lifestyle style de vie first there was the gardening

LIFESTYLE
STYLE DE VIE
Tool
Time!
À vos
outils !
FIRST THERE WAS THE GARDENING CRAZE, AND THEN IT
SEEMED SUDDENLY EVERYBODY WAS A FOODIE. NEXT UP:
HOME-IMPROVEMENT FEVER. APRÈS LE JARDINAGE
COCOONING HASN’T TURNED OUT TO BE A FAD. It’s
been more like a series of passionate affairs, and
Canadians’ latest homebound love is renovation and
redecoration. Laying down new hardwood floors, new
mouldings, new tiles; freshening up the paint or re-finishing the bathtub: what were once deemed jobs for
experts are now eagerly embraced evening-and-weekend
pastimes. Some intrepid homeowners are even redoing
the whole kitchen without hiring any skilled tradespeople at all. Amateur renovators are striving for professional results...and getting them, with a little help.
The numbers don’t lie. According to Roger Plamondon,
Home Depot’s regional manager for Eastern Canada,
company-wide growth has been in the healthy 12-14%
range for several years now, and the chain is set to open
at least 16 more Canadian outlets in 2005. Likewise,
Rona saw its net sales surge by 16.2% in 2003. Even if
that number was bloated by the acquisition of RénoDépôt, it still speaks to a significant boom.
The newfound appeal of do-it-yourself home improvement has a number of root causes. Roger Plamondon
believes major events affect people’s daily lives in concrete ways: “Since the events of September 11, people
have been looking for stability. They want a comfortable,
safe environment where they can express themselves.
They might travel less and invest in a home theatre, for
example.”
ÉPIDÉMIQUE ET LE « FOODISME » GALOPANT,
C’EST MAINTENANT LA FIÈVRE DU BRICOLAGE
QUI S’EMPARE DES CANADIENS. By | Par Carole SCHINCK
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DESTINATIONS
C’EST LE NOUVEAU VISAGE DU COCOONING. Comme
une traînée de poudre, la passion du bricolage se répand
chez les Canadiens. On pose un plancher stratifié par-ci,
des moulures ou de nouveaux carreaux de céramique parlà. On rafraîchit la peinture ou le fini de la baignoire, à
temps perdu, au fil des week-ends. Certains vont même
jusqu’à rénover une cuisine entière sans le concours
d’ouvriers spécialisés. Vrai, les bricoleurs amateurs prennent du galon!
Les chiffres en disent long. Selon Roger Plamondon,
directeur régional de Home Depot pour l’Est du Canada, la
croissance globale de l’entreprise (Canada, États-Unis,
Mexique) oscille entre 12 et 14 % depuis les dernières
années. Et la chaîne ouvrira au pays pas moins de
16 magasins en 2005. Chez Rona, les ventes nationales
nettes ont augmenté de 16,2 % en 2003. Bien que ce
résultat reflète l’acquisition de Réno-Dépôt par le groupe,
la vague de fond se fait bel et bien sentir.
Bon nombre de facteurs expliquent cet engouement
pour les projets brico-réno-déco à faire soi-même.
Roger Plamondon a sa petite idée là-dessus : « Depuis les
événements du 11 septembre, les gens reviennent aux
valeurs sûres. Ils veulent un environnement sécurisant et
attrayant, où ils pourront se retrouver. On investit dans un
cinéma maison, par exemple. »
L’évolution de la démographie a aussi son rôle à jouer.
« Avec le vieillissement des boomers et de la population en
Demographics are also important. “As Boomers and the
population as a whole get older, more and more households are childless,” Mr. Plamondon continues. “As ‘liberated adults,’ empty-nesters may want to give the family home a makeover, re-work outdated looks, change a
child’s bedroom into a home office. And since interest
rates are still low, homeowners feel confident that the
investment will pay off down the road.”
“Consumers update their home’s decor every ten years
or so,” says Stéphane Prud’homme, media relations
manager at Rona. “And according to our research, 83%
of Canadian houses are at least ten years old.”
There’s only one small step from wanting a refreshed
space to getting down to business, and it’s a step that
many people are taking without hesitation. Sure, saving
money is one motivation; but beyond that, there’s pleasure and satisfaction in taking on a challenging project.
Last year, Colette Desgens of L’Assomption, Quebec gave
her kitchen a complete makeover. “I worked closely with
a carpenter. I stained and varnished the cupboard doors.
It was painstaking work, I was doing it for the first time,
and the results were good. All in all, I figure the kitchen cost
three times less than if we’d hired pros to do everything.
Way less than the $40,000 that some of our friends spent –
the kind of money that made my husband think twice.”
général, les enfants quittent petit à petit le foyer familial,
poursuit M. Plamondon. En « adultes libérés », les parents
donnent un nouveau cachet aux pièces existantes, renouvellent les finis qui ont pris de l’âge, transforment une
chambre devenue libre en salle d’informatique. Et comme
les taux d’intérêt restent bas, les propriétaires investissent
en toute confiance, dans l’optique de récupérer une partie
ou une totalité des frais au moment de la vente. » « De nos
jours, les consommateurs renouvellent leur décor au bout
de 10 ans seulement, souligne Stéphane Prud’homme,
chef des relations de presse chez Rona. Et, selon nos
études, 83 % des maisons canadiennes ont 10 ans et plus. »
Il semble bien que de là à mettre la main à la pâte, il n’y
ait qu’un pas… que beaucoup n’hésitent pas à franchir.
Pour les économies, bien sûr, mais aussi pour le plaisir et
la satisfaction de relever le défi. Et parce que les professionnels ne suffisent pas à la demande. L’an dernier,
Colette Desgens de L’Assomption, au Québec, a complètement rénové sa cuisine. « J’ai collaboré étroitement aux
travaux, en compagnie d’un menuisier. Et j’ai teint et verni
moi-même les portes d’armoires. Un travail de longue
haleine, que j’attaquais pour la première fois, et qui a
donné de bons résultats. Au total, j’estime que la cuisine
nous revient trois fois moins cher que si nous avions tout
confié à des pros. On est bien loin des 40 000 $ que
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Of course, that’s the key: home improvement is
largely a couples’ activity, and women are often the
ones who are initiating projects, as well as taking an
active role. In Canada and the United States, a plethora of television shows now educate a knowledge-hungry – and largely female – public on the joys of transforming one’s abode (see
sidebar). Trading Spaces,
This Old House, Rona
Dream Home, and their
ilk inspire masses of
enthusiastic amateurs to
invade the local big-box
hardware store to acquire
the tools and materials
needed for their latest
project. And increasingly
savvy consumers are
combing magazines and
Web sites before setting
out in search of new
tools and gadgets for
their workshops.
Manufacturers know a
golden opportunity when
they see one. Forget
heavy,
complicated
machinery. Drill presses
and jigsaws are getting
lighter and losing their
cords. Electronic levels
make it a snap to install
shelving. You can even
find mini-kits, complete
with instructions, for
repairing plaster and
retouching your bathtub’s enamel. The common denominator: making life simple for amateur renovators. In the
same vein, tool-rental services are making retailers
like Home Depot nervous – why buy an expensive
machine for a single use when the same thing can be
rented for as few as four hours?
But magazines and TV shows can’t do it all: there’s
also a steadily growing demand for specialized workshops, which draw a particularly avid female clientele.
At Home Depot, there’s talk of doubling the number of
how-to workshops for women. The age of sedentary
hobbies seems to have drawn to a close...ladies and
gentlemen, start your sanders!
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certains de nos amis ont dû débourser et qui rebutaient
mon mari. »
Parce que le truc, il est bien là. La réno et la déco sont devenues une affaire de couple. Et ce sont souvent les femmes qui
sont à l’origine des projets, en plus d’y participer activement.
Chez nous, comme aux États-Unis, une cascade de nouvelles
émissions de télé (voir
encadré) suivies, il faut bien
le dire, par une large proportion de femmes, initient un
public, de plus en plus
intéressé, aux joies de la
métamorphose maison. Les
Décore ta vie, Trading Spaces
et autres Rona Dream Home
envoient des hordes de convertis dans les allées des centres de rénovation, des idées
et des techniques plein la tête
et l’indispensable liste de
fournitures et d’accessoires à
la main. Les consommateurs
écument les magazines spécialisés et les sites Web avant
de partir à la conquête du
gadget ou de l’outil salvateur.
En parallèle, les fabricants
ont flairé la bonne affaire.
Adieu, machines lourdes et
complexes à manipuler !
Perceuses et scies sauteuses s’allègent et se départent
de leurs fils encombrants.
Les niveaux électroniques
font de la pose de tablettes
un jeu d’enfant. Les rubans
à mesurer à piles permettent
de travailler d’une seule
main. On trouve même des
MARIE-LISE PILOTE
minitrousses
complètes,
MA MAISON RONA
avec mode d’emploi à la clé,
pour réparer le plâtre, retoucher l’émail de la baignoire ou la
mélamine. Tout est pensé pour simplifier la vie de l’apprenti.
Chez Home Depot, les centres de location d’outils font un
malheur. Pourquoi acheter un appareil coûteux qui ne servira qu’une fois alors qu’on peut le louer pour 4 heures seulement ! Il suffisait d’y penser.
Dans la foulée, les ateliers spécialisés se multiplient. Et les
femmes en raffolent. Chez Home Depot, on songe
à doubler la fréquence des ateliers Comment faire réservés
aux bricoleuses seulement. Le temps de la broderie est bel et
bien révolu. Mesdames, messieurs, à vos marteaux !
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STYLE DE VIE
A FEW RENO TV SHOWS
QUELQUES ÉMISSIONS DE
DÉCO
Trading Spaces
The show that launched a whole trend:
lightning-quick low-budget makeovers.
Neighbours redecorate a room in each
other’s houses. Shown on TLC and hosted
by Paige Davis.
L’émission qui a lancé la tendance des
transformations
éclair.
Des
voisins
échangent leurs maisons pour les redécorer.
Sur TLC. Animation : Paige Davis.
Real Renos
A reality show that follows the ups and
downs in the life of a contractor. Shown on
the Life Network, with Jim Caruk.
Un reality show qui suit les péripéties d’un
maître-entrepreneur. À suivre sur Life
Network. Avec Jim Caruk.
Debbie Travis’ Painted House (photo)
At seven seasons and counting, this show is a bona fide
Canadian hit. Host Debbie Travis gives practical advice for
all kinds of decorating and renovating dilemmas. Shown
on the W Network.
À sa septième saison, cette émission connaît un grand
succès au Canada anglais. L'animatrice Debbie Travis
donne des conseils pratiques de toutes sortes.
Rona Dream Home / Ma maison Rona
Two families compete to renovate similar houses; each
has a limited budget and expert help. Has been known to
beat federal election coverage in the ratings. Late March
on Global and TVA. Hosts: Caroline Redekopp / MarieLise Pilote.
Une compétition entre deux familles qui rénovent des
maisons similaires avec un budget fixe et l’assistance d’experts. Plus populaire que la soirée des élections. À la fin de
mars sur TVA et Global. Animation : Caroline Redekopp /
Marie-Lise Pilote.
HGTV
When a show isn’t enough, how about a
whole network? Home & Garden Television
offers a schedule packed with homeimprovement programs, including Debbie
Travis’ Facelift, in which the star reinvents a
room for an unsuspecting homeowner.
Au programme de la chaîne vouée à l’aménagement et au
jardinage, une foule d’émissions dont Debbie Travis’ Facelift,
où la designer-vedette réinvente des pièces à la grande surprise de leurs occupants.
DIY
The Do It Yourself Network has a focus that reflects its
name: everything’s oriented to showing you how to do it
yourself, from successfully completing a small weekend
project to renovating a whole house.
La chaîne spécialisée en projets à faire soi-même présente
des maisons revampées, des rénovations de salles de bain,
des projets réno d’un week-end…
The Oprah Winfrey Show
Oprah may give her fans a little bit of everything, but
her segments with Nate Berkus, in which the star designer creates spectacular renovations and redecorations, are
gaining popularity.
La diva américaine du mieux-être invite régulièrement
Nate Berkus, un designer coqueluche qui réalise des métamorphoses réno/déco spectaculaires.
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