LES USA ET LE LUXE

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L’EXPERTISE LUXE DE L’IFOP
 L’Ifop réalise plus de 100 études annuellement dans le secteur du Luxe
 Des milliers de clients du luxe interrogés dans le monde entier, notamment dans les pays émergents
 Des études sur les marques, sur l’innovation produit, sur la compréhension des marchés et des
consommateurs, sur la relation client, sur la perception des points de vente et sur les tendances
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LE CENTRE DU LUXE ET DE LA CRÉATION
 Expert de la réflexion prospective, le Centre du luxe et de la création analyse les signaux qui permettent
de définir les voies d’avenir de la Filière Luxe
 Il accompagne les entreprises du luxe dans leur développement en constituant des missions sur mesure
en fonction des problématiques (stratégie générale, marketing, communication, levées de fonds)
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PRÉSENTATION DE L’ÉTUDE
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METHODOLOGIE
Interviews online sur la
base d’Access Panel
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600 interviews par pays
Acheteurs et intéressés par le luxe
Hauts revenus (Top 10%)
18 ans et +
Pays investigués
FRANCE
JAPON
UK
CHINE
RUSSIE
USA
BRESIL
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INFORMATIONS RECUEILLIES ET DÉLIVRÉES
2 principaux champs d’information
L’évaluation de 60 marques
internationales et locales
La relation au luxe
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Valeurs associées aux produits de luxe
Attentes à l’égard d’une marque de luxe
Typologie des acheteurs de luxe selon les valeurs associées
au luxe et leurs attentes
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La désirabilité liée à
- L’identité de marque
- La sphère sociale
- La sphère intime
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Evaluation des marques sur des critères d’image
(créative, innovante, exclusive, audacieuse, prestigieuse…)
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•
Indice de désirabilité des marques
Mapping de positionnement d’image
Diagnostic des forces et des faiblesses par rapport aux attentes
des clientèles
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LES TOPLINES DES USA
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LES USA ET LE LUXE
Un marché important…
1er marché du luxe (32% selon Bain & Company)
• Les Affluent (100 000 $ et plus) : 23,4 millions de ménages
• Les Ultra Affluent (250 000 $ et plus) : 2,5 millions de ménages
• Les High Net Worth Individuals (1 million $ et plus) : 2,8 millions d’individus
… en croissance
•
2013 : première fois que la croissance des USA est supérieure à la zone Asie (+7%) et les
perspectives sont positives pour les prochaines années
•
Des réservoirs de croissance, notamment dans les territoires centraux des USA (Minneapolis,
Chicago, Dallas, Boston, Austin, Seattle…)
… qui intéresse fortement
les professionnels de luxe
28% des professionnels du luxe citent les USA en 2013 comme le marché le plus stratégique
(Luxury Trend Report, Ifop)
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Relation au luxe
+
-
Qualité
Distinction
Beauté
Appartenance à
un groupe
Intemporalité
Discrétion
Plaisir
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Ce qu’on attend d’une marque de luxe
+
-
Intemporelle
Discrète
Créative
Tendance
Différente, unique
Audacieuse
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Les 11 marques les plus désirables (ordre alphabétique)
Armani
Burberry
Cartier
Chanel
Coach
Dolce & Gabbana
Louis Vuitton
Marc Jacobs
Ralph Lauren
Rolex
Tiffany & Co
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