Cahiers de l`Autodiscipline Publicitaire
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BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine # ! "# $ ! " #$ ! " % $ % % % % '($ )# & * + , % #- % '($ + &' # . $ #/ 0 " & ' " (" ! ) ( * + ! ! & *23 # " 4 1 5667# - #$ ( 1 ! ) " ) ' ! % , ! 86 #9 : ; 5667 <# BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine 4A84 4 $ * " % , * .% Des voyagistes en ligne jusqu’alors très prudents en matière de publicité télévisée * ! + ' , ' . , /001, ! 3 , + " - ( ! , . ! . !!1 , * * % /! 2 % ! 00 ! + , + , % " & ) . , 9 % < * 2 : 3, ' ( % 2 ' = * 3+ C 4, 566/, ( (8$ ! 7 '' 9 : * % * ' '' ! $ '()! +" ; " % *++,- # &% < % + Une doctrine pourtant favorable à l’utilisation du média télévision ) ( , .% > ) ' ?" )@ , . , + % 566/ * = . ' #$ '' " ) * " , #$ * , , B & % + '' , ' ! % + BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine #$ , % '' '' * + , ( '' , 9 , % , 51 ! * 566/ '( + + ' , ! ' +) , #$ % % . " ), ' << + > ' . , ( '' /D / , #$ , ' , 566/+ Une doctrine pleinement confortée " ) #$ + < ' . +A 3 < ' , ( , * + ( ( , , ! ' ! * , * & % % 2' 3 2' (! * ' ' ' + '' ( ( " ) , ( ' " ' < + ! * * . 2 '' 3 +" + % < , ( , ' ' Un texte déontologique posant des principes généraux ' + " (, * + , E #$ , '( . E > % + # BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine , , , ( F + A , . E ' * > ' , ' . 3 ' % ' ' ( , , % ' + % G ' + , , & ! % ' , ' ) , : H ' ( F , , (' ' " + ( + & , ' #$ , . ' ' % + H = + C . !! . 0 &% / Comment comprendre ces principes de lisibilité en matière de publicité télévisée ? 9 ' ! ! , '' , % . ' I ( ' , ' , , . + . '( % ' % , , , % '' , , 9 . ' 4 , % 9 9 * + ( . % + ' ? @ 1 9 '' , . . 8 9 ' , 5 + 4 + E '+, 51 4 566J"+ +"+$+ F"4K A4 )+ 2 % BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine L , , * . % ( , ( O /001 5 , ' + , . % ( , 155<M " K . /, , < ' . JD< , 5N . + Au-delà de la lisibilité, l’impératif d’intelligibilité " % . ( , * 2% @+ 4 , 9 ? ' ' 9 + 3, , , '' , + ! ( ? @ . ' , 9 ' ' + , 2 * ( ! ' * 3 '+ De l’intérêt de respecter ces règles . . 9 1 9 " F ) ) ' ' M /J ! /000 K . 5 ' ?" )@, ( O /001 P % + Q Attention à la taille des caractères Attention au contraste par rapport au fond d’écran Attention au temps de présence à l’écran Attention à la vitesse de défilement du bandeau déroulant Attention à la quantité d’information fournie / 1 ) ( JD < , 5N N/001<D0R 155<M " '( /' 5 O /001 /00M 8 4 + E '+, 51 566J "+ +"+$+ F"4K A4 ) 4K A"4+ M ) 9 /J! /000 '% ' S+4+ /6F 0RF /000, ( 3 9 . , P ) JD< , 5N N/001<D0R 5 O /001 K '% JD< , 5N+ ") . ' % 56 ' 5666 ) % "+ +"+$+ F ( , (2 % . , K % . + * + BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine $ . 9 Une signalétique pour guider les acheteurs de jeux vidéo ' ! ( ! ( . (+ S % @+ , K ?* * ! ?A , ? 2- ! ?5 ! ?@ 3+ ! , < ' @ , 'T + De nouvelles tranches d’âge , , *. " , + *. ' ? K ? 'U ( ! *. 7 7 ( ' ' K % 7 @, @+ ' !% + + ( + #$ ' '' , '' ! + " % /0 10 5R 5J ( 2: % ?" )@, ) 5/ 3 % // 10 + Des critères complémentaires plus qualitatifs , ( . , , +L ! ' ' , ! = ! % % ? ( ! . ( Gros mots , @, ' ! , . , C$ % BBB# # , . Violence Peur Teneur sexuelle Stupéfiant $ Discrimination BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine ! #$ ! % & ! V < + W '' L KE)A" X X LL % ) 8 , $ A X' X < , ( + )' ' /D = 9 & M 566/, , ? % , . $ A, % " ) & @+ ' 9 ! , % A E ( ' ' Q X , & A , % . , < , & , < ? , < , ' ' & . Q@+ ' &( , X , & X X! & B X X+ & " , & " X$ X , . , 9 A8 E E 8)8 4A &' ( /00M " ( , '' </511<5 " , 4'' S " 55 O /00M<J0R + 6 O , ' ' " ' % , % ! , , * ' % ' . . , + + , * ' ' + % A , % BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine ( % PY % 5,PY * ' ' L ' ' ( A & ) + ! + '' , 9 ! , ! < ' ! , ( + 9 ( + ' , , = 5 , % ( ( ' 4 , , % +L & ( + . ( 'T , , ' ! , E ' ( , + ( , ' 9 , & ! , B + )! > , > ' % % , E , 3+ % ' & ' ( , + L ' , + ( , + ! ( , 4 ( , + , . ' + W ) , . , 9 , + BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine " , , & ( , ( , + ! ( '' < '' + ( + ' (& 3+ E ! . ( + > , , + < ( < ( ! ( ( ? O, ( @ ' , ( '' ? % * ' + . ( , 9 " & )K ) ( ' A , ' )# " ' + ' , I! > ! % !1 ( A ( + ( 2! % ( Q@ % , A ' < 6) , ' ! , (, < + 9 +L ' AA . ' , . , ( , , ( T , + * ! ' + E ' & )# 0 BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine & ' ' % /00P, ' '' . + . /001, C " . , , * ! !% ! ! ( ' ( . • E ' + /00M+ ! ' ' , • % ! , " #$ , ' +" , . . ( ' ' = % , ' ( . + ) ( #$ ( ( ' . ! + , #$ ! /00M, + 4, . . ( + . . ! R ! D5MP ! , 5/J ' , ! , . /00M 50+ 4 ! ( + '' . + % , +" #$ , ! + &< 1 S 8 , D < )# $ " ) " & ) Un logo de distributeur autorisé sur les chaînes hertziennes ' 5 566/+ 4* , , ! /00D+ " , ! '' , ' $ + I , /D (S ( BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine * % #$ , ! ( ! ! 4 ) , . 9 , 9 , " ' ' , ( * ( + , ' , . ( + ', H , + ) ! % . , ! 7 . ' ! 7! ! 9 + • • • . ( ( ' 9 !1 ! + A < ! +) ( + * % + ' ! ' , + ' , % . ! 9 ' << 2 2 9 , " . < < ,% " ), " ) , 9 3 3 ) +) < '' 9 % '' 9 . , . +4, +$ , +) ! , < , + Magazine du Côté de Chez Vous : pas de publicité télévisée * #$ ' , - I 5 ! ,! 7 - + , +" - % I /00M, & 5 ! 1E *L , #$ ' , , ( /00D+ ' , - I , + * ! % 9 '' . , ' '' % , +) ( , , I " ) .+ 9 #$ I 5P0 , 9 T '' ' , , % + BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine " ), % , , + ) I ' " % < . + ' ) < % ! . , ! 1 . 6 ' . + < 9 , I '' . ! + % , % , + " ) 2 '' " - I 3 + ' '' * , " ) * I + E , ! , ( < ' . + !% , '' , , ( ' & . &( @ & ( & ) K + % 9 , . < & ? ? +P5//< + )K ) ) T Fonctionnement B ! , '' , ?)K ) ' " @, . ' ) " ( ' T 5P@+ " )K ) B , // , I . " '' , ' #$ + ( + " '% " ' % ' % R " ' ' + 8$ "' " + + BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine " ' )K ) , . " , ! , . % + '' . , S #$ . % ,% + ( + " % ! , ' , + , ( ! ' ' 4'' , #$ ' ' ! , , #$ ( % . + ,% S4 Décisions récentes % +P5//<5M )K ) E+P0PP % E+P0PR " , 2 1 /1 +P5//<5P, +P5//<5/, '' #$ 1 F6 (F8 0 ' /00M FS+4+ /1 2H 1 < 3, Q+? ! /00M@ 3, 1 3, 2 ) &G #% / )) '' #% + 8'- Q 3, 2 < 3, Q ? F! / ! /M -* *$*2G/I*2 1 1 5J ' /00M FS+4+ 5 + /00M@ 2Q 0 !3, 2 < )! + 9 2 5J' 0 1 ! 1 J < 3, 2 /00M FS+4+ ! /00M@ 5 3, 2 3, Q ? ! 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[ 1' /00M@ Q 3, 2 ) & E Q 3Q ( 1' F ' /00M@+ ( S Télé 2 : une publicité épinglée " . , , KE)A" 8 "4L , * , 8 ' ' ' 8 / '' 5R ! + BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine 2C " 51J/ , . #$ '' + , Q " / DG 8 . ' # # #3+ * ' ,% + , ' ! ( < . 5/5<J " + A 5/5<J '% 51J/ ' * " ' ' - . + , % ' ( , #$ 9 + 2 ' :.( ! * , ! ! 9 ! + " ! 3 + ' + , '' F +L ' , 9 * . ' + ' A ( Internet : pas de promotion du téléchargement illicite en publicité /J ! /00M, L % , , * K , ' , ., " " '' " , L , + : ! + . '' , % , '( ' '' 2 1 . % 1 ! +3 ,2 1 R S 8 #3 * 1 BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine '' , D, , I 1 2 ? " I % @ % 1 +3 , . ' , . ! ! ! ! + . ! " ( 8 = C ! ! ! ! G1 % % !4 # #$ , " , ( < ( C % < ' , . '' % C T2C$ 4$QI TG$$ T9GC> GT-C> GC>Q 429G T-T- QC(9- 9Q9 U / Q TQ= GC3C/C 2 Q 9$$ + > & % X + " X , 1 . ( , ! , % &( + A ?X , ! % & X@ , , ! ! ( ! , &( & ' ' + & ! 7+ , + 4 SMS : un peu de clarté dans un monde complexe " 8 ?" 8@ 6! /5 ! L C+" UUU+ + & & 4 L C KE+ K " /00M /00M 5605 ' , , ,# * 8 , ' + % &( ( '' L + & ' ! , ' & ; , :. ( )! . ( , F , ( % ! ! , ' + ! , +" % ' 2 "4A8)"83+ $ , BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine :< )! ' ! X T>T % & % & < , * < < ,% & . X+ & '% ' = = + ' ' ? 1PP</M % 1PP<1/ " , .% & & ' ', 5 ' . ! =5 )! +5D + ' ,% ! &! & @, +5D+5 " % ' , < 2 ! + 3! >+ Fruits et légumes : la publicité hors du lieu de vente autorisée ' . ' S , ' ( & % AE ?A E @ + ( , 2 ( ! ( 3 L . ) /005, " , + ? L . " 2 3 ' @+ ? , ( " ' 1 * , ' @+ ?! ' ! V , + , ' ' + )"8>) 8 #$ . & ) Renforcement du réseau européen de l'auto-régulation ! ( % % + , ' ' , ' , , , ( ' ( + % H , +" . > ( ' + % BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine " 566/ #$ ) )? > * ? ) '' ) + *. ! + ( ( , & ) )A" @, @+ > '' % 5P+ ' & ) ( % /P, * *. ) " < & ) ' ( B /005 X< X# + 9 % , Z , , * ? , , E 8 . , @+ , ' ' % , ' ( % * 3 2 2 (3 , ( . . + ' * ' ' 9 , ( % ! % ( , #$ ! + /P ! , " ) . , +" " '' % ! , = ? C G BBB# G1 # , @ ' + 8 ( Publicité en ligne : révision en cours de la Recommandation BVP . E #$ \@+ ) ! % /000 ? % , . + ) • • • • ) ! = ! ( ( . ! ( " ' !- . + ! ' , = (' = , A ' + , " A? BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine A % -, % . . + , ' % % + + ' ( 'T H 2 * 3 + ( E % ' &! ' ( % & " ( & +" + E ' & ! , /00M+ Alcool : adoption d'un nouveau Code d'autodiscipline publicitaire ( , , , - & ) '' . + " #$ ( , ' ( 4 ? < . , , , % , " ! , +> O @+ ' , ' + % ( + '( 8) ?8 = ' ) C @ % E #$ , K $ T T (, > L I ) ) # ? % BBB# & K 2 BBB# + (, # ) ?) L @, " K ?> )@, ) > " , K K T ( ?))""@+ ?> @, # C # BBB# # 1 V V! W V Recueil déontologique BVP : tout nouveau tout beau ( ' , " #$ ( 2 ''. E + , + . ' , ? E , Z ' 3 ' ' . . % , , @ , , " + " T % , , % , (? , , 8$ ! < #$ @+ > ( < ' + * ( , % (, , UUU+ + @ #$ + " ( % 0 9 ' ' ? BVP – Cahiers de l'Autodiscipline Publicitaire - Pratique & doctrine #$ /001, '' , #$ , '' <%< * < ( , . + ! ' " < < % E #$ = #$ '' * #$ ' M/ MJ6 MM0D '' < & '' + ! ' , '' ! /001 < , ( 1J0J/ E +) '' %2 B 3= , J0 < , 0,56Y , + /00M, /00M, E % ( . #$ '' , + % ' % /005 + > ' 3+ 2 E Z* . # , > #$ '' , 7 % . , , , A W , L E " I , , , ' ! ! % #$ , ! % #$ + +8 ' ', % + /00M 3 ! 5R % , ) ! 3 "4 + . " 8A < W + '' # + % 100 ' " " Z ! ,S B " ,L S ,L /00P+ ) "S ," # < ,S S <@ - ") ] " L Q ," " " < " ,K T <