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Communiqué de presse
Paris, décembre 2015
NOEL 2015 : QUELS JOUETS SERONT AU PIED DU SAPIN ?
Bonial (www.bonial.fr), marketplace leader de la médiatisation des catalogues digitaux sur web et
mobiles, présente une étude comparative sur les recherches menées sur son portail et ses applications
mobiles en lien avec l’univers du jouet. Les nombreuses recherches sur le web et sur le mobile
permettent ainsi de fournir tôt dans la saison des indications sur les « tops » et les « flops » du secteur.
Quels seront les produits les plus vendus ? Quels sont les types de jouets les plus recherchés ? Quelles
marques ou licences sont à la pointe ? Lesquelles sont au contraire à la peine ? Réponses ci-dessous.
TOP 10 DES PRODUITS RECHERCHES
TOP 10 des produits recherchés
Rang
2015
Tendance
Évolution classement
1
Lego
+48%
+1
2
Playstation
+58%
+2
3
Playmobil
-20%
-2
4
Vélo
+18%
+1
5
Nintendo
-33%
-2
6
Trottinette
-1%
0
7
Poupée
+15%
+2
8
Trottinette électrique
+174%
Nouveau*
9
Pokémon
+42%
Nouveau*
10 Baby-foot
-25%
0
Rang
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Rappel 2014
2014
Playmobil
Lego
Nintendo
Playstation
Vélo
Trottinette
Monster High
Tablette
Poupée
Baby foot
Les parents qui ne sont pas à la page ou éprouveraient quelques difficultés à la tourner peuvent se réjouir. Les
marques cultes qui ont bercé notre enfance font toujours figure de références pour nos chères petites têtes blondes.
Ainsi, Lego, marque danoise qui a vu le jour en 1949, Playstation qui souffle sa 20ème bougie en Europe, et Playmobil
que l’on ne présente plus, s’accaparent les trois premières places de ce classement.
En parallèle, après avoir disparu des radars en 2014, les Pokemon refont surface avec +42% de recherches vs 2014.
Notons également que la trottinette électrique est le produit qui connaît la plus forte hausse de volume de
recherches de 2014 à 2015, sans néanmoins déstabiliser les recherches de la trottinette « traditionnelle », qui restent
constants. De leur côté, parmi les « grands classiques », le vélo et la poupée ont toujours le vent en poupe et
connaissent même une petite hausse du volume de recherches (18% et 15%).
Enfin, le baby-foot, malgré une perte de volume sensible (-25%), se maintient en 10ème position.
TOP 10 DES FABRICANTS / MARQUES DE JOUETS & DE JEUX LES PLUS RECHERCHES
Rang
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Top 10 des marques recherchées
2015
Tendance Évolution classement
Lego
+48%
+1
Playstation
+58%
+3
Playmobil
-20%
-2
Nintendo
-33%
-1
Mattel
-47%
-1
Hasbro
-29%
0
Vtech
-15%
0
Xbox
-21%
0
Kapla
-16%
0
Smoby
-44%
0
Rang
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Rappel 2014
2014
Playmobil
Lego
Nintendo
Mattel
Playstation
Hasbro
Vtech
Xbox
Kapla
Smoby
De la même façon que pour les produits, Lego et Playstation se trouvent en tête des marques les plus recherchées
en 2015. Elles sont aussi les seules marques à connaître une hausse des volumes de recherches entre 2014 et 2015.
De leur côté, Mattel, Hasbro, Vtech, Xbox, Kapla et Smoby conservent un classement similaire l’un par rapport à
l’autre bien qu’ils connaissent tous une baisse, parfois sensible, du volume de recherches.
D’une manière générale, le marché dans son ensemble affiche une étonnante stabilité, dans la mesure où aucun
nouveau challenger n’apparaît cette année au sein du Top 10.
TOP 10 DES LICENCES DE JOUETS ET DE JEUX LES PLUS RECHERCHEES
Top 10 des licences recherchées
Rang
2015
Tendance Évolution classement
1
Disney
+76%
+1
2
Pokémon
+55%
+1
3
Star Wars
+204%
+7
4
Barbie
-36%
0
5
Monster High
-71%
-4
6
FIFA
+58%
Nouveau*
7
Call of Duty
-28%
0
8
Hello Kitty
-58%
-2
9
Petshop
-24%
Nouveau*
10 Sophie la Giraffe
-14%
Nouveau*
Top 10 des licences recherchées
Rang
2014
1
Monster High
2
Disney
3
Pokémon
4
Barbie
5
Violetta
6
Hello Kitty
7
Call of Duty
8
Furby
9
Skylanders
10
Star Wars
Le volume de recherche des licences Disney (comprenant notamment la Reine des Neiges), Pokémon et FIFA
s’inscrivent en forte hausse. Mais, en toute logique à quelques semaines du nouvel opus cinématographique, c’est
Star Wars (également propriété de Disney mais que nous avons choisi de séparer) qui connaît une explosion de son
volume de recherches en 2015 (+204% vs. 2014).
A l’inverse, Monster High, licence leader l’an passé, baisse en popularité cette année et atterrit en 5ème position du
classement, tandis que Violetta, Furby et Skylanders disparaissent du Top 10. En parallèle, Barbie, Call of Duty, et
Hello Kitty connaissent tous une baisse sensible de leur volume de recherches mais se maintiennent au classement.
Enfin, notons l’entrée dans le top-10 de Petshop, et le grand retour de Sophie la Girafe !
LES TENDANCES PAR TYPES DE JOUETS ET DE JEUX
Catégories de jouets les plus recherchées en 2015
Catégories de jouets les plus
recherchées en 2014
Évolution
% total des
Rang
2015
classement
recherches
Rang
2014
1
Technologie
0
32%
1
Technologie
2
Construction
+4
15%
2
Sport / plein air
3
Figurines
+1
14%
3
Créatif / éducatif
4
Sport / plein air
-2
12%
4
Figurines
5
Créatif / éducatif
-2
8%
5
Poupées et accessoires
6
Poupées et accessoires
-1
7%
6
Construction
7
Bébé
+1
4%
7
Jeux de société
8
Jeux de société
-1
3%
8
Bébé
9
Déguisement
0
3%
9
Déguisement
10 Armes factices
+1
2%
10 Peluche
11 Peluche
-1
1%
11 Armes factices
Numérique quand tu nous tiens
Les jouets technologiques, comprenant notamment toutes les consoles et jeux vidéo, restent l’indétrônable
catégorie n°1 du classement. Constituant 32% des recherches de jouet en 2015, ce sont les cadeaux incontournables
de Noël !
2015 leur va si bien
Avec Lego en figure de proue, la popularité des jeux de construction est en forte hausse cette année. Ils se
positionnent ainsi à la 2nde place (15% des recherches de jouet). Figurines, jouets pour bébé et armes factices
montent respectivement d’une place dans le classement. Les figurines, dont Playmobil est le principal représentant,
occupent quant à elles la 3ème marche du podium avec une part de 14% des recherches de jouets
Ils reculent
Les jouets sport/plein air, créatifs/éducatifs, les poupées, les jeux de sociétés et les peluches sont en baisse de
popularité. Les jouets sport représentent cependant toujours 12% des recherches en 2015.
TOP 5 DES TERMES DE RECHERCHE LES PLUS POPULAIRES PAR TYPE DE JOUET
Top 5 des termes recherchés par type de jouet - 2015
Classement
1
2
3
4
5
Technologie
Consoles et jeux
Playstation
Consoles et jeux
Nintendo
Pokémon
Consoles et jeux
Xbox
Disney infinity
Construction
Lego
Lego Ninjago
Lego Star Wars
Kapla
Meccano
Figurines
Playmobil
Voiture
miniature
Petshop
Paw Patrol
Transformers
Sport / plein
air
Créatif /
éducatif
Poupées et
accessoires
Vélo
Trottinette
Trottinette
électrique
Baby-foot
Draisienne
Cuisine enfant
Loisirs créatifs
Guitare
Tête à coiffer
Peinture
Poupée
Barbie
Monster high
Corolle
Poussette
Bébé
Trotteur
Mobile musical
Sophie la Girafe
Tut tut
Toupie
Jeux de société
Monopoly
Jeu de société
Scrabble
Dobble
Cochon qui rit
Déguisement
Déguisement
Halloween
Déguisement
Spiderman
Déguisement
enfant
Armes factices
Nerf
Sabre laser
Nerf arbalète
Sabre
Peluche
Peluche bébé
Magicalin
Doudou
winnie l'ourson
Gants Reine des
neiges
Nerf pistolet
Zombie
Peluche
avengers
fers de lance de leur catégorie, les consoles, jeux Playstation et Nintendo sont en tête de liste des termes les
plus utilisés pour les jeux technologiques.
Les géants Lego et Playmobil sont évidemment les termes les plus recherchés dans leur segment respectif,
tandis que Monopoly est en première place pour les jeux de société et Nerf pour les armes factices
Pour les jouets sportifs et les jouets créatifs et éducatifs, les classiques tels que le vélo et la cuisine pour
enfant dominent.
METHODOLOGIE
- L’étude, réalisée entre les 1er octobre et 30 novembre 2014 et 2015, a permis d’analyser un échantillon de
plus de 15,000 recherches effectuées sur le portail Bonial.fr et sur ses déclinaisons smartphones et tablettes
(plus de 3,5 Millions d’utilisateurs uniques mensuels).
A propos de Bonial
Bonial est un portail d’information et guide d’achat permettant au grand public de consulter les catalogues et prospectus autour de chez soi
via son site web www.bonial.fr et ses applications sur mobiles et tablettes. Filiale de Bonial.com Group (Groupe Axel Springer), la société
capitalise sur son savoir-faire technologique et marketing afin de donner une large audience en ligne aux offres de la Grande Distribution.
Bonial est classé 5ème au palmarès des Meilleures Applis 2014 par Google.
Pour en savoir plus : http://www.bonial.fr/
CONTACT PRESSE
AGENCE79
Dimitri HOMMEL-VIKTOROVITCH
[email protected]
Tel : 01 41 10 21 57
Mobile : 06 98 20 77 12