CP Observatoire 2012

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CAMPINGAZ PRÉSENTE LES RÉSULTATS DE SON
3ème OBSERVATOIRE SUR LES FRANÇAIS ET
LES LOISIRS EN PLEIN AIR
Jardin, barbecue, ... À peine les beaux jours sont de retour, les envies de grand air et
de vert reprennent. Plus qu’un simple écrin de loisirs, le plein air attire les Français en quête d’une
proximité retrouvée avec leur environnement et les plaisirs de la table.
Acteur majeur dans le barbecue, Campingaz présente, en partenariat avec l’institut CSA, les résultats de
son 3ème Observatoire des loisirs en plein air1 avec cette année, un focus tout particulier sur deux activités
préférées des Français : le jardinage et le barbecue.
81%
des Français
déclarent jardiner.
64%
des Français
ont un jardin,
et 25% rêveraient
d’en avoir un.
61%
sont très satisfaits
de leur jardin.
36%
des Français
ont besoin de plus
de temps.
30%
ont besoin
budget plus
important.
d’un
Le jardin, à la folie !
Plus qu’un loisir, le jardinage est une passion pour de nombreux
Français : ils placent cette activité en tête de leurs loisirs quotidiens.
En termes de fréquence, le jardinage surclasse tous ses concurrents (un
tiers des Français jardinent régulièrement) !
Comment expliquer cet engouement national pour quelques mètres
carrés de gazon ? Le jardin est devenu une pièce à vivre en plein air
qui leur est chère, et source de fierté.
Si une grande majorité de Français sont très satisfaits de leur jardin,
ceux qui se montrent plus réservés (23% déclarent qu’il leur plaît « un
peu » et 1% qu’il ne leur plaît « pas du tout ») font état de contraintes
matérielles les freinant dans l’amélioration de cet espace. S’occuper
d’un jardin demande du temps, et représente un budget conséquent.
Pour améliorer son jardin, les Français souhaitent également être
guidés : recevoir des conseils avisés pour choisir leurs plantes,
leurs fleurs (20%), et disposer des bons outils pour venir à bout des
mauvaises herbes (11%).
Le jardin français idéal ? Il serait… à l’anglaise et d’agrément (le jardin
potager ne recueille que 18% des préférences) ! Des jardins naturels,
véritables peintures vivantes, qui mettent l’accent sur la verdure (38%
choisissent le jardin anglais comme « jardin idéal »).
Ce jardin rêvé apparaît ainsi comme un bon compromis entre la jungle
tropicale (13% aiment une nature sauvage) et une nature maîtrisée
à l’extrême (18% optent pour le jardin à la française et 14% pour une
version zen à la japonaise).
Jeunes et moins jeunes, hommes et femmes, foyers modestes ou
aisés….tous partagent le même idéal de verdure.
Etude quantitative réalisée par Internet du 3 au 7 mars 2012, auprès d’un échantillon national représentatif de 1 330 individus âgés de 18 ans et plus.
1
91%sont
des Français
adeptes de barbecue.
53%
Pour
d’entre eux, faire un
barbecue c’est
avant tout cuisiner en
plein air.
33%
d’entre eux recherchent
avant tout la capacité
de cuisiner pour
le plus grand
nombre.
73%
Pour
des Français, un
barbecue réussi, c’est
avant tout “en bonne
compagnie”.
‘‘
Le barbecue, totem de la convivialité à la française
Ni occasion exceptionnelle, ni réflexe météo, le barbecue est la garantie
de l’atmosphère chaleureuse tant recherchée par les Français dans
leur jardin. Les Français associent en premier lieu les loisirs en plein
air aux plaisirs de la table. Avec le pique-nique (88%), le barbecue est
l’activité extérieure la plus populaire.
Le barbecue, c’est « souvent : le week-end, quand on invite des amis »
(58%). Il n’est ainsi pas lié à une fête en particulier, ni aux vacances
(23%), ou encore moins à la météo (le barbecue, c’est « tous les jours,
dès qu’il fait beau » pour 19% des Français seulement).
Pourquoi ? Parce qu’il est synonyme de convivialité et de simplicité.
Ce qui fait la réussite d’un barbecue, ce sont les personnes qui nous
entourent. La météo et la nourriture servie agissent comme des « petits
plus » agrémentant ce moment, mais ne sont pas, en soi, les élémentsclés de son succès.
Ce que recherchent les Français dans la pratique du barbecue en tant
que telle, c’est avant tout la capacité à cuisiner pour de nombreuses
personnes en même temps grâce à de grandes surfaces de cuisson et
la facilité d’utilisation et de nettoyage (30% d’entre eux). La commodité
d’entretien, la diversité des modes de cuisson par exemple la multicuisson, sont également appréciées, et constituent le principal atout du
barbecue pour respectivement 14 et 13% des Français.
Au-delà de ces atouts, le barbecue c’est une ambiance particulière : le
plein air, les odeurs… autant d’ingrédients de ces moments de partage
auxquels les Français sont attachés.
Dans un contexte économique et social morose, marqué par un
sentiment d’inquiétude ancré, cette « bonne compagnie » est avant tout
celle qui les fera rire. Au-delà de leurs amis, lorsqu’ils sont amenés
à se prononcer sur la star française qu’ils aimeraient inviter à leur
barbecue, ils placent sur le podium trois humoristes parmi les plus
populaires : Omar Sy (14%), Florence Foresti (13%) et Dany Boon (10%).
Ce trio de tête est suivi de près par deux acteurs ayant également conduit
une carrière d’humoriste : Jean Dujardin (9%) et Gad Elmaleh (8%).
Les résultats de ce 3ème observatoire démontrent que
les loisirs en plein air ont plus que jamais le vent en poupe, et qu’ils ne dépendent ni
de conditions d’âge, ni de catégorie socio-professionnelle. J’observe que la période de crise
a renforcé cet attachement des Français pour le jardinage, loisir à la portée
de tous les budgets et détendant. Quant au barbecue, il s’inscrit désormais comme un
mode de consommation moderne qui fait partie du quotidien de chacun.
Campingaz est de plus en plus présent dans les jardins des Français grâce à une offre
qui s’élargit chaque année avec de nouvelles références adaptées aux évolutions de la vie
et aux attentes de chacun Olivier de Silans, regional general manager europe du sud de campingaz.
’’
À PROPOS DE CAMPINGAZ
Créé en 1949 par trois adeptes du camping inventeurs du fameux petit réchaud Bleuet,
Campingaz propose, 60 ans plus tard, plus de 800 références distribuées sur 11 000 points
de vente et répartis sur quatre segments : le camping (réchauds, lampes à gaz, matelas
d’appoint, …), le pique-nique (glacières rigides, souples et électriques, boîtes isothermes,
sacs à dos, …), le bricolage (chalumeaux, fers électriques, lampes à souder, …), le jardin et la
terrasse (barbecues, parasols chauffants, désherbeurs thermiques, …).
Campingaz est la référence dans chacun de ces domaines (en valeur) avec 60% de parts de
marché sur les réchauds à gaz, 45% sur la soudure à flamme, et 18% sur les glacières. A
force de ténacité et d’innovation, Campingaz s’est aussi imposé comme le n°1 (en volume)
des barbecues à gaz.* Enfin, nouvelle arrivée en 2012 : une gamme de lampes électriques à
LED, pratiques et utiles aussi bien en extérieur qu’en intérieur.
En 2012, Campingaz compte 250 salariés et plus de 100 brevets actifs, fruits d’une innovation
constante.
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Source : GFK 2012
Contact presse :
The Desk • Marine Dufour • 01 49 24 58 44 • [email protected]