Comment optimiser la métadonnée description de mon site web ?

Ressource pédagogique
Comment optimiser la
métadonnée description
de mon site web ?
Temps de lecture : 7 minutes
www.argos-tourisme.fr
L’application de Management et d’Observation des Destinations Touristiques
_ Comment optimiser la métadonnée description de mon site web ?
Ressource pédagogique
Qu’est-ce que la métadonnée description ?
Si la métadonnée description n’influe pas directement sur le référencement, elle représente une porte d’entrée vers
votre site et joue un rôle indirect non négligeable sur le positionnement de la page. Voici quelques conseils pour
tirer profit de cette balise.
La balise description se renseigne dans l’entête du code source :
<meta name="description" content="Argos Tourisme est une application d’audit de
site web et de pilotage analytics conçue pour les institutionnels du tourisme." />
Elle s’affiche ensuite dans les résultats des moteurs de recherche, dans le « snippet » ou cartouche descriptive de
la page, en-dessous du titre en bleu et de l’URL :
Elle permet d’informer les moteurs de recherche ainsi que les internautes du contenu de la page. C’est une
étiquette, elle doit inciter au clic et donc être accrocheuse.
Les impacts direct et indirect sur votre trafic
La balise métadonnée description est uniquement prise en compte par Google pour l'affichage des résultats. Elle
n’a aucun impact sur le référencement d’une page, comme le confirmait déjà Matt Cutts en 2009, porte-parole de
Google et directeur de la lutte anti-spam :
« Even though we sometimes use the description meta tag for the snippets we show,
we still don't use the description meta tag in our ranking ».
Traduction :
« Si nous utilisons la métadonnée description dans nos pages de résultats, celle-ci
n’impacte pas le positionnement d’un site web ».
Une description bien rédigée incitera les internautes à visiter votre site. Et si vous obtenez un taux de clic supérieur
à la moyenne (à qualité égale), Google considèrera que votre page est intéressante et la remontera dans son
classement.
D’où l’intérêt de soigner vos métadonnées « description » !
Argos Tourisme - Management et Observation des Destinations Touristiques. Tous droits réservés.
_ Comment optimiser la métadonnée description de mon site web ?
Ressource pédagogique
Renseigner ou ne pas renseigner la description ?
Cas n°1 : vous ne renseignez pas la balise
Si vous ne renseignez pas la méta-description, Google la génèrera automatiquement à partir des contenus
identifiés sur votre site.
Par exemple, le site de l’auberge Le Mirandol n’a pas rédigé de métadonné description. Google remonte donc les
mots-clés correspondants à la requête « restaurant sarlat » :
Cas n°2 : vous renseignez mal la balise
Google se réserve également le droit d’afficher un contenu différent de celui spécifié dans la méta-description s’il
juge que votre formulation n’est pas pertinente :
• si la description n’est pas travaillée, limitée au nom du site par exemple ;
• si le site propose une méta-description identique sur l’ensemble de ses pages ;
• si la description de la page n’inclut pas les mots-clés de la recherche, à l’instar de la Cité de la Mer : «
Découvrez le parc familial incontournable en Normandie avec ses 17 aquariums, l'exposition Titanic et la visite
du sous-marin Le Redoutable. ». Google va chercher ailleurs dans la page la requête.
Cas n°3 : vous renseignez bien la balise
Si vous décidez de renseigner la méta-description, vous devez :
• la renseigner sur l’ensemble des pages de votre site. En effet, n’importe quelle page de votre site est susceptible
d’apparaître en 1ère page de résultats de Google ;
• la personnaliser sur chaque page. Les doublons peuvent être pénalisés par Google, qui vous averti par un
message dans Webmaster Tool le plus souvent.
Pour un site de socio-professionnel de 10 à 20 pages, cela représente une petite heure de travail. En règle
générale, nous travaillons avec un fichier Excel, « la matrice TDU » (pour titres, descriptions, URLs) et la formule
NBCAR avant d’impacter ces éléments dans la console d'administration (backoffice) du site.
Pour un site plus volumineux, l’idée est d’automatiser la démarche en évitant la duplication de contenu, à
l’exception des pages stratégiques.
Argos Tourisme - Management et Observation des Destinations Touristiques. Tous droits réservés.
_ Comment optimiser la métadonnée description de mon site web ?
Ressource pédagogique
Comment optimiser votre méta-description ?
Au niveau technique
• Si Google affiche jusqu’à 300 caractères pour des requêtes comptant au moins 4 mots-clés, le moteur de
recherche affiche historiquement moins de 150 caractères (soit environ 2 lignes) dans ses pages de résultats ;
• La méta-description doit être en adéquation avec le titre navigateur ou TITLE et avec le contenu de la page
(occurrence-clé dans la page).
Au niveau marketing
• Utilisez une approche marketing :
• Adressez-vous directement à l’internaute avec des verbes d’action : « découvrez », « nous vous invitons », «
préparez votre séjour », « réservez » ;
• Utilisez des informations utiles, à l’instar du prix pour des pages d’offres ;
• Proposez les bénéfices clients.
Votre méta-description doit être rédigée comme un slogan, intégrant des arguments commerciaux et invitant
l’internaute à l’action.
Cas pratique
Le site Bikevasion, loueur de vélos à La Baule, génère automatiquement ses méta-descriptions, ce qui donne «
Boutique propulsée par PrestaShop » par exemple en page d’accueil. Google adapte donc l’affichage de la métadescription selon la requête de l’internaute, ici « location vélo la baule » :
Argos Tourisme - Management et Observation des Destinations Touristiques. Tous droits réservés.
_ Comment optimiser la métadonnée description de mon site web ?
Ressource pédagogique
Si le snippet apparaît en 4e position, il ne suscite pas le clic : les internautes auront plutôt tendance à se diriger
vers le 3e ou le 5e résultat, offrant une méta-description plus explicite et surtout séduisant.
Il suffirait pourtant ici d’interpeller l’internaute :
« Bikevasion vous propose de la location de vélos (VTT, VTC, électrique) à La Baule, Pornichet et
Guérande. Téléphone : 09 83 729 741. »
Comptez une heure ou deux pour optimiser les titres et descriptions d'un site web de 20 à 30 pages ! Ce qui est
peu pour le bénéfice attendu, et notamment pour des titres optimisés.
Pour résumer … 5 conseils
• La métadonnée description est unique pour chaque page ; elle résume le contenu de celle-ci. Votre site web a
donc autant de descriptions que de pages.
• La métadonnée description est tronquée au-delà de 150 signes ; il est conseillé de la rédiger en évitant de
dépasser ce seuil.
• Chaque description doit inciter à l’action. Elle ne doit donc pas ressembler à une suite de mots mais plutôt
mettre en avant les éléments différenciants de votre offre.
• La description peut venir dialoguer avec le titre navigateur, c’est-à-dire compléter celui-ci. Elle apporte un
complément d’information dans la mesure où le titre navigateur est limité à environ 60 signes.
• La description peut contenir des mots-clés afin de jouer sur leur mise en gras dans les pages de Google.
Argos Tourisme - Management et Observation des Destinations Touristiques. Tous droits réservés.