V and B Montpellier

V and B
Montpellier
Stratégie 2 .0 lancement – 12/04/2012
Facebook Montpellier
Objectif de la campagne Montpellier :
Attirer de nouveaux fans Facebook
● Générer du trafic en magasin
(ouverture)
●
Actions à mettre en place pour augmenter la
notoriété de la page :
Suggérer la page à ces contacts
● Faire une publicité Facebook
●
Suggérer sa page Facebook
Les administrateurs de Pages (de
moins de 5 000 personnes)
peuvent importer leurs listes de
contacts électroniques et inviter
ces derniers à aimer leur Page.
Télécharger un fichier contenant les contacts du magasin
(ou du responsable) pour que Facebook les importe. Vous
pouvez alors suggérer votre page à vos contacts.
●
Suggérer votre page à vos contacts de messagerie
électronique en indiquant votre adresse électronique
et votre mot de passe pour importer vos contacts.
Vous pouvez alors leur suggérer votre page.
●
Publicité Facebook
Utiliser la plateforme publicitaire en libre service
https://www.facebook.com/advertising/
●
Un format unique:
- Une image fixe
- Un titre : titre de la page
- Le corps : 90 caractères
- Présence d'un bouton j'aime
●
●
Ciblage sociodémographique et géographique
Maitrise du budget: Possibilité de se fixer un budget
max par jour à ne pas dépasser (au-delà de ce budget,
l'annonce n'apparaitra plus jusqu'au lendemain)
●
CPC (coût par clic): Système où l'on paye au clic. Si
votre publicité ne fonctionne pas, vous ne payez pas !
●
Publicité Facebook
Simulation d'une annonce pour
le Facebook de Montpellier
Ciblage socio et géo: Montpellier et Lattes (rayon de
40km autour). 18 ans et +, homme et femme
Segment potentiel
Coût max du clic pour cette annonce
(préconisations Facebook)
0,36$ / clic
Afin d'assurer des retombées, le budget pub devra être de
minimum 150€ soit 416 clics sur l'annonce.
Attention une personne qui clique ne deviendra pas
forcément fans, et un fan ne se déplacera pas
obligatoirement en magasin (élément à prendre en compte)
Publicité Facebook
Avant de mettre en place la publicité, il va falloir préparer la
page du magasin.
Compléter les « Informations générales » (description, site
web, à propos...). Chaque champs doit être méticuleusement
renseigné afin d'être le plus précis possible face à la clientèle.
Cette page est un « outils commercial », il faut donc l'exploiter
au maximum !
●
Mettre la bonne image de profil (avec le nom du magasin),
afin d'assurer une unité avec les autres pages
●
Publier un statut attrayant, sympa et dynamique. L'objectif
est que la page puisse paraître animée même si elle vient tout
juste d'être créée. Cela va rassurer l'internaute et l'inciter à
cliquer sur « J'aime »
●
Publicité Facebook
Une fois la page prête, la publicité peut être lancée !
Mais quelle stratégie adopter ?
Pour inciter les internautes à cliquer sur la publicité,
devenir fan ET se rendre en magasin, il faudra être
incitatif. Les sondages révèlent que les personnes
deviennent fan d'une page afin d'avoir, notamment, accès
à des réductions, cadeaux ou offre promotionnelle.
Afin de lancer l'activité du V and B, il serait intéressant
d'offrir un « cadeau de bienvenue » (fil conducteur). La
pub sera cliquée par les internautes intéressés par le
cadeau, ils deviendront fans afin d'obtenir le bon (sans
lequel il ne pourront pas avoir le lot) et se rendront en
magasin afin de retirer leur cadeau. Il y a de forte
chance pour que cette personne consomme (bar/cave)
et revienne si l'ambiance lui a plus !
Publicité Facebook
Un nouvel onglet (application Static HTML: iframe tabs)
permettant de télécharger le bon cadeau sera mis en place.
Seules les personnes qui sont fans de « V and B
Montpellier » pourront avoir accès à cet onglet. C'est donc
une exclusivité pour les fans. Ce système devrait permettre
de booster le nombre de « J'aime » sur cette fan-page.
Le magasin devra bien suivre cet événement afin de
connaître les retombées en terme de trafic en magasin
(combien de personnes sont venues retirer le cadeau, ontelles consommé au bar ou à l'espace cave...).
Il serait aussi intéressant de profiter de cette
action pour créer un fichier client afin de leur
envoyer des offres par sms ou mails
Processus
Connexion Facebook
Retire le cadeau
en magasin
Pub Facebook
Page V and B
« J'aime »
Impression du bon
Page télécharger
le bon
Récapitulatif des actions
Compléter la fan-page (V and B)
● Élaborer un fichier mail pour invitations Fan-page (V and B)
● Chargement du fichier et envoi des invitations (23)
● Préparation des cadeaux à remettre en magasin (V and B)
● Création du visuel facebook + coupon (23)
● Mise en place de l'onglet Bon cadeau + paramétrage (23)
● Création de la pub Facebook (23)
● Mesure des retombées (V and B - magasin + 23)
●
Publicité Facebook
Prestations
Création du visuel « Téléchargez le bon et venez
récupérer votre lot en magasin » + Bon (PDF)
Création de la publicité et mise en place de l'onglet
(paramétrage visibilité)
Budget pub (250€)
Suivi/gestion
TOTAL : 500€
Amélie Rabel
Email: [email protected]
Fixe: 02 43 07 69 36