L`iPhone a-t-il un avenir en Chine

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Date : 26/06/2009
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L'iPhone a-t-il un avenir en Chine ?
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La question de l'avenir du iPhone en Chine doit certainement donner
quelques boutons à Steve Jobs. Apple a en effet récemment essuyé
plusieurs revers. Dernier élément en date, une décision de justice qui
invalide l'usage par Apple du nom « iPhone » sur le territoire chinois. Rien
que cela ! Une analyse de Patrice Nordey, Directeur de L'Atelier BNP
Paribas en Asie.
A l'origine de cette étonnante décision, la bourde incroyable du service
juridique de la firme de Cupertino qui lors de son dépôt de marque
iPhone en Chine le 28 avril 2002 a omis d'inclure la catégorie « téléphones mobiles » lors de la
procédure d'enregistrement.
La faute aurait pu être réparée si entre temps, une petite société chinoise du nom de Hanwang
Technology n'avait reçu l'aval de l'Agence de Propriétés Intellectuelle de Pékin pour une demande de
dépôt similaire.
« En raison de la trop forte similarité entre la marque iPhone d'Apple et i-phone de Huanwang
Technologie, l'iPhone d'Apple est interdit à la vente en Chine sauf accord explicite de Hanwang
Technology pour l'utilisation et la vente du téléphone du même nom sur le sol chinois », a déclaré M.
Wang Hao, directeur général de l'Agence de Propriétés Intellectuelle de Pékin. Après l'échec des
négociations avec China Mobile et China Unicom, la route semble véritablement barrée pour Apple en
Chine. Et le temps joue en sa défaveur.
Technologiquement, l'iPhone qui était en 2007 le seul smartphone tactile du marché, est aujourd'hui
rattrapé sur le terrain de l'innovation par une offre pléthorique de mobiles alternatifs venant de Corée du
Sud, de Taiwan et de Chine.
Par ailleurs, le modèle économique de génie mis en place par Apple qui permet aux développeurs du
monde entier de proposer des applications à télécharger pour leur iPhone via l'AppStore (plus de 35
000 applications et plus d'un milliard de téléchargements 9 mois seulement après son lancement !) est
de plus en plus copié.
China Mobile, qui souhaitait dans un premier temps contrôler l'AppStore d'Apple dans l'hypothèse d'un
éventuel accord, a finalement annoncé qu'il lancerait sa propre plateforme d'ici la fin de l'année.
D'autres acteurs majeurs du marché, et pas des moindres, se sont aussi lancés dans la course.
Microsoft avec son Windows Market Place for Mobile, Palm pour son tout nouveau Palm Pre, Nokia avec
son Ovi Store, RIM pour son Blackberry ou encore Qualcomm et le lancement imminent de son Plaza
Retail.
Et comme une mauvaise nouvelle n'arrive jamais seule, China Unicom vient d'annoncer la sortie en
juillet de son UPhone en Chine, un smartphone fonctionnant avec le système d'exploitation pour mobile
de Google (Androïd). Quant à China Mobile, il vient de commercialiser en Mai son OPhone
conjointement développé avec Lenovo.
L'ironie du sort est que les Chinois sont véritablement fans du iPhone. On peut d'ailleurs se le procurer
dans toutes les boutiques d'électronique de Chine et on estime à environ 2 millions le nombre
d'heureux possesseurs. Signe qui ne trompe pas, quelques startups chinoises développent des
applications pour iPhone ...y compris pour le marché local !
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Patrice Nordey
Directeur de L'Atelier BNP Paribas en Asie
www.asie.atelier.fr
A propos de L'Atelier BNP Paribas
L'Atelier BNP Paribas est le centre de veille technologique et d'innovation de BNP Paribas. Présent à
Paris, San Francisco et Shanghai il décrypte depuis plus de 30 ans l'impact du digital sur la société et
dans le monde des entreprises. L'Atelier conseille les grands groupes et les startups sur leur stratégie
d'innovation.
www.atelier.fr
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en Chine ?
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