Étude échantillonnage maquillage

Étude échantillonnage
maquillage
Étude sur les comportements en matière
de maquillage et l’utilisation des échantillons menée
auprès de 1071 consommatrices françaises
et 50 professionnels de la beauté.
nalyse des différences par âge, région,
A
budget d’achat annuel, revenu et profession. esure de la notoriété spontanée des marques
M
et des médias vecteurs d’échantillonnage
en maquillage.
www.invescomm.com
Étude échantillonnage
maquillage
C
o
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B
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B
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B
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imaires /
Packaging pr
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Palette Sadc
istribution caisse
MagazineersOpérations promotionnelles :TubeSite
VPC Test
hôtesse
tielles :
Opérations évènemen
/ envoi postal /
et marketing / PLV
stre
comptoir /
se
internet / insertion pres
/ démonstratrice
Connaissez-vous les habitudes de maquillage des femmes
en fonction de leur profil socio-démographique ?
Savez-vous quelles sont les préférences et attentes
des consommatrices vis-à-vis des échantillons de maquillage ?
Avez-vous mesuré l’efficacité de vos campagnes d’échantillonnage
et la notoriété de votre marque dans ce domaine ?
Étude échantillonnage
maquillage
Pourquoi cette étude ?
L’Étude échantillonnage maquillage d’Invescomm a été réalisée auprès
des consommatrices et auprès des professionnels du marketing
du maquillage pour avoir une vision complète des enjeux et problématiques
de l’échantillonnage en maquillage.
Étude consommatrices
Objectifs
ieux comprendre les comportements des
m
consommatrices françaises en matière de
maquillage et l’utilisation qu’elles font des
échantillons de maquillage, ainsi que les
différences catégorielles : par âge, budget annuel
consacré à l’achat de produits de maquillage, revenu
du ménage, profession, région.
Méthodologie
opulation cible : 1 million de femmes
P
enregistrées dans la base de données de
FemmesPlus, l’un des plus grands sites féminins
français, une cible très qualifiée de femmes
consommatrices de produits de maquillage.
L’échantillon : 1 071 répondantes.
Mode de recueil : questionnaires web
auto-administrés.
Réalisation de l’enquête : juin 2011
Étude BtoB
Objectifs
ieux comprendre les opinions, pratiques et
m
attentes des acteurs du monde du maquillage
vis-à-vis de l’échantillonnage.
Méthodologie
opulation cible : les professionnels du marketing
P
(chefs de produit, directeurs marketing, directeurs
généraux) de marques de maquillage en Europe et
aux États-Unis.
L’échantillon : 50 répondants.
Mode de recueil : entretiens téléphoniques.
Réalisation de l’enquête : juin - octobre 2011
Étude échantillonnage
maquillage
Description de l’échantillon
Panel consommatrices
Le panel regroupe les 1 071 femmes qui ont répondu au questionnaire web.
Il a été redressé sur les caractéristiques socio-démographiques de la population
française issues de l’INSEE.
Âge
Revenu annuel du ménage
Région de résidence
Profession
Budget d’achat annuel de maquillage
Étude échantillonnage
maquillage
Exemples de présentation de résultats
Afin de garantir le maximum de valeur ajoutée lors de l’analyse, Invescomm propose plusieurs modes
de restitution des résultats.
« Les femmes seniors »
Portraits catégoriels
« Pour choisir un nouveau produit de maquillage, diriez-vous ? »
Pour chaque question,
résultats détaillés
par catégorie
Étude échantillonnage
maquillage
Structure de l’étude - Consommatrices
1 P
ortraits de consommatrices
eunes femmes
J
Quadras.
Seniors.
Businesswomen.
Salariées.
2 H
abitudes de maquillage
3 Distribution de l’échantillon
de maquillage (point de vente, presse, internet)
ontexte de réception de l’échantillon dans un point de vente.
C
Mode de réception de l’échantillon par canal.
Nombre d’échantillons reçus lors d’une visite dans un point
de vente.
Noms des magazines dans lesquels sont trouvés des échantillons
de maquillage.
Noms des sites internet sur lesquels ont été commandés
des échantillons.
Conditions pour recevoir un échantillon à domicile en utilisant
internet, (coordonnées personnelles, participation à enquêtes,
impression de voucher, paiement de frais postaux…).
4 I mpact des échantillons
aux d’utilisation des échantillons de maquillage.
T
Type d’utilisation des échantillons de maquillage
(personnelle ou non).
oms des marques de maquillage dont vous avez déjà reçu
N
un échantillon.
Canal de réception préféré de l’échantillon (point de vente,
magazine, copacking, courrier, internet…).
Préférence pour tester un produit.
Importance perçue de l’échantillon dans la décision d’achat.
Nombre de produits achetés après utilisation d’un échantillon.
Importance des facteurs d’influence pour essayer un nouveau
produit de maquillage ( publicité, testeur, échantillon, marque,
conseils, articles de presse, commentaires de blogs, coupon
de réduction, coffret promotionnel…).
Nombre de tests du produit de maquillage avant
décision d’achat.
Fréquence.
Motivations.
Taux d’utilisation des produits de maquillage (mascara, khôl/
crayon, eye-liner, fard à paupières, rouge à lèvres, gloss, fond de
teint, poudre, blush, anti-cernes).
Marques de maquillage achetées régulièrement.
5
Budget d’achat par an de produits de maquillage.
Critères de choix d’un nouveau produit de maquillage
(information, test, durée du test).
Perceptions
et préférences
consommatrices
Importance perçue des critères suivants dans l’utilisation
des échantillons de maquillage :
Facilité d’utilisation.
Similarité du design avec le produit vendu.
Similarité de la gestuelle d’utilisation avec le produit vendu.
Similarité du parfum avec le produit vendu.
Similarité de la texture avec le produit vendu.
Mode d’utilisation d’un échantillon de maquillage (application
totale / partielle, zone d’application…).
Mode d’utilisation des échantillons multi-teintes.
Format d’échantillon préféré pour appliquer un fond de teint
(Palette unique, palette multi-teintes, minitube, sachet).
Format d’échantillon préféré pour appliquer du rouge à lèvres/
gloss ( mini-tube, liquide, palette multi-teintes, encart à
appliquer sur les lèvres).
6 D
onnées socio-démographiques croisées
des 1 071 répondantes sur tous ces critères : Âge, Profession,
Revenu du ménage, Région de résidence, Budget annuel d’achat
de maquillage.
Étude échantillonnage
maquillage
Structure de l’étude - B to B
1 Stratégie 2011 des marques
en échantillonnage de maquillage
3 Satisfaction et attentes vis-à-vis
de l’échantillonnage de maquillage
ypologies d’échantillonnage 2011.
T
Mesure du retour sur investissement.
Évolution du budget promotionnel 2011.
Évolution du budget échantillonnage 2011.
Part de l’échantillonnage au sein du budget
promotionnel global.
Raisons du non-échantillonnage
sur certains canaux.
2 Perceptions fournisseurs
et concurrents
otoriété spontanée fournisseurs échantillons
N
de maquillage.
Notoriété spontanée noms commerciaux
d’échantillons de maquillage.
Perception spontanée des marques les plus
efficaces en échantillonnage maquillage.
erception spontanée échantillonnage de maquillage.
P
Satisfaction globale vis-à-vis de l’échantillonnage.
Satisfaction offre de packaging primaires.
Satisfaction offre de packaging secondaires.
Satisfaction distribution des échantillons.
Satisfaction conseil lors de la distribution.
Test affectation du budget supplémentaire
si le coût unitaire diminue.
Perception cannibalisation des ventes liée
à l’échantillonnage.
4 Suggestions et attentes d’amélioration
de l’offre (verbatims catégorisés)
Étude échantillonnage
maquillage
3 options de souscription
Étude consommatrices 1 800 euros H.T.
Un rapport complet de tous les résultats de l’étude consommatrices (104 pages)
avec tous les tris croisés par critère socio-démographique pour chaque question.
Étude B to B Un rapport complet de tous les résultats de l’étude B to B.
Option Full Service
1 800 euros H.T.
L’étude consommatrices
2 800 euros H.T.
Promo
+ L’étude BtoB.
+ Les rapports livrés en deux langues français et anglais.
Soit une économie
de 900 euros ou 32 %
Suppléments
Description
Prix unitaire HT
Traduction supplémentaire étude
Français, Anglais
250 euros
Tri croisé supplémentaire
Cela permet d’analyser les corrélations entre les variables de réponses
de votre choix ou de comparer des résultats entre sous-populations
(région, activité professionnelle, âge, revenu du ménage, etc.)
250 euros
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Stanislas FEMINIER
Directeur Associé Invescomm
Silvia MARTINEZ
Directrice Marketing Planet.fr
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T : 01 42 03 45 53
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À propos de FemmesPlus
Fondé en 2007, invescomm est un cabinet de
conseil et études en marketing et communication.
Il a développé une expertise en mesure de l’opinion
et de la satisfaction clients et distributeurs dans
les secteurs du Tourisme, de la Beauté / Santé et
des services.
invescomm - 2011
À propos d’Invescomm
FemmesPlus.fr : site dédié aux femmes qui se
font plaisir.
FemmesPlus.fr c’est plus de cuisine, de
people, de conseils déco, de psycho ou de
sexo, de mode, de beauté.
FemmesPlus.fr c’est aussi une communauté
d’internautes, qui commentent les articles,
participent aux bancs d’essai ou aux
relookings, et échangent entre elles et avec
la rédaction.
FemmesPlus.fr, le mag des femmes qui se
font plaisir !
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Étude échantillonnage
maquillage
Étude échantillonnage
maquillage
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par Fax : 01 73 76 86 20
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Offre Étude
consommatrices . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 800 € H.T. (2 153 € TTC)
Offre Étude
BtoB . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 800 € H.T. (2 153 € TTC)
Offre spéciale Full
service. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 800 € H.T. (3 349 € TTC)
Tri croisé supplémentaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . x 250 € H.T.
(299 € TTC)
Version dans une deuxième langue (français ou anglais) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . x 250 € H.T.
(299 € TTC)
Exemplaire imprimé supplémentaire. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . x 35 € H.T.
(42 € TTC)
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