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N°1068 - 05 Juin 2014 - 350 €/an
Edito du lundi
Mediapost Publicité publie le premier livre blanc consacré à l’échantillon. « L’échantillon » propose deux volets
majeurs. Le premier rappelle l’intérêt de communiquer auprès des consommateurs avec des échantillons : le
renforcement du lien à la marque et donc de l’image, la proximité liés à la perception de recevoir un « cadeau ». Le
second volet met en perspective les différents canaux de diffusion des échantillons et met ainsi en valeur le canal
préféré des Français : la boîte aux lettres. Ce livre blanc est le quatrième publié par Mediapost Publicité après «
Réussir une campagne de courrier publicitaire », les « Consumers Magazines » et « l’Imprimé Publicitaire ».
Edito du mardi
Change accompagne le Lido de Paris – qui appartient au groupe Sodexo – dans sa stratégie digitale. En anticipation
de sa nouvelle revue qui sera dévoilée en 2015, l’agence se voit confier la charge de la refonte du site web (éditorial
et marchand) mais aussi de toute la stratégie social media pour la France et l’international (hors Chine).
Edito du mercredi
Culture Papier lance sa campagne d’adhésion avec Mediaprism. Via le message « Le papier est unique. Les
sensations qu’il procure aussi », cette campagne appelle les professionnels de la filière à œuvrer pour la promotion
du papier et de l’imprimé. Destiné aux adhérents potentiels et aux parlementaires, le dispositif est composé d’un
courrier adressé, d’un livret de huit pages de présentation incluant la charte d’engagement, le bulletin d’adhésion,
une enveloppe-retour ainsi que le nuancier de la campagne 2013 « Toute une palette d’émotions » matérialisée en
objet. Les délégations régionales bénéficient d’un kit de communication avec des bannières, affiches et annonces
presse pour un écho au niveau local.
Edito du jeudi
Citroën lance avec l’agence Les Gaulois une campagne TV pour sa C4 Cactus, mêlant des scènes historiques et
questions anachroniques sur l’automobile du type « Pourquoi les moteurs des voitures sont si puissants ? »?ou
encore « Pourquoi les portes de voitures sont toujours mal protégées ? ». Ainsi, c’est tour à tour, à bord d’une
galère romaine pendant l’Antiquité, lors d’une bataille au Moyen-âge ou encore en pleine cérémonie royale avec
Marie-Antoinette, que ces questions sont posées. But de l’opération : montrer que le constructeur bouscule les
codes automobile et que la C4 Cactus est la voiture qui répond aux questions d’aujourd’hui.
Les dossiers de la semaine
SFR joue la gagne avec les Bleus sur Twitter
Pure Players vs Click & Mortars : quelles stratégies e-commerce en 2014 ?
Les Chatons d’Or, un festival qui miaule de plus en plus fort
Le PSG met un pied dans la Surface avec Microsoft
MOUVEMENT
Jérome Angeard devient directeur du pôle analytics de l’agence digitale intégrée de communication et marketing
LSFinteractive. Il s’agit d’une création de poste. Après une expérience de près de quatre ans chez Netbooster,
d’abord à Londres où il occupe les postes de SEO consultant et trusted feed manager, puis à Paris en tant que
consultant SEO et responsable Google Analytics. Il intègre LSF en 2010 au poste de web analytics manager.
Julien Montarnal est nommé directeur marketing, communication et sport de Citroën. Il succède à Arnaud de
Lamothe, qui prend de nouvelles fonctions au commerce Europe du constructeur. Auparavant, Julien Montarnal a
passé deux ans en tant que responsable stratégie marque et expérience client au sein de la marque aux chevrons. Il
intègre Citroën en 1995 en Hongrie au service prix et produit marketing.
Sena Vaudaux et Nicolas Dubost intègrent Isobar, respectivement en tant que directrice conseil et planneur
stratégique. Sena Vaudaux est spécialisée dans le digital depuis 12 ans, dont six ans chez Digitas LBi en tant que
directrice de clientèle pour des grands comptes tels que Nissan Europe, Renault, Pages Jaunes Solocal Group et
Quick France. Nicolas Dubost était depuis 2009 chez Digitas en tant que planneur stratégique où il a notamment
travaillé sur les budgets Lancôme, Renault, Whirlpool, L’Oréal Luxe.
Diane Chapuis et Sophie Chéron Fouassier intègrent AKDV-B, filiale maîtrise d’œuvre de l’agence de design AKDV,
respectivement en tant que chef de projet et dessinatrice et comme chef de projet spécialisée en centres commerciaux.
Diane Chapuis occupait auparavant le poste de chef de projet au pôle prototype chez Dragon Rouge Archi. Sophie
Chéron Fouassier était chef de projet travaux et agencement à la Société Générale. Autre recrutement au sein de
l’agence, celui de Jennyfer Lemaire, en tant que dessinatrice. Elle travaillait auparavant chez Naço Architecture à
Shanghai et Paris.
Stéphane Amis devient directeur général strategy & marketing platforms de l’agence de marketing technologique
Valtech. Auparavant, Stéphane Amis a fondé TBWA Corporate, dirigé DDB France, présidé Digitas France et Razorfish
France (groupe Publicis), puis a pris la direction du groupe Fullsix France.
Jérôme Batout est nommé associé de Publicis Consultants, en charge de la communication de crise. Il a rejoint le
groupe Publicis en janvier 2011 pour travailler directement auprès de Maurice Lévy comme directeur de cabinet. Dans le
cadre de ses fonctions, il a notamment coordonné l'organisation du eG8 Forum. Il avait été nommé en septembre 2012
partner de MSLGROUP, puis en janvier 2013 directeur de l’expertise affaires publiques de Publicis Consultants, poste
qu’il a occupé jusqu’à sa nomination au cabinet du Premier ministre, en avril 2013.
Julien Oheix intègre l’agence Creads en tant que directeur conseil. Sa mission : apporter son expertise en brand
management dans l’objectif de développer le portefeuille clients de l’agence. Il débute sa carrière en agence de design
global chez Aco Design. De 2008 à 2013, il rejoint les équipes de Vincenti Design où il occupe le poste de directeur de
clientèle. Parmi ses clients, Total, Sanef, Bel, Solvay, BNP Paribas, Gîtes de France.
Sophie Le Barazer est nommée directrice générale adjointe de Kantar Media Ad Intelligence France. Elle était depuis
2004 directrice commerciale de la société d’étude de marché. Elle reporte à Denis Gaucher, promu en 2013 au poste
de directeur général EMEA Kantar Media Ad Intelligence. Sophie Le Barazer sera responsable notamment de toutes les
décisions concernant l’activation de la stratégie en France et continuera à gérer les aspects commerciaux.
Olivier Desmettre, Fabrice Delacourt, Marcelo Vergara et Cédric Guéret forment la nouvelle équipe à la tête de la
création de Publicis Conseil. Le quatuor remplace donc Olivier Altmann, qui gérait la direction de la création de l’agence
depuis 2004. Ce dernier a quitté Publicis Conseil le mois dernier pour créer sa propre structure avec Edouard Pacreau
sous le nom de Altmann+Pacreau. Le team Olivier Desmettre et Fabrice Delacourt travaillait sur les budgets Renault et
Nescafé au sein de l'agence. Quant à Marcelo Vergara et Cédric Guéret, ils étaient respectivement directeur de la
création de Publicis en Amérique latine et directeur de création d'Ogilvy One.
Leslie Gallaire et Arthur Emile arrivent chez 5e Rue, respectivement en tant que directrice conseil et consultant. Leslie
Gallaire était depuis 2010 chez Wellcom pour y développer son expertise en relations médias et stratégies d’influence
off et online. Arthur Emile a quant à lui commencé sa carrière au sein de l’Institut Viavoice où il a participé à la
réalisation d’études quantitatives et qualitatives sur des enjeux publics, corporate et marketing.
Lionel French Keogh devient le nouveau directeur général de Hyundai Motor France. Il a débuté sa carrière dans
l’automobile en 1995 et a travaillé pour plusieurs constructeurs dont le groupe Volkswagen France au développement
réseau et aux ventes (Seat). En 2007, il a rejoint Kia Motors France en tant que directeur des ventes et du
développement réseau. Depuis deux ans, il avait la responsabilité au sein de Nissan West Europe du développement
réseau, de la formation, de la qualité et de la fidélité client pour la France et le Benelux.
Geneviève Reynaud ,ex-directrice de LH2 Create, prend la tête de BVA Qualitative Factory, le département quali - créa
- conseil de BVA, et ce suite à la reprise de LH2 par le groupe BVA. Elle succède à Sandrine Caloiaro, qui a quitté le
groupe pour de nouvelles fonctions côté annonceur. Avant d’intégrer LH2 Create, elle était directrice innovation de
Research International où elle créé notamment le département innovation de Research International France, Idea
Architects.
Camille Jourdain rejoint les équipes de l'agence 909c pour mettre à profit son expertise des réseaux sociaux en tant
que social media manager. Il a participé à plusieurs livres et proposera bientôt le sien sur l'impact de Twitter dans les
stratégies digitales des marques.
Sébastien Zanini et Pierre-Marie Faussurier rejoignent la direction de la création de l’agence Gyro Paris dirigée par
Didier Stora. Le team Zanini-Faussurier a commencé à travailler ensemble en 1993 chez DDB Paris puis CLM BBDO,
Jean et Montmarin et FCB. A leur actif, des campagnes pour Volkswagen, Audi, Fnac, Sony, Teisseire, BHV, Land
Rover, Warner Video, Orangina, 118000, Conforama, TUC, Nivea Men et dernièrement pour Oreo, dans le cadre du
100ème anniversaire de la marque aux Etats-Unis.
Anne-Sophie Bradelle est promue directrice du développement et de la communication de l’agence Havas Paris. A ce
titre, elle intègre le comité exécutif de l’agence. Elle était précédemment directrice associée en charge des relations
institutionnelles de l’agence. La direction du développement et de la communication assure notamment le rayonnement
de l’agence en direction des médias, des annonceurs et la gestion des enjeux de réputation et des relations
institutionnelles.
Dossiers
SFR joue la gagne avec les Bleus sur Twitter
SFR a mis en place un dispositif digital intitulé « Je poke les Bleus » qui permet aux
supporters de voir afficher leurs tweets d’encouragement aux joueurs pendant les matchs,
en direct sur les panneaux publicitaires du stade.
Des messages d’encouragement affichés dans les stades, en direct des matchs ? C’est ce que propose SFR pendant
les matchs de preparation de l’équipe de France de football. Ainsi, chaque tweet qui comporte la mention « @SFR » et
le hashtag « #JPLB » (abréviation de « Je Poke Les Bleus », nom de la campagne de l’opérateur) a une chance
d’apparaître sur les panneaux du stade et donc également sur TF1 qui retransmet les matchs en direct. Lancé le 27 mai
à l’occasion du match France-Norvège au Stade de France, le dispositif a été prolongé lors du match de l’équipe de
France contre le Paraguay ce dimanche 1er juin à Lille. Il sera également maintenu lors du dernier match de préparation
des Bleus contre la Jamaïque.
En dehors des matchs, ce dispositif permet aux supporters des Bleus d’envoyer des messages d’encouragement aux
23 joueurs qui les liront sur leur téléphone mobile, offert par SFR pour l’occasion. Déployé aussi bien sur les canaux
propres à SFR (espaces SFR, boutique en ligne, SFR.fr, Forum SFR, ...) que sur les réseaux sociaux (Facebook,
Twitter, Vine), le dispositif est déjà un succès selon l’opérateur : plus de 70 000 messages d’encouragement ont déjà
été récoltés depuis le lancement de cette partie de l’opération, le 29 avril dernier. Ces messages d’encouragements
pourront également être envoyés tout au long de la compétition.
Pure Players vs Click & Mortars : quelles stratégies
e-commerce en 2014 ?
Webloyalty vient de dévoiler les résultats de son étude menée par CCM Benchmark visant à
décrypter les stratégies e-commerce des sites Pure Players et Click & Mortars.
Si la croissance du e-commerce se poursuivra en 2014 avec + 4% pour les Pure Players et + 5% pour les Click &
Mortars, elle reste bien inférieure à son niveau de 2011 (18%). C’est le premier enseignement que dévoile l’étude CCM
Benchmark pour Webloyalty, société spécialisée dans la génération de revenus additionnels pour les e-commerçants.
Près de 2/3 des Click & Mortars ont vu le poids du canal online progresser par rapport à l'ensemble de leurs canaux de
distribution. Pour 2014, ils sont 79% à prévoir une augmentation de la part de leurs ventes en ligne.
L'étude pointe également les priorités des sites, Pure Players et Click & Mortars, pour assurer leur croissance sur les
prochaines années. Le poids du m-commerce se confirme et se hisse au Top 3 des priorités pour les deux typologies de
sites. Avec 75% chez les Pure Players, le m-commerce est une priorité pour seulement la moitié des Click & Mortars
(48%). Si le poids du mobile dans leur activité reste encore faible, il s'agit d'un canal de plus en plus porteur puisque le
chiffre d'affaires cumulé a augmenté en 2013 de 106% chez les Pure Players et de 101% chez les Click & Mortars. La
tablette, quant à elle, progresse de 63% chez les Pure Players et de 33% chez les Click & Mortars.
Quels seront les chantiers d'amélioration que les e-commerçants mettront au service de l'efficacité de leur stratégie
commerciale en 2014 ? Afin d'accompagner leur développement commercial, ils continuent de prioriser l'optimisation des
fondamentaux de la présence sur Internet avec au premier chef la refonte de l'ergonomie de leurs sites (89% chez les
Pure Players et 96% chez les Click & Mortars). D'un côté, la moitié des Pure Players travailleront sur la personnalisation
de l'offre et l'intégration de nouveaux services de paiement. De l'autre, les Click & Mortars miseront davantage sur la
recommandation sociale et le déploiement de nouveaux services de livraison qui reste par nature leur principal atout
vis-à-vis des Pure Players.
Les Chatons d’Or, un festival qui miaule de plus en plus fort
Le palmarès du festival Les Chatons d’Or a été dévoilé hier, mardi 3 juin, lors d’une soirée
de haute tenue qui a mis en avant des dossiers riches en créativité.
Hier soir, mardi 3 juin, a été dévoilé le palmarès de la 3ème édition des Chatons d’Or, lors d’une soirée de haute tenue
qui s’est déroulée à la BPI, à Paris. Petite piqûre de rappel, Les Chatons d’Or, c’est quoi ? Un festival qui n’a qu’un
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1068 05/06/2014
objectif en vue : récompenser la créativité. Comment ? En repérant les talents qui font la publicité d’aujourd’hui.
Hier soir, l’événement a été articulé autour de trois grands temps forts dédiés « à la création, aux idées qui font avancer
les idées et à l'émergence de la nouvelle économie créative ». Deux mois de création tous azimuts ont permis aux lauréats
de se distinguer lors de cette édition qui a reçu près de 1 000 dossiers (550 créations en 2012).
La cérémonie a eu lieu en présence de grands noms de la publicité et de la création françaises parmi lesquels Mercedes
Erra (présidente d’Havas Worldwide) et Olivier Altmann (ex directeur de la création de Publicis) notamment.
Les lauréats sont :
Catégorie Print : Quentin Delachaux et Aurel Cablan, Charles Pivot et Fabien Hujeux, Oliver Britshees et Victor Boyer,
Yohan Benazzouz et Gabriel Palut, Romain Boudruche.
Catégorie Marque : Yoan Vuagnoux (Fotolia), Olivier Forestier et Jérémy Froideval (iDTGV), Remi Dda (Alloresto).
Catégorie Films : Antoine Gesson, Roberto Dominguez.
Catégorie Feuille A4 : Quentin Delachaux.
Catégorie Briefé : Martin Deneuville.
Mentions Spéciales : Oliver Britshees et Victor Boyer, Emma Barrus, Peng Tu, Carla Coste, Yannick Duvinage et Pauline
Baillon.
Le PSG met un pied dans la Surface avec Microsoft
Microsoft et le Paris Saint-Germain lancent un jeu online à destination des fans du club et
place Surface au cœur du dispositif. Le pari : valoriser la synergie entre le club et la marque
tout en mettant en avant les attributs de la tablette.
Dans le cadre de son partenariat avec le Paris Saint-Germain, Microsoft lance la #SurfaceCup, un dispositif de gaming
créé autour de l’histoire du club de la capitale, disponible sur le site PSG.fr jusqu’au 8 juin. But de la manoeuvre :
valoriser la synergie entre le club et la marque tout en mettant en avant les attributs de la tablette.
Ce jeu online, imaginé avec l’agence Brainsonic, se présente sous forme de quizz à trois réponses Le principe est
simple : répondre correctement aux questions pour marquer des buts et vaincre l’adversaire. L’utilisateur peut
bénéficier d’« Indices Surface » proposés quotidiennement sur la plateforme, mais ne peut participer qu’à trois matchs
par jour. Pour jouer davantage et bénéficier d’indices supplémentaires, une seule solution : jouer la carte « sociale »
(tweets, invitations d’amis…). Plus le joueur gagne de matchs, plus il monte dans le classement, et plus il a de chances
de remporter des lots (places, goodies Paris Saint-Germain, tablette Surface…).
« A travers ce jeu, qui s’inscrit dans le prolongement de notre partenariat avec le Paris Saint-Germain noué autour des
marques Xbox et Surface depuis novembre dernier, ce sont les atouts phares de Surface, divertissement et
performance, qui sont valorisés, indique Grégory Olivier, directeur marketing communication grand public de Microsoft
France. Ce dispositif constitue ainsi une opportunité originale pour partager nos valeurs auprès des utilisateurs et des
fans du club ».
Infos ... Top/Com Expression- 5 - n° 1068 05/06/2014
AGENCE
TroisTemps
TroisTemps A signé trois nouveaux budgets : la création du film corporate de la Fédération Internationale de
l'Automobile (FIA), les testimoniaux des dirigeants de la communication RSE de Total dans la cadre des formations
dispensées par I Care Environnement et les films sur les conférences matinales autour des problématiques
environnementales pour le groupe BTP Consultants.
Textuel La Mine Se voit confier par l’Association dentaire française la conception et la réalisation de l'ensemble des
outils de communication du Congrès Annuel des chirurgiens-dentistes. Dans la perspective du Congrès 2014, qui se
déroulera du 25 au 29 novembre 2014 à Paris, les publications produites par Textuel La Mine (affichage, annonces
presse, invitations, catalogue, guide... sur le thème « La bouche, l'expression de notre santé ») commencent à voir le
jour. L'association a confié également à l'agence la refonte éditoriale et graphique d'ADF INFOS, magazine trimestriel à
destination des professionnels du monde dentaire.
Tequilarapido Accompagne l'île de La Réunion Tourisme (IRT) dans sa stratégie digitale sur les trois prochaines
années. Durant cette période, l’agence indépendante va conseiller et accompagner les équipes de l’IRT dans leur
approche du digital ainsi que dans la mise en place de campagnes de promotion et de valorisation de l’île.
L’UDECAM Rejoint l'Union Française du Marketing direct et digital (UFMD). Ainsi, l’Union des Entreprises de Conseil
et Achat Media rejoint les douze autres associations professionnelles et institutions que regroupe l'UFMD : l’AACC,
l’ARPP, le CMD , la FEVAD, France Générosités, l'IAB France, l'IEMD, la MMA France , La Poste, le SNCD, le SRI et
l'UDA. A noter que l’Udecam réunit Dentsu Aegis (Carat et Vizeum), Agence 79, Anacrouse, Ecrans & Media, Havas
Medias (MPG et Arena), GroupM (KR Media, Mediacom, MEC, Mindshare), Mediabrands, Mediakeys, Neo@ogilvy,
Oconnection, OmnicomMediaGroup (OMD, PhD, Fuse), Poster Conseil, Re-mind et Vivaki (Zenithoptimedia, Starcom,
FMCG).
Lonsdale Intègre trois nouveaux budgets branding pour son département corporate. : La CNR (Compagnie Nationale
du Rhône), Racine (cabinet d’avocats d’affaires) et Ecofi (filiale Asset Management du groupe Crédit Coopératif). Les
missions de l’agence pour ces trois budgets consistent essentiellement en la définition de la plateforme de marque et
la création du nouveau territoire graphique.
KRDS Paris Ouvre une cellule bande dessinée, directement rattachée au pôle community management de l’agence.
La cellule bande dessinée devrait proposer aux marques une communication plus personnalisée qui leur permettra de
se démarquer dans le fil d’actualité de leurs abonnés sur les réseaux sociaux. La création du pôle s’accompagne
également du recrutement de Benoît Finck, ex Proximity BBDO, en tant que concepteur-rédacteur junior à l’agence.
Extrême Sensio Se voit confier la définition et la mise en œuvre de la stratégie digital store de l’enseigne présente aux
aéroports Paris-Charles de Gaulle et Paris-Orly, Buy Paris Duty Free. L’agence sera en charge des temps forts de
l’enseigne en partenariat avec des grandes marques de luxe, mais aussi de l’amélioration des performances de
chaque point de contact avec le shopper via le développement d’applications mobile ou encore de dispositifs
d’activation et de communication digitale personnalisés.
CAMPAGNE
Ricard
Ricard Présente à l’entrée de l’été le deuxième opus de sa campagne « Jaune avec un grand R » conçue par BETC
Paris, en la plaçant cette année sous le signe de la « fraîcheur Ricard ». Ricard a mis en place depuis le 28 mai dernier
un dispositif média (affichage national et événementiel, campagne presse, radio) visible dans toute la France. Une
campagne presse et un dispositif sur les lieux de consommation viendront également enrichir en juin la campagne
d’affichage via le réseau Mediatables. En juillet/août, une deuxième vague sera déployée en affichage tout d’abord en
national puis sur les lieux de vacances. Enfin, un affichage événementiel jouant des calligrammes aux formes des
brocs et carafes Ricard sera présent dans les gares de France.
Oui FM Veut faire connaître son émission « Au Secours c’est du live ». Diffusée du lundi au vendredi de 19h à 21h,
cette émission passe des extraits de Live où accueille des groupes qui viennent jouer en direct. Pour la promouvoir,
CLM BBDO a conçu une campagne de huit visuels (presse et affichage) rendant un hommage à la musique rock live et
à ses légendes (Iggy Pop, Metallica, Queen,…). Les visuels montrent des tickets inspirés de concerts rock invitant à
redécouvrir ces artistes sur scène en allant écouter l’émission. La campagne est visible dans la presse musicale et
culturelle et en affichage dans des bars et lieux culturels. Sous forme de flyers, les tickets sont également distribués
devant les salles de concert parisiennes.
Infos ... Top/Com Expression- 6 - n° 1068 05/06/2014
L’Ordre des Experts-Comptables Revient sur les écrans. Réalisé par l’agence Blue, filiale d’EuropaCorp, ce spot de
30 secondes cherche à renouveler l’image des experts-comptables, en la rendant plus moderne et en instaurant une
relation de proximité entre l’expert-comptable et le chef d’entreprise. Diffusé depuis le lundi 2 juin, le spot tourné en
slow motion est visible sur les chaînes d’information (LCI, BFM TV, BFM Business, I Télé, France 24) et sur Internet. La
campagne est répartie en deux vagues : diffusion quotidienne durant tout le mois de juin et reprise durant trois semaines
partagées entre septembre et octobre.
Loic Raison Lance cette semaine sa campagne d’affichage avec l’agence Quai des Orfèvres. La nouvelle campagne
se positionne sur le moment de l’apéritif en capitalisant sur un nouveau produit : le cidre framboise. Le parti-pris de
l’agence a été de sortir des codes classiques de la Bretagne (la mer, les menhirs) et de capitaliser sur ce qui fait la
personnalité de la marque, son nom, pour créer une campagne qui donne envie de gouter le produit. D’autres
campagnes sont prévues cette été, notamment visible en CHR et sur certains festivals de musique de l’ouest de la
France.
Le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux Lancera avec le soutien de l’agence Capitaine Plouf sa
campagne publicitaire en radio dédiée aux vins rosés de Bordeaux. Pour la troisième année consécutive, l’ambition de
cette campagne estivale est de créer une forte notoriété pour cette couleur de Bordeaux auprès des 25-45 ans et des
femmes. La campagne sera diffusée pendant trois semaines, du 17 juillet au 7 août, avec près de 1200 spots sur les
radios principales généralistes et musicales. Ces spots sont signés « Bordeaux Rosé, Bordeaux ... mais Rosé », sur une
musique inspirée de la chanson interprétée par Claude François, « Bordeaux Rosé », à la fin des années 70.
KB Jardin S’attaque à un nouveau segment de marché : les insecticides ménagers, avec sa gamme KB Home
Defense. A l’occasion de ce lancement, le groupe Scotts, qui détient KB mais aussi Fertiligène et Naturen, a fait appel à
Nouveau Monde DDB pour accompagner la marque qui n’avait pas communiqué à la télévision depuis plus de 10 ans.
Cette publicité de 20 secondes met en scène les insectes de la maison comme des criminels arrêtés grâce au spray «
Stop Insectes ». Le spot est diffusé jusqu’à la fin du mois de juin sur France Télévisions et sur la TNT (notamment sur
D8, BFMTV et TMC).
Energizer Group S’allie à trnd pour sa campagne internationale de bouche-à-oreille pour Hawaiian Tropic, marque
spécialiste dans le domaine de la protection et des soins solaires. Les 1500 jeunes femmes qui participent à la
campagne auront l’occasion de tester la ligne solaire baptisée « Silk Hydration » de la marque et se verront offrir un
pack de bienvenue contenant des produits et des échantillons qu’elles pourront partager avec leurs proches. Durant la
campagne, les consommatrices recevront aussi des informations à propos du produit et de la marque ainsi que des
conseils sur l’exposition au soleil. Durant les huit semaines de la campagne, le blog spécialement créé
(trnd.fr/hawaiian-tropic) guidera les participantes dans les différentes étapes de la campagne et permettra aux
utilisatrices d’y publier leurs commentaires et leurs opinions, de même que leurs photos.
MEDIA
SFR Régie
SFR Régie Renforce son offre « Femmes » avec l’arrivée de l’offre mobile de Psychologies et celle de la régie digitale
du groupe Marie Claire dans son portefeuille, qui comprend déjà Doctissimo, Webedia (Pure people, Pure trend, 750
grammes) M6 et NT1. A cette occasion, SFR Régie inaugure également une offre « Détente / Bien Etre » dont
Psychologies sera la marque emblématique. Selon l’opérateur, son offre rassemble au total 3,3 milllions de VU sur la
cible « Femmes » et 17,3 % de reach sur la cible « Femmes CSP+ ».
RP
Sine Nomine
Sine Nomine Gère désormais les relations médias de Bird Office, plateforme de réservation d’espaces professionnels
de courte durée. Lancée officiellement début mai, Bird Office permet aux entreprises de monétiser leurs espaces
souvent inoccupés (salles de réunions, salles de formations, bureaux, etc.). Bird Office est actuellement soutenue par
l’incubateur 50 Partners. L’agence offre un accompagnement en relations médias de 10 heures à toutes les jeunes
entreprises du programme.
Profile PR Gère désormais les relations médias de trois sociétés conseil : Davidson (pour la médiatisation de ses
bonnes pratiques en matière de bien-être au travail et de l'ouverture prochaine de son campus pour ses salariés), Hay
Group (qui accompagne les dirigeants dans les transformations de leur organisation) et Abington Advisory (pour
accompagner son lancement RP et valoriser les expertises de ses collaborateurs).
Infos ... Top/Com Expression- 7 - n° 1068 05/06/2014
Profile PR Gère désormais les relations médias de trois sociétés conseil : Davidson (pour la médiatisation de ses
bonnes pratiques en matière de bien-être au travail et de l'ouverture prochaine de son campus pour ses salariés), Hay
Group (qui accompagne les dirigeants dans les transformations de leur organisation) et Abington Advisory (pour
accompagner son lancement RP et valoriser les expertises de ses collaborateurs).
Obraz A été choisie par le BIP (Bureau national Interprofessionnel du Pruneau) pour médiatiser les pruneaux d'Agen sur
les médias on et off-line. Pendant trois ans, l'agence devra orchestrer les campagnes RP à venir et animer les réseaux
sociaux du BIP. Fondée en 2005 par Céline Malé Barthez, l’agence compte parmi ses clients Thalazur, Becquet, Peter
Hahn ou encore Speedy.
Boracay Se voit confier la communication en France des deux spécialistes américains de la vente à domicile : Amway
et PartyLite. L’agence est en charge de la communication média corporate et produit de Amway, qui distribue les
marques Nutrilite (nutrition et compléments alimentaires) et Artistry (cosmétique). Boracay aura également en charge la
communication multi-média TV, radio, presse et Internet à travers des campagnes de relations publics corporate de
Partylite.
DIGITAL
Téléshopping
Téléshopping Lance son application de TV-commerce. L’application de la célèbre émission de téléachat diffusée sur
TF1 ajoute un nouveau point de contact direct avec le consommateur au moment même où il découvre les produits.
Comment ça marche ? Le client est prévenu de la possibilité de commander avec sa télécommande par une
notification « pop-up » sur l'écran de la TV. En appuyant simplement sur le bouton OK de sa télécommande, le
téléspectateur peut ensuite découvrir en détail et acheter les produits qu'il vient de voir.
Société Générale Et Universal Music ont lancé ce 1er juin l’application So Music. Il s’agit d’une plateforme de
streaming permettant l’accès en illimité à l’un des catalogues de musique. Une façon de répondre aux attentes de la
génération des « digital natives », connectée, mobile et à la recherche de bons plans. Cette appli vient enrichir l’offre
bancaire dédiée aux jeunes de la banque française : carte bancaire gratuite pendant un an avec la possibilité de choisir
son visuel, l’assurance vol mobile/mp3 et une série d’avantages VIP : concerts privés, rencontres d’artistes…
MyThings Spécialiste dans la publicité programmatique personnalisée, choisit l’expert en médias numériques
comScore comme partenaire de vérification publicitaire, en intégrant sa solution native de mesure de campagnes.
Cette solution permet aux annonceurs de vérifier tous les aspects d'une campagne display : visibilité, engagement,
trafic qualifié et filtrage du trafic non humain.
ÉVÉNEMENTIEL
SNCF
SNCF S’empare de la Fête de la musique. Le 21 juin prochain, l’entreprise ferroviaire fait monter à bord de plusieurs
TGV 13 groupes de musique émergents. Pour l’occasion, SNCF s’est associée à Indie French Pop, le projet musical
d’un entrepreneur du son qui a décidé de réunir un groupe pop de chaque région de France sur un même album. Lors
de cette journée, les expériences des voyageurs peuvent être partagées sur Twitter via #TGVFETELAMUSIQUE.
Pepsi Next Et l’agence Globe Groupe proposent une expérience 4D qui combine technologies immersives et effets
spéciaux pour vivre les sensations des sports extrêmes : siège animé, projection 3D, vent, eau… En pratique, les
participants embarquent dans le cockpit PepsiNext pour vivre les sensations d’un vol en wingsuit (sorte de
combinaison en forme d’aile) via un casque 3D ajouté à une scénographie sur-mesure. Le roadshow expérientiel de la
marque se déroule dans toute la France du 3 juin au 14 juillet.
DESIGN
Mim
Mim Enseigne de prêt-à-porter féminin du groupe New Look, confie le design sonore de son réseau de magasins à
Mood Media France. Les sound designers de Mood Media ont conçu pour les 350 magasins de France et de Belgique
une ambiance sonore qui doit transporter le client dans une atmosphère très féminine, pop rock et dans l’air du temps
mêlant des grands titres d’actualité et des jeunes talents.
Agri 79 A fait appel à Dici Design pour faire évoluer son identité graphique. L’agence a intégré la couleur historique
(rouge vif) du journal spécialisé dans le monde agricole, avec une volonté de dynamique sur le « 79 » et le mot «
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réussir ». L’inclusion du « 79 » dans le « i » du mot « Agri » marque l’idée de vouloir fédérer les différents acteurs
ruraux du département des Deux-Sèvres. L’agence a également travaillé sur l’intégration de la baseline chargée de
représenter l’hebdomadaire : « Votre hebdomadaire agricole et rural ».
PARTENARIAT
GO Sport et le PSG
GO Sport et le PSG Renouvellent leur partenariat pour les trois saisons de football à venir. Cet accord s’inscrit dans
une stratégie retail avec la création d’espaces officiels Paris Saint-Germain dans une sélection de magasins parisiens
de l’enseigne. La première ouverture de ce type d’espace est attendue pour la rentrée prochaine. Cette collaboration
permet aussi à GO Sport de mettre en place des animations pour faire gagner à ses clients des places au Parc des
Princes, des maillots et des ballons dédicacés.
Doodle et L’Express S'associent autour de la Coupe du monde de football. Via une version « Coupe du monde » mise
en œuvre par le service en ligne de planification de réunions sur le site de L'Express, les fans de foot peuvent organiser
leurs « soirées matchs » pendant toute la durée de l’événement. Dans le détail, depuis les phases de poule, jusqu'à la
finale, il suffit de choisir ses matchs et d'inviter les amis avec lesquels on souhaite les regarder. La version gratuite du
Doodle « Coupe du monde » est accessible depuis le 3 juin.
INTERVIEWS
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
UBI BENE: Afin de faire partager aux usagers du métro parisien l'univers du film Rio2, Twentieth Century et ubi bene
installe dans la station Opéra de vraies plantes et fleurs exotiques rappelant la forêt tropicale.
SCHWEPPES: Schweppes dévoile le nouveau volet de sa saga "What did you expect ?". Ainsi, la marque et l'agence Fred
& Farid Paris ont fait appel à une nouvelle égérie : Penéloppe Cruz.
MEDIAMEETING: Les personnes malvoyantes vont désormais pouvoir "lire" A Paris, le magazine de la ville de Paris. C'est
Mediameeting qui s'est chargée de l'adaptation audio.
CREDIXIA: Credixia lance un nouveau logo. La nouvelle identité visuelle est une « modernisation » de la précédente charte
graphique qui a vécu son temps... près de 15 ans !
Infos ... Top/Com Expression- 9 - n° 1068 05/06/2014
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Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» H/F Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politiqueCréativité, force de propositionValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
» Directeur communication Groupe (H/F) - Hauteur de vue et vision stratégique.- Capacité à manager par influence, conseiller et être force de
proposition auuprès de la direction générale.- Capable de fédérer et d'instaurer la confiance auprès de l'audience interne et externe, diplomate et
charismatique.- Capable de travailler en équipe, forte capacité d'écoute et très bonne disponibilité.- Sens de l'organisation et de la rigueur, sens
des priorités.- Aptitude à prendre du recul et sang froid.
» Directeur de création associé H/F Print et Digital - Agence de communication, nombreux prix Des capacités à animer une équipe et à
l’accompagner pour optimiser les savoir-faire de chacun. Un tempérament moteur et fédérateur pour séduire aussi bien l’interne que les clients.
Si vous avez un tempérament d’entrepreneur, nous pouvons répondre à vos ambitions en vous offrant une possibilité d’association à notre
développement.
» Directeur Général Associé - Atelier de création spécialisé en Luxe et Beauté Vous avez une âme d'entrepreneur et vous êtes apprécié(e) par de
belles marques de l'univers Luxe et Beauté depuis de nombreuses années.La simplicité et l'authenticité sont des valeurs fortes pour vous.
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
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TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'Expression.
22, rue Plumet- 75015 Paris. Tél:0147340270;Fax:0147340046 N° de commission paritaire: 0111|87512.ISSN:2267-3369
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Infos ... Top/Com Expression- 10 - n° 1068 05/06/2014