COURS Publicite du medicament en France DCEM1_OK

Définition générale
La publicité du médicament
en France
! Publicité :
" Activité ayant pour objet
de faire connaître une marque,
d’inciter le public à acheter un produit,
à utiliser un service… ".
Petit Larousse illustré 1998
Emmanuelle Bondon-Guitton
Définition
Publicité TV pour ACTIVIR : aciclovir
! Publicité pour les médicaments à usage humain :
« toute forme d'information, y compris le démarchage,
de prospection ou d'incitation
qui vise à promouvoir la prescription, la délivrance, la
vente ou la consommation de ces médicaments,
à l'exception de l'information dispensée, dans le
cadre de leurs fonctions, par les pharmaciens gérant
une pharmacie à usage intérieur. »
N’inclut pas : la correspondance,
l’information sur les médicaments
ou les maladies
http://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB1587079015/activirhelmet-version-30-secondes.fr.html
1
Les fondements de la publicité
Schéma du fondement psychologique de la publicité
Historique de la publicité
du médicament
! 25/10/1728 : La publicité doit être conforme
aux indications thérapeutiques
! Jusqu’à 1789 : publicité surtout orale
! Fin XVIIIème : la publicité a pour but de
« faire vendre »
Historique de la publicité du médicament
! XIXème siècle : publicité réservée aux médicaments
fabriqués à l’officine
Historique de la publicité du médicament
! Début du XXème siècle :
Affiche lithographiée de 1891
2
Historique de la publicité du médicament
Historique de la publicité du médicament
! XXème siècle
! XXème siècle
 1911 : Louis Vidal
créé le premier
réseau de visiteurs
médicaux
 1914 : Naissance du
« Dictionnaire des
spécialités
pharmaceutiques »
• Loi du 11/09/1941 : Législation
pour la publicité grand public
 disparition
• 1961 : Naissance du
« Dictionnaire Vidal »
• Décret du 14/03/1963 :
Législation pour la publicité
auprès des professionnels de
santé (visa a priori)
Affiche de Leonetto capiello en 1903
Historique de la publicité du médicament
! Loi du 24/08/1976 : Renseignements scientifiques
dans la publicité auprès des professionnels de
santé
Réglementation française
! Code de la santé publique,
5ème partie « produits de santé »
 Livre
! 1987 : - Suppression du contrôle a priori de la
publicité destinée au corps médical,
- Réapparition de la publicité Grand public
Le Siècle Médical du
15/09/1929
 Livre
I : Produits pharmaceutiques
IV : Dispositions pénales
 Titre
 II : Médicaments à usage humain
Chapitre II : Publicité
Pourquoi une réglementation de la publicité ?
3
AFSSAPS
Département publicité et
Bon usage des Produits de
Santé = SECRETARIAT
Unité publicité grand
public et qualification des
produits de santé
Direction de
l’Evaluation de la
publicité, des produits
cosmétique et
biocides
Rapport annuel
d’activité en
ligne
Unité de contrôle de la
publicité professionnelle
Groupes de Travail
-----
! Composition de la Commission de la Publicité :
 Commission chargée du
contrôle de la publicité
et de la diffusion de
recommandations sur le
bon usage des
médicaments
Département de
l'évaluation des produits
cosmétiques, biocides et
de tatouage
Relevés d’avis
en ligne
Cellule vigilance
et réglementation
Mission études
statistiques et
indicateurs de qualité
Publicité auprès des
professionnels de santé
 le directeur général de la santé,
 le directeur général de la concurrence, de la consommation et de
la répression des fraudes,
 le directeur général des stratégies industrielles ,
 le chef du service juridique et technique de l’information ,
 le président du Conseil national de l’ordre des pharmaciens,
 le président du Conseil national de l’ordre des médecins,
 Trois personnalités, médecins ou pharmaciens choisis
par le ministre chargé de la santé
 Le président de la Commission d’AMM
 Le président de la Commission de la Transparence
 Dix-huit membres choisis par le ministre de la santé
Réglementation française
Publicité auprès du public
Huit membres de droit :
Mentions obligatoires
Publicité auprès du public
Médicament avec AMM ou enregistrement
! Médicaments hors prescription
! Respect des recommandations
médicale et hors remboursement et
pas de restriction dans l’AMM
! 2 exceptions
de la Commission de publicité
! Contrôle a priori : Demande de visa ! Contrôle a posteriori
de publicité auprès de l’AFSSAPS
Publicité auprès des
professionnels de santé
Médicament avec AMM ou enregistrement
! Message identifiant qu’il s’agit d’un
! Dénomination commune
! Renvoi à la notice, au médecin, au
! Le nom et l’adresse de l’entreprise
pharmacien ou Message de
prudence
exploitant le médicament
! Nom du médicament (fantaisie +
! Mentions légales obligatoires +/-
« médicament », l’indication
DCI)
! Paiement d’une taxe de 510 €
! Paiement d’une taxe de 510 €
! Visa de 2 ans
! Visa perpétuel
Exemple : DOLIPRANE°, PROPECIA°
! Limite d’âge
! N° de visa GP
4
Supports publicitaires
Auprès du public
Auprès des professionnels
! Médias (presse,
! Visiteurs médicaux
radio, télévision,
Internet)
! Affiches
! Présentoirs
! Vitrines
! Échantillons gratuits
! Plaquettes
! CD-Rom, cassettes vidéo
! Objets publicitaires
(stylos, boîte à
mouchoirs…)
! Bandes-annonce dans
logiciels médicaux
! Revue professionnelle
Réglementation française
! La publicité du médicament doit :
 Être objective
 Favoriser le bon usage du produit
 Respecter les dispositions de l’AMM
! La publicité du médicament ne doit pas :
 Être trompeuse
 Porter atteinte à la protection de la santé
publique
Pub Professionnelle
PUBLICITE GENERIQUES
Pub Professionnelle
PUBLICITE GENERIQUES
«...quand un médicament figure en qualité de
spécialité générique au répertoire .....et si
dénomination de fantaisie, elle doit être
suivie du suffixe : Gé ....»
«La publicité des spécialités définies à
l’article L.5121-8 doit mentionner
l’appartenance à la catégorie des
dans Notice et Etiquetage,
spécialités génériques»
dans R.C.P.,
dans toutes les publicités.
Art. L. 5122-4 CSP
Art. R. 163-2
et L. 162-17-1 CSS
5
OBLIGATION POUR LES ENTREPRISES
Pub Professionnelle
! 2 campagnes par an en moyenne
! Service chargé de la Publicité
! Proposition du Chef de produit et du Médecin
! Archivage des documents (3 ans)
produit aux Affaires Réglementaires
! Elaboration et validation de la pub en interne
! Diffusion de la publicité aux réseaux de VM
Pub Professionnelle
DEPOT PAR LE LABORATOIRE D’ELEMENTS PUBLICITAIRES
DANS LES 8 JOURS AUPRES DE L’A.F.S.S.A.P.S.
! Sanctions administratives :
 informations non validées par l’AMM
Contrôle par les pharmaciens
de l’Unité Publicité de l’AFSSAPS
2 possibilités
Document
non critiquable=
aucune réponse
Dossier pose problème
Discussion interne
Avertissement
Pub professionnelle
SANCTIONS
Passage en
commission
MED
MED*
Interdiction*
! Sanctions économiques
 radiation de la liste des spécialités remboursées par
le sécurité sociale
 baisse du prix ou reversement du chiffre d’affaires du
produit en cas d’interdiction de publicité
! Sanctions pénales : 37500 €
* Sous réserve de l’avis final du Directeur de l’AFSSAPS
6
CIBACENE° bénazépril
Pub Grand Public
DEPOT PAR LE LABORATOIRE D’ELEMENTS PUBLICITAIRES
DANS LES 8 JOURS AUPRES DE L’A.F.S.S.A.P.S.
DEPOT PAR LE LABORATOIRE D’ELEMENTS PUBLICITAIRES
AVANT DIFFUSION AUPRES DE L’A.F.S.S.A.P.S.
Contrôle par les pharmaciens
de l’Unité Publicité de l’AFSSAPS
Contrôle par les pharmaciens
de l’Unité Publicité de l’AFSSAPS
2 possibilités
Dossier pose problème
Document
non critiquable=
Proposition
d’interdiction
06/03/2007
Défense de la firme
03/04/2007
Octroi de visa
Décision
d’interdiction*
12/06/2007
Publication au
JO
17/07/2007
Dossier pose problème
Discussion interne
Octroi
de visa
Passage en
commission
Refus
Octroi
de visa
Refus
* Sous réserve de l’avis final du Directeur de l’AFSSAPS
Mentions obligatoires
! Visa GP
(Mentionné sur toutes les publicités GP)
0058 G
01
K
1
Réglementation française
A l’heure du déremboursement …
! Les argumentaires publicitaires du type
03
 00 58 : N° d’ordre à l’Agence du Médicament
 G:
Lettre clé personnelle à l’Agence
 01 :
Année de délivrance
 K:
Lettre clé personnelle à l’Agence
 1:
Trimestre d’expiration
 03 :
Année d’expiration
"prescrit depuis....." ou toute autre expression
similaire pour des spécialités antérieurement
remboursées par la sécurité sociale, ne sont
pas acceptables en communication Grand
Public.
! En revanche, il est possible de faire référence à
la durée de commercialisation du
médicament.
7
Publicités interdites
EXEMPLES
! Non respect de l’AMM +++
Indication non conforme à celle de l’AMM
Présentation erronée des données d’efficacité
 Efficacité non prouvée
 Extension abusive des indications
 Effets indésirables minimisés
  Interdiction de Publicité aux
professionnels de santé
« NIASPAN LP,
le HDL-C prend de la hauteur »
    Pas d’intérêt clinique validé
Comparaison avec d’autres
hypolipémiants non acceptable
Indication non conforme à celle de
l’AMM
Bénéfice chez les patients
diabétiques non évalué
Les publicités, sous quelque forme que
ce soit, pour la spécialité
pharmaceutique NIASPAN, reprenant
les allégations mentionnées ci-dessus
sont interdites
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Publicité destinée aux professionnels de santé
légale mais dangereuse
Interdiction de Publicité
Grand Public
! MOUSTICLICK
 Action sur l’inflammation
 Action
sur les piqûres de
taons, méduses, aoûtats
 Inhibition de l’histaminolibération
Publicité grand public
légale mais dangereuse
Prévenir et guérir
Dépenses promotionnelles
! 10,6% du chiffre d’affaires
 Visite
médicale : 9,2%
 Publicité : 1,7%
 Congrès : 1,1%
 Distributions d’échantillon : 0,3%
9
Impacts sur la prescription
de médicaments récents
! Investissement promotionnel des firmes
! Publicité dans les journaux professionnels
(Thèse de Médecine d’O. Charbit)
 Objectif : confronter l’évolution de la prescription des
anti-hypertenseurs et l’évolution de leur publicité dans
la presse médicale nationale entre 1991 et 2001
 Méthode :
Mesure des données de vente des fabricants aux officines des
différentes classes d’anti-hypertenseurs
 Calcul du nombre de pages annuel par classe d’antihypertenseur
 A l’étranger
! USA, Nouvelle Zélande : publicité grand
public autorisée
! Canada : publicité grand public restreinte
Copyright © 2002 Pfizer Inc. All rights reserved.
ZT105032
Publicité
complète
américaine
Press | Privacy Statement | About This Site | Zoloft.com
Depression is a serious medical condition, which can lead to suicidal thoughts
and behavior. A combined analysis of 9 antidepressants showed an increased
risk from 2% to 4% in people under 18. This risk must be balanced with the
medical need. Those starting medication should be watched closely for suicidal
thoughts, worsening of depression, or unusual changes in behavior. In
children and teens, Zoloft is only approved for use in those with obsessivecompulsive disorder.
Zoloft is not for everyone. People taking MAOIs or pimozide shouldn't take Zoloft. Side
effects may include dry mouth, insomnia, sexual side effects, diarrhea, nausea and
sleepiness. In studies, few people were bothered enough by side effects to stop taking
Zoloft.
Zoloft is not habit forming and is not associated with weight gain. So talk to your doctor
about how Zoloft might help you. Zoloft comes in 25mg, 50mg, and 100mg tablets. You
and your doctor can discuss the right dose for you.
10
Publicité de
rappel au
Canada
http://www.prescrire.org/docus/
Fr_LettreInfoConseilMinistres_
20080605.pdf
Autres moyens publicitaires
! Hotline sur des pathologies
! Plaquettes informatives
! Plaquettes de présentation de recherches biomédicales
! Programme d’aide à l’observance
! Information sur les maladies
11
Autres moyens publicitaires
Information
Grand Public
! L’invention de nouvelles maladies
 Troubles de la lubrification chez la femme
 Trouble
d’anxiété sociale
dysphorique prémenstruel
 Alopécie
 Trouble
Publicité
détournée pour
SIMVASTATINE
SANDOZ 20 mg°
12
Autres moyens publicitaires
! Publicité indirecte
Publicité sur
Internet
Charte pour la communication
sur Internet des entreprises
pharmaceutiques
13
Site web
! Partie information institutionnelle
! Partie promotionnelle
! Mêmes règles que pour la publicité « papier »
! La publicité auprès des professionnels de
santé doit être sécurisée (code d’accès +
vérification du n° d’inscription à l’Ordre)
http://www.patchmoi.fr/
14
Autres moyens publicitaires
! La visite médicale :
 La remise d’échantillon
 Les
cadeaux
de la Visite Médicale
 Charte
LA REMISE
D’ÉCHANTILLONS
MEDICAUX
15
ECHANTILLONS MEDICAUX
ECHANTILLONS MEDICAUX
! Destinataires
! Lieu
Circuit de remise des échantillons
! Conditionnement
médicaux (charte Médicale)
! Interdit pour les psychotropes ou stupéfiants
Article R.5122-17 CSP
Article L.5122-10 CSP
ECHANTILLONS MEDICAUX
ECHANTILLONS MEDICAUX
Pas de remise d’échantillon
La distribution au public
d’une spécialité
d’échantillons médicaux gratuits
avant sa commercialisation effective
est interdite
16
Loi anti-cadeau
LES CADEAUX
Loi DMOS du 27 janvier 1993
complétée par
! la loi n°94-43 du 18 janvier 1994
! la loi n° 2002-303 du 4 mars 2002
! Décret n° 2007-248 du 26 février 2007
Loi anti-cadeau
! Co-responsabilité pénale médecin/
laboratoire pharmaceutique
! LOI PENALE
⇒ POURSUITES DEVANT LE JUGE
PENAL
Les avantages interdits
! En nature ou en espèce
! Perçus de manière directe ou
indirecte
 Toute libéralité ou cadeau bénéficiant
personnellement au praticien
17
Les avantages autorisés
(Loi de 1994)
Les rémunérations d’étude à
caractère scientifique
! Activité de recherche biomédicale, enquête
! Les rémunérations d’étude à caractère
de pharmacovigilance ou d’épidémiologie
scientifique
! Autres prestations :
! L’hospitalité lors de réunions professionnelles
! Relations normales de travail
L’hospitalité
 Formation
de Visiteurs Médicaux
de marché
 Interventions lors de réunions scientifiques
 Conseil scientifique
 Etudes
Conditions d’autorisation
! Les repas
! L’hébergement
! Le transport
! Les frais d’inscription
! Prévus par une convention écrite (lettre
d’invitation, contrat…)
! Soumis pour avis préalable à l’Ordre
compétent
! Avantage raisonnable, accessoire
Contextes :
  Etre offerte directement par l’entreprise à l’occasion de
manifestations qu’elle organise elle-même
Résulter de la prise en charge de frais à l’occasion de
manifestations organisées par des tiers (congrès...)
Art. L.4113-6 CSP
18
Les professionnels concernés
!
!
!
!
!
!
!
Médecins
Chirurgiens-dentistes
Sages-femmes
Pharmaciens (Loi de 2002)
Infirmiers
Kinésithérapeutes
Pédicure-podologues
! Orthophonistes
! Orthoptistes
Les professionnels concernés
! Membres des commissions ou des conseils placés
auprès des ministres chargés de la santé ou de la
SS
! Agents contractuels de l’AFSSAPS et membres des
commissions des conseils siégeant auprès de
l’Agence et aux personnes collaborant même
occasionnellement aux travaux de ces commissions
! Collaborateurs de l’AFSSA et de l’HAS
Art. L.4113-6, L.4311-28, L.4343-1, L.4321-20 CSP
Les entreprises concernées
Cas particulier :
Relations normales de travail
! Entreprises produisant ou commercialisant au
moins un produit pris en charge par les régimes
obligatoires de sécurité sociale
! Entreprises assurant des prestations prises en
charge par les régimes obligatoires de sécurité
sociale
! Entreprises agissant pour le compte d’entreprises
elles-mêmes concernées par son application
(prestataire de service)
 Ne donnent pas lieu à l’établissement de conventions
 Situations particulières :
 ni programmées
 ni répétitives
 restent dans le domaine de l’accessoire et du
raisonnable (ex : invitation à déjeuner par
concours de circonstance)
19
Contrôles
! Entreprises et Professionnels de Santé :
 DGCCRF
: Direction Générale de la
Concurrence, de la Consommation et de la
Répression des Fraudes
 DG des douanes
 DG des impôts
 AFSSAPS
 Médecins inspecteurs de la Santé Publique
LES SANCTIONS
Personnes morales
(caractère intentionnel)
! Amende de 5 x pers. physiques (375 000 euros)
! Interdiction définitive ou 5 ans au max d’exercer directement ou
! ! ! ! indirectement une ou plusieurs activité(s) professionnelle(s) ou
sociale(s)
Surveillance judiciaire 5 ans au max
Fermeture définitive ou 5 ans au max établissements
Exclusion définitive ou 5 ans max marchés publics
Affichage décision
 Portées à la connaissance du CEPS
LES SANCTIONS
Personnes physiques
! 75 000 euros + emprisonnement de 2 ans
! En cas de condamnation : interdiction temporaire
d’exercer la profession (dix ans au plus)
Exemples de jurisprudence
! Crim. 7 dec. 1999 : Prise en charge du billet d’avion
de l’épouse d’un intervenant à un congrès. En
l’espèce, le médecin prétendait que cette prise en
charge était la contrepartie de sa renonciation au
bénéfice de la première classe.
! TGI Nanterre 9 fev. 2006 : Poursuite du Laboratoire
Takeda au motif que, lors d’un EPU, la VM avait offert
des parcours de golf aux médecins présents (=
avantage illicite)
20
Objectifs de la visite médicale
CHARTE DE
LA VISITE MEDICALE
Accord conclu entre le Leem et le CEPS
le 22 décembre 2004
http://www.sante.gouv.fr/ceps/doc/CHARTE3.htm
! Assurer la promotion des médicaments auprès du
corps médical
! Contribuer au développement des entreprises du
médicament
! Favoriser la qualité du traitement médical dans le
souci d’éviter le mésusage du médicament
! Ne pas occasionner de dépenses inutiles
! Participer à l’information des médecins
Contenu
1. Les missions du délégué médical
2. La qualité de l’information délivrée
1-Missions du délégué médical
! Présentation des spécialités pharmaceutiques
(promotion)
! Informer le médecin
3. Déontologie du délégué médical
4. Le contrôle de l’activité du délégué médical
! Suivi d’analyses pharmaco-économiques,
d'études cliniques ou observationnelles
5. Suivi paritaire
21
2-Qualité de l’information délivrée
! Mise en forme de l’information par
l’entreprise (constitution, actualisation,
études post-AMM)
! Formation du délégué médical (formation
initiale, préparation à la présentation orale)
2-Qualité de l’information délivrée
! Les documents utilisés
 RCP
 Le classement du médicament en matière de prescription et de
délivrance mentionné dans l’AMM
 Le (ou les) avis rendu(s) par la Commission de la transparence
 Le taux de remboursement
 Le prix limite de vente au public
 Les documents jugés nécessaires par la Haute Autorité de Santé,
l’Afssaps, ou l'Institut National du Cancer
  3-Déontologie du Délégué Médical
! Vis-à-vis des patients
 Secret professionnel
 Discrétion
! Vis-à-vis du médecin
 Organisation
et fréquence des visites
 Identités
Fiche d’Information Thérapeutique (FIT), recommandations de
bonne pratique, conférences de consensus, ou autres référentiels
émis ou validés par la HAS, l’Afssaps, ou l'Institut National du
Cancer.
L’utilisation de supports audio, vidéo ou interactifs est
obligatoirement accompagnée d’un document remis au médecin.
3-Déontologie du Délégué Médical
! Vis-à-vis des entreprises concurrentes
! Vis-à-vis de son entreprise
! Vis-à-vis de l’assurance maladie
 Recueil
d’informations
professionnelles, congrès, cadeaux,
échantillons
 Relations
22
4-Contrôle de l’activité du Délégué Médical
! Responsabilité du pharmacien responsable
 Contenu
 Formation
 Procédures
5-Suivi paritaire
! Comité de suivi
! Entre entreprises et Médecins
! Procédures
 Traçabilité des documents
 Remontée d’informations
 Suivi des contacts
! Certificats et audits
Avenant de la Charte de la
Visite Médicale
! 21 juillet 2005 : Souhait du CEPS d’une réduction de la VM pour
certaines classes thérapeutiques :
Statines, Antagonistes des récepteurs de l’Angiotensine II, IPP,
Triptans, Médicaments de l’asthme (corticoïdes inhalés + β2
stimulants).
Cas Pratiques….
 Produits « à grosse pression » de la VM selon le CEPS
! 24 juillet 2008 : Extension de la charte au secteur hospitalier
23
! Jean-Pierre Lesbrouffe, Visiteur Médical du Laboratoire Sanpoz
vient à votre cabinet.
- Vous avez affiché dans votre salle d’attente que vous ne
receviez les VM que sur RDV. Peu importe, JP Lesbrouffe est
là, il veut absolument vous voir, il va proposer à votre secrétaire
de vous offrir une bouteille de vin si vous acceptez de le
recevoir.
- Comme il vous offre une bouteille de grand cru classé, vous
acceptez finalement de le recevoir. Il vous présente tous les
bénéfices de la nouvelle spécialité STOLNIX (psychotrope)
indiqué dans le traitement de l’insomnie. Quand vous lui
demandez quels sont les effets indésirables de ce médicament,
il vous répond simplement qu’il n’y en a pas.
- Après 5min d’entretien, il s’en va en vous laissant quelques
échantillons de STOLNIX (médicament remboursé à 35%) pour
que vous puissiez vous « familiariser » avec le produit et une
boîte de mouchoir très design frappée du nom du produit.
Jacques Bidulle, VM du Laboratoire AspraBéneca vient vous voir.
Vous êtes Cardiologue.
- Vous le recevez. Il vous présente le protocole d’une étude de phase
III que son laboratoire souhaite mettre en place et vous propose de
devenir investigateur pour cette étude. Il vous précise que, si cela
vous convient, vous serez rémunéré 1500€ par observation
exploitable. Il vous laisse un exemplaire de contrat et son n° de
téléphone. Vous demandez à réfléchir un peu et vous promettez de
l’appeler rapidement pour lui dire si vous acceptez d’y participer.
- Il vous présente ensuite son médicament à base d’Oméga 3,
Alphaméga (indiqué en post IDM, médicament remboursé à 35%). Il
vous laisse ensuite un paquet de brochure présentant Alphaméga à
remettre à vos patients.
- Vous profitez de sa présence pour lui demander si son laboratoire
pourrait vous prendre en charge vos frais de déplacements et
d’hébergement à l’occasion du prochain congrès de Cardiologie qui
aura lieu à Venise dans 2 mois.
- Vous demandez également à ce que votre conjoint qui adorerait
découvrir Venise avec vous soit également pris en charge.
Martine Piedepoule, VM du laboratoire Lelli, vient
vous voir à votre cabinet après avoir pris rendezvous.
- Elle souhaite vous parler du médicament Propacné
(Isotrétinoine : générique de Roaccutane). Après
vous avoir présenté les effets thérapeutiques de ce
médicament, elle souhaite aborder avec vous les
nombreux problèmes d’effets indésirables de ce
médicament et notamment attirer votre attention sur
le suivi particulier qu’impose la prescription de
l’isotrétinoine chez la femme en âge de procréer.
- Elle vous donne alors la Fiche technique du produit
ainsi que l’avis de la Commission de la
Transparence.
- Il est midi. Martine vous propose de vous inviter à
déjeuner au bistrot du coin.
Stéphanie Pierrafeu VM chez Apsa va visiter le Dr Bidulle, dermatologue à
Puylaurens. Après lui avoir fait sa présentation, celui-ci lui fait certaines
demandes:
Il a vu un congrès dont le sujet l’intéresse tout particulièrement à Miami et
lui demande de :
1- Lui prendre en charge ses frais d’inscription
2- Lui prendre en charge ses frais d’hébergement.
3-Prendre en charge le billet d’avion de sa femme, Martine qui a toujours rêvé
d’aller aux États-Unis. Il vous précise qu’il a vérifié sur Internet : si vous prenez
en charge son billet + celui de sa femme en 2ème classe, cela revient moins
cher que de lui prendre un billet en classe affaire. Il vous montre ainsi que le
laboratoire réalise ainsi une économie importante.
Face à toutes ces demandes, Stéphanie lui propose de l’inviter à déjeuner
au restaurant « Le cri de la fourchette » situé non loin du cabinet afin d’en
discuter.
24
Conclusion
Mentions obligatoires
Publicité auprès du public
! Publicité grand public :
 limitée aux produits conseils
! Publicité aux professionnels de santé :
tous médicaments
! Impact sur la prescription de nouveaux
médicaments
! Impact sur la santé ???
Publicité auprès des
professionnels de santé
Médicament avec AMM ou enregistrement
! Message identifiant qu’il s’agit d’un
! Dénomination commune
! Renvoi à la notice, au médecin, au
! Le nom et l’adresse de l’entreprise
pharmacien ou Message de
prudence
exploitant le médicament
! Nom du médicament (fantaisie +
! Mentions légales obligatoires +/-
« médicament », l’indication
DCI)
! Limite d’âge
! N° de visa GP
25