Action branding réussie avec un goût particulier

Action branding réussie
avec un goût particulier
Wrigley augmente la notoriété du
chewing-gum 5 GUM grâce à
austria.com/plus et nugg.ad
Pour 5 GUM, un chewing-gum à
sensation unique, Wrigley a réalisé une campagne de branding sur
l’ensemble des sites de la régie online
austria.com/plus avec nugg.ad. La notoriété de la marque a significativement
augmenté de +35 % auprès des visiteurs
d’austria.com/plus, ceci dans la
fréquence d’exposition idéale.
LA CAMPAGNE
L’objectif de la campagne a été de mieux
faire connaître le chewing-gum 5 GUM
de Wrigley. Pour ce faire, une campagne
en ligne a été conduite sur vienna.at,
austria.com, vol.at, salzburg24.at en
utilisant le Branding Optimiser.
Au début de la campagne, l’effet de
marque a été mesuré auprès des utilisateurs en contact avec l’action publicitaire, dans le but d’identifier auprès
de quelle audience l’affinité sur marque
était la plus forte. Dans la seconde
phase de campagne, ces données ont
été utilisées sur la base d’un modèle
statistique. Ainsi, le message publicitaire a pu être affiché de manière ciblée
avec le Branding Optimiser de nugg.ad,
en vue d’augmenter la notoriété de la
marque.
LE RESULTAT
Grâce au ciblage de nugg.ad, la notoriété de la marque a pu augmenter de manière impressionnante. En
comparaison avec le groupe témoin,
l’augmentation a été de + 35 % auprès des utilisateurs, ayant eu 3 à 7
contacts avec le message publicitaire
(fréquence d’exposition optimale au
sein de la cible avisée).
Notoriété sur marque pour Wrigley 5 GUM
dans la fréquence d’exposition optimale
sans ciblage
© 2011 by nugg.ad AG | predictive behavioral targeting
Rotherstrasse 16 | 10245 Berlin
avec ciblage
nugg.ad
nugg.ad est une entreprise du groupe
Deutsche Post DHL
En général la notoriété de la marque
a été améliorée de +13 %. Au sein du
groupe témoin, le message publicitaire a été diffusé sans ciblage.
La campagne a par ailleurs permis
d’accroître le coéfficient sympathie
de la marque ainsi que l’intention
d’achat. Enfin, le Brand User Profile
Report a fourni des renseignements
supplémentaires sur la cible avisée à
l’annonceur, tels que des informations
sur la socio-démographie et les centres d’intérêt.
GROUPE TEMOINE
CIBLAGE nugg.ad
avec BRANDING OPTIMISER
X
+13%
DANS LA FREQUENCE
D’EXPOSITION OPTIMALE
X
+35%
FREQUENCE D’EXPOSITION
OPTIMALE
-
3 - 7 contacts
NOTORIETE
DE
BRAND
AWARENESS
LA MARQUE (TOTAL)
NOTORIETE
DE LA MARQUE
BRAND
AWARENESS
OBJECTIF DE LA CAMPAGNE
PRODUIT
Augmentation de la notoriété de la marque
Branding Optimiser sur la notoriété de la marque
DUREE
4 semaines
FORMATS PUBLICITAIRES
Differentes formats publicitaires avec vidéo
Contact
+33 (0) 6628 0556 0 | [email protected]
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