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DistriVision
GMS
Fréquentation,
performances
et image des
GMS
2007
22ème
édition
3
080604
Extrait de résultats
09 09 2005
Présentation DistriVision GMS
Envoi d’un questionnaire par voie postale auprès d’un échantillon national de
20.000 foyers représentatifs France (Access Panel Metascope de TNS Sofres)
Taux de retour : 52 % soit 10 390 questionnaires exploités.
Cible : Responsables des achats du foyer (maîtresses de maison et célibataires vivant
seuls)
Périmètre GMS : Hypermarchés, Supermarchés, Magasins populaires, Hard
Discounters, Supérettes
Réalisation du terrain : Juin 2007
DistriVision GMS
Enseignes fréquentées au cours du 1er semestre 2007 pour les achats alimentaires
et non alimentaires
2
Image des enseignes
auprès des clients
Mode de calcul de l'image
Mode de calcul :
Leclerc propose
les prix les plus
intéressants (En +)
32.5
32.5
Leclerc propose
les prix les moins
intéressants (En -)
4.5
4.5
Solde = (+32.5) – (4.5) = + 28
DistriVision GMS
Image prix
affectée
à l'enseigne
Leclerc par les
clients
Image des enseignes
Exemple de question sur les prix (base clients de Leclerc) :
Quelle est l'enseigne …
Qui propose les prix les plus intéressants (en positif, +)
Qui propose les prix les moins intéressants (en négatif, -)
3
Exemple de lecture des résultats "image
prix" auprès des clients des enseignes
Image des enseignes
auprès des clients
Hypermarchés
Classement : Leclerc n°1 sur
l'image prix auprès des clients
32
1
29
28
27,5
28
28
Image des enseignes
Leclerc
Résultats "image prix
clients Leclerc 2007"
Solde (+) – (-)
2003
2004
2005
2006
2007
DistriVision GMS
2002
4
Evolution résultats item PRIX
2002-2007
Image des enseignes auprès des clients
Auchan
12
8
10,5
Hypermarchés
Cora
11,5
5,5
2
1
2
0
À
-2
-14
Géant
28
-13
-15,5
-17
-11
2003
-13
2004
-12
29
27,5
28
28
-11,5
2005
 À Hausse ou baisse significative VS 2006
2006
2007
Maintien d’un net leadership de Leclerc
Carrefour poursuit sa progression mais reste derrière Auchan
Géant et Cora sont peu attractifs sur ce critère
DistriVision GMS
2002
-9
-15
Leclerc
32
-13
-13
Image des enseignes
13
10,5
Carrefour
5
Evolution résultats item PRIX
2002-2007
Image des enseignes auprès des clients
Intermarché
10,5
7
7
Champion
10
Système U
Casino
10
5
6,5
6
6,5
5
6,5
0
-0,5
-2,5
-4,5 -4,5 -3
-10,5 -9
Atac
1
Match
2
1,5
-8,5 -7,5
Monoprix
-9
-8 -7,5 -10
Ì
-14
Ì
-17,5 -19,5
-25
2004
2005
 À Hausse ou baisse significative VS 2006
2006
-28,5 -27,5 -29,5
2007
Relative stabilité des supermarchés avec Intermarché qui
reste leader sans progresser
DistriVision GMS
-8,5
2003
-9
0,5 -0,5
-1
2002
-10
Image des enseignes
13
Supermarchés
6
Evolution résultats item PRIX
2002-2007
Image des enseignes auprès des clients
Hard Discounts
Lidl
Ed
43
40
27,5
29
27
26
23
21
36
28
2004
2005
 À Hausse ou baisse significative VS 2006
2006
19,5
22
22,5
18,5
21
22
20,5 23,5
Ì
2007
20
37,5
18
2003
25
Le Mutant
34,5
Ì
21,5
Ê
L’image prix de Leader Price continue à reculer en 2007
DistriVision GMS
30,5
42
20,5
43,5
33,5
2002
22,5
Netto
Leader Price
44
45
41,5
Image des enseignes
38
Aldi
Netto manque également d’attractivité prix cette année
7