La qualité média au cœur des enjeux de la publicité vidéo

Communiqué de presse
Paris le 21 janvier 2016
La qualité média au cœur des enjeux de la publicité vidéo
Dans un contexte de forte croissance du marché publicitaire vidéo en Europe (+ 20% en 2015*), en
particulier en France, Integral Ad Science, leader mondial de la mesure et de l'optimisation de la
qualité média, dresse un panorama des grandes tendances de ce marché et des enjeux qui y sont
associés.
La visibilité, une priorité pour tous les acteurs du marché
Avec l’explosion des investissements en publicité vidéo, conjuguée au maintien des coûts publicitaires
à un niveau élevé et à la progression continue du Programmatique, la visibilité et la qualité des
impressions deviennent une priorité pour tous les acteurs du marché français. Les offres à la visibilité
garantie se multiplient et de plus en plus d’acteurs prévoient de vendre ou acheter des impressions
ayant une visibilité garantie : 78% des 400 professionnels interrogés par Integral Ad Science aux EtatsUnis (éditeurs, marques, agences et plateformes d’achat).
Pour autant, les exigences sur les critères de visibilité et de qualité média varient selon que l’on se
trouve côté acheteur ou vendeur. C’est pourquoi l’IAB a mis en place différentes normes permettant
de définir et comptabiliser les contacts effectifs des internautes avec ces formats. Ces contacts sont
notamment fonction du temps d’exposition et de la proportion de surface visible de la publicité vidéo.
La mesure de ces opportunités de contact nécessite la compatibilité des players vidéos et des outils
des sociétés de technologie publicitaire (ad-servers et sociétés de mesure de la qualité média). A cet
effet, l’IAB a mis en place les normes VAST (Vidéo Ad Serving Template). De plus, l’IAB a regroupé, sous
les normes VPAID (digital Video Player Ad Interface), un ensemble de standards encadrant les
interactions entre les créations publicitaires et les lecteurs vidéos, permettant la remontée des
données vers les mesureurs.
De nouveaux indicateurs pour améliorer la visibilité des publicités vidéos y compris sur mobile
Leader mondial de la mesure et de l’optimisation de la qualité média en matière de publicité digitale,
Integral Ad Science publie tous les trimestres un rapport européen de la qualité média. Les derniers
résultats du 3ème trimestre 2015 (Cf communiqué du 23 novembre) ont souligné une progression
globale de la visibilité en France avec 47% d'impressions considérées comme visibles en display contre
43,8% au 2ème trimestre. Et seules 9,1% des impressions sont diffusées sur des sites problématiques,
soit le taux le plus bas en Europe.
Pour autant, les indicateurs de visibilité sont moins favorables sur la vidéo, qu’il s’agisse de visibilité
(32,1% d’impressions visibles soit 14,9 points de moins que la moyenne du display) ou de contexte de
diffusion problématique (19% soit 9,9 points de plus que la moyenne). Aussi, Integral Ad Science a-t-il
intégré dans ses solutions de nouveaux indicateurs permettant d’améliorer la mesure de la vidéo :
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taille et position du player, inventaire par type de publicité vidéo (in banner, in stream, in game), autoplay, auto-mute, contexte de diffusion pour chacun des formats publicitaires, etc.
Autre enjeu de taille : le mobile. La publicité sur mobile continue en effet d’enregistrer une très forte
croissance, qui se traduit même par un transfert d’audience Internet de l’ordinateur vers le mobile. De
ce fait, annonceurs et éditeurs ont de plus en plus besoin de maîtriser les paramètres de la qualité
média sur cet écran. C’est pourquoi Integral Ad Science perfectionne actuellement ses solutions pour
pouvoir mesurer les publicités, y compris vidéos, sur les applications mobiles.
Une valeur de référence pour un environnement publicitaire digital de qualité
Le groupe dispose en effet d’une capacité d’innovation technologique qui lui a permis de s’imposer sur
le marché mondial. Parmi ses réussites récentes, Pub Expert, lancé en novembre 2015 pour répondre
à la forte demande du marché de disposer, sur une campagne, des mêmes valeurs de visibilité que l’on
soit côté éditeur ou côté annonceur. Cette base commune aux deux parties facilite ainsi la négociation,
la planification et l’optimisation d’espaces publicitaires de qualité. Deux mois après son lancement, de
nombreux groupes médias ont déjà adopté Pub Expert : 20Minutes, 366, Altice Media, AuFéminin,
Deezer, Les Echos, M6, MobValue, Orange Advertising, Prisma Media, Tabmo, TF1... Preuve de l’enjeu
prioritaire que représente l’optimisation de la qualité média pour tous les acteurs du marché.
Yann Le Roux, Directeur Général France d’Integral Ad Science, se réjouit de ces succès : « Dans un
contexte de mutation permanente de l’environnement digital, matérialisée par de nouveaux formats
publicitaires, de nouvelles technologies et l’explosion des audiences sur mobile, Integral Ad Science
adapte sans cesse ses solutions à ces évolutions. L’objectif : créer un environnement publicitaire digital
de qualité pour les diffuseurs, et leur permettre une qualité d'exposition maximale. Un an après notre
implantation en France, nos résultats prouvent la pertinence de notre offre et la valeur de nos
technologies. »
* Prévisions PwC sur les 6 principaux marchés européens (Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne, Pays-Bas) et IHS sur 14
pays (France, Allemagne, Italie, Espagne, Royaume-Uni, Danemark, Finlande, Norvège, Suède, Belgique, Pays-Bas, Autriche, Suisse, Pologne)
A propos d’Integral Ad Science
Integral Ad Science est le leader mondial de la mesure et de l'optimisation de la qualité média, au service des
acheteurs et vendeurs de publicité digitale. Depuis son lancement en 2009 avec la première solution de
protection dynamique contre les risques liés au contexte de diffusion ("brand safety"), Integral est devenu une
plateforme de référence pour l'évaluation de la qualité media, dans le monde entier.
Integral propose une suite très riche de solutions qui permet à la publicité digitale d'être diffusée dans un
environnement de qualité et avec une qualité d'exposition maximale. La plateforme Integral permet aussi aux
vendeurs d'espace de mesurer et optimiser la qualité et la performance de leur inventaire.
La technologie Integral améliore la visibilité, l'efficacité et le retour sur investissement pour tous les acteurs du
marché de la publicité digitale.
Integral Ad Science est implanté à New York, San Francisco, Chicago, Londres, Berlin, Sydney, Melbourne,
Singapour, Paris et Tokyo.
Pour en savoir plus : http://integralads.com/francais/
Contact presse :
Kablé Communication Finance
Adélie Ménager
01 44 50 54 76 - [email protected]
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