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RELATIONS PRESSE : CEDRIC BELMONT – TEL : 01 41 92 28 71 – [email protected]
GARNIER FRUCTIS DEVOILE L’OPERATION « ON HAIR »
DU GROUPE L’OREAL SUR 6PLAY
Afin de promouvoir la gamme pour cheveux secs Fructis Nutri Repair de Garnier, l'agence média Optimedia
a conçu en collaboration avec les agences Moxie et Casablanca (groupe ZenithOptimedia), et la régie M6
Publicité Digital un dispositif digital inédit sur la plateforme vidéo des chaînes du Groupe M6, 6play.
Réalisées par M6 Créations, les vidéos exclusives « On Hair » recréent l’univers d’une émission de télévision
présentée par Karima Charni, qui reçoit les chanteuses Tal, Cœur de Pirate et Helena Noguerra, et les invite à
vivre un programme de soin adapté à leurs cheveux pour conserver leur beauté malgré un quotidien de star.
Le dispositif événementiel, qui vise à renforcer l'attachement à la marque et faire redécouvrir aux
consommateurs les produits Fructis, se déroule en 2 étapes :
- Une première phase de teasing du 9 au 21 janvier, avec la diffusion d’un court-métrage publicitaire sur
6play et les sites du Groupe M6, proposant aux internautes de tester le programme de soin et de laisser
leurs commentaires sur la plate-forme sans en dévoiler la marque. Les 5000 coffrets mystère à gagner
sur www.onhair.fr ont été remportés en quelques heures seulement.
- Une phase de reveal du 19 février au 30 mars, au cours de laquelle les internautes et les 3 chanteuses
découvrent la gamme Fructis Nutri Repair dans de nouvelles vidéos, diffusées en TV et sur le digital, sur
www.onhair.fr et au sein d’une chaîne de marque événementielle sur 6play (IPTV, PC, Mobile et
Tablette).
Le dispositif est accompagné d’une importante campagne de médiatisation (display et vidéo) diffusée sur les
sites de M6 Publicité Digital.
« Au cœur de notre opération digitale, nous avons inscrit un test à l’aveugle de nos produits Fructis Nutri-Repair.
Notre objectif était d’obtenir les commentaires les plus sincères et jouer l’effet de surprise lorsque Fructis serait
finalement révélé. Cette stratégie s’est révélée payante car tous les publics de notre expérience (Les 3 chanteuses,
les internautes aufeminin et 5000 consommatrices) ont apprécié notre prise de risque, notre démarche de vérité et
surtout … nos produits ! »
Tristan EHRINGER, Directeur du Marketing Digital Gemey-Maybelline Garnier Essie
Neuilly-sur-Seine, le 20 février 2014
RELATIONS PRESSE : CEDRIC BELMONT – TEL : 01 41 92 28 71 – [email protected]
A propos de M6 Publicité Digital
M6 Publicité Digital, département de M6 Publicité, est la régie publicitaire des supports Internet et nouveaux médias du Groupe M6.
Marques média incontournable issues des antennes du Groupe M6 (télévision de rattrapage, sites de chaînes ou de programmes) et des
stations RTL (RTL.fr, RTL2.fr, et Funradio.fr), et pure players thématiques puissants (clubic.com, deco.fr, jeuxvideo.fr…) composent son
offre, faisant d’elle un acteur majeur du paysage publicitaire digital « premium ».
Au total, plus de vingt sites web, sites et applications mobiles, et services IPTV permettent une couverture multi-écrans unique chaque
mois: plus de 14 millions de visiteurs uniques sur ordinateur ; 1,5 million sur tablette, plus de 1 million sur mobile, et plus de 3 millions de
foyers utilisateurs des services interactifs disponibles sur télévision (Sources Médiamétrie/NetRatings, mai 2013, // Panel Tablette avriljuin 2013 // Données opérateurs, mai 2013).
A propos de ZenithOptimedia
ZenithOptimedia constitue le second plus vaste réseau d'agences médias dans le monde avec 250 bureaux dans 74 pays.
Le Groupe ZenithOptimedia France est présidé par Sébastien Danet et dirigé par Gautier Picquet. Il gère le conseil et l’achat d’espace
pour des clients tels que L’Oréal, Nestlé, Sanofi, Richemont, Toyota, PMU, BPCE, Kering, Puma, Gucci, Disneyland Paris, Lactalis, GDF
SUEZ… Avec ses agences, Zenith, Optimedia, Moxie, Performics, Casablanca et Territoires, le groupe ZenithOptimedia « The ROI
agency » s'engage à générer le meilleur retour sur investissements publicitaires.
Le travail de ZenithOptimedia a été couronné de nombreux prix, parmi lesquels ceux d’Agence Conseil Média de l’année 2013 et
d’Agence Média de l’année 2014