china workshop 05 fevrier 2015 - le site pro du tourisme en Bourgogne

CHINA WORKSHOP
05 FEVRIER 2015
I.
Le contexte :
A. Chiffres et fréquentation :
Parmi nos marchés lointains prioritaires, la Chine occupe en 2014 la 1ère place avec 12,6%
des nuitées étrangères en Bourgogne (soit 209 000 nuitées) et une progression entre 2013 et
2014 de 83,7% (soit +95 000 nuitées)
B. Cible et profil des professionnels du tourisme chinois
Parmi les tour operators et agences de voyages qui programment la Bourgogne, nous pouvons
dégager deux grandes tendances :
- les professionnels qui proposent un circuit en Europe sur une semaine, leurs clients passent
alors une nuit en Bourgogne car notre région est sur la route de la Suisse ou de l’Italie et ils
utilisent la Bourgogne comme stop pour l’autocar. Ils vont négocier un tarif hôtelier très bas et
ne proposeront aucune autre prestation dans notre région. Ce sont donc principalement les
hôtels de Dijon, Beaune, Chalon sur Saône et Mâcon qui seront contactés dès lors qu’ils sont
situés proches de l’axe autoroutier et qu’ils accordent un tarif très bas.
- les professionnels qui programment la Bourgogne en tant que destination dans le cadre d’un
circuit d’une semaine depuis Paris jusque dans le sud de la France ou depuis Paris vers la
Suisse ou l’Italie. Ils proposeront alors au minimum 2 demi-journées et une nuit en Bourgogne
pour découvrir quelques incontournables de notre région sur les thématiques vin, gastronomie
et patrimoine
Nos efforts se concentrent naturellement vers cette deuxième catégorie de professionnels.
Par ailleurs, pour des raisons culturelles et linguistiques, les professionnels chinois basés en
Chine s’adresseront pratiquement systématiquement à des agences réceptives chinoises
européennes pour les aider à développer leurs programmes dans notre région. Ces réceptifs
sont regroupés dans une association pour laquelle, en 2014, nous avons donc contacté le
président des agences de voyages chinoises basées en France (l’ACAV)
II.
Les actions de Bourgogne Tourisme auprès des professionnels de
l’ACAV :
A. Actions de formation :
En 2014, la formation des agents de voyages de l’ACAV s’est passée en 2 temps :
- 95% de ces agences étant situées sur le bassin parisien, nous avons organisé en Mai une
soirée de formation suivie d’un dîner buffet permettant de découvrir spécialités bourguignonnes
et vin de notre région dans un restaurant parisien du groupe Bernard Loiseau. Nous étions
accompagnés de 4 partenaires bourguignons : l’Office de Tourisme de Dijon, l’Office de
tourisme de Beaune et Pays Beaunois, le Château d’Ancy le Franc et l’hôtel Château de Vault
de Lugny.
36 agents de voyages de l’ACAV ont assisté à cette soirée Bourgogne
- en octobre, 22 agents de voyages ont ensuite pu participer à un éductour organisé en région
mettant notamment en avant les partenaires qui nous avaient accompagnés à Paris
B. Action de promotion : China Workshop 05 Février 2015 à Paris
Id Travel Pro propose depuis 5 ans un workshop permettant de mettre en relation les plus
importantes agences chinoises réceptives et émettrices, des guides-accompagnateurs et des
correspondants des tour-opérateurs chinois à la recherche de contacts fournisseurs afin de
programmer leurs produits touristiques et des professionnels du tourisme français qu’ils soient
institutionnels ou entreprises privées.
Devant l’intérêt grandissant des professionnels du tourisme bourguignons pour ce marché,
nous avons demandé aux organisateurs de bénéficier d’un espace régional de manière à
pouvoir proposer cette opération à nos partenaires bourguignons. De plus, cela nous a permis
de faire bénéficier à chacun d’une réduction de plus de 50% par rapport au prix à payer s’ils y
étaient allés seuls.
7 partenaires ont répondu favorablement : l’Office de Tourisme de Dijon, l’Office de Tourisme
de Beaune et Pays Beaunois, le Château d’Ancy le Franc, le Château de Couches, le
Muséoparc Alésia, Le Château de Chailly et France Montgolfières.
104 entreprises chinoises venues majoritairement de France mais également des pays
européens de proximité ont participé au Workshop.
Chaque partenaire bourguignon a eu un peu plus de 30 contacts. Tous nos contacts vont être
mis en commun pour que chacun puisse bénéficier de tous les visiteurs chinois qui se sont
intéressés à la Bourgogne
La liste des contacts est disponible auprès d’Emmanuelle Hervieu : [email protected]
Calendrier 2015 :
- 27- 30 Mars : accueil prétour Rendez-Vous en France de TO de Hong Kong
- début juin : démarchage TO à Shanghai