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2016
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Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe sept
régies publicitaires TV : grandes chaînes nationales, chaînes
numériques et services interactifs.
CONSEIL D’ADMINISTRATION 2016
Président :
Régis RAVANAS - DGA Publicité et Diversification Groupe TF1
Président TF1 Publicité
•
Vice-Président et Trésorier :
• David LARRAMENDY – Directeur Général de M6 Publicité
• Francine MAYER – Présidente de Canal + Régie
• Marianne SIPROUDHIS – Présidente de France Télévisions
Publicité
•
• Philippe PIGNOL – Directeur Général Lagardère Publicité
• Thierry CAMMAS – Président-Gérant de Viacom International
Pierre-Henry MÉDAN – Directeur Général de Next Régie
Media Networks France
LES PERMANENTS
•Virginie Mary – Déléguée Générale
E-mail : [email protected]
•Lola Romeo – Responsable de la communication et des études
E-mail : [email protected]
Tél. : 01 41 41 43 22
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13/04/2016 17:17
01 ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS
P.1
02 PAYSAGE AUDIOVISUEL
P.13
03 LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES
P.33
04 PERCEPTION DES MÉDIAS
P.51
05 LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE P.73
06 AUDIENCE TV P.81
07 SOCIAL TV
P.111
08 MARCHÉ PUBLICITAIRE
P.129
09 EFFICACITÉ TV
P.155
10 SUCCESS STORY
P.187
11 TÉMOIGNAGES
P.201
12 RÉGLEMENTATION
P.211
13 ORGANISMES RÉFÉRENTS
P.225
14 LES CONTRIBUTEURS
P.231
15 LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
P.251
13/04/2016 17:17
13/04/2016 17:17
ÉQUIPEMENTS
MÉDIAS ET
MULTIMÉDIAS
1
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2
LES + DE LA TÉLÉ 2016
13/04/2016 17:17
P.4
LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER
MULTI-ÉCRANS & CONNECTÉ
P.5
TAUX DE POSSESSION DES ÉQUIPEMENTS
MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS
P.6
UN ÉQUIPEMENT TV TOUJOURS
PLUS QUALITATIF
P.7
TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT
P.8
LE MARCHÉ DE LA TV EN 2015
P.9
PRÉVISION DES VENTES DE TÉLÉVISEURS
EN 2016
P.10
NOMBRE D’ÉCRANS PAR FOYER PRÉVISION
2020
P.11
PERCEPTION DES OBJETS CONNECTÉS
3
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ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS
LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER
MULTI-ÉCRANS & CONNECTÉ
6,4
écrans par foyer en moyenne
(TV, ORDINATEURS, CONSOLES DE JEUX, TABLETTES, BALADEURS VIDÉO,TÉLÉPHONES MOBILES)
94,4 % DES FOYERS
SONT ÉQUIPÉS TV,
DONT PRÈS
DE LA MOITIÉ SONT
MULTI ÉQUIPÉS
PLUS DE 8 FOYERS
SUR 10 ONT
UN ORDINATEUR
(83,6%)
43 % DES FOYERS
SONT ÉQUIPÉS
DE TABLETTES
6 PERSONNES
SUR 10
POSSÈDENT
UN SMARTPHONE
44,9 M
D’INTERNAUTES, QUEL QUE SOIT L’ÉCRAN,
AU COURS DU DERNIER MOIS
4
Source : Médiamétrie - Base : ensemble des foyers
T4 2015 - Home Devices - Base : ensemble des individus
T4 2015 - TSM.
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TAUX DE POSSESSION
DES ÉQUIPEMENTS MÉDIAS
ET MULTIMÉDIAS
% DE LA POP.
FRANÇAISE
MILLIONS DE
PERSONNES
% D'ÉVOL.
EN UN AN
TV
94.4 %
26 462
-0,5 %
TV
connectée
54.8 %
15 368
+6,4 %
Ordinateur
fixe
43.4 %
12 154
-0,8 %
Ordinateur
portable
64.6 %
18 121
+5,0 %
Tablette
42.6 %
11 941
+18,7 %
Internet
fixe
85.9 %
24 079
+4,8 %
Utilisateurs
principaux
téléphone mobile
87.4 %
47 955
+2,4 %
Equipés
smartphone
59,5 %
32 629
+7,3 %
Mobinautes
DM (=Internet
mobile)
61,4 %
33 694
+10,8 %
Source : Médiamétrie - Base : ensemble des foyers
T4 2015 - Home Devices - Base : ensemble des individus
T4 2015 - TSM.
5
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UN ÉQUIPEMENT TV
TOUJOURS PLUS QUALITATIF
83%
des foyers sont équipés d’une télévision HD.
2015
2014
81,5%
soit 22 668 foyers
83%
soit 23 266 foyers
ÉQUIPÉS
TV COMPATIBLE HD
6
Source : Médiamétrie – Homes Devices.
Base : ensemble des foyers – T4 2014 - T4 2015.
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TV : LE CONTACT MÉDIA
LE PLUS PUISSANT
98%
des Français consomment
au moins 1 média
sur une journée moyenne.
88%
des Français regardent
la télévision quel que soit
le support :
poste de TV, ordinateur,
tablette, mobile…
88%
des Français utilisent un
ordinateur fixe ou portable.
Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions
mai 2015 – Base : 914 individus représentatifs de
la population française âgée de 15-65 ans en termes
de critères sociodémographiques.
7
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LE MARCHÉ DE LA TV
EN 2015
5,1
millions d’unités vendues.
Taille moyenne de l’écran
acheté en 2015 :
37 pouces
8
Source : GfK -.Mêlant données des panels distributeurs
pour les technologies émergentes et études consommateurs
pour les biens plus matures, la REC est l’étude de référence
sur l’équipement des foyers français en biens techniques.
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PRÉVISION DES VENTES
DE TÉLÉVISEURS EN 2016
5,6
millions d’unités vendues d’ici la fin de l’année 2016.
Les facteurs qui vont booster les ventes
de téléviseurs en France :
5,6M
5,1M
2015
TRIM. 1
TRIM. 2
TRIM. 3
TRIM. 4
2016
2016
Source : Panels de Distributeurs GfK ; Trends & Forecasting.
9
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NOMBRE D’ÉCRANS PAR FOYER
PRÉVISION 2020
7,1 écrans
En 2020, chaque foyer disposera en moyenne
de 7,1 écrans capables de se connecter et
d’accéder peu ou prou aux mêmes contenus
que ceux disponibles sur la TV.
PROJECTIONS
2020
2015
2010
3,4
ÉCRANS
par foyer
10
5,3
ÉCRANS
par foyer
7,1
ÉCRANS
par foyer
200 MILLIONS
D’ÉCRANS ACTIFS
Source : GfK -. Étude REC.
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PERCEPTION
DES OBJETS CONNECTÉS
1,3Md
Électronique
Grand Public
Gros
Électroménager
Petit
Électroménager
Domotique
et Sécurité
Produits Réseau
et Contrôle
CA
2015
1,3Md€
41M€
24M€
43M€
19M€
Poids du
connecté
L’électronique grand public représente 1,3Md €
du CA en 2015.
50%
<1%
1%
5%
31%
Source : GfK -. Étude REC.
11
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PERCEPTION
DES OBJETS CONNECTÉS
75%
des Français déclarent être assez ou très intéressés
par le concept de la maison connectée.
Pas du tout
intéressant 15%
91%
Chine
9%
Très
intéressant
Pas vraiment
intéressant
36%
Assez
41% intéressant
Intérêt
pour la maison
connectée
12
36%
des consommateurs jugent
que la «maison connectée»
est un concept très
ou assez intéressant
89%
Brésil
86%
Corée du Sud
75%
États-Unis
France
75%
Allemagne
72%
66%
Grande Bretagne
Japon
59%
Source : GfK - Smart Home International Study.
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PAYSAGE
AUDIOVISUEL
13
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P.16
L’OFFRE TÉLÉVISUELLE EN FRANCE
P.18
CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT
P.19
CHAÎNES PAYANTES DE LA TNT
P.20
DES CONTENUS TV ACCESSIBLES EN LIVE,
EN DIFFÉRÉ OU EN REPLAY
P.21
L’OFFRE DES PROGRAMMES TV EN 2015
P.22
PROGRAMMES REGARDÉS PAR GENRE
P.23
OFFRE ET CONSOMMATION TV PAR
GENRE DE PROGRAMMES DES CHAÎNES
NATIONALES
14
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P.24
OFFRE DE TÉLÉVISION DE RATTRAPAGE SUR
INTERNET
P.25
POIDS DES INDUSTRIES CULTURELLES
ET CRÉATIVES DANS LE PIB MONDIAL
P.26
L’EMPLOI GÉNÉRÉ PAR LES INDUSTRIES
CULTURELLES ET CRÉATIVES (ICC)
P.28
PART DES REVENUS MONDIAUX
DE L’ÉCONOMIE NUMÉRIQUE
P.29
L’EUROPE : N°2 DES MARCHÉS DES ICC
N°1 DANS LA PUBLICITÉ
P.30
AUTRES CONTINENTS
15
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PAYSAGE AUDIOVISUEL
L’OFFRE TÉLÉVISUELLE
EN FRANCE
249
chaînes numériques* sont autorisées,
conventionnées ou déclarées auprès du
Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) :
30 chaînes autorisées en TNT
Un service de télévision autorisé est un service qui utilise
une fréquence hertzienne attribuée ou assignée par le
Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) pour un usage
radiodiffusion.
141 chaînes conventionnées
Un service de télévision conventionné est un service
n’utilisant pas de fréquences assignées par le Conseil
Supérieur de l’Audiovisuel et qui a conclu une convention
avec le CSA lui permettant d’être diffusé sur le câble,
le satellite, l’ADSL, le FFTx, internet ou sur le mobile.
78 chaînes déclarées
Un service de télévision déclaré est un service
n’utilisant pas de fréquences assignées par le CSA et
dont le budget annuel est inférieur à 150 000 €. Une
simple déclaration doit être déposée auprès du CSA
préalablement à la diffusion du service sur le câble, le
satellite, l’ADSL, le FFTx, internet ou sur le mobile.
16
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LES CHAÎNES DE LA TÉLÉVISION NUMÉRIQUE TERRESTRE (TNT)
30
chaînes nationales sont à la disposition
des téléspectateurs de la TNT dont :
11 en version haute définition.
24 de ces chaînes sont accessibles gratuitement.
6 sont payantes.
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV
Guide des chaînes numériques 2016
*Hors services locaux et chaînes distribuées
exclusivement en dehors de la métropole.
17
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PAYSAGE AUDIOVISUEL
CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT
(au 31 décembre 2015)
Chaînes
TF1
FRANCE 2
FRANCE 3
FRANCE 5
M6
ARTE
D8
W9
TMC
NT1
NRJ 12
LCP
FRANCE 4
BFM TV
I>TÉLÉ
D17
GULLI
FRANCE Ô
HD1
L'ÉQUIPE 21
6TER
NUMÉRO 23
RMC DÉCOUVERTE
CHÉRIE 25
18
Editeurs
Groupe TF1
Groupe France Télévisions
Groupe M6
Arte France
Groupe Canal +
Groupe M6
Groupe TF1
Groupe TF1
Groupe NRJ
LCP AN/PUBLIC SÉNAT
Groupe NEXTRADIOTV
Groupe Canal +
Groupe Canal +
Groupe Lagardère
Groupe TF1
Groupe Amaury
Groupe M6
Société Diversité TV France
Groupe NEXTRADIOTV
Groupe NRJ
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV
Guide des chaînes numériques.
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CHAÎNES PAYANTES DE LA TNT
(au 31 décembre 2015)
Chaînes
CANAL +
CANAL + CINÉMA
CANAL + SPORT
EUROSPORT FRANCE*
LCI
PARIS PREMIÈRE
PLANÈTE
Editeurs
Groupe Canal +
Groupe Canal +
Groupe Canal +
Groupe TF1
Groupe TF1
Groupe M6
Groupe Canal +
Nouvelles chaînes nationales conventionnées
ou déclarées auprès du CSA en 2015
Durant l’année 2015, le CSA a conclu six conventions avec les nouvelles
chaînes et six nouveaux services ont bénéficié du régime déclaratif**.
Chaînes conventionnées
2 RIVES TV
EUROSPORT FRANCE
MCS MAISON
RT FRANCE
STAD’AFRIQUE
SUD 1ère
Chaînes déclarées
COOKING TV
FITNESS TV
GOSSIP TV
PRETTY TV
OUÏ FM LA TÉLÉ
MEE TV
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV - Guide des chaînes
numériques *Le 21 janvier 2015, le Conseil supérieur de l’audiovisuel a abrogé
l’autorisation d’émettre de cette chaîne sur le numérique hertzien.
** Conformément à l’article 33-1 II de la loi du 30 septembre
1986 modifiée, ne sont soumis qu’à déclaration préalable les
services de télévision qui sont distribués par un réseau n’utilisant
pas de fréquences assignées par le CSA et dont le budget annuel LES + DE LA TÉLÉ 2016
est inférieur à 150 000 euros.
19
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PAYSAGE AUDIOVISUEL
DES CONTENUS TV ACCESSIBLES
EN LIVE, EN DIFFÉRÉ OU EN REPLAY
40,3% des foyers
sont équipés de décodeur à disque dur
71,1%
des foyers équipés TV
sont en concurrence étendue
Plus de
55,9 53,1
4 foyers sur10
en réception TV ADSL / Fibre
41,5
43,0
40,7
40,3
39,3
34,0
23,4 22,4
excl. excl.
28,5 26,4
Réception TV ADSL/Fibre
hertzienne /
antenne
( dont exclusif )
7,9
Satellite
9,2
Câble/Fibre
Décodeur
numérique
à disque dur
Exclusif TNT
2014
20
2015
Source : Source : Médiamétrie -Home Devices
T4 2014 vs T4 2015. Copyright Médiamétrie.
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L’OFFRE DES PROGRAMMES TV
EN 2015
57 %
de l’offre télévisuelle est représentée par la fiction,
les magazines et les documentaires.
CINÉMA 4%
5%
DIVERS
10% PUB
ÉMIS. JEUNESSE
FICTIONS
8%
24%
2%
SPORT
JEUX 4%
16%
VARIÉTÉS 8%
DOCUMENTAIRES
2%
JOURNAUX TV
17%
MAGAZINES
Source : Médiamétrie – Médiamat - Période : du 29/12/2014
au 03/01/2016 - Base : Individus 4+ / Périmètre de chaînes :
TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, M6 & Arte
Chaînes TNT 2005 & 2012 : D8, W9, TMC, NT1, NRJ12,
France 4, D17, Gulli, France Ô, HD1, 6Ter, Numéro 23 & RMC
Découverte.
21
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PAYSAGE AUDIOVISUEL
PROGRAMMES REGARDÉS
PAR GENRE
24,3 %
de l’offre télévisuelle est représentée par la fiction
(chaînes nationales historiques et chaînes TNT comprises).
CHAÎNES NATIONALES
HISTORIQUES
22
%
FICTIONS
33,7%
AUTRES
CHAÎNES TNT
32,7%
30,8%
FICTIONS
AUTRES
12%
JEUX
18
%
MAGAZINES
14,3
%
JOURNAUX TV
9,1%
CINÉMA
12,1%
15,3%
MAGAZINES
DOCUMENTAIRES TV RÉALITÉ
22
Source : Médiamétrie – Médiamat - Période : du 29/12/2014 au
03/01/2016 - Base : Individus 4+ / Périmètre de chaînes : TF1,
France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5, M6 & Arte
Chaînes TNT 2005 & 2012 : D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4,
D17, Gulli, France Ô, HD1, 6Ter, Numéro 23 & RMC Découverte.
13/04/2016 17:17
OFFRE ET CONSOMMATION TV
PAR GENRE DE PROGRAMMES
DES CHAÎNES NATIONALES
10,3 %
c’est la part de la publicité dans la consommation
TV en 2015.
2015 - Offre et consommation TV par genre de programme
TV offerte
TV consommée :
audience consolidée
FICTIONS
24,3
24,5
MAGAZINES
16,7
17,2
DOCUMENTAIRES
15,7
8,7
PUBLICITÉ
9,7
10,3
EMIS. JEUNESSE
8,0
3,1
VARIÉTÉS
7,6
3,9
DIVERS
5,6
3,3
CINÉMA
3,8
5,4
JEUX
4,6
9,8
JOURNAUX TV
2,4
10,6
SPORT
1,6
3,2
Source : Médiamétrie - Médiamat - du 29/12/2014
au 03/01/2016 - Base : individus 4 ans et plus - Périmètre
de chaînes : TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5,
M6, Arte, D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, D17, Gulli,
France Ô, HD1, 6ter, Numéro 23 & RMC Découverte.
23
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PAYSAGE AUDIOVISUEL
OFFRE DE TÉLÉVISION
DE RATTRAPAGE SUR INTERNET
17 109 heures
en 2015, c’est le nombre d’heures de programmes
disponibles en Télévision de rattrapage via internet, soit
89 422 vidéos en moyenne (chaînes nationales gratuites).
96 392
75 144
74 348
96 622
97 346
74 700
75 518
95 332
95 302
74 413
97 305
97 144
75 619
97 355
75 156
73 177
NOMBRE DE VIDÉOS :
2014
2015
75 258
74 749
VOLUME HORAIRE :
2014
2015
18 210
DÉC
15 621
17 935
NOV
OCT
15 432
17 405
75 011
15 606
16 880
SEPT
15 144
17 228
AOÛT
17 932
17 970
74 561
15 200
15 433
JUIL
15 338
17 603
74 892
JUIN
MAI
AVR
16 328
15 371
15 429
15 360
MARS
16 193
74 718
14 855
15 694
74 730
FÉVR
JANV
14 975
15 935
73 651
À NOTER
La télévision de rattrapage (TVR), ou télévision à la demande, correspond à l’ensemble
des services permettant de voir ou revoir des programmes après leur diffusion sur une
chaîne de télévision, pendant une période déterminée, gratuitement ou sans supplément
dans le cadre d’un abonnement.
24
LES + DE LA TÉLÉ 2016 Source : CNC – Baromètre de la télévision de rattrapage –
offre-Consommation-usages - * moyenne mensuelle.
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MONDE
POIDS DES INDUSTRIES
CULTURELLES ET CRÉATIVES
DANS LE PIB MONDIAL,
L’EMPLOI GÉNÉRÉ PAR LES INDUSTRIES
CULTURELLES ET CRÉATIVES (ICC)
2 250 Mrd $
est le montant des revenus mondiaux
des secteurs culturels.
3527
391
Arts visuels
354
2865
Journaux et magazines
Publicité
1953
143
Livres
Cinéma
Radio
3670
127
Spectacle vivant
Musique
285
222
1668
Architecture
Jeux vidéo
477
3538
99
605
77
65
46
502
2484
3979
6732
CONTRIBUTIONS DU SECTEUR DES ICC AU NIVEAU MONDIAL
REVENU PAR SECTEUR ( EN MD$ )
NOMBRE D’EMPLOIS (000)
TV
Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC)
et l’Organisation des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture (UNESCO), LES + DE LA TÉLÉ 2016
réalisé par EY (auparavant Ernst & Young). Les données sont basées sur l’année 2013.
25
13/04/2016 17:17
PAYSAGE AUDIOVISUEL
L’EMPLOI GÉNÉRÉ PAR
LES INDUSTRIES CULTURELLES
ET CRÉATIVES (ICC)
Les 6 industries culturelles créatives (ICC)
générant une part de revenus plus élevée
que leur part dans les emplois :
RAPPORT
4,3% des revenus
1,9% des emplois
2,26
PRESSE
12,5% des revenus
6,2% des emplois
2,01
PUBLICITÉ
20,9% des revenus
11,2% des emplois
1,86
9,7% des revenus
5,3% des emplois
1,84
15,5% des revenus
9,1% des emplois
1,70
2,0% des revenus
1,6% des emplois
1,26
TV
ARCHITECTURE
JEUX VIDÉO
RADIO
26
Source : La Confédération Internationale des Sociétés
d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation
des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture
(UNESCO), réalisé par EY (auparavant Ernst & Young).
Les données sont basées sur l’année 2013.
13/04/2016 17:17
29,5millions
est le nombre de personnes employées par les
activités culturelles et créatives, soit 3% du
PIB mondial et 1% de la population active.
Les 5 industries culturelles créatives (ICC)
générant une part de revenus plus faible
que leur part dans les emplois sont:
RAPPORT
MUSIQUE
2,8% des revenus
12,6% des emplois
0,23
CINÉMA
3,4% des revenus
7,9% des emplois
0,43
SPECTACLE VIVANT
5,6% des revenus
11,2% des emplois
0,49
LIVRES
6,3% des revenus
11,6% des emplois
1,54
17,1% des revenus
21,4% des emplois
0,80
ARTS VISUELS
(création visuelle, photo,
design, musées)
Les trois premiers secteurs
pourvoyeurs d’emplois sont :
les arts visuels (6,73 millions),
le livre (3,67 millions),
la musique (3,98 millions).
6,73 millions
3,67 millions
3,98 millions
Source : La Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et
Compositeurs (CISAC) et l’Organisation des Nations Unies pour
l’éducation, la science et la culture (UNESCO), réalisé par EY
(auparavant Ernst & Young). Les données sont basées sur l’année 2013.
27
13/04/2016 17:17
PAYSAGE AUDIOVISUEL
PART DES REVENUS MONDIAUX
DE L’ÉCONOMIE NUMÉRIQUE
198,6 Md $
représente la part des revenus attribuée
à l’économie numérique.
53,8% sont liés à la publicité.
Biens
culturels
«physiques»
vendus par
internet
26,3 Md$
13,3%
42,8%
Revenus
des agences
de création
publicitaire
85,1 Md$
28
32,9%
Vente de
contenus
culturels
sous forme
numérique
65,2 Md$
11 %
Revenus
publicitaires
des médias
en ligne et
des sites
de streaming
gratuits
21,7 Md$
Source : La Confédération Internationale des Sociétés
d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) et l’Organisation
des Nations Unies pour l’éducation, la science et la culture
(UNESCO), réalisé par EY (auparavant Ernst & Young).
Les données sont basées sur l’année 2013.
13/04/2016 17:17
L’EUROPE :
N°2 DES MARCHÉ DES ICC
N°1 DANS LA PUBLICITÉ
> Une concentration
unique de monuments
historiques,
>p
lus de 5 500 écoles
d’art,
>7
des 10 musées les
plus visités au monde.
Revenus par secteur :
Nombre d’emplois :
709 Md $ US (28%*)
4,7 millions d’emplois
(16%**)
29
13/04/2016 17:17
PAYSAGE AUDIOVISUEL
AUTRES CONTINENTS
AMÉRIQUE DU NORD
N°3 du marché des ICC
mais N°1 dans la consommation
des contenus numériques
> N°1 en cinéma et en vente de contenus TV
> Leader dans le domaine du spectacle vivant
> Un marché de la musique live dynamique
260 Md $ US (28%*)
(16%**)
AMÉRIQUE LATINE
ET CARAÏBES
La télévision est reine dans
cette région et génère un tiers
de la totalité des revenus des ICC
>
>
>
L’Argentine et la Colombie sont dans le top 5
mondial des exportateurs d’émissions de télévision
Le cinéma est une industrie centrale en Argentine,
au Brésil et au Mexique
Plus de 400 films produits par an
124 Md $ US (6%*)
Brésil :
N°1 du
marché de
la musique
en Amérique
Latine
1,9 million d’emplois (7%**)
30
* % des revenus des ICC au niveau mondial /
** % des emplois générés par les ICC au niveau mondial.
13/04/2016 17:17
ASIE-PACIFIQUE
N°1 du marché des ICC
avec la plus grande base
de consommateurs et
une classe moyenne prospère
> N°1 du jeu vidéo
> N°1 en architecture
743 Md $ US (33%*)
(43%**)
Japon : le journal
Yomiuri Shimbun
se vend chaque
jour à 10 millions
d’exemplaires
Nollywood :
Production
annuelle de
films : 2000
Bollywood :
Production
annuelle de
films : 3000
AFRIQUE ET MOYEN-ORIENT
Une mosaïque culturelle favorisée
par la diversité linguistique et une
population jeune, connectée
et en pleine expansion
>
>
>
58 Md $ US (3%*)
(8%**)
La musique africaine alimente la musique
populaire en Europe et dans les Amériques
La télévision est N°1 en Afrique
L’industrie du cinéma se développe rapidement
31
13/04/2016 17:17
32
13/04/2016 17:17
LES PRATIQUES
AUDIOVISUELLES
33
13/04/2016 17:17
P.36
TV : PRINCIPAL MÉDIA À ÊTRE REGARDÉ
À DOMICILE
P.37
TV : UN MÉDIA QUI SE REGARDE
MAJORITAIREMENT EN FAMILLE
P.38
MULTIPLICATION DES CONTACTS MÉDIAS
ET MULTIMÉDIAS
P.40
LA TV : MÉDIA PUISSANT
ZOOM SUR LES 15-24 ANS
P.41
LES DURÉES DE CONSOMMATION
TV / INTERNET
P.42
TV / INTERNET : USAGE SIMULTANÉ
P.43
LES ACTIVITÉS PRATIQUÉES
SUR INTERNET
P.44
LA TÉLÉVISION ET SES DIFFÉRENTS ÉCRANS
P.45
ÉCRANS LES PLUS UTILISÉS POUR
REGARDER LE TV AU QUOTIDIEN
34
13/04/2016 17:17
P.46
INTERNET : DE NOUVEAUX POINTS
DE RENCONTRE ENTRE LES CHAÎNES
ET LEUR PUBLIC
P.47
INTERNET ET LE VISIONNAGE
DES CHAÎNES TV
P.48
BILAN DES PRATIQUES AUDIOVISUELLES
P.49
ATTENTE DES FRANÇAIS EN TERMES
D’OFFRE AUDIOVISUELLE
35
13/04/2016 17:17
LES PRATIQUES AUDIOVISUELLES
TV : PRINCIPAL MÉDIA À ÊTRE
REGARDÉ À DOMICILE
96%
des Français regardent la télévision chez eux.
7
%
chez des amis,
de la famille
96%
à mon domicile
1%
2%
dans les transports
à l’extérieur
1
%
au travail ou
sur mon lieu d’étude
36
mai 2015 – Base : téléspectateurs (800 individus).
13/04/2016 17:17
TV : UN MÉDIA QUI SE REGARDE
MAJORITAIREMENT EN FAMILLE
66%
des Français sont avec leur conjoint ou leur famille
lorsqu’ils regardent la télévision.
7%
avec des amis
66
%
avec mon
conjoint / famille
1%
avec des collègues
mai 2015 – Base : téléspectateurs (800 individus).
54
%
seul
37
13/04/2016 17:17
MULTIPLICATION DES CONTACTS
MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS
43,9
contacts médias et multimédias sur une journée
moyenne pour les Français en 2015.
4,5 %
c’est l’augmentation du nombre de contacts
médias et multimédias entre 2011 et 2015.
42,0
44,0
42,5
44,4
43,9
36,1
4,5 %
+
ENTRE 2011
ET 2015
2006
38
2011
2012
2013
2014
2015
Source : Médiamétrie –Média In Life – Base Lundi-Dimanche
Cumul 2006, 00h-24h // Cumul 2015.
Ensemble 13 ans et plus, nombre de contacts activités
courantes par jour et par personne. Toutes localisations,
avec ousans accompagnement.
13/04/2016 17:17
78,8 %
de la population est touchée quotidiennement
par le média TV.
Audience cumulée quotidienne en %
de la population France entière
85%
80%
75%
70%
65%
60%
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
TOTAL TV
78,8%
INTERNET FIXE
41,0% / 2H05
4H40
DONT VIDÉO
16,8% / 0H33
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300
Durée d’écoute par consommateur
Source : Médiamétrie - Données France entière recalculées à partir des données Panel Médiamétrie Médiamat et
Mediametrie//NetRatings - Mars 2015.
39
13/04/2016 17:17
LA TV : MÉDIA PUISSANT
ZOOM SUR LES 15-24 ANS
53%
des 15-24 ans sont touchés quotidiennement
par le média TV.
Audience cumulée quotidienne en %
de la population France entière
85%
80%
75%
70%
65%
60%
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
RAPPEL TOTAL TV
POPULATION
ENSEMBLE
78,8%
53,0%
TOTAL TV
ZOOM
SUR LES
15-24 ANS
INTERNET FIXE
35,5% / 2H21
DONT VIDÉO
19% / 0H50
2H56
4H40
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300
Durée d’écoute par consommateur
40
Source : Médiamétrie - Données France entière
recalculées à partir des données Panel Médiamétrie
Médiamat et Mediametrie// NetRatings - Mars 2015.
13/04/2016 17:17
LES DURÉES DE CONSOMMATION
TV / INTERNET
4h40
2h56
2H05
2H21
0h33
0h50
4 ANS ET + 15-24 ANS
TÉLÉVISON
INTERNET FIXE
DONT VIDÉO
Source : Médiamétrie - Données France entière
recalculées à partir des données Panel Médiamétrie
Médiamat et Mediametrie// NetRatings - Mars 2015.
41
13/04/2016 17:17
TV / INTERNET : USAGE SIMULTANÉ
1/3
Près d’un équipé TV / Internet sur trois utilise
un autre écran pendant qu’il regarde la TV.
17%
des individus
consomment en même temps
la TV et Internet sur un jour moyen
Soit 29 min par jour
42
Source : PaME produit par Médiamétrie, basé sur le Panel
Google et Médiamétrie – Données Octobre 2015 Base : Individus vivant dans un foyer équipé TV et accédant
à Internet 15 ans et plus.
IMPORTANT : la durée de consommation est calculée sur
la base des Téléspectateurs utilisant Internet au même
moment (DET) et non plus sur une base Ensemble
des Individus (DEI), d’où l’augmentation de la durée
par rapport à l’an passé de 6’49 à 29’.
13/04/2016 17:17
LES ACTIVITÉS PRATIQUÉES
SUR INTERNET
37%
des Français se servent de leur connexion
à Internet pour regarder la télévision,
en direct ou en rattrapage.
S’INFORMER
POUR PRÉPARER UN ACHAT
EFFECTUER
DES ACHATS
EFFECTUER DES DÉMARCHES
ADMINISTRATIVES OU FISCALES
PARTICIPER À DES SITES
DE RÉSEAUX SOCIAUX
ÉCOUTER OU TÉLÉCHARGER
DE LA MUSIQUE
CONSULTER LES NOTES,
ÉVALUATIONS ET COMMENTAIRES
CHERCHER DES INFORMATIONS CONCERNANT
VOTRE SANTÉ OU CELLE D’UN PROCHE
REGARDER LA TÉLÉVISION,
EN DIRECT OU EN RATTRAPAGE
REGARDER OU TÉLÉCHARGER DES FILMS, DES
VIDEOS OU DES SÉRIES SUR INTERNET
61%
55%
53%
52%
51%
49%
41%
37%
35%
33%
TÉLÉPHONER PAR SKYPE
29%
VENDRE
DONNER SUR INTERNET UNE NOTE, UNE
ÉVALUATION OU UN COMMENTAIRE
RECHERCHER
DES OFFRES D’EMPLOI
RECOURIR AUPRÈS D’UN PARTICULIER
À L’USAGE D’UN BIEN OU D’UN SERVICE
PROPOSER L’USAGE D’UN BIEN OU D’UN
SERVICE CONTRE RÉMUNÉRATION
ÉCHANGER OU PARTAGER ENTRE PARTICULIERS,
SANS RÉMUNÉRATION, UN BIEN...
26%
22%
15%
8%
5%
Source : CGE-ARCEP - Baromètre du Numérique 2015
Étude réalisée par le CREDOC - 2015
Base : 2 209 personnes représentatives de la population
des 12 ans et plus selon la méthode des quotas.
43
13/04/2016 17:17
LA TÉLÉVISION
ET SES DIFFÉRENTS ÉCRANS
3millions de téléspectaeurs
quotidiens regardent la télévision en live ou en replay
sur Internet et y consacrent 1h52 par jour.
Temps passé par jour
15 ANS+
3M
01:52:00
TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS
+50%
EN UN AN
Temps passé par jour
15 - 24 ANS
01:46:00
44
860 000
TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS
+21%
EN UN AN
Source : Médiamétrie - Global TV - Avril-Juin 2015
Base : 15 ans et plus .Base durée d’écoute
par téléspectateur (DET).
13/04/2016 17:17
ÉCRANS LES PLUS UTILISÉS
POUR REGARDER LA TV
AU QUOTIDIEN
en dehors du téléviseur en live ou en replay.
1,9M
PERSONNES
3,6% DES 15+
800 000
PERSONNES
1,5% DES 15+
600 000
PERSONNES
1,1% DES 15+
Source : Médiamétrie - Global TV - Avril-Juin 2015
Base : 15 ans et plus.
+600 000
PERSONNES
EN 1 AN
+300 000
PERSONNES
EN 1 AN
+100 000
PERSONNES
EN 1 AN
45
13/04/2016 17:17
INTERNET : DE NOUVEAUX
POINTS DE RENCONTRE ENTRE
LES CHAÎNES ET LEUR PUBLIC
36,6 %
des vidéonautes ont consulté un site et/ou
une vidéo d’une chaîne TV.
Nombre d’internautes ayant consulté
un site / une vidéo d’une chaîne
(1)
12,5M
DE VIDÉONAUTES
PAR MOIS SOIT 36,6%
DES VIDÉONAUTES
(2)
10,7M
DE MOBINAUTES
PAR MOIS SOIT 27,9%
DES MOBINAUTES
(3)
8,9M
D’UTILISATEURS TABLETTES
PAR MOIS SOIT 33,9%
DES UTILISATEURS
MOINS DE 35 ANS (PART D’AUDIENCE) :
28,3%
DES VIDÉONAUTES
PRÈS DE 45,7%
DES MOBINAUTES
32%
DES TABLONAUTES
Sources : (1) Médiamétrie//NetRatings – Audience Vidéo Ordinateur – France – Décembre 2015 – Brand
players – Agrégat de chaînes : TF1 / Wat - TS (BP), 6play - TS (BP), Arte (BP), CANAL+ - TS (BP), France
Televisions - T (BP), Gulli (BP), NRJ (BS), BFM TV - TS (BP) – Base : 2 ans et plus.
(2) Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Mobile - Agrégat de chaînes : MYTF1 (B),
France Televisions (B), CANAL + (B), M6 (C-S), 6play (B), D8 (B), BFM TV (B) – France – Décembre 2015 –
(3) Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Tablette - Agrégat de chaînes : MYTF1 (B),
France Televisions (B), CANAL + (B), M6 (C-S), Arte (B), D8 (B), 6play (B), BFM TV (B), Gulli (B) – France –
Décembre 2015 – Base : 2 ans et plus.
46
13/04/2016 17:17
INTERNET ET LE VISIONNAGE
DES CHAÎNES TV
17%
du temps vidéo sur Internet est consacré
au visionnage des chaînes TV.
Répartition du temps vidéo par type de players
RÉSEAUX 15%
SOCIAUX
5%
AUTRES
12%
PLATEFORMES DE
STREAMING
51%
17%
CHAÎNES TV
Source : Médiamétrie//NetRatings – Audience Vidéo
Ordinateur – France – Décembre 2015
Tous lieux de connexion – Classement des brands players
PORTAILS
VIDÉO
47
13/04/2016 17:17
BILAN DES PRATIQUES
AUDIOVISUELLES
Consommation de vidéos
48
30 derniers
jours
hebdo
Sur des sites de partage
71%
56%
39%
En Replay
70%
53%
33%
VOD
En VOD
21%
10%
*
SVOD
En SVOD
7%
-
-
Source : Ifop - Étude réalisé du 12 au 26 février 2015.
Cibles interrogées : échantillon principal : 1013 individus
âgés de 15 ans et plus, représentatifs de la population
Internaute française.
13/04/2016 17:17
ATTENTE DES FRANÇAIS
EN TERMES D’OFFRE
AUDIOVISUELLE
77 %
des personnes interrogées souhaitent pouvoir
recommencer le visionnage d’un programme
quand ils en ont raté le début.
74 %
veulent choisir leurs horaires pour regarder
leurs programmes quand ils veulent.
Tout à fait
Je veux pouvoir recommencer un programme
quand j’ai raté le début
29
Je veux pouvoir choisir mes horaires pour
regarder mes programmes quand je le veux
27
Je souhaiterais avoir accès à
une offre replay plus riche
J’aimerais avoir des outils pour m’aider à
rechercher et découvrir des programmes
Je voudrais avoir accès à toutes les chaînes
et tous les programmes sur tous les écrans
19
13
J’aimerais pouvoir bénéficier de recommandations 11
personalisées pour choisir mes programmes
Source : Ifop - Étude réalisé du 12 au 26 février 2015. Cibles
interrogées : échantillon principal : 1013 individus âgés de 15
ans et plus, représentatifs de la population Internaute française.
Q : « Êtes-vous tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout
d’accord avec ces attentes ? ».
77
47
39
15
21
J’aimerais avoir accès à plus de programmes
sur les services VOD/SVOD
49
22
Je voudrais avoir accès sur mon téléviseur
à tous les contenus disponibles sur Internet
Total
d’accord
Plutôt
61
45
60
39
60
38
33
33
74
56
46
45
49
13/04/2016 17:17
50
13/04/2016 17:17
PERCEPTION
DES MÉDIAS
51
13/04/2016 17:17
P.54
TV : SUPPORT LARGEMENT PRIVILÉGIÉ
PAR LES FRANÇAIS POUR LA PLUPART
DES CONTENUS
P.55
LA TÉLÉVISION RYTHME LES SOIRÉES
DES FRANÇAIS
P.56
TV : PRINCIPALE SOURCE
D’INFORMATION DES FRANÇAIS
P.58
L’OPINION SUR LA RESTITUTION
DE L’INFORMATION DANS LES MÉDIAS
P.59
LES MÉDIAS GÉNÉRALISTES
ET LE BOUCHE À OREILLE
P.60
TV : L’ÉCRAN PRIVILÉGIÉ POUR VISIONNER
DES SPECTACLES VIVANTS
P.61
TV : UN MÉDIA PLÉBISCITÉ
PAR LES ENFANTS
52
13/04/2016 17:17
P.62
À L’INTERNATIONAL
P.63
TV : SOURCE D’INFORMATION PRÉFÉRÉE
P.64
TV : LOISIR FAVORI
P.65
SOURCE D’INFORMATION
PRIVILÉGIÉE DES EUROPÉENS, TOUTES
GÉNÉRATIONS CONFONDUES
P.66
TV : MÉDIA PRIVILÉGIÉ POUR SUIVRE
LA COUPE DU MONDE DE LA FIFA
P.68
TV : LE MÉDIA PRÉFÉRÉ DES FANS
DE SPORT
P.69
LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE ENTIER
FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS SPORTIFS
DIFFUSÉS À LA TV
P.71
LES JEUNES ET LA TÉLÉVISION (6-34 ANS)
53
13/04/2016 17:17
PERCEPTION DES MÉDIAS
TV : SUPPORT LARGEMENT
PRIVILÉGIÉ PAR LES FRANÇAIS
POUR LA PLUPART DES
CONTENUS
Quel est votre support préféré pour regarder
les programmes suivants :
54
Source : Enquête mondiale Nielsen Digital Landscape
Données France - Terrain du 13 août et le 5 septembre 2014.
Base : auprès de plus de 30 000 consommateurs issus de 60 pays
des régions Asie-Pacifique, Europe, Amérique latine, Moyen-Orient,
Afrique et Amérique du Nord.
13/04/2016 17:17
LA TÉLÉVISION RYTHME
LES SOIRÉES DES FRANÇAIS
66%
des Français déclarent que la télévision rythme
systématiquement ou régulièrement leur soirée.
Oui, systématiquement
14%
66%
Oui, régulièrement
52%
Oui, occasionnellement
Non, jamais
Source : Scholè Marketing – Vivaki Advance – Vidéoscope Baromètre 2015 des comportements audiovisuels
et vidéo. Base interviews : 1174 personnes en semaine
et 897 personnes le weekend.
27%
7%
55
13/04/2016 17:17
PERCEPTION MÉDIAS
TV : PRINCIPALE SOURCE
D’INFORMATION DES FRANÇAIS
54%
des Français s’informent de l’actualité nationale
ou internationale d’abord en regardant la télévision.
Par la télévision
54%
Par internet
20%
Par internet
10%
via votre ordinateur
( portable ou fixe )
Par internet
8%
via votre smartphone
Par internet
via votre tablette
2%
Par la radio
18%
Par la presse écrite
7%
(dans sa version papier)
Non réponse
56
1%
Source : TNS Sofres / La Croix - Q : «En général, par quel
moyen êtes-vous d’abord informé de l’actualité nationale
ou internationale ?» - Janvier 2016. Base : Français âgés
de 18 ans et plus (n=1061).
13/04/2016 17:17
59%
des Français choisissent de regarder
les journaux télévisés des chaînes
généralistes, en premier et second
choix, pour approfondir certains
sujets d’actualité.
38%
des Français se tournent, en premier
vers les journaux télévisés des
chaînes généralistes pour approfondir
certains sujets d’actualité
Les chaînes généralistes
38
Les chaînes d’information en continu
La radio
Les sites Internet ou applications mobiles
de la presse écrite
Les grands titres nationaux
de la presse quotidienne
La presse magazine 3
21
24
10
8
7
8
9
5
20
15
59
44
25
15
17
8
Les blogs spécialisés 2 2 4
Les sites Internet ou applications mobiles des
chaînes de télévison ou des stations de radio 1 3 4
Les journaux gratuits 1 3 4
Les réseaux sociaux 1 2 3
D’autres sites Internet 3 3 6
Non réponse 1
Source : TNS Sofres / La Croix - Q : «Et de manière générale, vers
quelle source d’informations vous tournez-vous le plus souvent pour
approfondir certains sujets d’actualité nationale ou internationale ?»
- Janvier 2016. Base : Français âgés de 18 ans et plus (n=1061).
57
13/04/2016 17:17
L’OPINION SUR LA RESTITUTION
DE L’INFORMATION DANS
LES MÉDIAS
50%
des Français considèrent que le média TV
est crédible.
Les choses se sont passées vraiment
ou à peu près comme la radio / le journal /
la télévision / Internet les racontent
30
31
57
49
46
58
51
48
54
49
48
58
55
50
63
58
57
55
51
50
34
35
35
37
35
37
39
31
JANV-16
24
60
55
48
JANV-15
23
58
52
48
JANV-14
57
49
46
JANV-13
57
51
48
JANV-12
54
48
44
INTERNET
JANV-11
53
48
45
TV
JANV-10
70%
JOURNAL
JANV-09
80%
RADIO
60%
50%
40%
30%
58
JANV-08
FÉVR-07
JANV-06
JANV-05
20%
Source : TNS Sofres / La Croix - % des choses se sont passées
vraiment ou à peu près comme le journal / la radio /
la télévision / Internet les racontent - Janvier 2016.
Base : Français âgés de 18 ans et plus (n=1061).
13/04/2016 17:17
LES MÉDIAS GÉNÉRALISTES
ET LE BOUCHE À OREILLE :
DEUX PRINCIPALES SOURCES D’INFORMATION
POUR LES CONSOMMATEURS
DE SPECTACLES LIVE
41%
des personnes qui se rendent à des spectacles live
s’informent avec les médias généralistes (presse,
télévision, radio, et sites Internet de ces médias).
LE BOUCHE À OREILLE
LES MÉDIAS GÉNÉRALISTES (PRESSE, TÉLÉVISION
RADIO, ET SITES INTERNET DE CES MÉDIAS)
DES AFFICHES OU TRACTS
DES SITES INTERNET DE VENTE
DE BILLETS EN LIGNE
LES SITES INTERNET DES ARTISTES
OU DES SALLES DE CONCERT
VOS RÉSEAUX SOCIAUX
( FACEBOOK, TWITTER, ETC )
DES NEWSLETTERS DE SALLES DE CONCERTS,
ARTISTES OU PRODUCTEURS AUXQUELLES
VOUS ÊTES ABONNÉS
LES RÉSEAUX SOCIAUX D’ARTISTES, DE SALLES
DE CONCERT OU DE PRODUCTEURS
LES MÉDIAS SPÉCIALISÉS (L’OFFICIEL DES
SPECTACLES, LES INROCKUPTIBLES, ETC…)
LES BLOGS
AUTRES
NE SE PRONONCE PAS
48%
41%
41%
27%
27%
21%
15%
11%
11%
1%
3%
1%
Source : Harris Interactive / Prodiss - Observatoire des pratiques
culturelles des Français en matière de spectacles «live». Q : «En
général, comment vous informez-vous sur les spectacles «Live» ?»
(Trois réponses possibles) - À ceux qui se rendent à des spectacles
«live» en % - Échantillon de 1020 personnes représentatif
des Français de 15 ans et plus - septembre 2015.
59
13/04/2016 17:17
TV : L’ÉCRAN PRIVILÉGIÉ
POUR VISIONNER DES
SPECTACLES VIVANTS
41%
15 - 24 ans : 51%
41% 11%
des Français déclarent avoir déjà
visionné souvent ou de temps en
temps, tout ou partie d’un spectacle
sur une chaîne de télévision.
Visionner tout ou partie d’un spectacle vivant
diffusé sur une chaîne de télévision
30%
27%
32%
Visionner tout ou partie d’un spectacle vivant sur internet
15 - 24 ans : 41%
23% 7%
16%
29%
48%
Relayer sur les réseaux sociaux ou sur internet une video d’un spectacle vivant
( que vous n’avez pas personnellement filmé )
15 - 24 ans : 30%
14% 4 10%
13%
73%
Filmer grâce à votre smartphone un spectacle vivant auquel vous assistiez
< 35 ans : 23%
13% 5 8% 12%
75
Poster sur les sites d’hébergement vidéo ou sur les réseaux sociaux
une vidéo que vous auriez faite d’un spectacle vivant
15 - 24 ans : 13%
6% 2 4 6%
Oui, souvent
60
88%
Oui, de temps en temps
Oui, rarement
Non, jamais
Source : Harris Interactive / Prodiss - Observatoire des pratiques
culturelles des Français en matière de spectacles «live».
Q : «Personnellement, vous est-il déjà arrivé de... ?» (Trois réponses
possibles) - À tous, en % - Échantillon de 1020 personnes représentatif des Français de 15 ans et plus - septembre 2015.
13/04/2016 17:17
TV : UN MÉDIA PLÉBISCITÉ
PAR LES ENFANTS
90%
des enfants regardent la télévision tous les jours.
92%
2% 6%
Filles 4 - 6 ans
82%
8% 10%
Garçons 4 - 6 ans
88%
8% 3%
Filles 7 - 10 ans
1%
91%
8%
Garçons 7 - 10 ans
1%
89%
9% 3%
Filles 11 - 14 ans
91%
3% 5%
Garçons 11 - 14 ans
1%
Tous les jours ou presque
1 fois par mois
1 fois par semaine
Moins souvent ou jamais
Source : Kids & Teens’ Mirror© - Avril 2015
Copyright Junior City – Base : 500 enfants âgés de 4-14 ans.
61
13/04/2016 17:17
À L’INTERNATIONAL
62
13/04/2016 17:17
MONDE
TV : SOURCE D’INFORMATION
PRÉFÉRÉE
53%
des répondants (60 pays) affirment que le média TV
est la source d’information qu’ils préfèrent.
Télévision
48%
Moteurs de recherche
38%
Sites d’information et
réseaux sociaux
33%
Journal
18%
Sites Internet
Télévision
17%
Sites Internet des
chaînes de Télévision
16%
Radio
11%
Presse
8%
Sites Internet
du média presse
8%
Sites Internet 4%
du média radio
Source : Étude Global Generational Lifestyles Report
de Nielsen, 2015.
63
13/04/2016 17:17
MONDE
TV : LOISIR FAVORI
La TV se place dans le top 3, toutes
générations confondues, comme loisir préféré.
Écouter de la musique
Lire
27%
21%
19%
27%
20%
24%
29%
19%
28%
30%
28%
29%
12%
Voyager
64
42%
23%
31%
38%
42%
40%
Regarder la TV
Être en famille / amis
37%
28%
22%
22%
25%
GÉNÉRATION Z
(15-20 ANS)
MILLENNIALS
(21-34 ANS)
GÉNÉRATION X
(35-49ANS)
BOOMERS
(50-64 ANS)
SILENT
GÉNÉRATION
(+ DE 65 ANS)
de Nielsen, 2015.
13/04/2016 17:17
MONDE
SOURCE D’INFORMATION
PRIVILÉGIÉE DES EUROPÉENS,
TOUTES GÉNÉRATIONS CONFONDUES
50%
des Européens de la génération Z (15-20 ans) citent
la télévision parmi leurs sources d’information préférées.
50%
46%
56%
64%
65%
TÉLÉVISION
26%
31%
30%
31%
23%
SITES D’ACTUALITÉS
DES MOTEURS DE
RECHERCHE
RÉSEAUX SOCIAUX
8%
PRESSE EN LIGNE
JOURNAUX
RADIO
22%
21%
45%
38%
18%
23%
21%
19%
18%
15%
13%
19%
24%
38%
13%
16%
21%
21%
17%
de Nielsen, 2015.
GÉNÉRATION Z
(15-20 ANS)
MILLENNIALS
(21-34 ANS)
GÉNÉRATION X
(35-49ANS)
BOOMERS
(50-64 ANS)
SILENT
GÉNÉRATION
(+ DE 65 ANS)
65
13/04/2016 17:17
FOCUS - ÉTUDE FIFA 2015
TV : MÉDIA PRIVILÉGIÉ
POUR SUIVRE LA COUPE
DU MONDE DE LA FIFA
des Européens ont utilisé régulièrement
le média TV pour suivre la Coupe
du Monde de la FIFA 2014.
69%
RÉSEAUX SOCIAUX
47,6%
21,1%
15,4% 10,7% 5
SITES DÉDIÉS AU SPORT
42,8%
20,7%
18,1%
12,6% 6
19,7%
13,1% 5
SITES GÉNÉRALISTES
38,8%
23,0%
PRESSE
33,6%
26,5%
19,7%
16,9%
3
RADIO
42,4%
27,7%
15,3% 10,7% 4
TÉLÉVISION
14,6%
16,3%
25,6%
JAMAIS
MOINS SOUVENT
PLUSIEURS FOIS PAR SEMAINE
66
26,8%
16,7%
TOUS LES JOURS
OU PRESQUE TOUS LES JOURS
PLUSIEURS FOIS PAR JOUR
Source : IOSC – Toluna – Essec- sept 2015
Périmètre: 10 pays.
13/04/2016 17:17
FOCUS - ÉTUDE FIFA 2015
81,2%
des Allemands ont regardé la Coupe du Monde
à la télévision plusieurs fois par semaine
et davantage.
GRANDE BRETAGNE
14%
14%
PAYS-BAS
12,5%
ESPAGNE
10,2%
23,9%
13,3%
25,4%
13,8%
ITALIE
9,4%
19,7%
DANEMARK
JAMAIS
Source : IOSC - Toluna - Essec - sept 2015 Périmètre : 10 pays.
15,7%
28,9%
27,4%
19,4%
22,3%
28,9%
21,2%
MOINS SOUVENT
20,8%
27%
27%
35,7%
14,1%
23,4%
27%
18,1%
ALLEMAGNE
9,4% 15,4%
15,7%
20,4%
29,5%
15,4%
FRANCE
19,6%
23,8%
25,3%
17,8%
16,1%
30,9%
20,9%
ROUMANIE
10,7%
20%
32,6%
29,4%
SUÈDE
20,8%
POLOGNE
10%
28,1%
PLUSIEURS FOIS
PAR SEMAINE
12,6%
19,4%
19,5%
TOUS LES JOURS OU
PRESQUE TOUS LES JOURS
13,3%
10,3%
PLUSIEURS FOIS
PAR JOUR
67
13/04/2016 17:17
TV : LE MÉDIA PRÉFÉRÉ
DES FANS DE SPORT
Mean score attitude towards sports on TV
Score d’attitudes Sport TV par pays
Estimated marginal means
3,5
3,4
3,3
3,3
3,4
3,5
RO
UK
3,5
3,1
3,5
PL
IT
3,4
3,2
3,2
3,1
3,1
3,1
3,0
SE
DK
NL
DE
FR
ES
Countryle Royaume-Uni
L’Italie, la Pologne, l’Espagne,
et la Roumanie sont les pays qui apprécient le plus
de regarder des événements sportifs à la télévision.
Les événements sportifs télévisés contribuent à la
prise de conscience de l’utilité de la pratique sportive.
Les Européens qui regardent le sport à la TV sont plus
convaincus qu’il est utile de faire du sport.
Score utilitarisme
SE
3,9
DK
4,0
NL
4,1
DE
4,2
FR
4,0
RO
4,4
UK
3,8
ES
4,3
PL
4,3
IT
4,4
Total
4.1
Le score d’utilitarisme de la pratique sportive est en moyenne de 4.1 sur les 10 pays.
68
Source : IOSC – Toluna – Essec- sept 2015
Périmètre: 10 pays
13/04/2016 17:17
LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE
ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS
SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV
12,2 millions de Français
devant le ¼ de finale de la Coupe du Monde
France-Nouvelle Zélande, record d’audience
2015 tous genres et toutes chaînes confondus.
14,9 millions de Téléspectateurs
THAÏLANDE :
• 14,9 millions de téléspectateurs - finale de
la coupe d’Asie du Sud-Est (AFF Suzuki Cup) face
à la Malaisie sur Channel 7 (69,5% de PDA).
Le volley féminin : le match Chine / Thaïlande :
8,7 millions de téléspectateurs en Thaïlande
(43,4% de PDA) le 16 juillet 2015 sur Channel 7.
MALAISIE et PORTUGAL, respectivement
79% et 82% du sport regardé à la télévision
était du football / 87% en TURQUIE.
•
33%
IRLANDE : les sports gaéliques représentent
33% de l’offre sportive télévisuelle et
48% de la consommation.
69
13/04/2016 17:17
22,6 millions d’Américains
EU – JAPON : La finale de la Coupe du Monde de football
féminin : 22,6 millions d’Américains (23,6%
de PDA) sur Fox et 3,7 millions de Japonais
dans la région de Kanto sur Fuji TV (38,7% de PDA).
115 millions de téléspectateurs
EU : SUPER BOWL : Événement sportif le plus suivi
de l’année (1er février 2015) : 115 millions de
téléspectateurs sur NBC (73,9% de part d’audience)
et au Canada sur CTV.
85% de part de marché
PHILIPPINES : Le combat de boxe Pacquiao / Mayweather
(3 mai 2015) : 8,9 millions de Philippins, réalisant
plus de 85% de PDA portée par sa diffusion
en simultané sur 4 chaînes.
79,1% de part de marché
SUÈDE : la course de ski de fond Vasaloppet en Suède
(9 mars 2015) : 1,8 million de téléspectateurs
et une PDA de 79,1% sur SVT1.
70
Source : Yaerly Sport Fact 2015 - Eurodata TV Médiamétrie.
13/04/2016 17:17
LES JEUNES
ET LA TÉLÉVISION
(6-34 ANS) - 14 PAYS
63%
40%
63% estiment que
la télévision n’a jamais
été aussi bonne
qu’aujourd’hui
45%
Presque 40% de leur
utilisation TV débouche
sur des conversations
et des échanges
avec d’autres
72%
71%
Pour 71%,
la TV linéaire reste
la première référence
télévisuelle
Source : Étude Viacom International Media Networks (VIMN)
TV RE[DEFINED]. Un sondage réalisé auprès de plus de 10 000
consommateurs de 6 à 34 ans dans 14 pays : Brésil, Mexique,
Indonésie, Philippines, Australie, Malaisie, Singapour, Russie,
Allemagne, Royaume Uni, Italie, Pologne, Hollande et Suède.
45% sont des
téléspectateurs
enthousiastes
et concernés
72% indiquent
parler plus souvent
avec leurs amis
et connaissances
de leurs émissions
préférées
qu’autrefois.
71
13/04/2016 17:17
72
13/04/2016 17:17
LES MÉTRIQUES
DES AUDIENCES
DE RÉFÉRENCE
73
13/04/2016 17:17
LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE
COMMENT MESURE-T-ON
L’AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION ?
Des résultats quotidiens
Mesurés à partir d’un échantillon
représentatif des foyers équipés TV
Médiamétrie mesure
l’audience de la TV
depuis 1985.
En 1989, la mesure
d’audience foyer
devient individuelle.
L’audimat devient
le Médiamat
Détaillant les comportements
d’audience des téléspectateurs
Pour les chaînes, les régies publicitaires,
les agences média et les annonceurs.
LES 3 PILIERS DE LA MESURE D’AUDIENCE
UN ÉCHANTILLON
UNE TECHNOLOGIE
Un panel
représentatif
5 000
11 400
individus âgés
de 4 ans et +
DES CONVENTIONS
Modes de réception
de la télévision
Noc-Déc 2015
Exclusifs TNT* 41,7%
Réception câble
9,7%
Réception Satellite
23,7%
Réception ADSL
45,6%
Données INSEE pour l’ensemble
des critères sociodémographiques,
informations issues des
recensements nationaux
Home Devices : suivi des équipements
médias et multimédias des foyers
74
13/04/2016 17:17
COMMENT ÇA MARCHE ?
La mesure d’audience
repose sur la technologie du
Watermarking audio et des
boîtiers audimètres.
Foyers
watermark
Chaînes
Inserteur
Réseaux de
Diffusion
Watermark :
tatouage numérique inséré
dans le son.
Il comprend :
• l’identifiant de la chaîne
• un timestamp
(la date et l’heure de
diffusion en direct)
Audimètre
Quel que soit le type de diffusion,
la watermark reste toujours
présente.
Quel que soit le matériel utilisé,
elle reste dans le son. Mais
personne ne peut l’entendre…
Chaque téléviseur du foyer
est raccordé à un audimètre.
L’audimètre reconnaît son
identité immédiatement puis
l’envoie aux serveurs de
Médiamétrie.
DES CONVENTIONS DE MESURE
(1 journée Médiamat = 3h à 27h)
Traitement des données
Collecte
des données
d’audience
(au fil de la journée)
3H
-----------------Pige-programmes des émissions
-----------------Gestion des données socio
démographiques et équipements
5H
Source : Médiamétrie –Médiamat
Contrôles
7H
Restitution
9H
75
13/04/2016 17:17
DÉFINITIONS
GRP TV
Le GRP TV se calcule par sommation des taux moyens de chaque
écran constitutif du plan. Chaque individu d’une cible contribue au
calcul de l’audience de l’écran publicitaire, mais se voit attribuer une
intensité de contact, allant de 0 à 1 contact entier, en fonction du
temps qu’il a passé devant cet écran, c’est-à-dire en proportion de
sa durée effective d’exposition à l’écran.
GRP Vidéo
Des outils permettent de mesurer très précisément à la fois le
nombre de pixels d’une publicité affichés et visibles sur l’écran
PC ainsi que la durée d’exposition effective de l’internaute à cette
publicité.
Ces technologies permettent de pondérer l’intensité du contact
publicitaire de chaque internaute, à la fois par la proportion de la
surface de la publicité réellement visible sur son écran et par la
durée de son exposition à cette publicité.
Cette homogénéité des métriques permet, de façon
fiable et professionnelle, de comparer et cumuler
GRP TV et GRP Vidéo.
76
13/04/2016 17:17
LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES
DE RÉFÉRENCE DES AUTRES MÉDIAS
EN RADIO, on est dans l’audience si on a
écouté la station « ne serait-ce qu’un instant »
au cours des 24 dernières heures. Cette mesure,
déclarative, la 126 000 Radio, inclut tous les
supports et tous les lieux d’écoute.
L’audimétrie individuelle portée, équivalent
personnel de l’audimètre, est en cours de tests
pour une mesure complémentaire de l’audience radio et des médias en
mobilité. Dans le cas de la radio, ce nouveau dispositif permettrait de
compléter les indicateurs existants par de nouveaux types d’analyses
éditoriales approfondies : écoute minute à minute, transfert d’audience,
comportement d’audience sur un jour donné, mobilité…
EN PRESSE, on est dans l’audience si on a « lu,
parcouru, consulté, un numéro, même ancien ».
Avec la numérisation des contenus, la mesure
s’est élargie. Dans un premier temps, elle a
intégré les « formats numériques » (PDF), copies
numériques du format papier. Depuis 2013,
l’étude « ONE global » produit des résultats d’audience des marques
de presse « Print + numérique » fusionnant les lectures (papier et
PDF) et les consultations des sites internet de presse, recueillies à
travers la mesure d’audience de l’internet fixe et celle de l’internet
mobile par Médiamétrie (smartphone et tablette).
De nouvelles métriques ont donc été développées pour la mesure
des « marques de presse ». Les résultats portent sur 30 jours, afin
d’intégrer les différentes périodicités des titres et celle de publication
des résultats Internet.
77
13/04/2016 17:17
POUR INTERNET, la mesure de l’audience est
effectuée séparément pour les consultations
depuis un ordinateur, un mobile, ou encore une
tablette.
La mesure de l’Internet depuis un ordinateur combine des
informations issues d’un panel, le Panel Médiamétrie//NetRatings,
à des informations de trafic collectées depuis certains sites visités
(données site-centric). La complexité et la fragmentation d’usage
du média Internet ont depuis longtemps poussé à introduire de
nombreuses couches de modélisation dans sa mesure : modélisation
de l’audience hors domicile ou dans les lieux publics, modélisation
pour estimer la duplication des audiences entre les deux lieux domicile
et lieu de travail…
La mesure de l’Internet mobile combine les résultats des logs
opérateurs (pour les niveaux) avec ceux d’un panel de mobinautes
(pour les profils). Elle recense l’ensemble des connexions à l’Internet
mobile, à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication
mobile (GPRS / UMTS), sur les réseaux de 3 opérateurs (Bouygues
Telecom, Orange et SFR), modélise les autres opérateurs, et intègre
une estimation statistique de la pratique en wifi. (À noter, la mesure
Internet Mobile change à partir de mars 2016. Les logs opérateurs
ne seront plus utilisés et le panel de mobinautes sera redressé sur
des données socio-démographiques et d’usages. L’ensemble des
opérateurs et les usages Wi-Fi étant dorénavant mesurés, les
modélisations seront supprimées).
La consultation de l’Internet depuis une tablette est mesurée
à partir d’un panel, le Panel Tablettes. À compter des résultats de
décembre 2014, le surf sur la tablette a été individualisé et la
publication des résultats est devenue mensuelle en vue de l’intégration
des tablettes à la mesure de l’Internet Global.
78
13/04/2016 17:17
Pour les mesures Internet Mobile et Tablettes, le nouveau
challenge d’ici l’été 2016 est l’hybridation des résultats d’audience.
Comme dans le cas du panel Médiamétrie//NetRatings depuis 2012,
les données panels seront redressées sur une base site-centric.
Un autre enjeu pour la mesure d’Internet est celui de la prise
en compte de la visibilité des publicités diffusées, dans la mesure
où l’impression visible, par opposition à l’impression servie, pourrait
devenir le nouveau standard pour les campagnes de branding.
Enfin, les modes d’achat spécifiques au média obligent à une
réflexion sur l’évolution des métriques utilisées.
EN AFFICHAGE, l’audience est calculée à
partir de modélisations appliquées aux trajets
effectués par des personnes interrogées,
croisées avec l’emplacement des panneaux
publicitaires.
L’exposition aux panneaux est déterminée
d’une part par le sens du déplacement et le moyen de transport,
d’autre part par l’orientation et la taille du panneau.
La numérisation, en permettant la programmation dynamique des
panneaux, est en train de changer la nature de ce média ; les métriques
devront s’affiner.
79
13/04/2016 17:17
80
13/04/2016 17:17
AUDIENCE TV
81
13/04/2016 17:17
P.84
TV : LE CONTACT MÉDIA LE PLUS PUISSANT
P.85
TV : LES CHIFFRES CLÉS 2015 À RETENIR
P.86
RAPPEL HISTORIQUE DE L’ÉVOLUTION DE
L’AUDIENCE TV 1989-2015
P.87
LE CINÉMA À LA TÉLÉVISION EN 2015
P.88
AUDIENCE TV 2015
P.90
AUDIENCE MENSUELLE TV 2015 VS 2014
P.91
AUDIENCE TV PAR CIBLE 2015 VS 2014
P.92
AUDIENCE QUOTIDIENNE MOYENNE SUR
UNE SEMAINE TYPE
P.94
LA QUALITÉ D’ÉCOUTE DE LA TÉLÉVISION
P.96
DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU 4 ÉCRANS
P.98
DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU EN DIFFÉRÉ
ENREGISTRÉ + REPLAY PAR CIBLE EN
MINUTES SECONDES
82
13/04/2016 17:17
P.99
PROFIL DES INDIVIDUS QUI
SURCONSOMMENT LA TÉLÉVISION
AUTREMENT
P.100
LES INTERNAUTES ET LA SVOD
P.102
L’AUDIENCE DE LA TV EN LIGNE
P.103
ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA
CONSOMMATION DES PROGRAMMES TV
EN LIGNE
P.104
ÉVOLUTION DE LA CONTRIBUTION
DES TERMINAUX CONNECTÉS À LA
CONSOMMATION DE TV EN LIGNE
P.106
DONNÉES GLOBALES DE CONSOMMATION
2015 DE LA TV EN LIGNE
P.108
L’AUDIENCE DE LA TV EN EUROPE
83
13/04/2016 17:17
AUDIENCE TV – FRANCE
TV : LE CONTACT MÉDIA
LE PLUS PUISSANT
15,6 contacts
En 2015, les Français ont eu en moyenne 15,6 contacts
avec la télévision sur un jour moyen.
15,6
TÉLÉVISION
16,3
9,0
RADIO
8,9
5,4
INTERNET
5,5
3,1
PRESSE
JEU /
JEUX VIDÉO
3,2
1,6
1,5
5,2
TÉLÉPHONE
MOBILE
VIDÉO
MUSIQUE
84
5,2
1,2
1,0
2,4
2,4
LUNDI-DIMANCHE CUMUL 2015
LUNDI-DIMANCHE CUMUL 2014
Source : Media In Life - Base Lundi-Dimanche, cumul 2015.
Base : individus 13 ans et plus.
13/04/2016 17:17
TV : LES CHIFFRES CLÉS 2015
À RETENIR
45,2 millions
de téléspectateurs regardent quotidiennement
la TV sur un téléviseur.
25,6M
21h20
45,2M
PIC MINUTE :
NB DE TÉLÉSPECTATEURS
TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS
3h44
4h41
DURÉE D’ÉCOUTE
QUOTIDIENNE PAR INDIVIDU
DURÉE D’ÉCOUTE
QUOTIDIENNE PAR TÉLÉSPECTATEUR
Source : Médiamétrie – Médiamat – audience consolidée en
2015 – Base : individus de 4 ans et +.
85
13/04/2016 17:17
RAPPEL HISTORIQUE
DE L’ÉVOLUTION DE L’AUDIENCE
TV 1989-2015
+44 minutes
de durée d’écoute quotidienne TV en 26 ans.
86
3h00
2h57
3h09
3h24
3h25
3h41
3h44
1989
1994
1999
2004
2009
2014
2015
Source : Médiamétrie – Médiamat – Audience consolidée en
2015 – base : individus de 4 ans et + / 1989 : 6 ans et + /
depuis 2011 : audience consolidée avec différé / depuis le
29/09/14 : audience consolidée avec différé et replay. DEI sur
l’écran TV en heures, minutes.
13/04/2016 17:17
LE CINÉMA À LA TÉLÉVISION
EN 2015
2,2 milliards
de téléspectateurs cumulés en 2015
pour le cinéma à la télévision.
3 650 heures*
de films diffusés sur les chaînes de la TNT en 2015.
2,2Md
TÉLÉSPECTATEURS
3 650 HEURES
Source : Médiamétrie – Médiamat – Année 2015. Base :
individus 4 ans et plus. TF1, France 2, France 3, Canal+, France
5, M6, Arte, plus les chaînes de la TNT.
* Périmètre TNT: D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, Gulli,
France Ô, D17, HD1, 6ter, Numéros 23, Chérie 25. UIDE_SNPTV2016_v5.6_spq.indd 87
87
13/04/2016 17:17
AUDIENCE TV 2015
DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS MONDIAUX,
DES PROGRAMMES DE FICTION
ET DE L’INFORMATION NATIONALE
12,2milions
de téléspectateurs pour le match
France-Nouvelle Zélande.
ÉVÉNEMENTS SPORTIFS 12,2 millions de téléspectateurs devant le ¼ de
finale de la Coupe du Monde France-Nouvelle Zélande,
record d’audience 2015 tous genres et toutes chaînes
confondus.
10,9 millions de téléspectateurs devant le match de
rugby France-Irlande.
4,1 millions de téléspectateurs devant le 1/4 de finale
France-Allemagne de la Coupe du Monde de Football
féminin, record historique pour une chaîne de la TNT.
88
Source : Médiamétrie – Médiamat – Année– 2015
Base : Individus 4 ans et plus.
13/04/2016 17:17
900 000
téléspectateurs lors des
attentats de janvier 2015.
INFORMATION
L’actualité tragique du début et de fin d’année montre
que la télévision est un réflexe dans les moments de
grandes tensions : les chaînes d’informations ont prouvé
qu’elles étaient un canal privilégié pour s’informer en
temps réel avec des pics d’audience particulièrement
notables lors des attentats de janvier et de
novembre 2015 (respectivement plus de 900 000
et de 700 000 téléspectateurs en moyenne sur les
semaines des événements).
7
créations nationales dans le top
10 annuel des fictions.
FICTION FRANÇAISE
600 heures de fictions françaises diffusées en
+
2015 (vs2014).
6 fictions françaises ont rassemblé plus de 7 millions
de téléspectateurs en moyenne (vs 2 fictions en 2014).
7 créations nationales dans le top 10 annuel
des fictions (6 fictions tricolores dans ce même
top en 2014).
Source : Médiamétrie – Médiamat – Année 2015.
Base : Individus 4 ans et plus.
89
13/04/2016 17:17
AUDIENCE MENSUELLE TV
2015 VS 2014
Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu
4h05
4h01
JANVIER
4h00
4h00
FÉVRIER
3h51
3h45
MARS
3h41
3h37
AVRIL
3h36
3h38
MAI
3h26
3h31
JUIN
JUILLET
AOÛT
SEPTEMBRE
OCTOBRE
90
3h22
3h26
3h16
3h13
3h34
3h23
3h48
3h42
NOVEMBRE
4h02
3h57
DÉCEMBRE
4h00
3h57
2015
2014
Source : Médiamétrie – Médiamat - Lundi-Dimanche,
3h-27h, individus âgés de 4 ans et plus.
13/04/2016 17:17
AUDIENCE TV PAR CIBLE
2015 VS 2014
Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 4 ANS ET +
3h44
3h41
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 15 ANS ET +
4h02
3h58
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 15 À 49 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 15 À 34 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 4 À 14 ANS
3h02
3h03
2h21
2h26
1h56
1h58
FEMMES RESPONSABLES
DES ACHATS
DE MOINS DE 50 ANS
3h38
3h57
INDIVIDUS
ÂGÉS DE 50 ANS ET +
INDIVIDUS DE CSP +
5h07
5h02
3h03
3h01
2015
2014
Source : Médiamétrie – Médiamat – Années 2014 – 2015.
91
13/04/2016 17:17
AUDIENCE QUOTIDIENNE
MOYENNE SUR UNE SEMAINE TYPE
L’audience moyenne
à 13h15 est de :
23,3 % LE LUNDI
22,2 % LE MARDI
23,9 % LE MERCREDI
21,9 % LE JEUDI
22,4 % LE VENDREDI
25,9 % LE SAMEDI
26,1 % LE DIMANCHE
à 8h est de :
7,1 % LE LUNDI
7,2 % LE MARDI
7,2 % LE MERCREDI
7,1 % LE JEUDI
7,1 % LE VENDREDI
6,3 % LE SAMEDI
5,2 % LE DIMANCHE
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
92
14H00 - 14H15
13H00 - 13H15
12H00 - 12H15
11H00 - 11H15
10H00 - 10H15
09H00 - 09H15
08H00 - 08H15
07H00 - 07H15
06H00 - 06H15
05H00 - 05H15
04H00 - 04H15
03H00 - 03H15
0,0
13/04/2016 17:17
à 21h15 est de :
46,8 % LE LUNDI
45,4 % LE MARDI
44,0 % LE MERCREDI
42,9 % LE JEUDI
42,6 % LE VENDREDI
39,5 % LE SAMEDI
44,9 % LE DIMANCHE
Source : Médiamétrie – Médiamat –Année 2015
Base : individus 4 ans et plus.
26H00 - 26H15
25H00 - 25H15
24H00 - 24H15
23H00 - 23H15
22H00 - 22H15
21H00 - 21H15
20H00 - 20H15
19H00 - 19H15
18H00 - 18H15
17H00 - 17H15
16H00 - 16H15
15H00 - 15H15
LUNDI – VENDREDI
SAMEDI
DIMANCHE
93
13/04/2016 17:17
LA QUALITÉ D’ÉCOUTE
DE LA TÉLÉVISION
120%
100%
80%
60%
TOTAL TÉLÉVISION
EXCLUSIFS TV
EXCLUSIFS TV SANS ACTIVITÉ COURANTE
40%
20%
94
14H00
13H00
12H00
11H00
10H00
09H00
08H00
07H00
06H00
05H00
0%
Source : Médiamétrie – Media In life – Base Lundi-Dimanche,
cumul 2015. Base : individus 13 ans et plus.
13/04/2016 17:17
Entre 21h15 et 21h30, 58%
des 13 ans et + sont en contact
avec la télévision. Parmi eux, 82%
ne pratiquent aucune autre activité média
ou multimédia ; 83% ont une qualité
d’écoute maximale puisque exclusifs de
toute autre activité, y compris courante.
24H00
23H00
22H00
21H00
20H00
19H00
18H00
17H00
16H00
15H00
58,0%
95
13/04/2016 17:17
DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU
4 ÉCRANS
5 minutes et 30 secondes
c’est la hausse en un an de la durée d’écoute
du délinéaire des individus âgés de « 4 ans et + ».
DEI 4 écrans : 3h50
(+5min30)
=
DEI Live : 3h36 (stable)
DEI différé ou replay :
8 min (+3min)
+
DEI ordinateur, tablette,
smartphone :
6 min (+2min30)
96
Source : Global TV - Vague 15 – du 13 avril au 28 juin 2015
Médiamat – Année 2015 – DEI live modélisée
Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés.
13/04/2016 17:17
TV 4 ÉCRANS
DET 4h41
TV LIVE
DET 4h35
TV DÉLINÉAIRE
DET 0h50
AUTRES ÉCRANS
DET 1h52
97
13/04/2016 17:17
DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU
EN DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ + REPLAY
PAR CIBLE EN MINUTES SECONDES
7 minutes et 41 secondes
est la durée d’écoute du délinéaire des individus âgés
de « 4 ans et + ».
Individus âgés
de 4 ans et +
Individus âgés
de 15 ans et +
Enfants âgés
de 4 à 14 ans
Individus âgés
de 15 à 34 ans
00:07:41
00:07:56
00:06:16
00:07:24
Individus âgés
de 15 à 49 ans
Individus âgés
de 50 ans et +
Femmes responsables
des achats âgées
de moins de 50 ans
Individus
de CSP +
98
00:08:58
00:06:45
00:11:59
00:09:53
Source : Médiamétrie – Médiamat
Période du 29/12/2014 au 03/01/2016.
13/04/2016 17:17
PROFIL DES INDIVIDUS
QUI SURCONSOMMENT
LA TÉLÉVISION AUTREMENT
Part de la TV hors Live sur téléviseur et en Live
ou Catch Up sur un autre écran dans la durée
d’écoute de la télévision :
Individus âgés
de 15 ans et +
Individus
de CSP +
7%
12%
Femmes responsables
des achats âgées
de moins de 50 ans
Individus âgés
de 15 à 24 ans
Source : Global TV - Vague 15 – du 13 avril au 28 juin 2015
Médiamat – du 13 avril au 28 juin 2015 – DEI live modélisée
10%
19%
99
13/04/2016 17:17
LES INTERNAUTES
ET LA SVOD
12% des internautes
sont abonnés à une offre SVOD
en 2015.
Je suis un SVODiste, alors je suis plutôt
UN HOMME
62%
En famille tout
au long de la
semaine entre
20h et 23h
69%
plutôt Francilien
... ou mon
ordinateur
23%
30%
CSP +
34%
... sur ma
télévision
55%
Regardant
principalement
des films
et des séries...
MOINS DE
35 ANS
ÉTUDIANT
29%
VIVANT DANS UN
FOYER AVEC ENFANT
DE MOINS DE 15 ANS
50%
100
Source : Médiamétrie – Étude CAWI du 13 au 30 novembre
2015 auprès de 4137 internautes âgés de 6 ans et plus.
13/04/2016 17:17
30%
des internautes
ont déjà testé
la VOD
Sur les 30% d’internautes qui
ont déjà eu recours à la vidéo
à la demande, près d’une
personne sur deux a déjà
testé un service de vidéo à la
demande par abonnement.
65%
des internautes
65% des internautes
connaissent ce type d’usage et
12% des internautes se sont
abonnés à une offre SVOD.
69%
des abonnés
Le profil des abonnés est plutôt
masculin (à 62%) et jeune (69%
ont moins de 35 ans).
55% des
téléspectateurs
La télévision apparaît comme
support privilégié pour regarder
des films et des séries (55%),
devant l’ordinateur (30%).
connaissent
ce type d’usage
ont moins
de 35 ans
privilégient
la télévision
101
13/04/2016 17:17
AUDIENCE TV – FOCUS TV EN LIGNE
L’AUDIENCE DE LA TV EN LIGNE
5 846 Millions
de programmes TV ont été visionnés
en ligne en 2015.
Consommation des programmes TV en ligne
(en million)
5 846
4 318
3 028
3 076
2 093
+179,3%
EN 5 ANS
2011
102
2012
2013
2014
2015
Source : Baromètre de la TV en ligne – Bilan 2015 - Canal +
Régie, France Télévisions Publicité, M6 Publicité Digital et TF1
Publicité Digital en association avec NPA Conseil et GfK.
13/04/2016 17:17
ÉVOLUTION MENSUELLE
DE LA CONSOMMATION
DES PROGRAMMES TV EN LIGNE
602M
581M
540M
DÉCEMBRE
NOVEMBRE
OCTOBRE
SEPTEMBRE
331M
317M
AOÛT
AVRIL
MARS
FÉVRIER
JANVIER
330M
322M
2015
2014
404M
401M
353M
330M
337M
414M
428M
JUILLET
333M
445M
JUIN
423M
446M
431M
443M
MAI
459M
539M
480M
470M
103
13/04/2016 17:17
ÉVOLUTION DE LA CONTRIBUTION
DES TERMINAUX CONNECTÉS
À LA CONSOMMATION DE TV
EN LIGNE
35,7%
36,2%
27,7%
27,2%
14,8%
14,7%
12,7%
12,9%
12,5%
FÉVRIER
37,1%
36,3%
35,0%
35,4%
28,0%
28,3%
14,4%
14,6%
13,5%
13,7%
MAI
36,6%
AVRIL
36,6%
JANVIER
41,5%
38,2%
34,8%
13,4%
PC
IP TV / TV CONNECTÉE
104
27,0%
14,3%
12,7%
JUIN
26,1%
MARS
32,4%
MOBILE/TABLETTE
DONT MOBILE
DONT TABLETTE
13/04/2016 17:17
31,3%
36,8%
35,4%
30,6%
38,0%
35,1%
34,6%
30,3%
35,9%
35,3%
32,8%
32,3%
32,4%
31,3%
28,2%
27,8%
21,0%
19,2%
19,9%
18,3%
16,0%
OCTOBRE
17,0%
19,4%
18,6%
NOVEMBRE
16,0%
SEPTEMBRE
JUILLET
15,8%
AOÛT
16,3%
14,2%
33,8%
DÉCEMBRE
38,1%
105
13/04/2016 17:17
DONNÉES GLOBALES
DE CONSOMMATION 2015
DE LA TV EN LIGNE
TOTAL CONSO
PROGR. CATCH-UP
ET ONLINE TV
NOMBRE DE VIDÉOS
VUES
PDS SUR LE TOTAL
DES CONSO
Nombre
total de vidéos
consommées
5 846 060 286
100%
35,4%
Dont Live
395 133 120
6,8%
-1,7%
Dont Bonus
365 394 603
6,3%
95,6%
NOMBRE DE VIDÉOS
VUES
PDS SUR LE TOTAL
DES CONSO
PC
1 949 133 742
33,3%
12,4%
IPTV / TV
Connectée
2 045 530 011
35,0%
26,2%
Mobile /
Tablette
1 851 396 533
31,7%
92,%
Dont Mobile
958 856 026
16,4%
102,2%
Dont Tablette
892 540 507
15,3%
82,1%
SEGMENTATION
PAR SUPPORT
106
ÉVOL VS ANNÉE
PRÉCÉDENTE
ÉVOL VS ANNÉE
PRÉCÉDENTE
13/04/2016 17:17
SEGMENTATION
PAR GENRE
Cinéma
NOMBRE DE
VIDÉOS VUES
PDS SUR LE TOTAL
SEGM. PAR GENRE
ÉVOL.VS ANNÉE
PRÉCÉDENTE
96 688 440
1,7%
3,2%
1 628 733 822
27,9%
51,4%
402 786 495
6,9%
29,8%
Divertissement 1 554 136 303
26,6%
18,9%
0,8%
73,7%
Fiction
Information
Documentaire
Sport
48 303 445
133 750 759
2,3%
15,9%
1 206 462 549
20,6%
92,4%
Magazine
336 532 051
5,8%
8,1%
Flux live
395 133 120
6,8%
-1,7%
Autres
43 533 304
0,7%
-9,5%
Jeunesse
107
13/04/2016 17:17
AUDIENCE TV
L’AUDIENCE DE LA TV EN EUROPE
4h22
3h59 3h54
3h40 3h43
4h15
3h41 3h44
3h04 3h03
ALLEMAGNE BELGIQUE
(NATIONALE)
2014
108
ESPAGNE
FRANCE
ITALIE
2015
13/04/2016 17:17
3h42 3h36
3h20
3h10
2h33 2h34
2h14 2h11
PAYS-BAS ROYAUME-UNI SUÈDE
Source : Eurodata TV Wordwide – Année 2015 vs 2014 –
Audience sur téléviseur.
SUISSE
(NATIONALE)
109
13/04/2016 17:17
110
13/04/2016 17:17
SOCIAL TV
111
13/04/2016 17:17
P.114
EUROPE : PROPORTION D’INTERNAUTES
P.115
FRÉQUENCE DE CONNEXION À INTERNET
P.116
LES SOCIONAUTES EN FRANCE
P.117
PANORAMA DES RÉSEAUX SOCIAUX
P.118
LA TÉLÉVISION EN CONNEXION AVEC
LES NOUVEAUX USAGES SOCIAUX
P.119
RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV :
QUELLE INFLUENCE ?
P.120
RÉSEAUX SOCIAUX ET PROGRAMMES TV :
QUELLE INFLUENCE SUR LES JEUNES ?
P.121
TV : SUJET TRÈS COMMENTÉ SUR
LES RÉSEAUX SOCIAUX
P.122
PRATIQUES DE PARTAGE SUR FACEBOOK
OU TWITTER AU SUJET DES ÉMISSIONS TV
P.123
TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR TWITTER
112
13/04/2016 17:17
P.124
TV : CRÉATRICE DE TRAFIC POUR
FACEBOOK
P.125
TV : SUIVI SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
(FACEBOOK ET TWITTER)
P.126
TV : UN DES SUJETS PRÉFÉRÉS
DE CONVERSATION SUR TWITTER
P.127
TV : RÉPARTITION DES TWEETS PAR TYPE
DE PROGRAMMES
P.128
LA PRATIQUE DU SOCIAL TV CONSOLIDE
LE LIEN ENTRE LES TÉLÉSPECTATEURS
ET LES CONTENUS TV
113
13/04/2016 17:17
SOCIAL TV
EUROPE :
PROPORTION D’INTERNAUTES
84%
Au sein de l’UE, les Français se placent
au 6ème rang avec 84% d’internautes
parmi les 15 ans et plus.
SUÈDE
PAYS-BAS
DANEMARK
LUXEMBOURG
FINLANDE
FRANCE
BELGIQUE
GRANDE-BRETAGNE
ESTONIE
IRLANDE
ALLEMAGNE
MOYENNE UE
LETTONIE
RÉP. TCHÈQUE
SLOVÉNIE
AUTRICHE
ESPAGNE
ITALIE
MALTE
POLOGNE
CROATIE
SLOVAQUIE
CHYPRE
LITUANIE
HONGRIE
BULGARIE
GRÈCE
PORTUGAL
ROUMANIE
114
62%
60%
58%
56%
54%
88%
87%
84%
83%
83%
80%
80%
78%
76%
75%
73%
73%
71%
70%
70%
70%
70%
69%
69%
68%
68%
96%
95%
94%
Source : Eurobaromètre spécial n°423 – Février 2015.
Base : 27 868 personnes interrogées dans l’Union Européenne
des 28 selon la méthode de la sélection aléatoire (probabiliste)
à phases multiples.
13/04/2016 17:17
FRÉQUENCE DE CONNEXION
À INTERNET
68%
des Français de 15 ans et plus se connectent
quotidiennement à Internet.
100
16%
5%
80
11%
60
40
84%
JAMAIS
68%
20
PLUS RAREMENT
UNE À DEUX FOIS PAR SEMAINE
TOUS LES JOURS
0
Source : CGE-ARCEP - Baromètre du Numérique 2015 //
Étude réalisée par le CREDOC - 2015 Base : 2 209 personnes représentatives de la population
des 12 ans et plus selon la méthode des quotas.
115
13/04/2016 17:17
SOCIAL TV
LES SOCIONAUTES EN FRANCE
INTERNAUTES ACTIFS
SUR AU MOINS UN
RÉSEAU SOCIAL
INTERNAUTES INSCRITS
SUR AU MOINS
UN RÉSEAU SOCIAL
78%*
16% des socionautes déclarent
se connecter aux réseaux
sociaux via une TV connectée
(vs. 86% depuis un ordinateur
et 70% depuis un smartphone
ou une tablette)
(base : socionautes 15 ans et +)
70%
116
* base
Internautes
15 ans
et plus.
16%
71%*
(c-à-d connectés
30 derniers jours)
@
86%
Source : Social Life 2016 – Étude Harris Interactive –
Échantillon représentatif des internautes français de 15 ans et
plus (méthode des quotas) – 2.046 interviews réalisées entre
décembre 2015 et janvier 2016.
13/04/2016 17:17
PANORAMA DES RÉSEAUX
SOCIAUX
d’internautes actifs sur
Facebook au cours
des 30 derniers jours.
57 %
FACEBOOK
57%
YOUTUBE
25%
GOOGLE+
20%
TWITTER
16%
LINKEDIN
14%
SNAPCHAT
12%
INSTAGRAM
10%
PINTEREST
6%
COPAINS D’AVANT
5%
SOUNDCLOUD
2%
DAILYMOTION
2%
2%
SKYROCK
1%
TWITCH
1%
Source : Social Life 2016 – Étude Harris Interactive –
Échantillon représentatif des internautes français de 15 ans et
plus (méthode des quotas) – 2.046 interviews réalisées entre
décembre 2015 et janvier 2016.
x1,7%
7%
VIADEO
TUMBLR
ÉVOLUTION
MARQUANTE
VS. NOV. 2014
117
13/04/2016 17:17
SOCIAL TV
LA TÉLÉVISION EN CONNEXION
AVEC LES NOUVEAUX USAGES
SOCIAUX
35,1 millions
d’internautes de 15 ans et + sont inscrits
sur au moins un réseau social.
24,3%
des internautes 15 ans et plus
des internautes 15-24 ans
ont déjà lu des
commentaires/articles
au sujet du programme TV
regardé
via les réseaux sociaux.
des internautes 15-24 ans
ont déjà écrit
des commentaires
au sujet du programme TV
regardé
via les réseaux sociaux.
31,2%
118
17,4%
des internautes 15 ans et plus
24,7%
Source : Médiamétrie – Web Observatoire / Screen 360 –
base internaute 15 ans et plus.
13/04/2016 17:17
RÉSEAUX SOCIAUX
ET PROGRAMMES TV :
QUELLE INFLUENCE ?
33%
des Français déclarent que les posts, commentaires,
et tweets qu’ils lisent sur les réseaux sociaux
(Twitter, Facebook...) les incitent à regarder
certains programmes TV.
Cela m’incite beaucoup à regarder
certains programmes TV
4%
Cela m’incite plutôt à regarder
33%
9%
Cela m’incite un peu à regarder
20%
Cela ne m’incite pas à regarder
Je ne sais pas
Source : YouGov / SNPTV - Base : 1015 personnes
représentatives de la population nationale française âgée de
18 ans et plus. Q : « dans quelle mesure diriez-vous que les
posts commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux
sociaux (Twitter, facebook…) vous incitent à regarder certains
programmes TV ? » - 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode
des quotas.
55%
12%
119
13/04/2016 17:17
SOCIAL TV
RÉSEAUX SOCIAUX ET
PROGRAMMES TV : QUELLE
INFLUENCE SUR LES JEUNES ?
> LES 18-24 ANS
Je ne sais pas
6%
51%
13%
32%
38%
12%
> LES 25-34 ANS
Je ne sais pas
120
6%
40%
13%
21%
45%
15%
Source : YouGov / SNPTV - L’enquête a été réalisée sur 1015
personnes représentatives de la population nationale française âgée
de 18 ans et plus. Q : « dans quelle mesure diriez-vous que les posts
commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux sociaux
(Twitter, facebook…) vous incitent à regarder certains programmes
TV ? »- 6 et 7 janvier 2016, selon la méthode des quotas.
13/04/2016 17:17
TV : SUJET TRÈS COMMENTÉ
SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
29%
des socionautes déclarent
commenter en direct
un film ou un programme
TV, sur les réseaux sociaux
42% auprès des socionautes
de moins de 25 ans.
Parmi les socionautes
qui commentent en
direct un film ou un
programme TV,
69% le font sur
le réseau social
Facebook
et 19% sur Twitter
43%
des socionautes déclarent
parler d’un film ou d’un
programme TV qu’ils ont
vu, sur les réseaux sociaux
58% pour les socionautes
de moins de 25 ans.
69%
19%
Source : Social Life 2016 – Étude Harris Interactive – Échantillon
représentatif des internautes français de 15 ans et plus (méthode
des quotas) – Base : 2 046 interviews réalisées entre décembre
2015 et janvier 2016.
121
13/04/2016 17:17
SOCIAL TV
PRATIQUES DE PARTAGE
SUR FACEBOOK OU TWITTER
AU SUJET DES ÉMISSIONS TV
62,0%
Utilisateurs réseaux
sociaux sur les
émissions TV
82,0%
+ 15 - 24 ans
Question : vous personnellement vous arrive-t-il
sur Facebook ou Twitter…
... D’INDIQUER VOS PRÉFÉRENCES
EN MATIÈRE D’ÉMISSIONS TV
... D’ÉCHANGER ET RÉAGIR À PROPOS
D’ÉMISSIONS QUE VOUS REGARDEZ
À LA TV
24,0%
31,0%
+ 15 - 24 ans
24,0%
34,0%
+ 15 - 24 ans
28,0%
+ femmes
... DE NOTIFIER SUR VOTRE COMPTE QUAND
VOUS REGARDEZ UN PROGRAMME TV
... DE PUBLIER SUR VOTRE COMPTE
DES EXTRAITS VIDÉOS D’ÉMISSIONS
122
19,0%
17,0%
24,0%
+ 15 - 24 ans
+ Écarts significatifs
positifs vs l’ensemble
calculés à 95% / pas
d’écart significatif
entre V2 et V1
calculés à 95%
Source : Médiasphère Conseil – Observatoire des applications médias
- Vague 2 : Avril 2015 -Étude d’Usages et Attitudes à l’égard des
applications TV et Info – Étude quantitative online ( Base : 1 502
individus 15-64 ans utilisateurs d’applications média au moins 1 fois
par semaine - Terrain réalisé du 5 au 17 février) + Communauté
qualitative online (40 utilisateurs d’applications TV ou Information) /
Vague 1 (V1) = Juin 2013 .
13/04/2016 17:17
TV : CRÉATRICE DE TRAFIC
POUR TWITTER
52%
des Français qui disposent d’un compte Twitter ont déjà
publié des tweets relatifs à des sujets télévisuels.
PERSONNES DISPOSANT
D’UN COMPTE TWITTER
AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES TWEETS
RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS
52,0%
PROPORTION
CHEZ LES 35-44 ANS
70,0%
PROPORTION
CHEZ LES TWITTOS ACTIFS
81,0%
c’est-à-dire twittant au moins une fois par semaine
Source : YouGov / SNPTV - Base : 1 015 personnes
18 ans et plus. Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs
à la télévision sur Twitter ? » - 6 et 7 janvier 2016, selon la
méthode des quotas.
123
13/04/2016 17:17
SOCIAL TV
TV : CRÉATRICE DE TRAFIC
POUR FACEBOOK
46%
des Français disposant d’un compte Facebook, ont déjà
publié des messages relatifs à des sujets télévisuels.
124
FRANÇAIS DISPOSANT
D’UN COMPTE FACEBOOK
AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES MESSAGES
RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS
46,0%
PROPORTION
CHEZ LES 25-34 ANS
61,0%
Source : YouGov / SNPTV - base : 1 015 personnes
18 ans et plus. Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs
à la télévision sur Facebook ? » - 6 et 7 janvier 2016, selon la
méthode des quotas.
13/04/2016 17:17
TV : SUIVI SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX (FACEBOOK ET TWITTER)
32%
de la population française suit des comptes Twitter
ou des pages Facebook lié(e)s au milieu télévisuel.
3%
17,0%
CHAÎNES TV
80%
3%
22,0%
ÉMISSIONS
PROGRAMMES TV
75%
4%
20,0%
PERSONNALITÉS TV
animateurs, chroniqueurs,
participants d’émission...
76%
OUI
NON
NE SAIT PAS
Source : YouGov / SNPTV - Base : 1 015 personnes
18 ans et plus. Q : « Suivez-vous des pages/ comptes liée à
la télévision sur les réseaux sociaux (chaînes TV / Émissions –
programmes TV / personnalités TV ? »- 6 et 7 janvier 2016,
selon la méthode des quotas.
125
13/04/2016 17:17
SOCIAL TV
TV : UN DES SUJETS PRÉFÉRÉS
DE CONVERSATION SUR TWITTER
70 millions
de Tweets sur la télévision
postés en 2015
45 millions
sur les chaînes
nationales historiques
3,9 milliards
d’impressions délivrées
( = Tweets affichés )
25 millions
sur les chaînes
TNT
126
Source : Médiamétrie Twitter TV Ratings - Copyright Médiamétrie
- Tous droits réservés.
13/04/2016 17:17
TV : RÉPARTITION DES TWEETS
PAR TYPE DE PROGRAMMES
Les programmes de sport et de divertissement,
deux genres qui ont totalisé chacun
20 millions de tweets sur l’année 2015.
TWEETS
25 000 000
SPORT
VARIÉTÉS & TALK-SHOW
TÉLÉ-RÉALITÉ
20 000 000
15 000 000
10 000 000
FICTION
5 000 000
AUTRES
0
DOCS
INFO
JEUNESSE
10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000 70 000 80 000
DIFFUSIONS
Source : Médiamétrie Twitter TV Ratings
127
13/04/2016 17:17
SOCIAL TV
LA PRATIQUE DU SOCIAL TV
CONSOLIDE LE LIEN ENTRE
LES TÉLÉSPECTATEURS
ET LES CONTENUS TV
Ceux qui pratiquent la Social TV
regardent davantage la télévision :
Téléspectateurs Live ou catch Up 30 derniers jours
15 ans et plus.
95,4%
TV Live ou
Catch Up
97,1%
97,1% soit 2,6 millions
de consommateurs réseaux sociaux
30dj sur TV.
23,4%
TV Live ou
Catch Up
47,9%
47,9%, soit 1,3 million
de commentateurs réseaux sociaux
30dj sur ordinateur.
15 ans et +
15 ans et +, commentateurs sur les réseaux sociaux au cours des 30 derniers jours
128
Source : Médiamétrie - Global TV - Vague 15 - Avril/ Juin
2015 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés.
13/04/2016 17:17
MARCHÉ
PUBLICITAIRE
129
13/04/2016 17:17
P.132
3 CHIFFRES À RETENIR :
RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES»
P.134
RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» :
TROIS TRIMESTRES 2015 VS TROIS
TRIMESTRES 2014
P.136
MARCHÉ PUBLICITAIRE PLURIMEDIA :
MONTANTS ET ÉVOLUTIONS PUBLICITAIRES
EXPRIMÉS EN VALEUR NETTE
P.137
NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS EN 2015
P.138
TOP 10 SECTEURS CROSS MÉDIA
EN PART DE VOIX
P.139
ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE
BRUTE – 2009/2015 – TTV
P.140
ÉVOLUTION MENSUELLE DE LA PRESSION
PUBLICITAIRE BRUTE
2015 VS 2014 – TTV
P.141
ÉVOLUTION DU NOMBRE D’ANNONCEURS
ET DE PRODUITS EN TÉLÉVISION
2009/2015 TTV
P.142
130
ÉVOLUTION DE LA DURÉE ET DU NOMBRE
DE SPOTS PUBLICITAIRES EN TÉLÉVISION
13/04/2016 17:17
P.143
ÉVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS
AYANT COMMUNIQUÉ EN TÉLÉVISION ET
BUDGET MOYEN INVESTI – 2009/2015 – TTV
P.144
ÉVOLUTION DE LA PRESSION PUBLICITAIRE
BRUTE PAR SECTEUR – TTV
P.145
TOP 10 ANNONCEURS TV – PRESSION
PUBLICITAIRE EXPRIMÉE EN VALEUR BRUTE
P.146
TOP 10 SECTEURS EN PARRAINAGE TV 2015
P.147
TOP 20 DES NOUVEAUX ANNONCEURS TV 2015
P.148
LES ANNONCEURS PURE PLAYERS EN TV
P.149
EUROPE
P.150
RÉPARTITION COMPARÉE
DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES
PAR MÉDIAS EN EUROPE EN 2015
P.152
RÉPARTITION COMPARÉE DES
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DES
10 PREMIERS ANNONCEURS TV EN EUROPE
131
13/04/2016 17:17
MARCHÉ PUBLICITAIRE
3 CHIFFRES À RETENIR :
RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES»
Sur l’ensemble des trois trimestres 2015, les recettes
publicitaires des médias (historiques + courrier
publicitaires + ISA, hors internet et mobile)
enregistrent une baisse de 2,9% pour atteindre
6 118 millions €.
À la même période de 2014, les recettes étaient
en baisse de 4% (6 299 millions d’euros).
Le différentiel d’un point constaté au 1er semestre
2015 se confirme donc sur les trois trimestres 2015.
Il en ressort qu’à périmètre comparable, la tendance
constatée par l’IREP se confirme.
Le marché reste stable à chaque trimestre
(tendance négative) :
- 2,9 % au premier trimestre
(1er trimestre, recettes publicitaires hors internet
et mobile / T1 2015 vs T1 2014)
- 3,0% au premier semestre
(1er semestre, recettes publicitaires hors internet
et mobile / S1 2015 vs S1 2014)
- 2,9% pour les neuf premiers mois de l’année
(trois trimestres (janvier à septembre) recettes publicitaires hors internet et mobile / 3T 2015 vs 3T 2014).
132
Source : IREP.
13/04/2016 17:17
TROIS TRIMESTRES
3T 2015 vs 3T 2014
(JANVIER À SEPTEMBRE)
Recettes publicitaires
hors internet et mobile
-2,9%
-3%
3T 2015 vs 3T 2014
1ER SEMESTRE
-2,9%
1ER TRIMESTRE
3T 2015 vs 3T 2014
133
13/04/2016 17:17
RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» :
TROIS TRIMESTRES 2015
VS TROIS TRIMESTRES 2014
RECETTES PUBLICITAIRES
DES MÉDIAS EN VALEUR NETTE
3 TRIMESTRES
2014
en millions d’euros
3 TRIMESTRES
2015
en millions d’euros
Télévision
2 157
2 185
espaces classiques
2 040
2 080
espaces parrainage
117
106
52
53
393
386
Quotidiens nationaux
145
127
publicité commerciale
123
107
Cinéma
Radio
publicité nationale
petites annonces
134
22
20
Quotidiens régionaux
553
524
374
351
petites annonces
179
174
PHR
81
76
48
45
petites annonces
33
31
Source : IREP / France PUB.
13/04/2016 17:17
Magazines
631
580
226
200
1636
1507
798
791
Presse gratuite
Total presse
Publicité extérieure
dont digital
49
61
outdoor
282
251
transport
189
201
mobilier urbain
295
301
31
38
Courrier publicitaire*
820
761
Imprimés sans adresse*
444
436
TOTAL MÉDIAS HISTORIQUES
5 036
4 921
TOTAL MÉDIAS HISTORIQUES +
COURRIER PUBLICITAIRE + ISA
6 299
6 118
shopping
* Cette mesure prend uniquement en compte les recettes
de distribution et ne comprend pas la production et le conseil.
135
13/04/2016 17:17
MARCHÉ PUBLICITAIRE - PLURIMEDIA
PLURIMEDIA
MONTANTS ET ÉVOLUTIONS PUBLICITAIRES
EXPRIMÉS EN VALEUR NETTE
9,3 Mds € nets (-0,6%)
ont été investis par les annonceurs en 2015
sur tous les médias.
À NOTER !
POINT MÉTHODOLOGIQUE
AdTrends est le résultat du rapprochement des
données brutes de Kantar Media avec les données
en net de France Pub. Le passage brut/net est
réalisé chaque mois par une modélisation qui prend
en compte les clés de passage France Pub calculées
par média et par famille d’annonceurs.
Périmètre médias : Presse hors presse
professionnelle, Télévision hors parrainage,
Publicité Extérieure uniquement sur les segments
grand format, mobilier urbain et transports,
Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.
Ces premières tendances sont réalisées sur la base
des résultats des 11 premiers mois de l’année et
sur une estimation du mois de décembre 2015.
136
Source : Kantar Media - AdTrends.
13/04/2016 17:17
NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS
EN 2015
45 537
annonceurs actifs en 2015 (+0,9% VS 2014).
1er trimestre
+2,4%
2etrimestre
-0,7%
3e trimestre
-0,5%
4e trimestre
-1,8%
Source : Kantar Media – Année de Pub 2015
Univers plurimédia (hors Search).
137
13/04/2016 17:17
MARCHÉ PUBLICITAIRE - PLURIMEDIA
TOP 10 SECTEURS CROSS MÉDIA
EN PART DE VOIX
14%
de part de voix des annonceurs de la distribution.
DISTRIBUTION
138
14%
AUTOMOBILE
9%
ALIMENTATION
9%
CULTURE & LOISIRS
8%
HYGIÈNE BEAUTÉ
8%
BANQUE & ASSURANCE
7%
VOYAGE-TOURISME
7%
TÉLÉCOM
5%
MODE
5%
SERVICES
5%
Source : Kantar Media
AdTrends.
13/04/2016 17:17
PUB ÉVOLUTION DE
LA PRESSION PUBLICITAIRE
BRUTE – 2009/2015 – TTV
11 Mds € bruts
ont été investis par les annonceurs en 2015
dans la publicité TV.
10,5 Mds €
11 Mds €
9,6 Mds €
8,1 Mds €
8,6 Mds €
9,0 Mds €
7,0 Mds €
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
BAROMÈTRE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE
La veille publicitaire de Kantar Media est un outil qui a pour but de calculer la
pression publicitaire en France, pour tous les médias et pour tous les produits,
par secteur, par annonceur et par marque. Ces résultats sont mis à disposition
des professionnels de la publicité pour suivre les évolutions du marché
publicitaire. La pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des
régies (hors remises, dégressifs et négociations) et exprimée en valeur brute.
Source : Kantar Media
Univers plurimédia courant.
139
13/04/2016 17:17
MARCHÉ PUBLICITAIRE - TTV
PUB ÉVOLUTION MENSUELLE
DE LA PRESSION PUBLICITAIRE
BRUTE – 2015 VS 2014 – TTV
JANVIER
806,7 M€
715,9 M€
FÉVRIER
769,4 M€
719,3 M€
915,7 M€
843 M€
MARS
932,8 M€
860,4 M€
AVRIL
932,5 M€
MAI
897,2 M€
1 029,8 M€
947,8 M€
JUIN
610,6 M€
624,3 M€
JUILLET
577,1 M€
552,8 M€
AOÛT
SEPTEMBRE
1 111,6 M€
1 057,2 M€
OCTOBRE
1 121,3 M€
1 109,6 M€
1 129,6 M€
1 166,3 M€
NOVEMBRE
1 088,2 M€
1 045,2 M€
DÉCEMBRE
ANNÉE 2015
ANNÉE 2014
140
2016
Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes
non valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs.
13/04/2016 17:17
PUB ÉVOLUTION DU NOMBRE
D’ANNONCEURS ET DE PRODUITS
EN TÉLÉVISION – 2009/2015 TTV
2 068
c’est le nombre d’annonceurs
ayant investi en télévision. Ils ont
communiqué sur 5 903 produits
et services sur l’année 2015.
2015
2068
2014
2 014
2013
2012
2011
2010
2009
5 903
6 027
1 902
6 191
1 748
6 233
1 799
6 578
1 715
6 766
1 547
6 358
NOMBRE D’ANNONCEURS
NOMBRE DE PRODUITS
Source : Kantar Media – Total TV (hors parrainage et chaînes
non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs).
2016
141
13/04/2016 17:17
PUB ÉVOLUTION DE LA DURÉE
ET DU NOMBRE DE SPOTS
PUBLICITAIRES EN TÉLÉVISION
DURÉE TOTALE EN SECONDES
95 417 798
2009
113 464 264 113 479 747 109 714 149 119 866 132
2010
2011
2012
NOMBRE DE SPOTS
4 608 552
2009
5 369 634
5 316 411
5 189 855
2010
2011
2012
2013
5 624 221
2013
141 019 049 146 739 932
2014
6 662 473
2014
2015
7 015 172
2015
DURÉE MOYENNE PAR SPOT EN SECONDES
21,3
21,1
21,1
21,3
21,2
20,9
20,7
2009
142
2010
2011
2012
2013
2014
2015
13/04/2016 17:17
PUB ÉVOLUTION DU NOMBRE DE
PRODUITS AYANT COMMUNIQUÉ
EN TÉLÉVISION ET BUDGET MOYEN
INVESTI – 2009/2015 - TTV
1,9 M€ brut
est le budget moyen investi par produit en 2015.
2015
2014
1,9 M€
5 903
1,7 M€
2013
1,6 M€
2012
1,4 M€
2011
1,3 M€
2010
1,2 M€
2009
1,1 M€
6 027
6 191
6 233
6 578
6 766
6 358
BUDGET MOYEN PAR PRODUIT EN BRUT
NOMBRE DE PRODUITS
Source : Kantar Media – Total TV (hors parrainage et chaînes
non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs).
143
13/04/2016 17:17
PUB ÉVOLUTION DE LA PRESSION
PUBLICITAIRE BRUTE
PAR SECTEUR - TTV
1 986,6 M€ bruts
ont été investis par les annonceurs du secteur
alimentaire en 2015.
1 986,6 M€
1 813,2 M€
ALIMENTATION
1 421,2 M€
1 475,8 M€
HYGIÈNE BEAUTÉ
1 075,7 M€
1 044,2 M€
AUTOMOBILE TRANSPORT
992,1 M€
820,0 M€
DISTRIBUTION
ETS FINANCIERS ASSURANCE
TÉLÉCOMMUNICATIONS
770,0 M€
770,7 M€
655,2 M€
729,5 M€
VOYAGE-TOURISME
629,1 M€
546,7 M€
CULTURE & LOISIRS
584,1 M€
563,8 M€
2015
2014
SANTÉ
448,0 M€
382,7 M€
ÉDITION
394,6 M€
455,0 M€
A NOTER !
L’alimentation, 1er des trois secteurs autorisés en TV en 1968, demeure
toujours le 1er secteur annonceur en 2015.
144
13/04/2016 17:17
PUB TOP 10 ANNONCEURS TV
PRESSION PUBLICITAIRE EXPRIMÉE
EN VALEUR BRUTE
244,9 M€
247,0 M€
UNILEVER
203,6 M€
210,5 M€
PROCTER & GAMBLE
MC DONALDS
FERRERO
NESTLÉ
LASCAD
RECKITT BENCKISER
PEUGEOT AUTOMOBILES
RENAULT AUTOMOBILES
L‘ORÉAL PARIS
171,6 M€
176,1 M€
168,9 M€
141,5 M€
160,1 M€
156,2 M€
158,7 M€
183,4 M€
139,7 M€
125,2 M€
139,1 M€
148,4 M€
134,8 M€
135,3 M€
111,7 M€
143,3 M€
2015
2014
Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes non
valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs.
145
13/04/2016 17:17
PUB TOP 10 SECTEURS
EN PARRAINAGE TV 2015
996 annonceurs
ont communiqué via le parrainage TV en 2015
(vs 886 en 2014).
899,8 M€
857,3 M€
TOTAL PARRAINAGE TV
ALIMENTATION
137,8 M€
118,6 M€
ETS FINANCIERS ASSURANCE
128,2 M€
129,5 M€
DISTRIBUTION
VOYAGE-TOURISME
81,2 M€
61 M€
SERVICES
47,9 M€
36,3 M€
AUTOMOBILE TRANSPORT
47,3 M€
31,8 M€
CULTURE & LOISIRS
44,8 M€
46,2 M€
INFORMATION MÉDIA
43,2 M€
49,3 M€
TÉLÉCOMMUNICATIONS
36,9 M€
54,3 M€
IMMOBILIER
146
114,2 M€
99,2 M€
33,5 M€
13,5 M€
2015
2014
Source : Kantar Media.
13/04/2016 17:17
TOP 20 DES NOUVEAUX
ANNONCEURS TV 2015
PUB
788 nouveaux annonceurs
en télévision en 2015.
BOOKING COM
BRASSERIES KRONENBOURG
AMAZON
MACHINE ZONE
AIR FRANCE
PAGES JAUNES
LASTMINUTE
MONABANQ.
YVES ROCHER
ORCHESTRA KAZIBAO
SE FAIRE AIDER
INTEL CORPORATION
LOKEO
LAVAZZA
FAGOR BRANDT
L’OLIVIER ASSURANCES
CALZEDONIA
AIRBNB
HTC TÉLÉPHONIE
DELTA DORÉ ÉLECTRONIQUE
20,4 M€
13,4 M€
11,6 M€
11,2 M€
10,8 M€
9,7 M€
9,0 M€
8,1 M€
7,8 M€
7,8 M€
6,6 M€
6,2 M€
6,0 M€
5,9 M€
5,8 M€
5,8 M€
5,7 M€
5,6 M€
5,4 M€
5,1 M€
Source : Kantar Media - Total TV hors parrainage et chaînes non
valorisées - aux prix tarifs, avant remises et dégressifs.
147
13/04/2016 17:17
LES ANNONCEURS
PURE PLAYERS EN TV
480,2 M€ bruts
est le montant investi en télévision par
les 20 annonceurs pure players en 2015 .
34,9 M€
33,7 M€
32,3 M€
36,7 M€
31,5 M€
36,7 M€
30,9 M€
VISTAPRINT
KAYAK EURO
TRIVAGO
TRIPADVISOR
15,9 M€
COURTANET (LESFURETS.COM)
20,8 M€
ILIUS (MEETIC)
SUPERCELL OY
16,7 M€
KING COM
ING DIRECT
NETFLIX
CELLFISH MEDIA
AFFINITAS (E.DARLING-ELITE.RENCONTRE)
ZALANDO
EXPEDIA
MONALBUMPHOTO
FORTUNEO
148
26,8 M€
20,4 M€
BOOKING COM
BFORBANK
29,7 M€
31,9 M€
28,9 M€
23,7 M€
24,4 M€
22,9 M€
27,2 M€
22,9 M€
22,2 M€
20,4 M€
MOVITEX SA DAXON (BALSAMIK)
ADMIRAL GROUP PLC (LELYNX.FR)
29,7 M€
13 M€
9,4 M€
4,1 M€
40,3 M€
36,1 M€
20,3 M€
26,3 M€
19,9 M€
19,2 M€
18,7 M€
18,6 M€
16,4 M€
15,8 M€
12,1 M€
15,5 M€
22,4 M€
2015
2014
13/04/2016 17:17
EUROPE
149
13/04/2016 17:17
MARCHÉ PUBLICITAIRE - EUROPE
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES
PAR MÉDIA EN EUROPE EN 2015
TV, média n°1
Les répartitions des investissements publicitaires
sont différentes dans chaque pays (en particulier
entre la presse et la radio) mais le média TV
est partout le leader incontesté.
2%
15%
41%
6%
FRANCE
7%
1%
10%
19%
BELGIQUE
17%
TV
RADIO
PRESSE
150
AFFICHAGE
DIGITAL
CINÉMA
2016
38%
27%
16%
Source : LeFAC, TBS : Kantar Media pour la France, Nielsen
pour la Belgique, l’Allemagne et l’Italie, Arce Media pour
l’Espagne - La répartition est calculée sur les investissements publicitaires bruts 2015 selon les données fournies
par les partenaires locaux.
13/04/2016 17:17
10%
EUROPE
0,4%
4%
52%
ALLEMAGNE
1%
3%
2%
65%
28%
27%
5%
14%
1%
ITALIE
2%
53%
5%
39%
ESPAGNE
TV
RADIO
PRESSE
17%
AFFICHAGE
DIGITAL
CINÉMA
10%
•
La part du média TV en Italie augmente fortement
par rapport à 2014 (46% en 2014) au détriment
des autres médias et surtout de la presse.
La part du média TV en Espagne baisse fortement
par rapport à 2014 (61% en 2014) au profit de
la radio et du digital.
•
2016
151
13/04/2016 17:17
DES 10 PREMIERS ANNONCEURS
TV EN EUROPE
Les annonceurs ont une stratégie homogène dans tous
les pays en mettant une pression plus forte dans la TV
dans les pays où les concurrents ont aussi une position
plus agressive (Italie par exemple pour le secteur
automobile). Les principaux acteurs des secteurs
Toilette-Beauté et Entretien favorisent ce média très
majoritairement dans tous les pays.
Part des investissements TV
Société
152
Siège Europe
L’ORÉAL
France
PSA
France
UNILEVER
UK
Pays
France
Belgique
Allemagne
Italie
Espagne
France
Belgique
Allemagne
Italie
Espagne
France
Belgique
Allemagne
Italie
Espagne
%
71,4
86,8
81,9
65,6
75,0
37,8
28,3
27,3
58,9
44,0
92,7
86,8
86,9
88,9
81,8
13/04/2016 17:17
EUROPE
Société
RENAULT
Siège Europe
France
PROCTER
Belgique
MCDONALD’S
France
NESTLÉ
Suisse
RECKITT BENCKISER
UK
FERRERO
Italie
VOLKSWAGEN GROUP
Allemagne
pour la Belgique, l’Allemagne et l’Italie, Arce Media pour l’Espagne - La répartition est calculée sur les investissements
publicitaires bruts 2015 selon les données fournies par les
partenaires locaux.
Pays
France
Belgique
Allemagne
Italie
Espagne
France
Belgique
Allemagne
Italie
Espagne
France
Belgique
Allemagne
Italie
Espagne
France
Belgique
Allemagne
Italie
Espagne
France
Belgique
Allemagne
Italie
Espagne
France
Belgique
Allemagne
Italie
Espagne
France
Belgique
Allemagne
Italie
Espagne
%
34,0
48,3
41,3
66,3
45,2
76,0
97,6
79,3
71,1
72,3
72,2
64,6
59,9
79,4
55,2
92,7
86,8
77,8
85,9
86,7
95,8
99,8
93,3
88,8
98,0
80,6
95,5
84,3
83,8
93,6
31,9
16,0
30,6
52,7
41,0
153
13/04/2016 17:17
DES 10 PREMIERS ANNONCEURS
TV EN EUROPE
Par rapport à 2014
- Unilever, Reckitt Benckiser et Ferrero ne changent
pas leur stratégie qui est « quasi TV ».
rocter a baissé sa part TV en Espagne (85% en
-P
2014) mais l’a augmentée en Italie (60% en 2014).
- L’Oréal augmente sa part TV en Espagne
(80% en 2014) mais la baisse fortement
en Italie (85% en 2014).
- McDonald’s baisse fortement sa part TV en Italie
(85% en 2014) mais aussi en Espagne (65% en
2014).
- Renault augmente fortement sa part TV en Belgique
(35% en 2014) et en Italie (50% en 2014)
mais la baisse en Allemagne (55% en 2014).
- Nestlé augmente fortement sa part TV en France
(80% en 2014), en Belgique (70% en 2014)
mais la baisse en Espagne (95% en 2014).
- PSA baisse fortement sa part TV en Allemagne
(50% en 2014).
- Volkswagen baisse sa part en TV en Allemagne
(55% en 2014) mais l’augmente en Italie
(40% en 2014) et en Espagne (25% en 2014).
154
pour la Belgique, l’Allemagne et l’Italie, Arce Media pour
l’Espagne - La répartition est calculée sur les investissements publicitaires bruts 2015 selon les données fournies
par les partenaires locaux.
13/04/2016 17:17
EFFICACITÉ TV
155
13/04/2016 17:17
P.158
TV > UN MÉDIA
TOUJOURS PRIVILÉGIÉ
P.159
LA TV MÉDIA PRIVILÉGIÉ LE SOIR
P.160
TÉLÉVISION : MÉDIA N°1
POUR L’IMPACT PUBLICITAIRE
P.165
PUB TV : LE « DRIVE TO WEBSITE »
P.166
PUB TV : LE « DRIVE TO SOCIAL »
P.168
PUB TV : LE « DRIVE TO BONUS »
P.169
PUB TV : LE « DRIVE TO EXPERIENCE »
P.170
PUB TV : LE « DRIVE TO LOAD »
P.171
PUB TV : LE « DRIVE TO FLASH »
P.172
PUB TV : PLÉBISCITÉE PAR LES ENFANTS
P.173
INGRÉDIENTS
D’UNE PUBLICITÉ TV EFFICACE
P.175
LA PUB TV : BOOSTER DES VENTES
156
13/04/2016 17:18
P.177
MARIAGE PUB TV ET PROMOTION :
UNE ALLIANCE EFFICACE
P.178
LA PUB TV : RECRUTE ET FIDÉLISE
P.180
LA PUB TV : BOOSTE LA DYNAMIQUE
POSITIVE DE LA MARQUE
P.182
LA PUB TV : UN MÉDIA DE MASSE
CAPABLE DE CIBLAGE
P.183
LA PUB TV : EFFICACE DÈS 90 GRP
P.184
LA PUB TV : FORT IMPACT
SUR LES ACHATS SUPPLÉMENTAIRES
P.185
LA PUB TV : INSPIRE CONFIANCE
157
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
TV : UN MÉDIA
TOUJOURS PRIVILÉGIÉ
Parmi les activités online et offline quotidiennes,
et dans un contexte d’utilisation croissante des mobiles
et tablettes, la part du temps passé à regarder
la TV reste importante : 25%.
Répartition du temps quotidien passé sur les devices online
et les médias offline (en %) (en déclaratif)
Total Devices
TOTAL FRANCE 16-24 ANS
73
36
36
9
11
21
33
26
16
25
17
19
1
4
29
29
1
7
22
27
1
12
2
16
64
35
Part de temps
quotidien passé
sur les devices
(en %)
Part de temps
quotidien passé
sur les médias
(en %)
Total Médias
Radio
25-34 ANS 35-44 ANS 45-54 ANS
78
34
8
1
9
35
Magazines/journaux
58
TV
8
35
7
42
PC/portable pour les loisirs 54
Tablette
12
47
Mobile
Bases: Total (842) | 16 - 24 (167) | 25 - 34 (176) | 35 - 44 (160) | 45 - 54 (146)
158
Source : TNS Sofres Connected Life 2016
Base : 1000 interviews online auprès d’un échantillon représentatif
de Français internautes réguliers (se connectent à Internet
au moins une fois par semaine) – Mai/Août 2015.
13/04/2016 17:18
LA TV MÉDIA PRIVILÉGIÉ LE SOIR
En soirée, au moment du dîner ou plus tard,
la TV reste le support privilégié.
Répartition du temps quotidien passé sur les devices online
et les médias offline (en %) tout au long de la journée (en déclaratif)
4
19
2
9
1
9
11
8
6
24
30
9
6
22
6
25
5
23
2
7
2
6
13
18
35
13
4
3
20
24
2
8
3
14
30
Magazines/journaux
TV
3
35
36
35
6
8
26
24
1
2
15
33
33
9
2
12
Au
dîner
PC/portable pour les loisirs 7
13
6
21
22
Dans
la
soirée
Dans
mon
lit au
coucher
Tablette
Mobile
Source : TNS Sofres Connected Life 2016
Base : 1000 interviews online auprès d’un échantillon représentatif
de Français internautes réguliers (se connectent à Internet
au moins une fois par semaine) – Mai/Août 2015.
1
4
Au
En début En fin En début
Dans En début En fin
de
de déjeuner d’après- d’aprèsde
mon lit
soirée
midi
midi
au réveil matinée matinée
Radio
1
1
159
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
TÉLÉVISION : MÉDIA N°1
POUR L’IMPACT PUBLICITAIRE
La TV est le média le plus cité par les Français
pour toutes les questions d’impact publicitaire : notoriété,
attention, mémorisation, incitation et intention d’achat.
160
TV
INTERNET
PRESSE MAGAZINE
15%
AFFICHAGE
12%
PRESSE QUOTIDIENNE
RADIO
CINÉMA
5%
INTERNET SUR MOBILE
4%
INTERNET SUR TABLETTE
4%
57%
32%
10%
8%
57%
des Français pensent
que la TV est le média
qui leur fait le plus
découvrir de produits
ou de marques.
Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015
Base : 914 individus représentatifs de la population Française
âgée de 15-65 ans en termes de critères sociodémographiques.
13/04/2016 17:18
55%
des Français estiment que la télévision est le média
qui diffuse les publicités qui captent le plus leur attention.
TV
AFFICHAGE
INTERNET
PRESSE MAGAZINE
8%
CINÉMA
8%
RADIO
7%
PRESSE QUOTIDIENNE
7%
INTERNET SUR MOBILE
3%
2%
55%
11%
10%
161
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
56%
qui diffuse les publicités qu’ils mémorisent le mieux.
162
TV
PRESSE MAGAZINE
INTERNET
AFFICHAGE
RADIO
7%
CINÉMA
7%
PRESSE QUOTIDIENNE
INTERNET SUR MOBILE
3%
2%
56%
10%
9%
8%
4%
13/04/2016 17:18
40%
qui leur donne le plus envie d’en savoir plus
sur des produits ou des marques.
TV
INTERNET
PRESSE MAGAZINE
AFFICHAGE
RADIO
CINÉMA
PRESSE QUOTIDIENNE
INTERNET SUR MOBILE
3%
2%
40%
21%
11%
9%
7%
6%
5%
163
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
37%
qui leur donne le plus envie d’acheter.
164
TV
37%
INTERNET
PRESSE MAGAZINE
AFFICHAGE
PRESSE QUOTIDIENNE
RADIO
4%
CINÉMA
4%
22%
10%
9%
5%
INTERNET SUR MOBILE
3%
3%
– Base : 914 individus représentatifs de la population Française
13/04/2016 17:18
PUB TV : LE « DRIVE TO WEBSITE »
> 31% des Français se souviennent avoir vu une
publicité télévisée invitant à aller sur le site de la
marque (url du site dans la publicité).
> 27 % des individus exposés à une publicité
interactive se sont déjà rendus sur le site d’une marque
ou d’un produit après avoir vu ce type de publicité à la
télévision.
Se souvient avoir
vu ce type de publicité
TV
INTERNET
PRESSE
AFFICHAGE
INTERNET
SUR MOBILE
INTERNET
SUR TABLETTE
A déjà « utilisé »
ce type de publicité
31%
TV
INTERNET
INTERNET
SUR TABLETTE
7%
6%
PRESSE
7%
6%
INTERNET
SUR MOBILE
17%
11%
27%
22%
6%
5%
AFFICHAGE
5%
RADIO
5%
RADIO
4%
CINÉMA
4%
CINÉMA
2%
Source : DENTSU AEGIS NORTH / Data2Decisions – mai 2015.
Se souvient : base : Population totale 15-65 ans (914 individus).
A utilisé : base : se souvient avoir vu au moins une publicité
interactive (573 individus).
2015
165
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
PUB TV : LE « DRIVE TO SOCIAL »
TWITTER
> 19 % des Français se souviennent avoir déjà vu
une publicité télévisée qui incite à se rendre
sur le compte Twitter de la marque.
> 11 % des individus exposés à une publicité interactive
se sont déjà rendus sur le compte Twitter d’une marque
après avoir vu ce type de publicité à la télévision.
Se souvient avoir
TV
INTERNET
PRESSE
INTERNET
SUR MOBILE
INTERNET
SUR TABLETTE
166
19%
18%
9%
INTERNET
12%
TV
PRESSE
6%
INTERNET
SUR MOBILE
INTERNET
SUR TABLETTE
6%
5%
RADIO
4%
11%
5%
5%
AFFICHAGE
5%
CINÉMA
3%
AFFICHAGE
4%
RADIO
3%
CINÉMA
3%
Se souvient : base : Population totale 15-65 ans (914 individus)
13/04/2016 17:18
FACEBOOK
> 24 % des Français se souviennent avoir vu une
publicité télévisée qui les incite à aller sur la page
Facebook de la marque.
se sont déjà rendus sur la page Facebook d’une marque
Se souvient avoir
INTERNET
25%
INTERNET
TV
TV
PRESSE
INTERNET
SUR TABLETTE
INTERNET
SUR MOBILE
7%
INTERNET
SUR TABLETTE
INTERNET
SUR MOBILE
7%
7%
7%
CINÉMA
6%
CINÉMA
7%
AFFICHAGE
5%
AFFICHAGE
5%
RADIO
4%
RADIO
5%
PRESSE
3%
24%
9%
21%
14%
167
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
PUB TV : LE « DRIVE TO BONUS »
> 22 % des Français se souviennent avoir déjà vu
une publicité télévisée les incitant à découvrir des bonus
en ligne.
ont déjà découvert des bonus en ligne, après avoir vu ce
type de publicité à la télévision.
Se souvient avoir
168
TV
INTERNET
RADIO
PRESSE
INTERNET
SUR TABLETTE
22%
INTERNET
TV
RADIO
6%
5%
INTERNET
SUR MOBILE
6%
4%
AFFICHAGE
5%
CINÉMA
4%
INTERNET
SUR TABLETTE
5%
INTERNET
SUR MOBILE
3%
PRESSE
4%
AFFICHAGE
1%
CINÉMA
3%
14%
6%
16%
15%
A utilisé : base : se souvient avoir vu au moins une publicité interactive
(573 individus).
13/04/2016 17:18
PUB TV : LE « DRIVE TO EXPERIENCE »
> 27 % des Français se souviennent avoir déjà
vu une publicité télévisée qui les incite à continuer
l’expérience sur internet.
> 17 % des individus exposés à une publicité
interactive ont déjà prolongé l’expérience en ligne
Se souvient avoir
TV
INTERNET
AFFICHAGE
INTERNET
SUR TABLETTE
INTERNET
SUR MOBILE
27%
TV
INTERNET
AFFICHAGE
5%
INTERNET
SUR TABLETTE
5%
4%
INTERNET
SUR MOBILE
5%
PRESSE
4%
PRESSE
4%
RADIO
4%
CINÉMA
4%
CINÉMA
3%
RADIO
3%
13%
5%
A utilisé : base : se souvient avoir vu au moins une publicité interactive
(573 individus).
17%
15%
8%
169
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
PUB TV : LE « DRIVE TO LOAD »
> 20% des Français se souviennent avoir vu
une publicité télévisée qui les invite à télécharger
l’application de la marque.
> 14% des individus exposés à une publicité interactive
ont déjà téléchargé une application d’une marque après
avoir vu ce type de publicité à la télévision.
Se souvient avoir
170
INTERNET
TV
INTERNET
SUR MOBILE
INTERNET
SUR TABLETTE
PRESSE
AFFICHAGE
RADIO
CINÉMA
22%
INTERNET
TV
INTERNET
SUR MOBILE
8%
INTERNET
SUR TABLETTE
8%
AFFICHAGE
4%
RADIO
3%
3%
CINÉMA
3%
3%
PRESSE
3%
20%
9%
18%
14%
8%
7%
4%
13/04/2016 17:18
PUB TV : LE « DRIVE TO FLASH »
> 17% des Français se souviennent avoir vu
une publicité télévisée avec un QR code/flash
code pour accéder à du contenu supplémentaire.
> 12% des individus exposés à une publicité interactive
ont déjà accédé à du contenu supplémentaire via un
QR code/flash code après avoir vu ce type de publicité
à la télévision.
Se souvient avoir
TV
PRESSE
INTERNET
AFFICHAGE
INTERNET
SUR MOBILE
INTERNET
SUR TABLETTE
CINÉMA
RADIO
17%
INTERNET
TV
12%
INTERNET
SUR MOBILE
10%
INTERNET
SUR TABLETTE
7%
6%
PRESSE
7%
5%
AFFICHAGE
7%
2%
CINÉMA
3%
2%
RADIO
1%
16%
12%
9%
13%
171
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
PUB TV : PLÉBISCITÉE
PAR LES ENFANTS
80%
8 enfants sur 10, âgés de 7 à 14 ans, déclarent qu’ils
préfèrent regarder les publicités sur le média TV.
TV
CINÉMA
ORDINATEUR / INTERNET
AFFICHAGE
2%
INTERNET
SUR TABLETTE
2%
MAGAZINE
2%
INTERNET
SUR MOBILE
2%
RADIO
PRESSE QUOTIDIENNE
172
80%
7%
4%
1%
<1%
Source : Kids & Teens’ Mirror© - Avril 2015
Copyright Junior City – Base : 400 enfants âgés de 7-14 ans.
13/04/2016 17:18
INGRÉDIENTS
D’UNE PUBLICITÉ TV EFFICACE
Publicité TV : impact de l’humour
> 47% Français affirment que l’impact est plus fort
dans la publicité lorsque le ton de l’humour est employé.
HUMORISTIQUE
SITUATIONS RÉELLES
SANTÉ
FAMILIAL
47%
37%
22%
21%
ANIMAUX
VALEUR DU PRODUIT
DYNAMIQUE
ENFANTS
SENTIMENTAL
11%
SPORTS
11%
COMPÉTITIVITÉ
18%
15%
13%
13%
10%
SEXE
7%
ASPIRATIONNEL
6%
VOITURES
5%
CAUTION DE SPORTIFS
4%
CAUTION DE CÉLÉBRITÉS
3%
Source: Nielsen Global Survey Trust In Advertising Enquête entre le 23 Février et le 13 Mars 2015.
173
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
INGRÉDIENTS D’UNE PUBLICITÉ
TV EFFICACE
Éléments nécessaires
à la mémorisation d’une publicité :
> Scénario simple
> Personnages reconnaissables
> Connexion émotionnelle
> Contenu unique/original.
Éléments nécessaires
à la mémorisation de la marque :
> Marque intégrée à l’histoire
> Thème propre à la marque
> Rappel de la marque dans le message
> Rappels de marque fréquents.
174
Source : Nielsen TVBE France.
13/04/2016 17:18
PUB
59% des campagnes TV ont
un impact immédiat sur les volumes.
+24% d’additionnel en moyenne
sur les ventes à court terme.
Achats volume sur la marque en pub TV
FOYERS NON EXPOSÉS
FOYERS EXPOSÉS
5
30%
+ %
+
1,70
1,41
1,34
PRESSION PROMO
+10%
IMPACT NET
EXPOSÉS VS
NON EXPOSÉS
124
1,31
PRESSION PROMO
+10%
AVANT CAMPAGNE
PENDANT + APRÈS CAMPAGNE
Source : MarketingScan - Constats basés sur les observations
de la Single Source TV-Achats - Base : 820 cas.
175
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
PUB
+29%
d’impact sur les volumes
pour les marques challengers contre
+18% pour les marques leaders.
+32%
d’impact lorsqu’il s’agit
d’un nouveau produit.
176
13/04/2016 17:18
MARIAGE PUB TV ET PROMOTION :
UNE ALLIANCE EFFICACE
70%
de campagnes TV sont efficaces sur les ventes lorsqu’il
y a synergie avec l’activité promotionnelle en hausse.
C’était le cas pour 65% des campagnes
avec une promotion en hausse à fin 2012.
AUGMENTATION DE LA PRESSION
PROMO PENDANT LA CAMPAGNE
MOYENNE DES CAS
58%
70%
à fin 2015
55%
65%
à fin 2012
% DE CAMPAGNES EFFICACES
177
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
LA PUB TV : RECRUTE ET FIDÉLISE
3/4
Pour les 3/4 des campagnes efficaces,
le levier recrutement est activé.
(Quantité Achetée / Nombre d’Acheteurs)
GAIN DE QA / NA
EXCLUSIVEMENT
25%
37%
PROGRESSION DU NOMBRE
D’ACHETEURS ET DES QA/NA
38%
PROGRESSION DU NOMBRE
D’ACHETEURS EXCLUSIVEMENT
178
13/04/2016 17:18
Illustration
EFFICACITÉ TV SUR LES VENTES
IMPACT VOLUME
QAP 100 VOLUME = 124
LEVIERS CONSOMMATEURS TRAVAILLÉS
EFFET SUR LA TAILLE DE CLIENTÈLE
IMPACT SUR LES QUANTITÉS
ACHETÉES PAR FOYER
QA/NA = 99
126
L’IMPACT DE LA CAMPAGNE TV SE FAIT
VIA UNE TRÈS FORTE HAUSSE DE LA PÉNÉTRATION
17PTS
+
DE PUR RECRUTEMENT POUR LA MARQUE GRÂCE À LA TV
33%
50%
FOYERS NON
EXPOSÉS
FOYERS
EXPOSÉS
ACHETEURS DE LA MARQUE 1 AN AVANT
NON ACHETEURS DE LA MARQUE 1 AN AVANT
179
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
LA PUB TV : BOOSTE
LA DYNAMIQUE POSITIVE
DE LA MARQUE
Dans 70% des cas,
la pub TV permet de booster la dynamique positive
de la marque.
Et dans 30% des cas,
la pub TV permet de contrer la baisse des volumes.
34%
EFFET COMBINÉ
DÉFENSIF ET OFFENSIF
«RETOURNEMENT»
30%
EFFET DÉFENSIF
36% EFFET OFFENSIF
OFFENSIF = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS
RETOURNEMENT = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS
DÉFENSIF = ACHATS EXPOSÉS & ACHATS NON EXPOSÉS
180
13/04/2016 17:18
Illustration
EFFET OFFENSIF
RETOURNEMENT
30%
+
IMPACT NET
EXPOSÉS VS
NON EXPOSÉS
4
+ %
13%
+
9
- %
125
124
1,34 1,39
1,31 1,70
1,9 1,54
1,95 2,2
FOYERS
NON
EXPOSÉS
FOYERS
EXPOSÉS
FOYERS
NON
EXPOSÉS
FOYERS
EXPOSÉS
AVANT CAMPAGNE
PENDANT + APRÈS CAMPAGNE
IMPACT NET
EXPOSÉS VS
NON EXPOSÉS
ACHAT VOLUME
SUR LA MARQUE
EN PUB TV
181
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
LA PUB TV : UN MÉDIA
DE MASSE CAPABLE DE CIBLAGE
PUB
La TV peut cibler les bons consommateurs :
un profil d’exposition en phase avec les acheteurs
de la marque et du marché.
28
25
26
31
46
20
23
21
24
19
20
11
10
20
182
18
25
22
19
22
8
12
14
PEU EXPOSÉS
MOYEN
EXPOSÉS
FORT
EXPOSÉS
20
10
6
17
12
30-39 ANS
20
22
16
ACHETEURS ACHETEURS NON EXPOSÉS EXPOSÉS
MARCHÉ
MARQUE
MOINS DE 30 ANS
23
21
23
22
25
40-49 ANS
50-59 ANS
60 ANS ET PLUS
13/04/2016 17:18
LA PUB TV : EFFICACE
DÈS 90 GRP
Le niveau de pression hebdo est une des clés
de l’efficacité TV.
À partir de 90 GRP plus de 2 campagnes sur 3
ont un impact immédiat sur les ventes.
60%
67%
64%
40%
33%
36%
<90 GRP / SA
90-120 GRP / SA
120 GRP / SA ET +
AVEC IMPACT IMMÉDIAT SUR LES VOLUMES
SANS IMPACT IMMÉDIAT SUR LES VOLUMES
183
13/04/2016 17:18
EFFICACITÉ TV
LA PUB TV :
FORT IMPACT SUR LES ACHATS
SUPPLÉMENTAIRES
x13
En moyenne une Copie TV génère 13 fois
plus de Volumes Incrémentaux
qu’une Campagne Online.
184
Source : Nielsen MMM France 20112015 – Marketing Mix Modelling.
13/04/2016 17:18
LA PUB TV : INSPIRE CONFIANCE
36%
des Français interrogés
estiment avoir confiance en la publicité TV.
Dans quelle mesure faites-vous confiance à : RECOMMANDATION DE MON ENTOURAGE
71%
AVIS EN LIGNE
CONTENU ÉDITORIAL / ARTICLE PRESSE
SITE MARCHAND
PUBLICITÉ À LA TÉLÉVISION
AFFICHAGE EXTÉRIEUR
33%
PUBLICITÉ DANS LES JOURNAUX
32%
31%
53%
39%
37%
36%
PUBLICITÉ RADIO
PUBLICITÉ AU CINÉMA
31%
PUBLICITÉ DANS LES MAGAZINES
29%
SPONSORING DE MARQUE
PUBLICITÉ VIDÉO EN LIGNE
22%
PUBLICITÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
19%
BANNIÈRE PUBLICITAIRE
SMS PUBLICITAIRE
Source : Nielsen Global Survey Trust In Advertising Enquête entre le 23 Février et le 13 Mars 2015.
26%
17%
15%
185
13/04/2016 17:18
186
13/04/2016 17:18
SUCCESS STORY
187
13/04/2016 17:18
188
13/04/2016 17:18
P.190
GERBLÉ > À CHACUN SES CHALLENGES,
À CHACUN SA DIÉTÉTIQUE
P.192
MEETIC > #LOVEYOURIMPERFECTIONS
P.193
PEUGEOT > ELLE L’A
P.196
HOURA.FR > L’ANTIDOTE
P.198
MAE ASSURANCE HABITATION >
DE VIE EN VIE, LA MAE VOUS PROTÈGE
P.200
MONSTER MUNCH
189
13/04/2016 17:18
SUCCESS STORY
GERBLÉ >À CHACUN SES CHALLENGES,
À CHACUN SA DIÉTÉTIQUE
AGENCE : DDB° PARIS
Contexte
Gerblé est une Marque pionnière
(1928) qui a construit son
expertise en exploitant les vertus
naturelles du germe de blé
pour l’équilibre et le bien-être
de chacun. En 2009, Gerblé
lance une gamme hautement
stratégique « sans gluten », avec
le risque de créer la confusion sur
sa spécificité, son savoir-faire.
Gerblé a donc la volonté
de se vêtir d’une nouvelle image
de marque, moderne, unique
et à la fois cohérente.
190
Objectifs
Business
Développer les ventes à court
terme en démocratisant
les gammes de produits
du corps business (les biscuits).
Préempter à moyen terme
la place de marque référente sur
le « sans gluten » et s’imposer
en terme de ventes face
au leader Schär.
Image
Construire une image de
marque cohérente et moderne
répondant à des besoins
nutritionnels précis et actuels
(renforcer son image d’expert :
son point de différence).
Cible(s)
Femmes 25 – 49 ans,
fréquentant le rayon diététique
à la recherche de marques
« cautions ».
Les intolérants au gluten
ou les consommateurs urbains
influencés par le bruit médiatique
autour du « sans gluten ».
Source : www.snptv.org
13/04/2016 17:18
Dispositif
Une campagne 100% TV qui
se déploie avec un film marque
de 31’’ installant la diversité de la
gamme Gerblé et 3 déclinaisons
(cut down) en formats plus
courts présentant les 3 gammes
phares de la Marque.
Film Marque de 31’’
Film Vitalité de 16’’
Film Sans Sucre de 16’’
Film Sans Gluten de 21’’
La marque de diététique veut
booster la notoriété de la gamme
« sans gluten » et s’appuie donc
sur un ambassadeur légitime.
Novak Djokovic (n°1 mondial de
tennis) dont l’histoire personnelle
est marquée par la découverte
de son intolérance au gluten.
Avec cette campagne,
Gerblé a trouvé le moyen
de concilier l’inconciliable
mais surtout de renforcer,
de manière concrète pour
le consommateur, ce en quoi
elle reste si spécifique,
si unique, si actuelle.
Résultats
Business
Les ventes explosent : +23,7%
sur les biscuits, + 33,4% sur
la gamme vitalité, +40,9% sur
la gamme sans sucre et +150%
sur la gamme sans gluten.
Une efficacité immédiate et un
recrutement spectaculaire :
+ 2,5 pts de pénétration à court
terme, + 800.000 foyers.
Sur le « Sans Gluten », Gerblé
devient LA marque préférée des
consommateurs. Gerblé recrute
plus que Schär avec 1,4 pts
vs 1,0 pt.
Image Reconnaissance TV à 66%
et souvenir TV à 17%.
Notoriété
Une notoriété qui évolue
de 10 pts.
Agréments
Les principaux items de
la marque ont été validés
(Produit sain / bon pour la
santé – Produits adaptés aux
besoins de chacun – expert
en diététique).
191
13/04/2016 17:18
SUCCESS STORY
MEETIC > #LOVEYOURIMPERFECTIONS
AGENCE : BUZZMAN
Contexte
Un marché récent, en bonne santé
mais déjà en pleine mutation.
Meetic, une révolution devenue
institution aujourd’hui banalisée
par les nouveaux entrants.
Objectifs
Devenir le moyen le plus
authentique de faire des
rencontres et ainsi renouer avec
la modernité en s’inscrivant
à nouveau dans la modernité
sociétale.
Cible(s)
Le/la célibataire de 18-34
ans, que la marque souhaite
valoriser et mettre dans les
meilleures conditions pour faire
des rencontres grâce au message
suivant : « on n’est jamais plus
séduisant que quand on est
soi-même ».
Message porté par une signature
forte et libératrice : Love your
imperfections.
192
Dispositif
Un lancement massif de cette
nouvelle signature suivi de
formats tactiques pour pousser
les services de la marque
(événements pour célibataires
et applications mobile).
Résultats
Business
+28% à GRP équivalent.
Inscriptions via mobile :
+24% (mix inscriptions
via mobile Vs desktop).
Considération
pour la marque Meetic
+15%.
Perception de la marque
et de l’image qualite/prix
(value for money) :
+100%
+40% notoriété des
événements que propose Meetic
+55% taux de participation
à ces événements
+50% : CA généré
par ces événements.
13/04/2016 17:18
PEUGEOT > ELLE L’A
AGENCE : BETC
Contexte
Le marché automobile est
retombé dans la crise dès
la fin de la prime à la casse.
En réaction, les Marques
constructeurs se sont engagées
dans une communication
promotionnelle à outrance
pour vendre à tout prix
et écouler les stocks.
Cela a pour conséquence
principale de créer une confusion
entre les Marques et une
perte des repères sur les prix,
dégradant ainsi la valeur perçue.
Les Marques recourent alors
à des codes exécutionnels
spécifiques pour émerger mais
qui luttent avec le territoire
de communication et la stratégie
globale de Marque.
De son côté, Peugeot s’est
engagée dans une stratégie
de montée en valeur et
un discours de marque centré sur
l’expérience de conduite unique
au service des sensations.
Peugeot a donc cherché
à résoudre une équation
a priori impossible pour
sa communication
promotionnelle :
d’une part, soutenir
la croissance volumétrique
de ses modèles,
d’autre part, promouvoir
la montée en gamme
et en valeur d’image
de la Marque.
193
13/04/2016 17:18
SUCCESS STORY
>>> PEUGEOT > ELLE L’A
AGENCE : BETC
Objectif
Business
Favoriser les prises
de commande, particulièrement
pendant les Portes Ouvertes.
Reprendre des parts de marché.
Communication
Remonter les scores des
post-tests TV au-dessus des
standards de la catégorie.
Contrôler l’impact des films
sur les items clés de l’image
de Marque.
194
Cible
Tout public, acheteurs
intentionnistes.
Dispositif
La stratégie de communication :
mettre l’expérience de conduite
unique (sensations inédites),
promesse centrale de Peugeot,
au cœur de l’idée créative des
campagnes promotionnelles.
Les partis-pris créatifs :
faire la démonstration des
équipements et technologies
du véhicule pour exprimer
le niveau de qualité et ainsi nourrir
le rapport valeur produit-prix.
13/04/2016 17:18
Installer une relation connivente
client-vendeur dans une situation
d’essai, étape clé du processus
d’achat.
Compléter les offres prix
par des offres de service,
porteuses de valeur ajoutée.
La stratégie média
Une saga TV en 3 phases
Phase 1 / Mars-Avril 2014 : Film 208
Phase 2 / Septembre-Décembre
2014 : Films 208 et 3008
Phase 3 / Janvier-Avril 2015 :
Films 208, 2008 et 3008.
Une saga TV soutenue par
une stratégie média misant
sur les 15 jours précédents
les week-end Portes-Ouvertes.
Une saga TV soutenue
par un dispositif 360°.
Résultats
Business
Des records historiques
de prises de commandes en
points de vente, pendant
les week-ends Portes Ouvertes :
de + 16% à + 26%.
Une part de marché en hausse
avec une progression supérieure
à celle du marché.
Une remontée rapide
de Peugeot au classement
des meilleures ventes : 3 modèles
(208, 308 et 2008)
dans le top 5 des ventes.
Une augmentation
des demandes de devis et
une transformation importante
en prises de commandes
sur le site webstore.
Communication
Des scores exceptionnels
en incitation, indicateur clé
en opération promotionnelle,
sans perdre en impact et
en agrément (post-tests TV) :
* Exemple phase 3 - Films 208 /
2008 / 3008.
Impact (vs standard) :
+ 14% / +20% / +19%
Agrément (vs standard) :
+20% / +11% / +14%
Incitation (vs standard) :
+7% / +23% / +20%
1er sur le podium, en note
d’image, ex æquo avec Audi.
2015 : Prix EFFIE Argent
Catégorie Automobile
195
13/04/2016 17:18
SUCCESS STORY
HOURA.FR > L’ANTIDOTE
AGENCE : BABEL
Contexe
Créé en 2000, houra.fr est le
premier cybermarché lancé
en France. Pour tous ceux qui
n’avaient déjà plus le temps
de faire leurs courses, pas
de voiture pour les transporter,
pas d’ascenseur, l’apparition
de houra.fr a alors été
une révélation. Ce site
de e-commerce leur propose
le plus grand choix alimentaire
sur Internet. Parce qu’aujourd’hui
houra.fr n’est plus le seul
distributeur en ligne,
il agit activement face
à une concurrence de plus
en plus agressive.
196
Objectifs
Augmenter la notoriété
de la marque.
La positionner comme référente
sur le marché, en plaçant le client
au cœur de sa stratégie.
Recruter et booster
ses commandes. Cible(s)
La clientèle Houra étant
constituée à 85% de femmes
35 - 49 ans urbaines CSP+ ayant
2 à 3 enfants, la cible
des campagnes TV a donc été la
« ménagère avec enfants
de moins de 25 ans ».
Dispositif
Pour révéler la nouvelle signature
« Tout va bien, il y a houra ! »
en septembre 2014, BABEL
a conçu et réalisé une saga de
4 spots publicitaires au format
court (15“) visibles en pré-roll,
display et TV, avec le concours
de Dentsu Aegis. houra.fr
s’adresse particulièrement
dans ses films aux :
13/04/2016 17:18
BLEMMOPHOBES qui ont peur
du regard des autres, notamment
lorsqu’ils doivent acheter
du papier toilette,
ANGROPHOBES qui craignent
de se mettre en colère, de
manière exagérée, quand ils
peinent à ouvrir un sac plastique,
CATAPEDAPHOBES qui
angoissent à l’idée de grimper
haut, quand les produits sont
difficilement accessibles dans
les rayons,
BRADYPHOBES qui paniquent
devant un ralentissement,
notamment lorsqu’ils
arrivent en caisse
3 campagnes TV ont vu le jour
depuis, pour diffuser
les 4 spots de la marque :
Septembre 2014
Janvier 2015
Septembre 2015
Résultats
Un souvenir publicitaire
plus frais
En souvenir publicitaire spontané,
houra.fr progresse dans le
classement des sites de courses
alimentaires en ligne cités
spontanément : +5 places, ce
qui lui permet de se positionner
devant ses concurrents directs
(les acteurs de livraison de
courses à domicile). Une
progression également constatée
en souvenir assisté : + 3 pts, 15%
des Français âgés de 25 à 64 ans
se souviennent d’une publicité
pour houra.fr.
Une campagne qui plaît
et qui pousse à commander
4 personnes sur 5 ayant vu
la campagne houra.fr déclarent
l’apprécier et 71% sont incitées
à commander sur le site houra.fr.
La nouvelle signature de houra.fr
est également appréciée par
la majorité : 68% d’agrément.
Un trafic qui explose sur le site
Le trafic a été multiplié par
2 pendant la durée de la campagne
et +80% de comptes ont été créés
sur la période. Un prochain test
sera mené à l’issue de la campagne
de septembre 2015, pour valider
les résultats des 2 premières
campagnes.
Dans le cadre de sa nouvelle
expression, conjointement avec
le pôle Expertise de Dentsu Aegis
Network et BABEL, houra.fr a
choisi d’évaluer en pré et posttest la pertinence des pistes
créatives présentées en appel
d’offres par BABEL et de mesurer
l’efficacité de sa prise de parole
et les retombées sur la marque.
197
13/04/2016 17:18
SUCCESS STORY
MAE ASSURANCE HABITATION >
DE VIE EN VIE, LA MAE VOUS PROTÈGE
Contexte
Leader de l’assurance scolaire
depuis sa création en 1932,
la MAE, assureur de l’enfant
et de la famille souhaite
désormais faire connaitre auprès
du grand public ses autres
contrats d’assurance.
2014, la saga publicitaire met en
scène et en lumière son expertise
d’assureur mutualiste spécialiste
de la protection de toute
la famille.
2015, c’est l’assurance
habitation qui est diffusée
sur les écrans. La MAE marque
198
sa différence en faisant
du bien-être de l’enfant
et de sa famille une priorité.
La MAE doit donc faire connaître
l’assurance habitation aux
familles qui font déjà confiance
à la MAE pour l’assurance
scolaire de leurs enfants.
13/04/2016 17:18
Objectifs
Contribuer à la notoriété et
l’image de la MAE (se positionner
comme l’assureur incontournable
de toute la famille).
Générer du trafic sur le site
Internet et dans les Délégations.
Faire connaître l’offre (au-delà
de l’assurance scolaire).
Générer des souscriptions de
contrats MRH sur le site Internet
et en Délégations.
Cible(s)
Les familles avec enfants.
Dispositif
Une campagne TV du 18 février
au 7 mars 2015 sur les chaînes
hertziennes et TNT.
Une campagne qui débute le
mercredi soir sur les principales
chaînes hertziennes pour
maximiser la visibilité au
démarrage au sein du prime time.
Deux versions de spots existent
pour alterner les messages :
un spot produit de 30“
avec un message de fond
pour travailler sur la notoriété,
un spot orienté business
de 10“ en piqûre de rappel pour
favoriser la répétition et mettre
en avant l’offre
des 2 mois offerts.
Une campagne qui a atteint
plus de 86% de couverture sur
le cœur de cible, soit environ
33 millions de contacts.
Plus de 540 GRP (Hertzien
et TNT).
Une campagne digitale en display
et en search complétait
ce dispositif.
Résultats
Un objectif fixé au 31 août
atteint avec 2 mois et demi
d’avance (mi-mai).
Une augmentation de +37 %
de visites sur le site Internet
(vs N-1).
Un effet positif sur le nombre
de devis réalisés avec +17 %
(par rapport à N-1) dont près
de 8 % de taux
de transformation.
199
13/04/2016 17:18
SUCCESS STORY
MONSTER MUNCH
AGENCE DE COMMUNICATION : CHANGE
Contexte
Intersnack a pris la parole en
2015 sur sa marque Monster
Munch qui a profité d’une
nouvelle pub digne des dessins
animés Pixar.
Objectifs
Augmenter la présence à
l’esprit, développer les volumes
et favoriser le recrutement.
Imposer la gamme d’Intersnack
comme la marque apéritive
incontournable auprès de sa cible.
200
Dispositif
2 nouveaux films
(« En apesanteur » & « Spicy »)
composent cette saga
publicitaire signée :
« Monster Munch, pour les
arrêter, faut les manger».
Diffusion de 4 semaines en juillet
pour le spot TV «Apesanteur» et
2 semaines en août pour le spot
TV «Spicy».
Résultats
Un impact positif de la
campagne sur les ventes de
Monster Munch : + 24% (étude
MarketingScan exposés versus
non exposés).
13/04/2016 17:18
TÉMOIGNAGES
ANNONCEURS
AGENCES DE COMMUNICATION
Retrouvez
l’intégralité
des interviews
sur snptv.org
rubrique Pub’Actu
201
13/04/2016 17:18
TÉMOIGNAGES
La télévision nous a tout de suite paru incontournable
pour sa puissance, très grande et quasi instantanée
et son impact, compte tenu de la très large couverture
ainsi que des forts taux de répétition que permet ce media.
Nous avons cherché à maximiser l’audience en nous positionnant
sur de grands carrefours afin d’acquérir rapidement une forte
notoriété et de générer du trafic sur notre site. Nous voulons
en effet afficher notre leadership en communiquant plus
massivement que nos concurrents, avec des GRP plus importants,
afin de frapper fort dès le lancement de ce volet commercial
d’ENGIE pour marquer les esprits à travers cette prise
de parole très forte auprès du grand public. »
MATHIEU COUZINIÉ, RESPONSABLE DU PÔLE COMMUNICATION
BtoC ENGIE FRANCE
CAMPAGNE ENGIE / AGENCE PUBLICIS CONSEIL
La marque GDF SUEZ s’est rebaptisée en avril
dernier ENGIE, et nous n’avions alors communiqué
que sur le changement de nom et sur les métiers
du groupe. En parlant aujourd’hui concrètement
et directement aux consommateurs,
il était essentiel pour nous d’avoir une prise
de parole forte auprès du grand public,
que seule la TV permet. »
BENJAMIN KARSENTI, PUBLICIS CONSEIL,
CONCEPTEUR-RÉDACTEUR
CAMPAGNE ENGIE / AGENCE PUBLICIS CONSEIL
202
13/04/2016 17:18
La télévision est
un média puissant qui
permet de s’adresser
à une large cible. Il s’agit
de l’un des médias
les plus efficaces pour
agir sur les deux leviers
de notre stratégie
à savoir la notoriété
et l’image. Afin de
renforcer son impact,
nous l’avons couplé
au média internet. »
LAURENT DELMARLE,
RESPONSABLE
COMMUNICATION, LAPEYRE
CAMPAGNE LAPEYRE /
AGENCE : LE NOUVEAU BÉLIER
Notre marque reste jeune
et la télévision est au cœur
de notre stratégie car elle
permet de capter efficacement
l’attention des consommateurs
sur les messages que nous
souhaitons véhiculer. Ce média est
encore le plus puissant, le plus
apprécié et le plus utilisé
par les Français. Ce choix est
donc naturel et logique pour
gagner en notoriété. Cela nous
paraît être le meilleur moyen
de faire prendre conscience au
consommateur des avantages
dont il peut bénéficier
en passant par notre site. »
PASCALE FURBEYRE, DIRECTRICE
MARKETING, LESFURETS.COM
CAMPAGNE LESFURETS.COM / AGENCE VCCP
Le media TV assure une visibilité importante sur le marché
de la comparaison d’assurance et permet de positionner
LesFurets.com comme le leader de sa catégorie. Grâce
à un message percutant et original, il permet de gagner
rapidement en notoriété. Le taux de notoriété spontanée
LesFurets.com est aujourd’hui de 37% alors que la marque
a seulement 3 ans. Ensuite, en profitant d’un media visuel,
nous avons pu créer tout un univers avec un style graphique
très particulier et des personnages forts tel que M. Blindard. »
CHLOÉ GIESSNER, DIRECTRICE CONSEIL, VCCP
CAMPAGNE LESFURETS.COM / AGENCE VCCP
203
13/04/2016 17:18
TÉMOIGNAGES
Nous avons orchestré cette prise de parole en utilisant la TV
comme socle de campagne pour à la fois gagner rapidement
en notoriété sur la nouvelle gamme Bahia et générer du trafic
sur nos contenus en ligne ; en reprenant pour le film TV les images
fortes de nos reportages en ligne Secrets de Bahia et en incitant
notre cible à se rendre sur la chaîne YouTube Ushuaïa Beauté
pour y découvrir l’ensemble de la quête d’Emilie Barrucand.
La TV nous aura apporté une forte puissance instantanée
et nous attendons désormais avec impatience les premiers
résultats en termes de vidéos vues de nos épisodes digitaux. »
ÉRIKA CONTANT-SEYDOUX, DIRECTRICE D’AXE USHUAÏA
CAMPAGNE USHUAÏA SECRETS DE BAHIA / AGENCE PUBLICIS CONSEIL
L’objectif de la campagne était
d’installer un nouveau territoire
de communication. Une approche
intégrée TV, Digital et eRP était
une combinaison incontournable
pour lancer via la TV, la nouvelle
image de marque et inciter
à prolonger l’expérience en digital
via du brand content renforçant les
valeurs de naturalité, d’authenticité
ainsi que d’engagement de la marque. »
MARIE JEUNET, CONCEPTRICE-RÉDACTRICE
PUBLICIS CONSEIL
CAMPAGNE USHUAÏA SECRETS DE BAHIA /
AGENCE PUBLICIS CONSEIL
204
13/04/2016 17:18
Le média TV nous a donné l’espace
pour raconter cette innovation produit
autour de 3 courtes histoires à la fois
drôles et efficaces, dans la vie des gens
et avec une démonstration simple
et impactante du problème/ solution.
C’était évidemment aussi le média de
prédilection pour donner de la puissance
et de la visibilité à ce lancement
et toucher le plus grand nombre. »
JULIA NGUYEN, DIRECTRICE COMMERCIALE
DE L’AGENCE HEREZIE
CAMPAGNE FRANCINE / AGENCE HEREZIE
Nous avons tourné plusieurs films,
des formats 20 secondes pour installer
notre histoire et des 10 secondes qui
viendront renforcer la mémorisation
avec des scenarii plus courts. La répétition
va nous permettre d’installer un concept
fort qui répond à un insight de nos
adhérents ou de nos futurs adhérents. »
CATHERINE DEMAY - DIRECTION MARKETING
& PROMOTION KEEP COOL - SOCIÉTÉ DG
DEVELOPPEMENT
CAMPAGNE KEEP COOL / AGENCE BLUE EGG
205
13/04/2016 17:18
TÉMOIGNAGES
Le choix de la TV s’est imposé,
compte tenu de l’objectif prioritaire,
de construction de la notoriété
de la marque. La seconde raison
de ce choix est liée aux ambitions
de Keep Cool. Le réseau Keep Cool
a vocation à être le leader
de sa catégorie, il se doit donc
de revaloriser le secteur des salles de
sport un peu maltraité en communication
par des approches paupérisantes, low
cost voire hard discount de nombreux
acteurs. Le choix de la TV, par
sa couverture totale et rapide,
s’impose dans ce contexte. »
ERIC GUILLOUX - CEO DE BLUE EGG
CAMPAGNE KEEP COOL / AGENCE BLUE EGG
La télévision est un média divertissant qui permet
de toucher massivement notre cible, en l’exposant
à un contenu riche qui valorise notre image de marque :
le fun et la naturalité. C’est un point de contact très influent
sur la catégorie du fromage qui nous permet de gagner en
notoriété et qui a prouvé son efficacité sur les ventes. »
XAVIER HANNEBICQUE – DIRECTEUR DE MARQUES ET CATÉGORIE ENFANTS
– BEL FRANCE
CAMPAGNE MINI BABYBEL
206
13/04/2016 17:18
La télévision reste un média incontournable, tant sur
le long terme avec le travail de l’image de marque, qu’à
plus court terme sur les objectifs business. En effet, il
construit de manière massive et efficace notre notoriété, il
valorise notre image de marque et impacte positivement nos
ventes. De plus, nos prises de paroles successives, depuis de
nombreuses années sur ce média, nous ont permis d’acquérir
des enseignements qui enrichissent notre efficacité sur le
discours de marque et sur nos ventes. Enfin, il existe de
nombreux outils qui nous permettent de mesurer son
efficacité par rapport à nos objectifs. »
VANESSA BOUEYRES – DIRECTRICE GÉNÉRALE Y&R PARIS
CAMPAGNE MINI BABYBEL
Le média TV nous
permet une prise
de parole forte auprès
du grand public. Et
grâce aux messages
percutants de nos
3 spots TV, l’impact
sur l’image de marque
est optimal, ainsi que sur
la collection produits. »
Pour moderniser l’image
d’une marque aussi connue
que Damart, il fallait un média
puissant afin d’être vu du plus
grand nombre. Le film permet
également un impact
plus important. »
AGATHA COLIN, DIRECTRICE
COMMUNICATION DAMART FRANCE
CAMPAGNE DAMART
SABRINA BASSEAUX,
RESPONSABLE CLIENTÈLE
SÉNIOR SCORE DDB
CAMPAGNE DAMART
207
13/04/2016 17:18
TÉMOIGNAGES
Dans une logique de notoriété, le média TV est
incontournable par sa puissance auprès de notre cible.
En parallèle, nous utilisons aussi le web et les réseaux sociaux
pour optimiser notre visibilité sur toute la période de la campagne.
La TV est un support qui s’adresse à une cible très large et
qui ainsi permet de présenter notre service au plus grand nombre. »
DIDIER RAPPAPORT, CEO ET COFONDATEUR DE HAPPN
CAMPAGNE HAPPN
La diversité
des chaines TV nous
permet de cibler
de manière efficace
les téléspectateurs
auprès de qui nous
souhaitons communiquer.
Dans un premier temps,
nous avons choisi
de diffuser le spot sur
des chaînes à thématique
économique pour
atteindre les annonceurs. »
JÉRÔME DUCA, DIRECTEUR
GÉNÉRAL DE PLANET.FR.
MEDISITE.FR
CAMPAGNE MEDISITE
208
Grâce à sa puissance
et à son pouvoir de
mémorisation, la télévision
est le média ROI par
excellence. Medisite
bénéficie pendant 10 jours
d’une forte présence sur le
média TV. Plus de 280 spots
ont été programmés pour
asseoir MEDISITE comme
le 1er site d’actu santé
en France et ainsi convaincre
les professionnels
de la communication
de l’intérêt de travailler
avec un tel partenaire. »
VALENTINE ARNAUD, DIRECTRICE
DE CLIENTÈLE DE TV LOWCOST.
CAMPAGNE MEDISITE
13/04/2016 17:18
RÉGLEMENTATION
209
13/04/2016 17:18
210
13/04/2016 17:18
P.212
LA PUB TV, AUTODISCIPLINE ET CONTRÔLE
P.213
AVIS TV AVANT DIFFUSION (ARPP)
P.215
CHARTE DE BONNES PRATIQUES
DU SOUS-TITRAGE
DES FILMS PUBLICITAIRES TV
P.218
PUBLICITÉ CLASSIQUE
P.220
PARRAINAGE
P.221
SPOTS INTERACTIFS
P.222
PLACEMENT DE PRODUIT
P.223
LES SERVICES DE MÉDIAS AUDIOVISUELS
À LA DEMANDE (SMAD)
P.224
LIVRAISON SPOTS IPTV
211
13/04/2016 17:18
RÉGLEMENTATION
LA PUB TV, AUTODISCIPLINE
ET CONTRÔLE
L’ARPP
Organisme de régulation professionnelle de la publicité en France,
a pour mission de mener une action en faveur d’une publicité loyale,
véridique et saine dans l’intérêt des consommateurs, du public
et des professionnels de la publicité TV/SMA.
Après diffusion
Conseil Paritaire de la Publicité (CPP)
Avis publics sur les nouvelles règles
Jury de Déontologie
Publicitaire (JDP)
Traitement des plaintes
Conseil de l’Ethique Publicitaire (CEP)
Anticipation des enjeux
Comité de rédaction
Rédaction des recommandations
déontologiques
Services opérationnels de l’ARPP
Conseils et avis. Sensibilisation
des professionnels
212
DIFFUSION DES PUBLICITÉS
Avant diffusion
Services opérationnels
de l’ARPP
Autosaisine, intervention
après diffusion.
Piges et évaluation.
Sources : ARPP.
13/04/2016 17:18
AVIS TV AVANT DIFFUSION (ARPP)
Tous les films publicitaires télévisés et/ou diffusés
sur les Services de Media Audiovisuels à la Demande (SMAD)
sont soumis à une procédure obligatoire d’Avis avant
diffusion de l’ARPP.
Depuis 1992, l’ARPP est, ainsi, chargée par la profession (annonceurs,
agences, régies TV) d’examiner systématiquement l’intégralité
des spots avant leur passage sur les antennes/SMAD. Les régies
publicitaires se sont, de leur côté, engagées auprès du CSA
à ne diffuser que des spots assortis de l’avis de l’ARPP.
Tout film publicitaire audiovisuel livré aux régies doit donc être
impérativement muni d’un avis de l’ARPP, condition indispensable
pour diffuser le film à l’antenne.
Sont considérés comme SMAD :
Les services de vidéo à la demande (« VOD »), qu’il s’agisse
de services dédiés ou de rubriques de sites internet dédiées.
L es services de télévision de rattrapage (« Catch-UP TV »)
(idem : services dédiés ou rubriques de sites).
L es services en ligne proposant des contenus audiovisuels,
professionnels et « éditorialisés ».
À NOTER !
Lorsqu’un même film publicitaire est destiné à une diffusion en
télévision et sur les Services de Media Audiovisuels à la demande,
une seule demande d’avis avant diffusion est nécessaire.
En revanche, lorsqu’un film publicitaire est décliné en deux
versions différentes dont l’une est destinée à la télévision
et l’autre aux Services de Media Audiovisuels à la demande,
deux demandes d’avis sont alors obligatoires.
213
13/04/2016 17:18
RÉGLEMENTATION
AVIS TV AVANT DIFFUSION
En pratique
Chaque spot doit être transmis à l’ARPP via https://www.arpp.tv,
le film est examiné de façon collective par une équipe
de juristes-conseil spécialistes du Droit de la consommation
et de la communication.
Deux séances de visionnage sont organisées à 11 heures
et 16 heures, chaque jour ouvré de l’année.
Certifiés ISO 9001 depuis 2012, les services de l’ARPP s’engagent
à délivrer leur réponse dans un délai maximum de 48 heures.
On peut également opter pour le service Express (visionnage garanti
prochaine session) ou le service Premium (avis rendu dans l’heure).
L’ARPP rend alors un avis motivé sur sa compatibilité avec
la déontologie publicitaire et la règlementation en vigueur,
ainsi qu’avec la doctrine du CSA et son interprétation des textes.
L’avis délivré est alors « Favorable », « À modifier »
ou « À ne pas diffuser ».
Toute modification, même minime, apportée sur un film,
rend nécessaire une nouvelle soumission du message à l’ARPP.
En cas de demande de modification de la publicité de la part
de l’ARPP, celle-ci s’attache à travailler en étroite collaboration
avec le demandeur, voire à proposer des solutions, afin de rendre
la campagne diffusable.
Les adhérents de l’ARPP peuvent solliciter un conseil déontologique
à tout stade de la création d’un film via http://www.arpp-pub.org/
POUR PLUS D’INFORMATIONS www.arpp-pub.org/
214
13/04/2016 17:18
CHARTE DE BONNES
PRATIQUES DU SOUS-TITRAGE
DES FILMS PUBLICITAIRES TV
Les principes généraux
1. Lorsque le professionnel choisira le sous-titrage
des films publicitaires, il veillera au respect :
du sens du message publicitaire,
des règles d’orthographe, de grammaire et de conjugaison
de la langue française,
de l’image
et de la bonne information du téléspectateur.
Par respect de l’image on entend que le sous-titre, limité à deux lignes,
ne devra pas cacher, dans la mesure du possible, les informations
textuelles incrustées, ni les éléments importants de l’image.
Ainsi, le placement des sous-titres devra veiller à ce qu’ils
ne masquent pas des mentions textuelles ou autres éléments
présents à l’image, notamment :
les mentions légales substantielles, qui ne doivent en aucune
façon être masquées,
les éléments graphiques essentiels de la marque (logos,
distinctions, etc.),
tout autre élément textuel (slogans, signatures etc).
2. La diffusion des sous-titres sur la TNT
Elle s’effectue selon la norme DVB_Subtitling (EN 300 743),
conformément à l’arrêté dit « signal » du 24 décembre 2001(1).
(1)
Arrêté du 24 décembre 2001 relatif à la télévision numérique
hertzienne terrestre fixant les caractéristiques des signaux émis
215
13/04/2016 17:18
RÉGLEMENTATION
3. Lisibilité des sous-titres
Il est recommandé que les sous-titres se présentent sur un bandeau
noir translucide et si possible avec des lettres ayant un contour noir,
dans les limites des possibilités techniques des réseaux de diffusion et
des normes en vigueur. Les éléments de discours exprimés à l’audio et
déjà présents à l’écrit peuvent ne pas figurer dans le sous-titrage.
4. Temps de lecture approprié
12 caractères pour une seconde,
20 caractères pour deux secondes,
36 caractères pour trois secondes,
60 caractères pour quatre secondes.
Les sous-titreurs seront incités à respecter ces valeurs
avec une tolérance de 20 %.
5. Changement de locuteur
Le tiret devra être systématiquement utilisé pour indiquer le
changement de locuteur.
6. Placement du sous-titre
Le placement du sous-titre devra figurer au plus proche de la source
sonore quand elle est visible.
7. Code couleurs pour le sous-titrage
Blanc : locuteur visible à l’écran (même partiellement) ;
Jaune : locuteur non visible à l’écran (hors champ) ;
Rouge : indications sonores ;
Magenta : indications musicales et paroles des chansons ;
Cyan : pensées d’un personnage ou d’un narrateur, commentaires
en voix hors champ ;
Vert : pour indiquer l’emploi d’une langue étrangère.
8. Informations sonores et musicales
Celles-ci devront être indiquées (dans la mesure du possible).
216
Source : AACC – UDA – ARPP – SNPTV
13/04/2016 17:18
9. Chuchotements et propos tenus en aparté
Des parenthèses seront utilisées pour indiquer les chuchotements
et propos tenus en aparté.
10. Texte dit par plusieurs personnes
Des majuscules seront utilisées lorsque le texte est dit par plusieurs
personnes (un usage des majuscules pour toute autre raison
est à proscrire sauf pour certains sigles et acronymes).
11. Découpage phrastique sensé
Lorsqu’une phrase est retranscrite sur plusieurs sous-titres,
son découpage doit respecter les unités de sens afin d’en faciliter
la compréhension globale.
12. Changements de plans
Pour tous changements de plans, le sous-titrage doit se faire discret
et respecter au mieux le rythme de montage du message publicitaire.
Sécurité & qualité
Un contrôle qualité doit être mis en œuvre avant livraison afin
de garantir la bonne synchronisation des éléments livrés pour la mise
à l’antenne et le respect des normes en vigueur, y compris
les principes édictés par la présente recommandation.
Il est recommandé que les données de sous-titrage soient fournies
concomitamment aux contenus audio-vidéo :
à l’ARPP, dans le cadre de l’avis préalable à la diffusion
(sans surcoût via ARPP.TV),
aux diffuseurs, pour garantir leur bonne exploitabilité et permettre
leur vérification dans le cadre de la mise à l’antenne.
Diffusion de contenus audiovisuels dans les lieux publics
Dans le cadre d’une diffusion de contenus audiovisuels dans les lieux
publics collectifs, l’alinéa 1 de l’article 20 de l’arrêté du 8 décembre
2014 prévoit que «le sous-titrage en français est activé
sur les téléviseurs si ceux-ci disposent de cette fonctionnalité».
Source : AACC – UDA – ARPP – SNPTV
217
13/04/2016 17:18
RÉGLEMENTATION
PUBLICITÉ CLASSIQUE
La durée des écrans publicitaires est délimitée par heure
d’horloge et par heure en moyenne quotidienne.
La publicité TV est intégrée dans des écrans publicitaires.
Ceux-ci sont obligatoirement encadrés par une annonce de début
et de fin clairement identifiable. En pratique la durée du jingle
n’excède pas 8 secondes (durée non réglementée).
CHAÎNES PRIVÉES
Les télévisions nationales privées hertziennes sont limitées
à 9 minutes de publicité par heure en moyenne quotidienne depuis
le 1er janvier 2009 (soit 216 min par période de 24h) et à 12 minutes
pour une heure d’horloge donnée
Introduction d’une seconde coupure publicitaire dans les films
et les œuvres pour les chaînes privées.
Les coupures dans les œuvres cinématographiques ne peuvent pas
excéder 6 minutes chacune et doivent être espacées de 20 minutes.
CHAÎNES PUBLIQUES
Les télévisions publiques sont limitées à 6 minutes de publicité
par heure en moyenne quotidienne et à 8 minutes
par heure d’horloge depuis le 1er janvier 2009.
De plus, conformément à la loi du 5 mars 2009, les chaînes
de France Télévisions (excepté France 3 Régions) ne doivent plus
diffuser de publicité de marques de 20 heures à 6 heures du matin.
Après 20h, les télévisions publiques ont le droit de diffuser
de la publicité pour des biens ou services présentés sous
leur appellation générique et des messages d’intérêt général
(écrans limités à 4 minutes).
218
Source : CSA.
13/04/2016 17:18
PUB
CHAÎNES LOCALES HERTZIENNES ET LES CHAÎNES
N’UTILISANT PAS DE FRÉQUENCES ASSIGNÉES PAR LE CSA
La durée de la publicité ne peut excéder 12 à 15 minutes, selon
la nature des services considérés, pour une heure d’horloge donnée.
POUR TOUTES LES CHAÎNES
Le message publicitaire doit répondre :
1. aux obligations légales et réglementaires dont la définition
de la publicité (cf. le décret de 1992)
2. aux règles de déontologie de l’ARPP.
Secteurs interdits de publicité TV
(au sein des écrans publicitaires)
les boissons comprenant plus de 1,2 degré d’alcool
les produits du tabac.
Les médicaments sur prescriptions médicales
Les préparations alimentaires pour nourrissons
Les produits phytopharmaceutiques
La distribution pour ses opérations commerciales de promotion.
Secteurs restreints de publicité TV
(au sein des écrans publicitaires)
L’édition littéraire (sauf les chaînes uniquement
distribuées par CabSat)
Les secteurs assujettis à des règles de diffusion dont les jeux
d’argent et de paris sportifs limités d’accès (interdit dans et autour
des programmes à destination des mineurs)
Les armes à feux (sauf chaînes spécialisées)
Le cinéma (à l’exception des chaînes cinéma).
Source : CSA.
219
13/04/2016 17:18
RÉGLEMENTATION
PARRAINAGE
La marque / l’annonceur est
présent dans les génériques de
parrainages (bilboards) diffusés
en début et/ou fin d’émission.
La présence du parrain
peut-être rappelée dans les
bandes-annonces de l’émission
et au cours de l’émission.
Il n’existe pas de contraintes
de durée mais l’usage est
d’utiliser des bilboards de 6’’
à 8’’. À l’occasion d’émission de
jeu ou de concours, il est possible
que les produits du parrain soient
remis à titre de lots.
Les contraintes liées
au parrainage
Le parrainage doit être
clairement spécifié
au téléspectateur en début
ou en fin d’émission.
Le parrain ne peut en aucun
cas influencer le contenu ou
la programmation de l’émission
En cours d’émission,
la présence du parrain peut être
rappelée, mais ce rappel doit
être ponctuel et discret.
Il est interdit de visualiser dans
les bilboards le produit et son
conditionnement. Il est possible
de mentionner le nom du parrain,
sa dénomination, sa raison
sociale, son secteur d’activité,
ses marques, les facteurs
d’images et les signes distinctifs
qui lui sont habituellement
associés comme le sigle, le
logotype, l’indicatif sonore
du parrain si ils n’ont aucun
caractère commercial
ou promotionnel.
Secteurs interdits
de parrainage TV
les boissons comprenant
plus de 1,2 degré d’alcool
Les émissions parrainées
ne doivent pas inciter à acheter
les produits du parrain ou
comporter des références
promotionnelles à ces produits.
220
Source : CSA.
13/04/2016 17:18
SPOTS INTERACTIFS
Visualisation en surimpression de la publicité d’un bandeau invitant
le téléspectateur à accéder, via sa télécommande, à des informations
supplémentaires sur le spot qu’il est en train de visionner (site dédié,
plateforme marque…).
Les mêmes réglementations et règles de déontologie s’appliquent
pour ces spots.
Source : CSA.
221
13/04/2016 17:18
RÉGLEMENTATION
PLACEMENT DE PRODUIT
Autorisé par la loi du 5 mars 2009 transposant les dispositions
de la directive SMA à l’article 14-1 de la loi du 30 septembre 1986,
le placement est défini dans la délibération du 16 février 2010
du CSA comme toute forme de communication commerciale
audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service ou
une marque ou à y faire référence, en l’insérant dans un programme,
moyennant paiement ou autre contrepartie.
Le placement de produit est autorisé dans les œuvres
cinématographiques, les fictions audiovisuelles
et les vidéomusiques, sauf lorsqu’elles sont destinées aux enfants.
Certains produits et services ne peuvent faire l’objet d’un placement
(boisson +1.2°, tabac et produits dérivés, médicaments,
armes à feu et munitions, préparations pour nourrissons).
les programmes comportant des placements de produit ne doivent
en aucun cas être influencés par ceux-ci, ne doivent pas inciter à
l’achat ou à la location de ces produits ou services, ne doivent pas
mettre en avant de manière injustifiée le produit, le service ou la
marque concernés.
les téléspectateurs doivent être clairement informés de l’existence
d’un placement de produit. Un pictogramme spécifique apparait
pendant une minute au début du programme, une minute après
chaque interruption publicitaire et à la fin du programme pendant
toute la durée du générique. Pour les clips musicaux le pictogramme
apparait pendant toute la durée de diffusion.
Le placeur de produit ne peut pas parrainer le programme.
CE PROGRAMME COMPORTE
DU PLACEMENT DE PRODUIT
P
222
Source : CSA.
13/04/2016 17:18
LES SERVICES DE MÉDIAS
AUDIOVISUELS À LA DEMANDE
(SMAD)
Définitions
SMAD
Service de communication au public par voie électronique
permettant le visionnage de programmes :
au moment choisi par l’utilisateur
à partir d’un catalogue de programmes dont la sélection et
l’organisation sont contrôlées par l’éditeur de ce service TVR
(télévision de rattrapage), sous-catégorie des SMAD permettant
de regarder pendant une durée limitée des programmes diffusés
sur un service de télévision.
À NOTER
Sont exclus de la définition des SMAD :
les services dont le contenu audiovisuel est secondaire,
les plateformes de partage du type DailyMotion, YouTube, Vimeo
Décret du 12 novembre 2010
Décret d’application de la loi du 5 mars 2009 qui pose le principe
de la soumission des SMAD aux dispositions applicables en matière
de communication audiovisuelle
Application distributive du régime applicable aux SMAD
Source : CSA.
223
13/04/2016 17:18
RÉGLEMENTATION
Obligations imposées par le décret :
Contribution à la production d’œuvres cinématographiques et
audiovisuelles européennes et d’expression originale française
Exposition des œuvres cinématographiques et audiovisuelles
européennes et d’expression originale française
Publicité
Reporting auprès du CSA
Secteurs interdits de publicité sur les SMAD
les boissons comprenant plus de 1,2 degré d’alcool
Les médicaments sur prescription médicale (en revanche les
laboratoires pharmaceutiques peuvent communiquer)
Les armes à feux (sauf chaînes spécialisées)
Les préparations alimentaires pour nourrissons
Les produits phytosanitaires
LIVRAISON SPOTS IPTV
À la demande des régies publicitaires du SNPTV, la livraison
des spots publicitaires pour l’IPTV s’effectuera, à partir de 2016,
systématiquement via des plateformes de livraison
de type AdStream ou IMD Group.
NB : France Télévisions Publicité propose également à ses clients l’accès gratuit à
une plateforme propriétaire où seuls les spots d’une qualité a minima H.264
peuvent être acceptés.
224
13/04/2016 17:18
ORGANISMES
RÉFÉRENTS
225
13/04/2016 17:18
ORGANISMES RÉFÉRENTS
AACC : créée en 1972, l’Association des Agences-Conseils en Communication
(AACC), est un syndicat professionnel régi par la loi du 21 mars 1884.
Représentant plus de 80 % de la profession, l’AACC regroupe 200 entreprises
qui emploient aujourd’hui près de 10 000 salariés. Le rôle de l’AACC
est de représenter et défendre les agences conseils en communication.
Contact : Marie-Pierre Bordet - Vice-présidente déléguée générale
Mail. [email protected]
Tel. 01 47 42 13 42
@ www.aacc.fr
AAMI : créée en Mars 2006, l’Association des Agences Médias Indépendantes
regroupe les 14 principales agences indépendantes de conseil média et d’achat
d’espaces publicitaires en France.
@www.a-ami.eu
ARPP : instituée en 1935, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité
(ex-BVP jusqu’en 2008) est l’organisme français d’autodiscipline de la profession :
annonceurs, agences, médias et supports publicitaires. L’ARPP a pour objet de
mener toute action en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine, dans
l’intérêt des consommateurs, du public en général, et de la publicité responsable.
À la demande de l’interprofession, l’ARPP délivre des avis systématiques avant
diffusion pour la publicité audiovisuelle, assure le dépôt légal pour le compte des
chaînes des films publicitaires auprès de l’INA et centralise auprès de la SACEM les
déclarations des ayants droit des musiques de publicité TV.
Contact : Stéphane Martin, Directeur général
Tél : 01 40 15 15 40
@ www.arpp.org – www.arpp.pro - www.arpp.tv
CESP : association interprofessionnelle qui regroupe l’ensemble des acteurs
du marché publicitaire concernés par l’étude de l’audience des médias :
annonceurs, agences et conseils médias , médias et régies publicitaires.
Contact : Valérie Morrisson, Directrice générale
Tel. 01 40 89 63 60
@ www.cesp.org
226
13/04/2016 17:18
CINEMATHEQUE JEAN-MARIE BOURSICOT : unique au monde et
entièrement privée, la Cinémathèque Jean Marie Boursicot dispose aujourd’hui
de plus d’un million de spots publicitaires du monde entier, datant de 1898 à nos
jours, qu’elle fait vivre à travers La Nuit des Publivores sur les cinq continents.
Contact : Jean-Marie Boursicot
@ www.nuitdespublivores.com
CLUB DES ANNONCEURS : depuis plus de 20 ans, le Club des Annonceurs
rassemble les professionnels du marketing et de la communication :
plus de 160 membres issus des 110 plus grandes entreprises tous secteurs
d’activité confondus. Le club a pour mission de décoder et comprendre
les mutations et les problématiques du marché de la communication
et partager expériences et connaissances.
Contact : Stéphanie Courtois – Directrice générale
Tel. 01 44 50 12 10
@ www.leclubdesannonceurs.com
FÉDÉRATION DE LA PUBLICITÉ : pour toute question concernant
la convention collective de la publicité.
Contact : Laetitia Hardy – Juriste affaires sociales
IAB : l’IAB France (Interactive Advertising Bureau) est une association créée
en 1998 dont la mission est triple : structurer le marché de la communication
sur Internet, favoriser son usage et optimiser son efficacité.
Contact : Stéphane Hauser - Délégué général
Tel : 01 48 78 14 32
@ www.iabfrance.com
IREP : l’IREP est une association interprofessionnelle loi 1901 qui a été créée
par les professionnels du secteur de la publicité et de la communication le 18
octobre 1957. Champs d’expertise : les études, la recherche, la prospective dans
le domaine de la communication, de la publicité et des médias.
Contact : Philippe Legendre – Directeur délégué
Tel. 01 45 63 71 73 @ www.irep.asso.fr
À suivre sur Twitter : @IREPasso
227
13/04/2016 17:18
ORGANISMES RÉFÉRENTS
SRI : créé en 2003, regroupe 28 régies Internet et assure le développement et la
professionnalisation de la publicité digitale en France, notamment par le partage
de bonnes pratiques.
Contact : Hélène Chartier – Directrice générale
Tel. 01 42 36 49 15
@ www.sri-france.org
À suivre sur Twitter : @SRI_France
L’Union des annonceurs: L’UDA est, en France, l’organisation représentative des
annonceurs, c’est-à-dire des entreprises qui recourent aux différentes techniques de
communication pour promouvoir leurs produits, leurs services, leur notoriété ou leur
image. Elle compte plus de 5 500 membres, au sein de ses trois cents entreprises
adhérentes, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs. L’UDA a pour missions :
de faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs
professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et
européen ; de permettre à ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs
investissements en communication ; de promouvoir une communication responsable en
élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques.
Contact : Didier Beauclair - Directeur médias et relations agences
Tel. 01 45 00 79 10
@ www.uda.fr
UDECAM : L’Union Des Entreprises de Conseil et Achat Media a pour mission
de représenter les agences médias auprès de l’ensemble des acteurs du marché.
Contact : Françoise Chambre – Déléguée générale
@ www.udecam.fr
egta : L’egta est l’association professionnelle des régies publicitaires de télévision
et de radio, depuis 1974. Forte d’un réseau de 130 régies publicitaires de
télévision et de radio dans près de 40 pays (en Europe et au-delà), l’egta défend
les intérêts de ses membres auprès des institutions européennes, propose
un cadre de référence international, encourage l’échange de bonnes pratiques
et répond quotidiennement aux questions de ses membres.
Contacts : Anne-Laure Dreyfus – Directrice communication
& Katty Roberfroid, Secrétaire générale
Mail. [email protected] - [email protected]
@ www.egta.com
228
13/04/2016 17:18
INSTITUTIONNELS
CNC : le Centre National du Cinéma et de l’image animée est un établissement public
à caractère administratif du Ministère de la Culture et de la Communication. Il assure
l’unité de conception et de mise en œuvre de la politique de l’Etat dans les domaines
du cinéma et des autres arts et industries de l’image animée, notamment ceux
de l’audiovisuel, de la vidéo et du multimédia dont le jeu vidéo.
@ www.cnc.fr Tel. 01 44 34 34 40
CSA : Créé par la loi du 17 janvier 1989, le Conseil supérieur de l’audiovisuel
a notamment pour mission de garantir la liberté de communication audiovisuelle
en France.
Missions : la protection des mineurs, le respect de l’expression pluraliste des courants
d’opinion, l’organisation des campagnes électorales à la radio et
à la télévision, la rigueur dans le traitement de l’information, l’attribution des
fréquences aux opérateurs, le respect de la dignité de la personne humaine
la protection des consommateurs. De plus, le Conseil est chargé de « veiller
à la défense et à l’illustration de la langue et de la culture françaises » sur les
antennes. Nouvelles missions : rendre les programmes de la télévision accessibles
aux personnes souffrant d’un handicap auditif ou visuel ; veiller à la représentation
de la diversité de notre société dans les médias ; contribuer aux actions en faveur
de la protection de la santé. Il contrôle a posteriori les programmes sur toutes
les chaînes conventionnées, y compris la publicité.
@ www.csa.fr Tel. 01 40 58 38 00
DGMIC : Au sein du ministère de la Culture et de la Communication, la Direction
Générale des Médias et des Industries Culturelles définit, coordonne et évalue
la politique de l’État en faveur du développement du pluralisme des médias,
de l’industrie publicitaire, de l’ensemble des services de communication au public
par voie électronique, de l’industrie phonographique, du livre et de la lecture
et de l’économie culturelle.
@ www.culturecommunication.gouv.fr Tel. 01 40 15 80 00
INA : L’Institut Nationale de l’Audiovisuel est une entreprise publique culturelle
de l’audiovisuel chargée de la sauvegarde, de la valorisation et de la transmission
du patrimoine audiovisuel.
@ www.institut-national-audiovisuel.fr Tel. 01 49 83 20 00
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230
13/04/2016 17:18
LES CONTRIBUTEURS
DU GUIDE
SE PRÉSENTENT
Le SNPTV remercie
tous les professionnels
qui ont contribué
à l’édition 2016 du
Guide des « + de la TV »
231
13/04/2016 17:18
NOS CONTRIBUTEURS
LeFAC.com BY TBS GROUP
www.lefac.com
C’est la base de données hyper qualifiée dédiée aux métiers et aux acteurs
de la communication. C’est l’outil indispensable pour développer son business
auprès des décideurs marketing chez les annonceurs et les agences.
LeFAC dit tout sur les organisations des annonceurs et agences, les marques,
les coordonnées complètes, fonctions, et emails des décisionnaires du
monde des médias, de la communication et du marketing.
Des informations à valeur ajoutée viennent enrichir la base afin d’offrir des
critères étendus de recherche : investissements publicitaires médias par
médias (pige Kantar Médias). Mais aussi : « Qui travaille avec qui ? » (liens
annonceurs / agences par marque), l’historique des pitchs par annonceur,
LeFAC Mouvements hebdomadaire, les actualités annonceurs et agences
(en collaboration avec CBNews).
Avec LeFAC, les clients dépassent les frontières, et accèdent aux différentes
bases de données gérées pas les différents bureaux en Europe : France,
Allemagne, Benelux, Espagne, Italie, Portugal et Suisse. Avec plus de
600 clients, LeFAC a séduit les régies publicitaires, les agences et plus
globalement les équipes commerciales BtoB qui ciblent les directions
générales, marketing, communication et commerciales.
Contact
France :
Nicolas Daniel - DG France
Tel. 01 30 80 44 40
Mail : [email protected]
232
International :
Patrick Henrotte - Président TBS Group
Tel. 01 30 80 44 40
13/04/2016 17:18
ADVANCE
www.newsroom-advance.fr
Advance est le département d’études des agences médias du groupe Publicis.
Doté de 25 consultants, statisticiens, informaticiens et spécialistes des
études quantitatives, Advance accompagne les marques Zenith, Optimedia/
Blue 449 et Starcom dans leurs recommandations stratégiques, notamment
sur les dimensions outils, data, média et expérience consommateur.
Advance dispose d’un panel propriétaire de 40 000 panélistes actifs ainsi
que d’études et outils propriétaires, tous sollicités dans le cadre d’études
consommateurs, médias et d’impact, pour répondre aux attentes des
clients et partenaires.
Depuis la mesure de l’expérience consommateur jusqu’à celle du ROI, depuis
la connaissance média jusqu’à la prospective techno, depuis l’allocation
stratégique des moyens jusqu’à l’optimisation fine du médiaplanning,
Advance propose toutes les expertises & solutions pour accompagner
les marques dans ce paysage publicitaire en mutation.
Contact
Laure Debos – Directrice
Tel. 01 58 74 85 74
233
13/04/2016 17:18
NOS CONTRIBUTEURS
DENTSU AEGIS NETWORK
www.dentsuaegisnetwork.fr
Membre de Dentsu Inc., Dentsu Aegis Network est un groupe de
communication composé de neuf réseaux internationaux (Carat, Dentsu,
Dentsu media, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, MKTG, Posterscope et
Vizeum) et de marques spécialisées/multi-marchés.
Dentsu Aegis Network a pour objectif de réinventer la manière dont
les marques sont construites grâce à son expertise et ses compétences
optimales en matière de services de communication de marques, médias
et numériques. Dentsu Aegis Network propose à ses clients une gamme
distinctive et innovante de produits et de services. Son siège se situe à
Londres. Dentsu Aegis Network est présent dans 145 pays et emploie
plus de 30 000 spécialistes.
Le groupe Dentsu Aegis Network en France est dirigé par Thierry Jadot
et compte 1 200 collaborateurs.
Plus d’infos sur : www.dentsuaegisnetwork.fr
Twitter : @DentsuAegisFR
Facebook : Dentsu-Aegis-Network-France
Contact
Céline Letu-Tortorici – Directrice de la Communication Dentsu Aegis Network
Tel. 01 41 16 53 47 / 06 11 11 26 09
234
13/04/2016 17:18
GFK
www.gfk.com
GfK fournit une information, de référence, sur les marchés et sur les
comportements des consommateurs.
Plus de 13 000 experts des études de marché combinent leur passion
à 80 années d’expérience en analyse des données. GfK enrichit ainsi
de sa vision globale, les insights locaux dans plus de 100 pays.
Grâce à l’utilisation de technologies innovantes et à la maîtrise de l’analyse
des données, GfK transforme les Big Data en Smart Data, permettant ainsi
à ses clients d’améliorer leur compétitivité et d’enrichir les expériences
et les choix des consommateurs.
À suivre sur Twitter : @GfK
Contact
Raphaël COUDERC - Responsable Communication
Tel. 01 74 18 61 57
235
13/04/2016 17:18
NOS CONTRIBUTEURS
HARRIS INTERACTIVE
www.harrisinteractive.fr
Harris Interactive est un institut d’études qui bouscule les habitudes
du marché en offrant des solutions d’études plus rapides, flexibles et
accessibles, pour aider ses clients à garder un temps d’avance.
Le département Technologies Media Telecoms & Entertainment (TMTE)
s’appuie sur plusieurs registres d’innovation via des protocoles d’études
ROIstes sur-mesure :
Par une démarche ad-hoc dans la réflexion, innovante dans les modes
d’interrogations (mobile, réseaux sociaux, observations in-situ,..)
En mettant les mutations technologiques au service de la mesure : mesure
passive, temps réel, impact émotionnel et sensoriel, social listening,…
En apportant une forte dimension de conseil (workshops créatifs, groupes
d’innovations,…)
Tout en mettant en permanence l’expérience client au cœur de sa démarche
Ses équipes ont pour vocation de travailler à 360° sur les problématiques
média :
Stratégie de contenu (éditorial, rôle des différents supports d’une marque,….).
Efficacité & Valorisation publicitaire des touchpoints (post-tests, mesure
du ROI, pré-tests créatifs, .…)
Digitalisation des usages (parcours d’achat, réseaux sociaux, social listening,
objets connectés,…)
Contact
Aurélie GIBIAT - Directrice du Département TMTE
Tel. 01 44 87 60 35
236
13/04/2016 17:18
IFOP
www.ifop.com
L’Ifop est depuis 1938 un des pionniers et l’un des leaders sur le marché
des sondages d’opinion et des études marketing.
Au-delà de ses 3 pôles métiers (omnibus, panels, phone city), l’Ifop
est structuré autour de 6 secteurs en résonnance avec les mutations
de la société et des marchés :
Média et Numérique
Opinion et Stratégies d’entreprise
Consumer
Services
Santé
Luxe.
Contact
Raphaël Berger - Directeur du département Média & Numérique
Tel. 01 72 34 94 36
Mail :Mail : [email protected]
237
13/04/2016 17:18
NOS CONTRIBUTEURS
JUNIOR CITY
www.juniorcity.fr
Junior City est un institut d’études & conseil marketing, spécialiste
de l’univers des enfants, grâce à ses analyses des modes de vie et de
consommation des 4-14 ans et de leurs familles. Il regroupe plusieurs
experts du monde de l’enfance, aux compétences & aux parcours
complémentaires, qui lui permettent de mener des études qualitatives
& quantitatives sur l’ensemble de la cible familiale.
Son métier : recueillir des insights consommateurs-prescripteurs
& des insights shoppers avec les méthodologies appropriées, puis
savoir les interpréter pour donner les clés de lecture, afin d’enrichir la
connaissance & la réflexion sur tout ce qui concerne les comportements
& les opinions des jeunes.
Son savoir-faire : ECOUTER – COMPRENDRE – ORIENTER.
Baromètre quanti : Kids & Teens’Mirror, qui analyse 2 fois par an
les modes de vie des enfants dans leur cadre familial ;
Omnibus quantitatif ad’hoc : Kiddibus mené de manière bimestrielle
sur la cible des familles avec enfants de 4-14 ans, permettant
aux souscripteurs de poser des questions ad’hoc à un coût minime ;
Présence en milieu scolaire : Observatoire des Cours de Récré, réalisé
2 fois par an auprès d’enfants dans leur cadre scolaire ;
Communautés d’études online de longue durée, organisées 3 fois par
an pour comprendre & analyser les modes de prescription des enfants
& l’exécution des achats par leurs parents
Etudes ad’hoc de toutes sortes pour répondre à des problématiques
particulières.
Contact
Yves Cognard – Directeur Général.
Patrice Kimmel – Directeur des Etudes.
238
13/04/2016 17:18
KANTAR MEDIA
www.kantarmedia.com
Kantar Media est l’acteur majeur des données et analyses médias. Partout
dans le monde il apporte à ses clients la «media data» nécessaire à la prise
de décisions éclairées dans tous les domaines de la mesure, du suivi et
des stratégies médias.
Rattaché au groupe Kantar, la branche de WPP dédiée au management
de données, Kantar Media propose les informations les plus complètes et
précises sur la consommation des médias, leur performance et la valeur
médiatique.
Pour plus d’informations http://kantarmedia.com
Contact
Corinne in Albon - Directrice Marketing Europe - Advertising Intelligence
Tel. 01 30 74 87 97
239
13/04/2016 17:18
NOS CONTRIBUTEURS
MARKETINGSCAN
www.marketingscan.fr/
MarketingScan, société spécialisée dans la grande consommation,
accompagne les industriels, les distributeurs, les agences media et les
régies publicitaires dans l’aide à la décision fondée sur les données de
consommation et de vente.
Son expertise porte sur deux domaines clefs : le test produit (innovation,
packaging) et la mesure d’efficacité des actions marketing (mix media,
merchandising, promotion), en situation réelle de distribution et d’acte d’achat.
MarketingScan s’appuie sur des sources de données et des dispositifs
uniques et complémentaires :
Son panel single source media/conso déployé sur 4 agglomérations
représentatives de la consommation française.
Les données de ventes des Hypers et Supers de ces mêmes zones de
chalandise couvrant plus de 600 000 habitants.
Les données nationales des 16 millions de cartes de fidélité des clients
Auchan, Système U et Cora.
MarketingScan dispose ainsi de solutions uniques de tests et de mesures,
ancrées dans le réel, permettant de valider chaque étape de la vie des produits.
Crée en 1994, MarketingScan est détenue à 50/50 par Médiamétrie,
leader de la mesure d’audience en France, et GfK, 4ème groupe mondial
des études de marché.
Contact
Contact Fabien Vital - Directeur New Business & Communication
Tel. 01 74 18 71 58. Mail : [email protected]
240
13/04/2016 17:18
MÉDIAMÉTRIE
www.mediametrie.fr
À propos de Médiamétrie
Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les
comportements du public et les tendances du marché.
Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à
l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone
Mobile et le Cross-Médias.
À propos d’Eurodata TV Worldwide
Créé par Médiamétrie, Eurodata TV Worldwide distribue l’information
des sociétés de mesure de l’audience de la télévision dans le monde,
grâce à des accords de partenariat. La banque de données Eurodata TV
Worldwide couvre plus de 5 500 chaînes, dans plus de 100 territoires et
fournit une information quotidienne et exhaustive sur la programmation,
les contenus, la production, la distribution internationale et les audiences
des programmes par cible, provenant directement de ses homologues
dans le monde entier.
À propos de Médiamétrie // NetRatings
Médiamétrie // NetRatings est la société créée et détenue conjointement
par Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie // NetRatings développe et
commercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet
et de l’efficacité online.
241
13/04/2016 17:18
NOS CONTRIBUTEURS
Études référentes :
Médiamat : la mesure d’audience de la télévision en France auprès
d’un panel de 5000 foyers équipés d’un téléviseur, service couvrant
aussi bien les chaînes nationales que thématiques ;
Global TV : analyse des comportements de consommation de la télévision
sur les autres écrans/ autres lieux/ délinéarisés ;
Média in Life : l’observation des activités médias et multimédias dans
la vie quotidienne des Français ;
Une Année de télévision dans le monde : bilan mondial de la consommation
de la télévision dans plus de 100 territoires ;
Web Observatoire : identification des utilisateurs d’écrans connectés
à Internet et de leurs usages médias et multimédias ;
Home Devices : le suivi de l’équipement des foyers français ; TSM :
l’observatoire des équipements Télécoms ;
L’Audience Internet Ordinateur et l’Audience Vidéo Ordinateur s’appuient
sur un échantillon de 20 000 individus, représentatif de la population
des internautes de 2 ans et plus avec un accès Internet à domicile
et / ou sur le lieu de travail ;
L’Audience Internet Mobile recense l’ensemble des connexions à l’internet
mobile sur les réseaux de 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange
et SFR), hybridées avec un panel représentatif de 10 000 individus
de 11 ans et plus ;
L’Audience Internet Tablette mesure les sites et applications sur tablettes
sur la base de 3 000 individus de 2 ans et plus ;
PaME : le panel multi-écrans de Médiamétrie développé conjointement
avec Google sur la base des Individus de 14 ans et plus équipés TV
et ayant un accès internet à domicile.
242
13/04/2016 17:18
Contacts
Julien Rosanvallon - Directeur Télévision
Tel. 01 47 58 97 28
Frédéric Vaulpré - Directeur Eurodata TV Worldwide
Tel. 01 47 58 97 58
Estelle Duval - Directeur Internet - Directeur Médiamétrie // NetRatings
Tel. 01 47 58 94 96
Jamila Yahia-Messaoud - Directeur Comportements Médias,
Télécom & Equipement
Tel. 01 47 58 94 95
Valéry Rochard - Directeur Cross Médias
Tel. 01 47 58 94 94
243
13/04/2016 17:18
NOS CONTRIBUTEURS
MEDIASPHÈRE CONSEIL
www.mediasphère-conseil.fr
Médiasphère Conseil est un institut d’études et de conseil en marketing
spécialisé sur les médias, la communication et les technologies.
L’institut accompagne les différents intervenants de l’univers des médias,
de l’édition, de la communication et des technologies dans le décryptage
des mutations en cours afin d’identifier les meilleures opportunités
d’innovation et de croissance.
L’institut Médiasphère Conseil s’attache à développer des approches
innovantes combinant études quantitatives, qualitatives, prospective
sociétale et missions de conseil.
Nos expertises spécifiques :
Tendances Média & Techno
Stratégie de communication
Stratégie digitale
Décryptage du web social
Stratégie éditoriale
Communautés online
Études en souscription récurrentes :
Observatoire des plateformes de partage de vidéos (février 2016,
juin 2014)
Observatoire des applications médias : (mars 2015, janvier 2014)
Observatoire Les Français et l’information (juin 2015)
Contacts
Isabelle Flandreau - Directrice générale
Tel. 01 43 36 76 32
244
13/04/2016 17:18
NIELSEN
www.nielsen.com/fr
Nielsen est une société internationale de management de la performance
qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs
regardent et achètent. La division Watch de Nielsen fournit aux médias et
annonceurs la mesure de l’audience à travers l’ensemble des écrans où du
contenu – vidéo, audio, texte – est consommé. La division Buy fournit aux
distributeurs et industriels de la grande consommation le seul suivi global
des performances en magasin.
En intégrant l’information provenant de ses divisions Watch et Buy avec
d’autres sources, Nielsen délivre à ses clients mesures et analyses de premier
plan permettant d’améliorer leurs performances.
Un marketing efficace consiste à délivrer le message de ses clients aux
bonnes personnes, à formuler leurs préférences et au final à dynamiser
leurs ventes. Nielsen désigne ces trois étapes reach, resonance et réaction.
Les solutions Nielsen incluent notamment :
Marketing Mix : optimiser les dépenses marketing. Quel ROI pour chaque
élément du mix, dont les investissements TV ?
Brand Media View : affiner le ciblage / média planning des campagnes
TV et autres media.
TV Brand Effect : optimiser l’efficacité des publicités TV grâce à une
meilleure mémorisation et une évaluation de leur qualité pendant la
diffusion de votre campagne.
Neuroscience du consommateur : pour que la publicité délivre tout son
potentiel, identifier ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) sur
le plan conscient et inconscient.
À suivre sur Twitter : @NielsenFrance
Contact
Anne-Valérie Nierlich - Marketing Effectiveness France
Tél. 01 34 41 46 38 / 06 21 79 58 53
245
13/04/2016 17:18
NOS CONTRIBUTEURS
SCHOLÈ
www.schole.fr
Scholè Marketing est un cabinet spécialisé dans l’analyse économique et
la prospective sur les marchés nés de la convergence Médias – Télécoms
– Informatique. Il combine analyse de marché, enquêtes quantitatives
et entretiens d’experts pour mesurer l’impact des nouveaux services
numériques sur les marchés traditionnels et fournir des prévisions à court
terme. L’activité de Scholè Marketing s’appuie sur 3 pôles de compétences :
Audiovisuel/BtoC : étudie l’essor des nouveaux services audiovisuels
et leur impact sur les marchés traditionnels.
Télécom et informatique/BtoB : mesure la pénétration et l’usage
des nouvelles solutions télécoms et informatiques dans les entreprises.
Marketing de l’innovation : accompagne le lancement de start-up innovantes.
Parmi les études audiovisuelles récentes :
Le marché mondial de l’encodage vidéo
Bilan international de la télévision de rattrapage
Plan Marketing pour le lancement d’une plate-forme mondiale
de télévision OTT
Perspectives vidéo 2020
VidéoScope : les pratiques TV et vidéo des Internautes
Étude sur le multi-accès TV en France
Les services vidéo avancés dans le monde
Les perspectives de l’ultra-haute définition
Contact
Nicolas Amestoy - Directeur
Tel : 01 71 16 15 80
246
13/04/2016 17:18
TNS SOFRES
www.tns-sofres.com
Référence des études marketing et d’opinion en France, TNS Sofres est
une société du groupe TNS, n°1 mondial des études ad hoc, et présent
dans plus de 80 pays. TNS Sofres offre à ses clients des recommandations
claires et précises pour les accompagner dans leurs stratégies de croissance.
Son expérience et ses solutions d’études uniques couvrent la gestion
de marque et la communication, l’innovation, la relation client et le retail
& shopper.
Contacts
Célia Gervaise - Directrice d’études Brand & Communication Media,
Techno, Loisirs
Tel. 01 40 92 44 58
247
13/04/2016 17:18
NOS CONTRIBUTEURS
TOLUNA
www.toluna-groupe.com/fr
Toluna est le leader français des panels et solutions d’enquêtes en ligne.
Pionnier de la collecte dans le secteur des études marketing, Toluna réunit
plus de 9 millions de panélistes de 49 pays dans la plus grande communauté
au monde de sondages et votes en ligne.
Ses technologies de pointe permettent à des centaines de sociétés
de créer leurs enquêtes en ligne compatibles mobile, et de construire
et gérer leur propre panel.
Les solutions Toluna incluent les communautés en ligne PanelPortal™ , ainsi
que Toluna QuickSurveys™ et Toluna Analytics™ qui fournissent en temps
réel des Insights et aident les entreprises à prendre de meilleures décisions.
Contact
Philippe Guilbert - Directeur Général Toluna France
Tél : 01 40 89 71 00
www.toluna-groupe.com/fr
248
13/04/2016 17:18
YOUGOV
www.yougov.com
YouGov est un institut de sondage et un cabinet d’études marketing
fondé en 2000 à Londres et présent dans une vingtaine de pays dont
la France depuis 2011.
Pionnier de la recherche en ligne, YouGov opère grâce à un panel de plus
de 4 millions de répondants dans le monde, dont plus de 150 000 en
France – répartis sur tous les âges, catégories socio-professionnelles et
autres critères démographiques.
YouGov offre une très large gamme de services qui vont des études
Omnibus (résultats en 48h) aux études ad-hoc (Pré-Test & Post-Test
de campagne, U&A, Tracker de notoriété, études de segmentation...) en
passant par des études de satisfaction et des études qualitatives.
YouGov a également développé BrandIndex, un outil de brand tracking
qui permet de suivre quotidiennement plus de 550 marques en France
et disponible également dans une quinzaine de pays.
Contacts
Jean-Romain LEHR – Associate Director – Sales & Marketing
Tel : 01 84 17 25 24
249
13/04/2016 17:18
250
13/04/2016 17:18
LES RÉGIES
MEMBRES
DU SNPTV
251
13/04/2016 17:18
LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV
TF1 PUBLICITÉ
1, quai du point du jour - 92100 Boulogne Billancourt
Téléphone : 01 41 41 30 30
www.tf1pub.fr
DGA PUBLICITÉ ET DIVERSIFICATION GROUPE TF1
PRÉSIDENT TF1 PUBLICITÉ
Régis RAVANAS
CHAÎNES COMMERCIALISÉES
TF1, TMC, NT1, HD1, NUMERO 23, LCI, TV BREIZH, HISTOIRE,
USHUAÏA TV, BOING, BOOMERANG, CARTOON NETWORK
CONTACTS
COMMERCIAL
Virginie Bordet / Directrice Commerciale TF1, MyTF1 / [email protected]
Guilaine Leboeuf / Directrice Commerciale TF1, MyTF1 / [email protected]
Thomas Becouarn / Directeur Commercial Annonceurs/ [email protected]
Olivier Cariou / Directeur Commercial TNT, Thématiques / [email protected]
Stéphane Devergies / Directeur Commercial Sport, Information / [email protected]
Dimitri Marcadé / Directeur commercial adjoint Développement et Agences
Media Indépendantes / [email protected]
Bertrand Nadeau / Directeur Délégué 361 / [email protected]
252
13/04/2016 17:18
PLANNING
Carole Aumand/ Directrice adjointe Programmation TV /
[email protected]
Valérie Pacalon / Chef de service Mise à l’Antenne /
[email protected]
MARKETING
William Sill / Directeur adjt Mkg TV, inno et OpSpé /
[email protected]
COMMUNICATION
Sophie Danis / Directrice adjointe Communication TF1
Publicité et Diversification /
[email protected]
JURIDIQUE
Christelle Bonnin / Directrice adjointe Juridique /
[email protected]
RESSOURCES HUMAINES
Cécile Monthiers / Directrice adjointe des Ressources Humaines /
[email protected]
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13/04/2016 17:18
M6 PUBLICITÉ
107, avenue Charles de Gaulle – 92200 Neuilly-Sur-Seine
Téléphone : 01 41 92 66 66
www.m6pub.fr
DIRECTEUR GÉNÉRAL
David LARRAMENDY / Mail : [email protected]
M6, W9, 6ter, Téva, Paris Première, Serieclub, M6 Music,
Girondins TV
CONTACTS
COMMERCIAL
Frédérique Refalo / Directeur Générale Adjoint en charge du Commerce /
[email protected] / 01 41 92 24 68
Gilles Barthelemy / Directeur Commercial /
Hortense Thomine Desmazures / Directeur Déléguée M6 Digital /
PARRAINAGE ET CROSS MÉDIA
Perrine Zécri / Directrice Commerciale /
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13/04/2016 17:18
PLANNING
Stéphanie Malandra / Directrice du Planning /
RESSOURCES HUMAINES
Laetitia Verdier / Responsable des Ressources Humaines/
MARKETING
Annabelle Guilly / Directrice Marketing de l’Offre Commerciale /
Christian Souquière / Directeur du Revenue Management
et du Pilotage Économique/
Kim Younes / Directrice Marketing de l’Offre Digitale /
COMMUNICATION
François-Xavier Williamson / Responsable de la Communication /
JURIDIQUE
Georges-Henry Pelé / Directeur Juridique adjoint /
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13/04/2016 17:18
CANAL+ RÉGIE
1, rue Les Enfants du Paradis CS 20023
92652 Boulogne Billancourt Cedex
Téléphone : 01 71 35 35 35
www.canalplusregie.fr
PRÉSIDENTE
Francine MAYER / Mail : [email protected]
Tel : 01 71 35 55 07
CANAL+, D8, D17, iTELE, Canal+ Sport, Canal+ Décalé, Comédie+,
Infosport+, Planète+, Planète+A&E, Télétoon+, Télétoon+1, Piwi+, Golf+.
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CONTACTS
COMMERCIAL
Marc Dubois / Directeur Commercial / [email protected] /
01 71 35 54 57
OPÉRATIONS SPÉCIALES
Vincent Salini / Directeur des Opérations Spéciales et du Digital /
PLANNING
Sophie de Traverse / Directrice Planning et ADV /
257
13/04/2016 17:18
FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ
64-70, avenue Jean-Baptiste Clément – 92100 Boulogne-Billancourt
Téléphone : 01 56 22 62 00
www.francetvpub.fr
DIRECTRICE GÉNÉRALE
Marianne SIPROUDHIS / Mail : [email protected] /
Tél : 01 56 22 62 62
1ère, France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô, 13ème Rue,
E!, Extrême Sports Channel, France 24, Nolife,
Planète + Crimes & Investigation, Sport 365, Syfy, Trace Sports Stars,
Trace Urban, Melody, TV5 Monde, Vivolta.
CONTACTS
COMMERCIAL
Nathalie Dinis-Clemenceau / Directrice commerciale en charge
de l’équipe plurimedia et de l’équipe régionale/
Patrice Sguerzi / Directeur commercial en charge des activités digitales,
des opérations spéciales plurimedia et du parrainage /
[email protected] / 01 56.22.65.79
258
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PLANNING
Matthieu Bouvier / Directeur du Planning /
MARKETING, ÉTUDES ET PROJETS NUMÉRIQUES
DGA / Tel Assistante : 01 56 22 64 26
RESSOURCES HUMAINES
Thierry-Pierre Jouandet / Directeur des Ressources Humaines
et de la Qualité /
JURIDIQUE
Marc Grether-Remondon / Secrétaire Général
259
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NEXT RÉGIE
12, rue d’Oradour sur Glane – 75015 Paris
Téléphone : 01 71 19 11 71
www.bfmtv.com/info/publicite/
DIRECTEUR GÉNÉRAL
Pierre-Henry MÉDAN
Mail : [email protected] / Tel : 01 71 19 11 72
INFO : BFMTV, BFM Business TV
DOC : RMC Découverte, Discovery Channel, Discovery Science,
National Geographic Channel, Nat Geo Wild, Voyage
SPORT : Eurosport 1, Eurosport 2, Ma Chaîne Sport
et les chaînes MCS TV
CONTACTS
COMMERCIAL
Agences Média : Brian Coumbassa / Directeur Commercial /
ANNONCEUR
Jérôme Latapie / Directeur Commercial /
260
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Laurence Des Rotours / Directrice Générale Adjointe /
PLANNING & ESPACES GRACIEUX / GRANDES CAUSES
Thierry Czerwiec / Directeur Planning et Diffusion /
RESSOURCES HUMAINES
Laurène Liarte-Cleret / Responsable RH /
MARKETING & COMMUNICATION
Frédéric Degouy / Directeur du Marketing et Revenue Management /
JURIDIQUE
Anne Lebarbier / Responsable Administration et Finances /
DIGITAL
Patrick Hurel / Directeur des Activités Digitales /
261
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LAGARDÈRE PUBLICITÉ
10, rue Thierry le Luron – 92300 Levallois-Perret
Téléphone : 01 41 34 90 00
www.lagardere-pub.com
DIRECTEUR GÉNÉRAL
Philippe PIGNOL
Tel : 01 41 34 98 00
Gulli, Canal J, Tiji, MCM, MCM Top, RFM TV, June, RTL9, Virgin Radio TV
CONTACTS
COMMERCIAL
Marie Renoir-Couteau /DGA du Pôle radio, télévision et culture /
Camille Burnier-Zink / Directrice commerciale TV
Marc-Henri Souchal / Directeur Conseil OS
262
13/04/2016 17:18
PLANNING
Christine Blondel / Directrice du Planning Audiovisuel /
RESSOURCES HUMAINES
Laurence Baujat / Directrice des Ressources Humaines /
MARKETING
Angie Richard / Responsable Marketing TV /
COMMUNICATION
Valérie Blondeau / Directrice de la Communication /
JURIDIQUE
Sophie Lancon / Directrice Juridique
ESPACES GRACIEUX / GRANDES CAUSES
Nora Bendjilali / Assistante de Direction Commerciale /
[email protected]/ 01 41 34 97 59
263
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VIACOM
22, rue Jacques Dulud – 92 521 Neuilly sur Seine
Téléphone : 01 70 94 94 94
mtv.fr / gameone.net / nickelodeon.fr / nickelodeonjunior.fr /
paramountchannel.fr / j-one.com / betchannel.fr
DIRECTEUR
Philippe LARRIBAU
Tel : Sophie Delacour - Coordinatrice commerciale : 01 70 94 95 07
MTV, MTV Hits, BET, Nickelodeon, Nickelodeon Junior, Nickelodeon4Teen,
Game One, Game One Music HD, Paramount Channel, J-One.
CONTACTS
COMMERCIAL
Nicolas Zierski / Directeur du Pôle Classique /
Aurélia Mori / Directrice Opérationnel OPS /
PLANNING
Jérôme Lhuillier / Responsable du Planning /
264
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COMMUNICATION
Sophie Delacour / Coordinatrice Commerciale /
RESSOURCES HUMAINES
Mélanie Collombet / Human Ressources /
MARKETING
Nicolas Besnier / VP, Directeur Marketing, Communication et promotion /
ÉTUDES
Muriel Ferrero / VP Research /
JURIDIQUE
Céline Ferte / Director Legal /
265
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ERWANN KERVADEC DESIGN
13/04/2016 17:18
13/04/2016 17:18
4
missions directrices
la promotion de la publicité TV, y compris au travers
le soutien de ses membres aux campagnes d’intérêt général,
l’étude de la publicité TV et de la permanence de son
efficacité pour ses annonceurs, conseils en achats médias
et agences de communication,
la veille des développements de la publicité TV,
notamment dans le monde,
la représentation de ses membres et le dialogue avec
les instances représentatives des acteurs de la publicité.
1, quai du Point du jour
F-92656 Boulogne cedex
Tél. : + 33 (0)1 41 41 43 22
Fax : + 33 (0)1 41 41 43 30
www.snptv.org
contact : [email protected]
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