Tendances du Marché Publicitaire - SWA-ASA

Tendances du
Marché Publicitaire
Rapport 2014/07
Compte-rendu mensuel de l’évolution du marché suisse de la publicité
Les points culminants du mois de juillet 2014
2
Evolution de la pression publicitaire pour l’ensemble du marché
3
Evolution de la pression publicitaire pour les différentes branches 4
TOP 10 du mois de juillet 2014
5
Evolution de la pression publicitaire dans les médias
6
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
7
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise MF
Les points culminants
du mois de juillet 2014
Avec une hausse de 3.4% par rapport au même mois de l’année passée, le
mois de juillet occupe la seconde place de cette année. Seul avril a affiché un
résultat plus positif avec 4.0. Dans une perspective annuelle, le marché de la
publicité s’est intensifié de 1.4% (mois précédent: 1.2%).
Au sommet malgré la pluie: la publicité pour les glaces
En juillet, la branche des produits alimentaires a dépensé 29.6 millions de francs
suisses pour la publicité, et donc élevé la pression publicitaire de 16.8% par rapport
au même mois de l’année passée. Si l’on examine de plus près les données publicitaires, ce sont notamment les groupes de «produits surgelés» qui ont le vent en poupe.
Malgré les conditions météorologiques désastreuses de cet été, ou peut être précisément à cause d’elles, le mois de juillet a connu une abondante publicité pour le segment de produit de la «Glace». Au sommet, la «Glace en Cornets» avec une hausse de
la pression publicitaire de 107.5% (643′000 CHF) ainsi que «Glace Premium et Bidons»
avec même une hausse de la pression publicitaire de 339.5% (457′000 CHF) par rapport au même mois de l’année passée.
Apple détermine l’évolution de la publicité dans la branche IT
Au mois de juillet également, avec une dégression de 55.5%, la branche IT a avoué un
recul correspondant à l’évolution de l’ensemble de l’année, à savoir de -19%. Ce déficit exorbitant du mois de juillet s’explique par la disparition de la campagne entourant
l’image de marque «Designed by Apple in California», on air le même mois de l’année
passée. Au total, la pression publicitaire pour «IT Image» a carrément chuté de 3.1 millions de francs suisses (-87.1%). L’évolution des secteurs de produits ordinateurs desktop
et tablettes est nettement plus positive. Avec une hausse de 113.2% et de 44.5% par
rapport au même mois de l’année passée, il s’agit des actuels acteurs de la croissance
publicitaire de la branche IT. Le fabricant avec les plus hautes dépenses publicitaires
dans ces catégories: Apple.
Large présence publicitaire en juillet: la poste, c’est aussi cela.
Grâce à la campagne accompagnée du slogan «la poste, c’est aussi cela.» la branche
«Transports» a exhibé une croissance de 95.8% (+3.1 millions de CHF) sur le radar
du mois de juillet. L’analyse détaillée de la branche dévoile que cette évolution a été
presque exclusivement générée par la catégorie «Services courriers & postaux». Donc
par l’offensive publicitaire de la poste.
2
550
Jan
Fév
Mar
Avr
Mai
Jun
Jul
Aoû
Sep
Oct
Nov
Déc
500
450
400
2012
350
2013
300
Mois
250
2014
2012
2013
2014
2014 vs. 2013
millions CHF
millions CHF
millions CHF
%
Janvier
332.6
327.5
329.1
0.5
Février
341.1
347.8
346.3
-0.4
Mars
469.2
460.9
461.9
0.2
Avril
413.8
421.8
438.5
4.0
Mai
417.3
427.6
436.8
2.1
Juin
380.3
382.7
384.0
0.3
Juillet
281.7
275.7
285.0
3.4
Août
310.2
310.5
Septembre
469.4
465.4
Octobre
492.7
484.8
Novembre
500.5
479.4
Décembre
428.2
432.9
2'635.9
2'644.0
2'681.6
1.4
Year to Date
Evolution de la pression publicitaire
pour l’ensemble du marché
Evolution de la pression publicitaire pour juillet 2014
3
Branche/Groupe des produits
YTD
Juillet 2014
millions CHF
+/- AP %
millions CHF
+/- AP %
Constructions, Industrie, Ameublement
166.1
5.3
16.0
19.1
Commerce de détail
183.7
4.0
23.2
1.5
Services
152.9
6.6
15.8
6.3
Énergie
12.7
9.7
0.9
-6.3
Véhicules
263.0
-1.7
16.6
-14.9
212.3
0.8
13.4
-14.4
156.9
9.6
11.1
2.6
VP (nouveaux)
Finance
39.8
13.7
2.3
5.2
Loisir, Gastronomie, Tourisme
Assurances
147.6
-5.1
17.6
7.8
Boissons
121.9
12.8
16.8
10.6
Articles menagers et electromenagers
37.4
6.8
2.6
-4.3
Initiatives & campagnes
189.2
9.5
22.0
6.9
Campagnes politiques
41.1
50.7
1.5
18.2
31.9
-15.4
3.6
-49.8
27.8
-19.0
3.0
-55.5
Cosmetique & soin du corps
191.9
-1.3
22.1
-3.3
Medias
44.1
1.3
5.0
-25.1
Mode & Sport
142.1
0.0
8.5
-7.1
Informatique & bureau
Informatique
51.0
6.7
4.0
-15.1
Produits alimentaires
Montres & bijouterie
279.1
-2.5
29.6
16.8
Besoins personnels
51.5
-6.8
5.0
-11.2
Pharmaceutique & santé
96.1
22.0
8.3
1.5
Nettoyage
48.4
-9.3
10.2
-7.8
Produits tabagiques
10.6
-16.8
0.8
-57.4
Telecommunication
116.5
-15.2
21.1
36.4
Electronique de divertissement / photo
44.3
7.4
3.5
-19.9
Manifestations
149.5
-1.0
18.2
4.8
Transports en commun
44.1
15.1
6.4
95.8
2'681.6
1.4
285.0
3.4
Tout les branches
Evolution de la pression publicitaire
pour les différentes branches
Pression publicitaire dans les différentes branches et
comparaison avec l’année précédente
4
Top 10 annonceurs
+/- AP %
Top 10 produits
1
Coop
29.1
1
Apple iPhone 5s
2
Migros
2.7
2
Swisscom Natel Infinity
3
Swisscom
107.5
3
McDonald's Restaurants
4
Unilever
-2.0
4
M-Budget Digital TV
5
Procter & Gamble
-40.8
5
Leichtathletik EM
6
Coca Cola Schweiz
25.6
6
Coop Supercard
7
L'Oréal
43.9
7
SBB
8
Orange
5.6
8
Feldschlösschen Original
9
McDonald's
-9.6
9
upc Cablecom Start Duo
10
Reckitt Benckiser
-37.9
10
Calanda Bräu
TOP 10 du mois de juillet 2014
Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus
vantées (sans la publicité pour l’assortiment & la promotion
de l’image)
5
240
220
en millions CHF
200
180
160
Presse 2014
140
Presse 2013
120
TV 2014
100
TV 2013
80
60
50
Out-of-Home 2014
40
Out-of-Home 2013
Radio 2014
30
Radio 2013
20
Internet 2014
10
Internet 2013
0
5
Cinéma 2014
4
Cinéma 2013
3
Signalisation numérique 2014
2
Signalisation numérique 2013
1
Télétexte 2014
0
Télétexte 2013
Jan
Fév
Mar
Avr
Mai
Jun
Jul
Aoû
Sep
Oct
Nov
Déc
Evolution de la pression publicitaire
dans les médias
Evolution de la pression publicitaire dans les médias
comparée avec l’année précédente
6
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2004
2004
2005
2005
2006
2006
2007
2007
2008
2008
2009
2009
2010
2010
2011
2011
2012
2012
2013
ytd Juli
'14
2013 2014
YTD
Jul
Presse quotidienne, région et dominicale
35.1
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
28.9
27.1
27.2
27.8
Presse publique, financière et économique
17.4
17.7
16.7
16.7
15.4
14.6
15.9
15.8
15.4
15.1
14.8
15.1
Presse spécialisée
3.6
3.9
3.7
3.7
3.7
3.3
3.2
3.3
3.1
3.1
3.0
2.1
Presse professionnelle
2.3
2.5
2.2
2.0
2.1
2.1
1.9
1.8
1.8
1.7
1.6
1.1
TV
22.7
22.8
24.1
26.1
26.3
28.6
29.3
30.0
31.4
32.1
33.1
32.1
Out-of-Home
12.0
12.2
11.6
11.0
10.7
10.5
9.8
9.6
10.5
11.6
11.8
14.2
Internet
0.9
1.1
1.3
1.3
2.0
2.9
3.5
2.9
3.2
3.4
3.0
2.7
Radio
4.0
3.9
3.7
3.4
3.6
4.1
3.7
4.6
4.6
4.8
4.4
3.8
Cinéma
1.5
1.5
1.4
1.2
1.1
0.7
0.7
0.6
0.6
0.7
0.6
0.6
0.2
0.2
0.1
0.2
0.3
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.3
0.3
0.3
0.3
0.2
0.2
0.1
0.1
0.1
0.1
Group médias
Signalisation numérique
Télétexte
Répartition de la pression publicitaire
dans les médias
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
depuis 2004
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