Les agriculteurs et éleveurs sont très attachés à la

VisioMediagri 2013 – Étude sur les habitudes de lecture de la Presse Nationale Spécialisée dans l’Agriculture
Les agriculteurs et éleveurs sont très
attachés à la Presse Spécialisée Nationale…
Résultats de l’étude VisioMediagri 2013 (Juin)
ADquation
François BERTIN
Tél. : 01 39 20 88 51
Mobile : 06 24 69 08 08
[email protected]
Christophe BOUVAREL
Tél. : 01 39 20 88 55
Mobile : 06 29 59 89 47
[email protected]
80bis av. du Général Leclerc
78220 VIROFLAY - France
Tel. : +33 (0)1 39 20 88 50
Fax : +33 (0)1 30 24 53 15
ADquation Études Marketing
Sarl au capital de 109
200 € -2013
RCS B 487469520 - Siret 487 469 520 00026 - N° TVA : FR03 487 469 520
Octobre
www.adquation-em.fr
1
VisioMediagri 2013 – Étude sur les habitudes de lecture de la Presse Nationale Spécialisée dans l’Agriculture
Avant propos
L’étude de la Presse Spécialisée Agricole existe
depuis de nombreuses années, historiquement sous
le nom d’ Agrimédia, et depuis 2009, sous le nom de
« VisioMediagri »
Les résultats de cette étude sont issus de l’étude
VisioMediagri Juin 2013
L’étude VisioMediagri a pour vocation d’étudier tous
les titres de la Presse Spécialisée ayant une
envergure nationale, soit au total 17 titres étudiés
Les titres départementaux ne sont pas pris en compte dans cette étude
Octobre 2013
VisioMediagri 2013 – Étude sur les habitudes de lecture de la Presse Nationale Spécialisée dans l’Agriculture
Titres étudiés et méthodologie de l’étude
Titres cultures et élevage étudiés
La France Agricole (Hebdomadaire) / Le Betteravier Français (Bi Mensuel ou Mensuel), Entraid’ (Mensuel),
Cultivar Grandes Cultures (Mensuel), Cultivar Leaders ( Mensuel), Cultivar Élevage (Mensuel), Cultivar
Montbéliarde (Mensuel), Matériel Agricole (Mensuel), Perspectives Agricoles (Mensuel), TCS (Mensuel),
Réussir Grandes Cultures (Mensuel), Réussir Bovins Viande (Mensuel), Réussir Lait (Mensuel), L'Éleveur
Laitier (Mensuel), PLM (Mensuel), Grands Troupeaux (Mensuel) JA Magazine (Mensuel), Terre Net
Magazine (Mensuel), WikiAgri (Trimestriel)
Méthodologie de l’étude
Étude réalisée en Face à Face, avec répartition des interviews au cours des 12 derniers mois auprès d’un
échantillon représentatif d’agriculteurs ayant plus de 50 hectares de SAU
Bases des résultats
Base Exploitation de 50 ha et + de SAU = 186 000 exploitations / 21 200 000 ha SAU
Octobre 2013
VisioMediagri 2013 – Étude sur les habitudes de lecture de la Presse Nationale Spécialisée dans l’Agriculture
Lecture des titres au cours des 12 derniers mois
Personnellement avez-vous lu, parcouru ou consulté au cours des 12
derniers mois, que ce soit chez vous ou ailleurs, au moins une revue
agricole … ? (Tous titres confondus)
Total GC +
Elevage
Eleveurs
Bovins
Oui
98%
99%
Non
2%
1%
Total
100%
100%
Presque 100% des agriculteurs et éleveurs lisent au moins 1 titre de la
Presse Spécialisée Nationale
Octobre 2013
4
VisioMediagri 2013 – Étude sur les habitudes de lecture de la Presse Nationale Spécialisée dans l’Agriculture
Lecture Dernière Période (indicateur L.D.P)
Même s'il s'agit d'un numéro ancien, que ce soit chez vous ou ailleurs,
quand, pour la dernière fois, avez-vous, personnellement, lu ou parcouru
ou consulté une revue agricole ? (Tous titres confondus)
A lu au moins un titre de la
presse agricole nationale au
cours de la dernière période de
parution
Total GC +
Elevage
Eleveurs
Bovins
Oui
85%
88%
Non
15%
12%
Total
100%
100%
85% des agriculteurs et 88% éleveurs, ont lu au moins un titre de la presse
agricole nationale au cours de la dernière période de parution.
Octobre 2013
5
VisioMediagri 2013 – Étude sur les habitudes de lecture de la Presse Nationale Spécialisée dans l’Agriculture
Nombre de titres lus sur la dernière période
Nombre de titres lus en moyenne sur la dernière période de parution
(Base LDP – Tous titres confondus)
Total GC +
Elevage
Eleveurs
Bovins
Aucun
15%
12%
1 seul titre
33%
31%
2 titres
24%
24%
3 titres
15%
17%
4 titres et +
13%
16%
100%
100%
1.9
2.1
Total
Nombre de titres lus en moyenne sur
la période de parution (LDP)
En moyenne les agriculteurs et éleveurs lisent 2 titres (sur la dernière période de parution)
Octobre 2013
6
VisioMediagri 2013 – Étude sur les habitudes de lecture de la Presse Nationale Spécialisée dans l’Agriculture
Temps consacré à la lecture du dernier numéro
Au total, combien de temps consacrez-vous à la lecture d'un numéro
(base LDP – tous titres confondus)
Temps en minutes
Total GC +
Elevage
Eleveurs
Bovins
47 mn
48 mn
En moyenne, les agriculteurs et éleveurs consacrent plus de 45 minutes à la
lecture d’un numéro.
Octobre 2013
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VisioMediagri 2013 – Étude sur les habitudes de lecture de la Presse Nationale Spécialisée dans l’Agriculture
Année d’ancienneté
Depuis combien d'années lisez-vous vos titres
(Base LDP – Tous titres confondus)
En années
Total GC +
Elevage
Eleveurs
Bovins
12.3
11.3
Les agriculteurs et éleveurs lisent leur(s) titre(s) depuis très longtemps
+ 11 ans en moyenne…
Octobre 2013
8
VisioMediagri 2013 – Étude sur les habitudes de lecture de la Presse Nationale Spécialisée dans l’Agriculture
Conclusion
Les agriculteurs et éleveurs
pour une très grande partie d’entre eux,
sont très attachés
à la Presse Spécialisée Nationale
depuis de nombreuses années.
La presse spécialisée Nationale est un outil
indispensable pour le monde agricole …
Octobre 2013