affichage : faites que cela roule pour vous

AFFICHAGE : FAITES QUE CELA ROULE POUR VOUS
Comment aller à la rencontre de vos clients plusieurs centaines de fois par jour
et être présent dans plusieurs endroits en même temps sans pour cela être
doué du don d'ubiquité? Tout simplement en véhiculant votre image sur un
camion grâce à un système d'affichage déroulant. Parcours d'une
communication pas comme les autres avec Mobil'Afflche.
AUPARAVANT, je faisais de la publicité dans les journaux gratuits ou dans le quotidien régional, mais je n'ai jamais pu
mesurer avec exactitude 1' impact de ces encarts publicitaires. Tout le monde fait la même chose! J' avais envie de
quelque chose de nouveau et d'attirant. Un jour, j'ai remarqué dans la rue le petit camion jaune de Mobil'Affiche. J'ai pris
contact avec cette société, et c' est ainsi que j'ai décidé de travailler avec elle", explique Marylène Sébert, propriétaire de
Carol Lingerie, à Vannes (56).
Il est vrai que Mobil'Affiche se démarque de la communication traditionnelle. Le concept consiste à mettre en circulation
des camions dotés, sur chaque côté et à l'arrière, de panneaux d'affichage déroulant et ce, huit heures par jour, du mardi
au samedi, de 7 h 30 à
19 h 30 ainsi que le dimanche et le lundi pour des manifestations spéciales.
Objectif aller à la rencontre du plus grand nombre de clients dans des zones où l'impact sur la population est le plus fort.
Successivement, les affiches (entre 5 et 7 affiches différentes par côté qui peuvent être sélectionnées individuellement
dans leur diffusion) défilent, tandis que le camion de Mobil'Affiche roule ou stationne dans des endroits stratégiques flux
de circulation, zones piétonnes, feux rouges, bouchons...
Le commercial détermine avec son client le message a faire passer sur l'affiche, les couleurs, le graphisme, le circuit du
camion, le nombre de passages... Contrairement aux affiches traditionnelles, notre affiche est fabriquée a l'unité, en lettres
découpées sur toile PVC très solide, ou en impression jet d'encre. Et, ce document appartient au client qui pourra le
réutiliser a volonté", explique Yann Kérouanton, directeur du Développement de Mobil'Affiche en France.
Comment être vu 2400 fois par semaine
Souple dans sa formule d'utilisation, ce système permet à une entreprise, un artisan ou à un commerçant de choisir sa
durée d'exposition ainsi que le nombre de passages de son affiche. Chaque affiche est présente dix secondes par minute
sur une ou plusieurs faces du camion. Elle peut apparaître jusqu'à 480 fois par jour, soit 2400 fois par semaine dans le
périmètre à fort potentiel.
Le véhicule de Mobil'Affiche sillonne les agglomérations et se déplace aussi bien en centre-ville qu'en zones
industrielles, commerciales ou artisanales. Il Suit un circuit déterminé par le client et peut stationner à des points précis
(sorties d'usine, arrivées de train---) ou circuler lors de manifestations événementielles (salons, foires...).
"Cette mobilité évite que l'affiche ne s'installe peu a peu dans le paysage quotidien, comme c'est le cas avec les affiches
traditionnelles. Il faudrait vraiment fermer les yeux pour ne pas nous voir, car même en soirée ou durant des occasions
nocturnes, nous sommes vus : les affiches sont illuminées par transparence", explique Yann Kérouanton.
Combien ça coûte ?
"Le coût de fabrication d'une affiche est de 150 € H.T. et celui est personnalisée et réutilisable a volonté par notre client.
Une semaine d'affichage sur une face revient a 450 € H.T.. Le prix d'une campagne publicitaire Mobil'Affiche d'une
semaine est comparable au prix d'une publicité dans un journal gratuit", explique Yann Kérouanton. Abordable, donc, pour
tous les budgets.
Implanté dans une cinquantaine de villes en Métropole (Du Havre en passant par Limoges et Aix-en-provence),
Mobil'Afflche est également présent dans les Dom-Tom (Guadeloupe, Martinique et Réunion) mais aussi à l'étranger
par le biais de Master franchises (Portugal, Espagne, Italie, Royaume-Uni, Amérique du Sud, États-Unis, Canada,
Malaisie...).
Ce réseau de franchise souhaite élargir son champ d'action en proposant un système de diffusion simultanée des
campagnes publicitaires sur une région entière ainsi que sur tout le territoire national pour les marques ou les commerces
une même campagne pourrait ainsi être diffusée à Toulon, à Cherbourg et à Strasbourg au même moment.
La société réfléchit également au moyen de proposer un affichage publicitaire derrière des "Bus". Le format serait ainsi 2 à
3 fois plus grand (actuellement, les formats des affiches Sont de 2,45 m x 1,70 m pour les côtés et de 1,85 m x 1,70 m
pour l'arrière). Avec, bien sûr, des affiches illuminées, par transparence, de nuit.
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LES COMMENTAIRES DES PROFESSIONNELS
Marlène Sébert, propriétaire de CAROL LINGERIE:
"Une façon innovante de s'afficher"
Activité : LINGERIE
Effectif : 1 plein temps et 2 mi-temps
Surface de vente: 40 m2
J'ai été séduite par le procédé que je trouve souple, rapide et peu cher. Ce procédé a plus d'impact que le mailing
que j'ai fait une fois: même bien ciblé sur ma clientèle, cela n'avait pas marché. Alors que là, c'est vraiment
nouveau : lorsque je vois le camion jaune que l'on repère de loin, je ralentis pour savoir quelle est l'affiche qui va
apparaître : cela excite ma curiosité.
Pour ma part, j'ai déjà fait trois campagnes d'une durée de trois semaines chacune, avec des affiches différentes,
et à chaque fois, le commercial a été mon guide pour créer te message. Pour préparer Noël, je réalise une
nouvelle campagne qui se déroulera au cours des trois premières semaines de décembre. En ce qui concerne le
circuit, le camion sillonne surtout le centre-ville. Ma boutique est située dans la galerie marchande d'une grande
surface, sur une zone commerciale à proximité du coeur de ville. Je dresse un bilan plutôt positif de cette
communication, car après chaque campagne, je vois mes ventes augmenter. C'est vrai que tes gens ne me disent
pas « J'ai vu votre pub sur le camion! » Mais ça permet de rester en contact avec les clients et de se démarquer de
façon originale.
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