hitcrea - Vanksen

17 NOV 08
Hebdomadaire Paris
Surface approx. (cm²) : 3416
4 BIS RUE DE LA PYRAMIDE
92643 BOULOGNE CEDEX - 01 55 38 55 00
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HITCREA
WEB&COMOP'
WOP'
au 17 octobre 2008
RG Agences
:
.
f
Euro RSCG BETC/4D
54
Camp,
9
ProximityBBDO
Megalo(s)
48
fo
36
6
Piment-DDB
Rapp
33
7
27
3
OgilvyOne
Publicis Dialog
Buzzman
CLMBBDO
18
3
18
5
15
3
15
3
IS' 1
.«
. i<
Bruno Moreira
Rémi Cross
Axel Roy
Gilles Duplan
Damien Frossard
Laurent Nuyen
Cedric Gueret
Frederic Bonn
Nicolas Forestier
Christophe Clapier
Georges Mohammed-Chérif
VANKSEN
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Points
AGENCES
PTS
48
33
Piment DDB
33
Rapp
27
Rapp
27
Euro RSCG BETC/4D 24
21
ProximityBBDO
OgilvyOne
18
Mégalo (s)
18
BETC Euro RSCG
15
Buzzman
15
ProximityBBDO
Piment DDB
Raphael Capodanno
Christophe Clapier
ElenLeGlamc
Sébastien Partika
Marie Binudm
Hugo Cals
Olivier Devillers
Frank Besancon
MarieJourdren
Stéphane Sitter
Antonm Lefebvre
Ivan Beczkowski
Charlotte Giraud
Edouard Olhagaray
Pierre Duquesnoy
Cédric Gueret
Cecile Maréchaux
GrégoryTormo
AGENCES
PTS
Megalo(s)
21
BETC Euro RSCG
15
Piment-DDB
15
Buzzman
IS
Euro RSCG BETC/4D 12
ProximityBBDO
Rapp
Visual Link
Euro RSCG BETC 4D
ProximityBBDO
12
Megalos(s)
18
BETC Euro RSCG
Piment DDB
Buzzman
15
Euro RSCG BETC 4D
ProximityBBDO
Rapp
12
12
12
12
9
9
9
15
15
12
Rubrique coordonnée par Fatima Hazene,
Anne-Valérie Hoh et François Juge
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agence de conseil en communication
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Les campagnes non retenues
H(f du 1? Octobre
Herta « www « cestbondavoirlesboules fr » (Ogilvy One), Credit Mutuel
« 4 semaines carrément craquantes » (Citronpresse), Ford « Nouvelle Fiesta »
(Wunderman), Oasis « Raggamufruit » (DraftFCB), Dodge « Journey Porte
de Versailles » (Proximity BBDO), Nivea « Refreshement » (Rapp Collms),
PMI! « Campagne acquisition » (Rapp Collms), Jean Paul Gaultier
« Lancement Ma Dame » (Monsieur White), SNCF « Carte 1 2-25 » (Piment)
Pour préserver votre vie privée et votre anonymat,
sortez votre Cart'Noire dès que ta situation l'exige.
flg.1
fig.2
C*
ART'BLANCHE
PROBLÉMATIQUE : invitée par Non'Stop Media
à communiquer sur un thème de société, PimentDDB a choisi la protection de l'image sur Internet.
RÉPONSE DE L'AGENCE : détournement
de la Cart'Blanche en Cart'Noire, pour en faire
un outil de résistance et permettre aux victimes
de tag de revendiquer leur droit à l'anonymat,
l'opération est relayée sur Facebook
AVIS DU JURY : c'est dans l'air du temps, drôle et
malin. Une bonne utilisation de Facebook.
Agence : Piment Annonceur : Cart'Com DC. Axel
Roy, Remi Cross Dfi • Matthieu Chanvrm CR:GwenaellePaupardm
Ht",p. agence. Nadia Tiourtite Resp. annonceur • Yann Casen,
Anne Rouch Date cle sortie : 1er octobre 2008
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ONE VOICE MAILING
PROBLÉMATIQUE : se différencier de la concurrence sur
le thème de la défense du droit des animaux, en affirmant son
positionnement d'association militante, avec un ton plus dur.
REPONSE DE LAGENCE : développement du nouveau
positionnement sur le thème de la fragilité et de la vulnérabilité
du monde animal autour du papier (que l'on froisse, qui s'abîme),
suggérant un etat de souffrance plutôt que montrant
des images trop cruelles
AVIS DU JURY : dispositif en trois temps qui amène
progressivement à un contenu fort. Petit bémol pour le logo
qui n'évoque pas la protection animale.
Agence :RMG Connect Annonceur-One Voice DC ÉncDelva
DA : Mickael Jeanne DA Web : lan Gilbert CR : Alexandre Drouillard
Resp. agence : Isabelle Coulary, Christine Machard
Resp. annonceur. Muriel Arnal Date de sortie : 20 août 2008
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SALOMON
**
SITE DÉDIÉ
PROBLÉMATIQUE : communiquer
sur les gammes Freestyle
et Freende sur Internet
RÉPONSE DE IAGENCE: mise en ligne
d'un site événementiel évolutif, regroupant
les deux universel agrège les produits,
les news, les blogs des athlètes
et propose un widget pour suivre
l'actualité au long de la saison
AVIS DU JURY : c'est juste, humble
et pertinent de la part de la marque.
Elle donne au public un contenu
de qualité sur un site parfait,
ergonomique avec un beau
Web design. Mème si l'internaute
ne fait pas partie de la communauté,
il peut tout de même intégrer le site.
Agence : Mégalo(s)
Annonceur: Salomon International
DC: Nicolas Forestier CK Antonm Lefebvre
Graphistes : Raphael Capodano, Nicolas Roblm,
Manuel Mouillard Resp. annonceur Benjamin Aidan
Date de sortie : 1er septembre 2008
GOLDEN GRAHAMS
un Liiït
PROBLEMATIQUE ; donner vie, en on line, au daim :
«Jusqu'où irais-tu pour le goût de Golden Grahams ?»
RÉPONSE OE L'AGENCE : la marque a sponsorisé
le Tour de France des défis de Gonzague (gonzague.tv),
qui sollicitait les internautes pour des idées de défis
avant de sélectionner les plus décalés pour les réaliser.
AVIS DU JURY : l'idée du partenariat est intelligente.
Mais petit bémol par rapport au ton agressif
et moqueur sur l'ensemble des défis.
Agence I MRM Paris Annonceur-Golden Grahams
DC Jérôme Muguet DA Fred Biot, Alexandre Maggiore
Ci? : Christophe Lafosse, Laure Marie Resp. agence : Mathieu Van Hieu,
Patricia Fontenelle Resp. annonceur : Catherine Petillon, Nora Torkhani
•ile de sortie :Fjuillet 2008
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PEUGEOT SITE DÉDIÉ
PROBLEMATIQUE : communiquer on lme, sur la Nouvelle
Peugeot 407 et plus particulièrement sur sa tenue de route
RÉPONSE DE L'AGENCE : site dote d'une interface
dynamique et interactive en 3D, permettant aux utilisateurs
de choisir eux-mêmes, en temps réel, les angles de vue
et les conditions meteo dans lesquelles évolue la voiture.
AVIS DU JURY : ludique, immersif, magnifique.
Très belle réalisation en 3D. C'est agréable d'avoir
un bon budget de production SD.
Agence: Euro RSCG BETC/4D
Annonceur Automobiles Peugeot DC. Laurent Nuyen DA'Marie Bmudm
CR : Pierre Duquesnoy Date de sortie : 1er septembre 2008
LES CAMPAGNES ET
LA TOTALITÉ DU CLASSEMENT
SUR cbnews.fr
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LE MUSIC MIX
GIVENCHY SITE**
DÉDIÉ
PROBLÉMATIQUE : présenter sur le Net, le
nouveau parfum Play, ainsi que son
ambassadeur, Justin Timberlake.
RÉPONSE DE L'AGENCE : outre la présentation
du parfum et de son égérie, le site propose
un sampler pour créer son propre mix on line,
adapté à chaque version du parfum
et disposant d'un module viral pour partager
son mix via Myspace et Facebook.
AVIS DU JURY : partenariat à hauteur
de la musique et bien déployé sur le Net.
Mais la mécanique est déjà vue. Ils auraient
pu, par exemple, proposer des applications.
PLAY
F
L'EGERIE
hanteur. compositeur, producteur et aujourd'hui acteur
Talentueux, primé et connu dans le monde entier
il est l'artiste du moment celui qui sait capter son époque
Son sve smart viril et sexy, son élégance trendy et dandy,
n'appartiennent qu'à lui et signent sa différence Justin
rimoerlate ne pouvait que séduire Givenchy i
Agence:Vanksen Annonceur:Parfums
Givenchy DC : Grégory Eggetmont DA : Paul-Emile
Raymond Resp. agence • Emmanuel Vivier,
Christelle Lecomte, Christophe Debast
Resp. annonceur: Dominique Leonetti,
Géraldine Arlabosse Date de sortie • 28 août 2008
* * AIR FRANCE
DISPOSITIF PROMOTIONNEL
PROBLÉMATIQUE Illustrer en off lme
la promesse de la compagnie aérienne
«Faire du ciel le plus bel endroit de la terre».
RÉPONSE DE LAGENCE: production
de la première compilation musicale
d'Air France, diffusée en version digitale
accessible sur les principales platesformes de téléchargement légales
et via un CD envoyé à la presse.
AVIS DU JURY: rien de neuf,
mais décliner le concept jusqu'au
bout est très intelligent.
Agence :BETC Euro RSCG
Annonceur: Air France DC-Florence
Bellisson Prod. son : Green Music United
Resp. agence : Valérie Albou, Timoti Auscher
Resp. annonceur. Christine Micouleau,
Patricia Manent, Catherine Masson
Date de sortie : 1er août 2008
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P!IS<?<!Fi FRIT
au 3 1 octobre 2008
RG Agences
I
•
i
lf
Euro RSCG BETC/4D
ProximityBBDO
Piment DDE
Rapp
Megalo(s)
Publicis Dialog
OgilvyOne
Buzzman
CLMBBDO
Saatchi&Saatchi
Vanksen
Points
Camp.
57
10
51
11
48
9
48
6
39
7
18
5
18
3
15
3
15
3
niPBTrHw.wisçTiai
AGENCES
Raphael Capodanno
Olivier Devillers
Christophe Clapier
Hugo Cals
Elen Le dame
Sebastien Partika
Marie Binudm
Matthieu Chanvrm
Frank Besançon
SamyGhoumane
Mickael Jeanne
Marie Jourdren
Megalo(s)
Rapp
BETC Euro RSCG
ProximityBBDO
P ment DDB
Buzzman
Euro RSCG BETC 4D
P ment DDB
Visual Link
Euro RSCG BETC 4D
RMG Connect
Euro RSCG BETC 4D
12
2
CilffiPTEURliÉWeTEURS
AGENCES
12
3
Ivan Beczkowski
Antonm Lefebvre
Charlotte Giraud
Adelmejuge
Edouard Olhagaray
Pierre Duquesnoy
Cedric Gueret
Adrien Héron
Cecile Maréchaux
GregoryTormo
BETC Euro RSCG
Megalo(s)
Piment DDB
Piment DDB
Buzzman
Euro RSCG BETC 4D
ProximityBBDO
Euro RSCG BETC 4D
Rapp
ProximityBBDO
pjiffiwwçj^Hfj!
AGENCES
PIS
Bruno Moreira
Gilles Duplan
Damien Frossard
Remi Cross
Axel Roy
Guillaume Durand
Cedric Gueret
Laurent Nuyen
Frederic Bonn
Christophe Clapier
Nicolas Forestier
Georges Mohammed-Cherif
Kurt Novak
ProximityBBDO
Rapp
Rapp
Piment DDB
Piment DDB
Rapp
ProximityBBDO
Euro RSCG BETC4D
OgilvyOne
BETC Euro RSCG
Mégalo (s)
BBDO Buzzman
Proximity
51
48
48
48
48
30
24
24
18
18
18
15
15
PIS
21
21
18
15
15
15
12
12
9
9
9
9
RTS
18
18
15
15
15
12
12
12
12
12
Date limite d'envoi des dossiers pour
ie prochain hit 26 novembre 2008
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Anne-Valérie Hoh et François Juge
Envoyer vos créations à hitwop9cbnews.com
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Prenez vous pour
un agent très special
*** SONY DISPOSITIF
OPERATIONNEL ET ON LINE
j
™ Damel Coelho (Piment DDB) CR Renaud I Sn I «T
^'"ers (Rapp) Matthleu
PimentDDB) R esp agence Alexa dra Fromm 5ahTr f ' ^ neJu9e'£f"^anuelZerafa
alsa Ouvrard CelmeAuv (Piment) Res"
Znc u
^7 ^f"0156'''*01^" Grange,
aniwnce f Fra
Date de sortie I" octobre 2008
"
"f'se Burgarella, Jean Baptiste Dupneu
LES CAMPAGNES
ET LA TOTALITÉ
DU CLASSEMENT
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* DISNEYLAND SITE DÉDIÉ
PROBLEMATIQUE I proposer une vitrine attractive du parc
a Noel, en insistant sur la presence du Pere Noel dans le parc
RÉPONSE DE IAGENCE : site en sept langues déclinant l'idée
que Noel s'est installé a Disneyland Paris et que l'on peut
découvrir Noel comme on ne l'a jamais vu, un module permet
d'écrire une lettre au Pere Noel pour ensuite la lui apporter au
sem du parc
AVIS DU JURY : très belle execution pour un site
calendaire. Il remplit parfaitement bien sa mission.
Agence: BETC Euro RSCG Annonceur Disneylandparis
OCetDA Christophe Clapier tfi Ivan Beczkowski, Adrien Héron Prod son.
Audiopigment Resp. agence. Ivan Beczkwoski Resp. annonceur
Antoine Dubois, Sabnna Keleyan Date de sortie : 24 août 2008
* ASICS SITE DÉDIÉ
PROBLEMATIQUE : proposer un concept de communication autour du lancement
de T shirts collector a l'occasion des JO
REPONSE DE L'AGENCE : creation d'un site dedie et de mmifilms ou un hommage
est rendu a chacun des records (100 m, saut en longueur masculin,
saut a la perche masculin et saut en hauteur feminin), via une mécanique
de défilement de la type des T shirts jusqu'au record
AVIS DU JURY : l'idée de faire défiler de la type des T-shirts jusqu'au record
est bonne. Les films sont sympas, mais manquent un peu de relationnel.
Avec peu de moyens, l'agence a réussi à faire quelque chose d'original
Agence: Agence H Annonceur Asics DA Jean-Yves Del Volgo, Maud Lepetit Lucie
Liégeois, Didier Richarth Prod. son La ruche Resp agence. Christophe Lafarge, Patrick Lecerf
AlbanMathery Resp. annonceur Dominique Lheuillier Date de sortie 7 novembre 2008
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Collection
records
du monde
Basics.
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***LEOLAND SITE DÉDIÉ
PROBLP
comment prolonger l'expérience des Clubs de Léo,
clubs enfants de Belambra VVF, en attendant les prochaines vacances '
REPONSE DE LAGENCE : creation d'un site proposant de nombreux
contenus cachés et des illustrations animées, ainsi que des jeux créatifs
imprimables, newsletter « les Nouvelles de Léo» et depliant distribue
aux enfants dans les clubs
AVIS DU JURY * l'agence a réussi à créer un univers magique,
avec un supergraphisme ludique et interactif, que les enfants
peuvent facilement s'approprier. C'est efficace.
Ag€Hv> Rapp Annonceur. Belambra VVF I)', Gabriel Villefranque, Guillaume
Durand, Damien Frossard, Gilles Duplan DA. Éric Boussenec, Raphael Campos f 8 Olivier
Bertrand liiustrateur Matthieu Roussel Resp. agence Sabma Gros, Anne Caroline
Poupon, Delphine Lauprêtre Resp. annonceur : Olivier Cokombet, Patrick Metivier, Laura
Peccia-Galletto Date de sortie : 6 octobre 2008.
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Les Journées Occasions
* MERCEDES BANNIÈRES
PROBLEMATIQUE : communiquer sur une opération
de déstockage pour écouler les nombreux vehicules
d'occasion en showrooms
REPONSE DE L'AGENCE : jouant sur l'irresistibilité
des Occasions du réseau, la communication en bannières
rend ces véhicules magnétiques au sens propre du terme
le concept de l'attraction
est divertissant. Il casse un peu les codes pour
des journées de l'occasion.
«•M' i€ PrOXimity BBDO Annonieut Mercedes
ut. Bruno Moreira, Cedric Gueret, Kart Novak DA Hugo Cals
Resp. agence : Nicolas Contassot, Gilles Chwat, Manon Moulin, Remi
Gallimard Resp. annonceur : Olivier Garât, Sebastien Houde, Isabelle
Fiedler Date de sortie : 3 octobre 2008
* GRIMBERGEN SITE DÉDIÉ
êAA
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PROBLEMATIQUE : casser l'image de bière trop forte, barrière à la consommation
chez les non-consommateurs de Grimbergen, et inciter ces derniers a goûter le produit.
REPONSE DE L'AGENCE : site Internet alibi, relais d'une operation promotionnelle
créant une expérience originale autour de l'histoire de la biere, via, notamment,
un jeu recréant l'ambiance de l'abbaye de Grimbergen
AVIS DU JURY : raccord avec le positionnement de la marque et de son univers.
Pourtant, le jeu paraît un peu complexe. Dommage qu'il n'y ait pas plus de
contenu. Le site mériterait de s'enrichir au fil du temps.
Agence : Wunderman Annonceur: Grimbergen DC EvaKIass DA. Thomas Aubrun
CR'AlbencLuciani Illustrateur:MichelTchang Resp.agence • SebastienHazan Resp.annonceur:
François Jumeau, Launane Mourdon Date de lortie : 5 septembre 2008
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U est black
U est élégant
U est audacieux
Hincarne le futur...
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* GALERIES LAFAYETTE
DISPOSITIF PROMOTIONNEL
PROBLÉMATIQUE:
£^—
communiquer
en MD a l'occasion
des 50 ans des 3J
et générer du
trafic en magasins
RÉPONSE
DE IAGENCE:
association avec
«Voici» pour editer
unfauxmim« Voici», magazine
et catalogue,
qui, au travers
desdeambulations
d'une fausse star
montante, Jane, dévoile les promos du magasin
a l'occasion des SO ans de l'opération, parallèlement relayée sur la Toile
AVIS DU JURY : le partenariat n'est pas suffisamment exploité.
Le relais sur la Toile redonne un souffle aux 3J. Bonne DA.
Agence :Wunderman Annonceur Galeries Lafayette K EvaKIass
DA Mylene Le Stradic Thomas Aubrun CK Manon Sourdon Date dp sortie 8 octobre 2008
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VOS COORDONNEES
PRENOMNOMSEXEDATE DE
•Champs obligatoires
VOS IDENTIFIANTS
MOT DE PASSE- [
RESSAISIR
MOT DE CASSE*1
TELECHARGER VOTRE PHOTO
CODE POSTAL- I
I vm£*
TELEPHONE
Quels sont vos 3 déniais voyages ?
Pour quelles raisons voyagez vous ?
Q Personnelle
Q Professionnelle
J al pris connaissance du règlement*
nom
Je souhaite recevoir les offres
commerciales de transavia.com*
* *
TRANSAVIA
DISPOSITIF Un Line
PROBLEMATIQUE : imaginer une operation
fédératrice permettant, dans un premier temps,
d'alimenter la BDO de Transavia, et de creer
de la notoriété autour de cette jeune marque
RÉPONSE DE IAGENCE :jeu viral, soutenu par
une campagne de bannières, proposant de gagner
un voyage a Marrakech au pilote et a ses 169 amis
qui ont rempli un avion virtuel, les concurrents cream
eux mêmes du trafic sur le site
AVIS DU JURY : bon dispositif. L'idée de départ,
de passer par son réseau est maligne.
Le tout relayé par un beau site efficace.
Agence I Agence H Annonceur Transavia com
OC. Christophe Caubel OA Hugo Denis Quenec tfi Julien Seren
Sesp, agence Elisabeth Billiemaz.Annabelle Rousseau Resp
annonceur : Helene Abraham Date de sortie. 12jum 2008
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uel ev ers
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homogènes
le process de faire ABS
s.
de communication v.a desonniere ^ AgenCeCare
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* CARTOON NETWORK SITE DÉDIÉ
PROBLÉMATIQUE : creer un site pour
accompagner le lancement de la serie
sur la chaîne Cartoon Network et en faire
découvrir l'univers et les personnages
RÉPONSE OE L'AGENCE: le site, via
plusieurs modules, permet d'entrer dans
l'univers de la serie le Chopsockysateur
de prénom, pour se creer un pseudo,
le Chookeur a proverbe pour comprendre
la philosophie, le Socky look, pour
ressembler a l'un des trois heros, ete
AVIS DU JURY : on retrouve l'univers
de la série Chop Socky Chooks, qui
permet a l'internaute de découvrir
l'univers et les personnages.
Il propose des applications classiques,
mais qui sont bien utilisées.
Agence : Megalo(S) Annonceur Cartoon Network DC Perrme Lize QA Benjamin Fracasso CK Lucie Lecomte
Resp. agence : Bertrand Candas, Raphael Meynier Resp. annonceur Laurence Guigou, Julien Bertrand Date de sortie. 1er septembre 2008
LES CAMPAGNES
ET LA TOTALITÉ
B
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Les campagnes non retenues Hit du 31 octobre zoos
Mercedes « GLK » (Proximity BBDO) Bollinger (Ebb & Flow) Volkswagen « Lancement nouvelle
Golf» (Ebb & Flow) Longchamp « Mini site anniversaire » (Tequila), Cartoon Network « Site
de marque » (Mégalo (s) Epson « Lancement nouveaux produits » ( /en personne) ïïansavia
« Boite a idees » (Agence H) BMW « Mondial de I auto 2008 » (Mégalo (s)) Laboratoires Bayer
« www supradyn boostcom » (Mégalo (s)), M&M'S « M&M S Street » (Proximity BBDO Pans),
Mugler « Nouvelle gamme Angel » (Vanksen)
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Toutes citations : - VANKSEN ou VANKSEN GROUP : groupe de communication/publicité - VANKSEN MEDIA :
agence de conseil en communication
17 NOV 08
Hebdomadaire Paris
Surface approx. (cm²) : 3416
4 BIS RUE DE LA PYRAMIDE
92643 BOULOGNE CEDEX - 01 55 38 55 00
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IMAGINE R uioruSITIF 360°
PROBLEMATIQUE ; montrer I étendu du programme Bons Plans
et creer du trafic sur le site Imagine R
RÉPONSE DE L'AGENCE : sites dédies aux deux festivals Solidays
et Rock en Seine, et stands sur les deux festivals, sur le thème
de la régénération , pour soutenir les operations, game plays on lme,
campagne d'e-mailmgs, campagne Wombat, radio, ete
AVIS DU JURY : l'idée créative de la Régénération est ingénieuse.
L'événementiel est parfaitement relayé.
: Rapp Annonceur Imagine R OC . Gilles Duplan, Damien Frossard
DA • Guillaume Paqum CK • Harold Gossart Resp. agence Sabma Gros,
Élise Peyronnet Emmanuelle Jacomy Resp annonceur Céline Mazieres Fabien Benoit,
Virginie Doro, François Truchi, Nadia Iran Date de sortie • 17 juin 2008
VANKSEN
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