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Dimanche 17 juin 2007
Les sites de promotion de livres se diversifient et s'enrichissent
LE MONDE | 15.06.07 | 16h12 • Mis à jour le 15.06.07 | 16h12
crire un livre et le publier, c'est bien. Attirer les lecteurs et en vendre un maximum
d'exemplaires, c'est mieux. Pour cela, les auteurs doivent se montrer, participer à des
rencontres dans les librairies, assurer la promotion de leur dernier ouvrage dans les médias, à la
télévision, à la radio et maintenant sur le Net.
Comme pour les professionnels du cinéma au moment de la sortie d'un film, la création d'un site
Internet exclusivement consacré à la sortie d'un nouveau livre devient un incontournable pour les
écrivains et leurs éditeurs. Parmi les maîtres en la matière, l'auteur de best-sellers Marc Levy et sa
maison d'édition proposent, en plus de son site personnel, un mini site Internet entièrement dédié
aux Enfants de la liberté, son nouveau roman. Agrémenté d'une musique aussi crémeuse qu'une
cuillère de miel, ce site fournit des informations pratiques sur les rencontres organisées avec l'auteur
et plusieurs "bonus". Ces derniers se résument en fait à des citations du livre, des photos de sa
couverture et un entretien avec l'auteur diffusé sur Europe 1. Il s'agit de donner envie de lire son
livre, et surtout de satisfaire des groupies qui n'ont probablement pas attendu Internet pour se ruer
sur son nouvel opus. Les plus fervents admirateurs peuvent même créer un lien vers le site du livre
sur leur propre blog et offrir une publicité supplémentaire à l'écrivain.
Outre-Atlantique, l'artiste pluridisciplinaire Miranda July, réalisatrice de Moi, toi et tous les autres
(2005), tourne en dérision l'idée du site de promotion pour en faire une petite oeuvre drôle et
décalée. Elle a créé un site Internet spécial pour la sortie de son recueil de nouvelles intitulé en
anglais No One Belongs Here More Than You. Mais pour s'approprier l'exercice de manière plus
personnelle, elle explique tous les détails de fabrication de son site, entièrement rédigés au
marqueur noir sur son réfrigérateur. Elle y vante aussi certaines qualités essentielles de son recueil,
dont les lecteurs pourront choisir la couleur de la couverture et l'assortir à leurs vêtements.
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CADRES DE DIRECTION (H/F)
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REGIONAL COMPLIANCE OFFICER (H/F)
Si le marketing littéraire sur Internet n'a rien de nouveau aux Etats-Unis, en France, le milieu
littéraire s'est longtemps montré timide sur ce terrain. Se servir de la Toile pour manifester sa
présence, faire découvrir son univers et sa production n'a pourtant rien de déshonorant. Surtout
lorsque les auteurs animent et tiennent à jour eux-mêmes leur site ou leur blog, et qu'ils prennent
plaisir à le faire. Plus qu'un simple outil de promotion, Internet peut leur permettre d'échanger avec
leurs lecteurs, d'exprimer leur point de vue sur des sujets d'actualité ou de faire partager leurs coups
de coeur. Dans cet esprit, Philippe Besson, auteur de Se résoudre aux adieux (Julliard), possède un
site Internet qui offre aux visiteurs une plongée dans son univers.
De son côté, l'écrivain Olivier Adam, auteur de Je vais bien ne t'en fais pas, tient à jour une page sur
le site communautaire Myspace. On peut lui écrire des messages, mais aussi découvrir des listes de
ses disques, films, livres et héros préférés. Partageur, l'auteur n'en oublie pas pour autant
d'annoncer la sortie prévue le 23 août de son nouveau roman, A l'abri de rien (L'Olivier). Et c'est de
bonne guerre.
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- www.philippebesson.com
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Hélène Delye
Article paru dans l'édition du 16.06.07. Elections 2007 : Le Monde chez vous pour 16€/mois
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