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Cinq nouvelles annonces publicitaires Chevrolet à l'occasion
du Super Bowl de dimanche
La Sonic et le groupe OK Go font équipe pour une vidéo musicale unique en son genre
Oshawa, Ontario (2 février 2012) – Chevrolet fait des éclats au Super Bowl de dimanche avec
cinq nouvelles publicités; notamment une vidéo musicale unique en son genre avec la nouvelle
Sonic sous-compacte et le groupe OK Go.
« Le Super Bowl représente pour Chevrolet une occasion unique de toucher des millions de
consommateurs – avant, pendant et après la partie – à l'aide de nos publicités et extensions
numériques, déclare Joel Ewanick, chef de la direction du marketing mondial de GM. Nos
efforts s'appuient sur d'excellentes voitures et camionnettes. »
« Le partenariat Sonic et OK Go est la combinaison idéale d'une petite voiture avec un groupe
connu pour ses vidéos et ses interprétations musicales uniques, continue Ewanick. La Sonic
était dans sa conception même une voiture amusante à conduire et la vidéo musicale
« Needing/Getting » met en évidence son agilité, sa puissance et son espace intérieur. »
Dans la vidéo musicale, les quatre membres de OK Go sont dans une Sonic spécialement
équipée, participant à une course automobile constellée d'instruments de musiques et d'objets
produisant des sons. La voiture joue des instruments tout au long du parcours avec des
dispositifs fixés aux panneaux de carrosserie, ainsi qu'aux roues et aux pneus. Les sons
produits pendant la course constituent la musique de la chanson.
« Nous nous efforçons toujours de donner un nouveau sens à notre musique et à nos vidéos;
c'était donc réellement fantastique de collaborer avec une compagnie comme Chevrolet qui
était prête à repousser les frontières pour toucher son auditoire, affirme Damian Kulash Jr.,
chanteur principal de OK Go. Elle nous a laissé un libre arbitre total pour nous complaire dans
nos fantasmes de conduite intrépide et nous sommes ravis qu'elle ait suffisamment aimé les
résultats pour incorporer notre vidéo dans ses plans du Super Bowl. »
Outre la vidéo musicale, Chevrolet présentera deux autres publicités sur la Sonic, une autre sur
le véhicule électrique Volt à autonomie prolongée et une autre sur le Silverado, un pick-up
pleine grandeur. Sera également présentée au cours de la télédiffusion la publicité « Chevy
Happy Grad » gagnante du concours Route 66 et créée par un résident de Long Island de
26 ans, Zach Borst.
Chevrolet a une forte présence numérique au cours du Super Bowl avec un certain nombre
d'initiatives, notamment le Chevy Game Time app unique en son genre qui permet aux
spectateurs du Super Bowl XLVI de répondre à des questions, d'interagir les uns avec les
autres à travers Twitter, de participer à des tirages au sort et de gagner éventuellement une des
20 Chevrolet ou des milliers d'autres prix. L'app a été téléchargé plus de 300 000 fois depuis sa
mise en circulation à l'occasion du championnat NFC de la Ligue nationale de football.
Chevrolet est également l'annonceur exclusif automobile pour le programme en direct Game
Day de NBCSports.com pour les ordinateurs de bureau et les tablettes informatiques. Ceux qui
se rendent sur NBCSports.com, NFL.com YouTube et Hulu ont le choix entre plusieurs vidéos
de « The Office » avec Rainn Wilson en vedette qui les encourage à regarder les publicités
Chevrolet du Super Bowl. Chevrolet est également le partenaire automobile exclusif du
programme Super Bowl de Facebook; elle collabore avec Twitter et la NFL sur « Road to the
#SuperBowl » de Twitter et le site Huddle de la NFL.
Chevrolet est de nouveau le commanditaire du trophée MVP du Super Bowl; elle offrira au
gagnant un cabriolet Corvette 2012.
Courtes descriptions de l'intégration avant la partie et sélection des nouvelles annonces
publicitaires de Chevrolet :
« Needing Getting » est un aperçu d'une vidéo musicale unique en son genre du groupe OK Go
qui sera télédiffusée au cours du programme avant la partie. Les membres du groupe
conduisent la nouvelle Sonic sur une course automobile musicale pour produire les sons
composant leur nouvelle chanson. La vidéo musicale débutera simultanément sur la NBC et
MTV.com.
« Aliens », télédiffusion d'une séquence de 30 secondes au cours de la programmation avant la
partie, montrant que les curiosités de la Volt et de son groupe propulseur électrique suscitent de
l'intérêt chez les extraterrestres d'une galaxie très, très lointaine.
« Chevy Happy Grad », télédiffusion d'une séquence de 60 secondes au cours du premier
quart-temps consacrée à la publicité du concours Route 66 qui montre la réaction d'un récent
diplômé qui vient de recevoir le meilleur cadeau qui lui ait jamais été offert, une Camaro de
Chevrolet.
« Sonic Anthem », télédiffusion d'une séquence de 60 secondes au cours de la première mitemps, montrant les péripéties de la voiture engagée dans une série d'acrobaties inédites,
notamment une chute libre, un saut à l'élastique, une vrille de type planche à roulettes, ainsi
que des plans de la Sonic exécutant sa première vidéo musicale avec OK Go.
« Annonce-amorce OK Go Needing/Getting », télédiffusion d'une séquence de 30 secondes au
cours de la programmation après la partie, montrant des plans de la vidéo musicale
« Needing/Getting ».
« Joy », télédiffusion d'une séquence de 30 secondes au cours de la programmation après la
partie, montrant un parcours exaltant sur la calandre de la Sonic par des arthropodes inattendus
et très animés, auxquels Hank Azaria, finaliste au Tony Award et quatre fois gagnant de
l'Emmy Award, prête sa voie.
À propos de Chevrolet Canada
Fondée à Detroit en 1911, Chevrolet célèbre son centenaire en tant que marque
automobile mondiale qui enregistre des ventes annuelles d’environ 4,25 millions de
véhicules dans plus de 120 pays. Chevrolet offre aux consommateurs des véhicules
écoénergétiques, sécuritaires et fiables alliant grande qualité, design expressif,
performances fougueuses et rapport qualité-prix supérieur. Le catalogue de Chevrolet
comprend des voitures haute performance légendaires comme la Corvette et la
Camaro; des pick-up et des VUS fiables et durables comme le Silverado et le Suburban
et des voitures de tourisme et des véhicules multisegments primés comme la Sonic, la
Cruze, la Malibu, l'Equinox et le Traverse. Chevrolet offre aussi des solutions
écoénergétiques, allant de la réduction de la consommation au mode uniquement
électrique comme la Cruze Eco et la Volt. La Cruze Eco consomme à peine 4,6 L/100
km sur l'autoroute tandis que la Volt qui peut rouler jusqu'à 80 kilomètres en mode
uniquement électrique et profite d'une autonomie prolongée de 500 kilomètres
supplémentaires. La plupart des nouveaux modèles Chevrolet offrent les technologies
de sécurité, de protection et de commodité du système OnStar y compris la Téléphonie
mains libres, l'Assistance automatique en cas d’impact et le Service de ralentissement
de véhicule volé. Vous trouverez plus de précisions sur les modèles Chevrolet à
l'adresse www.chevrolet.ca, sur Facebook à http://www.facebook.com/chevroletcanada ou
en suivant @ChevroletCanada sur Twitter.
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