L`ennoblissement dans tous ses états

BOX
2 Editorial
3 Bobst SA · Ennoblissement du carton ondulé
4 M-real · Les atouts de l'ennoblissement
5 Lutz Hermann Design · Quand le rêve devient réalité
6 Winter & Company · Traitement d’ennoblissement
7 Sprüngli · Les sucreries élégamment emballées
8 artistGuide · Produits
9 artistGuide · Produits
10 artistGuide · Produits
11 Modeco · Haute Couture
12 125e anniversaire de Model · Aperçu · Impressum
L'ennoblissement dans
tous ses états
no 67 | 4e trimestre 07
EDITORIAL
Chère lectrice, cher lecteur,
L’objectif premier d’un emballage est de protéger son contenu. S’il comporte des impressions, il peut être mis en valeur et être utilisé
comme outil de marketing. Lorsque l’on modifie ses propriétés en surface par des procédés
de traitement d’ennoblissement tels que le laquage, le laminage ou le couchage, l’emballage
est perçu différemment, visuellement et tactilement. Il assure alors d’autres fonctions.
Pour exploiter de manière encore plus ciblée
les différentes possibilités de traitement, le
Groupe Model a acquis pour le site de Flamatt
une installation de couchage « Stock » de dernière génération. Cette installation permet
d’appliquer des feuilles imprimées en offset
sur du carton ondulé double cannelure ouvert.
Un procédé qui combine les qualités de l’impression offset et celles du carton ondulé. Les
feuilles imprimées en offset présentant une
très haute qualité d’impression, elles peuvent
subir n’importe quel type de traitement. Quant
au carton ondulé utilisé dans ce procédé, il se
caractérise par un grammage extrêmement
faible. Les emballages couchés peuvent également être réalisés en un très petit nombre
d’exemplaires. On parle de traitement spécial
lorsque les produits acquièrent des propriétés
hydrofuges, lipofuges ou antidérapantes.
Dans ce numéro de Model Box, nous vous invitons justement à découvrir les différents types
de traitements d’ennoblissement.
Je vous souhaite une agréable lecture.
Emmanuel Marendaz
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BOBST SA
Ennoblissement
du carton ondulé
Impression offset et contrecollage
Les papiers offset contrecollés présentent
toutes les garanties de qualité des papiers imprimés en offset. Le gros inconvénient de ce
procédé est qu’il implique une étape supplémentaire et donc un traitement plus long et
des coûts plus importants. Les produits finis
répondent toutefois aux plus hautes exigences
en termes de qualité.
Impression flexographique directe
Ce procédé d’impression offre désormais une
très haute qualité :
• précision de repérage de +/- 0,5 mm sur 4
couleurs
• trame de 48 ou 54 lignes/cm, parfois même
de 60 lignes/cm
• amélioration des dégradés pour les zones
claires (3%, voire moins dans certains cas)
Impression numérique
Pour le carton ondulé, qui présente une surface et une structure inégales, seules les techniques d’impression par jet d’encre sont envisageables. Pour garantir une certaine productivité, il faut toujours rechercher un compromis
entre la résolution et la vitesse d’impression.
Les systèmes actuels permettent d’obtenir
une vitesse d’impression d’environ 1 m/s pour
une résolution de 600 ppp, le minimum pour
une qualité sans nuances de gris. L’impression
par jet d’encre présente sur l’impression flexographique l’avantage de pouvoir être rapidement mise en œuvre et de ne pas nécessiter
de préparation de clichés, d’où un gain de
temps et des économies de coûts. Comme
elle affiche une productivité moindre, elle doit
être réservée aux faibles tirages.
L’avantage de l’impression flexographique sur
l’impression offset est qu’elle permet d’imprimer les logos ou les marques sur une installation distincte. Elle garantit donc que leurs couleurs seront reproduites fidèlement. Ce procédé peut être utilisé avec n’importe quelle
épaisseur de carton ondulé. Toutefois, des problèmes de qualité (effet de stries) peuvent apparaître avec du papier de couverture trop fin
ou avec du carton trop épais.
Nous l’avons vu, les possibilités d’impression
et d’ennoblissement sont nombreuses. Lorsqu’elles sont utilisées à bon escient, elles permettent de surprendre le client et le consommateur et de leur faire vivre l’expérience
sensorielle souhaitée.
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Impression offset directe
Le procédé d’impression directe offre les avantages de l’impression offset : grande précision
de repérage, trame serrée, fiabilité des dégradés dans les zones claires, systèmes de ges-
n
Couleurs, laques et autres effets
Il existe mille et une façons de modifier les propriétés visuelles et tactiles d’un emballage ou
d’un présentoir. Ainsi, les films transparents
créent des effets d’hologrammes ou des effets
3D, tandis que les laques mates, brillantes ou
UV et/ou les coloris or et argent permettent
d’obtenir une pigmentation spéciale. Les coloris
spéciaux, eux, sont utilisés pour modifier la couleur et la forme de motifs géométriques, de
textes ou de logos en fonction de l’angle de
vue. Des techniques de découpe modernes permettent par ailleurs de conférer au carton par
endroits un relief. Enfin, il est possible d’associer à un produit une senteur particulière, qui
sera révélée par frottement, en soulevant une
bandelette ou grâce à un capteur de mouvement. Ce dernier peut être couplé à une puce
sonore qui diffusera un message à l’attention
du client.
tion des couleurs. Il implique toutefois l’utilisation de cartons ondulés fins et de papiers de
couverture haute qualité. Les coloris spéciaux
et les couleurs métallisées sont imprimés sur
des machines flexographiques.
Prépresse flexo
Le recours à cette technique ne se justifie normalement que pour des commandes importantes. En dessous de deux bobines de papier,
elle n’est pas rentable. Aujourd’hui, les commandes que l’on reçoit ne sont généralement
pas assez volumineuses. Le prépresse flexo
offre une très haute qualité quels que soient le
type de carton ondulé utilisé et l’épaisseur du
support imprimé, sans effet de stries.
rto
L’éveil des sens grâce au marketing
multisensoriel
Les instituts de recherche sur les impacts de la
publicité, qui étudient le comportement d’achat
spontané des consommateurs, sont formels :
la victoire peut se jouer en quelques secondes.
C’est le cas dans le sport, mais aussi sur les
points de vente : les produits qui ne parviennent pas à capter très rapidement l’attention du client resteront sur les rayonnages.
Dans les points de vente, on croule aujourd’hui
sous la multitude d’emballages et de présentoirs. Jouer sur la forme et la couleur ne suffit
donc plus pour se démarquer. Plusieurs études
montrent que plus le nombre de sens sollicités
est important, plus les chances de sortir du lot
sont grandes. C’est pourquoi il faut veiller tout
particulièrement au choix de la forme, de la
couleur et de l’ennoblissement lors de la
conception d’un emballage. Le carton est ici un
matériau idéal dans la mesure où il peut être
ennobli grâce aux techniques les plus modernes, avec pour résultat d’éveiller les sens
du client et de l’inciter à l’achat.
La solution d’impression sera choisie de façon
ciblée en fonction des avantages qu’elle
présente.
Ca
Exposé d’Urs
Tschudi, Technology Adviser chez
BOBST SA.
Urs Tschudi coordonne les développements et les
applications technologiques au sein
du groupe Bobst.
Impression/ennoblissement
Impression offset
Impression offset UV
Flexographie
Flexographie UV
Héliogravure
Sérigraphie
Impression à chaud
Effet mat/brillant
Laminage
Contre-collage
Gaufrage et structure
Toutes ces possibilités et bien d’autres encore sont disponibles auprès du Groupe Model.
3
M-REAL
Les atouts de
l'ennoblissement
Quand considère-t-on qu’un papier a
été ennobli ?
En principe un papier de couleur l’est déjà.
Mais les techniques actuelles font apparaître
plusieurs niveaux de traitement : on peut ainsi
distinguer l’ennoblissement du matériau de
base et l’ennoblissement du matériau de base
ennobli. Voici un exemple : nous produisons un
papier martelé, qui peut être ennobli au moyen
de films ou par gaufrage. On obtient alors un
produit qui sollicite tous les sens.
Chaque papier a une histoire. Les papiers de M-real Zanders Reflex, qui a
fêté cette année son 150e anniversaire,
ont une longue tradition.
Entretien avec Richard Sälzer et Wolfgang Finklenburg (Regional Sales Manager Reflex Mill)
sur les possibilités d’ennoblissement des
papiers.
Les papiers peuvent recevoir divers types de
traitements par ennoblissement. Si autrefois
cette opération était du ressort du fabricant
(insertion d’un filigrane, p. ex.), elle s’effectue
aujourd’hui en plusieurs étapes chez le fabricant, mais aussi chez l’imprimeur.
Le type d’ennoblissement choisi dépend de
l’utilisation finale du produit. Certains papiers
qui reçoivent un traitement spécial supportent
mieux les manipulations multiples, sont moins
sensibles aux salissures et à l’humidité et peuvent être lavés, ce qui est utile pour la réalisation de livres, de dossiers, de boîtes ou de
sacs de commissions. D’autres peuvent être
rendus plus résistants aux rayures et aux déchirures. D’autres enfin acquièrent des propriétés tactiles et visuelles particulières. L’impression d’un filigrane est également considérée
comme un ennoblissement.
Pourquoi l’ennoblissement du papier
est-il si important ?
En acquérant des propriétés tactiles et visuelles, le produit gagne en valeur. Bien sûr, le
risque est que les sens du consommateur
soient sursollicités. Le papier, qui est une composante essentielle du produit, doit sortir du
lot. Reflex offre un avantage de taille : elle est
capable de produire des papiers spéciaux en
petites quantités, ce qui permet un renouvellement très fréquent des modèles.
Pour notre part, nous veillons à renouveler
sans cesse nos techniques. Nos principales
sources d’inspiration sont les designers, les salons et les clients, notamment les ateliers menés avec ces derniers au cours desquels nous
les laissons exprimer leurs idées, que nous
tentons ensuite de mettre en œuvre. Parfois,
ce sont les clients eux-mêmes qui nous sollicitent. Mais il ne faut pas oublier que toutes les
idées ne sont pas nécessairement réalisables.
Notre objectif est également de développer
des produits durables et de qualité égale.
Nos exigences de qualité sont étroitement associées au respect de critères environnementaux. Tous nos processus de production sont
ainsi certifiés selon des normes de qualité très
strictes, notamment ISO 9001, ISO 14001 et
PEFC, qui atteste que toutes nos matières premières proviennent de forêts exploitées durablement.
Certains papiers sont par ailleurs ennoblis pour
des raisons de sécurité. Ainsi, l’adjonction de
certains produits permet l’obtention d’une
réaction sous l’effet d’une source lumineuse,
p. ex. une modification des couleurs ou l’apparition de nouveaux tons. Les techniques utilisées dans ce domaine doivent être perfectionnées régulièrement afin d’éviter les contrefaçons.
Autre exemple de papiers ennoblis : les papiers reprographie, dont on ne pourrait plus se
passer aujourd’hui pour la correspondance.
La personnalisation est également considérée
comme un ennoblissement. Le magazine CICERO a p. ex. réalisé par impression numé-
4
rique sur du papier silver digital 160 000 couvertures différentes pour son édition de décembre 2007. Chaque lecteur avait ainsi un
exemplaire unique.
Comme le montrent les innovations récentes, il
existe encore de nombreuses possibilités d’ennoblir le papier. Mais attention : moins on en
fait parfois, mieux c’est. Si les sens du client
sont trop sollicités, on risque d’obtenir l’effet
inverse de celui souhaité. Il faut donc trouver le
bon équilibre entre amélioration de la qualité et
possibilités techniques.
LUTZ HERMANN DESIGN
Quand le rêve
devient réalité
Interview de Frank Loewer
M. Loewer, avec Model Kramp, vous avez
déjà développé diverses solutions d’emballage pour le secteur des cosmétiques.
Qu’est-ce qui vous a incité à choisir Model
Kramp comme partenaire ?
Nous tenons à collaborer avec des partenaires
qui ont fait leurs preuves. Dans une branche
créative comme la nôtre, il est indispensable de
pouvoir compter sur son partenaire et de pouvoir lui faire confiance. Model Kramp est une
entreprise compétente de renom qui a beaucoup d’expérience dans le domaine des emballages haut de gamme. Ce savoir-faire est capital
lorsqu’il s’agit d’innover et de concevoir de nouvelles solutions d’emballage. Les projets réalisés en commun ont déjà donné des résultats
exceptionnels.
Les emballages dédiés aux cosmétiques
ne servent pas uniquement à protéger les
produits, ils constituent également un lien
entre le consommateur et le fabricant. A
quoi prêtez-vous le plus attention lors de
leur développement ?
L’emballage doit correspondre au produit et au
concept sous-jacent, mais aussi répondre aux
attentes et aux besoins du consommateur final.
Il doit comporter des signaux clairs, facilement
identifiables. S’agit-il d’un produit de luxe ?
S’adresse-t-il aux femmes ou aux hommes ? La
marque vise-t-elle une clientèle jeune ou âgée ?
Toutes ces informations sont importantes car
c’est l’emballage qui attire l’attention du client.
Il joue donc un rôle essentiel dans la décision
d’achat.
Les emballages peuvent être de véritables
œuvres d’art. Pourquoi est-il selon vous
aussi important de les ennoblir par un
traitement spécial ?
L’enveloppe extérieure doit laisser clairement
penser que l’intérieur est d’une valeur inestimable. L’emballage constitue donc une partie
essentielle de I’expérience produit que le
consommateur s’attend à vivre.
De plus, des éléments et des structures en relief ou des effets mats, brillants ou irisés attire-
ront plus facilement le regard que des designs
plus communs. La différence sur les rayonnages se fait déjà à ce niveau-là.
Quel intérêt présente pour vous l’ennoblissement ? Quelles sont les attentes de vos
clients ?
Nos clients entendent mettre en scène leur
marque. Ils attendent donc d’un emballage qu’il
corresponde parfaitement au produit mais aussi
qu’il sorte véritablement du lot. C’est là que
l’ennoblissement entre en jeu. La forme et les
techniques de fermeture jouent elles aussi un
rôle important.
Quelles sont les tendances en matière de
traitement d’ennoblissement ?
Je pense que le toucher et la fonctionnalité des
produits auront de plus en plus d’importance.
Cette évolution se dessine déjà depuis
quelques années.
De nouvelles idées vous viennent-elles lors
de l’élaboration d’un emballage de luxe ?
L’emballage de luxe est une source permanente d’inspirations nouvelles. Le plus souvent,
il s’agit d’idées liées au produit. Mais en général, nous développons des techniques d’ennoblissement qui ne trouvent pas d’application immédiate. Elles sont alors réservées à des projets ultérieurs.
Quelles sont les caractéristiques du processus d’élaboration d’un emballage de luxe ?
En quoi se distingue-t-il du processus
d’élaboration d’un emballage classique ?
Lors de l’élaboration d’emballages de luxe,
nous faisons beaucoup d’expérimentations car
il nous faut trouver LA solution idéale. Même si
la forme générale a été définie, il se peut que le
choix du coloris et surtout des matériaux
prenne énormément de temps.
Cette longue procédure nous permet d’expérimenter de nombreuses voies et de passer en
revue toutes les variations possibles. Personnellement, je trouve ça passionnant.
Quels sont les partenaires impliqués dans le
processus de développement ?
En premier lieu le client, bien sûr. Comme nous
donnons un « visage » à son produit, il est normal que nous tenions compte de ses propositions. Nous avons pour habitude de nous retrouver avec nos clients chez Model Kramp, où
nous évaluons les coloris directement sur la
machine par exemple. C’est souvent à ce
stade-là que se prennent les décisions importantes.
Est-ce que vous anticipez en testant au
préalable l’effet des
emballages et des
produits sur le
marché ?
Je suis très attentif
aux évolutions sur le
marché. D’une part
afin de découvrir les
derniers développements de nos concurrents,
d’autre part afin de voir l’effet produit par nos
propres créations. Bien souvent, on y recueille
des impressions précieuses qui pourront servir
pour des projets ultérieurs. Le test pratique est
et demeure une part importante de notre travail
pour toutes les possibilités de développement
modernes.
Bon nombre de comédiens, de personnalités
et d’enseignes de mode lancent aujourd’hui
leur propre parfum. Pourquoi à votre avis ?
Si les marques de mode veulent proposer à
leurs clients des prestations complètes, le lancement d’un parfum est incontournable. Les
marques fortes ou le nom de certaines personnalités ont un énorme pouvoir de séduction.
Comme de nombreux consommateurs s’identifient à une personnalité ou à une marque, ils
sont séduits par l’achat d’un parfum du même
nom. Enfin, l’achat d’un parfum est un « petit »
luxe que bon nombre de clients peuvent s’offrir,
contrairement à l’achat d’une robe de créateur.
Quels est la saison la plus créative en
matière d’emballages ?
Le printemps, lorsque le besoin de chaleur, de
couleurs vives et la joie de vivre se font sentir,
mais aussi l’automne, période propice aux nouveautés avec l’activité de Noël qui débute.
Vous proposez également des solutions
pour les points de vente. Quels sont les
éléments importants ? Quelles matériaux
privilégiez-vous et pourquoi ?
Lorsque nous travaillons pour les points de
vente, il est capital de savoir pour quelles catégories de produits nous allons développer des
solutions. Le cahier des charges peut en effet
varier d’un produit à un autre. Dans le domaine
du luxe, nous pouvons être amenés à utiliser
des matériaux haut de gamme tels que des
bois nobles ou de l’aluminium. Pour les conceptions lifestyle, les matériaux choisis sont en général un peu plus basiques, mais nous optons
en général pour des couleurs vives. Il est toujours essentiel, également lors de créations
pour les points de vente, de raconter et
d'étoffer l’histoire propre à la fragrance.
5
WINTER & COMPANY, BASEL
Traitement
d’ennoblissement
Quels sont vos moteurs pour le développement de nouveaux matériaux ?
Nous sommes à l’écoute du marché, des acteurs de la branche du traitement de surfaces
et des fabricants, mais surtout des designers
de renom et des utilisateurs de nos produits.
Et bien sûr, nous avons notre propre laboratoire
de réflexion réunissant l’ensemble de nos product managers et de nos marketing managers.
Nous avons toujours 10 à 15 idées de développements en cours.
Interview avec
Christoph Borer,
gérant de la société en Suisse et
Product Manager
Winter & Company
à Bâle
Fondée il y a près
de 100 ans, la société Winter &
Company propose
des procédés de
traitement d’ennoblissement particuliers et développe
des matériaux de couchage spéciaux
qui se prêtent à diverses applications.
M. Borer, Winter & Company développe et
commercialise des matériaux de couchage.
Quelles sont leurs applications ?
Nos produits sont utilisés pour recouvrir la surface de produits aussi divers que les livres, les
emballages, les agendas, les écrins et les étuis
ou les présentoirs.
Quelles sont leurs caractéristiques
principales ?
Chaque produit a des caractéristiques qui lui
sont propres. Ainsi, tous ne produisent pas le
même effet, visuellement ou tactilement. Ces
caractéristiques dépendent également des
supports sur lesquels elles sont appliquées, qui
deviennent les faces verso de nos matériaux
de couchage. Nous proposons ainsi du papier,
du papier couché, du textile sur papier, des matériaux à base de fibres de cuir, des textiles divers, du polyuréthane et du PVC, sans oublier
depuis peu des matériaux sur deux épaisseurs
de carton.
Quels sont les traitements appliqués ?
Selon le matériau et son application, nos produits font l’objet d’un traitement mécanique ou
manuel. Le support est très important. Ainsi,
les matières élastiques sont idéales pour recouvrir des mannequins dans une vitrine ou
pour réaliser des étuis décoratifs. Si le support
est à base de papier, le matériau servira plutôt
à couvrir des boîtes en carton, des livres ou
des catalogues.
Vous ne réalisez « que » des matériaux de
couchage. Pourquoi pas des produits finis,
par exemple des emballages ?
Nous avons décidé de nous concentrer sur la
réalisation des matériaux de couchage. Nous
laissons ensuite aux spécialistes de chaque domaine le soin de les utiliser en fonction de
leurs besoins.
Qu’est-ce qui vous a incités à étoffer votre
gamme de matériaux ?
Depuis 1892, notre société commercialise du
cuir véritable utilisé pour la reliure. Le marché a
bien sûr évolué depuis. Aujourd’hui, les designers nous demandent des matériaux qui assurent d’autres fonctions, visuellement ou tactilement.
Par ailleurs, nous veillons à maîtriser les coûts
des matières premières et les coûts de fabrication. C’est pourquoi nous devons trouver des
produits qui nous permettent de répondre aux
besoins du marché. Nous développons des
matériaux assez proches de ceux que l’on peut
trouver dans la nature, mais aussi des produits
totalement novateurs.
Nos matériaux permettent de mettre en valeur
les produits finis.
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Est-ce qu’il y a dans ce secteur aussi des
tendances et des produits saisonniers ?
Les produits à surface métallisée et au look industriel sont très prisés. Nous nous efforçons
donc de concevoir des matériaux de couchage
appropriés. De plus en plus de designers nous
réclament également des produits dont le toucher s’apparente à celui du cuir véritable.
Nous tentons de répondre à ces évolutions en
développant de nouveaux produits, ce qui nous
permet d’afficher notre compétence dans ce
domaine.
SPRÜNGLI
Les sucreries
élégamment emballées
Tomas Prenosil,
neveu de Richard
Sprüngli, travaille
depuis 15 ans dans
l’entreprise familiale éponyme.
Président de la direction depuis plus
de 5 ans, il joue
également un rôle
crucial en matière
de marketing.
M. Prenosil, qu’est-ce qui est le plus important pour vous, la tradition ou l’innovation ?
Les deux, car nos produits combinent valeurs
traditionnelles et esprit de modernité. L’harmonie entre la tradition et l’innovation est essentielle à mes yeux. Mais le moteur reste le
client, avec ses souhaits. Notre objectif est de
répondre du mieux possible à ses attentes,
tout en préservant sur le long terme tout ce qui
fait notre marque de fabrique : la qualité, la fraîcheur, l’hospitalité, la confiance, la tradition,
l’innovation, le plaisir, la constance, l’évolutivité, sans oublier notre site d’origine, Zurich.
Comment représentez-vous ces valeurs ?
Ces valeurs se retrouvent d’une part dans
notre logo, que nous venons de remanier légèrement. Désormais, le logo Sprüngli rappelle
nos armoiries familiales. Il est classique
comme au début du 20e siècle, doré sur fond
noir, mais plus moderne dans ses proportions
et dans sa ligne. Jusqu’ici, il en existait plusieurs variantes, aujourd’hui, il n’y en a plus
qu’un, dynamique. Nos valeurs se retrouvent
d’autre part dans l’agencement des points de
vente.
Qu’est-ce qui est important dans ce
domaine ?
La préservation des grandes valeurs est essentielle : nous avons ainsi modernisé la confiserie
traditionnelle. Les espaces de vente ont été
entièrement réorganisés. Nous avons choisi un
langage résolument contemporain qui joue
avec des éléments traditionnels.
Comment faites-vous pour
connaître les préférences
de vos clients ?
Nous nous basons sur
les statistiques et les
sondages, mais aussi
sur notre intuition.
C’est ce qui nous permet d’identifier leurs
besoins. J’observe
quotidiennement le marché, et pas seulement
dans le secteur du chocolat. J’essaie d’identifier les tendances qui se dessinent, notamment celles qui pourraient nous être utiles. Les
effets de mode à court terme par exemple ne
m’intéressent pas.
Puis-je en conclure que vous accordez à
l’emballage une importance particulière ?
Oui, d’ailleurs je suis moi-même l’ensemble de
nos produits. Dans la phase de développement, c’est le produit, c’est-à-dire son contenu,
qui est au cœur de nos préoccupations. C’est
de lui que dépendra le choix de l’emballage.
C’est moi qui définis personnellement l’orientation à prendre : la présentation doit être soignée et élégante, l’article immédiatement identifiable comme un produit Sprüngli. Les emballages des produits de courte durée de
conservation comme les confiseries sont plus
pragmatiques que ceux des produits de longue
durée de conservation comme les pralines.
Quels sont les aspects importants d’un
emballage ?
Chacun de nos produits a un emballage qui lui
est propre. Les emballages, comme les produits, doivent renvoyer une image de valeur.
C’est pourquoi nous envisageons tous les
types d’ennoblissement possibles. Lors du
briefing initial, nous intégrons les idées de
notre partenaire en emballages. Le cahier des
charges doit tenir en une seule page.
La tendance est actuellement aux emballages avec des découpes et des fenêtres.
On n’en trouve pourtant pas dans vos
rayonnages ...
Contrairement à d’autres, nous n’avons pas besoin de nous démarquer de nos concurrents
sur les points de vente. Nos clients, qui viennent acheter nos produits en magasin, ont
« juste » à choisir entre les différents articles
Sprüngli. Ils doivent donc sentir que le produit
choisi est particulier dès qu’ils l’ont en main.
C’est pourquoi nous mettons l’accent sur les
caractéristiques tactiles et visuelles: structure
spéciale en lin pour le Grand Cru, gaufrage
doré pour notre logo.
Nous avons nous aussi nos produits standard,
que l’on peut se procurer dans le commerce
ou sur Internet. Certaines entreprises et certains particuliers nous commandent par ailleurs
des produits de confiserie personnalisés, présentés dans des emballages spécialement
conçus pour eux.
Pour la création d’emballages, Model se réfère à artistGuide, qui recense les diverses
possibilités d’impression et d’ennoblissement pour le carton plat, le carton ondulé
ou le PET. Ces matériaux entrent-ils souvent
dans votre processus de conception ?
Nous attendons de notre partenaire en emballages qu’il nous surprenne par sa créativité et
qu’il soit au fait des nouvelles technologies et
des dernières tendances en matière d’emballages. Le PET n’est quasiment pas utilisé chez
nous. Nous n’avons en effet pas besoin de
« montrer » nos produits. Seuls les produits
frais tels que le bircher, les salades et les boissons sont présentés dans des emballages de
ce type.
Vous prenez énormément de temps pour
penser l’aménagement de vos points de
vente et concevoir vos produits et vos emballages. Pourquoi ?
Nous devons communiquer l’amour pour nos
produits dans tous les domaines. Le diable est
dans les détails, c’est bien connu. J’estime
qu’il est de ma responsabilité de veiller à une
conception homogène et détaillée de nos produits. C’est cette approche qui nous permet de
nous démarquer de nos concurrents.
Le Groupe Model propose une
vaste gamme d’emballages.
Les emballages standard
peuvent être commandés
sur Internet, tandis que
les emballages spéciaux
sont conçus en fonction
des besoins du client.
Qu’en est-il chez vous ?
7
ARTISTGUIDE
Produits
Cerruti
Le nom Cerruti représente le chic et le luxe italiens. Le style intemporel de la marque se retrouve également sur la boîte pliable, qui rappelle l’étoffe délicate d’une élégante chemise
pour homme. La structure sobre et le ton bleu
turquoise, très classique, produisent un effet
de raffinement. Rien n’est superflu, aucun élément n’a besoin d’être ajouté. La simplicité de
l’ensemble permet de se concentrer sur l’essentiel : la marque, apposée par gaufrage et
soulignée par une impression à chaud.
Clarins
Les emballages de cette gamme de soins Clarins pour femme allient information et élégance, tout en mettant l’accent sur l’efficacité
des produits. Sur la boîte pliable blanc laqué, le
texte imprimé en rouge communique le nom
de la marque et du produit, tandis que des applications discrètes évoquent un cosmétique
haut de gamme. Un ensemble que viennent
compléter les bandes et le « C »
dorés de la marque appliqués par
gaufrage sur le couvercle.
8
Dr Irena Eris
La qualité de la gamme professionnelle de
soins et de produits de wellness Dr Irena Eris
doit être soulignée par un emballage noble.
Sobre, la boîte pliable argentée au dessus cuivré présente des matériaux et des finitions du
plus bel effet. Discrètement placés sur l’un des
côtés, les trois motifs wellness rehaussés d’un
cadre en relief évoquent le bien-être que l’on
est en droit d’attendre d’une telle gamme de
produits. Le nom de la marque et le logo, appliqués par gaufrage, ainsi que la bande argentée
parfont l’ensemble.
Dunhill Pursuit
Qui dit homme moderne dit esprit de pionnier,
aventure et élégance non conventionnelle,
trois qualités réunies dans le design de la boîte
pliable de Dunhill Pursuit. La série d’emballages s’inspire d’Iguana, une gamme d’accessoires en cuir évoquant l’aventure et les safaris. La structure imitation cuir de crocodile a
été appliquée grâce à une technologie de gaufrage haute précision. L’effet mat renforce l’impression visuelle. Le socle couché argent et la
bande argentée portant le logo de la marque
imprimé en noir contrastent avec la boîte au
ton brun-orangé. Enfin, la rose des vents figurant sur le dessus de la boîte
semble ressortir en trois
dimensions.
Boîte Confiserie Sprüngli
spéciale Noël
La Confiserie Sprüngli présente dans un emballage cadeau exclusif de délicieuses pralines
fondantes. Ce coffret, qui est lancé spécialement pour les fêtes, constituera un présent
idéal pour les amateurs de douceurs.
Les motifs imprimés à chaud évoquent
l’ambiance de Noël, tandis que le ruban doré
confère à l’emballage une petite note de
noblesse.
A l’intérieur, les pralines sont joliment disposées dans des caissettes dorées réalisées par
impression à chaud sur toute leur surface.
Une surprise savoureuse et stylée.
Cartes de Noël UNICEF
Avec tous leurs éléments dorés imprimés à
chaud, ces cartes UNICEF donnent un avantgoût des fêtes de Noël. Il en existe de formes
et de sujets différents. La carte « calendrier de
l’Avent » est particulièrement originale. Nul
doute qu’elle ravira son destinataire, qui pourra
s’amuser à ouvrir une à une chacune des
24 petites fenêtres.
ARTISTGUIDE
Yaourts Hirz et LC1 : des
présentoirs spéciaux
Pouvoir satisfaire tous les goûts, tel était
l’objectif de ce présentoir. Très élégant, il
comporte de petits plateaux pouvant accueillir
6 ou 12 yaourts Hirz ou LC1. Des plateaux que
le client peut remplir à loisir pendant les actions menées sur le point de vente et transporter aisément.
Diverses techniques d’impression et de
traitement de deux entreprises Model ont été
utilisées pour la réalisation du présentoir, qui
n’est constitué que d’un faible nombre
d’éléments.
Flower power
Ce présentoir coloré apporte une touche de
gaieté dans tous les environnements, par
toutes les saisons. Ses 20 cases mettent en
valeur des cartes imprimées représentant diverses variétés de fleurs, qui attirent immédiatement l’attention du client. Pour parfaire le
tout, le vernis parfumé appliqué sur la surface
couchée imprimée en offset 3 couleurs éveille
les sens.
Présentoir de Noël pour Kambly
Ce magnifique présentoir de Noël se compose
principalement d’un socle, sur lequel vient se
fixer la structure extérieure. Imbriqués dans
cette dernière, les plateaux confèrent à l’ensemble une grande stabilité.
Disponible déjà depuis quelques années, ce
présentoir s’est imposé dans les commerces.
Si autrefois il arborait uniquement les couleurs
blanche et rouge, le voilà décoré de motifs de
Noël. Les plateaux sont mis en place et remplis de différents produits par Kambly ou le copacker. Grâce au positionnement des plateaux
de biais, le présentoir a toujours l’air bien
rempli, les articles glissant vers l’avant.
Jobs.ch
jobs.ch est un portail consacré à l’emploi et à la
formation continue, majoritairement axé sur le
marché du travail suisse. Il se fait connaître
dans tout le pays par des mailings publicitaires
accompagnés de cadeaux (CD ou feutres
p. ex.) qui portent sa couleur. Qu’ils soient
couchés ou imprimés directement, tous les
emballages doivent être de couleur « bleu
jobs.ch ». Pour Noël, jobs.ch a choisi un
cadeau typiquement suisse : une meule de
fromage.
Culture de la table et art de vivre
Berndorf Living incarne le design d’une nouvelle génération qui a retrouvé le goût de cuisiner et de partager des moments agréables
entre amis.
Les couverts design Berndorf Living sont
présentés dans des emballages tendance
spécialement conçus pour séduire une
clientèle jeune. Les produits Berndorf Living
sont proposés à
la vente dans
un présentoir
pouvant accueillir quatre
modèles de
couverts, présentés chacun
dans un étui
différent.
Prévu pour
des séries de
32 couverts, le
présentoir, qui
se pose au sol,
met idéalement
en valeur les
collections.
Deux ensembles sont
présentés ouverts, quatre
autres fermés.
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ARTISTGUIDE
Produits
Présentoir « De la région »
d’EICO Frigemo
Des œufs en provenance directe de la ferme.
Ce présentoir de table permet de proposer de
façon pratique et naturelle les œufs issus de
l’élevage local. Ses atouts : une conception
simple et une impression offset 4 couleurs laquée de qualité supérieure, contrecollée sur du
carton brun à cannelure B. Une fois fermé, le
présentoir sert aussi de boîte de transport.
« Saladises » d’EICO Frigemo
Ce présentoir de table pour œufs cuits, imprimé en offset et contrecollé, attire les regards grâce à ses couleurs vives et ses illustrations plus vraies que nature. Placé à un endroit
stratégique du point de vente (p. ex. à côté de
la balance), il incite à glisser dans son panier
quelques œufs supplémentaires.
Présentoir pour riz Subito
Cet élégant présentoir de
couleur noire fait partie de
la gamme de présentoirs
Subito. Ses plateaux
saillants mettent parfaitement en valeur les différentes sortes de riz Subito
à cuisson rapide. Placé en
un 2e point de vente, ce
présentoir permet de
mieux faire connaître les
produits de la marque. Le
modèle de couleur verte a
été présenté dans le n° 65
de Model Box.
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Napac (nature to nature)
Napac conçoit et fabrique des
produits à partir de matières
premières renouvelables. Le Napac (NaturePot / NatureCup) remplace le pot de fleurs habituel en plastique. 100 % biodégradable et compostable, il est parfaitement adapté
à la culture de tous types de
plantes.
L’emballage de ce produit se devait
également d’être écologique : du
carton ondulé a donc été utilisé pour
le transport et la présentation. En accord
total avec le logo de Napac, cet emballage
sert également pour la vente en ligne.
Dans le cadre de son action pour l’écologie et
la protection du climat, Napac a soutenu cette
année le film d’Al Gore « Une vérité qui dérange » au Festival du film de Zurich. Chaque
spectateur est reparti avec un petit NaturePot
en cadeau, exemple de contribution à la lutte
contre le réchauffement climatique.
Un emballage
qui permet
d’éviter la « salade
de câbles »
Cet emballage qui permet
de ne pas se retrouver avec
des câbles emmêlés est utilisé par l’entreprise
Huber + Suhner pour expédier ses câbles ODC
à ses clients du monde entier. Le nombre de
pièces envoyées peut varier, mais l’emballage
doit pouvoir contenir un minimum de 100 unités. Cette solution extrêmement satisfaisante
se décompose en trois parties
différentes ; six trays emboîtables
maintiennent les câbles en place en
les protégeant efficacement. Les
câbles atteignent ainsi leur destination
finale en parfait état.
Présentoir pour boucheries
Conçu pour les boucheries, ce présentoir pour
sauces peut se poser au choix sur un comptoir
ou au sol grâce à son socle. Le client a la possibilité de changer les plateaux accueillant les
produits et donc d’utiliser le présentoir plus
longtemps. Il peut également remplacer l’affichette imprimée en offset pour l’adapter à la
saisonnalité des produits. La
forme arrondie confère au
présentoir une note de légèreté et d’ouverture.
MODECO
Haute Couture
Entretien avec Yvonne Schwander,
responsable de section à la Modeco.
La Modeco forme des créatrices et des créateurs de vêtements dans le cadre d’un cycle
de 3 ans. Cette profession bien
particulière a pour objectif final
de mettre en valeur le corps
d’une personne. Un vêtement
adapté à sa personnalité et aux
circonstances peut en effet
transfigurer un individu et faire
ressortir sa beauté.
De nombreux parallèles peuvent être tissés entre le monde de la mode et
celui du papier et du carton. Les emballages
spéciaux permettent en effet aux entreprises
de se démarquer de la concurrence et d’apporter une valeur ajoutée à leurs produits. Il en est
de même pour les vêtements sur mesure, qui
soulignent les points forts de la personne et
dissimulent ses petites faiblesses. C’est la
principale différence entre les pièces uniques
et la confection de masse, qui ne peut pas tenir compte de la personnalité de l’individu.
Mais pour pouvoir mettre ce dernier en valeur,
le matériau doit également être bien choisi.
Tout comme le papier, le tissu peut être ennobli de diverses manières. L’ennoblissement
textile désigne tous les procédés permettant
de modifier l’usage, les caractéristiques, l’apparence ou la surface d’un textile par tissage ou
tricotage. Les objectifs sont multiples : améliorer l’aspect esthétique, l’hygiène ou les propriétés physiques, faciliter l’entretien, élargir le
champ d’utilisation, etc. En un mot, tout ce qui
permet d’augmenter la valeur du matériau.
Ces propriétés sont appréciées de manière
très différente selon les clients, le tissu devant
correspondre à la fois à la personne et à la
situation donnée.
Madame Schwander, comment
procédez-vous pour que votre
« haute couture » se distingue
de la confection de masse ?
Pour commencer, nous nous entretenons personnellement avec la
cliente avant la conception de
chaque robe, pour connaître précisément ses besoins. Je dois en
effet savoir à quelle occasion la
robe va être portée, mais aussi
quelles sont les préférences de la
cliente. A quoi bon confectionner
une robe avec un décolleté plongeant si la personne qui la porte
ne se sent pas à l’aise ? Le choix
du tissu est également abordé lors de cet entretien. Notre but est que la personne se sente
en totale harmonie avec le vêtement, et donc
avec le tissu.
Les robes dont nous parlons ici sont en
tissu. Utilisez-vous également d’autres
matériaux ?
Il y a quelques années, on nous a demandé de
réaliser pour une brochure illustrée des robes
ressemblant à de la pierre. Nous avons opté
pour un support en papier que nous avons
transformé en pierre grâce à des effets de
couleur.
Mais le papier n’est pas la seule matière première originale que l’on peut utiliser pour
confectionner des robes : le carton ondulé s’y
prête également très bien.
A quels aspects prêtez-vous particulièrement attention lorsque vous utilisez
d’autres matériaux ?
Les principes à respecter sont les mêmes que
pour le tissu. Je ne choisirais pas une cotonnade fine pour garnir un manteau d’hiver.
Chaque matériau doit être travaillé en fonction
de ses caractéristiques.
Il est par exemple assez difficile de réaliser des
robes en carton ondulé. Et il est encore plus
dur de les enfiler et de les porter ! Nous avons
en effet constaté que ce matériau a sa propre
volonté. Il est relativement souple, mais peut
aussi être très rigide et pas du tout extensible.
Lorsque la surface de carton à piquer est trop
importante, il est impossible pour la couturière
de guider le vêtement dans la machine à
coudre. De plus, le matériau se déchire si les
points sont trop serrés.
Quel que soit le matériau utilisé, il doit être authentique et ne doit pas se contenter de remplir sa fonction : il doit permettre à la personne
ou au produit de s’épanouir pleinement. Pour
cela, nous devons absolument nous familiariser avec le matériau et en accepter les défauts.
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125e anniversaire
de Model
Nos chaleureux remerciements à nos partenaires
pour le temps qu'ils nous ont accordé :
Bobst SA, Urs Tschudi, www.bobstgroup.com
M-real Zanders GmbH, Wolfgang Finklenburg et Richard Sälzer, www.m-real.com
Lutz Hermann Design, Frank Loewer, www.lh-design.de
Winter & Company, Christoph Borer, www.winter-company.com
Confiserie Sprüngli AG, Tomas Prenosil, www.spruengli.ch
Modeco, Yvonne Schwander, www.modeco.ch
Model Box
Journal pour les clients du Groupe Model
18e année, paraît quatre fois l’an
© Model Management AG, 2007
www.modelgroup.com
APERÇU
Tirage
Allemand 3900 ex., français 1800 ex., anglais 400 ex.
Rédaction
Luis Flores, Direction, [email protected]
Karin Bächer, [email protected]
Ruth Wiesmann, Assistance, [email protected]
Model Management AG, T +41 71 626 76 21
Layout
dfp Kommunikation AG, Weinfelden, dfp.ch
Impression
heer druck ag, Sulgen
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