Étude d`impact pour la zone de Morzine

Transcription

Étude d’impact préalable au lancement d’un appel aux candidatures
dans la zone de Morzine
Décembre 2015
Les éléments relevant du secret des affaires figurent entre crochets.
1
Version publique soumise à débat contradictoire
Sommaire
Introduction ..............................................................................................................................................3
1. Les caractéristiques géographiques, démographiques et économiques de la zone de Morzine ..........4
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
Périmètre géographique de la zone considérée ...........................................................................4
Caractéristiques démographiques ...............................................................................................4
Caractéristiques économiques générales ....................................................................................4
Caractéristiques socio-éducatives ...............................................................................................5
2. L’offre de médias dans la zone de Morzine ........................................................................................6
2.1. L’offre radiophonique existante ..................................................................................................6
2.1.1. La diversité des opérateurs et des catégories.....................................................................6
2.1.2. La diversité des formats, des genres musicaux et des publics visés ..................................7
2.1.3. L’audience des radios ........................................................................................................8
2.1.4. La santé économique des opérateurs se finançant significativement sur le marché
publicitaire local ................................................................................................................8
2.2. Les autres médias présents dans la zone ......................................................................................9
2.2.1. La presse locale .................................................................................................................9
2.2.2. L’offre de télévision locale ...............................................................................................9
3. Les caractéristiques du marché publicitaire de Morzine .....................................................................9
3.1. Volume global du marché publicitaire ........................................................................................9
3.2. Répartition par média ................................................................................................................10
3.3. Le marché publicitaire en radio .................................................................................................10
3.3.1. Régies publicitaires actives au plan local ........................................................................10
3.3.2. Poids en audience (PDALC) et/ou en chiffre d’affaires publicitaires sur ce marché ......10
4. Bilan des contributions ......................................................................................................................10
5. Conclusion.........................................................................................................................................11
6. Annexe : synthèse de la consultation publique .................................................................................12
2
Introduction
L’article 31 de la loi du 30 septembre 1986 modifiée relative à la liberté de communication
dispose que « [2e alinéa] si les décisions d’autorisation d’usage de la ressource
radioélectrique sont susceptibles de modifier de façon importante le marché en cause, le
Conseil supérieur de l’audiovisuel procède, préalablement au lancement des procédures
prévues aux articles 29, 30, 30-1, 30-5 et 30-6, à une consultation publique. […]
Lorsqu’il procède aux consultations publiques prévues au deuxième alinéa […], le Conseil
supérieur de l’audiovisuel procède également à une étude d’impact, notamment économique,
des décisions d’autorisation d’usage de la ressource radioélectrique. Cette étude est rendue
publique.
Si la consultation publique […] ou l’étude d’impact prévue à l’avant-dernier alinéa du
présent article font apparaître que la situation économique du marché des services de
communication audiovisuelle concernés n’est pas favorable au lancement des procédures
prévues aux articles 29, 29-1, 30-1, 30-5 et 30-6, le Conseil supérieur de l’audiovisuel peut
différer ce lancement pour une durée maximale de deux ans, renouvelable une fois dans les
mêmes conditions ».
Le Conseil a procédé à un travail de planification de nouvelles fréquences FM dans la zone de
Chamonix et a décidé qu’une fréquence (la 100,5 MHz), sans contrainte d’allotissement ou
d’assignation, pourrait faire l’objet d’un appel aux candidatures sur le fondement de l’article
29 de la loi de 1986 précitée.
La mise en appel de cette ressource radioélectrique étant susceptible de modifier de façon
importante le marché en cause, le Conseil a décidé, conformément à l’article 31 précité,
d’ouvrir une consultation publique et de réaliser une étude d’impact pour la zone de Morzine
et six autres zones de la région Rhône-Alpes.
Le 6 novembre 2014, le comité territorial de l’audiovisuel (CTA) de Lyon a lancé la
consultation publique. Seize contributions ont été adressées au comité (cf. synthèse de la
consultation en annexe). La présente étude d’impact est réalisée en complément de la
consultation publique.
L’objet de l’étude d’impact vise à évaluer, en premier lieu, l’impact possible des décisions
d’autorisation sur l’offre média dans la zone et, en second lieu, l’impact possible sur le
marché publicitaire de la zone et sur l’équilibre économique des opérateurs présents.
3
1. Les caractéristiques géographiques, démographiques et économiques de la zone
de Morzine
1.1. Périmètre géographique de la zone considérée
La référence de la présente étude est l’unité urbaine de Morzine, composée de quatre
communes : Morzine (dont Avoriaz), La Côte-d’Arbroz, Essert-Romand et Montriond.
L’unité urbaine, au-delà du cœur de ville de Morzine, s’étend sur plusieurs villages et
hameaux.
1.2. Caractéristiques démographiques
Il s’agit d’une agglomération de taille très modeste puisque, selon l’INSEE, elle comporte,
4 471 habitants en 2012. On constate par rapport à 2007 une légère augmentation de la
population (+ 1,6 %) et un vieillissement : les tranches des moins de 45 ans diminuent alors
que les tranches supérieures sont en hausse, notamment les 60-74 ans qui progressent de
14,4 %.
Population de Morzine par grandes tranches d'âges
2012
%
2007
%
Ensemble
4 471
100,0
4 401
100,0
0 à 14 ans
809
18,1
866
19,7
15 à 29 ans
663
14,8
687
15,6
30 à 44 ans
1 008
22,5
1 058
24,0
45 à 59 ans
946
21,2
860
19,6
60 à 74 ans
692
15,5
605
13,8
75 ans ou plus
353
7,9
324
7,4
Source : INSEE, recensements 2007 et 2012
La population « non permamente » (touristes, saisonniers…) mérite également d’être prise en
compte eu égard à la vocation touristique affirmée de la zone de Morzine-Avoriaz. En 2014,
le nombre de lits disponibles sur la commune de Morzine s’élève à 42 2501, ce qui place
Morzine-Avoriaz en deuxième position des stations de Haute-Savoie en termes de capacité
d’accueil.
1.3.Caractéristiques économiques générales
L’unité urbaine de Morzine, eu égard à sa situation géographique, a développé une activité
économique essentiellement axée sur le tourisme de montagne2 tant hivernal qu’estival. La
station-même de Morzine et celle d’Avoriaz, située sur son territoire, attirent toute l’année de
1
Source : Observatoire Savoie Mont-Blanc Tourisme : http://pro.savoie-mont-blanc.com/Observatoire/Nosdonnees-brutes/Capacites-d-accueil.
2
Morzine et Avoriaz sont situées au cœur du domaine skiable des « Portes du Soleil » (650 km de pistes, ce qui
en fait l’un des plus grands d’Europe).
4
nombreux touristes français et étrangers et regroupent donc des commerces, prestations et
services répondant à ces exigences.
Sur le plan des compétitions sportives, Morzine-Avoriaz a accueilli 14 fois le Tour de France
cycliste. Morzine a été une des étapes de la Coupe du Monde de Parapente à de nombreuses
reprises (1997, 1999, 2002). En 2006 s'y est aussi déroulé le Championnat d'Europe de
Parapente. Morzine est depuis plusieurs années le point central du rallye automobile du MontBlanc comptant pour le championnat de France des rallyes. Morzine compte le « Hockey Club
Morzine-Avoriaz », champion de France de première division en 2004 et vice-champion de
France élite 2007 (Ligue Magnus).
Établissements actifs à Morzine par secteur d'activité au 31 décembre 2012
Total
Ensemble
%
0 salarié
1à9
salarié(s)
10 à 19
salariés
50
salariés
ou plus
20 à 49
salariés
2 298
100,0
1 803
415
48
27
5
Agriculture, sylviculture et pêche
47
2,0
47
0
0
0
0
Industrie
32
1,4
19
12
1
0
0
133
5,8
99
34
0
0
0
1 611
70,1
1 191
351
40
25
4
dont commerce et réparation
automobile
210
9,1
111
90
5
4
0
Administration publique,
enseignement, santé, action sociale
475
20,7
447
18
7
2
1
Construction
Commerce, transports, services
divers
Source : INSEE, recensement 2012
1.4. Caractéristiques socio-éducatives
Compte tenu de sa taille très modeste, l’unité urbaine de Morzine dispose d’un système
scolaire minimal : à titre d’illustration, la commune même de Morzine accueille deux écoles
maternelles, trois écoles primaires tandis que le collège le plus proche se trouve à Saint-Jeand’Aulps.
Morzine et Avoriaz accueillent également, en été comme en hiver, un certain nombre de
manifestations culturelles (le festival Rock the Pistes par exemple).
L’unité urbaine de Morzine est une zone de taille très modeste, mais bénéficie
néanmoins d’un potentiel économique important, du fait de sa vocation touristique.
5
2. L’offre de médias dans la zone de Morzine :
2.1. L’offre radiophonique existante
2.1.1. La diversité des opérateurs et des catégories
Le paysage radiophonique de Morzine comprend au total 11 radios publiques et privées. Eu
égard au nombre d’habitants vivant dans cette région, l’offre radiophonique se situe, sur le
plan quantitatif, dans la partie haute de la fourchette des villes de taille comparable.
Répartition des fréquences à Morzine entre service public et radios privées
Catégorie
Nombre de services
%
Radio France
3
28
Radios privées
8
73
Total
11
100
Source : CSA
Le service public est présent avec trois services édités par Radio France : France Inter,
France Bleu Pays de Savoie et France Info.
La zone de Morzine comprend huit services privés, dont quatre à vocation locale ou régionale
(catégories A, B et C) et quatre à vocation nationale (catégories D et E). Les huit radios
privées dotées d’une PAR de 100 W.
Répartition des services autorisés à Morzine par catégorie
Catégorie
Nombre de services
%
1
12,5
1
12,5
2
25
3
37,5
1
12,5
8
100
Catégorie A
(Chablais Léman FM)
Catégorie B
(La Radio Plus)
Catégorie C
(Chérie FM Les Gets et RTL 2 Morzine)
Catégorie D
(Fun Radio, NRJ et Virgin Radio)
Catégorie E
(Europe 1)
Total
Source : CSA
6
Répartition des services autorisés à Morzine par groupe
Groupe
Nombre de services
Lagardère Active
2
NRJ Group
2
RTL Group
2
Espace Group
1
Total
7
Source : CSA
2.1.2. La diversité des formats, des genres musicaux et des publics visés
L’offre de programmes comprend notamment deux services généralistes (Europe 1 et France
Inter) et six services majoritairement musicaux, généralistes ou thématiques (La Radio
Plus, Chérie FM Les Gets, RTL 2 Morzine, Fun Radio, NRJ et Virgin Radio). Cette offre est
complétée par un service thématique parlé, France Info.
Plusieurs radios diffusent des programmes locaux. Outre le service public avec France Bleu
Pays de Savoie et le programme d’intérêt local diffusé par La Radio Plus en catégorie B, le
CSA a autorisé en catégorie A un service de communication sociale de proximité, Chablais
Léman FM, axé sur une thématique informative et culturelle, avec des informations de
proximité de la vallée d’Aulps.
La nature et de durée du programme d’intérêt local de ces radios sont très diverses :
- Chablais Léman FM diffuse un programme d’intérêt local de 23h45 par jour réalisé à
Morzine ;
- La Radio Plus diffuse un programme régional de 17h28 par jour, réalisé à Annecy, sans
décrochage spécifique à Morzine ;
- les deux services de catégorie C diffusent un programme d’intérêt local d’une durée
quotidienne comprise entre 4 et 5 heures, ces services diffusant le reste du temps le
programme national de leur tête de réseau ;
- pour le service public, France Bleu Pays de Savoie diffuse un programme régional réalisé
à Chambéry pour les départements de la Savoie et de la Haute-Savoie ainsi qu’une partie
de celui de l’Ain (Oyonnax, Pays de Gex), et généralement diffusé entre 6 h et 19 h (en
semaine), le temps d’antenne restant étant constitué des programmes de France Bleu
communs à l’ensemble des stations locales du réseau.
S’agissant de la diversité de l’offre musicale, on constate que de nombreux genres musicaux
sont exposés (pop-rock, variété, groove-rap, dance-électro, rock, jazz, variété française et
internationale…).
Par ailleurs, la segmentation de l’offre selon l’âge du public cible couvre l’ensemble des
populations avec, outre les radios « tout public », une offre destinée à un public plutôt jeune
(Fun Radio, La Radio Plus…), jeune-adulte (Virgin Radio, RTL2 Morzine…), ou
majoritairement adulte (Chérie FM Les Gets, RFM et France Bleu Pays de Savoie…).
7
Le paysage radiophonique de Morzine comprend, par rapport à d’autres villes de taille
comparable, un nombre relativement élevé de fréquences. L’offre de programmes
musicaux couvre une large gamme de thématiques et de publics.
2.1.3. L’audience des radios
Renseignements non disponibles pour cette zone.
2.1.4. La santé économique des opérateurs se finançant significativement
sur le marché publicitaire local
(Les éléments financiers figurant dans cette partie sont couverts par le secret des affaires).
Les acteurs actifs sur le marché publicitaire local sont essentiellement les services de
catégories B et C (les services de catégorie A, du fait de leurs engagements conventionnels et
des restrictions propres à leur catégorie, n’ont qu’une influence marginale sur ce marché).
C’est pourquoi la présente étude examine plus particulièrement la situation de trois radios.
La Radio Plus (SAS Radio Plus Développement)
(en k€)
2012
2013
2014
Chiffre d’affaires
[…]
[…]
[…]
Charges d’exploitation
[…]
[…]
[…]
Résultat d’exploitation
[…]
[…]
[…]
Résultat net
[…]
[…]
[…]
Source : déclaration de l’éditeur. En l’absence de comptabilité analytique, ces éléments concernent
l’ensemble de la société titulaire et non la seule zone de Morzine (24 fréquences).
RTL2 Morzine (Association Radio Morzine)
(en k€)
2012
2013
2014
[…]
[…]
[…]
[…]
[…]
[…]
[…]
[…]
[…]
Résultat net
[…]
[…]
[…]
Source : déclaration de l’éditeur. L’opérateur dispose d’une seule fréquence.
8
Chérie FM Les Gets (Association Radio Les Gets)
(en k€)
2012
2013
2014
[…]
[…]
[…]
[…]
[…]
[…]
[…]
[…]
[…]
Résultat net
[…]
[…]
[…]
Source : déclaration de l’éditeur. L’opérateur dispose d’une seule fréquence.
Les informations collectées ne font pas apparaître une situation financière
significativement dégradée des opérateurs ayant accès au marché publicitaire local de
Morzine […].
2.2. Les autres médias présents dans la zone
2.2.1. La presse locale
Le Dauphiné Libéré diffuse une édition locale Haute-Savoie Mont-Blanc. Ce titre de PQR a
été acquis avec Le Progrès en février 2006 par le groupe EBRA (L’Est Républicain), avant
d'être lui-même racheté par le groupe Crédit Mutuel en 2009. Les espaces publicitaires du
Dauphiné Libéré sont commercialisés par la société Groupe Dauphiné Média.
2.2.2. L’offre de télévision locale
Depuis plusieurs années, une autorisation temporaire d’émettre est délivrée à l’Office de
tourisme de Morzine permettant, de mi-décembre à mi-septembre, la diffusion du service de
télévision locale Morzine-Avoriaz TV.
3.
Les caractéristiques du marché publicitaire de Morzine
Aucun changement significatif n’est survenu dans la zone depuis l’attribution de nouvelles
fréquences, le 27 septembre 2011, à Fun Radio et Europe 1 à l’issue de l’appel général à
candidatures en Rhône-Alpes.
3.1. Volume global du marché publicitaire
9
Dans le ressort du comité territorial de l’audiovisuel (CTA) de Lyon, les dépenses
publicitaires médias et hors-médias s’établissent en 2014 à […] M€ par unité urbaine (toute
taille d’agglomérations confondues à partir de 49 000 habitants), en diminution de [10;20 %]
par rapport à 2007 et de [0;5 %] par rapport à 2013 (soit une diminution supérieure à la
moyenne des CTA, qui est de [10;20 %] par rapport à 2007 et de [0;5 %] par rapport à 2013).
La dépense y est de […] € par habitant, inférieure à la moyenne des CTA ([…] €).
3.2. Répartition par média
3.3. Le marché publicitaire en radio
3.3.1. Régies publicitaires actives au plan local
La Radio Plus n’a pas recours à une régie externe et assure donc la commercialisation de ses
espaces pour la publicité locale grâce à la régie du groupe Espace (auquel appartient La Radio
Plus), EG Activ. Pour la publicité nationale, ce service est adhérent au GIE Les Indés Radios,
qui fait appel à TF1 Publicité pour le compte de l’ensemble de ses adhérents, tandis que les
espaces publicitaires nationaux de Chérie FM sont commercialisés par NRJ Global et ceux de
RTL 2 par IP France.
3.3.2. Poids en audience (PDALC) et/ou en chiffre d’affaires publicitaires
sur ce marché
4.
Bilan des contributions
La synthèse des contributions en réponse à la consultation publique organisée par le comité
territorial de l’audiovisuel (CTA) de Lyon est annexée à cette étude.
Un syndicat professionnel propose de ne pas ouvrir l’appel à la catégorie C à Morzine car
cette catégorie est déjà représentée par deux radios dans la zone alors qu’un seul service de
catégorie B est autorisé.
La Radio Plus, seul opérateur commercial local autorisé dans la zone, n’a pas répondu à la
consultation publique et n’a pas demandé le report de l’appel aux candidatures.
10
Conclusion
Eu égard à sa taille très modeste (moins de 5 0000 habitants en 2012), l’unité urbaine de
Morzine ne fait pas l’objet d’études relatives à son marché publicitaire et aux audiences
réalisées par les radios qui y sont autorisées.
Les très nombreux commerces et services morzinois tournés vers le tourisme de montagne, à
destination d’un public à la fois français et international, témoignent néanmoins d’un fort
dynamisme économique de la zone.
En réponse à la consultation publique, organisée par le comité territorial de l’audiovisuel
(CTA) de Lyon en octobre et novembre 2014, aucun contributeur n’a demandé le report de la
mise en appel des fréquences à Morzine.
Par ailleurs, aucun acteur implanté dans la zone ne présente de situation de fragilité
économique telle qu’elle pourrait justifier le report de l’appel aux candidatures.
Enfin, rien ne semble justifier de limiter l’appel aux candidatures à certaines catégories de
services, même si un des contributeurs propose de ne pas ouvrir l’appel à la catégorie C.
Au regard de l’ensemble des éléments exposés et analysés dans cette étude, et des
conclusions qui en sont tirées, il est proposé de considérer, sur le fondement de l’article
31 de la loi du 30 septembre 1986, qu’il n’est pas nécessaire de différer le lancement de
l’appel dans la zone.
11
Annexe
Synthèse de la consultation publique en vue du lancement d’un appel à
candidatures radio partiel dans les zones de Bourg-en-Bresse, Valence,
Grenoble, Villefranche-sur-Saône, Chamonix, Morzine et Thonon-les-Bains
(synthèse adoptée par le CTA de Lyon le 5 février 2015)
Le Conseil lancera dans le courant de l’année 2015, un appel aux candidatures pour la
bande FM, dans le ressort du Comité territorial de l’audiovisuel de Lyon.
Quatre fréquences sont concernées : trois du fait d'autorisations qui arrivent à échéance
entre le 2 décembre 2014 et le 6 janvier 2015 dans les zones de Grenoble et Bourg-enBresse et une dans la zone de Grenoble, à la suite d’une restitution d’autorisation.
Par ailleurs, le Conseil supérieur de l’audiovisuel a planifié de nouvelles fréquences dans les
zones de Bourg-en-Bresse, Valence, Villefranche-sur-Saône, Chamonix, Morzine et Thononles-Bains.
Dans cette perspective, le Comité territorial de l’audiovisuel de Lyon, en vertu des
dispositions de l’article 31 de la loi n° 86-1067 d u 30 septembre 1986 modifiée, relative à la
liberté de communication et de l’article 2 de la délibération n° 2011-31 du 12 juillet 2011 du
Conseil supérieur de l’audiovisuel, a décidé de lancer, le 6 novembre 2014, une consultation
publique préalable pour les zones de Bourg-en-Bresse, Chamonix, Grenoble, Morzine,
Thonon-les-Bains, Villefranche-sur-Saône et Valence, sur lesquelles « les décisions
d’autorisations d’usage de la ressource radioélectrique sont susceptibles de modifier de
façon importante le marché en cause ».
Au total, 16 contributions ont été reçues.
Elles émanent d’opérateurs privés actuellement autorisés dans le ressort du CTA de Lyon ou
dans le ressort d’autres CTA, de structures porteuses de nouveaux projets, d’un syndicat de
radios ainsi que d’un particulier.
Les contributions se répartissent de la manière suivante :
- six émanent d’opérateurs actuellement autorisés dans le ressort du CTA de Lyon : 2
en catégorie A, 2 en catégorie B, 2 en catégorie D ;
- une provient d’un opérateur qui n’est actuellement pas autorisé dans le ressort du
CTA de Lyon ;
- cinq ont été déposées par des groupes radiophoniques qui exploitent plusieurs
services dans différentes catégories (B, C, D ou E) ;
- deux émanent d’associations porteuses de nouveaux projets ;
- une a été déposée par un syndicat ;
- une provient d’un particulier.
12
Question 1 : Convient-il selon vous, de limiter l’appel aux candidatures dans les zones
de Bourg-en-Bresse, Chamonix, Grenoble, Morzine, Thonon-les-Bains, Villefranchesur-Saône et Valence à certaines catégories et dans quelle(s) hypothèse(s) ?
Une seule contribution est favorable à ce que l’appel ne soit pas ouvert à toutes les
catégories de radios.
Au motif de ne pas déséquilibrer les marchés publicitaires locaux, ce contributeur a proposé
d’exclure la catégorie C de l’appel à candidatures, sur les zones de Bourg-en-Bresse,
Chamonix, Grenoble, Thonon-les-Bains et Valence.
Ce contributeur a également proposé de ne pas ouvrir l’appel sur les zones de Valence et de
Grenoble à la catégorie A, qui serait déjà bien représentée.
La majorité des contributeurs a considéré que la mise en place d’une telle restriction serait
de nature à entraver le respect des critères de diversité, de pluralisme et d’équilibre du
paysage radiophonique.
Le CSA doit veiller à ce que ces équilibres soient respectés zone par zone. C’est en fonction
du paysage radiophonique existant qu’il doit écarter ou privilégier certaines catégories.
Les contributeurs porteurs de projet en catégorie A ont estimé que le travail consistant à
remplir une mission sociale de proximité, doit être encouragé par le Conseil.
Les opérateurs commerciaux locaux ou régionaux ont invité le Conseil à profiter de cet appel
pour procéder à un rééquilibrage du paysage radiophonique au profit des radios locales,
commerciales et indépendantes.
Plusieurs opérateurs commerciaux ont mis en avant l’originalité de leurs formats ou
programmes musicaux, qui ne sont actuellement pas représentés sur les zones ouvertes à
l’appel.
Les radios généralistes ont insisté sur la place qui doit être accordée à leur format, qui
contribue à l’expression des différents courants de pensée et d’opinion ainsi qu’au pluralisme
de l’information.
Question 2 : En fonction des possibilités de partage des ressources publicitaires
locales dans chaque zone et de l’offre radiophonique existant dans la zone
(notamment des radios qui contribuent à une mission d’animation sociale de
proximité), quelle pourrait être la part des fréquences affectée aux radios
commerciales ayant accès au marché publicitaire local ?
La majorité des contributions a souligné la fragilité des marchés publicitaires locaux en
insistant sur la nécessité de veiller à leur équilibre, en écartant si cela se révèle nécessaire,
la candidature de nouvelles radios susceptibles de venir les déstabiliser.
Plusieurs contributeurs ont présenté une analyse zone par zone du marché publicitaire en
insistant notamment sur le fait que l’arrivée d’une radio locale commerciale déjà autorisée
sur une zone voisine ou proche, serait susceptible d’avoir un moindre impact sur le marché
publicitaire, que celui d’une radio commerciale en création.
Deux contributions ont insisté sur la situation du marché publicitaire de Bourg-en-Bresse qui
ne serait pas susceptible d’accueillir une radio locale commerciale supplémentaire.
13
Plusieurs contributeurs ont souhaité attirer l’attention du Conseil sur la situation particulière
de Villefranche-sur-Saône, qui a été adjointe par Médiamétrie à la zone de Lyon, constituant
ainsi une zone unique de sondage des audiences radios pour le bassin lyonnais. De ce fait,
l’obtention d’une fréquence à Villefranche-sur-Saône est devenue une nécessité pour une
radio lyonnaise commerciale qui souhaite défendre sa place face à des concurrentes tant
nationales que régionales, qui seraient déjà présentes à Villefranche-sur-Saône ou qui sont
susceptible d’y arriver grâce à la planification de contraintes de programmes.
Les opérateurs nationaux insistent sur le fait que, dans ce contexte de crise, leur présence
en catégorie D ou E ne serait pas susceptible de déséquilibrer les équilibres économiques
locaux ou régionaux.
Question 3 : Quelles sont vos estimations du marché publicitaire des zones décrites,
pour l’ensemble des médias d’une part, et des supports hors médias d’autre part ?
De nombreux contributeurs ont répondu qu’ils ne disposaient pas d’informations chiffrées sur
les marchés publicitaires concernés par l’appel à venir.
Sans préciser la source de son information, une contribution a estimé que le média radio
représenterait 40 % des investissements publicitaires à Valence. Le reste des
investissements serait réparti entre la PQR, l’affichage et la presse gratuite.
Deux contributeurs ont estimé, sans présenter d’études chiffrées, que le marché publicitaire
de Valence avait largement la capacité de permettre le financement d’une radio locale
commerciale supplémentaire. Un certain nombre d’annonceurs potentiels seraient encore
susceptibles d’être démarchés.
14
LISTE DES CONTRIBUTEURS
Contribution individuelle :
- M. FAYARD Olivier
Nouveaux projets en Rhône-Alpes :
- Association Radio Villefranche et Beaujolais – Projet RVB (A)
- Projet Radio Festival (B)
- Société Chante France Développement – Chante France (D)
Organisation professionnelle :
- SIRTI (Syndicat Interprofessionnel des Radios et Télévisions Indépendantes)
Radios autorisées en catégorie A :
- Association ACDCPF – Radio Espérance
- Association RCT – Cap Sao
Radios autorisées en catégorie B :
- SAS Société de Publicité audiovisuelle – Radio Scoop
- SARL SECA – MTI
Radios autorisées en catégorie D :
- SAS Ouï FM – Ouï FM
- SAS FG Concept – Radio FG
Groupes radiophoniques exploitant plusieurs services dans différentes catégories :
- Next Radio TV - RMC / BFM Business
- RTL Group - RTL / Fun Radio / RTL2
- Groupe Lagardère Active - Europe 1 / RFM / Virgin Radio
- NRJ Group - NRJ / Chérie FM / Nostalgie / Rire et Chansons
- Espace Group – Jazz Radio / MFM Radio / Radio Espace / Virage Radio / ODS / La Radio
Plus
15

Étude d`impact pour la zone de Morzine

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