Journées chargées en vue pour les magasins d`alimentation

Journées chargées en vue pour les magasins d’alimentation
Pour les magasins belges d’alimentation, les achats de Noël ont véritablement pris leur envol
cette semaine. C’est en effet aujourd’hui, demain et dimanche que ceux-ci réaliseront leurs
plus gros chiffres d’affaires, qu'ils prévoient une augmentation par rapport à l’année passée.
Pour les magasins d’alimentation, le dernier week-end avant la Noël est traditionnellement
synonyme de pics commerciaux. De fait, les consommateurs achètent de plus en plus leurs cadeaux et
évidemment les ingrédients de leurs repas de fête, à la dernière minute. Noël tombant cette année un
lundi, les magasins d’alimentation connaîtront demain une grande affluence. L’année dernière, les
ventes ont été quelque peu en perte de vitesse le samedi après-midi parce que tout le monde était
déjà derrière ses fourneaux pour préparer le menu de Noël. Cette année, les magasins d’alimentation
ouvriront leurs portes non seulement le samedi, mais aussi le dimanche (heures d’ouverture
restreintes). En raison de ce préambule à la Noël relativement long, les magasins s’attendent à une
augmentation du chiffre d’affaires par rapport à la période de Noël l’année passée.
Le Belge opte toujours pour un menu traditionnel pour le réveillon de Noël : le champagne, le foie gras,
les zakouskis, la traditionnelle dinde, la fondue, la crème glacée et les bûches de Noël sont toujours
autant appréciés. Le repas de Noël fait l’objet de plus d’attention que celui de la Saint-Sylvestre. Ainsi,
les magasins d’alimentation connaîtront la semaine prochaine encore une grande affluence, mais tout
semble indiquer que le grand « rush » aura lieu aujourd’hui, demain et dimanche.
Les magasins « non-food » eux aussi ont encore deux journées importantes devant eux, même si leurs
heures d’ouvertures seront limitées dimanche (environ 20% des magasins seront ouverts).
Bon nombre de magasins constatent un intérêt grandissant pour les chèques-cadeaux, lesquels sont
donc plus que jamais en vente dans la grande majorité des magasins.
La nouvelle console de jeu « Wii » de Nintendo est la plus prisée dans les magasins de jouets, à l’instar
de la « DS Nintendo » et du DVD du film « Cars ». Les DVD de séries télévisées se vendent bien aussi.
Les « I-Pod », systèmes de navigation GPS et les GSM se vendent très bien aussi.
Les magasins de CD vendent beaucoup l’album «Hors Format » de Michel Sardou. Du côté
néerlandophone, c’est Helmut Lotti et son album « The Crooners » qui rafle la mise.
Dans les magasins d’électro, nombre de primes de fin d’année sont dépensées en écrans plats. Du
reste, la valeur de vente moyenne pour les cadeaux de Noël dans le secteur électro est inférieure à
celle des cadeaux pour le Nouvel An. En fait, Noël est l’occasion d’acheter des cadeaux pour ses
proches, tandis qu’au Nouvel An, le consommateur en profite pour s’acheter des cadeaux plus onéreux
avec l’argent qu’il a reçu et avec ses primes de fin d’année.
Pour ce qui est des articles de la table et des articles-cadeau, les chandeliers et les coffrets de couverts
se vendent particulièrement bien, au même titre que les statuettes en porcelaine (maisonnettes,
petits arbres de Noël, etc.) avec des bougies chauffe-plats.
Cette année, les titres que l’on s’arrache chez les libraires sont plus nombreux que l’année passée. Les
chèques-livre se vendent étonnamment bien. Du côté francophone, les best-sellers sont “Hyper serein
Comeos vzw / asbl
8 Avenue E. Van Nieuwenhuyselaan • 1160 Brussel / Bruxelles
T 02 788 05 00 • F 02 788 05 01 • www.comeos.be
Page 1 of 2
et Allah bonheur” de Pierre Kroll, “Odette Toulemonde et autres histoires” de E.E. Schmitt, “Lanfeust
des étoiles 6: le râle du flibustier” de Tarquin et Arleston, ainsi que “Les bienveillantes » de Jonathan
Littell. Les titres les plus en vogue du côté néerlandophone sont “Poetsen met Sien en Maria”, “Alibi”
de Pieter Aspe, “Thorgal 29: het offer” de Rosinski et Van Hamme, ainsi que “De schaduw van de wind”
de Carlos Ruiz Zafon.
À noter également les bons résultats enregistrés par les ventes en ligne et les catalogues des différents
magasins non alimentaires au cours de cette période de Noël. Un tel succès s’explique probablement
par le syndrome de la « peur des files d’attentes » qui touche ceux et celles qui sont peu friands de
magasins et rues commerçantes bondés. Ces ventes concernent surtout les appareils électroménagers
(lecteurs MP3, ordinateurs portables, imprimantes, etc.). Le consommateur qui achète des articles
électroniques ou de bricolage sur Internet dépense en moyenne 250 euros par achat. En revanche, pour
les achats de vêtements, le consommateur dépense un peu moins. Le délai de livraison moyen après un
achat par catalogue ou via Internet varie entre 24 et 72 heures.
La dernière semaine de l’année demeure elle aussi déterminante pour les vendeurs d’articles non
alimentaires. En effet, il n’est pas rare que l’on reçoive des enveloppes avec de l’argent en guise de
cadeau de Noël. Par ailleurs, nombreux sont ceux à être en congé au cours de cette semaine-là. Les
vendeurs de vêtements et de chaussures croisent les doigts pour qu’il y ait encore quelques journées
froides. Ceci dit, pour eux, la période la plus chargée commencera sans conteste le 3 janvier, date du
coup d’envoi des soldes.
Baudouin Velge
Administrateur délégué
Contact: Paskal Deboosere
Responsable communication
Tél. : 02 537 30 60
Comeos vzw / asbl
8 Avenue E. Van Nieuwenhuyselaan • 1160 Brussel / Bruxelles
T 02 788 05 00 • F 02 788 05 01 • www.comeos.be
Page 2 of 2