Le paysage commercial en mue perpétuelle dans le secteur de

02 JUIL 13
Quotidien Prov. avec dim.
OJD : 251641
Surface approx. (cm²) : 643
8 PLACE DU GENERAL DE GAULLE
59023 LILLE CEDEX - 03 20 78 40 40
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ON EN PARLE ENTRE REPORTS DE CHANTIER ET CHANGEMENTS D'ENSEIGNES
Le paysage commercial en mue perpétuelle
dans le secteur de Villeneuve-d'Ascq
À Lezennes, le projet de nouveau siège de Boulanger est reporté de deux ans et le magasin vitrine du groupe abandonné. À Villeneuve, Surcouf sera remplacé par Orchestra-Prémaman.
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ORCHESTRA
7312686300507/XTT/OTO/2
Eléments de recherche : ORCHESTRA : marque de prêt-à-porter pour enfants, toutes citations
02 JUIL 13
Quotidien Prov. avec dim.
OJD : 251641
Surface approx. (cm²) : 643
8 PLACE DU GENERAL DE GAULLE
59023 LILLE CEDEX - 03 20 78 40 40
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univers. D'ores et déjà, Prémaman-Orchestra revendique « le
plus large choix de la région, tout en
multipliant les services et zones récréatives». Une aire de jeux, un
coin pour dessiner et des dessins
animés...
L'autre friche du groupe Surcouf
est l'ancien magasin Youg's, l'enseigne créée par Hughes Mulliez
avant qu'il ne rachète Surcouf.
Depuis l'implantation au Héron
Parc, la friche ne cesse de se dégrader au beau milieu du boulevard de l'Ouest, le boulevard des
PAR FRANCK BAZIN
concessions automobiles. Les
ET STÉPHANE HUBIN
tags se multiplient et on peut
[email protected]
PHOTO « I A VOIX »
supposer que si les dégâts ne sont
pas plus importants, c'est grâce à
Depuis la liquidation du groupe l'imbrication du magasin dans les
d'électronique grand public Surcouf en octobre 2012, le Héron «Par ces temps de crise,
Parc de Villeneuve-d'Ascq souffrait d'une imposante dent gagner quèlques mois sur un
creuse. Dommage pour un centre gros projet d'investissement,
encore neuf. On a appris la sec'est à considérer»
maine dernière (nos éditions du
jeudi 27 juin) qu'un nouveau lo- garages automobiles voisins.
cataire s'était manifesté. Il s'agit Hughes Mulliez a bon espoir de
du groupe Orchestra-Prémaman, confier ces murs à un repreneur
lequel revendique la place de lea- même si, insiste-t-il, rien n'est ender en puériculture, maternité et core signé. Mais il espère une fimode enfantine. L'entreprise nalisation au mois de juillet. Qui
vient ouvrir ici son premier mé- sera ce successeur ? « Mon contact
gastore dans la région. Pas de est un investisseur. » II faudra atprécipitation pour les clients po- tendre pour en savoir un peu
tentiels : ce nouveau magasin se- plus...
ra inauguré le 23 août.
Près d'Auchan, avenue de l'Ave« Mégastore » n'est pas qu'une nir, le paysage commercial ne deexpression : le magasin présente- vrait de son côté pas connaître la
ra sur 2 DOO m2 l'intégralité des révolution annoncée l'an dernier.
collections enfantines de la Le magasin du spécialiste de la
marque, les collections maternité hi-fi et de l'électroménager Bouainsi que les collections puéricul- langer, qui devait être transféré
ture Prémaman et toutes les d'ici 2014 dans un show-room
marques incontournables de cet commercial de 5 DOO m2 vitrine
Lévolution du paysage commercial, ce n'est pas seulement
la vie des marques, le rachat
des enseignes. Depuis
quèlques années, on sent de
façon de plus en plus marquée
les conséquences du commerce en ligne. Exit les magasins d'informatique, coup de
frein sur les investissements
immobiliers dans l'électroménager : le début d'un changement radical ?
du groupe, au rez-de-chaussée du
futur siège de Lezennes, restera
finalement en place. Face à la
montée en puissance du commerce en ligne qui modifie durablement les habitudes de consommation, l'enseigne nordiste a décidé de revoir sa stratégie.
« On ne fait plus la course à la taille
des magasins, explique Francis
Cordelette, PDG du groupe. Il y a
quèlques années, Internet représentait 17% du chiffre d'affaires du
secteur. Aujourd'hui, c'est 30%, et
cela va croître encore. Dans ce
contexte, les 3000m2 du magasin
villeneuvois demeurent la taille critique. On n'ira pas plus loin et le
magasin restera tel qu'il est, sans
s'interdire un petit coup de neuf. »
Les bureaux des étages de l'immeuble villeneuvois seront eux
bel et bien transférés au sein du
futur vaisseau amiral, dont la
réalisation a été retardée de deux
ans. Boulanger vient en effet
d'annuler
son
permis
de
construire et s'apprête à en déposer un nouveau, sans la surface
commerciale que le groupe avait
prévu d'aménager en rez-dechaussée.
Le projet architectural, situé sur
une parcelle de 2,5 ha entre le
Héron Parc et les laboratoires
Amos, sur le territoire de Lezennes. reste néanmoins le
même :
un
bâtiment
de
20 DOO m2 de bureaux dans lequel travailleront 700 à 800 personnes, mais pas avant fin 2015,
début 2016. «Par ces temps de
crise, gagner quèlques mois sur un
gros projet d'investissement, c'est à
considérer», juge le PDG de Boulanger. Le projet est d'ailleurs en
cours de réévaluation. •
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ORCHESTRA
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