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ISSN 1267-7663
N°217 - août 2015 - 7 euros
DISPONIBLE LE 23 NOVEMBRE
© 2015 The LEGO Group. HOME BOX OFFICE, INC. Warner Bros. Entertainment Inc.
NOËL AVEC WARNER BROS…
…IL Y EN AURA POUR TOUT LE MONDE !
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N°217 - août 2015
8 Zoom sur les coffrets
de Noël 2015
4 News
Marché
Années après années, la saison des coffrets de Noël reste
irrémédiablement « Le » rendez-vous incontournable du
quatrième trimestre pour le marché de la vidéo et un axe de
développement stratégique pour les éditeurs, au même titre
que la nouveauté. Passage en revue des différentes
stratégies des éditeurs et des principaux coffrets de Noël
2015 alors qu’un effort de rationalisation et de
renouvellement de l’offre a été effectué par chacun.
8 Marché
Dossiers
Zoom sur les coffrets
de Noël 2015
Editions collector,
un enjeu important
16 Editions collector,
un enjeu important
Les éditions collector et plus généralement les
packagings et opérations exceptionnelles sont devenus
un enjeu fondamental pour les marchés de
l’entertainement. En effet, satisfaire les fans d’une
franchise et rendre « glamour » l’achat d’un produit
physique sont plus que jamais des atouts fondamentaux
pour les magasins, alors que les nouveaux concepts se
multiplient. Tour d’horizon.
DVD / Blu-ray
Eric Legay
Universal Pictures Vidéo
Hardware
Olivier Terme
Sony Mobile
Distribution
24 2015: une année exceptionnelle
pour Universal
François Bourgoin
Ebay
La fin d’année s’annonce sous les meilleurs auspices pour Universal
Pictures Vidéo, avec des titres comme Fast and Furious 7, Jurassic
World ou encore les Minions. Pour nous en parler, nous avons
rencontré Eric Legay, directeur marketing d’UPV.
Sony DADC à Roland Garros
33 A c t u a l i t é s
30 « Ebay n’est pas en concurrence
avec ses vendeurs »
DVD / Blu-Ray
Nouveautés
A l’occasion du 15e anniversaire d’Ebay en France, MultiMédia à La
Une revient avec François Bourgoin, directeur des vendeurs
professionnels et des partenariats d’Ebay France sur les arguments de
la marketplace pionnière qui compte plus de 157 millions
d’acheteurs actifs dans le monde.
Hardware
De l’Ultra HD et de l’incurvé
chez TCL
Nouveautés
REDACTION
est édité par BSC Publications.
SARL au capital de 71 300 euros.
11, rue de Sèvres
75006 Paris
RC Paris B 331 814 442.
Commission paritaire N°76 696.
ISSN 1267-7663
© BSC Publications 2015.
Dépôt légal à la parution.
Directeur de la publication
Eric Choukroun
Jeu vidéo - Hors jeu
Vladimir Lelouvier
06 46 91 83 37
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Vidéo
Erik Fontet
06 46 91 81 88
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Distribution - EGP Hardware
Yoan Langlais
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3
MM1 N°217 - Août 2015
MAQUETTE
Directeur artistique
Corinne Batteux
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Eric Choukroun - 06 09 14 83 75
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Marché
NEWS
par Vladimir Lelouvier, Yoan Langlais et Erik Fontet
Pixmania
1,99 millions
rachète
Grosbill à Auchan
Le fonds de retournement allemand Mutares, propriétaire depuis 2013 de Pixmania, a
annoncé avoir émis une « offre irrévocable » pour racheter 100 % des parts de Grosbill,
site spécialisé dans la vente de produits high-tech, au groupe Auchan. L’opération, dont
le montant n’a pas été précisé, n’attend plus que le feu vert des autorités de la
concurrence. Sans s’étendre d’avantage, Mutares indique que « la coopération de
Grosbill et Pixmania donnera naissance à un acteur majeur du e-commerce français,
présent dans 14 pays européens ». Dans le giron d’Auchan depuis 2005, Grosbill, qui
dispose d’un réseau de neuf boutiques physiques dans la région parisienne et dans les
banlieues de Lille et Lyon, pèserait à hauteur d’environ 120 millions d’euros de chiffre
C’est le nombre d’entrées enregistrées
en salles au mois de juin 2015, soit une
progression de 5,6 % par rapport à juin
2014, selon les premières estimations
du CNC. Sur les 6 premiers mois de
l’année, la fréquentation cinéma tographique a atteint 100,79 millions
d’entrées (- 5,5 % par rapport à la
même période l’an dernier). La part de
marché des films français est estimée à
36,5 % sur la période (contre 48,4 %
sur les 6 premiers mois de 2014) et
celle des films américains à 48,4 %
(41,9 % sur janvier-juin 2014).
Nominations
Sophie Deschamps, actrice, scénariste
et productrice, a été reconduite à la présidence
de la Société des auteurs et compositeurs
dramatiques (SACD) pour un mandat
d’une année renouvelable. Treize nouveaux
membres ont par ailleurs été élus au conseil
d’administration 2015/2016
pour 3 ans : Stéphanie Aubin, Marc-Olivier
Dupin, Jacques Fansten, Gérard Krawczyk,
Pascal Lainé, Christine Laurent, Laurent Levy,
Christine Miller, Stéphane Piera,
Jean-Philippe Robin, Alain Sachs,
Marie-Pierre Thomas et Jérôme Thomas.
Marc Benolol a été nommé directeur du pôle
Distribution France au sein de GfK Consumer
Choices et devient à ce titre membre du comité
de direction. Précédemment directeur des
grands comptes internationaux chez Philips
Consumer Lifestyle, il succède à Marie Ferry
qui a été promue directrice du développement
France chez GfK Consumer Choices.
3,2 milliards d’euros
C’est le montant de l’augmentation de
capital de Sony (par émission de
nouvelles actions et d’obligations
convertibles).
8 millions
C’est le nombre global d’exemplaires
de la franchise Dark Souls vendus
depuis sa création selon From
Software, son développeur.
15 millions de dollars
C’est le cash prize record de
l’International 2015 sur Dota 2.
4
MM1 N°217 - Août 2015
mois
C’est le nombre record de vidéos
visionnées sur les services de catch-up
TV en France en avril 2015, soit 13,5
millions de vidéos vues chaque jour,
selon le CNC. La consommation de
vidéos en catch-up TV a ainsi diminué
de 5,3 % par rapport à mars 2015
alors qu’elle augmente de 43,8 % sur
un an. Sur les 4 premiers mois de
l’année, 1,6 milliard de vidéos on été
vues en télévision de rattrapage.
plus gros volumes et ainsi réduire les coûts.
du
404,4 millions
chiffres
années 2000, ne représenterait plus que 200 millions d’euros, selon le JDN. En cas de
réussite, ce rachat donnerait en tout cas plus de poids à Mutares qui pourrait acheter de
Les
d’affaires, tandis que Pixmania, après avoir frôlé les 900 millions d’euros à la fin des
Les marques
KDG et QOL
disparaissent au profit
de Media Industry
Suite à la reprise de QOL, le 16 mars dernier, par Media Industry
(propriétaire de KDG), la société a entrepris une consolidation
pour que les deux entités KDG et QOL ne fassent plus qu’une en
termes d’organisations commerciale, industrielle et administrative.
Cette nouvelle organisation étant dorénavant opérationnelle, la
société a décidé de faire disparaître les deux marques au profit
de Media Industry. Elle dispose ainsi désormais de trois unités :
Media Industry à Sainte Marguerite (88) pour le pressage et le
conditionnement de CD, DVD et de produits DVD/BD, où sont
également regroupés tous les services administratifs ; Media
Industry Ouest à Vernouillet (28) pour le pressage et le
conditionnement de Blu-ray ; et Media Logistique à Dreux (28)
pour toutes les prestations de logistique BtoB et BtoC. « Avec cette
nouvelle organisation, Media Industry consolide et pérennise ses
services tout en proposant dorénavant la réplication de Blu-ray
made in France et un service logistique professionnel, disposant
d’une surface de stockage de 7000 m2, d’une unité dédiée au
picking pour le BtoC, d’une gestion des retours de produits et
d’un logiciel performant de gestion de la logistique, indique
François-Xavier Juzdzewski, directeur général et associé de
Media Industry. La poursuite de notre développement et la
satisfaction client par l’adaptation à notre marché restant au cœur
de nos préoccupations, nous avons maintenant pour projet
d’investir très rapidement dans des lignes de presses pour la
fabrication de vinyles afin de répondre à un besoin de nos clients
de la musique. »
Marché
NEWS
MTG
acquiert
l’ESL
en bref
Preuve s’il en est de l’importance
croissante du e-sport, MTG
(network suédois détenteur entre
autres du journal Metro et qui
diffuse des chaînes de télévision
dans de nombreux pays) vient
d’acquérir 74 % de Turtle
Entertainment (la maison mère de
l’ESL) pour 78 millions d’euros.
L’Electronic Sports League, bien connue dans son rôle d’organisateur
d’événements e-sport (IEM Katowice, ESL One Francfort,…), est l’une des
plus grandes plateformes e-sport en ligne du monde avec des tournois sur
une vaste palette de jeux. L’arrivée de ce nouvel investisseur devrait
permettre à l’ESL de croître plus vite grâce aux nouveaux moyens mis à
disposition, d’atteindre une audience plus large et d’explorer de
nouvelles opportunités. Par ailleurs, toujours dans le domaine des fusions
média/e-sport, Riot Games (développeur entre autres de League of
A l’image d’Itunes, Netflix propose désormais des cartes cadeau de
15, 25 et 50 euros. Disponibles pour le moment dans les magasins
Micromania et Auchan, ces cartes prépayées, utilisables sur toutes
les offres d’abonnement du service, permettent d’ajouter du crédit à
un compte existant ou de créer un nouveau compte, et ce sans avoir
besoin de renseigner des informations bancaires ou Paypal. Un
moyen pour le service de streaming d’élargir encore son nombre
d’utilisateurs dans l’Hexagone (et en Europe).
C’est officiel : Han Solo sera bien le héros d’un spin-off de Star Wars
centré sur sa jeunesse dont la sortie en salles est prévu le 25 mai
2018 aux Etats-Unis. A la réalisation, on retrouvera Phil Lord et Chris
Miller, réalisateurs de La Grande Aventure Lego.
EuropaCorp a annoncé qu’une suite au thriller d’anticipation Lucy
(459 millions de dollars de recettes au box-office mondial) était en
préparation.
C’est une figure du jeu vidéo japonais qui disparait. Satoru Iwata, Pdg de Nintendo, est mort le 11 juillet, d'une tumeur à la vésicule
biliaire à 55 ans. Entré chez Nintendo au début des années 80, il est
associé aux plus grand succès de la firme de Kyoto et notamment à
la Wii et à la 3DS. Shigeru Miyamoto et Genyo Takeda assumeront
ses fonctions temporairement.
Attendue depuis des années, la suite de Top Gun (1986) vient d’être
confirmée par le producteur David Ellison qui en a profité pour
annoncer le retour de Tom Cruise dans le rôle de Maverick.
Legends) vient d’investir 30 millions de dollars dans Curse, spécialiste
Alors que Star Wars Épisode VII : le réveil de la Force ne sortira en
salles que le 18 décembre prochain, le film de J.J. Abrams bat déjà
un record grâce à sa 2e bande-annonce. Diffusée en avril dernier, la
vidéo s’est en effet propagée à une vitesse folle sur Internet,
totalisant 30,65 millions de vues en 24 heures. Un score qui permet
au long-métrage de faire son entrée dans le Guiness Book des
Records.
américain des médias jeu vidéo.
nouveaux magasins
2 pour Materiel.net
Le réalisateur Matthew Vaughn a confirmé ses projets concernant la
franchise Kick-Ass. Un prequel se concentrant sur Big Daddy et Hit
Girl serait en préparation.
Le site Materiel.net, spécialisé dans les produits informatiques et hightech, a ouvert deux nouveaux magasins à Strasbourg et Toulouse. Le site
Le magnat des médias Rupert Murdoch, âgé de 84 ans, s’apprête à
passer les rênes de son empire 21st Century Fox à son fils cadet
James Murdoch, âgé de 42 ans et déjà co-directeur général du studio
de cinéma et de télévision.
de e-commerce qui fête ses 15 ans d’existence cette année a déjà ouvert
en mars dernier un premier Concept Sore à Chelles en région parisienne
(77). Ouvert depuis le 12 mai, le magasin de Strasbourg d’une surface
de 200 m 2 est situé sur la commune de Vendenheim. Celui de Toulouse a
ouvert ses portes le 7 juillet (Route d’Espagne). Comme pour le Concept
Store de Chelles, ces deux nouveaux magasins disposent d’équipes de
passionnés, à la pointe de l’actualité High Tech, chargés d’accueillir,
conseiller et orienter les clients. Ces magasins intègrent également des
ateliers pour le montage et la réparation des PC. « Ces ouvertures
s’inscrivent dans la stratégie
multicanal
d’offrir
un
de
Materiel.net
lieu
où
les
consommateurs peuvent toucher,
expérimenter et acheter leurs
produits numériques préférés au
même prix que sur le site »,
explique Jean-Philippe Fleury, le
Eclair Group, société historique du cinéma spécialisée dans la postproduction et la restauration de films, a été placée en juin sous
protection du Tribunal de commerce de Nanterre en raison de
difficultés financières.
Le géant chinois du e-commerce Alibaba, dont les ambitions vont
déjà bien au-delà du commerce en ligne, s’attaque désormais au
marché de la VoD avec pour ambition de « devenir en Chine ce que
sont Netflix et HBO aux Etats-Unis ». Le service baptisé Tmall
Box Office, alias TBO, devrait être lancé d’ici 2 mois, et proposera,
outre des programmes achetés à l’étranger, des contenus originaux
produits par son propre studio, Alibaba Pictures.
Déjà condamné à de la prison ferme en avril, un Français de 26 ans,
fondateur du forum de téléchargement illégal Wawa Mania, a été
condamné à verser 15,6 millions d’euros de dommages et intérêts
aux ayants droit dont plusieurs majors américaines (Warner Bros.
Disney, Universal…). Une peine record en France pour ce genre
d’affaire.
Les 25e Rencontres Cinématographiques de L’ARP se tiendront du
jeudi 22 au samedi 24 octobre 2015 à Dijon.
Disney fusionne ses divisions Consumer Products et Interactive. Et ce
a priori afin de doper les concepts autour du jouet vidéo.
fondateur de Materiel.net.
6
MM1 N°217 - Août 2015
Marché
DOSSIER
par Erik Fontet
Zoom sur
les coffrets de Noël
A
nnées après années, la saison des
coffrets
de
Noël
reste
irrémédiablement « Le » rendez-vous
incontournable du quatrième trimestre
pour le marché de la vidéo et un axe
de développement stratégique pour les
éditeurs, au même titre que la nouveauté. De fait,
malgré un nouveau recul marqué du marché des
coffrets sur les trois derniers mois de 2014, tant en
volumes (- 18 % en octobre, - 9 % en novembre et - 18 %
en décembre – source : GfK) qu’en valeur (- 20 % en octobre,
- 11 % en novembre et – 18 % en décembre), suivant ainsi la même tendance baissière
que le reste du marché, les coffrets conservent une place importante dans les
ventes de fin d’année. 43,7 % du chiffre d’affaires et plus d’un tiers des
volumes (28,6 %) ont en effet été réalisés par les ventes de
coffrets sur la période octobre/décembre 2014. Soit 4,418
millions d’unités vendues et plus de 122,73 millions
d’euros de chiffre d’affaires (source GfK – total marché
des coffrets incluant les séries TV). Et si l’on inclut le mois
de janvier 2015 (la saisonnalité se prolongeant en
effet désormais jusqu’à début février, période des
soldes oblige), en tout, plus de 5,48 millions de
coffrets ont été vendus pour un chiffre d’affaires de
147,87 millions d’euros (source GfK- total marché
octobre 2014 à janvier 2015). En conséquence,
cette année encore, ils occuperont une place de choix
dans les linéaires. La valse des coffrets de Noël reprendra
ainsi de plus belle en fin d’année avec une sélection toujours
plus affinée, cohérente et qualitative, que ce soit en termes
d’assortiments ou de prix. A l’heure des opérations multi-buy où
chacun peut composer tout au long de l’année ses propres
coffrets, les assortiments bancals voire hasardeux ne
fonctionnent en effet plus. Un effort de rationalisation et de
renouvellement de l’offre a ainsi été effectué par chacun. Sans
surprise, les films et grandes franchises, qui représentent
toujours près de 60 % des ventes de coffrets en 2014,
mèneront une nouvelle fois le bal, tout comme les séries TV
(25 % des ventes), et bien évidemment les programmes
enfants/familles. Passage en revue des différentes stratégies
des éditeurs et des principaux coffrets de Noël 2015.
8
MM1 N°217 - Août 2015
Visuel non contractuel
2015
Disney : une stratégie coffrets qui repose sur 4 grands axes
«Disney reste un leader incontournable sur la cible famille, affichant des performances record à Noël
2014 avec des parts de marchés en hausse tant en volumes (à 8,5 %, + 1,1 point) qu’en valeur (à
8,4 %, + 1,4 point), analyse Mélanie Naessens, responsable marketing studios chez The Walt
Disney Company France. Au total, plus de 250 00 coffrets Disney ont ainsi été vendus sur la période
octobre à décembre 2014 (source : GfK, hors coffrets Séries TV) dont plus de 205 000 coffrets au
cumul sur l’animation et les séries animées enfants. Segment sur lequel Disney domine le marché
avec 28,9 % de part de marché en volume et 32,3 % de part de marché en valeur. Pour la saison
des coffrets de Noël 2015, qui démarrera pour nous le 21 octobre, notre stratégie repose sur 4
grands axes : capitaliser sur les succès phénomènes que sont La Reine des
Neiges et Violetta ; s’appuyer sur les franchises piliers en développant des
coffrets autour de personnages iconiques comme La Fée Clochette, Cars, Planes,
Les princesses Disney et Princesse Sofia ; mettre à l’honneur les films, les séries et
les personnages intemporels comme Pirates des Caraïbes, Le Roi Lion, Zorro ou
Toy Story ; et mettre de la couleur et de la gaieté dans les
rayons avec une refonte intégrale de tous nos
packagings. » Parmi les coffrets phares de Disney cette
année, on retrouvera ainsi une intégrale La Fée Clochette,
des coffrets princesse avec La Reine des Neiges, un coffret
prestige Violetta, des coffrets intégrales saisons 1, 2 et 3
de Violetta, un coffret Cendrillon animation + live ou
encore un coffret Sofia The First et Docteur la Peluche en
preschool. En tout, l’éditeur proposera ainsi cette année 31
coffrets : 9 coffrets animation, 7 coffrets preschool (séries
animées enfants), 7 coffrets live action et 8 coffrets séries TV
dont 5 coffrets Violetta. « Une gamme large de coffrets
colorés où toute la famille va pouvoir trouver ses héros
Disney ou Marvel préférés, quel que soit son budget »,
assure Mélanie Naessens.
FPE adapte son offre aux réseaux de distribution
A l’image de ce qu’il fait sur l’opérationnel tout au long de l’année, FPE a entrepris depuis 2 ans, d’adapter son offre de coffrets
de Noël aux différents réseaux de distribution (GSS, GSA et Internet), en proposant des produits spécifiques orientés pour
chaque réseau avec des mises en place ajustées. Une stratégie qui porte ses fruits. « En 2014, nous nous
sommes ainsi classés à la 2e place sur le segment films, avec des taux d’écoulement proches de 80 % »,
indique Thibault Martin, chef de groupe catalogue de FPE. Un résultat en ligne avec nos attentes, et ce
d’autant que l’an dernier nous avions peu de nouveaux entrants dans notre offre, contrairement à 2013.
Pour la saison 2015 des coffrets de Noël, nous reconduirons la même stratégie, en proposant une offre surmesure et en nous concentrant sur nos références les plus puissantes (un peu plus de 200 coffrets seront
disponibles). La différence est que cette année, nous bénéficierons également de très grosses cartouches
avec l’entrée dans notre offre de coffrets, de franchises sorties ces derniers mois comme Taken, La Nuit au
Musée, X-Men ou La Planète des Singes. Nous profiterons d’ailleurs de la sortie en salles, en fin d’année, de
certains longs-métrages comme Les Saisons de Jacques Perrin, Belle et Sébastien 2, Star Wars : Le Réveil de la
Force, le nouveau James Bond Spectre ou encore Creed, le spin-off de Rocky, pour remettre en avant
et rafraîchir certains de nos coffrets stars (Star Wars, James Bond, Rocky, Nicolas Vanier) et en
proposer de nouveaux (coffret Jacques Perrin). Près de 50 % de notre offre sera ainsi refondue, que
ce soit en termes de titres, bien sûr, mais également de prix ou de packaging. La nouvelle charte
graphique commune mise en place l’année dernière sur les coffrets enfants sera notamment étendue
à toutes nos franchises : Rio 1&2, Dragons 1&2, Madagascar, Shrek, Kung Fu Panda, Garfield, etc.
La part belle sera encore une fois faite aux films et à nos grandes licences qui représentent près de
60 % des ventes de coffrets. Nous aurons également cette année une offre large de coffrets intégrant
nos nouveautés vidéo de l’année (Exodus + Gladiator, Kingsman + Le Labyrinthe, Papa ou Maman +
Le Prénom, Pourquoi j’ai pas Mangé mon Père + Sur la Piste du Marsupilami, Les Pingouins de
Madagascar + Les 5 Légendes, Birdman + Black Swan, etc.). Enfin, nous reviendrons, côté séries
TV, avec des intégrales de nos séries phares comme Futurama, American Horror Story, Black Sails,
Un Village Français et Homeland saisons 1 à 4 (sortie en cours d’année). »
9
MM1 N°217 - Août 2015
Marché
DOSSIER
UPV : une offre cohérente avec un bon mixte
entre nombre de coffrets et positionnement prix
La largeur de l’offre d’Universal Pictures Vidéo et son hétérogénéité, lui auront permis de s’octroyer la 2 e place du
marché des coffrets de Noël (hors nouveautés) en 2014, se classant systématiquement sur le podium quel que soit le
segment : films, séries TV, enfants… Une place que l’éditeur compte bien défendre en fin d’année, en proposant une
nouvelle fois une offre éclectique et cohérente, avec un bon mixte entre nombre de coffrets et positionnement prix. « Et
ce afin d’être attractif et de tenir compte du phénomène des opérations multi-buy où chacun compose ses propres
coffrets tout au long de l’année, indique Eric Legay directeur marketing d’UPV. Nous arriverons ainsi début octobre avec
une offre stable de 175 coffrets (StudioCanal compris). 2015 étant une année un peu particulière puisque nous
disposerons de nombreux coffrets nouveautés, qui ne rentrent pas dans la campagne des
coffrets de Noël à proprement parler, avec les sorties au second semestre de Fast and
Furious 7, Jurassic World ou encore Les Minions. Côté films, nous nous appuierons ainsi
notamment sur les intégrales de nos grandes licences comme Jason Bourne, American Pie,
Sexy Dance ou encore la trilogie Le Cœur des Hommes, Kick Ass et Moi, Moche et Méchant,
mais également sur de nombreux coffrets thématiques : action, western, guerre, arts martiaux,
gangsters, horreur (Ouija + Catacombes + Mama), Black music (Ray + Jimi, All is By My Side
+ Get On Up) ou encore comédies U.S. (Nos Pires Voisins + Ted + Albert à L’Ouest + Paul). S’y
ajouteront par ailleurs de nouveaux coffrets acteurs et réalisateurs (coffrets Russel Crowe avec le
film La Promesse d’une Vie, Hitchcock, Laurel et Hardy avec un nouveau packaging plus coloré
et plus jeune, etc.). » « La part belle sera également faite aux séries TV avec un mixte entre
séries vintages (Deux Flics à Miami, Magnum, Xena, la Guerrière et Hercule seront notamment
proposées dans de nouvelles intégrales avec de tout nouveaux packaging) et nouveautés
(intégrales Suits, Downton Abbey, Hero Corp…) », prévient Nathalie Pison, chef de groupe
catalogues Chez UPV. Sur les segments humour et enfants, autres piliers de son catalogue, UPV
reviendra également avec une offre large et diversifiée avec notamment, côté enfants, de
nouveaux coffrets Barbie et Monster High ainsi qu’une nouvelle franchise Peppa Pig,
mais également des coffrets de ses licences phares
comme Oui Oui, Petit Ours Brun, T’Choupi et Masha et
Michka en valisette métal ou encore Sam le Pompier
avec un vrai camion de pompier. « Sur le segment
humour, nous remettrons en avant nos valeurs sûres comme Michael Gregorio et Eric
Antoine ainsi que notre nouveauté : une intégrale Laurent Gerra incluant son dernier
spectacle au Théâtre du Châtelet,» annonce Nathalie Pison. UPV sera ainsi présent
sur tous les segments (cinéma, séries TV, enfant/famille, humour, documentaire…).
« Enfin, nous continuerons également de pousser le Blu-ray en proposant notamment
des éditions exclusives sur le format comme un bipack American Nightmare 1 et
2, ou encore un coffret collector (38 Blu-ray) Battlestar Galactica ainsi qu’un
coffret 5 Blu-ray Dracula regroupant le premier film Dracula de 1931 avec
Bela Lugosi, mais également ceux de 1979 et 1992, Nosferatu et
Dracula Untold avec Luke Evans sorti en 2014, le tout présenté dans un
packaging original en forme de pierre tombale», note Eric Legay.
Paramount rationalise son offre
Depuis plus de 4 ans, Paramount Home Media a entrepris la rationalisation de son offre de coffrets de Noël. Une stratégie qui
permet de limiter les retours et qui indéniablement porte ses fruits. « Selon les segments nous opérons en tant que 2e ou 4e acteur du
marché, sachant que ce classement est fortement influencé par les franchises qui peuvent sortir en fin d’année avec les précédents
opus qui de facto sont comptabilisés dans l’offre coffret, confirme Sylvie Collombet, directrice marketing et trade marketing de
Paramount Home Media. Pour la campagne 2015, nous avons ainsi de nouveau rationnalisé notre offre en nous concentrant
uniquement sur les références les plus performantes. Nous avons par ailleurs continué à travailler sur la segmentation tarifaire, mixant
une offre « petits prix » avec une offre à forte valeur portée par de l’éditorial ou un packaging haut de gamme. Enfin, nous avons
également renouvelé l’offre pour plus de 25 % des références. Nos incontournables comme les coffrets Le Parrain ou Indiana Jones
seront bien sûr toujours au rendez-vous, mais nous proposerons également une offre au cœur de l’actualité salles, sorties vidéo ou
des diffusions télévisées sur la fin d’année comme le coffret Mission Impossible qui sortira sur décembre ou les coffrets Paranormal
Activity et Ring qui surferont sur les sorties salles du quatrième trimestre, ainsi que l’intégrale de la série NCIS avec la diffusion de la
saison 12 sur M6 en décembre. Concernant l’offre Blu-ray, elle restera bien évidemment très présente et ce d’autant plus sur des
franchises ou films riches en effets spéciaux comme les coffrets Transformers ou Star Trek pour n’en citer que quelques-uns. »
10
MM1 N°217 - Août 2015
« La saison des coffrets de Noël reste un rendez-vous incontournable pour l’ensemble du marché
de la vidéo, sur lequel il est primordial de constamment innover et renouveler l’offre, si l’on veut
continuer à donner envie aux enseignes et aux consommateurs, analyse Yves Elalouf, viceprésident sales and operation de Warner Bros. Entertainment. L’année dernière plus de 5,4
millions de coffrets ont ainsi été vendus sur la période octobre 2014-janvier 2015 pour plus de
147 millions d’euros de chiffre d’affaires, soit 18 % du chiffre d’affaires annuel du marché de la
vidéo. Nous avons de notre côté vendu 1,5 million de coffrets, tous confondus à Noël 2014. Ce
qui nous permet une nouvelle fois d’occuper la première place du segment en 2014 avec 28 % de
part de marché, soit un gain de 3 points par rapport à 2013. C’est un bon moyen de se rassurer
pour rebondir en 2015. » Warner poursuivra ainsi sur sa lancée en élargissant et améliorant une
nouvelle fois son offre. L’éditeur reviendra en effet sur la fin d’année avec une vraie largeur d’offre
(en tout plus de 550 coffrets seront proposés cette année, éditeurs distribués compris) et de prix (de
9,99 euros jusqu’à plus de 200 euros). « Nous ne souhaitons pas nous limiter et avons ainsi
retravaillé l’ensemble de notre catalogue (licences, nouveautés, séries TV, grands classiques,
enfants…) afin d’avoir une offre à la fois profonde, différenciante et en phase avec le marché,
explique Yves Elalouf. De fait, l’an dernier, comme en 2012 et 2013, plus de 55 % des ventes ont
été réalisées sur des coffrets écoulés à moins de 5 000 unités. Il est ainsi fondamental de maintenir
une grande largeur d’offre pour Noël, tout en continuant d’innover. » Ainsi, afin d’apporter une
nouvelle fraîcheur et de relancer ses grandes licences comme Lego et DC Comics, Warner
proposera notamment des coffrets Game associant DVD ou Blu-ray aux jeux vidéo sur PS4 ou
3DS, parmi lesquels La Grande Aventure Lego en Blu-ray 3D + le jeu sur PS4 ou Lego Ninjago
saison 3 en DVD + le jeu Ninjago Nindroids sur 3DS. S’y ajouteront également un coffret Lego 3
films incluant un réveil Lego Batman ou encore un coffret composé d’une boîte de rangement Lego
+ les films La Grande Aventure Lego et Lego Batman. « Dans la même optique, nous proposerons
sur nos grandes licences films (Harry Potter, Gremlins, Superman, Matrix...) mais également séries
TV (Game of Thrones ou The Big Bang Theory) des coffrets intégrales en y ajoutant des figurines
Funko collector, avec un changement complet de packaging, annonce Céline Morel, responsable
marketing du fonds de catalogue de Warner Bros. Entertainment. Nous nous appuierons bien
évidemment également sur nos nouveautés 2015 et celles de nos distribués que nous intégrerons à
nos coffrets comme American Sniper, Insterstellar, Astérix et le Domaine des Dieux, Divergente 2 :
L’Insurrection, Hunger Games - La Révolte - partie 1 ou encore Le Hobbit : La Bataille des Cinq
Armées que nous proposerons dans un coffret trilogie avec les versions cinéma. Nous reviendrons
par ailleurs avec une gamme complète de coffrets acteurs et réalisateurs dont notamment un coffret
Clint Eastwood 10 films intégrant American Sniper ou encore un coffret Martin Scorsese 9 films.
Enfin, il ne faut pas oublier le segment des séries TV où nous enregistrons d’excellents résultats
chaque année, et sur lequel nous nous positionnerons avec une offre large d’intégrales de nos
grandes licences comme Game of Thrones, Vampire Diaries, Boardwalk Empire, The Big Bang
Theory, Person of Interest, Friends… » Côté Blu-ray, entre 20 et 30 % de l’offre de l’éditeur sera
déclinée sur le format. On retrouvera ainsi notamment un coffret collector de Citizen Kane
entièrement remasterisé à l’occasion du centième anniversaire d’Orson Welles, mais également
des coffrets Blu-ray 3D Edge of Tomorrow + Godzilla, La Grande Aventure Lego + Happy Feet 2
ou la trilogie Le Hobbit. A noter enfin que Warner continue d’intégrer l’Ultraviolet à l’ensemble de
ses coffrets pour soutenir le format.
Visuels non contractuels
Warner poursuit sur sa lancée et continue d’innover
Marché
DOSSIER
Séries cultes et grands classiques du cinéma chez Elephant Films
« Noël est un moment essentiel dans l’année et la mise en avant des coffrets cadeaux spécifiques sur la
vidéo contribue à conserver une présence en magasin sur des licences qui ne trouvent plus forcément leur
place durant le reste de l’année en retail, explique Jonathan Sayada, responsable du
développement d’Elephant Films. Si nous obtenons encore en 2015 une visibilité
accrue en point de vente pour associer vidéo aux cadeaux de Noël grâce au
dynamisme de l’offre, c’est bien sur le choix de chaque enseigne que repose le
succès de ce moment clé. Sur cette fin d’année, nous continuerons à proposer des
intégrales de nos licences de séries TV phares (le 15 octobre chez SPHE) comme
Les Enquêtes de Murdoch (intégrale s.1 à 7 - 42 DVD et 24 Blu-ray), Hercule
Poirot (intégrale 49 DVD s. 1 à 13), Le Virginien (saison 1 - 15 DVD),
Banacek (saisons 1 & 2 – 10 DVD) ou Alfred Hitchcock Présente
(intégrale saison 1 : les inédits – 10 DVD), ainsi que la remise en
avant d’une douzaine d’autres intégrales (Miss Marple, Sherlock
Holmes, Danielle Steel, Kojak, Inspecteur Morse…) remisées de 25
à 50 %. » Parallèlement, Elephant Films sortira le 20 octobre chez
Arcadès 9 grands classiques du cinéma en coffrets DVD et Blu-ray
(Hammer - le coffret de tous les cauchemars, Alfred Hitchcock - Aux origines
du suspense, Le Monde Fantastique de Michael Powell…) dont un inédit, le coffret
collector Sushi Typhon Bento Box intégrale, regroupant 14 films délirants de la
collection Sushi Typhoon et incluant un livret de 36 pages réalisé par la rédaction du
site spécialisé East Asia. « En tout et pour tout, nous aurons une vingtaine de coffrets
DVD et une petite dizaine de coffrets Blu-Ray remis en avant, note Jonathan Sayada.
Si Noël est une période de lancement d’offres regroupées, nous comptons également
sur environ 400 offres de coffrets de saisons de séries et d’œuvres regroupées de
cinéastes en catalogue. Côté prix, nous nous positionnons sur des prix de 40 à 250
euros selon les formats et le nombre de disques, et visons clairement un publique
d’exigence qui ne rechigne pas à la dépense pour offrir ou se faire plaisir. »
ESC Conseils : des coffrets spécialisés
pour les enseignes spécialisées
Dés son lancement, ESC Conseils a volontairement établi une stratégie de distribution basée sur
les enseignes spécialisées. Une stratégie que la société applique également à son offre de
coffrets de fin d’année. « Nous arriverons à compter du 15 octobre avec une offre complète de
coffrets à forte valeur ajoutée à destination des enseignes spécialisées, confirment Eric Saquet et
Stéphane André d’ESC Conseils. Nous distribuerons ainsi notamment chez Citel Vidéo un très
beau coffret en édition limitée sur Napoléon Bonaparte (10 DVD à 99,99 euros) agrémenté
d’un buste de Napoléon numéroté qui sortira à l’occasion du bicentenaire de la Bataille de
Waterloo, mais également un coffret Anthologie De Gaulle (10 DVD à 69,99 euros) assorti
d’une réplique de la DS, d’une pièce de La Monnaie de Paris et de l’Appel du 18 juin et de
photos. S’y ajouteront également, toujours chez Citel, le coffret Sur le Chemin de la Foi (le DVD
du film : Marie de Nazareth + Bible illustrée + un livre de prière + une croix en bois d’olivier +
un CD à 49,99 euros), un coffret Gotlib (2 DVD + une figurine Gotlib + livres à 49,99 euros),
ainsi que des coffrets Versailles (4 DVD à 29,99 euros) et Stéphane Bern - Un Autre Monde (5 DVD à
24,99 euros). Chez Millimages, nous distribuerons un coffret Sac à dos Didou (4 DVD + sac à dos à
19,99 euros), une valisette 6 DVD Mouk (29,99 euros) et le coffret Niko Le Petit Reine - Bonnet de
Noël (3 DVD à 14,99 euros). Enfin, nous reviendrons avec une série de coffrets documentaires haut de
gamme à travers les catalogues de National Geographic, History Channel ou encore Discovery
Channel. » Parallèlement, ESC Conseils sortira dans sa collection de films du patrimoine américain
Hollywood Legends 11 coffrets. On retrouvera ainsi 4 bipacks réalisateurs emblématiques (Samuel
Fuller, Otto Preminger, Elia Kazan et Joseph L. Mankiewicz) de 2 films, 3 coffrets thématiques (Guerre,
Aventures et Polar/Thriller) de 5 films, 3 coffrets acteurs (Gregory Peck, Paul Newman et Richard
Widmark) de 3 films ainsi qu’un coffret Hollywood Legends 10 films. Les coffrets réalisateurs (2 DVD)
seront positionnés à 19,99 euros, les coffrets acteurs (3 DVD) à 24,99 euros, les coffrets thématiques
(5 DVD) à 39,99 euros et le coffret Hollywood Legends (10 DVD) à 69,99 euros.
12
MM1 N°217 - Août 2015
M6 Vidéo joue la carte des bipacks et des coffrets multi-éditeurs
« Les coffrets de fin d’année restent un axe de développement stratégique pour nous, sur lequel nous enregistrons
d’excellents résultats, assure Elise Le Chatelier, responsable trade marketing chez M6 Vidéo. Nous avons ainsi réalisé
au quatrième trimestre 2014 un chiffre d’affaires de 2,11 millions d’euros sur le segment, soit près de 15 % de notre
chiffre d’affaires annuel. » Dans la continuité de 2014, M6 reviendra ainsi en fin d’année avec une offre large et
attractive de coffrets. « Vingt nouvelles références seront notamment proposées avec une large majorité de bipacks
s’appuyant sur nos nouveautés de 2015 comme Astérix et le Domaine des Dieux + Astérix et les Vikings,
Transcendance + Looper, Bon Rétablissement + Amitiés Sincères, un coffret spectacles Kev Adams : Voilà Voilà + The
Young Man Show, et bien sûr l’incontournable Divergente 1 et 2 à un prix moyen attractif de 14,99 euros, annonce
Elise Le Chatelier. Coffrets qui seront, pour la grande majorité (environs un tiers de nos nouveautés), déclinés en version
Blu-ray à 19,99 euros ou Blu-ray 3D comme le bipack Transcendance/Pompéi 3D à 29,99 euros. S’y ajouteront
également de nouveaux coffrets Pierce Brosnan (Survivor + Duo d’Escrocs + The Matador + Remember Me) ou
Nicolas Cage (Ghost Rider + Ghost Rider : L’esprit de Vengeance + Prédictions + Le Pacte + Lord of War +
Croisades). Enfin, la nouveauté se déclinera, une nouvelle fois, à travers des coffrets multi-éditeurs comme par
exemple un bipack Blu-ray 3D Opération Casse-noisette + La Grande Aventure Lego ou un bipack L’Affaire SK1 +
La Prochaine Fois je Viserai le Cœur ainsi que des coffrets 4 films Johnny Depp (Transcendance + Charlie Mortdecai
+ Dark Shadows + Charlie et la Chocolaterie), Jennifer Lawrence (Le Complexe du Castor + La Maison au Bout de
la Rue + Winter’s Bone + Happiness Therapy) ou encore un coffret Martin Scorsese 9 films. A côté de ce socle
stratégique, nous remettrons bien évidemment en avant nos grandes licences comme Twilight, Underworld, Ghost
Rider et Les Gendarmes, sans oublier l’intégrale de la série Soda, ainsi que certains de nos coffrets phares et
indémodables que l’on renouvèle d’année en année. » M6 Vidéo continuera également de proposer, en parallèle,
des coffrets destinés aux enseignes spécialisées avec notamment un coffret 3 films Roman Polanski (Le Couteau dans
l’Eau + Cul-de-Sac + Répulsion) ainsi qu’une édition prestige de la saga Twilight incluant les posters des 5 films, à
l’image de l’intégrale Harry Potter proposée par Warner. « Entre nouveautés et valeurs sûres, l’offre de M6 Vidéo
tournera ainsi cette année autour de 70 à 80 références, indique Elise Le Chatelier. Nous nous sommes une
nouvelle fois concentrés sur la cohérence de notre offre, l’attractivité des contenus proposés et de leurs prix. »
Entre nouveautés et best-sellers chez F.I.P
F.I.P. déploiera son offre de coffrets de Noël 2015 à compter du 7 octobre. Au programme : bestsellers et
nouveautés. Sur cette fin d’année, l’éditeur remettra en effet en avant (chez Seven 7), une petite dizaine de ses
valeurs sûres, comme les bipacks Le Sorcier et le Serpent Blanc + War of the Arrows et Sang pour Sang Extrême +
Beatdown ou les coffrets 3 films Epiques : Genghis Khan + Wolfhound + Fire and Sword et Héros de Légende :
Genghis Khan + Mulan + Barbarossa à 9,99 euros. On retrouvera également le coffret 5 DVD Les Héros de la
Bible (29,99 euros) ainsi que l’intégrale 9 DVD Péplums (49,99 euros) et celle de la série Crusoe (9,99 euros).
Côté nouveautés, F.I.P. sortira 8 nouveaux coffrets DVD : 4 tripacks (Vikingdom + La Nuit du Templier + Le Pirate
des Caraïbes, Hard Rush + Hitman + La Crypte du Dragon, Les Sorcières d’Oz + 16 Vœux + Feel the Dance et
Félix & Cie + Inspecteur Gadget + John-John, L’Apprenti Dragon), 2 bipacks (L’Enfant-Loup + Moi, Arthur 12 ans,
Chasseur de Dragons et U-Boat + Mercenaires) ainsi que les coffrets intégrale 7 DVD de Master of Horror saison 1
et saison 2 à 29,99 euros.
Marché
DOSSIER
5 coffrets inédits chez ZED
« La fin d’année est une période très attendue, tant pour des raisons commerciales qu’éditoriales, assure Arnaud Fournier
Montgieux, directeur du pôle éditions et distribution de ZED. C’est l’occasion pour nous d’éditer des offres documentaires
complètes, originales, se distinguant des éditons existantes et qui auraient peu de visibilité au courant de l’année. C’est
l’occasion également de remettre en avant des coffrets que nous défendons particulièrement, et d’une certaine manière dont
nous sommes fiers, tels que Jusqu’au Dernier, la Destruction des Juifs d’Europe (coffret 3 DVD, sorti en janvier 2015) Himalaya à
hauteur d’homme (coffret 3 DVD, sorti en novembre 2013) ou encore Les Plus Beaux Châteaux de la Loire (coffret 10 DVD). »
Pour la fin d’année, l’éditeur remettra ainsi en avant 4 coffrets sortis précédemment et sortira entre octobre et novembre 5
coffrets inédits. ZED éditera notamment un coffret Monuments Eternels (3 DVD à 26,99 euros) regroupant 3 documentaires
patrimoniaux diffusés sur Arte en 2015 et racontant l’histoire des civilisations au travers de 3 monuments emblématiques Pétra,
Le Colisée et Sainte-Sophie, mais également un coffret Femmes d’Exception (2 DVD à 24,99 euros) réunissant 6 films racontant
le chemin de vie de 8 femmes françaises ayant marqué le XXe siècle (Jacqueline Auriol, Sœur Emmanuelle, Geneviève de
Gaulle-Anthonioz, Germaine Tillion, Marie Curie…) ainsi qu’un coffret Villes de Demain (3 DVD, 7 films à 29,99 euros) sur
l’urbanisme. Enfin, sortiront également un coffret Ethnies (3 DVD à 34,99 euros) regroupant 9 films documentaires retraçant 20
ans de réalisation au contact des peuples du monde, de Jean Queyrat et Jérôme Ségur, et un coffret Collection 39-45 (4 DVD à 29,99 euros)
regroupant 3 éditions unitaires sorties en 2015 (Das Reich, Collabo une Lutte à Mort et La Drôle de Guerre d’Alan Türing) et 1 inédit, La
Fascination des Femmes pour Hitler.
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MM197
N°217
Août 2015Etranger). Je recevrai une facture sous un mois.
Seven 7 : une offre globale de 132 coffrets dont 59 nouveautés
Avec environ 150 000 coffrets vendus (source GfK) sur la période de fin d’année, Seven 7 a confirmé en 2014 sa place de 1 er distributeur
indépendant en France sur le segment. « Notre ambition pour 2015 sera d’être encore plus performant en associant nos expertises : Titres, Genres et
Prix de vente consommateur, fait savoir Fabrice Giaretta, directeur commercial de Seven 7. Nous proposerons ainsi cette année
une offre globale de 132 coffrets dont 59 nouveautés, 28 coffrets Blu-ray et 6 coffrets Blu-ray 3D, avec un objectif de mise en place
fixé à 200 000 coffrets. Le tout en optimisant les réassorts jusqu’à la fin d’année. » Comme en 2014, Seven 7 reviendra ainsi avec
une gamme de coffrets la plus large possible, dans tous les genres et à tous les prix, afin que chacun trouve sa cible. « Notre offre
2015 a été définie par plusieurs critères, indique Fabrice Giaretta. D’une part, le critère prix de vente, avec une sélection de
coffrets de 2, 3 et 4 DVD aux tarifs de 8,19 euros HT, 10,65 euros HT et 12,29 euros HT. Le maître-mot sur ce segment a été
d’associer une offre quantitative (nombre de DVD) et qualitative (casting haut de gamme) à des prix attractifs. Deuxièmement, le
critère nouveauté avec une sélection des nouveautés de fin 2014 et du 1er semestre 2015 (Sin City 2, Balade entre les Tombes,
Rouge Rubis & Bleu Saphir, La Dame en Noir 2, Dumb and Dumber, etc.). Troisièmement, le critère best-seller avec une sélection de
nos coffrets phares et grandes licences qui continuent de très bien performer chaque année dans l’offre coffrets comme Le Seigneur
des Anneaux, Blade, Freddy, Silent Hill, L’Effet Papillon, Massacre à la Tronçonneuse ou encore Sherlock saisons 1 à 3 ainsi que
des acteurs/réalisateurs encore très “bankable” en vidéo tels que Jason Statham, Liam Neeson, Bruce Lee, Quentin Tarantino,
Sylvester Stallone et Arnold Schwarzenegger. A noter que plusieurs de nos best-sellers bénéficierons d’une baisse de prix attractive.
Et enfin, le critère format. Au-delà des formats habituels DVD et Blu ray (les coffrets Blu-ray représentant comme l’année dernière
20 % de notre offre globale), nous conservons cette année une sélection de coffrets 3D (coffret La Légende d’Hercule 3D + Dredd 3D + I, Frankenstein
3D, coffret Enfant – Khumba 3D + Drôles d’Oiseaux 3D + Animaux & Cie 3D + Alpha & Omega 3D, etc.). De telle sorte, que nos nouveautés 2015
et notre richesse de fonds de catalogue, nous positionnent encore une fois comme un intervenant incontournable sur le segment coffrets de Noël.
Nouveauté pour Seven 7 en 2015 : nous serons présents cette année sur le segment preschool, grâce à l’arrivée de nouveaux distribués. »
Zylo élargit son offre de coffrets
« Les coffrets de Noël restent irrémédiablement « Le » rendez-vous
important, sur lequel nous réalisons d’année en année d’excellents
résultats, assure Igor Poussart, directeur général de Zylo. Notre
sélection de coffrets thématiques 4 DVD à 10 euros, initiée il y a
maintenant 3 ans, est désormais bien installée et performe bien
voire même très bien. C’est devenu un rendez-vous incontournable
du marché, bénéficiant d’une vraie légitimité. De fait, aujourd’hui
certains concurrents et pas des moindres se sont lancés sur le
segment. L’an dernier, nous avons ainsi enregistré des taux de retour
très faibles sur notre gamme de coffrets thématiques, nettement en
dessous de la moyenne, pour une mise en place dépassant les
100 000 coffrets. Preuve que lorsque l’on propose les bons
produits au bon prix, les consommateurs adhèrent sans aucune
hésitation. Une offre que nous allons bien évidemment faire perdurer
cette année en l’élargissant une nouvelle fois sur de nouvelles
thématiques (jeunes filles, chien de Noël, Ghetto et batailles de
légendes), tout en continuant de capitaliser sur nos best-sellers. » 20
références seront ainsi proposées en 2015, contre 17 l’année
dernière. Zylo en profitera par ailleurs pour ressortir ses 4 coffrets
Blu-ray thématiques à 14,99 euros lancés l’année précédente avec
plus de 65 % de la mise en place écoulée en 2014. Viendra par
ailleurs s’y ajouter une gamme complète de coffrets couvrant tous les
segments (enfants, séries TV, films, documentaires…). « Nous
proposerons également en fin d’année de très belles licences issues
de nos distribués, notamment sur la cible enfants comme Mia and
Me, My Little Pony, les Winx, Power Rangers, Transformers et Niko,
le Petit Renne, mais également sur le segment des séries TV qui s’est
fortement étoffé cette année avec l’arrivée d’AB Vidéo en
distribution, indique Igor Poussart. Nous sortirons ainsi de nouveaux
coffrets Navarro, Châteauvallon, Lilyhammer, Le Riche et le Pauvre
ou encore La Caverne de la Rose d’Or. Côté films, outre nos
incontournables coffrets acteurs et réalisateurs (Michel Audiard,
Ingrid Bergman, Laurel et Hardy, Romy Schneider, Fernandel…),
nous sortirons notamment un bipack Sharknado 1 et 2 à l’occasion
de la sortie en fin d’année du 3e volet de la saga, mais également 4
nouveaux coffrets western. Enfin, nous arriverons également avec un
catalogue étoffé de documentaires chez ZED Production (coffrets
Monuments Eternels, Jusqu’au Dernier, la Destruction des Juifs
d’Europe, Himalaya à hauteur d’homme, Collection 39-45…) et
Gédéon avec son magnifique coffret France. En tout, nous
proposerons ainsi 102 références cette année, dans toutes les
tranches de prix (de 10 euros jusqu’à plus de 100 euros). »
Marché
DOSSIER
par Vladimir Lelouvier
Editions collector ,
un
enjeu
impor tant
Les éditions collector et plus généralement les packagings et opérations exceptionnelles sont
devenus un enjeu fondamental pour les marchés de l’entertainment. En effet, satisfaire les fans
d’une franchise et rendre « glamour » l’achat d’un produit physique sont plus que jamais des
atouts fondamentaux pour les magasins. Les logiques diffèrent pourtant beaucoup entre les
marchés de la vidéo et du jeu vidéo, en particulier en termes de timing. Par ailleurs, alors que
les « recettes » pour créer une version collector sont longtemps restées relativement
traditionnelles, de nouveaux concepts se multiplient. Tour d’horizon.
16
MM1 N°217 - Août 2015
Julie Walters / Bertrand Levavasseur
Director European Artwork & Creative Packaging Sales /
Business development manager
Sony DADC
d’avoir l’assurance de la qualité de
fabrication tout au long du processus de
production, dans un process de longue
haleine qui peut durer plusieurs semaines.
Nous fournissons des concepts créatifs, des
présentations visuelles, des animations 3D,
des packshots ou des prototypes d’impression à ce stade d’un projet.
Nous prenons soin d’identifier et de prendre en compte tous les facteurs
clés pour développer des idées. Nous fournissons un service complet et
nous coordonnons la production, le transport et l’assemblage. Tout au
long de ce processus, il faut continuellement échanger avec les clients
pour les approbations de chaque élément de qualité et de construction.
Quelles sont les grandes tendances du moment dans le collector ?
Les éditions qui ressemblent à des beaux livres (couverture rigide de
haute qualité, contenu attrayant, imagerie pour les collectionneurs…)
plaisent beaucoup. Elles peuvent intégrer les disques dans l’emballage,
tandis que d’autres offrent le « livre » comme un élément
complémentaire aux disques. L’utilisation de vernis ou de finitions
spéciales (gaufrage à plusieurs niveaux, vernis texturés, concepts
visuels et tactiles...) se multiplient afin d’améliorer l’apparence et la
sensation « d’œuvres d’art » et se différencier des autres produits dans
un rayon. Offrir des « goodies » de qualité
et pertinents est une autre piste.
Vous vous lancez dans la création
d’éditions personnalisées.
Où en êtes-vous?
Nous cherchons à proposer des produits
qui établissent une vraie relation entre le
consommateur et nos clients. Un enjeu
important qui nous pousse à développer
des solutions d’impression personnalisées.
Nous pouvons par exemple créer des éditions de précommandes
arrivant le jour du lancement avec un ou plusieurs éléments
personnalisés. Les concepts de ce type commencent à apparaître dans
les industries du contenu et sont très pertinents pour l’e-commerce. Ainsi,
au Royaume-Uni, Where We Are, le DVD de la tournée
des One Direction était envoyé avec une carte de
remerciement personnalisée au nom de l’acheteur. Ces
concepts personnalisés sont produits en une seule fois en
fonction des précommandes. Concrètement, à partir du
fichier
d’origine,
nous
concevons
une
version
personnalisée du produit. Tout
en intégrant les principales
caractéristiques et messages,
nous générons un codage
individuel. Nous gérons aussi le
processus
de
commande
multicouches jusqu’à l’ache minement jusqu’au consommateur
final. Nous pouvons personnaliser sur toutes formes
de supports : carte rigide, poster, DVD…
Comment produit-on concrètement
une offre collector?
Une édition collector peut être soit
commémorative (pour marquer un
événement ou un anniversaire), soit mettre
en évidence une nouvelle version, une
compilation inédite des éditions précédentes ou un original
remasterisée en haute qualité. Le but étant toujours d’apporter une
valeur ajoutée à des fans fidèles. L’important est que la valeur de
l’édition collector reflète son contenu (qui ne doit pas
être entrée de gamme). Le consommateur doit « en
avoir pour son argent ».
Dans chaque scénario, nous nous posons
certaines questions clés avant de
commencer la conception. Quel est le
public cible? Où le produit va-t-il être
vendu (magasin ou en ligne) et est-ce que
cela implique des restrictions de taille?
Sera-t-il distribué directement aux clients ?
Si oui, quelles sont les destinations
probables et cela exigera-t-il une logistique
spéciale ? Quels sont le budget et prévisions de recettes
pour ce projet ? De combien de temps disposons-nous pour développer
des concepts? Y a-t-il des exigences particulières ou des conformités
réglementaires que nous devons prendre en considération ? Quels sont
les volumes de production ?
Dans tous les scénarios, nous travaillons étroitement avec nos clients, à
partir d’un brief où ils explicitent le contenu, le style qu’ils veulent...
Sinon, nous pouvons concevoir et créer l’ensemble du collector et
proposons des solutions que le client peut ne pas avoir imaginées… La
création d’échantillon est importante. Si nécessaire, nous produisons
des « maquettes » entièrement imprimées qui peuvent servir de support
pour les discussions marketing ou commerciales, en particulier pour le
marché des indépendants dans leurs efforts pour gagner de l’espace
en magasin. Une bonne « maquette » est bien plus efficace qu’une
présentation Powerpoint.
Produire un collector est-il beaucoup plus complexe
qu’une version normale ?
Cela ne s’avère pas si complexe si l’on suit une approche méthodique
de la conception à la livraison finale. La
phase de conception est critique afin que les
différentes composantes (design, calendrier,
budget, fabrication, logistique…) s’articulent
bien. Un enjeu très important puisque le
collector est un produit qui coûte cher. Il
s’avère nécessaire de bien connaître
les « attentes » et possibilités
pour toutes les parties
prenantes dans le projet,
en particulier si plusieurs
fournisseurs
sont
impliqués. Et ce, afin
17
MM1 N°217 - Août 2015
Marché
DOSSIER
Florent Moreau
DG France
Square Enix
Dans un marché de plus en plus digital, la version boîte doit
apporter une vraie valeur ajoutée. Dans ce cadre, la notion de
collector constitue un excellent argument en sa faveur, même si
le calcul de rentabilité peut être complexe. On note d’ailleurs
des tendances lourdes dans le jeu vidéo à l’augmentation du
nombre d’éditions collector au global, mais aussi par jeu et à
une hausse du niveau de qualité et du prix et à la diversification
des offres et des packagings. Les
joueurs sont de plus en plus friands
de ce type d’offre qui prend de la
valeur même après sa sortie,
comme le montre par exemple leur cote à la revente ou leur présence sur les sites de
fans. Cela permet aussi de doper les précommandes. Les collectors sont d’ailleurs très
souvent en rupture de stock avant la sortie.
Square Enix est un éditeur de day one, nous faisons donc systématiquement une offre
collector. Ces produits exceptionnels répondent à une demande claire des communautés.
Pour créer nos collectors, nous écoutons de plus en plus leurs desideratas afin de mieux les
comprendre, d’éliminer les fausses bonnes idées et de mieux personnaliser nos offres. Nous
l’avons fait sur Hitman, nous le proposons sur le prochain Deus Ex. Plus le jeu est
communautaire, plus on peut (et doit) monter en gamme afin de satisfaire les fans (avec des
statues, des artbooks, une BO…) et donc plus les prix augmentent. Pour un titre ou une offre
plus grand public, il est important d’avoir un élément physique mais aussi un élément utile
au joueur (DLC, carte…). Attention, il faut garder la notion de rareté de la version collector.
Hugues Ouvrard
Directeur de la division Interactive
Entertainment Business
Microsoft France
Les produits collector ont une grande importance pour les
fans. Ils permettent de maintenir la valeur du jeu vidéo, de
créer du buzz, d’augmenter la visibilité en magasin, de
doper les précommandes et engagent les fans. Il faut
d’ailleurs constater qu’il y a une bonne adéquation entre
les acheteurs de versions collector et les gros
consommateurs de « digital at retail ». C’est donc un
enjeu important pour une franchise même si cela n’a pas un impact financier
majeur, vu les faibles quantités et les coûts en termes financiers mais aussi de
temps passé. Les versions collector ne fonctionnent d’ailleurs bien que sur
certaines franchises AAA bien installées (Star Wars, Halo...). Il est ainsi
relativement rare de les voir sur des premiers opus de franchises. Par contre, c’est
un vrai enjeu business pour les enseignes puisque cela permet de vendre des
produits à plus de 80, voire 100 euros. Evidemment certaines typologies
d’enseignes (spécialistes et multi-spécialistes) sont particulièrement friandes de ce
type d’offre.
Il faut distinguer différents niveaux de collectors entre la version collector
proprement dite avec un objet de très haute valeur comme les lunettes Call of
Duty, des contenus digitaux, des goodies qui séduisent les fans et les versions
limitées (contenus digitaux et un goodies) qui séduisent « l’amateur éclairé ». Les
produits digitaux fournis dans les collectors ont souvent une valeur faciale très
importante. Ce qui motive les joueurs et explique en partie leur montée en
puissance.
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MM1 N°217 - Août 2015
Stéphane Lerouyer
Sales manager jeu vidéo
Warner Bros. France
Créer des éditions collector fait partie de l’ADN de
Warner, d’autant que nous disposons d’une division
Consumer Products qui nous permet d’être
particulièrement pertinents dans le domaine. Il est
important d’avoir des licences avec une forte
communauté (comme Batman ou
Mortal Kombat) qui se prêtent aux
collectors. En effet, le jeu vidéo a une
cible de fans très sensible aux collectors pour les nouveautés. En
cela, le secteur obéit à d’autres logiques que la vidéo par
exemple. Le collector ne doit pas décevoir et doit être constitué
d’éléments de qualité. Ce type de création est aussi un enjeu
interne aux sociétés puisqu’elles permettent aussi aux équipes de
se faire « plaisir ».
Malgré le succès des versions collector, il faut maintenir un
nombre limité de produits, aux alentours de 5 % de la mise en
place globale afin de préserver la « valeur perçue » du produit.
Ainsi, pour la Coarse Éditions de Mortal Kombat, nous en avions
mis 2 000 exemplaires en place. Il peut être intéressant d’avoir
plusieurs niveaux de prix pour les collectors afin de satisfaire
différents types de consommateurs. Ainsi, sur Batman Arkham
Knight, nous avions par exemple une édition limitée (à 119
euros, avec une statue, un artbook, un comic book…) et une édition Batmobile (à 199 euros,
avec une Batmobile collector, un artbook, un comic book...).
Philippe Cardon
Vice-président Europe & Pdg France et Benelux
Sony Computer Entertainment
La raison première d’un collector est vraiment de faire plaisir aux fans d’une
franchise. Une cible prête à payer plus cher pour un vrai bénéfice et en
particulier un objet exceptionnel. Le collector permet de fidéliser le
consommateur sur la durée, de maintenir la perception d’un produit,
de doper les précommandes tout en augmentant la valeur d’une
franchise. Un enjeu très important dans le retail. Contrairement à
ce que certains croient,
les éditeurs ne gagnent pas plus d’argent sur un
collector que sur une version normale. En effet, la
logistique coûte cher, les process de création sont
lourds, la gestion de la logistique et des deadlines
pointues.
Le contenu d’un collector évolue, même s’il n’y a
pas de grandes révolutions ni de recette miracle. Les
statues restent l’élément le plus apprécié. L’offre
doit rester haut de gamme et relativement
rare afin qu’elle reste « désirable ». Les
contenus digitaux inclus dans les collectors
sont de plus en plus nombreux car ils
apportent une plus-value in game au joueur et
permettent d’individualiser les packs collector.
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MM1 N°217 - Août 2015
Les succès de l’année
Visuels non contractuels
Les franchises piliers
© 2015 Disney © 2015 Disney/Pixar
Les films, séries et
personnages intemporels
Marché
DOSSIER
Jean-Noël Fournillier
Directeur général
Novobox
Comment voyez-vous les versions collector dans l’entertainment ?
Les différents marchés de l’entertainment évoluent dans le domaine des
collectors. L’année dernière, la quantité de produits collector que nous avons
vendus dans la vidéo a baissé de 30 % quand celle du jeu vidéo a
augmenté de 50 %. Les quantités que nous vendons dans ce dernier secteur
deviennent très importantes. Nous avons par exemple signé un contrat pour
150 000 collectors de Mortal Kombat X. Les éditeurs y concentrent leur force
sur moins de sorties mais avec des créations de plus en plus spectaculaires.
En effet, dans ce segment très communautaire, les joueurs sont prêts à payer plus cher pour des
créations de qualité.
Quelles sont les tendances pour le futur ?
Il y a de plus en plus d’innovations. Ainsi, nous avons lancé des produits qui produisent du son (par exemple
Godzilla), de la lumière, les deux réunis (comme le film Halloween) ou un son différent à l’ouverture ou la fermeture
de la boîte. Tout est possible. L’une des grandes améliorations du marché dans le futur sera de faire rentrer
l’interactivité dans les packagings et de le connecter au dématérialisé. Nous proposons par exemple d’interagir en
flashant son packaging (via Layar ou Shazam). Ce qui permet d’amener n’importe quel contenu à son
consommateur (trailer, offre spécifique …). Nous lançons aussi des boîtiers avec écran intégré sur lequel n’importe
quel contenu (vidéo, images...) peut défiler. Il y a aussi de nouveaux concepts autour du « digital at retail », de la
vidéo 4K, sur les matières avec une forte progression du métal, du cuir ou du bois.
Autre tendance : la personnalisation des offres. Il est par exemple désormais possible d’inclure un son personnalisé
(par exemple : « Voici le jeu XXX pour ton anniversaire de la part de YYY »), de produire un goodies personnalisé
comme une carte en métal personnalisé pour le consommateur avec un remerciement, un code de DLC spécifique,
etc. Nous avons par exemple créé un pack extrêmement spectaculaire pour les 10 meilleurs clients de Gamestop en
Allemagne autour d’Assassin Creed Unity. L’une des problématiques des versions collector est la possibilité de faire
des séries courtes (afin de garder la rareté) tout en gardant la rentabilité. C’est tout à fait possible dans tous les domaines. Ainsi,
on note que les figurines en résine sont très pertinentes pour les collectors puisque leurs moules (à moins de 1 000 euros) sont nettement moins
coûteux que ceux par injection (dont les moules sont 2 ou 3 fois plus chers). Ce qui permet soit de faire baisser le prix unitaire soit de faire des
séries plus courtes.
Globalement, la différence entre un produit métal traditionnel (aux alentours d’1 à 1,50 euro), n’est pas forcément majeure par rapport à un
produit beaucoup plus haut de gamme (2 a 3 euros) alors que la différence de perception par le consommateur est énorme.
David Giuge
Responsable commercial
Arte Editions
Dans la vidéo, les éditions collectors permettent essentiellement de faire vivre le fonds de
catalogue en lui apportant une plus-value. La vidéo n’étant pas un « produit frais », le collector
sur la nouveauté n’est pas forcément nécessaire. Il faut récréer un événement alors que la
clientèle a souvent déjà soit vu le contenu, soit déjà acheté la première version de la vidéo.
Comme la clientèle est constituée des fans ou de collectionneurs et que, en plus, le coût de
création éditorial du produit est déjà amorti par les précédentes versions, on peut donc monter
des projets très intéressants. Cela donne parfois des produits à plus de 100 euros absolument
exceptionnels comme notre coffret Peau d’Ane (avec un vinyle collector, le scénario
annoté par le réalisateur, le conte illustré sur 152 pages…).
Cela implique de bien calibrer ses ventes et ses mises en place (ce qui n’est pas
toujours facile notamment sur les films français) et de bien sélectionner ses titres
(globalement les ultra best-sellers et certains titres cultes). La clientèle plutôt haut de
gamme des amateurs de collectors se répercute sur les demandes des enseignes. La
Fnac est par exemple très demandeuse d’éditions spéciales avec des contenus
spécifiques alors que d’autres, les e-commerçants par exemple, sont plus sensibles aux
problématiques de prix.
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MM1 N°217 - Août 2015
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06/07/2015 11:30
Marché
DVD/BLU-RAY
par Erik Fontet
2015 : une année
exceptionnelle
pour Universal
La fin d’année s’annonce sous les meilleurs auspices
pour Universal Pictures Vidéo. L’éditeur dispose en
effet du catalogue le plus solide de la fin 2015 avec
des titres comme Fast and Furious 7, Jurassic World
ou encore les Minions. De quoi voir l’avenir avec
sérénité. Pour nous en parler, nous avons rencontré
Eric Legay, directeur marketing d’UPV.
Q
Quels seront les grands événements de
votre catalogue sur la fin d’année ?
Notre line-up de fin d’année est assez
exceptionnel. Nous bénéficions en effet de
la sortie de quatre de nos plus grosses
franchises. Nous venons ainsi de lancer, le
18 juin (date d’anniversaire de Christian
Grey), 50 Nuances de Grey, en DVD, Bluray et édition collector digibook. Editions
comprenant le film dans une version non
censurée assortie d’une fin alternative
inédite, mais également de nombreux
bonus et de la copie du film au format UV
pour les éditions Blu-ray. Côté mise en
place, nous sommes partis sur un objectif de
400 000 pièces. De fait, le film a rencontré
un immense succès en salles, terminant à
plus de 4 millions d’entrées. Et les premiers
indicateurs de ventes, que ce soit en France
ou à l’international, sont excellents. Pour
soutenir ce lancement, nous n’avons pas
lésiné sur les moyens en termes marketing.
Campagne télévisée, pages de publicité
dans la presse féminine (Glamour, Biba,
grazia…), campagne digitale en pré-roll,
partenariats médias mais également vaste
dispositif en magasins dont notamment un
grand concours de selfies avec un prix
assez exceptionnel à gagner ont en effet
été déployés pour événementialiser la
sortie. Notre 2e grand rendez-vous sera la
sortie le 4 août en DVD et Blu-ray de Fast
and Furious 7. Sorti en salles le 1er avril, le
film a réalisé un véritable carton,
enregistrant plus d’1,5
milliard de dollars de recette
au box-office mondial, soit le
plus gros succès d’Universal
de tous les temps. En France,
le résultat est tout aussi
exceptionnel. Le film cumule
en effet plus de 4,5 millions
d’entrées (contre 3,5 millions
pour le précédent), ce qui le
place à ce jour en tête du
box-office 2015 devant
Avengers. Autant dire que
nous affichons de grandes
ambitions pour le titre, et ce
d’autant que plus de 3
24
MM1 N°217 - Août 2015
millions de DVD et Blu-ray ont été vendus à
date sur la franchise. Près de 450 000
unités seront ainsi mises en place au
lancement. Pour appuyer cette conversion,
nous déploierons, là aussi, un vaste plan
marketing. Campagne d’affichage
nationale événementielle, mais également
campagne TV et gros dispositif en magasins
(totem, silhouette, box de différentes
tailles…) ont en effet été prévus pour
l’amener jusqu’à Noël. Côté éditorial, nous
arriverons avec une offre large dont un
coffret collector steelbook.
Vous sortirez également deux autres
gros blockbusters…
Nous enchaînerons en effet en octobre
avec la sortie de Jurassic World qui bat
actuellement tous les records en salles.
Après un démarrage sur les chapeaux de
roue (meilleur démarrage de tous les temps
pour un 1er week-end d’exploitation avec
208 millions de dollars récoltés aux EtatsUnis et 550 millions à l’international), le 4e
volet de la franchise créé par Steven
Spielberg vient de passer le cap
symbolique du milliard de dollars de
recettes dans le monde, et ce en à peine
13 jours. Jamais dans l’histoire, un film
n’avait atteint ce stade aussi rapidement. A
ce rythme, il devrait rapidement intégrer le
Top 5 voire le Top 3 des plus gros succès de
tous les temps. En France, après seulement
2 semaines d’exploitation, le film a réuni
plus de 3,1 millions de spectateurs. Il
devrait finir ainsi autour de 5 millions
d’entrées. Nous partons, de fait, là encore
sur une mise en place importante au
lancement (entre 500 et 550 000 pièces)
et une énorme campagne de soutien
(affichage, gros dispositif Internet,
campagne TV et PLV en magasins avec
notamment une arche événementielle).
Enfin, nous reviendrons en fin d’année avec
Les Minions dont la sortie en salles est
prévue le 8 juillet. Tout le monde s’attend
une nouvelle fois à un énorme carton, aux
vus des résultats de Moi, Moche et
Méchant 1 et 2 (plus de 7 millions d’entrées
en France au cumulé pour les 2 opus) et de
l’engouement autour du film. Les licenciés se
multiplient en effet dans tous les secteurs.
Carrefour a ainsi été le premier à acheter la
licence pour sa promo de l’été avec des
25
MM1 N°217 - Août 2015
cartes collectors Minions. Au total, neuf
marques se sont associées au lancement du
film (Carrefour, Tic Tac, Mc Donald’s, Oasis
ou encore Kärcher). Nous lancerons de
notre côté Les Minions en DVD, Blu-ray, Bluray 3D et coffrets aux alentours du 15
novembre avec notamment sur les éditions
Blu-ray et Blu-ray 3D un boîtier métallique en
forme de Minions. Evidemment le plan de
lancement sera puissant avec la signature
ou la reprise de nombreux partenariats,
mais également le déploiement d’une
gamme complète de PLV pour redécorer
l’ensemble des magasins en jaune. On
s’attend à un très gros succès. Nous partons
ainsi sur un objectif de mise en place
minimum de 500 000 exemplaires, mais si
tous les voyants sont au vert, on peut
espérer plus. A noter que cette très belle
programmation va bien évidemment jouer
un rôle de levier important sur notre fonds
de catalogue.
Quels seront vos autres temps forts
sur la fin d’année ?
Aux côtés de ces 4 grosses pépites, viendra
s’ajouter début décembre la comédie Ted 2
de Seth MacFarlane avec Mark Wahlberg
(le 8 août au cinéma). Un film dont nous
espérons beaucoup. De fait, le premier
opus avait rencontré un très beau succès
lors de sa sortie en salles (près d’1,4 million
d’entrées) mais également en vidéo. Ce 2e
volet devrait logiquement amplifier le
phénomène. Toujours du côté des films,
Marché
DVD/BLU-RAY
nous sortirons également en fin d’année la
comédie musicale Pitch Perfect 2 qui réalise
en ce moment une véritable prouesse aux
Etats-Unis dépassant Mad Max : Fury Road
(le 22 juillet au cinéma en France). Enfin,
nous lancerons en DVD et Blu-ray le premier
long-métrage de Russel Crowe, La
Promesse d’une Vie, ainsi que le film
d’horreur Ouija (150 000 entrées en
salles). Pas mal de choses se préparent
également sur le back catalogue. Nous
fêterons notamment le 30e anniversaire de
Retour vers le Futur avec en point d’orgue la
date du 21 octobre 2015. Dans Retour
vers le Futur 2, Marty McFly et Doc
quittaient en effet l’année 1985 à bord de
la DeLorean pour atterrir le 21 octobre
2015, découvrant les voitures volantes,
l’Hoverboard et les chaussures à laçage
automatique. C’est l’occasion unique de
fêter les 30 ans de cette trilogie culte et
transgénérationnelle. Nous sortirons ainsi
pour l’occasion divers coffrets et coffrets
collector pour les fans. A noter qu’une
soirée exceptionnelle est prévue au Grand
Rex avec la projection de la trilogie en
version remasterisée, des invités
exceptionnels, un concert, une vraie
DeLorean… Nous fêterons également cette
année les 35 ans du film The Blues Brothers
de John Landis et les 55 ans de Spartacus.
Qu’en sera-t-il sur les autres segments ?
Du côté du hors-film, nous reviendrons
notamment avec les nouvelles saisons de
certaines de nos séries TV phares comme la
série Suits. Nous pousserons bien
évidemment également la série Heroes
avec la diffusion en fin d’année de Heroes
Reborn, tout comme la série Downton
Abbey dont la 6e et dernière saison sortira
début 2016. Nous continuerons ainsi
d’exploiter l’ensemble de nos licences en
fonds de catalogue. Notre parti pris sera
d’innover avec des produits de qualité et
des promotions adaptées afin de dynamiser
notre catalogue. Nous proposerons ainsi
par exemple sur la campagne coffrets de
Noël 2015, 4 intégrales de nos séries
vintages : Miami Vice, Magnum, Hercule et
Xena à 39,99 euros, dans de tous
nouveaux packagings. Sur le segment
Humour, nous sortirons le nouveau
spectacle d’Alexandre Astier qui pose la
question de la vie extraterrestre : L’Exo
Conférence ainsi que ceux d’Eric Antoine
(Magic Delirium) et Arnaud Ducret (Les Profs
2, Parents Mode d’Emploi). Enfin, nous
continuerons également à travailler nos
catalogues documentaires et jeunesse avec
notamment l’arrivée de nouveaux titres
Barbie et Monster High.
En allant un peu plus loin, quelles seront
vos grandes sorties en 2016 et 2017 ?
Un très beau programme nous attend dans
les 2 années à venir. Nous reviendrons en
effet en force en 2016 avec notamment la
sortie de Babysitting 2 de Philippe Lacheau
et Nicolas Benamou (le 2 décembre
prochain au cinéma), mais également le
nouveau biopic sur Steve Job, réalisé par
Danny Boyle (127 heures, Slumdog
Millionnaire) avec Michael Fassbender,
Kate Winslet et Seth Rogen (le 6 janvier
2016 au cinéma) ainsi que Warcraft,
adaptation du célèbre jeu vidéo de
Blizzard Entertainment mettant aux prises
l’alliance humaine à la horde des Orcs. Un
film attendu en salles fin mai 2016 et qui
26
MM1 N°217 - Août 2015
sera sans conteste notre film évènement,
avec de grosses batailles en perspective.
Nous sortirons également les nouvelles
réalisations des frères Coen (Hail, Caesar !
avec George Clooney et Josh Brolin), Tom
Hooper (The Danish Girl avec Eddie
Redmayne), M. Night Shyamalan (The
Visit), Angelina Jolie (By The Sea avec Brad
Pitt, Niels Arestrup et Angelina Jolie) et
Guillermo del Toro (Crimson Peak). Nous
nous appuierons en outre sur les suites de
nombreuses franchises à succès comme
Jason Bourne 5 qui marquera le retour de
Paul Greengrass à la réalisation et de Matt
Damon, Le Chasseur (The Huntsman)
préquel de Blanche-Neige et le Chasseur
avec Chris Hemsworth, Charlize Theron et
Emily Blunt, Nos Pires Voisins 2 avec Seth
Rogen, Rose Byrne et Zac Efron ou encore
American Nightmare 3 de James
DeMonaco. Enfin, sont également
programmés en 2016 deux nouveaux films
d’animation du studio Illumination
Entertainment : Comme des Bêtes, une
comédie de Chris Renaud (Moi, Moche et
Méchant) sur la vie secrète que mènent nos
animaux domestiques une fois seuls à la
maison et qui sortira en salles le 27 juillet
2016, et un film d’animation musical dont
le titre n’est pas encore connu mais que l’on
devrait retrouver au cinéma en décembre
2016. L’année 2016 s’annonce ainsi
comme une très belle année, avec en plus
l’intégration de Paramount Home
Entertainment. 2017 sera tout aussi
exceptionnelle avec notamment les sorties
annoncées de Moi, Moche et Méchant 3,
Cinquante Nuances plus Sombres, Pacific
Rim 2, Kong : Skull Island et un reboot de La
Momie ou encore Fast and Furious 8.
Marché
HARDWARE
par Yoan Langlais
Xperia Z3+, une exclusivité Darty
A l’occasion de la sortie exclusive
du Xperia Z3+ chez Darty,
Olivier Termes, directeur marketing
de Sony Mobile France, revient
pour MultiMédia à la Une sur
la stratégie de la marque.
Sony Xperia Z3+
Q
Quelle est votre stratégie
pour 2015 ?
On constate que le marché du
smartphone a atteint un certain degré de
maturité et les standards du secteur sont
désormais bien établis : taille d’écran,
qualité d’appareil photo, etc. Dans ce
contexte, nos arguments n’ont pas
fondamentalement changé. Sony Mobile
cherche à offrir la meilleure expérience
possible au consommateur grâce à des
fonctionnalités pratiques issues des
technologies Sony. Cette qualité
d’expérience passe également par un
renouvellement technologique régulier de
nos plateformes afin de demeurer en
phase avec le marché.
Une stratégie payante puisque nous
demeurons n°3 sur le marché en volume et
en valeur (2012-2014) et nous
confirmons notre performance sur le 1 er
trimestre 2015 (source GfK 100 %). A
noter que la SmartWatch 3 Sony est la
montre connectée la plus vendue en
France sur le circuit retail et opérateurs
(Source GfK). Nous étions en effet n°1 en
fin d’année et nous avons conservé ce
classement sur le premier trimestre 2015.
Quelles sont les dernières nouveautés
Sony sur le marché français ?
Nous venons de lancer le Xperia M4
Aqua. Comme pour notre série phare
Xperia Z, nous jouons la carte de
l’étanchéité, de la qualité audio, etc.
Il s’inspire de la série phare Z
par son design et se
positionne en milieu de
marché avec un prix de 299
euros (disponible en 3
couleurs). Avec sa plateforme
octa-core SnapDragon, c’est un
28
MM1 N°217 - Août 2015
accessible directement tout en conservant
une parfaite étanchéité. Il intègre une
plateforme SnapDragon 810. Ce dernier
bénéficie ainsi d’une autonomie record de
48 heures. A noter : des écouteurs à
réduction de bruit d’une valeur de 79
euros sont inclus avec le Z3+
(commercialisé à 699 euros). L’acheteur a
aussi la possibilité de télécharger
gratuitement 6 albums de musique en HiRes (son HD), offre qui s’inscrit dans notre
stratégie d’offre de contenus. Nous offrons
également 3 mois d’accès gratuit à Tidal,
le service de streaming audio de haute
fidélité lancé par Jay-Z et Beyonce.
Xperia Z3+
chez Darty
produit très compétitif. Le Xperia Aqua est
ainsi présent dans l’ensemble de la
distribution (retail et opérateurs). Les
premiers retours sont très encourageants.
En outre, il a été soutenu via une
campagne de 4x3 de pré-réservation
menée par Orange insistant sur l’aspect
Waterproof du produit, d’autres sont
également en cours (Pixmania).
Autre nouveauté importante chez Sony
Mobile, la tablette Xperia Z4 est une
évolution de la Z2, c’est la tablette la plus
fine du marché sur ce format de 10
pouces. Elle existe dans plusieurs
configurations : à 599 euros en Wifi (à
719 euros avec clavier) et à 699 euros
dans une version 4G+ (819 euros avec
clavier).
également bénéficié d’une formation pour
expliquer tous les atouts du Z3+. De plus,
une campagne d’affichage de préréservation a été réalisée en amont pour
soutenir la sortie du Z3+ en exclusivité
chez Darty le 26 juin dernier.
Quelles sont les nouveautés techniques
du Xperia Z3+ ?
Ultrafin (6,9 mm) et léger (144 g), avec
son écran 5,2” Full HD, le Xperia Z3+
dispose d’une compatibilité 4G+. Il existe
en deux couleurs : bleu givré ou noir. Autre
nouveauté, le port USB sans cache est
Vous avez également lancé en
exclusivité chez Darty le smartphone
Xperia Z3 +. Comment est née
cette opération ?
Darty a su profiter de l’opportunité pour un
lancement en exclusivité. Nos groupes
sont partenaires de longue date ; on
retrouve en effet dans les magasins Darty
des produits Sony dans tous les univers :
son, image, photo et téléphonie. Pour ce
lancement, le Xperia Z3+ bénéficie d’un
espace dédié en magasin en compagnie
de la SmartWatch 3 pour une belle mise
en avant. Les vendeurs Darty ont
29
MM1 N°217 - Août 2015
Le groupe Sony a également la
capacité à faire le lien entre contenu
et contenant avec des offres uniques ?
Présent sur l’ensemble de la chaîne de
l’image jusqu’à la production d’œuvres
cinématographiques, musicales et vidéoludiques, le groupe Sony sait
effectivement élaborer des offres
attractives dans le domaine de
l’Entertainment avec son application
dédiée, Xperia Lounge, qui nous
permettent d’aller plus loin comme par
exemple pour le Xperia Z3+ et ainsi de
proposer 3 films au choix sur une
vingtaine de titres, ou des albums de
musique en qualité HiRes.
Marché
DISTRIBUTION
par Yoan Langlais
« Ebay n’est pas
en concurrence
avec ses vendeurs »
A l’occasion du quinzième anniversaire d’Ebay en France, MultiMédia à La Une revient avec
François Bourgoin, directeur des Vendeurs professionnels et des Partenariats d’Ebay France sur les arguments
de la marketplace pionnière qui compte plus de 157 millions d’acheteurs actifs dans le monde.
Q
Quel est le rôle d’une plateforme
comme Ebay ?
Il existe aujourd’hui une très forte
concurrence entre marketplaces sur le
marché français. A la différence de
certains acteurs du secteur, Ebay est avant
toute chose un partenaire et en aucun cas
un concurrent de ses vendeurs. Ebay est
une plateforme de mise en relation entre
les vendeurs et les acheteurs. C’est cette
idée de base qui a présidé à la création
d’Ebay par notre fondateur, le francoiranien Pierre Omidyar, il y a vingt ans et
cela demeure. Nous ne vendons rien.
Notre métier consiste à proposer une
solution complète et intégrée aux vendeurs
professionnels et particuliers confondus
afin de créer des boutiques sur-mesure et
personnalisables selon leurs besoins.
Notre modèle de création de boutique
(Premium ou A la Une) ne fonctionne pas
sur un modèle contraignant (cf. encadré
Jonathan Sayada ci-contre). De plus, Ebay
propose un cadre légal pour leur activité
et notamment pour développer leur activité
à l’export. Une TPE peut ainsi toucher
l’ensemble de l’Europe. 97 % des
vendeurs professionnels ont fait une vente
à l’international. Notre plateforme est une
solution globale et omnicanale, la plus
simple possible, la plus fiable et aussi la
plus sécurisée (via Paypal notamment).
Notre fonctionnement est transparent et
sain. Ebay prélève un pourcentage (de
3,5 à 6,5 %) sur le montant des
ventes. L’activité de nos vendeurs
professionnels porte notre propre
activité dans un intérêt commun.
Quels sont les autres avantages
de votre plateforme?
Ebay accompagne les enseignes
traditionnelles à passer à l’omnicanal.
En plus de leur activité de proximité,
bon nombre de magasins peuvent
diversifier ainsi leur activité sans aucun
investissement. Notre plateforme
s’adapte à tous les formats et
30
MM1 N°217 - Août 2015
Ebay en France
2003 : Arrivée des vendeurs professionnels.
4,5 millions d’acheteurs actifs .
80 % des articles vendus sont neufs et à prix fixe.
+305 millions de téléchargements
des apps Ebay dans le monde
800 millions d’articles en ligne disponibles dans le monde
notamment le mobile, cela ne demande
que peu d’efforts de la part du vendeur. Et
nous savons que cela est très important
puisque l’expérience m-commerce
représente déjà 20 % des achats online
(source Fevad). Les « petits » vendeurs sont
agiles et savent tirer tous les bénéfices
d’une plateforme comme Ebay. Et nous les
soutenons activement en leur proposant
très régulièrement des formations dans nos
locaux ou sous forme de « Webseminar »
pour s’aguerrir sur certaines compétences
comme sur l’utilisation de Prestashop, l’un
de nos services offerts d’office à nos
boutiques professionnelles (shop in shop).
Quel a été votre parcours
avant d’arriver chez Ebay ?
Mon parcours personnel m’aide à mieux
comprendre les besoins des vendeurs
professionnels. Responsable e-commerce
et directeur du développement chez le
fabricant d’électro-ménager Fagor, j’y ai
découvert la plateforme Ebay Je suis
ensuite passé par Neteven, la plateforme
leader de gestion des ventes sur les
différentes marketplaces en France. J’ai
donc une parfaite connaissance du
fonctionnement de tous les outils du secteur
qui m’aide dans ma tâche chez Ebay
depuis 2013. Et notamment sur les
questions de personnalisation de nos
boutiques.
online, nous les assistons jusque dans la
communication pour les aider dans la
mise en avant auprès du consommateur
sur nos newsletters, collections, produits
du mois, etc. Par ailleurs, Ebay présente
l’avantage majeur d’offrir un contact direct
avec le client final. Ce dialogue simple et
automatisé via notre messagerie
qu’aucune autre plateforme ne propose,
est un vrai plus au quotidien et une source
d’information très importante pour une
marque qui n’est que rarement au contact
du consommateur final. Par ailleurs sur
notre plateforme, nos vendeurs contrôlent
leur politique commerciale, leurs clients,
leurs ventes et ont accès à toutes leurs
statistiques.
En quoi consistent précisément les
partenariats dont vous avez la charge ?
Notre objectif est d’offrir à nos clients des
services pertinents et compétitifs afin de
les aider à développer leur activité. Dans
la logistique, nous avons ainsi négocié
pour les vendeurs Ebay avec le réseau
Mondial Relay (4 500 points de retrait en
France) une remise pouvant aller jusqu’à
40 % par rapport aux tarifs publics. C’est
un partenariat couronné de succès
puisqu’en 18 mois, près de 2 millions de
colis ont été livrés via ce canal. Cela
permet aux vendeurs professionnels
d’expédier pour moins cher en France et
en Europe leurs commandes. Ce
partenariat est d’ailleurs très représentatif
du positionnement d’Ebay et de la
différence avec d’autres marketplaces qui
peuvent avoir des modèles différents.
Autre partenariat, la solution logiciel
Prestashop est proposée par défaut à tous
nos vendeurs professionnels. Cette
solution
simplifie
et
automatise
énormément de tâches.
Quels sont les nouveaux acteurs
avec lesquels vous travaillez ?
Aujourd’hui les grandes marques
cherchent à toucher le consommateur
directement. Et Ebay est une solution
possible. Parrot et Philips (ampoule) ont
ainsi choisi de créer leur boutique sur notre
site. Nos équipes sont là en soutien, elles
conseillent de A à Z les vendeurs
professionnels pour se faire une clientèle
31
MM1 N°217 - Août 2015
Jonathan Sayada,
responsable
du développement
d’Elephant Films
« Ebay a une réelle
singularité »
Qu’est-ce que vous apporte Ebay en tant
que vendeur professionnel ?
Ebay a une notoriété internationale indéniable et
constitue par conséquent un support de visibilité et
de publication d’offres incomparables au niveau
mondial. De plus, Ebay a une réelle singularité de
par sa position de marketplace pionnière grâce à
un modèle B to C sécurisé en natif, à la différence
des autres places de marché qui sont encore sur des
émanations de centrales marchandes sur des
modèles B to B to C beaucoup plus contraignants.
Résultat, ce rapprochement entre le vendeur et
l’acheteur potentiel permet une relation beaucoup
plus conviviale et efficace. La souplesse de la place
de marché d’Ebay, la flexibilité des enchères, la
transparence grâce à la notation réciproque des
vendeurs et acheteurs; son mode de paiement
Paypal qui intègre toutes les garanties sécurisées
pour les vendeurs et clients, sont les piliers de la
réussite de la place de marché. Il ne faut pas
ignorer qu’outre-Atlantique, Ebay est une véritable
institution qui a permis à beaucoup
d’entrepreneurs et de petits fabricants locaux de
tester leurs produits à grande échelle avant de
lancer une production de masse. Enfin, à la grande
différence de beaucoup d’autres sites de ventes
marketplace, une partie importante des acheteurs
sont aussi des vendeurs, cette dimension
communautaire est très importante et permet de
mieux saisir les enjeux de la vente sur ce canal de
distribution.
à Roland Garros
De Gauche à droite :
Leonard Mercier
(Nexway) Thomas Gerbig (Numilog) Marie-Josée Blanchet
(Demarque) Bertrand Levavasseur
(Sony DADC) Richard Dolando (Editis) David Giuge (Arte) Catherine Touati (Europa) Eric Choukroun (MMU) Mehdi El Jaï (Verycords) Jean-David Levy (UGC)
ony DADC)
vavasseur (S
res)
Bertrand Le
(Sony Pictu
u
ea
uv
Fa
et Pascal
Jesper Schertiger (Sony DADC) - Marie- Josée Blanchet (Demarque)
et Thomas Gerbig (Numilog)
Catherine To
uati
(Europa) et
Jean-David
Levy
(UGC)
he Buet
ft) - Rodolp
rdin (Ubiso
MU)
(M
n
Geoffroy Sa
ou
kr
l) - Eric Chou
(Studio Cana
De gauche à droite :
Philippe Cohen (Just for Games)
Guillaume Prenot (Fox)
Pascal Fauveau (Sony Pictures)
Yves Elalouf (Warner)
Véronique Poirier (Seven 7)
Jesper Schertiger (Sony DADC)
Rodolphe Buet (Studio Canal)
Tristan Du Laz (TF1 Vidéo)
Geoffroy Sardin (Ubisoft)
En partenariat avec
32
MM1 N°217 - Août 2015
A ctu
DVD/BLU-RAY
par Erik Fontet
Une offre « prix-historique »
Pourquoi j’ai pas
Mangé mon Père
Date de sortie : 12 août 2015
Genre : Animation
Editeur : Pathé
Distributeur : FPE
Entrées salles : 2,4 millions
Supports : DVD / Blu-ray / Blu-ray 3D / VoD
e film d’animation 3D Pourquoi j’ai pas Mangé mon Père, mis en scène et interprété par Jamel Debbouze, était incontestablement l’un des films français les plus
Lrythme
attendus de l’année. Force est de constater qu’il n’a pas manqué son rendez-vous. Reprenant tous les ingrédients d’une recette gagnante une histoire originale, du
et une bonne donne dose d’humour le long-métrage a en effet su conquérir un large public, séduisant petits et grands. « Le film a très bien performé en salles
puisqu’il atteint 2,4 millions d’entrées, un excellent score pour un film d’animation français, confirme Mélanie Lafuma, chef de produits nouveautés de FPE. C’est en
effet dans la lignée de très gros lancements américains tels que Rio (2,4 millions d’entrées) ou Dragons (2,3 millions). Nous le sortirons de notre côté en DVD, Blu-ray,
édition Blu-ray 3D + Blu-ray, mais également en VoD et téléchargement définitif, le 12 août, avec une stratégie innovante et un prix de lancement vraiment
exceptionnel, jamais vu pour une nouveauté. Le but étant de le mettre à la portée de tous les publics. Côté marketing, un plan TV et radio est prévu pour aller toucher
les familles, mais notre stratégie marketing diffère de ce que l’on fait d’habitude. Nous favoriserons en effet surtout l’achat d’impulsion en magasin pendant les
courses de rentrée. »
Nouvelle vague
pour la collection Hollywood
ort du succès rencontré l’année dernière par sa
Fannées
collection de films du patrimoine américain des
40 à 70 labélisée Hollywood Legends
(plus de 50 000 pièces vendues, tous réseaux
confondus), ESC Conseils & Distribution revient le
26 août prochain avec une nouvelle vague de
15 titres, pour la plupart inédits sur le marché
français. Des films évocateurs de la grande
épopée hollywoodienne, issus du catalogue
emblématique de la 20th Century Fox parmi
lesquels on trouvera Le Grand Risque de Richard
Fleischer, Appelez Nord 777 d’Henry
Hathaway, L’Affaire Cicéron de Joseph L.
Mankiewicz, Ma Cousine Rachel de Henry
Koster, Les Clés du Royaume de John M. Stahl
avec Gregory Peck, Morituri de Bernhard Wicki
avec Marlon Brando et Yul Brynner, Pilotes de
Chasse de William A. Wellman, Du Haut de la
Terrasse avec Paul Newman ou encore Le Port de
la Drogue de Samuel Fuller. L’éditeur en profitera
par ailleurs pour sortir sur la fin d’année 11
coffrets Hollywood Legends (voir dossier
coffrets) : 4 bipacks réalisateurs emblématiques
(Samuel Fuller, Otto Preminger, Elia Kazan et
Joseph L. Mankiewicz) de 2 films, 3 coffrets
thématiques (Guerre, Aventures et Polar/Thriller)
de 5 films, 3 coffrets acteurs (Gregory Peck, Paul
Newman et Richard Widmark) de 3 films ainsi
qu’un coffret Hollywood Legends 10 films.
Collection Hollywood Legends
Vague 3
Date sortie : 26 août 2015
Editeur : ESC Editions
Distributeur : ESC Conseils
Nbre de titres : 15
Support : DVD
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MM1 N°217 - Août 2015
Legends
La collection des Monstres Sacrés
du Cinéma en Version Restaurée
boris karloff
LE FILS DE
FRANKENSTEIN
bela lugo
lugosi
FRANKENSTEIN
LOUP-GAROU
RENCONTRE
LE
bela lugosi
LE SPECTRE DE
FRANKENSTEIN
glenn strange
LA MAISON DE
FRANKENSTEIN
glenn strange
DEUX NIGAUDS CONTRE
FRANKENSTEIN
21 Octobre 2015
en DVD & Blu-Ray
Le
Prochainement : Dracula, La Momie, Le Loup-Garou,
L’Homme Invisible, La Creature du Lac Noir, Le Golem...
www.elephantfilms.com
Evènement EGP
Par Yoan Langlais
De l’Ultra HD
et de l’incurvé chez TCL
TCL, 4e fabricant de TV LCD dans le monde, commercialise ses TV sous marque Thomson et TCL.
Le constructeur dispose aujourd’hui d’une très large gamme de produits et notamment
sur le segment Ultra HD, afin de concurrencer les mastodontes du secteur. Revue de détail.
Présent sur le segment Ultra HD
Pour réussir sur le marché ultra concurrentiel de la TV, le groupe TCL, né
en 1981, qui compte 70 000 salariés dans ses rangs, dispose de fortes
capacités de production notamment en Chine. Le groupe TCL figure en
effet en 3e ou 4e place du classement des constructeurs de TV LCD dans
le monde selon les trimestres (3e au 1er trimestre 2015 – source Display
Search). Résultat, TCL est désormais en capacité d’offrir de larges
gammes de TV allant du simple 24 pouces d’entrée de gamme jusqu’à
l’Ultra HD incurvé. De plus, celui-ci détient les droits d’exploitation de la
marque Thomson sur le segment des TV depuis 2007 (droits
commercialisés par Technicolor) ce qui lui apporte une crédibilité
importante sur le marché français auprès d’une cible familiale grand
public. La marque TCL pouvant cibler un public plus jeune ou
technophile. La marque a d’ailleurs su faire la démonstration de son
savoir-faire avec un modèle unique de 110 pouces exposé dans certains
points de vente.
La série phare de TCL (signifiant The Creative Life) est sans conteste la
série ColorLine qui regroupe des modèles de couleurs pastel en vogue.
Preuve de son importance, une campagne de 500 spots TV a soutenu
son renouvellement du 15 au 28 juin dernier. 1 200 magasins ont
également relayé la campagne sur écran. C’est en effet la troisième
version de cette série qui est un véritable succès auprès du consommateur
avec des formats de 24 et 32 pouces en HD (la taille la plus vendue du
marché) et 5 coloris au choix (Série E44 Prix 199 et 299 euros).
Autre produit volumique plus consensuel qu’on retrouve chez TCL : les
séries B38 (32 et 40 pouces) et S38 (avec un pied différent). « A noter la
série S48, premier modèle Smart TV de la gamme TCL disponible en 40,
50 et 55 pouces, proposé à un prix très compétitif de 849 euros pour le
55 pouces », indique Marie Legrand, chef de produit TCL Europe.
La marque TCL arrive sur le segment Ultra HD avec une offre crédible
techniquement et concurrentielle (HEVC 265, HDMI 2.0, Hbbtv, Smart
TV, processeur Quadcore, etc.). La série la plus aboutie étant
certainement la S78 qui dispose du rétro-éclairage en « Local Diming ».
Celle-ci arbore un design sobre avec un pied pivotant à 180 degrés
élégant, le tout à un prix compétitif (50 pouces à 999 euros et 58
pouces à 1 399 euros). A noter que la marque TCL ne se contente pas
d’offrir du prix et du design puisque la série S78 offrent une image de
qualité avec la technologie « Wide Color Gamut » qui permet d’offrir la
palette de couleurs parmi les plus larges du marché (30 % plus étendue
que les téléviseurs conventionnels) ainsi que la technologie « Clear
Motion Index » qui permet de corriger l’image afin d’être la plus fluide
possible. Les téléviseurs Ultra HD disposent également d’une fonction
d’upscaling performante en attendant l’arrivée de contenus natifs en 4K
et notamment du Blu-ray Ultra HD. Une autre série intègre le portefeuille
Ultra HD de TCL : la S68 qui existe en 40, 50 et 55 pouces (679, 849
et 999 euros) dans un design plus conventionnel et sans la technologie
« Wide Color Gamut ».
Thomson, une marque reconnue des Français
Mais la notoriété du groupe TCL en France est évidemment plus forte en
linéaire grâce à la marque Thomson, bien connue des Français, avec un
taux de notoriété assistée de 95 % (source GFK novembre 2014). « C’est
une marque avec un positionnement familial et consensuel qui permet de
toucher une part importante du marché », explique Antoine Salomé,
Série ColorLine TCL
36
MM1 N°217 - Août 2015
Thomson série A9
directeur marketing Europe de TCL. Des opérations de parrainage
d’émission TV viendront encore renforcer l’image de la marque en fin
d’année. La gamme Thomson a été élargie au fur et à mesure des années
pour compter désormais 8 gammes allant de la série A3 à A9. Cela va du
plus volumique avec la série A3 (32 et 40 pouces), à la série A4 qui
propose notamment des châssis en blanc, l’une des caractéristiques de la
marque Thomson sur le marché. Les séries A5 et A6 s’inscrivent quant à
elles dans une montée en gamme : la première en Full HD et la seconde sur
l’Ultra HD respectivement en 40, 48 et 55 pouces et 40, 55 et 65
pouces. La série A7 intègre la technologie « Wide Color Gamut ». Enfin la
série A8 est la première série incurvée du groupe TCL disponible en 55 et
65 pouces (1599 et 1999 euros).
La cerise sur le gâteau est la série A9 conçue par un designer danois qui
est un concentré de technologie (Quantum dot, 1000 Hz, etc.), un design
particulier nettement plus clivant que les autres modèles Thomson, mais qui
contribuent à renouveler l’image de la marque. Ce modèle arbore
notamment des enceintes Harman Kardon qui permettent ainsi de se
passer d’une barre de son.
« Sur le marché français, nos deux marques progressent bien et notamment
sur les grandes tailles d’écrans. Désormais la part de marché du groupe
TCL est très proche des 9 % (en volume) sur les 3 derniers mois d’activité.
Nous comptons sur nos modèle Ultra HD pour nous imposer, conclut
Antoine Salomé. Pour cela, nous devons investir dans la formation des
vendeurs, la réalisation de PLV expliquant nos technologies ainsi que des
vidéos de démonstrations sur le point de vente. Cela se fait étape après
étape. »
37
MM1 N°217 - Août 2015
Série 78 TCL
A ctu
HARDWARE
par Yoan Langlais
Nouveau design
pour les PC
Toshiba
oshiba renouvelle ses gammes de PC grand public
Tarrondis,
avec de nouveaux designs. Avec des produits moins
la marque japonaise affiche plus de
caractère. Résultat, les châssis Satelitte affichent jusqu’à
une épaisseur réduite de 20%. Les claviers à touches
détachés rajoutent à l’élégance renforcée de ces
nouveaux modèles. Dans le détail, le Satelitte de la
série C est proposé dans deux versions noir et blanc, un
colori peu proposé mais qui répond pourtant à une
demande. Les C55 (15,6 pouces) et C70 (17,3
pouces) sous processeurs Intel et AMD sont positionnés
de 400 à 500 euros. La série L arbore un effet glossy
noir (L50) ou métal (L70). Une série destinée aux
utilisateurs recherchant un PC maniable et puissant pour
un prix allant de 500 à 700 euros. Enfin du côté de la
série P50 (17,3 pouces), Toshiba propose un châssis
entièrement en aluminium brossé or pour assurer sa
montée en gamme au-delà des 700 euros. De plus, le
Japonais propose des cartes graphiques Nvidia sur
l’ensemble des références de ce châssis multimédia,
voir gaming, pour certaines configurations ultimes allant
jusqu’à la GeForce GTX950M. Le Satelitte P50t-C
disposant même d’un écran Ultra HD et tactile.
De nouvelles licences pour Teknofun
ésormais implantée à Bidart à la frontière
D
espagnole, la société Madcow
Entertainment France, dirigée par Alain
Briand, qui commercialise la marque
Teknofun bénéfice désormais d’un
partenariat avec l’école d’ingénieur Estia en
capacité de développer rapidement de
nouveaux prototypes. La société produira
aussi une partie de ses produits en Espagne
toujours pour gagner en réactivité et en
souplesse. C’est le cas notamment pour la
lampe led Hello Kitty de 80 cm qui sera l’un
des produits phare de la marque sur cette fin
d’année (199,99 euros). La société Teknofun
a également signée de nouvelles licences
importantes comme Astérix et Obélix pour
laquelle une lampe led a été créée à 39,99
euros. Autre licence très appréciée des
enfants à rejoindre le portefeuille de
Teknofun, celle du dessin animé Mia & Me
diffusé sur Gulli. La société a développé 3
produits aux couleurs de la licence : un
appareil photo de 3 millions de pixels
(39,99 euros), un casque stéréo avec 3
stickers Mia & Me (19,99 euros) et une
radio CD Boombox (49, 99 euros). Enfin
dernier produit important les mini tours
enceintes à lampe Led (Bluetooth) aux
couleurs du drapeau de la Grande-Bretagne
ou Vintage Comic 2 (39,99 euros).
L’ensemble de ses produits seront disponibles
courant septembre.
38
MM1 N°217 - Août 2015
N OUVEAUTÉS
C O FFRETS
LES VILLES DE DEMAIN
MONUMENTS ÉTERNELS
COLLECTION 39-45
ETHNIES
Dist : Arcadès
Dist : Zylo
4
3
/ 7 films
/ 4 films
Dist : Zylo
3
Dist: Arcadès
FEMMES D’EXCEPTION
Distb: Zylo
/ 3 films
3
2
/ 5 films
HISTOIRES D’ANIMAUX
/ 9 films
Dist: Zylo
C I N É MA
LE SOUFFLE
PULP
DANCERS
Dist : Zylo
Dist : Zylo
Dist : Zylo
C AT A L O G U E
MULTIMEDIA FESTIVAL_230Lx 300l_JUILLET 2015_DEF.indd 1
C O M P L E T
D I S P O N I B L E
S U R
W W W. Z E D . F R
23/07/2015 19:21

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