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Guidelines
MEDIALAAN Kids
MEDIALAAN KIDS GÉNÉRAL
Commande et réservation
La commande de spots publicitaires sur VTMKZOOM, KADET, Disney Channel Wallonie,
Disney Channel Flandre, Disney Junior Wallonie et Disney Junior Flandre passe par la
planner TV kids, Kathleen Van Mieghem.
Sur la cible ‘total 4-14’, le client ne peut lui-même réserver de campagne pour aucune chaîne
pour enfants. La commande et les réservations se font alors par la planner maison,
Kathleen. Pour Disney Junior Wallonie et Disney Junior Flandre, les réservations des
campagnes se font toujours par Kathleen, et ce indépendamment de la cible.
La réservation se fait en fonction des disponibilités. Pour les spots publicitaires, elle dépend
de la durée du spot ainsi que des concurrents éventuels dans le même écran publicitaire.
Pour chaque campagne, on compte le tarif en vigueur au moment où le spot publicitaire est
diffusé à l’écran.
Confirmation de commande
Dès que le client a demandé en ligne du temps d’antenne pour un de ses produits et/ou
services, il recevra une confirmation de commande par e-mail.
Le client a la possibilité de modifier la liste des spots endéans les trois jours ouvrables après
la commande et ce sans qu’une signature ne soit requise. La liste des spots est ensuite
bloquée en attendant la première signature. La confirmation de commande doit être signée
pour accord et retournée à MEDIALAAN endéans les 10 jours ouvrables après la date de
confirmation. Si la campagne débute plus tôt, la confirmation de commande dûment signée
devra être en la possession de MEDIALAAN au moins 5 jours ouvrables avant la date de
diffusion du premier spot. Dans tous les autres cas, MEDIALAAN considérera la campagne
comme annulée.
Les chaînes Disney Channel Wallonie, Disney Channel Flandre, Disney Junior Wallonie et
Disney Junior Flandre appliquent d’autres dates de clôture (voir ci-après). Veuillez en tenir
compte avant de signer la confirmation de commande.
Le budget pour lequel la confirmation de commande ou le contrat a été signé (l’engagement
maximal), doit être entièrement investi.
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APERÇU GUIDELINES MEDIALAAN KIDS
Général
Information trompeuse
La différence entre un spot et un programme doit être claire
Contenu adulte
Persuader les parents ou des tiers d’acheter ou de louer un produit ou
service
Incitation directe à l’achat ou la location d’un produit ou service
Reproduction non représentative de la réalité
Prétendre que l’utilisation du produit ou service présente un avantage
Minimiser le prix ou suggérer que celui-ci est à la portée de chaque
ménage
Le spot immédiatement avant ou après le programme peut avoir le même
contenu que le programme
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VTMKZOOM
KADET
Disney
Channel
(WA & FL)
Disney
Junior
(WA & FL)
Alimentation, pharmaceutique et FMCG
Boissons énergétiques (après concertation)
Médicaments et vitamines
Produits diététiques
Produits contenant beaucoup de graisses, de sucres ou de sel (avec
logo brosse à dents)
Pousser à une utilisation excessive d’aliments ou de boissons ou les
comparer
Alcool, drogues ou tabac
Produits hygiéniques pour femmes
Publicité pour produits alimentaires destinée aux enfants jusqu’à 12 ans
inclus
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VTMKZOOM
KADET
Disney
Channel
(WA & FL)
Disney
Junior
(WA & FL)
Téléshopping
VTMKZOOM
KADET
Disney
Channel
(WA & FL)
Disney
Junior
(WA & FL)
VTMKZOOM
KADET
Disney
Channel
(WA & FL)
Disney
Junior
(WA & FL)
Téléshopping
Violence, dommages et situations périlleuses
Violence ou situations périlleuses
Répliques d’armes
Susciter la peur ou la gêne
Contenir des textes ou des représentations pouvant porter atteinte à
l’intégrité mentale, morale ou physique ou incitant à des actes
dangereux
Compromettre la sécurité et/ou la santé
Pousser à ne pas respecter les règles de sécurité
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Marques ou produits concurrentiels
VTMKZOOM
KADET
Disney
Channel
(WA & FL)
Disney
Junior
(WA & FL)
VTMKZOOM
KADET
Disney
Channel
(WA & FL)
Disney
Junior
(WA & FL)
Spots contenant un logo ou un call-to-action
Spots avec des personnages, marques ou produits concurrentiels 30
minutes avant ou après le programme
Culture et religion
Tenir compte des sensibilités culturelles et de l’actualité
Discrimination
Le thème de la ‘mort’
Contenu politique ou religieux
Fêtes religieuses
Préservation de l’intégrité physique et morale
Miner les attitudes, comportements sociaux et styles de vie positifs
Publicité pour produits alimentaires destinée aux enfants jusqu’à 12 ans
inclus
Saint-Nicolas et Père Fouettard (à condition que la période soit la
bonne)
Noël
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Médias sociaux et applications
VTMKZOOM
KADET
Disney
Channel
Disney
Junior
(WA & FL)
(WA & FL)
Référence renvoyant aux medias sociaux ou à un URL
Spot axé sur les
parents
Spot axé sur les
13+ et restriction
de la durée
Référence renvoyant à un site Web 13+
Référence à YouTube
Hashtags sans call-to-action
Achat d’une application
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“Demande
l’autorisation à tes
parents”
“Demande
l’autorisation à tes
parents””
“Demande
l’autorisation à tes
parents”
“Demande
l’autorisation à tes
parents”
Idoles et personnages célèbres
VTMKZOOM
KADET
Disney
Channel
Disney
Junior
(WA & FL)
(WA & FL)
Disney
Channel
Disney
Junior
(WA & FL)
(WA & FL)
Des idoles, personnages ou produits issus d’un programme pour enfants
qui transmettent un message commercial dans un spot immédiatement
après ou avant l’émission enfantine en question
Billboards
Billboards mobilisateurs
Sous forme de voice-over ou de texte : « Ce programme vous est
présenté par … » ou « Ce programme a été réalisé avec le soutien de …
» ; ou logo
Informations de vente, éloges, incitations à l’achat, qualifications,
informations produit
Signes de reconnaissance visuels et/ou auditifs
Un nom, une image (marque), un autre signe
Incitation à la visite d’un site Web
Utilisation de superlatifs, d’un langage persuasif, mise en exergue de
l’efficacité d’un produit ou service ou des mérites qu’a acquis ’une
marque
Faire référence à où et/ou quand a été lancé et est disponible un produit
déterminé
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VTMKZOOM
KADET
Infomercials
Durent au moins 1,5 minute
Ambiance reportage
Références commerciales
Case doit être soumis
Moment de diffusion invariable
Mention programme quotidien’
La chaîne participe en indiquant le logo/renvoyant au site Web
Mention « Remerciements à … » au début ou à la fin
Présenté par un présentateur ou une présentatrice dédié(e)
Utilisation de la voix dédiée de la chaîne
Les sujets ont un titre, une extro et un leader
Rediffusions du programme
Diffuser le message sous forme de série comprenant plusieurs épisodes
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VTMKZOOM
KADET
Disney
Channel
Disney
Junior
(WA & FL)
(WA & FL)
Placement produit
VTMKZOOM
KADET
Disney
Channel
Disney
Junior
(WA & FL)
(WA & FL)
Disney
Channel
Disney
Junior
(WA & FL)
(WA & FL)
Placement produit contre paiement
Aide à la production
Préservation de l’indépendance rédactionnelle
Prêter une attention excessive à un produit
Incitation à l’achat
Signaler le placement produit au téléspectateur
NICAM ou Kijkwijzer
NICAM ou Kijkwijzer sur la promo
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VTMKZOOM
KADET
GUIDELINES MEDIALAAN KIDS
VTMKZOOM & KADET
Général
Les spots diffusés sur VTMKZOOM ou KADET tiennent compte des éléments suivants::








le spot ne contient pas d’informations trompeuses;
il y a une distinction claire entre un spot et un programme ;
le spot ne peut pas directement inciter à acheter ou louer un produit ou service ;
le spot ne peut pas directement inciter les enfants à convaincre leurs parents ou des tiers à acheter ou louer
un produit ou service ;
le spot ne peut pas induire en erreur quant aux caractéristiques, aux dimensions, à la valeur, à la nature, à la
durée de vie, aux effets pour la santé, à l’âge requis ou aux performances d’un produit ;
le spot ne peut pas prétendre que posséder ou utiliser un certain produit crée un avantage par rapport à
d’autres enfants ;
le spot ne peut pas minimiser le prix du produit ou service proposé, ni suggérer qu’il est à la portée de
chaque ménage ;
le spot ne livre pas de reproduction non représentative de la réalité.
Alimentation, pharmaceutique & FMCG
Les spots diffusés sur VTMKZOOM ou KADET tiennent compte des éléments suivants:



pas d’alcool, de drogues ou de tabac;
pas d’incitation à une consommation excessive ou de comparaison d’aliments et de boissons contenant des
substances dont une utilisation excessive n’est pas recommandée ;
les spots pour des friandises contenant du sucre doivent obligatoirement reprendre en image le logo de la
brosse à dents.
Téléshopping
Les spots diffusés sur VTMKZOOM ou KADET tiennent compte des éléments suivants:

le téléshopping est interdit sur les chaînes VTMKZOOM et KADET;
Violence, dommages et situations périlleuses
Les spots diffusés sur VTMKZOOM ou KADET tiennent compte des éléments suivants:








le spot ne contient pas de violence ou de situations périlleuses ;
le spot ne montre pas de répliques d’armes ;
le spot ne peut pas susciter de sentiments de peur ou de gêne ;
le spot ne peut pas contenir de textes ou de représentations visuelles pouvant porter atteinte à l’intégrité
mentale, morale ou physique, ou incitant à des actes dangereux ;
le spot ne peut pas compromettre la sécurité ou la santé ;
le spot ne peut pas justifier les restrictions visées ci-dessus ;
le spot ne peut pas pousser à ne pas respecter les règles de sécurité établies ;
le spot ne peut pas porter atteinte aux mœurs ou à l’intégrité physique.
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Culture et religion
Les spots diffusés sur VTMKZOOM ou KADET tiennent compte des éléments suivants:








ménagez les sensibilités culturelles et tenez compte de l’actualité ;
le spot ne peut pas discriminer ;
pas de spots associés à la mort (p. ex. pour des entreprises de pompes funèbres) ;
le spot ne peut pas avoir de contenu politique ou religieux ;
le spot doit faire preuve de respect pour la dignité des enfants et des jeunes et ne peut pas les montrer en
image de façon à porter atteinte à ou menacer leur intégrité physique ou morale ;
le spot ne peut pas miner les attitudes, comportements sociaux et styles de vie et positifs ;
le spot peut se servir de ou faire référence à Noël ;
le spot peut utiliser ou faire référence à Saint-Nicolas et le Père Fouettard à partir du 1er novembre.
Billboards
Les billboards diffusés sur VTMKZOOM ou KADET tiennent compte des éléments suivants:











les billboards ne peuvent pas recruter ou mobiliser ;
les billboards sont placés en début et/ou en fin de programme ;
les billboards contiennent un seul nom, une seule image marque, un seul autre signe (p. ex. un slogan) ;
les billboards peuvent contenir des signes de reconnaissance auditifs ou visuels du sponsor ou associés à
celui-ci ;
les billboards ne peuvent pas être des versions caviardées ou écourtées d’un spot publicitaire ;
les billboards ne contiennent ni informations de vente, ni éloges ou incitations à l’achat ;
les billboards ne contiennent pas d’informations produit ou de qualifications ;
les billboards ne peuvent pas inciter à visiter un site Web ;
les billboards ne peuvent pas évoquer où ou quand un produit déterminé a été lancé et est disponible ;
les billboards ne peuvent pas se servir des éléments promotionnels suivants : superlatifs, langage persuasif,
mise en exergue de l’efficacité d’un produit ou service ou des mérites qu’a acquis une certaine marque ;
les billboards signalent, soit en voice-over soit textuellement, que « Ce programme vous est présenté par
… » ou « Ce programme a été réalisé avec l’aide de … », ou affichent le logo du sponsor.
Placement produit
Le placement produit sur VTMKZOOM ou KADET tient compte des éléments suivants:






le placement produit contre paiement est interdit ;
le placement produit dans le cadre duquel le produit fait partie de l’aide à la production est autorisé ;
le placement produit doit préserver l’indépendance rédactionnelle ;
le placement produit ne peut pas directement inciter à l’achat ;
le placement produit ne peut pas prêter une attention excessive à un produit ;
en cas de placement produit, les téléspectateurs doivent en être informés.
Infomercials
Les infomercials diffusés sur VTMKZOOM ou KADET tiennent compte des éléments:




il est clairement indiqué qu’il s’agit d’un infomercial ;
les Infomercials durent au moins 1,5 minute ;
les infomercials baignent dans une ambiance de reportage ;
les infomercials ne contiennent pas de références commerciales ;

les infomercials ne peuvent être envisagés que pour des sujets circonscrits.
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Disney Channel & Disney Junior
Général
Les spots diffusés sur Disney Channel (Wallonie et Flandre) tiennent compte des éléments suivants:










le spot ne contient pas d’informations trompeuses ;
il y a une distinction claire entre un spot et un programme ;
le spot ne peut pas directement inciter à acheter ou louer un produit ou service ;
le spot ne peut pas directement inciter les enfants à convaincre leurs parents ou des tiers d’acheter ou de
louer un produit ou service ;
le spot ne peut pas induire en erreur quant aux caractéristiques, aux dimensions, à la valeur, à la nature, à la
durée de vie, aux effets pour la santé, à la facilité d’utilisation, à l’âge requis ou aux performances d’un
produit ;
le spot ne peut pas prétendre que posséder ou utiliser un certain produit crée un avantage par rapport à
d’autres enfants ;
le spot ne peut pas minimiser le prix du produit ou service proposé, ni suggérer qu’il est à la portée de
chaque ménage ;
le spot ne livre pas de reproduction non représentative de la réalité ;
le spot ne comprend pas de contenu adulte ;
un programme et un spot ne peuvent pas comprendre le même contenu (p. ex. l’émission Violetta ne peut
être directement précédé ou suivi par un spot pour Violetta).
Alimentation, pharmaceutique et FMCG
Les spots diffusés sur Disney Channel (Wallonie et Flandre) tiennent compte des éléments suivants:








pas d’alcool, de drogue ou de tabac ;
pas d’incitation à une consommation excessive ou de comparaison d’aliments et de boissons contenant des
substances dont une utilisation excessive n’est pas recommandée ;
pas de produits contenant beaucoup de graisses, de sucres ou de sel ;
pas de boissons énergétiques ;
pas de médicaments ni vitamines ;
pas de produits diététiques ;
pas de produits hygiéniques pour femmes ;
la publicité alimentaire destinée aux enfants jusqu’à 12 ans inclus n’est pas autorisée, à l’exception de la
publicité alimentaire élaborée en collaboration avec les pouvoirs publics et/ou une autre autorité en matière
d’alimentation.
Téléshopping
Les spots diffusés sur Disney Channel (Wallonie et Flandre) et Disney Junior (Wallonie et Flandre) tiennent
compte des éléments suivants:

Le téléshopping est interdit sur les chaînes Disney Channel Wallonie, Disney Channel Flandre, Disney Junior
Wallonie et Disney Junior Flandre.
Violence, dommages et situations périlleuses
Les spots diffusés sur Disney Channel (Wallonie et Flandre) tiennent compte des éléments suivants:



le spot ne contient pas de violence ou de situations périlleuses ;
le spot ne montre pas de répliques d’armes ;
le spot ne peut pas susciter de sentiments de peur ou de gêne ;
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




le spot ne peut pas contenir de textes ou de représentations visuelles pouvant porter atteinte à l’intégrité
mentale, morale ou physique, ou incitant à des actes dangereux ;
le spot ne peut pas compromettre la sécurité ou la santé ;
le spot ne peut pas justifier les restrictions visées ci-dessus ;
le spot ne peut pas pousser à ne pas respecter les règles de sécurité établies ;
le spot ne peut pas porter atteinte aux mœurs ou à l’intégrité physique.
Marques ou produits concurrentiels
Les spots pour des marques ou produits concurrentiels diffusés sur Disney Channel (Wallonie et Flandre)
tiennent compte des éléments suivants:


les spots pour des personnages, des marques ou des produits concurrentiels sont autorisés, mais pas
endéans les 30 minutes avant ou après, ni pendant une télédiffusion ;
les spots ne contiennent pas de logo ou de call-to-action.
Médias sociaux et applications
Les spots diffusés sur Disney Channel (Wallonie et Flandre) tiennent compte des éléments suivants:







dans le Benelux uniquement un spot peut apparaître en image avec un logo Facebook et un URL, mais la
voice-over ne peut pas contenir de call-to-action ;
les références à des sites Web 13+ comme Facebook sont envisageables au cas par cas ;
sur Disney Junior, un call-to-action est uniquement permis s’il s’adresse aux parents ;
pas de référence à YouTube à cause de l’accès facile à des contenus adultes ;
les hashtags sont possibles (p. ex. #nomdeproduit ou #titredefilm), mais sans call-to-action renvoyant à des
médias sociaux ;
les spots qui incitent à acheter une appli reprennent la mention « Demande l’autorisation à tes parents » dans
la voice-over ou dans le texte ;
les spots doivent passer par le siège principal pour approbation. Dans ce contexte, veuillez prendre en
compte le délai de livraison des spots.
Idoles et personnages célèbres
Les spots diffusés sur Disney Channel (Wallonie et Flandre) tiennent compte des éléments suivants:

les idoles, personnages ou produits issus d’un programme pour enfants ne peuvent pas transmettre de
message commercial dans un spot immédiatement avant ou après l’émission enfantine dans laquelle ils
apparaissent.
Culture et religion
Les spots diffusés sur Disney Channel (Wallonie et Flandre) tiennent compte des éléments suivants:







ménagez les sensibilités culturelles et tenez compte de l’actualité ;
le spot ne peut pas discriminer ;
pas de spots associés à la mort (p. ex. pour des entreprises de pompes funèbres) ;
le spot ne peut pas avoir de contenu politique ou religieux, ni faire référence à des fêtes religieuses ;
le spot doit faire preuve de respect pour la dignité des enfants et des jeunes et ne peut pas les montrer en
image de façon à porter atteinte à ou menacer leur intégrité physique ou morale ;
le spot ne peut pas miner les attitudes, comportements sociaux et styles de vie et positifs ;
le spot ne montre pas Saint-Nicolas et le Père Fouettard.
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Billboards
Les billboards n sont pas une option sur Disney Channel (Wallonie et Flandre) et Disney Junior (Wallonie et
Flandre).
Placement produit
Le placement produit n’est pas une option sur Disney Channel (Wallonie et Flandre) et Disney Junior (Wallonie et
Flandre).
Infomercials
Les infomercials sur Disney Channel (Wallonie et Flandre) et Disney Junior (Wallonie et Flandre) sont
envisageables au cas par cas. Vous pouvez soumettre votre demande à Sofie Mees : [email protected].
Disney Junior
Les spots diffusés sur Disney Junior Wallonie tiennent compte de la réglementation suivante:



Disney Junior Wallonie émane du flux français, ce qui fait que la chaîne est soumise à la législation française
(CSA), ainsi qu’à la conformité Disney ;
il y a une distinction claire entre un spot et un programme ;
les spots de merchandising basés sur un programme pour enfants ne peuvent pas être diffusés endéans les
45 minutes avant ou après ce même programme pour enfants ;
pas de spots pour des films de cinéma.
Les spots diffusés sur Disney Junior Flandre tiennent compte de la réglementation suivante:





Disney Junior Flandre émane du flux nordique, ce qui fait que la chaîne est soumise à la législation du
Royaume-Uni (OFCOM), ainsi qu’à la conformité Disney ;
il y a une distinction claire entre un spot et un programme ;
un billboard ne peut pas contenir de personnages du programme parrainé ;
les spots de merchandising basés sur un programme pour enfants ne peuvent pas être diffusés endéans les
2 heures avant ou après ce même programme pour enfants ;
les personnages que l’on connaît parce qu’ils figurent dans un programme pour enfants ne peuvent pas
promouvoir des produits dans des spots axés sur les enfants.
NICAM ou Kijkwijzer
Les spots diffusés sur Disney Channel (Wallonie et Flandre) tiennent compte des règles NICAM suivantes:








un spot avec la mention NICAM ‘tous âges’, ‘6 ans’ ou ‘9 ans’ peut être diffusé sur Disney Channel à chaque
moment de la journée ;
un spot avec le label NICAM ’12 ans’ ne peut être diffusé qu’à partir de 20h00 ;
un spot avec le label NICAM ’16 ans ne peut être diffusé qu’à partir de 22h00 jusqu’à 06h00 inclus ;
les spots pour des films ou des DVD doivent être classifiés selon le système NICAM et affichent les mêmes
pictogrammes que le film ou DVD ;
un spot avec le label NICAM ‘+6 ans’ peut être diffusé tout au long de la journée ;
un spot qui requiert un label NICAM sera jugé par Disney même. Veuillez en tenir compte par rapport au
délai de livraison du spot ;
un label NICAM apparaît en image pendant au moins 5 secondes ;
vous retrouverez le NICAM sur www.kijkwijzer.nl.
Les chaînes sont obligées de respecter ces règles parce que leur signal de diffusion émane des Pays-Bas et est
donc soumis à la législation hollandaise.
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DATES DE CLÔTURE MEDIALAAN KIDS
VTMKZOOM & KADET
Jour de clôture
Livraison matériel
Lundi
Mercredi
Lundi avant 16h00
Mardi
Jeudi
Mardi avant 16h00
Mercredi
Vendredi
Mercredi avant 16h00
Jeudi
Samedi et dimanche
Jeudi avant 16h00
Vendredi
Lundi et mardi
Vendredi avant 16h00
Disney Channel (Wallonie et Flandre)
Jour de clôture
Livraison matériel
Lundi
Jeudi
Lundi avant 16h00
Mardi
Vendredi
Mardi avant 16h00
Mercredi
Samedi et dimanche
Mercredi avant 16h00
Jeudi
Lundi et mardi
Jeudi avant 16h00
Vendredi
Mercredi
Vendredi avant 16h00
Disney Junior (Wallonie et Flandre)
Jour de clôture
Livraison matériel
Lundi
Jeudi
Lundi avant 14h00
Mardi
Vendredi
Mardi avant 14h00
Mercredi
Samedi et dimanche
Mercredi avant 14h00
Jeudi
Lundi et mardi
Jeudi avant 14h00
Vendredi
Mercredi
Vendredi avant 14h00
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