Bellwood Health Services - Sémiologie de l`image fonctionnelle

SÉMIOLOGIE DE L’IMAGE
LE TRAVAIL D’ANALYSE
Gabrielle Coutu-Bernard
Jérôme Harrisson-Gauvin
Image présumée efficace : Annonce de Bellwood Health Services
Soumis à 12 adultes, hommes femmes, 18 à 55 ans
Image présumée inefficace : Annonce de Wonderbra Swimwear
Soumis à 12 adultes, femmes, 18 à 50 ans
IMAGE PRÉSUMÉE EFFICACE
Bellwood Health Services
TABLEAU D’ANALYSE
Bellwood Health Services
Idées évoquées
Iconèmes correspondants
Pertinence
Dépendance
1. carte à jouer
2. joint qui brûle
3. fumée
1. Indice le plus important
2. Utile à la compréhension
3. Aide à comprendre
Drogue
1. joint
2. fumée
1. Utile à la compréhension
2. Aide à comprendre
Jeu compulsif
1. carte à jouer
2. dame (figure de jeu de carte)
1. Indice le plus important
2. Utile à la compréhension
Misère
1. détérioration de l’image sur
les côtés
1. Utile, mais secondaire
Surconsommation
1. la carte qui brûle et qui
disparaît
1. Indice le plus important
Cigarette
1. fumée
2. cigarette qui brûle
1. Aide à comprendre
2. Aide à comprendre
Atmosphère glauque
1. couleurs ternes et sombres
2. aspect brisé de l’image
1. Utile, mais secondaire
2. Utile, mais secondaire
Junkie
1. habillement de l’homme malpropre
1. Utile, mais secondaire
Conclusion sur l’image analysée
Les participants ont conclu que la publicité fonctionne bien. Ils ont affirmé qu’il est clair que la carte à
jouer symbolise le jeu compulsif, que le joint représente la dépendance à la drogue et que la fumée est
le résultat de l’addition à une substance ou au jeu car les gens perdent tout. Ils ont déclaré que l’analogie
entre la dépendance au jeu et la drogue était une bon rapprochement à faire pour porter un message qui
est destiné aux gens au prise avec un trouble de jeu compulsif. Ils ont trouvé l’image forte de sens par ellemême et simple à comprendre même si on retrouve un titre pour préciser de quoi il est question.
IMAGE PRÉSUMÉE INEFFICACE
Wonderbra Swimwear
TABLEAU D’ANALYSE
Wonderbra Swimwear
Idées évoquées
Iconèmes correspondants Pertinence
1. eau bleue
2. mer
3. tortue de mer
1. eau bleue
2. mer
3. tortue de mer
1. eau bleue
2. mer
3. tortue de mer
1. Élément essentiel pour comprendre
2. Élément essentiel pour comprendre
3. Drôle, vient distraire
1. Élément essentiel pour comprendre
2. Élément essentiel pour comprendre
3. Drôle, vient distraire
1. Élément essentiel pour comprendre
2. Élément essentiel pour comprendre
3. Drôle, vient distraire
Aquarium
1. eau bleue
2. tortue de mer
1. Élément essentiel pour comprendre
2. Drôle, vient distraire
Détermination
1. grands yeux de la tortue
de mer
1. Utile, mais inefficace
Correction des yeux
1. grands yeux de la tortue
de mer
1. Utile, mais inefficace
Préservation des tortues de mer
1. tortue de mer
1. Drôle, vient distraire
Voyage
Vacances
Film d’animation (Trouvez
Nemo)
Conclusion sur l’image analysée
La totalité des gens interrogés ont déclaré que la publicité ne fonctionne pas du tout. Selon eux, l’utilisation de la tortue et de son expression de surprise n’était pas suffisante pour faire décoder le message
de la publicité. L’utilisation de la mer et de l’eau bleue, bien qu’en lien avec le produit (maillots de bain)
n’est pas un symbole assez fort pour permettre la compréhension. Un élément essentiel (une femme
en maillot de bain par exemple) serait nécessaire, selon plusieurs personnes, afin de rendre le message
efficace auprès du public cible. En bref, plusieurs personnes ont mentionné que la compréhension peut
se faire en partie lorsque l’on retrouve la signature de la marque. Cependant, l’image seule est nettement
insuffisante pour porter un message clair et précis car cela demande trop d’interprétation de la part de
l’observateur.
CONCLUSION PROFESSIONNELLE
Les participants ont beaucoup apprécié l’expérience de ce sondage. Ils ont aimé le fait d’analyser une
publicité sous un angle différent qu’ils le font dans la vie de tous les jours. Leurs réactions étaient, pour la
plupart, semblables ou dans la même direction pour les deux publicités. Ils ont tous conclu au même verdict en ce qui concerne la publicité jugée efficace et celle jugée inefficace. Le fait que leur conclusion soit
semblable à la nôtre est un fait surprenant. Ils sont aussi attentifs à des fonctions de la publicité qui nous
sont communes en tant que graphistes. Cela démontre que nous ne sommes pas différents des clients
ciblés par les publicités malgré nos connaissances dans le domaine.