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Mesure Internet Global 3 écrans
La mesure d’audience de l’Internet Global 3 écrans Coralie Fourmentraux, Directeur pôle marketing/projets/production Bertrand Krug Directeur Adjoint Au sommaire 1. Contexte 2. Périmètre de la mesure 3. Premiers résultats 4. Roadmap 04/06/2015 2 1 Contexte Les grands chiffres de cadrage de l’Internet en France Des foyers français de plus en plus équipés 83,4% de foyers connectés à Internet +3,9 points vs. T1 2014 82% de foyers équipés d’ordinateur +2,2 points en 1 an 56,7% d’individus équipés d’un smartphone +3,8 points en 1 an 38,2% de foyers équipés d’une tablette tactile +5,6 points en 1 an Source : Médiamétrie - Homes Devices (Foyers Français – 1er trimestre 2015) ; Téléphonie et Services Mobiles (Individus 11 ans et plus - 1er trimestre 2015) 4 1. Contexte de la Mesure Les améliorations de la Mesure Internet Global En 2015 5 1. Contexte de la Mesure Besoin de mesurer les audiences Internet au global et par écran Ordinateur + Mobile Ordinateur Ordinateur + Tablette Tablette Mobile Mobile + Tablette Ordinateur + Mobile + Tablette 1. Contexte de la Mesure Les bénéfices de la mesure de l’Internet Global Mesurer la puissance globale de votre marque / offre sur Internet sur les 3 écrans : ordinateur, mobile et tablette Evaluer l'apport de chaque écran à votre audience globale et les complémentarités Valoriser le profil de votre audience au global et par écran 3. Méthodologie Principe général Panel Ordinateur Mediametrie//NetRatings Fusion Panel Mobile Single Source Médiamétrie Enquête HUB Fusion Panel Tablette Médiamétrie Base fusionnée Redressement Résultats Internet Global Fusion 1. Contexte de la Mesure 3 convictions pour une mesure d’audience Internet Global L’audience individuelle reste la donnée clé car elle permet de reconnaître l’individu sur plusieurs écrans Le panel est la méthode centrale car il permet le suivi de l’individu sur tous les écrans L’hybridation des données panel et logs/site-centric est fondamentale pour conjuguer précision et exhaustivité 2 Périmètre de la Mesure 2. Périmètre de la Mesure Le périmètre de la mesure Internet Global App PÉRIMÈTRE PUBLICATION Mois Ajout des classements des Channels et des sous-catégories NOMENCLATURE CIBLES INDICATEURS CLÉS 15+ En septembre 2015 sur les données de juillet 2015 Sexe Âge Audience CSP Région UDA 2. Périmètre de la Mesure Un communiqué de presse trimestriel • Chaque trimestre, un communiqué officiel sur un mois de données • 1er communiqué de presse sur janvier 2015 publié le 14/04/2015 • En • • • • Données d’usage moyen et de profil de référence • Résultats par sous-catégorie lorsqu’elles seront disponibles • En revanche, le Comité Internet a décidé qu’aucun classement sur les parents et des brands ne serait communiqué pour le moment 2015, nous publierons 3 communiqués de presse sur les résultats de : Avril Juillet Octobre 2. Périmètre de la Mesure Des analyses pour suivre des stratégies multi-écrans Usage moyen Ranking des Parents et des Brands globales Déduplication* * Sur les entités ordinateur, mobile et tablette de votre choix. Profil 2. Périmètre de la Mesure Une interface de restitution pour analyser votre marque et son univers de concurrence global.mediametrie-netratings.com 2. Périmètre de la Mesure Le profil de référence de l’Internet Global 2. Périmètre de la Mesure Le classements des Parents et des Brands au global 2. Périmètre de la Mesure La déduplication entre brands / parents / channels sélectionnés 2. Périmètre de la Mesure Le profil de la déduplication entre acteurs sélectionnés 3 Les premiers résultats 3. Les premiers résultats 43,8 millions d’internautes 15+ se sont connectés à un ordinateur et/ou un mobile et/ou une tablette Ordinateur 41,6 M Mobile 33,6 M 17,8 M 1,3 M 8,1 M 13,7 M 2M 826 000 97 000 Tablette 16,7 M Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Mesure de l’Internet global – France – mars 2015 – Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 3. Les premiers résultats 85,1% des français 15+ se sont connectés à un ordinateur et/ou un mobile et/ou une tablette Ordinateur 94,9% Mobile 76,7% 40,6% 3% 18,4% 31,2% 4,7% 1,9% 0,2% Tablette 38% Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Mesure de l’Internet global – France – mars 2015 – Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 3. Les premiers résultats Plus de 3 internautes sur 4 utilisent au moins 2 écrans au cours du mois pour se connecter à Internet 34,4 M d’internautes communs 2 ou 3 écrans (78,4%) 13,7 M d’internautes communs 3 écrans (31,2%) 9,5 M d’internautes exclusifs 1 écran (21,6%) Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Mesure de l’Internet global – France – mars 2015 – Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 3. Les premiers résultats Des taux de couverture qui varient en fonction des écrans et des cibles Taux de couverture par cible par écran 97% 95% 98% 98% 97% 90% 84% 81% 77% 57% 50% 47% 42% 43% 38% 31% 39% 34% 29% 21% Ensemble 15 ans et plus 15-34 ans 35-49 ans 50 ans et plus CSP+ Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Mesure de l’Internet global – France – mars 2015 – Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 3. Les premiers résultats A chaque tranche d’âge son écran pour surfer Profil 36% 28% 21% 16% 15% 28% 21% 20% 16% 25% 19% 18% 15% 10% 15-24 ans 16% 25-34 ans 35-49 ans 17% 27% 50-64 ans 24% 12% 65 ans et plus 15% global Les moins de 35 ans sont + adeptes du smartphone, les 35-49 ans de la tablette et les + des 50 ans de l’ordinateur Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Mesure de l’Internet global – France – Mars 2015 – Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 3. Les premiers résultats Un profil plus « CSP+ » sur tablette et « étudiants » sur mobile Profil 38% 32% 34% 31% 32% 30% 27% 26% 21% 14% 11% 6% CSP+ 31% CSP- 31% Etudiant 11% Autre Inactif 27% global Les CSP+ sont des amateurs de la tablette, les étudiants du mobile et les autres inactifs de l’ordinateur. Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Mesure de l’Internet global – France – Mars 2015 – Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 3. Les premiers résultats Un profil des internautes communs 3 écrans plus « 15-49 » et « CSP+ » Profil Audience globale Audience communs 3 écrans 37% 27% 16%16% 24% 20% 17% 17% 15% 10% 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans Les « communs 3 écrans » + 25-49 ans que l’ensemble des internautes 65 ans et plus 42% 31% 31% 29% 27% 23% 11% 6% CSP+ CSP- Etudiant Les « communs 3 écrans » + CSP+ que l’ensemble des internautes Autre Inactif Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Mesure de l’Internet global – France – Mars 2015 – Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 3. Les premiers résultats Des exclusifs mobile majoritairement âgés de moins de 35 ans Profil 62% 45% 32% 19% 13% 14% 11% 4% Moins de 35 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et plus 62% des internautes qui se connectent exclusivement depuis un smartphone ont moins de 35 ans. Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Mesure de l’Internet global – France – Mars 2015 – Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 3. Les premiers résultats Exemple Brand « Actualités » : 30,9% de couverture exclusive sur les écrans mobile Ordinateur 69,2% Mobile 34,3% Profil de l’audience Audience globale Audience communs 3 écrans 10,7% 47,6% 17,2% 25-49 ans 49% 49% 3,7% 7,2% 2,7% 11% Femmes CSP+ Tablette 24,6% Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Mesure de l’Internet global – France – Mars 2015 – Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 44% 35% 41% 55% 3. Les premiers résultats Exemple Brand « Vidéo Cinéma » : 53,7% de couverture exclusive sur les écrans mobiles Ordinateur 46,2% Mobile 56,8% Profil de l’audience Audience globale Audience communs 3 écrans 11,8% 24,9% 31,4% 15-34 ans 4,8% 4,7% 38% 30% 8,7% 37% 13,6% CSP+ Tablette 31,8% Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Mesure de l’Internet global – France – Mars 2015 – Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 52% 3. Les premiers résultats Exemple Brand « Media TV/Radio » : 26,5% de couverture exclusive sur les écrans mobile Ordinateur 73,6% Mobile 27,9% Profil de l’audience Audience globale Audience communs 3 écrans 8,5% 52,5% 13,8% 25-49 ans 47% 57% 3% 9,6% 2,7% 10% Femmes CSP+ Tablette 25,3% Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Mesure de l’Internet global – France – Mars 2015 – Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 48% 40% 36% 57% 3. Les premiers résultats Exemple Brand « Petites annonces/Enchères » : 24,1% de couverture exclusive sur les écrans mobile Ordinateur 75,8% Mobile 35,5% Profil de l’audience Audience globale Audience communs 3 écrans 13% 50,9% 15,2% 25-49 ans 54% 81% 4,4% 7,5% 2,8% 6,1% Femmes CSP+ Tablette 20,9% Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Mesure de l’Internet global – France – Mars 2015 – Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 50% 35% 35% 46% 3. Les premiers résultats Une part d’audience exclusive sur les applications Poids de l’audience entre sites (browsing) & applications Sites (3écrans) Site « actualités» Sites = 95,8% 81,2% Site « Portail recherches » Apps = 18,7% 14,6% Apps (2 écrans) 4,1% Sites = 92,6% 79,1% Apps = 21,0% 13,5% Médiamétrie – Mediametrie//NetRatings – Mesure de l’Internet global – France – Mars 2015 – Base : Internautes ordinateur et/ou mobile et/ou tablette 15 ans et plus 7,5% 04/06/2015 32 3 Roadmap 4. Roadmap Les évolutions de l’Internet Global en 2015 et 2016 2015 2 1 3 1 Résultats de Janvier 2015 2 Résultats d’Avril 2015 3 Résultats de Juillet 2015 2016 4 Intégration des tablettes dans l’Internet Global pour un passage à une mesure 3 écrans à partir de janvier 2015 Intégration des agrégats publicitaires ordinateur, mobile, tablette dans l’interface Internet Global Intégration des Channels et des Catégories dans l’interface Internet Global 4 2016 La nouvelle Mesure Internet Global 3 écrans devient la référence et s’accompagne d’un nouveau mediaplanning Publication d’une mesure d’audience Vidéo 3 écrans 1. Contexte de la Mesure Les améliorations de la Mesure Internet Global …de 2015 …de 2016 35 Merci de votre attention Questions? 04/06/2015 36
