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Mercredi 17 septembre 2008
Axe n'a qu'à bien se tenir!
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Axe nous avait démontré avec humour depuis des années que le sexe faisait vendre, mais surtout qu'utiliser
Axe vous transformait en sex symbol, c'etait l'effet Axe. Williams fait moins dans la finesse mais joue aussi sur
le sexe pour vendre. Pour Mineral active 24, Williams fait en effet appel à la porn star Rocco Siffredi et utilise
un autre discours : Mon déo est celui des bêtes de sexe, si vous en utilisez, vous aussi deviendrez aussi
puissant que la star du X la plus connue.
OK
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Alors 2 stratégies de drague ( du conso) s'opposent : Williams et la drague bourrin (le bon coup de trique) vs
Axe et la drague par l'humour (the Woody Allen type). Mais peut-être que je n'ai rien compris et que le
choix de Rocco est de l'humour !
chapeau bas!
voir les choses en grand
best video X du moment
purple pedals
Peu importe le vin tant
qu'on a la "substance"
Boule puante
pick me
c'est pas mimi?
Enoooooorme!!!!
Le Brésil a encore frappé
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Par guillaume goze - Publié dans : advertising
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Mercredi 17 septembre 2008
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enfin du marketing experientiel!!!
on s'y essaie tous, on en veut tous, et pourtant on se rend souvent compte que le résultat est souvent
artificiel, tiré par les cheveux, voire kiki tout mini... c'est le problème du marketing expérientiel, souvent réduit
à du participatif via du web 2.0. Et bien ce week-end en me promenant, j'ai vécu, au 60 rue JJ Rousseau, une
vraie rencontre non seulement experientielle mais aussi polysensorielle. Nike, Apple, Danone????Et bien non
c'était pour une marque de carrelage haut de gamme! Novoceram a en effet réalisé un parcours initiatique du
carrelage, où toucher, odorat et vue sont sollicités pour déterminer le type d'arbre qui vous correspond le
mieux. L'échapée verte est d'abord une DA époustouflante ( bon j'avoue, très "famboyante"), mais aussi une
campagne marketing très réussie qui prouve qu'on peut impulser un peu de glam sur des produits qui ne le
sont pas. Dans un décor éphémère très onirique, vous remplissez au fil des salles un petit questionnaire tout
en découvrant de manière ludique les variétés de carrelage de la gamme. Du carrelage en toile de Jouy ou
représentant des estampes japonaises, l'audace du produit Novoceram est mise en valeur par un dispositif tout
aussi étonnant que réussi. Alors je ne vous en dis pas plus mais vous invite à vous y rendre avant le 21
septembre, ça vaut vraiment le détour. A la fin du parcours, n'hésitez pas à laisser un message dans les
bouteilles qui sont à votre disposition ou à m'envoyer une petite carte postale prépayée!
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L'échapée verte
Temporary shop
du 4 au 21 septembre 2008
60 rue Jean Jacques Rousseau
75001 Paris
Par guillaume goze - Publié dans : intégration
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Lundi 15 septembre 2008
l'affichage sauvage : apanage des cool brands?
Vous vous souvenez sûrement du lancement du parfum Fuel For Life. Diesel
et FFL avaient créé six films pour promouvoir le parfum présenté comme "un élixir de
vie euphorisant voire aphrodisiaque" et mettaient en scène six personnages (trois
hommes, trois femmes) dans des séquences de 20s interpellant le téléspectateur :
“Are you alive ?”. Mais surtout des affiches shootées par Nick Knight venaient appuyer
cette sortie : outre le reseau classique et l'habillage de quelques stations de métro, les
piquets de Paris avaient tous été recouverts d'affiches agrafées dos à dos.
inmanquable. (En même temps ce dispositif 360° constituait le plus gros lancement
de L’Oreal Parfums depuis dix ans!). Aujourd'hui c'est Adidas qui utilise cet affichage
de proximité hyper impactant et éphémère, pour le lancement de sa campagne Adidas
originals. A croire que seules les cool brands aient le droit de descendre dans la
rue!!!! Heureusement qu' on trouve encore souvent à ces mêmes emplacements des
affiches pour des ventes de tapis persans ou des matelas à prix imbattables pour
contredire mon propos.
Par guillaume goze - Publié dans : hors media
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Jeudi 11 septembre 2008
je suis ton ami pour la vie!
sayitloud
à croire que c'est vrai, ça fait 20 ans maintenant que Chuccky nous fait peur et il est toujours là, pas une ride
mais quelques cicatrices en plus. La preuve : pour la sortie anniversaire d'un DVD compilation des tribulations
de Chuccky et sa famille, Fox a largué sur Times Square une armada de Chucks armés. Comme toujours, la
scary doll fait son effet!
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chapeau bas!
Mercredi 8 octobre 2008
voir les choses en grand
chapeau bas!
best video X du moment
souvenez vous, le 17 septembre je vous parlais de Novoceram et de leur dispositif tout aussi étonnant que
réussi. Enfin du vrai marketing expérientiel. Et bien, je viens de recevoir un mail de leur part qui conforte ma
première opinion. Enfin du vrai marketing relationnel!
Peu importe le vin tant
qu'on a la "substance"
purple pedals
Boule puante
pick me
Bonjour M. Goze,
c'est pas mimi?
Enoooooorme!!!!
merci pour votre visite au temporary shop L'Echappée Verte de Novoceram
Le Brésil a encore frappé
grace à votre contribution, un arbre supplémentaire sera planté au Mali par
Planète Urgence.
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Par guillaume goze - Publié dans : hors media
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En pièce jointe vous pouvez trouver le certificat de plantation.
Jeudi 11 septembre 2008
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Cordialement
très fin!
Calendrier
Arianna
un
supportSammartino
très peu utilisé en France mais qui fait son effet : le tapis roulant des caisses de supermarché.
Service Marketing Novoceram
www.novoceram.fr
Par guillaume goze
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