Bilan de la saison touristique en Morbihan en 2O13

2013
Bilan de la saison touristique
en Morbihan en 2O13
Bilan de la saison en Morbihan en 2O13
1
A retenir
Forte baisse du taux de départ des Français en 2013 (62% contre 70% en 2012)
Une hausse de nuitées en hébergements marchands : +7% (hôtellerie et camping)
Dont +1,3% en hôtellerie (janvier à octobre)
Et + 9% en camping
Une forte hausse de fréquentation étrangère : +26% en hébergements marchands
+9% de chiffre d’affaires pour le nautisme, porté par une météo favorable juillet/août
Taux d’occupation des Gîtes de France en baisse de 11 points
Le succès des festivals et évènements
Bilan de la saison en Morbihan en 2O13
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Bilan de la saison en Morbihan en 2O13
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Contexte national et européen
•Cette année 2013 est marquée par un nouveau record à la baisse des intentions de
départ des européens : 54% (contre 58% en
2012 et 66% en 2011) – (source Baromètre
IPSOS – Europ assistance mai 2013)
•Le taux de départ en 2013 des Français atteint 62% (contre 70% en 2012)
•La bonne nouvelle : le taux de départ des
Britanniques (première clientèle étrangère du
Morbihan) augmente
• Le contexte géopolitique difficile dans les
pays du bassin méditerranéen : induit un
report de fréquentation vers d’autres
destinations
sur le quart Sud-Est du territoire, depuis les
Alpes du Nord jusqu’au littoral azuréen.
Demandeurs d'emploi inscrits en fin de mois à Pole
emploi entre le janvier 96 et septembre 2013
(Catégories A, B, C, D et E - source INSEE)
5200
5000
4800
Crise
2008
4600
4400
1
DGCIS : Direction Générale de la Compétitivité, de l’Industrie et des Services
4200
4000
3800
3600
juil.-12
juin-13
août-11
oct.-09
sept.-10
déc.-07
nov.-08
fév r.-06
janv.-07
mars-05
mai-03
av r.-04
juil.-01
juin-02
août-00
oct.-98
sept.-99
déc.-96
nov.-97
3400
janv.-96
Difficile de faire un bilan de saison sans
évoquer le contexte économique difficile
installé depuis 2008. L’ensemble des acteurs
du tourisme le constate, cette situation
économique et sociale impacte fortement,
voire fragilise, l’activité touristique. Afin de
mieux comprendre les tenants de cette saison, voici une liste des éléments qui, il nous
semble, peuvent expliquer les résultats
enregistrés en 2013 :
•Hausse du nombre de demandeurs d’emploi
en France
•Le mauvais temps de ces dernières saisons a
créé un appel d’air vers les destinations du
sud
Selon l’enquête conjoncturelle menée par
Atout France, la fréquentation touristique de
l’ensemble des clientèles pour la saison
estivale 2013 est jugée meilleure que l’an
passé à Paris, stable sur le littoral ainsi qu’en
ville, et en recul pour les autres espaces. Ces
sentiments de baisse se concentrent
principalement dans le Sud-Ouest ainsi que
Bilan de la saison en Morbihan en 2O13
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Le Morbihan s’inscrit dans la conjoncture nationale
Malgré un contexte économique difficile, en
particulier une baisse du taux de départ des
Français et Européens, le bilan de la saison
s’avère satisfaisant.
Pourtant la saison avait plutôt mal commencé, avec
une météo catastrophique au printemps qui a
engendré une fréquentation timide d’avril à juin.
Niveau de satisfaction des professionnels au cours de la
saison 2013
100%
30%
44%
75%
30%
55%
58%
77%
50%
70%
56%
25%
70%
45%
42%
23%
0%
Avril
Mai
Juin
Pas satisfait
Juillet
Août
Septembre
Satisfait
Heureusement, juillet et août ont bénéficié d’une
météo radieuse qui a permis de compenser un début
de saison médiocre.
A la fin de la saison, les hébergements marchands
enregistrent des résultats en hausse par rapport à 2012
(+2% en hôtellerie de janvier à octobre, et +9% en
camping), principalement engendrée par une forte
hausse de la clientèle étrangère, la fréquentation
française demeurant plutôt stable par rapport à 2012.
Les activités nautiques ont aussi pleinement profité de
conditions météorologiques idéales et enregistrent des
résultats en forte hausse.
Changements de comportements des clientèles
touristiques
Avec des conditions météorologiques très favorables,
les sites de visites de plein air ont enregistré de bons
résultats (zoos, parc de loisirs, golf…). Les activités
couvertes ont obtenu des résultats plus contrastés dans
l’ensemble ; ces sites ont, malgré tout, enregistré des
résultats corrects en juillet/août, profitant de la hausse
de fréquentation globale estivale.
Réservation de dernière minute
Plus de courts séjours
Recherche de promotion
Diminuti on de la durée de séjour
Diminuti on des dépenses
Négociation des prix
Recherche du "tout compri s"
Plus de séjour couple
Plus de séjour en famille
Le niveau de satisfaction des professionnels reste
toutefois mitigé ; lorsqu’ils sont interrogés sur la saison,
il y a autant de satisfaits que d’insatisfaits. Le mauvais
printemps peut donc laisser des regrets !
Par ailleurs pour les professionnels, outre l’évolution de
la fréquentation, c’est l’évolution du chiffre d’affaire
qui importe, et c’est sur ce point que la satisfaction des
professionnels reste la plus mitigée. En effet,
l’évolution du comportement des clientèles (baisse de
la consommation, recherche d’activité gratuite,
comparaison des tarifs sur Internet…), cumulée aux
Réservation très longtemps à l'avance
0%
Baisse
20%
Stabilité
40%
60%
80%
100%
Hausse
efforts consentis par les professionnels pour rester attractifs (baisse des prix, promotions…), peuvent
impacter le chiffre d’affaires et la rentabilité des
entreprises.
En conclusion :
Fort des résultats enregistrés dans les hébergements
marchands et dans les activités, le volume global de
nuitées touristiques tous modes d’hébergements
confondus (marchands et non marchands) est estimé
en hausse d’environ 3%.
35 000 000
Evolution annuelle des nuitées en Morbihan entre 2000 et
2012 - prévision 2013
34 745 637
34 500 000
34 179 754
34 000 000
33 500 000
33 758 511
33 636 859
33 546 303
33 376 848
33 083 942
33 000 000
32 500 000
32 559 953
32 027 674
32 000 000
31 746 581
31 500 000
31 000 000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Bilan de la saison en Morbihan en 2O13
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Zoom sur l’hôtellerie
Eléments de fréquentation (janvier à
octobre) de l’hôtellerie morbihannaise
1510000
1500000
1490000
1480000
1470000
1460000
La fréquentation en hôtellerie en Morbihan
atteint 1,48 millions de nuitées entre janvier
et octobre 2013. Le volume de nuitées
enregistrées est en hausse de 1,3% par
rapport à 2012.
par la fréquentation étrangère, la fréquentation
française étant stable par rapport à 2012 :
• Nuitées étrangères : + 7,2% par rapport à 2012
• Nuitées françaises : + 0,3%par rapport à 2012
1450000
1440000
1430000
1420000
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
2012
2013
Evol .13/12
Janvier à mars
252902
248010
-2%
Avril à juin
468918
466079
-1%
Juillet et août
455543
479231
5%
Septembre
179783
171135
-5%
300000
Répartition mensuelle des nuitées
totales
250000
200000
150000
100000
50000
0
Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin Juil. Août Sept. Oct.
2011
2012
2013
Affectée par la baisse de fréquentation
globale en début de saison causée par la
météo catastrophique, l’hôtellerie
morbihannaise tire un bilan négatif sur le
premier semestre de l’année ; les résultats
sont légèrement inférieurs à ceux du
semestre 2012, qui rappelons le, étaient déjà
médiocres.
Seul le mois de mai jouit d’une fréquentation
correcte et compense des résultats peu
satisfaisants aux dires des professionnels.
Au retour du beau temps en juillet, les
hôteliers vont bénéficier d’une fréquentation
d’abord mitigée. Si la fréquentation est
enregistrée en hausse, la météo radieuse
laissait espérer de meilleurs résultats. Il
faudra attendre plusieurs semaines avant de
ressentir pleinement, les retombées de ces
conditions sur la fréquentation.
Août bénéficie, en revanche, d’une
fréquentation en hausse par rapport à 2012.
Cette hausse est principalement engendrée
Bilan de la saison en Morbihan en 2O13
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Zoom sur le camping
Evolution du nombre de nuitees en camping
entre 2006 et 2013
3300000
3250000
3200000
3150000
3100000
3050000
3000000
2950000
2900000
200 6
630000
200 7
200 8
200 9
201 0
201 1
201 2
201 3
Evolution du nombre d'arrivees totales entre
2004 et 2013
610000
590000
570000
550000
530000
510000
490000
470000
450000
200 4 200 5 200 6 200 7 200 8 200 9 201 0 201 1 201 2 201 3
Evolution du nombre de nuitees totales entre
2006 et 2013
105
95
85
75
65
200 6
200 7
200 8
200 9
Nb de nuitees totales
Nb de nuitees etrangeres
201 0
201 1
201 2
201 3
Nb de nuitees francaises
Sur la saison 2013, les campings morbihannais
enregistrent une augmentation de 9,5% des
nuitées par rapport à 2012. La fréquentation
atteint 3,3 millions de nuitées.
Après la forte chute en 2012, la fréquentation
retrouve un bon niveau : c’est le meilleur
résultat depuis 2006. L’ensemble du territoire
bénéficie de cette hausse de fréquentation.
Cette hausse de fréquentation repose sur une
progression de 5,6% des clientèles françaises
et de plus de 30% pour les clientèles
étrangères (meilleur résultat depuis 2008). Ce
retour des clientèles, en fort recul depuis 2006
(chute de 30% entre 2006 et 2012) est une
bonne nouvelle pour le tourisme en Morbihan.
Les principaux bassins de fréquentation
étrangers sont en progression. Dans le détail,
les plus fortes progressions concernent les
Allemands (+42%), puis les Néerlandais et les
Britanniques (+33%). Ces trois nationalités
constituent nos bassins de fréquentation
étrangère en camping morbihannais. Les
Belges, les Italiens et les Espagnols ne sont pas
en reste avec une hausse de nuitées
supérieure à 20% par rapport à la saison 2012.
Autre phénomène intéressant cette saison,
l’augmentation de la fréquentation est plus
importante en emplacement nu (14%), et plus
modérée en emplacement locatif (inférieure à
4%). Dans un contexte de restriction du budget
des ménages et de baisse du taux de départ en
vacances, cela semble traduire l’attrait des
clientèles pour un hébergement accessible, qui
permet de partir en vacances malgré un
budget resserré.
Enfin, il faut signaler que cette progression des
nuitées est enregistrée malgré une baisse de la
durée de séjour entre 2012 et 2013. C’est une
tendance lourde de ces dernières années
puisque la durée de séjour moyenne a reculé
de 1,5 jour entre 2006 et 2013. C’est donc la
hausse de nombre d’arrivées qui permet
d’enregistrer ces résultats.
Evolution du nombre de nuitées entre 2012 et 2013 :
2012
3 031 158
2 574 153
457 005
79 782
43039
102 046
181 216
1 763
7 435
13 243
6 807
2013
3 318 424
2 718 877
599 547
113 345
51 348
136 520
242 235
1 760
9 062
14 158
8 352
Evol.13/12
9,5%
5,6%
31,2%
42,1%
19,3%
33,8%
33,7%
-0,2%
21,9%
6,9%
22,7%
- Autres pays Europe
20 112
21 451
6,7%
- Autres pays
1 562
1 316
-15,7%
Ensemble
France
Etranger
- Allemagne
- Belgique
- Pays-Bas
- Royaume-Uni
- Danemark
- Espagne
- Suisse
- Italie
Bilan de la saison en Morbihan en 2O13
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Ce document est consultable et téléchargeable sur l’espace
professionnel du site Internet du Comité Départemental du
Tourisme du Morbihan, www.morbihan-pro.com, rubrique
Observation.
Vous y trouverez également l’ensemble des documents et
études produits par l’observatoire du tourisme :
- Analyses de fréquentation des hébergements et des
activités de loisir, profils et comportements des clientèles
touristiques...
Contact : Patrick CANTIN
Ser vice Développem ent - O bservatoire Départem ental du Tourism e
CO MITE DEPARTEMENTAL DU TOURISME DU MORBHIAN
PIBS – Allée Nic olas Leblanc - BP 408 – 56010 VANNES Cedex
Tel. 02.97.54.58.13 – Fax . 02.97.54.27.92
cantin - [email protected] om
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