Les douches

Les douches
LES GRANDES DATES
1994 :
Lancement de la marque « Planète USHUAÏA »
- Première ligne transversale d'hygiène beauté en Grande Distribution associant
Nature et Technologie - (5 douches , 4 shampooings, 2 bains)
1998 :
Lancements :
- Douches Crème
• Sève d’Agave du Yucatan
• Illipé d’Indonésie
- Série Limitée de 3 douches
• Thé vert
• Mandarine
• Goyave
1999 :
« Nature et Technologie » devient : « L’expérience et la science des plantes
et des arômes »
Rénovation / Repositionnement :
- Packaging
- Nouveau positionnement dirigé vers l’aromathérapie
- Communication beaucoup moins institutionnelle qui se centre sur les produits et
les bienfaits qu’ils procurent.
- La marque se recentre sur 2 gammes :
1. Douches : 8 références
•
•
•
•
Illipé d’Indonésie
Bois de Cèdre de l’Atlas
Lait de Palme des Iles du Pacifique
Ecorces de Yuzu d’Orient
2. Déodorants (voir partie déodorants)
•
•
•
•
Sève d’Agave du Yucatan
Vanille douce de Madagascar
Nectar de Goyave des Iles Vierges
Huiles essentielles de Néroli de
Carthage
2001 :
Lancement :
- Douche Rafraîchissante aux Essences Naturelles de Shiso d’Orient
2002 :
Lancements :
- Mousses de Douche Hydratantes
• « Relaxe », à l’huile essentielle d’Ylang des Comores
• « Apaise », aux extraits de Vanille douce de Madagascar
• « Eveille », à la Pulpe de Fruits d’Océanie
- Douche « Relaxe », à l’huile essentielle d’Ylang des Comores
Rénovation :
- Facing des douches, l’ingrédient est mis en avant.
2004 :
LaSCAD
Lancement :
29/10/2007
Relations Presse
- Douche « Ressource », au lait de Coco des Iles sous le Vent
2005 :
Lancements :
- Shampooings & Douche pour Homme
• « Fraîcheur », au Mélaleuca Purifiant d’Australie
• « Soin », au Tamanu Nourrissant de Bora Bora
• « Vitalité », au Guarana Fortifiant du Brésil
Rénovations :
- Formule de la douche Vanille douce de Madagascar
- Packaging douches : l’ingrédient est valorisé
Arrêt :
- Mousses de Douche Hydratantes
2006 :
Lancements :
- Shampooing & Douche « Ultra Fraîcheur » pour Homme aux Minéraux marins
de l’Arctique, en substitution de la Douche Rafraîchissante « Vivifie », au Shiso
d’Orient
- Gel Douche Hydratant « Vitalise », à l’extrait de Grenade des Açores
- Douche Gommante « Adoucit », aux extraits de Mangue des Caraïbes
- Gel Douche Fleur d’Oranger en série limitée (septembre – décembre 2006)
Arrêts :
- Douche « Régénérante », à l’huile essentielle de Néroli de Carthage
- Shampooing & Douche « Fraîcheur » au Mélaleuca Purifiant d’Australie
Harmonisation :
- Packaging des Shampooings-douche avec celui des Douches
2007 :
Lancements :
- Gel Douche « Stimule » pour Homme au Ginseng de Mandchourie en
substitution du Gel Douche « Stimule » au Bambou de Malaisie
- Douche Crème « Régénère », au Lait de Figue d’Anatolie
- Douche Crème « Calme », à l’Essence Naturelle de Jasmin du Delta du Nil
LES CHIFFRES-CLES 2006
Douches :
PDM Volume
6.5 %
PDM Valeur
6.6 %
En 2006, 14.6 millions de douches Ushuaïa ont été vendues.
* Panel distributeurs IRI 2006 à la P13
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
PROPRIETES ORIGINALES
LES DOUCHES
Des formules lavantes sans savon, au pH neutre, enrichies en huiles essentielles ou en
ingrédients végétaux d’origine naturelle, qui respectent la peau et contribuent à sa
beauté. Des textures douces et des parfums subtils pour faire de la douche un vrai moment
de plaisir.
Gel Douche Dynamisant pour Homme : « Stimule », au Ginseng de Mandchourie
Gel Douche Tonifiant pour Homme : « Energise », au Bois de Cèdre de l’Atlas
Gel Douche Hydratant : « Vitalise », à l’extrait de Grenade des Açores
Douche Massage : « Délassante », à l’huile essentielle d’Ylang des Comores
Douche Beauté : « Hydratante », à l’extrait naturel d’Orchidée du Mexique
Douche Gommante : « Adoucit », aux extraits de Mangue des Caraïbes
Douche Crème Nourrissante : « Calme », au Lait de Palme des Iles du Pacifique
Douche Crème Nourrissante : « Ressource », au lait de Coco des Iles sous le Vent
Douche Crème Adoucissante : « Apaise », aux extraits de Vanille douce de Madagascar
Douche Crème Nourrissante : « Régénère », au Lait de Figue d’Anatolie (sans paraben)
Douche Crème Apaisante : « Calme », à l’essence naturelle de Jasmin du Delta du Nil
(sans paraben)
LES SHAMPOOINGS & DOUCHE POUR HOMMES
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
-
tensio-actifs doux et tensio-actifs moussants
glycérol
polymère cationique (démêlage)
extraits naturels de plantes
Des formules sans savon aux ingrédients naturels actifs qui prennent soin de la peau et
des cheveux des hommes, en un seul geste. Testées sous contrôles dermatologique et
ophtalmologique.
« Vitalité » : Guarana Fortifiant du Brésil
« Fraîcheur Intense » : Minéraux Marins de l’Arctique
PRIX MAXIMUM INDICATIF
Douches et Shampooings-Douche : 2.60 €* les 250 ml.
*Tarifs SRP Théo
OSCARS
z 2000 : Le Gel-douche Tonifiant « Energise » au Bois de Cèdre de l’Atlas obtient le
« Prix Spécial du Jury Optimum de la Beauté ».
La gamme des douches est élue « Produit de l’année 2001 »
(catégorie Bain/Douche)
z 2001 :
La douche rafraîchissante « Vivifie » au Shiso d’Orient obtient le « Prix
Spécial du Jury Optimum de la Beauté ».
z 2002 : La Mousse de Douche Hydratante « Eveille », à la Pulpe de Fruits d’Océanie
obtient le « Top D’Or du Bien Etre » par le magazine Top Santé.
z 2006 : Les Shampooings-Douche Homme sont élus « Produit de l’année 2007 ».
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Lancée en 1994, USHUAÏA a été la première ligne
complète de produits d’hygiène beauté associant Nature
et Technologie en GMS. Intégrant dans leurs formules
des huiles essentielles et des extraits de plantes
sélectionnés à travers le monde pour leurs bienfaits, les
produits Ushuaïa développent des parfums rares et
subtils, et transforment les gestes d’hygiène quotidiens
en un moment de plaisir et de ressourcement. Ushuaïa
propose une gamme de produits pour la douche et de
déodorants masculins et féminins.
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
LES GRANDES DATES
1994 :
Lancement de la marque « Planète USHUAÏA »
- Première ligne transversale d'hygiène beauté en Grande Distribution associant
Nature et Technologie - (5 douches, 4 shampooings, 2 bains)
1998 :
Lancements :
- Douches Crème
• Sève d’Agave du Yucatan
• Illipé d’Indonésie
- Série Limitée de 3 douches
• Thé vert
• Mandarine
• Goyave
- 4 déodorants masculins (Eaux de Toilette)
• Granchaco
• Pendjab
• Himalaya
• Cap Nord
- 1 déodorant féminin
• Pomme Cannelle du Pérou
- Série limitée de 3 déodorants « Saveurs d’été »
1999 :
« Nature et Technologie » devient : « L’expérience et la science des plantes
et des arômes »
Rénovation / Repositionnement
- Packaging
- Nouveau positionnement dirigé vers l’aromathérapie. Communication beaucoup
moins institutionnelle qui se centre sur les produits et les bienfaits qu’ils procurent.
- La marque se recentre sur 2 gammes : douches et déodorants
1. Douches : 8 références
•
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•
Illipé d’Indonésie
Bois de Cèdre de l’Atlas
Lait de Palme des Iles du Pacifique
Ecorces de Yuzu d’Orient
Sève d’Agave du Yucatan
Vanille douce de Madagascar
Nectar de Goyave des Iles Vierges
Huiles essentielles de Néroli de
Carthage
2. Déodorants
¾ 8 déodorants féminins : dont 6 nouveaux parfums en atomiseurs
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Fleur de Framboisiers de Ceylan
Fruits rares des Iles Australes
Pomme Cannelle du Pérou
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Granchaco
Himalaya
4 déodorants masculins : atomiseurs
¾
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LaSCAD
Poudre d’Ylang de Java
Fleur de Coton du Kérala
Alizé vanillé des Iles Bourbon
Pendjab
Cap Nord
29/10/2007
Relations Presse
2000 :
Ushuaïa devient partenaire de l’ONF pour préserver des sites naturels et
sauvegarder des espèces menacées (arboretums)
2002 :
Lancements :
- Mousses de Douche Hydratantes
• « Relaxe », à l’huile essentielle d’Ylang des Comores
• « Apaise », aux extraits de Vanille douce de Madagascar
• « Eveille », à la Pulpe de Fruits d’Océanie
- Douche « Relaxe », à l’huile essentielle d’Ylang des Comores
Rénovation :
- Facing des douches : mise en avant de l’ingrédient
2003 :
Lancements :
- Gamme de soins pour le corps
• « Tonifie », aux huiles essentielles de Maté du Brésil
ƒ Lait Corps Hydratant Fraîcheur
ƒ Spray Corps Hydratant Fraîcheur
ƒ Gel-Crème Raffermissant Fraîcheur
• « Relaxe », aux huiles essentielles d’Ylang de Mayotte
ƒ Lait Corps Hydratant Velouté
ƒ Crème-Massage Nourrissante
2004 :
Arrêt :
- Lait Corps Hydratant velouté « Relaxe »
2005 :
Lancements :
- Shampooings & Douche pour Hommes
• « Fraîcheur », au Mélaleuca Purifiant d’Australie
• « Soin », au Tamanu Nourrissant de Bora Bora
• « Vitalité », au Guarana Fortifiant du Brésil
Arrêts :
- Lait Corps Hydratant Fraîcheur « Tonifie »
- Gel-Crème Raffermissant Fraîcheur « Tonifie »
- Crème-Massage Nourrissante « Relaxe »
2007 :
Rénovation :
- Déodorants : Ushuaïa intègre dans ses atomiseurs Hibiscus, Litchi et Ginseng,
un nouvel actif d’origine naturelle : la Zincite. Ce minéral actif est extrait de la
Smithsonite, une pierre mexicaine. Riche en Zinc, la Zincite lutte efficacement
contre les odeurs de transpiration, sans détruire les bactéries, tout en respectant la
flore cutanée.
- Plus de parabens étiqueté sur les douches.
- Sauf la bille Vanille, tous les déodorants sont formulés sans parabens.
- Les déodorants atomiseurs Litchi et Hibiscus sont formulés sans triclosan.
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
CHARTE DE MARQUE
NOTRE POSITIONNEMENT: Nature et Technologie
La Recherche Ushuaïa étudie la Nature du monde entier - vaste réservoir d’ingrédients ayant développé des
capacités extraordinaires d’adaptation à leur environnement et à son évolution - sélectionne des ingrédients
naturels aux propriétés reconnues, et les associe à des formules efficaces et innovantes pour en faire partager
les bienfaits à tous, dans des produits d’hygiène et de soin quotidiens.
NOS VALEURS :
Efficacité et Naturalité
⇒
⇒
Recherche Ushuaïa, technologie, expertise
Naturalité, innocuité, authenticité
Plaisir et Polysensorialité
⇒
⇒
Parfums, couleurs, textures
Harmonie du Corps et de l’Esprit
Exotisme et Partage
⇒
⇒
Ingrédients du Monde Entier, évasion, découverte
Générosité, sociabilité, ouverture
Respect de la Nature
⇒
Engagement en faveur de l’Environnement,
Partenariat ONF
NOTRE SIGNATURE :
« Ce que le Monde offre, notre Recherche vous le révèle »
NOTRE CIBLE : Femmes et Hommes (cœur de cible 15-35 ans)
Femmes et hommes à la recherche de produits efficaces, sensibles à la naturalité des ingrédients, à
l’innovation, à la stimulation des 5 sens.
NOS CONCURRENTS :
- Directs : Tahiti, Fa, Palmolive.
- Indirects : LPM, Axe, Adidas, Bourjois, Obao, Y.Rocher.
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Charte éthique
USHUAIA S’ENGAGE POUR LA NATURE ET L’ENVIRONNEMENT
Depuis sa création en 1994, Ushuaïa intègre dans ses produits (douches et déodorants
masculins et féminins) des ingrédients naturels (huiles essentielles, extraits de plantes, de
fleurs ou de fruits) sélectionnés à travers le monde pour leurs bienfaits sur la peau.
La marque s’engage à respecter la Nature et l’environnement à toutes les étapes de
conception et de production de ses produits :
€ En utilisant des matières premières d’origine naturelle renouvelables généreusement
produites par la Nature ou cultivées spécifiquement pour ses produits ou à des fins
cosmétiques.
Lorsque l’utilisation de matières premières synthétiques est inévitable, la priorité est donnée
à celles fabriquées selon des méthodes chimiques douces, respectueuses de
l’environnement.
Les substances biodégradables sont privilégiées dans la formulation des produits qui se
répandent dans l’environnement par voie aquatique. Par ailleurs, l’impact de chaque
composant du produit est systématiquement évalué et contrôlé par les laboratoires de
recherche et développement.
€ En fabriquant des emballages facilement recyclables, à partir de matériaux développés
dans un souci de respect de l’environnement, et en réduisant le poids de ses emballages au
minimum nécessaire. En 2006, le poids de chaque flacon de gel douche Ushuaïa a été réduit
de 1,75g, soit une réduction de 12 T de plastique.
Les matières plastiques utilisées pour fabriquer les gels douche Ushuaïa sont recyclables et
peuvent être incinérés sans émettre de gaz nocifs pour l’environnement. Les colorants pour
matières plastiques et les encres d’impression ne contiennent pas de métaux lourds.
€ En réduisant sa consommation d’énergie et d’eau à la source, pour la fabrication de ses
produits.
Par ailleurs, les usines qui fabriquent les produits Ushuaïa ont développé des méthodes de
traitement des effluents pour limiter tout risque de pollution (stations d’épuration), en relation
étroite avec les réseaux d’eau des villes.
Désireuse de pousser plus loin son engagement, Ushuaïa soutient l’Office National des
Forêts (ONF) depuis 2000 pour restaurer et reboiser des arboretums, sites naturels
préservés représentatifs de la biodiversité forestière. Dédiée à la valorisation, à la
préservation et à l’étude d’espèces végétales souvent menacées dans leur aire d’origine,
cette action constitue un enjeu majeur face au réchauffement climatique.
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Elle défend 3 objectifs principaux :
-
Constituer ou reconstituer des collections botaniques endommagées par les intempéries
(tempêtes, sécheresse…) ;
Créer des observatoires de la biodiversité forestière pour étudier l’acclimatation des
espèces au réchauffement climatique ;
Faciliter l’accès au grand public, à des fins pédagogiques.
Entre 2000 et 2007, Ushuaïa a financé la restauration de 4 arboreta :
- l’arboretum de la Jonchère, en Haute-Vienne
- l’arboretum de Ripaille, en Haute-Savoie
- l’arboretum de Pezanin, en Saône et Loire
- l’arboretum du Cranou en Bretagne (Finistère)
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse