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N°958 - 15 Février 2012 - 350 €/an
NRJ Mobile ouvre son pop-up store
La confiance fait face à l’agression
MOUVEMENT
Frédéric Olivennes est nommé directeur de la communication externe et du marketing image du groupe France
Télévisions. Il remplace à ce poste Christine Berbudeau qui assurait l’intérim depuis le 15 juin 2011. Nommé par Rémy
Pflimlin, il aura pour mission de définir et mettre en œuvre la stratégie de communication et marketing image du groupe,
de coordonner et d’animer la politique de communication des chaînes et d’assurer la responsabilité des campagnes
publicitaires. Frédéric Olivennes, qui prendra ses fonctions le 5 mars 2012, occupait précédemment les fonctions
d’expert auprès du cabinet Greenwich Consulting.
Orane Faivre de Condé se voit confier le poste de directrice communication et développement durable de
McDonald’s France. Elle supervisera les équipes de communication corporate et de relations presse ainsi que le
département environnement et développement durable. Orane Faivre était précédemment directrice générale du
département DDB corporate chez DDB Paris.
Contact : 01 58 47 84 04
Sophie Blanco rejoint le groupe RueduCommerce en qualité de directrice marketing. Elle succède ainsi à Alexandre
de Lamarzelle promu directeur général du groupe. Sophie Blanco était précédemment directrice générale de GroupM,
agence de marketing digital.
Contact : 09 73 87 03 10
Monica Menghini est promue directrice générale adjointe en charge de l’industrie, du marketing et de la
communication corporate au sein de Dassault Systèmes. Elle a pour mission de diriger le nouvel environnement de
création de valeur de la « 3D Experience ». Monica Menghini a rejoint Dassault Systèmes en 2009, au poste de
vice-présidente en charge des biens de consommation.
Contact : 01 61 62 87 73
Valérie Perruchot Garcia rejoint la filiale France des laboratoires Janssen en tant que directrice des affaires publiques
et de la communication. Avant de rejoindre Janssen, Valérie Perruchot Garcia était depuis 2008, directrice de la
communication interne corporate du groupe Axa.
Contact : 01 55 00 42 48
Alain Gutton est nommé directeur marketing éditorial du groupe Marie Claire Digital. Il est en charge d’augmenter et
pérenniser l’audience et la visibilité de l’ensemble des sites du groupe. Alain Gutton était précédemment responsable
du business units au sein de Sony Music France.
Contact : 01 45 00 33 64
Fabrice Pelosi arrive chez Saxo Banque France en qualité de responsable marketing online. Il était éditeur de Yahoo !
Finance depuis mai 2010.
Contact : 01 55 74 52 37
Géraldine Durant arrive au sein du Groupe O2, spécialiste du ménage, repassage et garde d’enfants à domicile, en
tant que directrice marketing et communication. Elle aura pour principales missions d’accroître la notoriété du groupe
et d’augmenter ses parts de marché. Géraldine Durant était récemment responsable des ventes du site Laredoute.fr.
Contact : 06 23 46 82 67
Dominique Dejoux est promue directeur marketing de British American Tobacco France. Au sein du groupe depuis
2004, elle était head of brands dans la filiale italienne.
Contact : 01 55 19 93 03
Jérôme Dilouya est nommé directeur marketing et technique d’InterCloud. Il aura en charge de définir la stratégie de
l’opérateur ainsi que son portefeuille produits. De plus, il devra faire rayonner la marque sur un plan national et
international. Jérôme Dilouya fait partie des fondateurs d’InterCloud.
Contact : 06 04 50 04 01
Stéphanie Niox-Chateau rejoint le groupe Plan créatif en qualité de directrice conseil, responsable du pôle digital. Elle
interviendra notamment sur les dossiers concernant l’Agence nationale des services à la personne (ANSP), l’Institut
Pasteur, GMF, etc. Stéphanie Niox-Chateau était précédemment directrice de clientèle senior et consultante digital au
sein de l’agence Ligaris.
Contact : 01 44 70 90 72
Romain Coirault rejoint Courtanet en tant que directeur marketing. Il pilotera la stratégie marketing du fournisseur
français de solutions de comparaison d’assurances, et sera en charge du développement de la nouvelle campagne de
communication. Romain Coirault quitte donc le poste d’offline marketing & communications director qu’il occupait chez
bwin.party.
Contact : 01 43 80 02 04
Rémi Ronjon arrive chez Euro RSCG 360 en tant que directeur général adjoint. Il aura pour mission le développement
et la cross-fertilisation du groupe. Il était précédemment directeur commercial de Being (groupe TBWA).
Contact : 01 58 47 91 16
François Belz est nommé directeur général adjoint communication et développement de l’agence Ligaris. À ce titre, il
prend en charge les relations extérieures de l’agence et son développement. François Belz était depuis 2008 directeur
général du pôle corporate de l’agence Sequoia (Makheia Group).
Contact : 01 53 00 11 26
Sans concession
Renault joue les prolongations avec le XV de France. Pour soutenir les Bleus pendant le
Tournoi de France XV, le constructeur et Publicis Dialog lancent un nouveau film publicitaire.
L’aventure continue pour Renault et le XV de France. Après avoir réalisé de nombreuses opérations de communication
pendant la dernière Coupe du Monde de rugby, le concessionnaire automobile poursuit son engagement avec les Bleus.
Le 4 février dernier, à l’occasion de l’entrée dans le tournoi des joueurs de Philippe Saint-André, Renault a donné le
coup d’envoi de son nouveau film publicitaire. Ce dernier met en scène François Trinh-Duc et Dimitri Szarzewski,
devenus nouveaux ambassadeurs de la marque, et qui rejoignent à ce titre Imanol Harinordoquy. Dans ce spot de
30 secondes, orchestré par Publicis Dialog, les joueurs viennent donner un coup de main puissant et viril aux équipes
d’une concession en pleins préparatifs de leur nouvelle opération rugby. À l’instar d’un match, les joueurs n’hésitent
pas à plaquer, entrer dans la mêlée pour mettre en place le dispositif. Outre ce film, une campagne Web et des
opérations commerciales sont prévues. Du 15 au 19 mars, de nombreuses animations participatives, aux couleurs du XV
de France, seront organisées dans les 400 points de vente en France. À cette occasion, 100 000 cadeaux seront
distribués et le « jeu de la clé » fera son grand retour pour permettre de remporter sept Clio XV de France.
Contact : 01 44 43 68 44
NRJ Mobile ouvre son pop-up La confiance fait face à
store
l’agression
NRJ Mobile poursuit son développement.
L’opérateur mobile ouvre son pop-up store et
pose ses valises au sein de la librairie Gilbert
Joseph à Paris.
Depuis le 12 janvier dernier et les évolutions perpétrées
dans l’univers de la téléphonie mobile, tous les opérateurs
tentent de se faire remarquer. Face à ces
bouleversements, NRJ Mobile dégaine ses armes avec
l’ouverture de son pop-up store. Un espace éphémère de
35 m² s’est implanté dans un lieu très identitaire : la libraire
Gilbert Joseph à Paris. Ce choix de destination pour poser
ses bagages n’est pas anodin. Il permet en effet à
l’opérateur de mieux atteindre sa cible principale : les
étudiants. Conçu par l’agence Dragon Rouge, ce pop-up
store accueille tels des stars, les clients souhaitant
découvrir les offres et mobiles proposés par la marque. Un
esprit on-stage/back stage est mis en place pour faire
allusion aux scènes de concert. Pour l’esprit on-stage, dès
leur entrée dans la librairie, les clients découvrent les
mobiles sur de grands flight cases rouges. Un système de
lumières maintenu sur une structure de poutre les éclaire,
comme sur scène. Dans le cas où le client souhaiterait plus
d’informations sur les offres, il sera reçu en back-stage.
Cet espace VIP s’est doté d’un confortable canapé en cuir
rouge, à l’écart des projecteurs bien sûr, pour un accueil
plus personnalisé.
Contact : 01 46 97 88 91
C’est la goutte d’eau qui fait déborder le
vase, la coupe est pleine, les Français n’en
peuvent plus d’être agressés chaque jour
par des dizaines d’e-mails commerciaux.
Une tendance détaillée par Alexandre de
Chavagnac, DG de Tedemis.
Chaque jour les Français, en ouvrant leur boîte mail, sont
confrontés à un nombre incalculable d’e-mails
commerciaux en tout genre : promos, opérations
exclusives, prix, fins de stock, affaires à saisir… Ces
derniers, bien souvent sont directement envoyés dans la
poubelle sans même passer par la case « ouverture ». En
effet, 80 % des Français considèrent qu’ils n’ont aucun
intérêt et les jettent instantanément. Plus précisément, près
de 62 % des Français n’ouvrent plus qu’un e-mail sur
quatre. Cette attitude a une influence négative sur les taux
de retour des campagnes. Les vendeurs ne sont pas
dupes, et voient l’efficacité de leurs actions de marketing
sur Internet diminuer inexorablement. Pour autant, les
consommateurs ne sont pas fatalement réfractaires aux
e-mails commerciaux. Ils sont même prêts à en recevoir,
mais à certaines conditions. Par exemple, le courrier
électronique doit contenir « une offre de prix attractive sur
les produits qui l’intéressent ou qu’il cherche
actuellement ». À charge pour les marques de s’intéresser
aux attentes des consommateurs et d’y répondre dans les
plus brefs délais. D’autant plus que 41 % des Français
accepteraient de donner plus d’informations personnelles
à un site marchand si ce dernier, en échange, leur
adressait des offres adaptées en fonction de leurs besoins.
Une nouvelle relation entre les vendeurs et les
consommateurs doit aujourd’hui s’instaurer pour redonner
aux campagnes marketing leur efficacité passée. Les
marques doivent désormais « agresser » les
consommateurs à l’aide d’e-mails « commerciaux
personnalisés, pertinents et fondés sur l’analyse d’une
demande formulée dans le cadre d’une relation de
confiance ».
Contact : 01 55 90 53 90
Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 958 15/02/2012
AGENCE
Venise
Venise annonce une prise de participation majeure dans l’agence Singulier et son enseigne d’ERM (Editorial
Relationship Management) News Pepper.
Contact : 01 70 08 70 08
Thomas Marko & Associés se voit confier par Légumes de France l’accompagnement dans sa communication en
vue du prochain Salon de l’agriculture. Cette stratégie a pour objectif de faire connaître au grand public le métier de
producteur et d’interpeller les politiques qui passeront au salon. De plus, un espace de 100 m2 est conçu par
l’agence, pour offrir un espace de dégustation, un pôle permettant un échange avec les visiteurs et une pyramide de
légumes qui expose les bonnes pratiques agricoles. Le Salon de l’agriculture se tient du 25 février au 4 mars 2012 à
Paris.
Contact : 01 44 90 83 35
Tedemis annonce la signature de huit nouveaux clients pour son offre de reciblage publicitaire. Le spécialiste du
marketing direct sur Internet et de l’email retargeting, accueille entre autres Aquarelle, Havas Voyages, Menlook ou
encore Brandalley.
Contact : 01 55 74 52 37
Publicis Consultants annonce l’arrivée de trois nouveaux clients. On y trouve l’ASIP (Agence des systèmes
d’information partagés de santé), l’UCANSS (Union des caisses nationales de Sécurité sociale) et le ministère de
l’Enseignement supérieur et de la Recherche.
Contact : 01 44 82 45 85
Le groupe Saguez & Partners se structure en quatre pôles. S & P Stratégies est spécialisée dans la stratégie de
marque. S & P Identités conseille et crée une identité de marque. La partie digital est gérée par S & P Interactif. Enfin,
S & P Architectures se charge de la conception d’architecture commerciale.
Contact : 01 41 66 64 05
Image Consei annonce la signature de quatre nouveaux clients. Ainsi, l’agence aura en charge différentes missions
pour la SMAC, Coutot Roehrig, la Chambre d’agriculture du Var et la Chambre des métiers et de l’artisanat du Var.
Contact : 04 94 08 40 75
Euro RSCG 360 fête les 40 ans de Cajoline. À l’occasion de son anniversaire, l’agence s’est vue confier la refonte
du site Web de la marque, la stratégie digitale et le community management de la fanpage de l’Ourson Cajoline. Une
activation on-pack spécifique autour d’une mécanique drive to Web est également prévue.
Contact : 01 58 47 91 16
CAMPAGNE
TF1
TF1 poursuit sa saga « des bleus et des rouges ». Après avoir mis en scène les animateurs de la chaîne dans un spot
TV, la chaîne et Leo Burnett poursuivent le dispositif à travers une campagne d’affichage. C’est autour des portraits
des personnalités de TF1 que « bleus et rouges » expriment leur façon de voir, de comprendre et d’aimer les
programmes de la chaîne.
Contact : 01 55 84 65 44
STIF annonce le lancement de vianavigo.com. C’est à travers une campagne d’affichage imaginée par l’agence H
que STIF a choisi de faire connaître son nouveau service. Vianavigo.com a pour but d’organiser les déplacements en
transports en commun dans toute l’Île-de-France.
Contact : 01 41 38 78 51
Meetic reprend la parole à l’occasion de la Saint-Valentin. Des phrases au ton direct et sincère ont envahi les supports
d’affichage et les trottoirs de la capitale, avec la complicité de l’agence DDB. Ainsi, plusieurs accroches dont « Métro,
boulot, dodo. Solo ? » font de l’œil aux célibataires.
Contact : 01 55 34 24 24
Lancôme crée l’événement pour le lancement de sa nouvelle gamme de rouge à lèvres « Rouge In Love ». En effet,
la marque de cosmétique a confié à Publicis 133 Lux et Digitas, la réalisation d’un film mettant en scène des lèvres
teintées de différentes couleurs chantant toutes la même musique.
Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n° 958 15/02/2012
Contact : 01 56 21 19 96
La Boîte à Pizza a lancé sa première campagne TV. Du 1er au 15 février, la marque a mis à l’honneur sa pizza
magret-cèpes lors d’une première vague télévisée. Celle-ci s’est déclinée en deux spots de 12 secondes, réalisés par
l’agence TBBM.
Contact : 01 46 34 60 60
RP
Une Idée Com
Une Idée Com remporte deux nouveaux budgets. Ainsi, l’agence prend en charge la gestion des relations presse de
Misencil et du Prix PJ Redouté.
Contact : 01 43 29 00 48
Eliotrope a été retenu, après compétition, par Brasseries Kronenbourg pour compléter son dispositif de relations
presse et médias de la marque Kronenbourg. L’agence se voit spécifiquement confier la communication avec les
nouveaux médias, la blogosphère et les réseaux sociaux. Quant à Image & Entreprises, elle conserve la gestion des
relations presse et médias de la marque, avec la presse professionnelle, spécialisée, économique et grande
consommation.
Contact : 01 53 17 16 44
Belambra confie à Zmirov Communication la gestion de ses relations presse. L’agence aura pour mission de mettre
en avant les différentes actualités de l’enseigne spécialisée dans les clubs de vacances.
Contact : 01 55 34 37 61
DIGITAL
Famili.fr
Famili.fr lance la nouvelle version de son application iPhone. Complément du magazine famili, celle-ci propose
plusieurs rubriques, mêlant actualités, produits et quiz.
Contact : 01 45 00 33 64
ÉVÉNEMENTIEL
L’agence Red
L’agence Red organise un road show en France à l’occasion de la sortie officielle de la Playstation Vita. À partir du
22 février et pour une durée de cinq semaines, des stands seront installés dans 10 des plus grands centres
commerciaux français. Spécialement conçus en 3D, les stands seront aménagés en deux parties : l’une pour le grand
public et la seconde zone réservée aux gamers munis de fast pass, récupéré auparavant dans les rayons jeux vidéo
des points de ventes partenaires.
Contact : 01 44 43 68 44
DESIGN
Plan créatif
Plan créatif a conçu le logo de Travelizer, la version anglaise de VoyagerMoinsCher.com. Sa mise en forme associe
une boussole, renvoyant au voyage, et un pointeur, permettant de se repérer et de se guider sur une carte. De plus,
Plan créatif a également réalisé le site Internet de Travelizer.
Contact : 01 44 70 90 72
Leroy Tremblot agence de design, signe la nouvelle identité visuelle de l’équipe cycliste, Team Europcar. En
conservant les codes couleur du maillot 2011, ce nouveau modèle permet d’optimiser les emplacements des
partenaires.
Contact : 01 41 19 01 02
Le Principe de Stappler agence de communication globale, s’est vu confier par Ovalis, le refacing des gammes « les
Z’œufs de caille » de la marque Le Gaulois.
Contact : 04 93 95 88 23
Graphèmes offre un nouveau visage à Croustipate. L’agence de design a créé un nouveau logotype et une identité
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 958 15/02/2012
packaging pour simplifier et rendre plus exclusive la marque. Pour ce faire, le logo s’approprie l’ingrédient de base des
produits Croustipate, à savoir le blé. Et en guise de clin d’œil, la lettre « C » rappelle la pâte à dérouler.
Contact : 03 20 74 61 93
PARTENARIAT
Vilmorin
Vilmorin spécialiste du secteur végétal, parraine l’émission « Questions pour un champion ». Ce parrainage
comprend un spot de 8 secondes présent en pré et post génériques de chaque émission. L’opération dure du
13 février au 18 mars 2012.
Contact : 01 43 54 17 44
Nurun annonce la signature d’un partenariat exclusif avec l’agence digitale berlinoise Moccu. Ce dernier permet à
l’agence de marketing interactif française d’étendre sa présence européenne après l’Italie et l’Espagne.
Contact : 01 58 17 59 05
La Ligue nationale de Volley s’associe à Dailymotion pour retransmettre en direct les matchs de son championnat.
Tout au long de la saison, et ce depuis le 3 février, les internautes peuvent suivre dans un premier temps, les matchs
de Ligue A masculine, puis dans un second temps, ceux de Ligue A féminine et Ligue B masculine. Rendez-vous donc
sur Dailymotion pour découvrir toutes les vidéos de la LNV.
Contact : 01 40 54 23 40
MECENAT
Magicmaman
Magicmaman poursuit son action avec l’association Mécénat Chirurgie Cardiaque. Après avoir créé un t-shirt au profit
de l’association en 2008, le site spécialisé sur l’univers parental s’engage pour recruter des familles d’accueil
d’enfants cardiaques. Pour appuyer cet engagement, un formulaire a été conçu et intégré sur le site. Enfin, une
opération sera lancée au printemps prochain pour récolter des fonds au profit de Mécénat Chirurgie Cardiaque.
Contact : 01 45 00 33 64
Eurosites s’associe au lancement de l’association SOS Orphelinats du Monde. Celle-ci s’est fixé pour mission
d’améliorer les conditions de vie des orphelins dans les pays défavorisés en construisant et en rénovant les structures
d’accueil. Le spécialiste dans l’organisation de séminaires a ainsi offert la salle Wagram pour organiser cet
événement.
Contact : 01 47 34 01 15
INTERVIEWS
Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés
par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
MEETIC: Dans sa nouvelle publicité, Meetic, montre les préjugés d'une jeune femme célibateire sur son choix de partenaire.
Pour le réaliser, le site de rencontre en ligne et l'agence DDB se sont offert Maïwenn.
SIDACTION: L'association Sidaction lance sur internet un film d'animation 3D pour sensibiliser le public sur l'existence de
moyens de transmission du VIH de la mère à son enfant pendant la grossesse. Imaginé par l'agence Limite, le film est
diffusé sur le site de l'association.
ID&CO: ID&CO a été choisie par l’IGN pour la création de sa nouvelle identité visuelle. L'agence a créé une signature forte
et pérenne qui incarne, par sa typographie, les dimensions techniques et environnementales du nouvel IGN et souligne son
caractère institutionnel.
Les infos de L/Expression/Com/- 6 - n° 958 15/02/2012
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» H/F Responsable de l’unité Marque CDD - Réelle culture de la marque et maitrise des différentes techniques de communication externeIncarnation de la fonction- Management d’équipe (20 personnes)- Capacité à travailler en mode projet et en réseau- Intelligence relationnelle et
des situations- Sens de l’écoute et ouverture d’esprit- Créativité- Bon orateur et négociateur- Forte capacité de travail- Capacité d’adaptation,
souplesse- Anglais courant
» Seniors, Directeur de clientèle et Directeur conseil - Rigueur- Humilité (agence pas show off)- Créativité (esprit “out of the box” - Énergie
(l’agence va très vite), personnalité pétillante- Bonne plume - Qualités relationnelles - Anglais (écrire des reco, présentation, conf call…)- Vif intérêt
pour l’actualité, les médias, les nouvelles techno, internet (ouverture, d’esprit, curiosité)- Culture du résultat- Capacité à anticiper les tendancesSens du client Valeurs : entrepreneurial, ROI, engagement/ objectif
» Responsable de la Communication h/f Compétences - Expertise de la communication dans son sens large : capacité à construire un discours et
de le développer sur des outils divers - Bonne expertise des environnements avec une contrainte de législation- Capacité à accompagner la
transformation en entreprise - Dimension internationale, capacité à s’exprimer en Anglais professionnel- Excellente qualités rédactionnellesCapacité de management d’équipes en mode projets, qualité de travail en équipe - Qualités requises- Autonomie et responsabilité sur les
périmètres confiés,- Capacité de convictions et de décisions,- Qualités de contact avec des interlocuteurs variés jusqu’aux interlocuteurs de haut
niveau,- Poste à forte exposition impliquant une grande résistance au stress et prise de recul,- Convivialité, bon relationnel, énergie- DiplomatieLoyauté- Intelligence des situations - Créativité
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
» Le Groupe UNICANCER, ( nouveau groupe hospitalier composé des 20 centres de lutte contre le cancer en France et de la 4ème fédération
hospitalière représentative, la Fédération des Centres de lutte contre le cancer) a sélectionné, via GIBORY/ PLAN CREATIF BEE'S NET. Contact :
Amélie Drabowicz à [email protected]
Pour plus d'informations consultez le site www.gibory.fr
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vos opérations de communication ? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise
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Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre
Journaliste:Abder Mahroug (36 32) Secrétariat de rédaction: Abder Mahroug (36 32) Révision: Carol Duheyon
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