Tendances du Marché Publicitaire Juin 2013

Media Focus
Tendances du
Marché Publicitaire
Report 2013/06
__________________________________________________________
Rapport mensuel sur l'évolution du marché publicitaire suisse
__________________________________________________________
Contenu
1. Mois publicitaire juin 2013 – Highlights................................................................................... 2
2. Développement de l’impression publicitaire dans l’ensemble du marché ............................... 3
3. Développement de l’impression publicitaire dans les branches .............................................. 4
4. TOP 10 du mois: Juin 2013 .................................................................................................... 5
5. Développement de l’impression publicitaire dans les médias ................................................. 5
6. Distribution de l’impression publicitaire dans les médias ........................................................ 6
1. Mois publicitaire juin 2013 – Highlights
million
De janvier à juin 2013, le marché publicitaire
Au
1
er
trimestre
de la 7
(1
un montant de 2.4 milliards de Francs
hausse
de
er
ème
er
(1
semestre 2012) à la 3
semestre
2013)
et
se
ème
place
positionne
ème
place) dans cet secteur.
dans les branches suivantes l’impression
enregistré
une
actuellement à égalité avec M Electronics (4
suisses est resté stable (+0.3%). Cependant,
a
Avec
million de CHF) Samsung Electronics a sauté
2013,
l’impression publicitaire brut cumulé jusqu’à
publicitaire
CHF).
l’impression publicitaire de 47.1 pour cent (+0.9
suisse n’a enregistré ni croissance, ni
régression.
de
d’importants
changements.
Faim ou simple gourmandise ?
La plus grande croissance absolue du premier
L’électronique de divertissement en marche
semestre 2013 est celle de la branche des
arrière
produits alimentaires avec une hausse de
25.1 millions de CHF (+10.7 pour cent). Les
La plus forte régression, 25.3 pour cent, a été
« véhicules », principale branche mesurée à
mesurée dans la branche « Electronique de
l’impression publicitaire brut et leader de
divertissement + Photo ». Par rapport à l’année
l’année dernière, ont chuté à la 2
précédente, le volume publicitaire a diminué de
ème
place. De
son côté, le volume publicitaire des véhicules
près de 12 millions de CHF et, de janvier à fin
s’est trouvé amputé de 14.7 millions de CHF
juin 2013, se chiffrait à 35.3 millions de CHF. La
(-5.6 pour cent).
publicité pour les supports de données / images
a fait les plus grosses concessions. Ce secteur,
Si l’on observe l’évolution du plus important
le plus important de la branche, a perdu de son
marché partiel des produits alimentaires, les
impression avec une dépréciation de 38.1 pour
« Chocolats + Confiserie », il devient évident
cent
une
que la branche souffre vraiment de la faim et
volume
n’est pas seulement gourmande. Tout comme
publicitaire de 12.2 millions de CHF, il ne se
l’année dernière, la publicité pour les chocolats
positionne plus que juste avant la publicité pour
et les sucreries est à la pointe de la branche et
les téléviseurs (11.1 millions de CHF). Malgré la
continue à conforter son avance par rapport aux
relative pénurie de grands événements sportifs,
« Produits alim. + Plats prêts à consommer ».
le groupe de produits « Téléviseurs » recensait,
Par rapport à l’année précédente, de janvier à
en comparaison, un léger recul de 11.2 pour
fin juin 2013, le groupe de produits « Chocolats
cent (-1.4 millions de CHF).
+ Confiserie » a réalisé une hausse de 14.2
(-7.5
perspective
millions
de
semestrielle,
CHF).
avec
Dans
un
millions de CHF (+27.1 pour cent).
Les principaux annonceurs de la branche ont
eux aussi subi des changements notables.
Dans une vision cumulée, les Top 5 des
Etant
annonceurs du groupe de produits « Chocolats
donné
que
le
volume
publicitaire
d’Ex Libris a chuté de 35.2 pour cent au premier
+
semestre 2013 (-2.2 millions de CHF), Media
publicitaire de 36 pour cent.
Confiserie »
ont
renforcé
le
volume
Markt a grimpé jusqu’à la première place.
L’impression publicitaire de Media Markt, en
revanche, est resté stable (-1.6 pour cent ; -0.1
Tendances du marché publicitaire juin 2013
2/7
18 juillet 2013
2. Développement de l’impression publicitaire dans l’ensemble du marché
Développement de l’impression publicitaire pour juin 2013
2011
2012
2013
K CHF
K CHF
K CHF
Janvier
330'924
332'464
326'732
-1.7%
Février
327'483
341'003
346'949
1.7%
Mars
439'957
469'048
459'563
-2.0%
Avril
406'476
413'623
420'715
1.7%
Mai
431'190
417'092
426'352
2.2%
Juin
377'641
380'188
381'318
0.3%
Juillet
278'633
281'572
Août
336'231
309'833
Septembre
484'292
468'919
Octobre
496'459
492'217
Novembre
494'302
500'157
Décembre
422'526
427'616
2'313'671
2'353'417
2'361'629
0.3%
Mois
Year to Date
+/- AP %
Développement de l’impression publicitaire mensuel par rapport à l’année précédente
600
550
500
en Mio. CHF
450
400
350
300
250
200
150
100
Jan
Fév
Mar
Avr
Mai
2011
Tendances du marché publicitaire juin 2013
Jun
2012
3/7
Jul
Aoû
Sep
Okt
Nov
Déc
2013
18 juillet 2013
3. Développement de l’impression publicitaire dans les branches
YTD 2013
Branche / Groupe de produit
Juin 2013
K CHF
+/- AP %
K CHF
+/- AP %
Constructions, Industrie, Ameublement
143'939
7.0
20'616
21.6
Vêtements + Lingerie
59'553
-2.5
3'901
18.3
Commerce de détail
174'966
-6.2
28'027
-1.2
Services
122'862
9.1
18'883
16.9
Énergie
10'584
-17.7
1'339
-17.1
Véhicules
247'038
-5.6
30'625
-22.8
194'455
-6.3
23'949
-23.4
130'044
1.1
25'308
13.9
31'387
11.2
5'453
22.5
Sport, Loisir, Tourisme
143'253
5.8
24'138
6.3
Boissons
91'994
19.7
19'560
16.6
Articles menagers et electromenagers
32'169
-10.0
4'215
11.6
Initiatives + campagnes
161'869
-9.2
24'101
-21.1
26'003
-22.4
2'063
-72.6
30'395
-24.7
5'587
16.7
27'430
-25.1
4'779
10.7
Cosmetique + soin du corps
170'237
-8.9
27'964
-9.0
Medias
36'348
-7.6
6'723
8.5
Produits alimentaires
259'047
10.7
45'047
8.2
Besoins personnels
94'272
11.0
15'341
30.2
42'919
9.3
7'918
21.7
Pharmaceutique + santé
69'823
4.3
11'578
5.2
Nettoyage
41'961
13.6
6'355
22.6
Produits tabagiques
10'783
-6.5
2'808
-37.1
Telecommunication
126'695
10.4
23'977
0.0
Electronique de divertissement / photo
35'343
-25.3
5'589
-39.8
Manifestations
133'492
-0.8
22'628
-5.8
Transports en commun
34'961
9.9
7'009
38.6
2'361'629
0.3
381'318
0.3
VP (nouveaux)
Finance
Assurances
Campagnes politiques
Informatique + bureau
Informatique
Montres + bijouterie
Tout les branches
Tendances du marché publicitaire juin 2013
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4. TOP 10 du mois: Juin 2013
Le Top 10 des annonceurs et produits / services (sans publicités de gammes de produits ni image)
Top 10 supports publicitaires +/- VJ%
Top 10 produits
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Coop
Migros
Orange Communications
L'Oréal
Swisscom
Unilever
Nestlé
Ferrero
Coca-Cola
Procter & Gamble
19.5
2.5
175.4
-11.9
-12.4
10.6
37.4
-16.0
120.0
-34.7
Samsung Galaxy S4
BMW 3er Gran Turismo
Peugeot 2008 Crossover
upc cablecom Hot Deal
CREDIT-now Privatkredit
Apple iPhone 5
Swisscom NATEL Infinity
McDonald's Restaurants
Swisslos Euromillions
www.zalando.ch
5. Développement de l’impression publicitaire dans les médias
Développement de l’impression publicitaire dans les médias (YTD vs. AP)
Radio & Out-of-Home
300
60
250
50
200
40
Mio. CHF
Mio. CHF
Presse & TV
150
100
50
30
20
10
0
0
Jan
Fév
Mar
Avr
Presse 2013
Mai
Jun
TV 2013
Jul
Aoû
Sep
Presse 2012
Okt
Nov
Déc
Jan
TV 2012
Fév
Mio. CHF
Fév
Mar
Cinéma 2013
Avr
Mai
Jun
Jul
Internet 2013
Tendances du marché publicitaire juin 2013
Aoû
Avr
Mai
Jun
Out-of-Home 2013
Jul
Aoû
Sep
Radio 2012
Okt
Nov
Déc
Out-of-Home 2012
Télétexte & Publicité numérique
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Jan
Mar
Radio 2013
Cinéma & Internet
Mio. CHF
1) changements méthodologiques (voir p.6)
Sep
Cinéma 2012
Okt
Nov
Déc
2.8
2.6
2.4
2.2
2.0
1.8
1.6
1.4
1.2
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
Jan
Internet 2012
5/7
Fév
Mar
Avr
Mai
Jun
Jul
Aoû
Sep
Okt
Télétexte 2013
Publicité numérique 2013
Télétexte 2012
Publicité numérique 2012
Nov
Déc
18 juillet 2013
1)
Groupe de médias Internet/TV: Changement de méthode au sein du groupe de médias Internet (effet au
01.01.11), TV (effet au 01.01.2010), Out-of-Home (effet au 01.01.2013); les chiffres ne sont pas comparables avec
ceux de l'année précédente.
Extension de l'univers à compter: Groupe de médias Surfaces publicitaires numériques (du 01.01.2010;
fournisseur de données supplémentaire), Groupe de médias Out-of-Home (du 01.01.2013; supports publicitaires
supplémentaire); les chiffres ne sont pas comparables avec ceux de l'année précédente.
6. Distribution de l’impression publicitaire dans les médias
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
%-distribution
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Publicité numérique
Out-of-Home
Internet
Télétexte
Cinéma
Radio
TV
Presse professionnelle
Presse spécialisée
Presse publique, financière et économique
Presse quotidienne, presse régionale
hebdomadaire et dominicale
Tendances du marché publicitaire juin 2013
12.9
0.6
0.5
1.5
3.7
20.9
2.4
3.5
17.5
12.0
0.9
0.4
1.5
4.0
22.7
2.3
3.6
17.4
12.2
1.1
0.4
1.5
3.9
22.8
2.5
3.9
17.7
11.6
1.3
0.3
1.4
3.7
24.1
2.2
3.7
16.7
0.2
11.0
1.3
0.3
1.2
3.4
26.1
2.0
3.7
16.7
0.2
10.7
2.0
0.3
1.1
3.6
26.3
2.1
3.7
15.4
0.1
10.5
2.9
0.3
0.7
4.1
28.6
2.1
3.3
14.6
0.2
9.8
3.5
0.2
0.7
3.7
29.3
1.9
3.2
15.9
0.3
9.6
2.9
0.2
0.6
4.6
30.0
1.8
3.3
15.8
0.4
10.5
3.1
0.1
0.6
4.6
31.4
1.8
3.1
15.4
YTD Juin
2013 2013
0.3
0.4
12.1 13.5
3.1
3.2
0.1
0.1
0.7
0.7
4.6
4.6
31.5 28.7
1.7
1.7
3.3
3.8
15.3 15.9
36.5
35.1
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
28.9
27.2
6/7
27.2
18 juillet 2013
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