La méthodologie de l`enquête d`audience de la Presse Quotidienne

Le 9 septembre 2009
ETUDE
Cumul de juillet 2008 à juin 2009
La méthodologie de l’enquête
d’audience de la Presse Quotidienne
1
Avertissement méthodologique
Sur la recommandation du CESP, l'étude EPIQ a changé en 2007 le mode
d'administration de la question Filtre sur la lecture au cours des douze derniers
mois. Désormais celle ci est posée en une seule fois au début du questionnaire
pour l'ensemble des titres étudiés (quotidiens, éditions du 7ème jour,
suppléments, hebdomadaires régionaux).
Cette modification a entraîné un transfert d'audience des quotidiens vers leur
édition du 7ème jour.
AudiPresse recommande donc de ne pas comparer les audiences 2007 et
ultérieures des quotidiens régionaux et de leurs éditions du 7ème jour avec
les chiffres correspondant des cumuls précédents.
2
L
Les études de référence sur les Télécom
situent ce pourcentage entre 13% et 14%.
'échantillon et le
terrain de l'enquête
L'échantillon est équiréparti par jour daté
et jour nommé. Chaque jour de la semaine
compte pour 14,3% de l'échantillon total et
l'échantillon de chaque jour nommé est,
lui-même, représentatif de la population
française. En semaine les interviews sont
faites en soirée (de 17h30 à 21h en
province et de 18h à 21h en Ile-de-France)
pour toucher le maximum d'actifs. Les
samedis, dimanches et jours fériés, les
appels ont lieu de 10h à 13h.
L'enquête s'est déroulée sur 11 mois, du 25
août au 31 décembre 2008 et du 5 janvier
au 23 juillet 2009. 25142 interviews ont été
réalisées, soit une moyenne de 77
interviews par jour. Pour homogénéiser les
données sur les périodes de parution des
différentes familles de quotidiens, l'enquête
est neutralisée durant le mois d'août
Pour obtenir une représentativité suffisante
au plan local, le plan de sondage annuel
prévoit un échantillon minimum de 200
interviews par département ainsi qu'un
suréchantillon en Ile-de-France et dans
l'Oise.
Tous les enquêteurs reçoivent une
formation spécifique sur l'enquête deux
fois par an. Le contrôle du terrain est
permanent. Dans le centre d'appel les
postes de travail des enquêteurs sont reliés
à des tables d'écoute. Les superviseurs de
l'institut, les permanents du CESP et les
collaborateurs d'AudiPresse peuvent ainsi
écouter les interviews tout en visualisant
l'écran de travail de l'enquêteur.
L'enquête est réalisée au téléphone par
TNS Sofres sur son système CATI.
L'échantillon est construit en deux temps :
- la désignation des communes
d'interviews est aléatoire. Les
numéros de téléphone y sont
également tirés aléatoirement à
raison de 6 numéros pour une
interview. Chaque numéro peut être
appelé jusqu'à 10 fois à des jours et
heures différents.
- La désignation de la personne à
interroger dans les foyers appelés
se fait selon la méthode des quotas.
Sur le cumul 2008, le CESP et AudiPresse
ont procédé à 75 séances d'écoutes. 52 des
53 enquêteurs travaillant sur l'enquête ont
pu ainsi être écoutés et contrôlés.
En janvier 2008, AudiPresse et TNS ont
introduit une amélioration importante dans
la constitution de l'échantillon.
Depuis cette date tous les numéros de
téléphone tirés aléatoirement sont déclinés.
Auparavant seuls l'étaient les numéros non
exploités (appels non aboutis, refus,
abandon en cours d'interview). Il en résulte
une parfaite représentativité des
numéros sur liste rouge que l'ancienne
procédure sous-estimait. Le nombre de
personnes interrogées appartenant à un
foyer sur liste rouge était de 6,1% en 2007.
Il est de 13,2% sur le cumul 2008/2009.
3
L
e questionnaire
-
la LNM calculée à partir du
nombre de numéros lus sur les 6
(ou 5) parus au cours de la semaine
écoulée.
Pour les hebdomadaires régionaux et les
éditions du 7ème jour de la presse
quotidienne, le critère d'audience unique
est la LDP.
La question Filtre
Le questionnaire commence par la question
Filtre sur la lecture au cours des douze
derniers mois. L'ordre de passation des
familles est fixe, mais l'ordre des titres à
l'intérieur des familles est aléatoire :
-
-
Quotidiens régionaux
Quotidiens nationaux
Quotidiens urbains gratuits
Quotidiens hippiques
Editions du 7ème jour des quotidiens
régionaux
Editions du 7ème jour des quotidiens
nationaux
Hebdomadaires régionaux
Suppléments des quotidiens régionaux
Suppléments des quotidiens nationaux
Le module Internet
Depuis 2006 l’étude intègre la consultation
des sites Internet de presse quotidienne
(Régionale, Nationale, Urbaine Gratuite) et
du Journal du Dimanche. Les questions
posées sont : la consultation 12 derniers
mois (question filtre), les habitudes de
consultation et la date de dernière
consultation. Ces questions permettent de
constituer les indicateurs Cross-media.
Les autres questions d'audience
Pour chaque titre lu au cours des douze
derniers mois, on pose ensuite la question
sur les habitudes de lecture et celle sur la
date de dernière lecture (qui détermine
l'audience LDP). Aux lecteurs des huit
derniers jours des quotidiens on demande
le nombre de numéros lus (qui permet de
calculer la LNM). Aux lecteurs de la veille
des quotidiens et aux lecteurs des 8
derniers jours des hebdomadaires et des
éditions du 7ème jours des quotidiens, on
pose les questions sur la provenance, le
nombre de prises en main, l'heure et le lieu
de lecture, la durée de la lecture et la
destination de l'exemplaire lu.
Le module Opinion :
Le questionnaire se poursuit par des
questions sur un thème d'actualité
renouvelé tous les deux mois
Les renseignements signalétiques
Le questionnaire se termine par les
questions signalétiques et la prise des
coordonnées de la personne interrogée.
La durée moyenne du questionnaire
téléphonique est de 20 min.
Pour les quotidiens on retient deux
indicateurs de l'audience :
- la LDP qui correspond au nombre
de lecteurs de la veille (ou de
l'avant-veille ou l'avant avantveille, si le titre n'est pas paru ces
jours là)
Le questionnaire auto-administré
On
envoie
aux
interviewés
un
questionnaire auto-administré de 8 pages
portant la fonction des médias, les loisirs,
les
vacances,
les
déplacements,
l'automobile, l'équipement et les achats.
Le taux de retour du questionnaire autoadministré est de 52,1%.
4
L
région provient des estimations de l'INSEE
au 1er janvier 2007 et celle par taille
d'agglomération et appartenance à un
ménage ordinaire du recensement de 1999.
e redressement
Le CESP a procédé à une évaluation de la
population de référence qui s'élève à
50
430 000 résidents âgés de 15 ans et plus.
L'effectif total de cette population et sa
distribution par sexe et par tranche d'âge
ont été actualisés d'après le Bilan
Démographique de l'INSEE au 1er janvier
2009. La structure par catégorie
socioprofessionnelle, le pourcentage de
ménagères et l'effectif du foyer ont été
déduits de l'Enquête Emploi 2007 de
l'INSEE. Sa répartition par catégories de
S
Le redressement est d'abord effectué
département par département en fonction
de la structure de la population de chacun.
Puis on procède à des redressements par
région et à un redressement national en
fonction du poids de chaque département.
Ce redressement par étape permet toutefois
d'affecter un poids unique à chaque
interviewé
TRUCTURE DE L'ÉCHANTILLON
L'échantillon brut surpondère les départements les moins peuplés. Il est donc normal que sa
structure soit différente de celle de la population de référence.
ENSEMBLE
SEXE
Homme
Femme
Ménagère
AGE
15 à 24 ans
25 à 34 ans
35 à 49 ans
50 à 64 ans
65 ans ou +
PCS DU CHEF FAMILLE
Agriculteur
Petit patron
Affaires et cadre
Profession intermédiaire
Employé
Ouvrier
Inactif
Retraité
Etudiant
PCS DE L'INTERVIEWE
Agriculteur
Petit patron
Affaires et cadre
Profession intermédiaire
Employé
Ouvrier
Inactif
Retraité
Etudiant, Lycéen
Autre inactif
Actif
HABITAT
Communes rurales
Agglo. < 20000
Agglo 20000 à 100000
Agglo > 100000
Agglo Paris
REGION
Région de Paris
Province
EFFECTIF DU FOYER
1 personne
2 personnes
3 personnes
4 personnes
5 personnes ou plus
ÉCHANTILLON
Unités
‰
100
25 142
POPULATION
Milliers
‰
100
50 430
12 068
13 074
11 376
480
520
452
24 125
26 306
22 829
3 498
3 993
6 387
4 416
6 848
139
159
254
176
272
7 585
7 606
12 869
8 792
13 578
478
522
453
0
150
151
255
174
269
497
1 126
3638
4 110
2862
4516
8 393
7 428
253
20
45
145
163
114
180
334
295
10
842
2 528
6360
7 529
5 407
9 926
17 838
14 020
552
17
50
126
149
107
197
354
278
11
278
593
2585
4 103
3984
2656
10 943
6 533
2 734
1 566
11
24
103
163
158
106
435
260
109
62
551
1 546
4345
6 450
8 481
6 650
22 409
11 805
4 768
5 324
11
31
86
128
168
132
444
234
95
106
14 199
565
28 022
556
7 209
4 473
3 762
5 350
4 348
287
178
150
213
173
12 437
8 496
6 783
14 469
8 246
247
168
134
287
164
4 912
20230
195
805
9 346
41083
185
816
4 859
8 779
4 409
4 638
2 457
193
349
175
184
98
9 278
17 306
9 149
9 304
5 393
184
343
181
184
107
5
L
iste des titres étudiés :
Presse Quotidienne Régionale
L'Alsace
L'Ardennais
Le Berry Républicain
Le Bien Public / Les Dépêches
Centre Presse / Le Journal de l'Aveyron
Centre Presse / Le Quotidien de la Vienne
La Charente Libre
Corse matin / Nice matin
Le Courrier de l'Ouest
Le Courrier Picard
Le Courrier Picard / Les Nouvelles de l'Oise
Le Dauphiné Libéré
Vaucluse Matin / Le Dauphiné Libéré
La Dépêche du Midi
Les Dépêches / Le Progrès
Les DNA / Les Dernières Nouvelles d'Alsace
La Dordogne Libre
L'Echo de la Corrèze
L'Echo de la Creuse
L'Echo de la Dordogne
L'Echo de la Haute-Vienne
L'Echo La Marseillaise
L'Echo Républicain
L'Eclair Pyrénées
L'Est Eclair
L'Est Républicain
L'Eveil de la Haute Loire
Havre Libre
Le Havre Presse
L'Hérault du Jour / La Marseillaise
L'Indépendant
Le Journal de la Haute Marne
Le Journal de Saône et Loire / Le Courrier / Le Progrès
Le Journal du Centre
Libération Champagne
La Liberté de l’
Est (devient Vosges Matin avec l’
Est Républicain dans le 88)
Lyon Matin
Le Maine Libre
La Marseillaise
Midi libre
Monaco Matin / Nice Matin
La Montagne
Nice Matin
Nord Eclair
Nord Littoral
La Nouvelle République des Pyrénées
La Nouvelle République du Centre Ouest
Ouest France
Paris Normandie
Paris Mantes–Poissy / Paris Normandie
Le Parisien
Le Pays
Le Petit Bleu de Lot et Garonne
Planète Amiens
Le Populaire du Centre
La Presse de la Manche
Presse Océan - L'Eclair
Le Progrès
Le Progrès de Fécamp
La Provence
Le Républicain Lorrain
La République des Pyrénées
La République du Centre
Sud-Ouest
Le Télégramme
La Tribune / Le Progrès
L'Union
Var Matin / Nice Matin
Vendée Matin / Presse Océan
La Voix de l'Aisne / La Voix du Nord
La Voix du Nord
L'Yonne Républicaine
Presse Quotidienne Régionale 7ème jour
L'Alsace Lundi
L'Ardennais Dimanche
Le Berry Républicain Dimanche
Côte d'Or Dimanche / Le Bien Public Dimanche
Centre Dimanche/La Tribune/Le Progrès
Centre Presse Dimanche
Corse Matin Dimanche, l'édition de Nice Matin Dimanche diffusée dans votre département
Le Courrier de l'Ouest Dimanche
Le Courrier Picard Dimanche
La Dépêche du Dimanche
Le Dauphiné Libéré Dimanche
Dimanche Ouest France
Les DNA du Lundi/Les Dernières Nouvelles du Lundi
L'Est Eclair Dimanche
L'Est Républicain Lundi
L'Hérault du Jour Dimanche
La Haute Marne Dimanche
Havre Libre Dimanche
Le Havre Presse Dimanche
Le Journal de Saône et Loire Dimanche
Le Journal du Centre Dimanche
Libération Champagne Dimanche
La Liberté de l'Est Dimanche (Devient Vosges Matin Lundi avec l’
Est Républicain Lundi dans le 88)
L'indépendant Dimanche
Le Maine Libre Dimanche
La Marseillaise Dimanche
Le Populaire du Centre Dimanche
Midi Libre Dimanche
Monaco Matin Dimanche, l'édition de Nice Matin
Dimanche diffusée à Monaco
La Montagne Dimanche
Nice Matin Dimanche
Nord Eclair Dimanche
Nord Littoral Dimanche
La Nouvelle République des Pyrénées Dimanche
Le Parisien Dimanche
Le Pays Lundi
Le Petit Bleu Dimanche
La Presse de la Manche Dimanche
Presse Océan - l'Eclair Dimanche
Le Progrès / Lyon Matin Dimanche
Le Progrès de Fécamp Dimanche
Le Progrès Dimanche / Centre Dimanche
La Provence Dimanche
Le Républicain Lorrain Lundi Matin
Sud-Ouest Dimanche
Le Télégramme du Dimanche
L'Union Dimanche
Var Matin Dimanche, l'édition de Nice Matin Dimanche, diffusée dans votre département
Vendée Matin Dimanche, l'édition de Presse Océan Dimanche diffusée dans votre département
La Voix du Nord, édition du Lundi
6
Presse Quotidienne Nationale
Semaine
7ème jour
La Croix
Les Échos
L'Équipe
Le Figaro
Aujourd'hui en France, édition du Dimanche (3)
Le Parisien Dimanche
L'Équipe Dimanche
Le Journal du Dimanche
France Soir
L'Humanité
Libération
Le Monde
Aujourd'hui en France (1)
Le Parisien (2)
La Tribune
Paris Turf
Tiercé Magazine (5)
Paris Courses (5)
Bilto (5)
Week-end (5)
Hippique
(1) Résultats disponibles dans le CD Rom : couplage Le Parisien / Aujourd’
hui en France
(2) Résultats disponibles dans le CD Rom : Le Parisien IDFO (Ile-de-France+Oise)
(3) Résultats non disponibles dans le CD Rom
(4) Titres intégrés dans l’
agrégat Total PQN
(5) Couplage Tiercé, Magazine-Paris Courses, Bilto, Week-end
Presse Quotidienne Urbaine Gratuite
20 Minutes
IDF (75, 77, 78, 91, 92, 94, 95)
Bouches du Rhône (13)
Haute Garonne (31)
Gironde (33)
Loire Atlantique (44)
Nord (59)
Bas Rhin (67)
Rhône (69)
Metro
IDF (75, 77, 78, 91, 92, 94, 95)
Alpes Maritimes (06)
Bouches du Rhône (13)
Haute Garonne (31)
Gironde (33)
Ille et Vilaine (35)
Loire Atlantique (44)
Nord (59)
Bas Rhin (67)
Rhône (69)
Villes +
Bordeaux 7 (Gironde 33)
Lille Plus (Nord 59)
Lyon Plus (Rhône 69)
Marseille Plus (Bouches du Rhône 13)
Montpellier Plus (Hérault 34)
Direct Nice (2)
Direct Matin (75, 77, 78, 91, 92, 93, 94, 95) (1)
Direct Nantes (1)
Direct Toulouse (2)
Direct Soir (1)
IDF (75, 77, 78, 91, 92, 93, 94, 95)
Bouches du Rhône (13)
Haute Garonne (31)
Gironde (33)
Loire Atlantique (44)
Nord (59)
Bas Rhin (67)
Rhône (69)
(1) Titre intégré au second semestre 2007
(2) Titre intégré au 1er trimestre 2009
7
Presse Hebdomadaire Régionale
L'Abeille
L'Abeille de la Ternoise
L'Action Républicaine
Les Affiches de Grenoble
L'Agathois
Agriculture Horizon
L'Aisne Nouvelle
Les Alpes Mancelles Libérées
Alpes et Midi
L'Angérien Libre
L'Ami des Foyers Chrétiens Hebdo
L'Ami du Peuple Hebdo
L'Auxois Libre
L'Avenir
Avenir Côte d'Azur
L'Avenir de l'Artois
L'Aveyronnais
Le Bonhomme Picard
Le Bulletin de la Côte d'Azur
Le Bulletin de l'Arrondissement de Rouen
Bulletin d'Espalion
Le Chatillonnais / L'Auxois
La Chronique Républicaine
La Concorde
Le Confolentais
Courrier Economie
Le Courrier du Léon et du Tréguier
Courrier Liberté
Le Courrier - La Gazette (ou Le Courrier d'Hirson)
Le Courrier Cauchois
Le Courrier de Fourmies
Le Courrier de la Mayenne
Le Courrier de l'Eure
Le Courrier de Mantes
Le Courrier de St Claude
Le Courrier des Yvelines
Le Courrier du Loiret
Le Courrier du Pays de Retz (Paimboeuf)
Courrier Français
Le Courrier Indépendant
Le Courrier Vendéen
Le Crestois - Val de Drôme hebdo
La Croix de la Haute Marne
La Voix du Midi (ex La Croix du Midi)
La Croix du Midi
La Croix du Nord
Le Démocrate Indépendant
Le Démocrate Vernonnais
La Dépêche
La Dépêche du Bassin
La Dépêche du Pays de Bray
Drôme Info Hebdo (Peuple Libre)
L'Echo d'Ancenis
L'Echo Charitois
L'Echo - Le Régional
L'Echo - Le Valentinois
L'Echo de Brou
Le Journal de l'Orne
Le Journal de Millau
Le Journal de Montreuil / Montreuil Hebdo
Le Journal des Flandres
Journal d'Ici (ex Tarn Infos)
Journal du Bugey
Journal du Médoc
Le Journal du Pays Yonnais
Libération du Comminges
La Liberté
Liberté - Le Bonhomme Libre
La Liberté - L'Homme de Bronze
Liberté 62
Liberté Dimanche
Liberté Hebdo
Liberté de l'Yonne
Le Littoral
La Lozère Nouvelle
Lyon Capitale
La Manche Libre
La Marne
Marseille L'Hebdo
La Maurienne
Le Mémorial de l'Isère
Le Messager (ex Messager Evangélique)
Le Messager
Midi Olympique (1)
Les Nouvelles de Falaise
Les Nouvelles - L'Echo
Le Nouvelliste
Ô Toulouse anciennement La Gazette du Midi
L'Observateur de Beauvais
L'Observateur du Cambrésis
L'Observateur du Douaisis
L'Observateur de l'Aube
L'Observateur du Valenciennois
Oise Hebdo
L'Opinion indépendante
L'Orne Combattante
Orne Hebdo
Le Patriote Beaujolais
Le Pays Briard
Le Pays d'Auge
Pays d'Entre Loire et Rhône
Le Pays Gessien
Le Pays Malouin
Le Pays Roannais
Le Penthièvre
Le Perche
Le Petit Bleu des Côtes d'Armor
Le Petit Journal
Les Petites Affiches de la Loire
Petites Affiches des Alpes Maritimes
Les Petites Affiches Lyonnaises
Le Phare Dunkerquois
Le Phare de Ré
Le Ploërmelais
8
Presse Hebdomadaire Régionale (suite & fin)
L'Echo de la Lys
L'Echo de la Presqu'Île
L'Echo de l'Armor et de l'Argoat
L'Echo de l'Ouest
Echo d’
Ile-de-France
L'Echo du Berry
Echo du Thelle (ex 7 Jours de Méru)
L'Echo de Vibraye
L'Echo du Tarn (ex Croix du Midi)
Les Echos du Touquet
L'Eclaireur
L'Eclaireur (Chateaubriand)
L'Eclaireur Brayon
L'Eclaireur du Gatinais
L'Essor
L'Essor Bigourdan
L'Essor Sarladais
L'Essor Savoyard
Eure Infos
L'Eveil de Lisieux-Côte
L'Eveil de Pont Audemer
Eveil Hebdo
L'Eveil Normand
Le Faucigny
La Gazette
La Gazette Ariégeoise
La Gazette du Gers
La Gazette de la Loire
La Gazette de la Manche
La Gazette de Montpellier
La Gazette de Nîmes
La Gazette du Centre Morbihan
La Gazette du Morvan
La Gazette du Val d'Oise
Haut Anjou
Haute Gironde
Haute Saintonge
L'Hebdo - La Semaine de l'Aveyron
L'Hebdo de Besançon
Hebdo de Charente Maritime
L'Hebdo de l'Ardèche - Terre Vivaroise
L'Hebdo de Sèvres et Maine
L'Hebdo des Savoie
L'Hebdomadaire d'Armor
L'Impartial (Les Andelys)
L'Impartial (Romans)
L'Indépendant de l'Yonne (ex Sénonais Libéré)
L'Indépendant du Haut Jura
L'Indépendant du Louhannais et du Jura
L'Indépendant du Pas de Calais
L'Indicateur des Flandres
L'Informateur
Les Informations Dieppoises
Infos Pays de Ploërmel
Infos Pays de Redon
Le Journal (l'hebomadaire régional ...)
Le Journal d'Abbeville
Le Journal de Civray
Le Journal de la Corse
Journal de la Cotière
Journal Toulousain
Journal Tournon-Tain
Le Journal d'Elbeuf
Le Journal du Diois
Le Journal de Gien
Le Journal de Ham
Le Journal de l'Ariège
Le Poher Hebdo
Pontivy-Journal
Les Potins d’
Angèle
La Presse d'Armor
La Presse de Gray
La Presse de Vesoul
Le Progrès de Cornouaille
Le Progrès Saint Affricain
Le Publicateur Libre
Le Régional de Cosne
La Renaissance
La Renaissance du Loir et Cher
La Renaissance – Le Bessin
La Renaissance Lochoise
Le Renouveau
Le Républicain
Le Républicain (Marmande)
Le Républicain Sud Gironde
Le Républicain d'Uzès et du Gard
La République de Seine et Marne
Le Résistant
Le Réveil de Berck / Le Phare de Berck
Le Réveil du Midi
Le Réveil de Neufchatel
Le Réveil Républicain
Le Réveil du Vivarais
Le Réveil Normand
Le Rouergat
La Ruche
Les Sables / Vendée Journal
La Sambre
Sarre Hebdo
La Savoie
La Semaine dans le Boulonnais
La Semaine de l’
Allier
La Semaine de Metz
La Semaine des Pyrénées
La Semaine du Lot
Semaine du Minervois
La Semaine du Pays Basque
La Semaine du Roussillon
Le Semeur Hebdo
Sept jours / Petites Affiches de Bretagne
Le Tarn Libre
La Thiérache
Le Tout Lyon
Toutes les Nouvelles (l'hebdomadaire ...)
Le Trégor
La Tribune (l'hebdomadaire régional ...)
La Tribune de Vienne et de l'Isère
La Tribune Républicaine
Val de Marne Infos
La Vie Correzienne
La Vie Nouvelle
La Vie Quercynoise
Le Villefranchois
La Voix - Le Bocage
Voix de l'Ain
La Voix du Cantal
Voix du Gers (anciennement Croix du Midi)
Voix du Jura
La Voix du Sancerrois
La Voix Populaire
Vaucluse l'Hebdo - Le Comtadin
Le Régional
La Voix des Sports
(1) Midi Olympique est intégré aux agrégats Total PHR et PHR National plus.
9