Design - Team Creatif

Date : 23 MAI 16
Page de l'article : p.24-25
Pays : France
Périodicité : Bimensuel
OJD : 1897
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COMMUNICATION «L'AGENCE DU MOIS
Design
Vive la trentaine créative!
À l'occasion de son trentième
anniversaire, l'agence de
design Team Créatif fait le
bilan de ses activités dans le
monde du retail et des PGG.
Sur un marché du design
en pleine évolution digitale,
les projets se multiplient. Les
marques sont soucieuses
d'affirmer leur identité
graphique. PARŒOŒBUFARD
Ils sont arrivés à Paris sans parler un mot
de français ll y a 27 ans, les jeunes designers Sylvia Vitale Rotta et Nick Craig
débarquaient dans l'Hexagone avec
un rêve en tête faire du design un élément incontournable pour les marques
et commercialement efficace "C'est le
passage immédiat entre ce que perçoit
l'œil et ce que cela évoque au cerveau
instinctivement", définit Sylvia Vitale
Rotta Reste à le faire rentrer dans les
mœurs du marketing Trente ans plus
tard, l'agence Team Créatif, créée par
les deux associés compte 250 salariés et
accompagne les plus grandes marques
(Danone, Mars, Bonduelle, Bjorg )
Basée à Pans, l'agence travaille beaucoup sur l'ouverture à l'international des
Tous droits réservés à l'éditeur
marques qui représente 60% de son
chiffre d'affaires Son credo le design
est universel L'amour, le rejet, la fidélité
à une marque, pour Sylvia Vitale Rotta,
tout passe par le design "Lesfondamen
taux du design repose sur la symbolique et
l'iconique d'une marque Ce qu'elle donne
à voir aux consommateurs", poursuit elle
Et dans un contexte où la concurrence se
fait rude entre les marques, la discipline
est un élément de différenciation et de
valorisation intéressant Si, longtemps,
les groupes ont privilégié la publicité, ils
sont de plus en plus nombreux à apprécier les vertus du branding et du design
capacité de la marque a évoluersans oublier ses racines "Quand on réinvente une
marque, il faut accompagner le consommateur pour qu'il accepte la nouveauté
et ne pas perdre les volumes", expliquet-elle La nouvelle bouteille Volvic, par
exemple, garde les codes de la marque
tout en innovant sur le packaging "//
faut faire évoluer les traits dist/nctifs de
lamarque", ajoute Sylvia Vitale Rotta Et
aussi, s'adapter à des contraintes économiques toujours plus lourdes "llfaut
aller de plus en plus vite pour de moins
en moins cher", résume la designer Un
environnement qui pousse les agences à
travailler ensemble Finie la querelle des
chiens et des chats entre publicitaires et
designers Le mot d'ordre est aujourd'hui
la collaboration "L'idéal, c'est quand le
client est clair avec les agences de publicité sur les traits fondamentaux du design
et que celles-ci les intègrent dans leur
communication", affirme Sylvia Vitale
Rotta Nespresso est un bel exemple de
ENTRE CHIENS ET CHATS
Tout droit venu des pays anglo-saxons,
où il occupe une place très importante, le
design graphique commence à prendre
de l'ampleur en France et dans le monde
entier et à être reconnu "Le design fait
vendre des produits en les rendant les
plus accessibles possibles à un plus grand
nombre de consommateur", affirme Sylvia
Vitale Rotta Lom de se contenter d'enjohver les packagings, l'agence se veut la
partenaire du succès commercial de ses
clients "Au pire, les ventes se stabilisent
Au mieux, elles progressent", constate
la directrice Maîs pas question de faire
table rase des valeurs de la marque
Le secret d'un produit réussi, c'est la
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Date : 23 MAI 16
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Pays : France
Périodicité : Bimensuel
OJD : 1897
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synergie entre le design et la publicité,
dans ses magasins et sur tous les supports de communication de la marque
C'est en mettant tout le monde autour
de la table (directeur marketing, chef de
groupe et de produits, R&D, acheteurs)
que l'agence Team Créatif construit l'univers de marque de ses clients
RÉVOLUTION DIGITALE
Les nouvelles technologies ont, elles
aussi, bouleversé le milieu Pour le meilleur, selon Sylvia Vitale Rotta "le monde
du design aujourd'hui est fabuleux1 Le
design devient cross-catégories, avec un
spectre très large Quand on voit comment
le logotype d'une marque se décline sur
tous les supports, cela honore le design"
Reconnu comme fil conducteur sur tous
aspects de la marque, l'ouverture du
secteur conduit les agences à se doter
de nouvelles compétences, notamment
technologiques Team Créatif a ainsi racheté MarketValue en 2009, une agence
de conseil spécialisée dans le design
graphique, le retail et l'événementiel et
créé Short Links, expert du digital et des
social media "La technologie nous aide
à avancer et à devenir encore plus riche.
Le digital permet de rentrer dans le cœur
du consommateur, de lui parler en one
to one, parler tout en assurant la promotion, l'événementiel, l'interactivité et les
activât/ans sur les réseaux sociaux", précise la designer L'agence conçoit des
Tous droits réservés à l'éditeur
identités propres aux produits online,
afin de les rendre aussi attractifs qu'en
linéaires, en commençant par supprimer, par exemple, les informations mutiles Une volonté de simplification qui
vaut aussi pour les packagings en magasin "Les marques ont un énorme travail à
effectuer pour identifier le message à délivrer au client On ne peut pas demander
au consommateur de tout comprendre,
de tout lire et de tout voir", assure Sylvia
Vitale Rotta En concentrant au dos des
emballages les mentions obligatoires
pour ne garder en facmg que deux ou
mentaux
du design
repose sur
la symbolique
et l'iconique
d'une marque
Sylvia Vitale Rotta
trois informations clés, les marques gagneraient en pertinence
RETOUR DU QUALITATIF
Ces pistes de réflexion sont le signe d'un
retour du beau dans les exigences des
marques, depuis cinq ans, après des années
de cost-killing Moins dispersé, mieux exécuté, avec des matières plus nobles et des
qualités d'impression plus haut de gamme,
le design semble renouer avec son âge d'or,
dans les années 1940 à 70 En quête de différenciation, les marques veulent délimiter
leurterntoire et expnmer leur identité dans
des packagings soignés et un branding efficace "Le packaging, en magasin joue sur
les cinq sens De plus en plus de marques
soignent donc l'exécution de ces emballages
dans le but de valoriser leurs produits", observe la designer pour qui l'investissement
est rapidement amorti si la réalisation est
bien faite Pour augmenter leur impact en
linéaires, la marque Boursin a nettoyé ses
gammes, gagnant, ainsi, en visibilité Les
fabncants n'ont, de toute façon, pas vraiment le choix L'explosion des MDD leur
a fait prendre conscience de l'importance
du packaging dans l'expérience client
Les consommateurs sont exigeants et
n'acceptent de payer plus cher pour une
marque que si celle-ci en vaut le coup D'où,
la nécessité, du côté des marques, de coordonner branding, packaging et communication La créativité, aussi, est une histoire
de co-construction •
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