Fiches pratiques

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Table des matières
A – L’entrée en musique et les pratiques amateurs
Se faire connaître
8.1 être identifié dans sa région
2
8.1.1 S’inscrire dans une base de données de contacts (un annuaire)
8.1.2 Jouer sur scène, c’est se faire voir 3
8.1.3 Les dispositifs d’accompagnement 3
2
8.2 la promotion4
8.2.1 Promo physique
8.2.2 promo en ligne 5
5
LÉGENDE :
Fiches nécessitant quelques
connaissances de base
Fiches nécessitant des
connaissances plus pointues
LA BOÎTE À OUTILS DU FURET MAJ 03/14 1
La boÎte à outils du furet
A – L’entrée en musique et les pratiques amateurs
Se faire connaître
Le groupe est formé, les morceaux sont prêts, tiennent la route, mais il reste un détail : personne ne connaît
le groupe qui fait partie de cette masse de groupes inconnus qui se font plaisir et qui n’iront pas plus loin.
Mais avant d’aborder ce sujet, il faut réfléchir à ce que sous-tend la volonté de se faire connaître. Si l’on
souhaite devenir visible auprès du plus grand nombre, avoir des fans et des amis sur son réseau social dédié
à la musique, cela signifie que l’on souhaite aller plus loin que le simple fait de se faire plaisir avec ses amis
musiciens. Devenir artiste fait rêver mais il faut savoir que c’est un vrai métier et pas un loisir.
Et puis il convient d’être certain que tout le groupe est dans la même dynamique de développement. On a vu
des groupes se séparer parce qu’après avoir gagné un tremplin ou un dispositif d’accompagnement, certains
membres n’étaient pas prêts à s’engager plus avant…
Cependant avant d’en arriver là, il est vrai que le fait de se faire connaître et reconnaître est assez plaisant
et que la finalité d’un groupe reste de jouer devant un public. Donc il va bien falloir mettre en place quelques
trucs pour se faire identifier et pouvoir plus facilement jouer parce que l’on sort du lot.
Attention ! A quoi sert l’utilisation des réseaux sociaux si le groupe ne tient pas la route en termes de
morceaux, qualité d’interprétation, d’enregistrement… À rien, à part faire perdre du temps au lieu de se
consacrer à l’essentiel de la carrière d’un musicien : jouer, travailler son instrument et s’il y a lieu, ses
compositions.
8.1 être identifié dans sa région
Le développement d’un groupe s’apparente à une spirale excentrique. On part du local et on va
vers le régional, le national, l’international. Chaque étape est différente et nécessite de plus en
plus de moyens, de partenaires jusqu’à, pour certains, envisager la professionnalisation, mais la
plupart des groupes n’échappent pas à cette règle.
Donc la reconnaissance et la notoriété se construit d’abord localement et il faut arriver à se
faire connaître et se rapprocher des dispositifs existants d’accompagnement, d’information et de
ressource, car il n’y a pas que les tremplins !
8.1.1 S’inscrire dans une base de données de contacts (un annuaire)
Il existe des annuaires de structures culturelles et d’artistes dans chaque département. Des
structures dédiées à cette mission de recensement font de la veille pour découvrir les artistes
locaux et créer une fiche de renseignements sur leurs activités.
Pourquoi ? tout simplement pour savoir quels sont les besoins locaux pour les artistes (plus
de lieux de diffusion, de lieux de répétition, quels sont les besoins de formation…) ou bien pour
montrer la vivacité de la création sur un territoire.
Donc, dans chaque département en France, des structures associatives telles que REZONNE
LA BOÎTE À OUTILS DU FURET MAJ 03/14 2
(ou d’autres qui dépendent du Conseil Général) ont cette mission d’information et de structuration
des activités.
REZONNE met à disposition des artistes et structures de l’Essonne une base de données :
« L’annuaire musical REZONNE référence tous les acteurs essonniens du secteur.
Vous trouverez dans cet annuaire les contacts des structures de diffusion, de répétition,
d’enseignement, ainsi que les groupes essonniens référencés grâce à l’Opération Furet.
N’hésitez pas à participer à son actualisation, référencez votre structure, référencez votre
groupe ! Vous pourrez modifier vos informations vous-même, en vous connectant. »
L’intérêt est bien de se faire identifier en tant que groupe pour que des professionnels de
l’encadrement dans la musique puissent vous proposer des services auxquels vous avez droit et
auxquels vous n’avez pas pensé : aide à la répétition, musicien conseil, dispositif de repérage,
tremplin… C’est la première étape de reconnaissance à l’échelle d’un territoire, mais surtout
la première étape à passer pour rencontrer plus de gens dont la musique est la passion et le
métier. Ainsi : « L’Opération Furet est une opération de recensement des groupes de musiques
actuelles/amplifiées sur le département de l’Essonne. Cette base de données sert de relais entre
les artistes essonniens et différents acteurs culturels du département. C’est un des premiers pas
pour communiquer sur son projet artistique. »
Pour aller plus loin :
Référencer sa structure dans l’annuaire de REZONNE : http://www.rezonne.org/referencer-sastructure
Référencer son groupe dans l’annuaire de REZONNE : http://www.rezonne.org/referencer-sastructure
L’opération Furet : http://www.rezonne.org/presentation-de-l-operation-furet
8.1.2 Jouer sur scène, c’est se faire voir
Et se faire voir, c’est se faire connaître. C’est peut-être ballot à dire, mais la première et la
meilleure des promotions est le concert. Il faut essayer de réussir des concerts de qualité où le
public peut apprécier le groupe dans son travail musical, scénique, d’interprétation… et que ce
soit des reprises ou des compositions personnelles ne change rien à cet aspect. La musique :
c’est bien fait ou mal fait…
Un concert, c’est la garantie que le nom pourra figurer sur un programme, une affiche, que ce
sera le point de rendez-vous des copains, de la famille, et que cela attirera forcément l’attention
des personnes qui oeuvrent et gravitent dans la musique et s’intéressent aux nouveautés.
8.1.3 Les dispositifs d’accompagnement
Dans le Guide des tremplins, des concours et des dispositifs de repérage et d’accompagnement
ouverts aux groupes et artistes d’Ile-de-France, on peut lire ceci : « Les dispositifs de repérage
et d’accompagnement sont pour leur part des actions plus conséquentes, où les groupes retenus
bénéficient généralement d’un accompagnement et/ou des récompenses matérielles. De plus,
être découvert par de telles opérations mobilisant les professionnels du secteur, apporte un certain
plus pour la visibilité ou la reconnaissance du groupe. Dans ce cas, ce dernier doit souvent être
structuré et doté d’une grande motivation.
Dans la plupart des dispositifs de ce type, l’accompagnement s’entend comme une posture
pédagogique, qui vise à mettre à disposition des artistes choisis les ressources nécessaires
à l’atteinte d’objectifs, que la structure et l’artiste ont conjointement définis. Les contenus sont
très variables et portent souvent sur la performance scénique, la maîtrise de l’environnement du
métier d’artiste, le renforcement du staff de l’artiste, tenant compte des périodes de production de
l’artiste (album, tournée…).
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Généralement organisés sur une durée de «moyen terme» (1 à 2 ans), ces dispositifs proposent
aussi des moyens de soutien et de promotion par des concerts de type «show case», des tournées,
l’édition de compilations... Littéralement, structure et artiste font un bout de chemin ensemble. En
Essonne, l’accompagnement d’artistes ou de groupes est réalisé par les structures adhérentes et
non-adhérentes du réseau.
Pour aller plus loin :
Le Guide des tremplins, des concours et des dispositifs de repérage et d’accompagnement ouverts
aux groupes et artistes d’Ile-de-France : http://www.lerif.org/files/resource/guidetremplins2012.
pdf
Quelques dispositifs Essonniens :
Tous en Scène : http://www.mjctati.org
Le Grand Bain : http://www.rezonne.org/le-dispositif-du-grand-bain
Mach 6 fois la vitesse du son : http://www.arpajon91.fr/culture/musiques-actuelles
8.2 la promotion
La promotion regroupe tous les moyens mis en œuvre pour communiquer autour du groupe ou
de l’artiste. Tout est promotion : donner un disque à la bonne personne, faire un concert qui va
entraîner des articles dans la presse, mettre une affiche, tracter, chercher un moyen de booster
la fréquentation de la page web de l’artiste, créer le buzz… Faire de la promotion se conçoit
de plusieurs façons mais, en général, c’est un même discours qui est tenu sur des supports
différents.
La première promotion (qui ressemble à du marketing), c’est le nom du groupe et son visuel.
Chaque style musical a sa propre façon de communiquer en terme d’image, de discours… C’est
aussi une véritable réflexion à avoir sur le message que l’on veut véhiculer (ou pas). Donc pour
faire une bonne promotion, il faut commencer par écrire l’histoire du groupe, l’imager pour illustrer
ce que l’on raconte et chercher à retranscrire l’univers musical, sans en faire trop et en cherchant
les mots justes.
On se penchera sur l’identité graphique du groupe pour faire ressortir sa personnalité, ses
tendances, et on cherchera à décliner cela sur tous les supports papier et électronique.
Le but est d’arriver à intéresser des médias à ce nouveau groupe que l’on ne connaît pas encore
mais qui a décidé de se donner les moyens de se faire connaître. La promotion traditionnelle
vise un développement centrifuge (du petit media local au grand media national) pour arriver
à structurer et accompagner la maturité du groupe, ainsi que ses possibilités. Dans le dossier
REZONNE « Zoom pour la promo d’un groupe », on parle des medias locaux : « télés et radios
locales : Téléssonne, Nrj Paris, Cap 24, Idf1, Télé bocal, Radio plus, EFM…. qui souvent sont à
la recherche de l’actualité culturelle de votre région.
Vous pourrez annoncer la sortie de votre album, vos dates de concerts et peut-être même y
enregistrer un ou deux morceaux en « live » qui viendront ensuite agrémenter votre myspace.
Pour aller plus loin :
La fiche « Diffuser et promouvoir la musique » sur le site Tous pour la musique : http://tplmnew.
ev-lab.com/metiers/diffuser-et-promouvoir.html
LA BOÎTE À OUTILS DU FURET MAJ 03/14 4
8.2.1 Promo physique
La promo physique regroupe toutes les actions à mettre en œuvre pour faire parler de soi dans
le monde… physique. Donc on pense affiches, flyers, T-shirts, street marketing… Tout ce qui peut
faire que l’on voit le groupe. Quelques conseils :
- Laisser de la place sur l’affiche pour mettre un bandeau qui annonce l’heure la date et le lieu
du concert.
- Ne pas surcharger les flyers de multiples informations qui brouillent le message.
- Mettre le nom du groupe en haut de la jaquette de l’album.
- Faire un dossier de presse qui reprend les articles parus et que l’on pourra laisser aux
programmateurs, c’est là où l’on pourra raconter l’histoire du groupe.
- Ne pas oublier de mettre les coordonnées du groupe sur la pochette du CD promotionnel et
sur la galette.
La promo physique, c’est aussi une stratégie à construire ; comme distribuer ses flyers à l’entrée
d’une salle de concert lorsque l’on sait que le genre musical du groupe qui joue ce soir-là est
similaire à celui que l’on joue. On bénéficie alors potentiellement des retombées de ce groupe :
certains spectateurs curieux viendront voir le groupe !
De toutes façons, il faut regarder tout ce qui se fait et envisager les mêmes choses mais en
mieux pour moins cher.
8.2.2 promo en ligne
La promotion en ligne sur le net ou sur les smartphones est un des moyens les plus simples
de se faire voir. Mais il faut savoir que cela représente des heures de présence derrière l’écran
pour un résultat pas forcément probant… Le secret pour se faire connaître est d’avoir une base
de fans indéfectibles (mais pas que ça)… Ce qui se passera vraisemblablement plus facilement
parce que le groupe fera des concerts et saura faire passer de bonnes émotions auprès du public
pour les conquérir et les garder dans son carnet d’adresses… Ce qui sera utile aussi ensuite pour
développer des projets et s’appuyer sur ce public de fans. Et pour acquérir cette base de fans, il
faut aussi aller faire un tour dans le public et rencontrer les gens qui sont venus vous voir.
Donc la promo en ligne doit venir en complément de la promo physique et se construire en
réfléchissant à des supports de communication pérennes. En général, il vaut mieux renvoyer sur
le site du groupe où l’on pourra stocker des images, du son, du texte… Les infos distillées sur les
réseaux sociaux doivent renvoyer sur le site du groupe, si possible.
Ce qui est intéressant pour se tenir à jour est de suivre quelques blogs liés à la promo de la
musique pour savoir quels sont les outils à connaître. En dresser une liste ici est un peu superflu,
parce que ces outils ont une durée de vie assez limitée.
REZONNE dispose d’un agenda en lien avec les activités de ses membres et qui permet d’avoir
une visibilité supplémentaire.
On prêtera attention aux droits d’auteur en ligne, puisque si les morceaux sont protégés par la
Sacem, le possesseur du site risque de devoir payer des droits d’auteur auprès du Sesam. Donc
un courriel au Sesam pour être tranquille s’impose.
Pour aller plus loin :
Consulter le site du Sesam : http://www.sesam.org/
La chronique de Romain Bigay (Irma) sur le site de Widoobiz : Artistes : comment utiliser Facebook, Twitter et autres Myspace ? : http://www.widoobiz.com/chroniques/autres-chroniques/lachronique-de-l-irma/artistes-comment-utiliser-facebook-twitter-et-autres-myspace/12130
Mots-clés :
Promotion, visibilité, street marketing, base de données de contact, annuaire, concert, scène.
LA BOÎTE À OUTILS DU FURET MAJ 03/14 5
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01 69 24 38 82 • www.mjc-cs-saintexupery.org 15- MJC THÉÂTRE DES 3 VALLÉES Parc de l’Hôtel de Ville - BP 25
91120 Palaiseau • 01 60 14 29 32 • www.mjcpalaiseau.org 16- RADIO MILLE PATTES Salle Jean Rostand
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