I NY Histoire d`un logo de légende Et Glaser créa I NY

I
NY
Histoire d’un logo
de légende
Le logo I love NY est un des logos
les plus reproduits de l’histoire.
Créé pour une campagne marketing
de quelques mois, il est maintenant
devenu mythique.
Et Glaser créa I
NY
En 1977, le département du commerce de l’État de New York engage une agence de publicité pour développer
une campagne marketing. L’État de New York souhaite attirer plus de visiteurs, d’investisseurs, le but est
simple : favoriser le tourisme. Milton Glaser, graphiste et typographe, travaille sur cette campagne et crée alors
le logo I love NY.
D’abord conçu pour une campagne de quelques mois,
ce nouveau logo connait un véritable succès. Dans les
esprits, “I love NY” est vite étroitement lié à la ville de
New York et les t-shirts imprimés du logo qui se développent aux 4 coins de la grosse pomme ne font
qu’accentuer le phénomène.
Maintenant totalement intégré dans les
esprits, le logo I love NY semble évident.
D’une simplicité incroyable, il allie design
et message clair. Milton Glaser le dit
lui-même : “Une partie de mon travail
consiste à rendre les choses simples. Pour
parvenir, en un regard, à se dire que c’est
la seule création qui aurait pu être faite”.
On p
peu
eutt mê
peut
même créer son propre
t-shirt
love…”
ici
t-sh
shirtt “II lo
ov
Nous,
Nous
No
u , on a déjà le nôtre !
L’après 11 septembre …
Le logo I love NY prend encore plus d’importance
après les attentats qui touchent New York City le
11 septembre 2001. Habitants et visiteurs se parent de
t-shirts, casquettes, badges,… décorés du fameux logo.
Que ce soit comme signe de soutien ou simplement en
clin d’œil, le logo rassemble.
Milton Glaser décide alors de créer un logo commémoratif. “I love NY More Than Ever” (”J’aime NY plus que
jamais”) apparaît, représentatif de l’attachement des
New Yorkais à leur ville fétiche. Le cœur du logo porte
une tâche noire qui représente l’emplacement du World
Trade Center sur l’île de Manhattan.
I loeb Citroën
Citroën joue sur cette tournure de phrase pour vanter les mérites de sa Citroën C4 Picasso Millénium. Le
champion du monde de rallye Sébastien Loeb y apparaît pour transformer le “I love” en “I loeb”.
I amsterdam
am
Dans la lignée de New York City, Amsterdam crée elle aussi son identité. En 2004,
la ville cherche également à se promouvoir
et à se donner une autre image, loin du
préjugé de capitale du sexe ou de la
drogue.
En réalisant que son plus fort atout reste la
population, qui donne vie à sa ville, Amsterdam choisit cette devise qui devient une
véritable marque. “I amsterdam” démontre
le choix clair d’une ville qui prône sa
diversité et sa créativité pour se distinguer
des autres capitales européennes.
On peut découvrir le logo I amsterdam dans toute sa splendeur au Museumplein. Avec des lettres de 2 mètres
de haut et un total de 23,5 mètres de long, c’est un des endroits les plus photographiés de la ville !
I
DESIGN
Dans ses office stickers,
Graphèmes rebondit
sur la marque mythique.
Pour les recevoir c’est ici
Expresso
Les villes s’inspirent des stratégies de marques pourr
se “vendre”. Démarche risquée qui suscite une identité
tité
ité
absolument maitrisée. Le logo I love NY est l’exemple
ple
parfait d’un logotype réussi. Simple, engageant, droit
it au
but, on ne l’imagine pas autrement.
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La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, Conseil et Création en Identité Visuelle, Lille - Paris.
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