PROPOSITION COMMERCIALE JOUR 1

PROPOSITION COMMERCIALE
JOUR 1 - PROGRAMME DETAILLE
Créer de la valeur par l’image : présentation du Picture Marketing (marketing
de l’image)
Qu’est-ce que le Picture Marketing ?
Le Picture Marketing en chiffres
Enjeux et objectifs du Picture Marketing
Les supports du Picture Marketing
Exemples de campagnes de Picture Marketing en accord avec l’image,
l’objectif et la stratégie de l’entreprise
Exercice : La formatrice présente aux participants une série de visuels de
marques. Ceux-ci sont invités à décrypter le message véhiculé par chacun des
visuels. Cet exercice a pour objectif pédagogique de sensibiliser les
professionnels à la notion de stratégie dans leur communication.
La photo, élément clé de ma visibilité sur mon site et mon blog
Poids et formats adaptés au web
La photo, partie intégrante de la charte éditoriale
Quelle photo pour quelle cible ?
L’optimisation des photos pour le référencement
Le relai sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux, supports privilégiés du Picture Marketing : bonnes
pratiques
Facebook : les visuels prennent le pas sur le texte
Flickr : banque d’images professionnelles libres de droit
Instagram : photos filtrées virales
Pinterest : tableaux d’inspiration tirés à quatre épingles
Tumblr : blog & réseau social source d’inspiration
Varier les types de visuels pour ne pas lasser son public
Choisir le format de ses photos : une histoire de stratégie
Les différents types de photos (brute, avec filtre, interactive,
infographie, montages)
Exercice : les participants sont invités à réfléchir à leur stratégie de contenu
visuel sur l’année à venir, pour l’ensemble des supports sur lesquels ils sont
présents (site, blog, réseaux sociaux). Dans un second temps, les participants
sont invités à choisir un binôme, auquel ils présentent leur stratégie. Par le biais
de cet exercice, les participants comprennent que l’image doit être intégrée au
sein de leur stratégie de contenus globale ; le travail en binôme permet de
susciter l’échange et l’interaction et de parfaire le travail individuel
préalablement réalisé.
SARL au capital de 10.000 euros
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PROPOSITION COMMERCIALE
Bien référencer ses images : porte d’entrée vers les différents supports de
communication
Référencer les images sur son site
Référencer les images sur son blog
Référencer les images sur les réseaux sociaux
Impact du référencement des images sur le trafic de son site/blog
Exercice : Guidés par la formatrice, les participants constatent eux-mêmes la
qualité du référencement de leurs images sur Google. Dans un second temps, ils
sont invités à optimiser leurs visuels existants, et à notifier la méthode pour les
visuels futurs.
Les participants qui le souhaitent pourront se connecter à Google Analytics pour
constater (à l’aide de la formatrice), le pourcentage d’entrée sur leur site via
Google Images.
Cet exercice est souvent très apprécié des participants, qui comprennent
l’importance d’être visible par le biais de l’image, mais aussi l’impact que cela
peut avoir sur leur visibilité.
Synthèse et questions.
JOUR 2 - PROGRAMME DETAILLE
Réaliser ses photos soi-même (bonnes pratiques)
Techniques de base de la photographie
Comment trouver l’inspiration ?
L’émotion dans la photo
La photo : un sujet, mais plusieurs angles possibles
Avantages et inconvénients
Exercice : la formatrice invite les participants à une prise de vue grandeur nature
dans l’environnement de la formation (cour intérieure de l’Office de Tourisme
par exemple). Chacun a pour mission de traiter un sujet photographique sous
plusieurs angles possibles. De retour en salle de formation, les participants qui le
souhaitent présentent leurs photos à un banc test animé par leurs confrères.
Confier la réalisation à un prestataire : les règles à respecter
Coûts
Droits d’auteur
Droits à l’image
Avantages et inconvénients du recours à un prestataire
Plateformes de photos payantes : Getty, Fotolia, Shutterstock…
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Récolter, gérer, encourager et exploiter le contenu généré par les utilisateurs
(UGC)
Utiliser les hashtags pour sa veille et sa communication
Relayer le contenu posté spontanément par les fans sur les plateformes
sociales
Encourager la production de contenu visuel : les techniques
Exploiter ce contenu sur d’autres plateformes : les règles à respecter
Exercice : la formatrice présente des exemples de contenu généré par les
utilisateurs exploité par les marques. Les participants sont invités à réfléchir à la
manière de transposer ce type de contenu dans leur communication. Cet exercice
leur permet de comprendre que l’image est au cœur de la communication, et que
leurs clients peuvent en être de véritables ambassadeurs.
Les outils gratuits
Retoucher ses photos : Gimp, Photofiltre…
Enrichir ses visuels : Thinklink, StopMotion…
Rendre ses informations plus attractives : Info.gram
Illustrer ses propos par une image animée : Giphy
Exercice : Les participants sont invités à retoucher les photos prises lors de
l’exercice grandeur nature. La formatrice se tient en support pour toute question
technique et pour les guider, l’objectif étant de devenir autonome sur la pratique
de ces outils simples pour pouvoir les réutiliser par la suite.
Oser sortir du lot grâce à des images différentes
Sites de photographes professionnels pour trouver l’inspiration
Marques à suivre
Exemples de visuels originaux qui se démarquent
Conclusion
Après une session de questions/réponse sur l’ensemble de la formation, la
formatrice remet à chaque participant une synthèse écrite des éléments clés à
retenir de cette formation, mais aussi, de manière orale, des préconisations à
court, moyen et long terme. Un questionnaire de satisfaction leur est également
délivré pour connaître leur sentiment à chaud sur la formation.
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