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Netlinking : obtenir des liens de qualité pour améliorer sa visibilité - © Abondance.com - Mars 2015
Les Guides Abondance
Introduction CHAPITRE 1 : Le Netlinking, définitions et généralités La toile tissée par les liens PageRank, TrustRank, Authorship et AuthorRank Comment
identifier un site à forte valeur ajoutée ? La cohérence thématique - La cible des
liens L'ancre du lien Les interactions sur les liens - Liens payants et liens naturels
- Comment Google sait-il qu’un lien est payant ? - Notion de liens douteux - Le
Negative SEO - CHAPITRE 2 : La fabrication technique d'un lien - Le lien hypertexte dans son plus simple appareil - L’attribut Title des liens - L’attribut Nofollow - L’Authorship - L'attribut Author - L'attribut Publisher - Les liens Javascript Impact des redirections sur un lien - CHAPITRE 3 : La visibilité du lien - Les liens
cachés - Les liens sans style CSS - La position du lien dans la page - Les liens
dans les onglets et accordéons - CHAPITRE 4 : L'optimisation des liens L’optimisation du texte d'ancre - L’utilisation de balises de mise en forme L’optimisation des liens placés sur des images - CHAPITRE 5 : Les techniques
de linkbuilding - Les articles marketing ou publi-rédactionnels - Les articles de
blog - Le blog personnel - Le blog d’entreprise - Le Guest Blogging - Le réseau
de sites privés - Partenariats et échanges de liens - Le cas des références client
Le cas des liens de crédit - Affiliation et solutions publicitaires - Utilisation des
annuaires pour le linking - Les annuaires généralistes - Les annuaires thématiques - Les communiqués de presse - Les sites d’avis de consommateurs - Les
outils de curation - La publication de liens dans les forums - Les sites de questions-réponses - Les liens dans les commentaires d’articles - CHAPITRE 6 : Les
techniques de linkbaiting - Le Linkbaiting : une technique Google Friendly ? Un titre qui frappe ! - L’alarmisme - Jouer la carte de l’humour et de l’insolite Soigner ses images et illustrations - Les bandes dessinées et dessins humoristiques - Les Mèmes - Faire de l'Ego Baiting - Proposer un livre blanc - Proposer
des tutoriels - Partager ses supports de conférence - Interviewer une personnalité - Proposer un glossaire des termes métier - Conclusion - CHAPITRE 7 : DéGuillaume
Thavaud
velopper son netlinking via Par
les réseaux
sociaux
- Impact SEO des réseaux so- Mars 2015 ciaux ? - Comment utiliser les réseaux sociaux ? - Les réseaux grand public - Les
réseaux professionnels - Google+, un réseau à part - Les portails de partage
d’image - Les portails de partage de vidéos - Faciliter le partage depuis son site
web - Les boutons sociaux - La prévisualisation de la page web - La compatibilité mobile - CHAPITRE 8 : Outils de diagnostic - Google Webmaster Tools Bing
Webmaster Tools - Open Site Explorer - Ahrefs - Majestic SEO - Google Analytics - Linkody - CHAPITRE 9 : les outils correctifs - Les messages
d’avertissement dans les Google Webmaster Tools - L’outil de désaveu des
NETLINKING
Obtenir des liens
de qualité pour améliorer
sa visibilité sur le Web
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Netlinking : obtenir des liens de qualité pour améliorer sa visibilité - © Abondance.com - Mars 2015
Sommaire
Introduction
5
CHAPITRE 1 : Le Netlinking, définitions et généralités
7
La toile tissée par les liens
PageRank, TrustRank, Authorship et AuthorRank
Comment identifier un site à forte valeur ajoutée ?
La cohérence thématique
La cible des liens
L'ancre du lien
Les interactions sur les liens
Liens payants et liens naturels
Comment Google sait-il qu’un lien est payant ?
Notion de liens douteux
Le Negative SEO
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CHAPITRE 2 : La fabrication technique d'un lien
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Le lien hypertexte dans son plus simple appareil
L’attribut Title des liens
L’attribut Nofollow
L’Authorship
L'attribut Author
L'attribut Publisher
Les liens Javascript
Impact des redirections sur un lien
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20
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CHAPITRE 3 : La visibilité du lien
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Les liens cachés
Les liens sans style CSS
La position du lien dans la page
Les liens dans les onglets et accordéons
30
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CHAPITRE 4 : L'optim isation des liens
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L’optimisation du texte d'ancre
L’utilisation de balises de mise en forme
L’optimisation des liens placés sur des images
2
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Netlinking : obtenir des liens de qualité pour améliorer sa visibilité - © Abondance.com - Mars 2015
CHAPITRE 5 : Les techniques de linkbuilding
38
Les articles marketing ou publi-rédactionnels
Les articles de blog
Le blog personnel
Le blog d’entreprise
Le Guest Blogging
Le réseau de sites privés
Partenariats et échanges de liens
Le cas des références client
Le cas des liens de crédit
Affiliation et solutions publicitaires
Utilisation des annuaires pour le linking
Les annuaires généralistes
Les annuaires thématiques
Les communiqués de presse
Les sites d’avis de consommateurs
Les outils de curation
La publication de liens dans les forums
Les sites de questions-réponses
Les liens dans les commentaires d’articles
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CHAPITRE 6 : Les techniques de linkbaiting
Le Linkbaiting : une technique Google Friendly ?
Un titre qui frappe !
L’alarmisme
Jouer la carte de l’humour et de l’insolite
Soigner ses images et illustrations
Les bandes dessinées et dessins humoristiques
Les Mèmes
Faire de l'Ego Baiting
Proposer un livre blanc
Proposer des tutoriels
Partager ses supports de conférence
Interviewer une personnalité
Proposer un glossaire des termes métier
Conclusion
CHAPITRE 7 : Développer son netlinking via les réseaux sociaux
Impact SEO des réseaux sociaux ?
Comment utiliser les réseaux sociaux ?
Les réseaux grand public
Les réseaux professionnels
Google+, un réseau à part
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Netlinking : obtenir des liens de qualité pour améliorer sa visibilité - © Abondance.com - Mars 2015
Les portails de partage d’image
Les portails de partage de vidéos
Faciliter le partage depuis son site web
Les boutons sociaux
La prévisualisation de la page web
La compatibilité mobile
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92
93
95
95
96
CHAPITRE 8 : Outils de diagnostic
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Google Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools
Open Site Explorer
Ahrefs
Majestic SEO
Google Analytics
Linkody
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100
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105
107
110
CHAPITRE 9 : les outils correctifs
111
Les messages d’avertissement dans les Google Webmaster Tools
L’outil de désaveu des liens
La demande de réexamen
Link Detox
Remove’em
Conclusion
Webographie
Présentation de l'auteur
Remerciements
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Netlinking : obtenir des liens de qualité pour améliorer sa visibilité - © Abondance.com - Mars 2015
Introduction
Comment faire du netlinking
en 2015 ?
« liens factices ». Ainsi, dans la section
consacrée aux Systèmes de liens du
Centre d’aide pour les webmasters
(https://support.google.com/webmaste
rs/answer/66356), Google nous explique clairement que « Tout lien visant
à manipuler le classement PageRank ou
le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peut être
considéré comme faisant partie d'un
système de liens, et constitue, de ce
fait, une infraction aux Consignes aux
webmasters de Google ».
Le Netlinking est depuis toujours au
cœur de l’algorithme de pertinence de
Google, basé sur une mécanique qui
remonte au brevet sur le PageRank,
déposé par Larry Page en 1997
(http://infolab.stanford.edu/~backrub/g
oogle.html). A l’époque, le classement
d’une page dans les résultats de recherche reposait sur le nombre de liens
reçus depuis d’autres pages web (liens
entrants également appelés backlinks),
elles-mêmes bien classées par Google.
Le système était globalement assez
simple : pour améliorer la visibilité de
son site dans Google, il fallait obtenir
un maximum de liens entrants depuis
des pages elles-mêmes populaires.
Suite à cet avertissement, on trouve
une liste importante de pratiques déconseillées, ce qui rend le travail du
référenceur de plus en plus complexe.
Les mises à jour apparues au fil des
dernières années (vous avez dit Penguin ?) vont dans le sens d’une surveillance de plus en plus stricte de la part
de Google, et de pénalités qui tombent, sans épargner qui que ce soit.
Ceci est encore aujourd'hui la base de
travail du netlinking.
La situation a bien sûr évolué avec les
changements d’algorithmes mis en
place par Google, en vue d’améliorer
la qualité de ses résultats de recherche.
Développer son netlinking est une
bonne chose, encore faut-il obtenir de
« bons liens » selon les critères du moteur qui sont depuis devenus beaucoup
plus nombreux.
Le netlinking reste pourtant d’un intérêt vital pour un site web, mais il relève
actuellement d’une activité à haut
risque, avec l’épée de Damoclès de la
sanction Google derrière chaque lien
créé sur le web. Faut-il pour autant arrêter de générer des liens ? Non, bien
sûr. Le link building est au cœur du
fonctionnement du Web, et arrêter de
connecter les sites les uns aux autres
serait problématique pour l’écosystème
dans son ensemble…
Au fil du temps, des pratiques abusives
ont été constatées, et Google a « resserré la vis » en ce qui concerne les
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Netlinking : obtenir des liens de qualité pour améliorer sa visibilité - © Abondance.com - Mars 2015
Ce guide a pour vocation de faire le
point sur la situation actuelle, et de
lister les avantages et inconvénients
des différentes techniques à prendre
en main en fonction de vos besoins,
que vous soyez créateur ou demandeur
de liens « Google friendly ». Bien sûr,
toutes les techniques proposées ici
sont « propres », à condition de prendre certaines précautions et de travailler avec bon sens, une notion toujours
essentielle en référencement.
D'autre part, le lien n'a pas une unique
vocation SEO. Il peut également servir
à créer du trafic sur votre site. Aussi,
même si certaines techniques n'ont
qu'un impact SEO faible (comme la
présence sur les réseaux sociaux), nous
avons quand même tenu à vous les
présenter ici. Car le lien doit avant tout
être vu de façon globale : il augmente
certes la visibilité Google dans certains
cas, mais il est surtout le garant de
votre notoriété sur le Web, ce qui est
(presque) aussi important !
N’ayez pas trop peur de Google ! Si
vous travaillez de façon professionnelle
et rigoureuse, votre stratégie de linking
demeurera valable et franchira sans
encombres les différentes mises à jour
du moteur de recherche (et il y en aura
certainement de très nombreuses en
2015 et au-delà). L’important, comme
nous allons le voir, est de miser sur la
diversité des techniques, et de proposer des informations utiles pour les internautes…
Vous ne trouverez pas non plus dans ce
guide un mémento des techniques
dangereuses et interdites par Google.
Nous sommes persuadé qu'un netlinking de qualité est possible, rendant
votre visibilité sur Google pérenne.
Oui, cela prend du temps. Mais le jeu
en vaut réellement la chandelle. Et les
techniques proposées dans ces pages
sont valables quel que soit le site web
dont vous vous occupez ! Alors, suivez
le guide...
Guillaume Thavaud
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Netlinking : obtenir des liens de qualité pour améliorer sa visibilité - © Abondance.com - Mars 2015
CHAPITRE 1 : Le Netlinking, définitions
et généralités
PageRank. C’est ce que les référenceurs appellent du Link Juice (jus de
lien). Ceci est la base du système de
classement mis au point par Google.
Cette popularité est pondérée par différents facteurs qui visent à évaluer la
qualité de ce jus. Dans certains cas, si
le lien va à l’encontre des bonnes pratiques conseillées par Google, l’impact
sur la popularité peut être négatif et
entraîner des sanctions. Tous les liens
ne sont donc pas égaux devant le Dieu
Google !
La toile tissée par les liens
Chaque page web est par nature liée à
d’autres pages, qui peuvent appartenir
au même site (on parle alors de linking
interne, maillage interne ou crosslinking) ou à d’autres sites web (on parle
alors de linking externe ou net linking /
netlinking). On peut imaginer un site
web comme une planète flottant dans
l’espace, et reliée à d’autres entités
similaires. Ces connexions permettent
aux internautes et aux robots des moteurs de recherche de naviguer d’une
planète à l'autre.
Le but du travail de netlinking est donc
d’obtenir un maximum de « bons
liens », qui vont développer la popularité d'une page en lui transférant du jus
de qualité. Par ailleurs, le transfert de
popularité
marche
dans les deux sens :
faire des liens vers un
site douteux peut,
dans certains cas, entraîner des sanctions
pour le site. Ainsi, dans
son guide sur les Systèmes
de
liens
(http://goo.gl/cl322z),
Google
parle
des
« Liens vers des sites
de favoris ou annuaires
de qualité médiocre »
Lorsqu’une page A fait un lien vers une
page B, elle lui transmet un peu de son
Figure 1. Le World Wide Web vue par la CIA
(source : http://goo.gl/thBx7u) 7
Netlinking : obtenir des liens de qualité pour améliorer sa visibilité - © Abondance.com - Mars 2015
comme techniques
à éviter. Il faut donc
surveiller aussi bien
ce qui part de son
site que ce qui y
arrive !
Les
critères
d’évaluation
des
liens sont nombreux, et il en appaFigure 2. Une vision du Netlinking : les bons sites (en blanc) transfèrent du
raît régulièrement PageRank et améliorent la popularité du site recevant les liens, tandis que
de nouveaux. On les mauvais sites (en noir) diminuent la notoriété de leur cible. pourra se reporter à
l’article du centre
d’aide Google cité auparavant pour
Google fait la chasse à tout ce qui
avoir des recommandations officielles,
s’apparente à des « liens factices »,
mais tous les critères ne sont pas fourcréés spécifiquement pour le référennis…
cement. Il faut donc consentir à posséder des liens non optimisés, ce qui est
d’ailleurs inévitable dans la vie d’un site
web. Beaucoup de liens apparaîtront
en effet en dehors de tout contrôle,
parce qu’ils ont été créés spontanément par des internautes ou par des
outils de curation automatique. Il est
par essence impossible de maîtriser
100% de ses liens !
Voici une liste de points clés (sur lesquels nous reviendrons plus en détail
dans ce guide) :
• Visibilité du lien dans la page source ;
• Ecriture (ancre) du lien ;
• Autorité de la page source ;
• Proximité thématique entre la source
et la cible ;
• Nombre d’occurrences du lien dans
la page ;
• Comportement des internautes sur le
lien.
Par ailleurs, il est impossible de s'assurer que seuls des sites très pertinents
fassent des liens vers vous… Il faut accepter que beaucoup de liens entrants
soient inutiles et n’apportent aucun
effet bénéfique à votre référencement
(l’idéal étant évidemment qu’il n’y ait
pas trop de liens de ce type).
Qu’est-ce qui caractérise un bon profil
de netlinking pour Google ? Il y a
quelques années, c’était le nombre de
liens issus de sites pertinents qui primait. Aujourd’hui, un bon profil est celui qui se rapproche le plus possible
d’un profil naturel. Il s’agit donc, finalement, d’un profil où tout n’est pas
parfait !
Lorsqu’on tente de développer son
netlinking, le maître mot est « diversité ». Diversifier les sources de liens,
utiliser plusieurs méthodes pour se
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Netlinking : obtenir des liens de qualité pour améliorer sa visibilité - © Abondance.com - Mars 2015
faire connaître sur Internet : cela permettra de mieux se rapprocher d’un
profil naturel, et vous protégera contre
un nouveau changement d’algorithme
Google. C’est ce qui s’appelle ne pas
mettre tous ses œufs dans le même
panier…
sur un domaine d’activité donné. Il
s'agit d'un site qui a de l’ancienneté,
qui est fréquemment cité, et qui a développé sa notoriété au fil du temps.
L’AuthorRank est un système de
score qui est apparu plus récemment
(bien que, là encore, jamais clairement
identifié par Google dans sa communication) et qui concerne le niveau d'expertise des auteurs de contenu sur le
Web. Google souhaite en effet valoriser le contenu écrit par des spécialistes, qui connaissent bien leur sujet.
Ces contenus signés (par l’utilisation
d’un profil Google+) ont une valeur
ajoutée, et sont porteurs de notoriété.
PageRank, TrustRank,
Authorship et AuthorRank
Qu’est-ce qui fait qu’un site web est
considéré
comme
pertinent
par
Google ? Pourquoi certains liens sontils porteurs de notoriété et d’autres
pas ?
Si le PageRank est, comme on l'a vu,
basé sur le nombre et la qualité des
liens entrants, le concept de TrustRank (indice de confiance) est plus difficile à définir, et il n’a d’ailleurs jamais
été clairement revendiqué par Google.
Néanmoins, il est certain qu’obtenir
des liens depuis un site « de confiance » est une bonne chose ! On peut
imaginer que ce critère peut être caractérisé par :
• Une bonne réputation du site dans sa
communauté ;
• Beaucoup de visiteurs ;
• Un nom de domaine déjà ancien ;
• Une somme importante de contenus
pertinents ;
• De bons signaux sociaux ;
• Une bonne rapidité d'affichage ;
• Une bonne conformité aux critères
Google.
Dans un premier temps, Google a défini l'Authorship comme la mise en
relation d'un contenu et de son auteur.
Le moteur sait ainsi qui a écrit un article
ou est tout simplement l'auteur d'un
contenu
disponible
en
ligne
(http://goo.gl/ZA9xiF).
En 2011, Matt Cutts et Othar Hansson
expliquaient ainsi dans une vidéo
(http://youtu.be/FgFb6Y-UJUI)
que
l’Authorship pourrait être utilisé comme
un signal de classement (c’était avant
que la photo de l’auteur disparaisse
des résultats de recherche de Google
et que ce dernier abandonne finalement l'utilisation d'une balise spéciale
pour
définir
l'Authorship
:
http://goo.gl/fwObgE mais rien ne dit
que la notion d'Authorship ait totalement disparu chez Google).
Un site à fort TrustRank est donc un site
de référence, auquel on pense automatiquement quand on veut se renseigner
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Netlinking : obtenir des liens de qualité pour améliorer sa visibilité - © Abondance.com - Mars 2015
L’AuthorRank, pour sa
part, définirait le niveau
d'expertise de l'auteur,
lui-même identifié par son
Authorship. Il pourrait ne
pas être forcément lié à
un seul site web, mais à
tous les sites où intervient
l’auteur. Danny Sullivan
est, par exemple, un
auteur expert du SEO
qui intervient sur les sites
SearchEngineLand, MarketingLand, Daggle, SearchMarketingExpo, et plusieurs réseaux sociaux.
Ces différents sites sont
listés dans son profil Figure 3 : les informations de profil Google+ de Danny Sullivan
(https://plus.google.com/u/0/+DannySullivan/about) Google+
(ceci
est
d’ailleurs certainement la
(http://goo.gl/veZYOj) et John Mueller
démarche à suivre si vous souhaitez
a
confirmé
en
mars
2015
revendiquer du contenu et développer
(http://youtu.be/BvQZxxzQbLY) qu’elle
votre AuthorRank).
ne serait plus jamais actualisée. Difficile donc d’identifier rapidement un
Comment identifier un site à
« bon site » au travers de ce signal…
forte valeur ajoutée ?
Voici quelques pistes cependant pour
tenter de mesurer la « qualité » d'un
site web qui pourrait potentiellement
faire un lien vers vos pages :
Apparue en décembre 2000, la barre
d’outils Google était un plugin destiné
à plusieurs navigateurs web (Firefox,
Internet Explorer, Chrome) et permettant d’afficher une petite barre verte
(donnant une note de 0 à 10 pour la
page en cours de consultation) lors de
la navigation. Ce score ne reflétait pas
le PageRank réel de la page (qui n’est
connu que de Google), et il était actualisé tous les 3 à 6 mois. Cette valeur
approximative et purement indicative a
été peu à peu délaissée par Google
• Visibilité dans les résultats de recherche Google. Quand un site web
ressort bien dans les résultats de recherche, c’est plutôt bon signe. On
peut considérer qu’un site qui se classe
en première page de résultats sur une
sélection de requêtes thématiques, est
un site à fort TrustRank.
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