TCPDF Topcom Newsletter

N°1046 - 19 Décembre 2013 - 350 €/an
Edito du lundi
Médecins du Monde lance une campagne d’affichage pour faire connaître la nouvelle signature de l’association («
Médecins du Monde, médecins de tout le monde ») et faire un appel aux dons. La campagne est composée de trois
portraits réalisés par le photographe indépendant Nicolas Moulard. Une diffusion est prévue en affichage partout en
France et dans la presse jusqu'à la fin du mois de décembre. Réalisée par l’agence Meanings, cette campagne est
le second volet d’une prise de parole débutée en juin 2013 en radio et presse quotidienne nationale.
Edito du mardi
Change s’occupe de la stratégie social média pour 2014 du réseau de magasins bio Biocoop. Cette agence
indépendante de communication créée en 2009 aura donc pour mission de mettre en avant sur les médias sociaux le
réseau d’acteurs indépendants et militants sur le bio en France.
Edito du mercredi
Hémisphère Droit se voit confier la communication publicitaire de Selectour Afat. Le réseau d’agences de voyages
charge ainsi l’agence de concevoir une campagne visant à développer sa notoriété et ses services. Les premières
actions sont prévues dès le premier trimestre 2014.
Edito du jeudi
Lacoste a confié pour Noël la théâtralisation de l’espace intérieur de ses points de vente français à l’agence de
brand telling Pixelis. L’agence a conçu un habillage graphique dans lequel la couleur or vient parer le crocodile pour
rappeler la symbolique de Noël. Dans le flagship des Champs-Elysées à Paris, Pixelis a imaginé les décors visuels
d’un shop-in-shop qui invite le client à entrer dans un espace spécialement dédié aux cadeaux de Noël.
Les dossiers de la semaine
Levi's anime les Champs Elysées
L’UDA poursuit son engagement vers une communication responsable
M6 se plie en quatre pour la sécurité routière
Les 4-10 ans sont prescripteurs d’achats, selon Lagardère
MOUVEMENT
Eric Holden et Rémi Noël deviennent respectivement directeur de la création et vice-président au sein de l’agence
Lowe Stratéus, et ce à compter du 2 janvier 2014. Le duo a notamment signé les campagnes Aides (« Zizi Graffiti »),
Amnesty international (« Les Bougies »), Peugeot (« Les Jouets »), Nespresso (« Heaven Can Wait ») et McDonald’s
(« Mr Happy »).
Contact : 01 40 41 55 11
Bertrand Anne arrive au sein de l’agence conseil Idaos en tant que directeur projet. Sa mission : coordonner et mettre
en œuvre les différents projets digitaux et s’occuper des formations sur les outils social media, e-réputation et
webmarketing pour LaDigitalAcademy@Idaos.
Contact : 06 09 84 01 08
Corinne Fontaine rejoint Aspaway, spécialiste du cloud computing, en tant que responsable marketing.
Précédemment, elle était responsable marketing et communication chez BSM-Donnetique, après avoir travaillé chez
T-Systems, IP-label, NLE (actuel Evea Group) et Computer Land.
Contact : 01 46 67 88 88
Magali Regnault arrive chez T-Systems France, filiale de l’opérateur Deutsche Telekom, en tant que responsable
communication et marketing. Elle a notamment occupé le poste de responsable marketing et communication pour
Logica (2006-2011). Elle a débuté sa carrière chez Accenture en tant que chargée de communication événementielle
(2005-2006).
Contact : 01 82 30 04 22
Thierry Beau devient directeur de la stratégie de Locatel, spécialiste de solutions IT pour le marché des hôtels et le
secteur de la santé. Il a débuté sa carrière chez Philips où il a exercé les fonctions de directeur des ventes et directeur
marketing pour le compte de la filiale Grundig France.
Contact : 01 41 97 74 00
Marie Grollemund intègre Brandimage au poste de directrice de marque où elle exerce la responsabilité et le pilotage
stratégique de la marque Air France. Brand Image accueille également deux nouvelles recrues : Laëtitia Garbasso
(consultante commerciale architecture) et Rose Gaulon (directrice artistique).
Contact : 01 48 06 30 60
Christine Nagel rejoindra Hermès en mars 2014. L’actuelle directrice de la création de la société Mane aura pour
mission de développer les nouveaux projets de la maison Hermès. Elle travaillera aux côtés de Jean-Claude Ellena, le
parfumeur de la maison depuis 2004. Contact : 01 40 17 46 00
Joaquim Pinheiro est nommé directeur général de Maaf Assurances à compter du 1er janvier 2014. Il succèdera à
Etienne Couturier qui part à la retraite. il intègre le groupe Maaf en 2008 en tant que directeur général délégué
ressources et devient également directeur général délégué au sein du groupe Covéa.
Contact : 01 53 10 65 06
Philip Heimann est nommé directeur général de Ogilvy & Mather Advertising Paris. Au sein de l’agence, il a
notamment contribué à faire nommer The Coca-Cola Company annonceur de l'année 2013 à Cannes. Basé à Paris
depuis deux ans, il a aussi été en charge du développement d'Ogilvy EMEA aux côtés de Daniel Sicouri.
Contact : 01 53 23 30 00
Didier Rossignol devient directeur projet digital chez le spécialiste de la diffusion d’imprimés publicitaires Adrexo. Sa
mission : compléter la distribution en boîte à lettres des imprimés publicitaires par une diffusion sur Internet afin de
répondre aux nouveaux usages cross-canal des consommateurs.
Contact : 06 63 72 16 06
Thierry Debes rejoint Belambra en qualité de directeur Belambra Business et intègre la direction marketing et
commerciale du groupe de clubs de vacances. Avant cela, il était à la direction commerciale de Carlson Wagonlit Travel
- Meetings and Events.
Contact : 01 77 70 91 96
Lydia Nebout devient responsable marketing d'Interactive Intelligence. Elle met au service de ce fournisseur de
logiciels plus de 12 ans d'expérience dans le marketing opérationnel BtoB, dont 9 ans dans le secteur IT. Auparavant,
elle était responsable marketing & communication chez l'éditeur Altitude Software.
Contact : 06 12 08 56 56
Georges-Xavier Blary rejoint Image & Stratégie en tant que chef de projets web. Il a fait ses premières armes de
webmaster et développeur web auprès d'artistes, de PME et d'universités avant d'exercer les fonctions de chef de
projets web au sein d'une game agency puis d'ingénieur d'études dans un laboratoire du CNRS.
Contact : 01 55 90 81 03
Fabrice Massin rejoint Acer France et prend la direction marketing et communication du groupe. Aupravant, il était
marketing manager de la division IT chez Sony, un groupe dans lequel il a effectué toute sa carrière. Il a pour mission
de mettre en place le suivi de la stratégie marketing globale et du trade marketing au sein du groupe.
Contact : 01 48 63 51 04
Anne-Reine Lapeyre est nommée directrice e-commerce du groupe média Reworld Media (Marie France, Télé
magazine, Gourmand, Papilles, Vie pratique féminin et Vivre en grand). Elle a débuté sa carrière au département
marketing au sein de l'agence du développement du tourisme français à l'étranger Atout France.
Contact : 01 74 31 36 36
Marc-Antoine Olive est nommé vice-président en charge du marketing international et de la business unit
franchises/nouveaux marchés de Yoplait (General Mills International). Avant de rejoindre Yoplait, il était en charge de
l’innovation internationale au sein de l’entité « Global Nutrition Group » de Pepsico.
Contact : 01 53 70 74 70
Dossiers
Levi's anime les Champs Elysées
Pour les fêtes de Noël, la marque de jeans customise son flagship store des Champs
Elysées et permet à ses clients de personnaliser en live leurs vêtements.
Levi's transforme son flagship store des Champs Elysées pour les fêtes de Noël. La marque permet à ses clients de
personnaliser en live leurs pièces de denim par la graphiste parisienne Clea Lala. L'animation se déroule dans le
magasin chaque jeudi et vendredi, jusqu'au 27 décembre, de 17h à 21h. L'artiste customise également des cartes de
vœux collector qui sont offertes aux clients pour tout achat. L'agencement et la décoration du magasin ont été repensés
afin de créer un emplacement entièrement dédié à la customisation. Baptisé Embroid’Art, ce dispositif signé par
l’agence Conceptory a mis au point des cache-selles collector Levi's qui ont été posés sur tous les vélos à proximité du
magasin (Montaigne, Franklin Roosevelt, Faubourg Saint- Honoré) et des actions de street marketing, avec des
vélos-taxi circulant sur les Champs Elysées et amenant les passants directement dans la boutique. Ont également été
déployées une campagne Cart' Com dans les restaurants et brasseries du 8è et 17è arrondissements de la capitale ainsi
qu’une campagne média dans les bus touristiques Open Tour. Enfin, du media OOH via une campagne de tickets de
parking permet de toucher les automobilistes se rendant sur les Champs-Elysées pour réaliser leurs achats de Noël.
Contact : 01 55 28 85 35
L’UDA poursuit son engagement vers une communication
responsable
La Charte d'engagements des annonceurs pour une communication responsable de l'Union
des annonceurs (UDA) vient de fêter son 6e anniversaire sur le thème « La communication
responsable : une communication qui donne envie ? ».
Quatre nouveaux signataires en 2013 et 1 056 bonnes pratiques recensées. Telles sont les grands enseignements à
tirer du 6e anniversaire de la Charte d'engagements des annonceurs pour une communication responsable de l'Union
des annonceurs (UDA) sur le thème « La communication responsable : une communication qui donne envie ? ». Ainsi,
avec l’arrivée de Bic, Ferrero, Primagaz et la RATP, la Charte réunit désormais 46 annonceurs*. Les signataires de
cette charte ont d’ailleurs une nouvelle fois battu le record du nombre de bonnes pratiques recensées (1 056). Comme
annoncé l’an dernier, la Charte a commencé à intégrer l’impact social/sociétal de la communication.
D’autres points clés sont sortis de ce bilan 2013 de la Charte. En effet, 9 entreprises signataires sur 10 ont développé
(ou envisagent de développer) leurs propres codes de communication responsable : 67 % d'entre eux ont ou vont avoir
un code dédié, les autres intégrant leurs engagements dans des chartes plus larges (code éthique, code de bonnes
pratiques...). 90 % des signataires ont mis ou vont mettre en place des démarches de sensibilisation/formation des
salariés sur des sujets de communication responsable. Enfin, tous les signataires mènent des actions de
prévention/sensibilisation (en rapport avec les enjeux de leur activité) : 94 % s’adressent au grand public et 76 % à leurs
salariés.
* Les 46 signataires de la Charte : Accor, Auchan, AXA France, Bacardi-Martini, Bayer CropScience, Beiersdorf, Bel,
Bic, Carglass, Carrefour, Clarins, CNP Assurances, Coca-Cola France et Coca-Cola Entreprise, Danone Eaux, Danone
Produits frais, Eco-Emballages, Expanscience, Ferrero, La Française des jeux, Kellogg's, L'Oréal, Lesieur, Maison du
café, Mars, Michelin, Mondelez International, Nestlé, Orange, Orangina Schweppes, Pernod Ricard, Pfizer, PMU,
Primagaz, Procter & Gamble, Proléa, PSA Peugeot Citroën, RATP, Rémy Cointreau, Renault, Sanofi, SFR, SNCF, Total,
3 M, Yves Rocher.
Contact : 01 42 85 47 32
M6 se plie en quatre pour la sécurité routière
Infos ... Top/Com Expression- 3 - n° 1046 19/12/2013
A l’occasion des fêtes de fin d’année, M6 Publicité et Carat France ont imaginé pour la
Délégation à la Sécurité et à la Circulation Routières un dispositif multi-supports autour de
l’émission Turbo.
La Délégation à la Sécurité et à la Circulation Routières (DSCR) prend la parole dans l’émission Turbo sur M6.
Orchestrée par M6 Publicité et Carat France, l'opération propose depuis le 16 décembre un dispositif multi-supports avec
la diffusion du programme court « Une minute pour la Sécurité routière, par Turbo ». Dans ce programme, Dominique
Chapatte, présentateur emblématique de l’émission Turbo, met au défi chaque jour Safet Rastoder, journaliste
automobile dans Turbo depuis 2002, de lui faire une démonstration sur une idée reçue, une info chiffrée ou une règle du
code de la route.
Au travers de reportages courts diffusés du lundi au vendredi vers 20h50 sur M6, Safet part enquêter sur le terrain,
accompagné parfois par des visages connus du groupe M6 (Kareen Guiock, Marie-Ange Casalta …). Des rubriques
dédiées à la sécurité routière seront également intégrées dans l’émission Turbo diffusée sur M6 et W9.
Dès le 23 décembre, cette opération sera complétée par la diffusion du programme court et d’extraits de l’émission
Turbo sur la plateforme digitale premium des chaînes du groupe M6, 6play (M6, W9, 6ter). Un site dédié à la sécurité
routière, créé pour l’occasion, sera hébergé sur le portail Turbo.fr. Contact : 01 41 92 28 49
Les 4-10 ans sont prescripteurs d’achats, selon Lagardère
Avec le soutien de l’institut de sondages Ipsos, Lagardère Publicité analyse la place des
4-10 ans au sein de leur famille en décryptant leurs discussions avec leurs parents jusqu'à
leur rôle de prescripteurs dans les achats du foyer.
Lagardère Publicité s’intéresse au pouvoir d’influence des enfants de 4 à 10 ans dans la motivation d’achat de la
famille, et ce à travers les flux d’informations. L’étude que la régie publicitaire du groupe Lagardère a mené
conjointement avec l’institut Ipsos (étude on-line auprès de 618 enfants âgés de 4 à 10 ans) révèle notamment que 76
% des demandes faites par les enfants sont en lien avec une publicité. Leurs demandes d'achat concernent les secteurs
de consommation des jouets à l'automobile et sont en moyenne acceptées par leurs parents dans 87 % des cas. Cette
étude a également permis de dresser le profil des enfants les plus influents. Ce sont essentiellement des médiavores qui
consomment en priorité la chaîne TV Gulli. En effet, la télévision apparaît comme le média le plus influent sur leurs
demandes. « L’enfant joue un rôle majeur dans le circuit de consommation, assure Marie Renoir, directrice générale
adjointe du pôle audiovisuel de Lagardère Publicité. En recherchant les jeunes, les marques transforment l’enfant en
prescripteur d’achat. En tant que régie TV, il nous paraissait donc capital d’explorer ce phénomène en mesurant son
influence réelle et son champ d’application. »
Contact : 01 41 34 81 00
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1046 19/12/2013
AGENCE
We Are Social
We Are Social Rejoint BlueFocus. Le groupe de communication chinois vient d’annoncer l’acquisition d’une
participation majoritaire dans l’agence spécialisée en social media. Cette alliance permet à We Are Social d’accéder
au marché chinois et à BlueFocus d’augmenter ses revenus issus du digital.
Contact : 01 56 21 19 90
Verbe Signe le rapport annuel de Pernod Ricard pour la quatrième année consécutive. L'agence de stratégie de
contenus de Publicis Consultants signe donc un document qui met en avant la créativité du groupe à travers des
portraits de collaborateurs réalisés par le photographe suisse Olaf Breuning.
Contact : 01 44 82 45 85
Textuel La Mine Annonce la création du "Hub 146", département au sein duquel l'agence du groupe BDDP Unlimited
soutient le développement de jeunes entreprises innovantes qu'elle accueille dans ses locaux du 146, rue du
Faubourg-Poissonnière à Paris. Le "Hub 146" vient également d'accueillir Promise Communispace, agence du réseau
Omnicom spécialisée dans le conseil en innovation et la stratégie.
Contact : 01 53 21 28 02
Textuel La Mine Se voit confier la réalisation de deux des supports éditoriaux on et offline de MAAF Assurances.
L'agence a pour mission de revisiter le dispositif éditorial préexistant de MAAF, qui comprend le site d'informations
pratiques kioskmaaf.fr et le magazine « Garder le contact ». Ce dernier, destiné aux 3,5 millions de clients et
sociétaires de MAAF, paraît deux fois par an en deux versions, à l'attention des clients particuliers et des
professionnels.
Contact : 01 53 10 63 57
TBWAParis S’est mise en mode « Live Advertising » pour le lancement de la console de jeux PS4 de Sony. L’agence
a créé une cellule dédiée afin de réagir en temps réel sur l’actualité, via les réseaux sociaux (Twitter et Facebook), de
la marque ainsi qu’un relais média dans la presse quotidienne et hebdomadaire.
Contact : 01 49 09 72 94
Publicis Events S’est vu confier l'organisation de la convention annuelle des dirigeants de l’opérateur de restauration
Elior. L'événement a eu lieu le 11 et 12 décembre à Paris au Quai Branly et a réuni les 400 top managers du groupe.
L’agence s’est chargée de l'accompagnement sur le contenu, de la production technique et de la logistique de
l'opération.
Contact : 01 44 82 45 85
Orbe A été choisie pour signer la prochaine campagne de communication grand public 2014 de Wall Street Institute,
spécialiste des cours d’anglais en France.
Contact : 01 49 09 06 61
Hopscotch Lance, avec l’appui de Brand Side Story, agence spécialisée dans le brand content du groupe Public
Système Hopscotch, les « Native Stories ». Il s’agit de créer une offre intégrée, du conseil à la mesure de performance
des campagnes natives?en passant par la production de contenus multi-formats et la gestion de dispositifs
pluri-médias.
Contact : 01 58 65 10 28
Entrecom Lance le webzine « Conversations Utiles » consacré aux usages et enjeux de la conversation des marques
et des organisations afin d’engager les consommateurs. Interviews, études, case studies, débats, chroniques et
tribunes intègreront quotidiennement le webzine. Une newsletter sera envoyée tous les mois avec une sélection des
meilleurs articles du moment.
Contact : 01 53 09 39 00
Alice Evénements, Marketplace et Package Agences conseil en communication événementielle du Groupe GL
events, s’unissent pour créer ?« LIVE! by GL events ». L’objectif de cette alliance : réunir trois expertises
complémentaires pour couvrir l’ensemble du marché. Cette nouvelle entité sera effective le 1er janvier 2014, avec un
objectif de chiffre d’affaires de plus de 60 millions d’euros. Contact : 01 46 34 60 60
CAMPAGNE
Nicolas Feuillatte
Infos ... Top/Com Expression- 5 - n° 1046 19/12/2013
Nicolas Feuillatte Signe avec l’agence La Famille XXL une campagne d’affichage pour les fêtes de fin d’année.
Celle-ci reprend les codes de la campagne du crû 2012 de la marque de champagne. Dans le bar « Le Ciel de Paris »,
au 56e étage de la Tour Montparnasse à Paris, l’affiche montre des bulles de champagne ne pouvant échapper au
magnétisme de la boussole Nicolas Feuillatte, l’emblème de la marque.
Contact : 06 15 43 49 03
Le Théâtre de la Bastille Fait sa promotion dans les cinémas MK2 de l’Est parisien. Signée Leo Burnett France, la
bande annonce « Edgar & Kelly » Trailer 2013 cherche à inciter les spectateurs de cinéma à aller voir les spectacles «
inattendus » du Théâtre de la Bastille plutôt que se déplacer pour des histoires sans surprises et déjà vues que
proposent les comédies sentimentales de fin d'année.
Contact : 01 55 84 65 10
Le Paris Saint-Germain Installe un corner aux Galeries Lafayette à Paris. Conçu par l'agence Phileog Eleven, cet
espace de vente s'éloigne des codes sportifs traditionnels pour s'inscrire dans l'univers chic et mode des Galeries. Les
articles sont mis en scène individuellement, à travers l'utilisation de matériaux nobles. Deux tours Eiffel suspendues
rappellent l'identité du club et un système de « douche sonore » diffuse une ambiance de stade en cabine d'essayage.
Contact : 01 49 37 33 53
Labeyrie Descend dans la rue. Pour démocratiser son caviar, la marque et son agence Proximity BBDO ont choisi
d’utiliser des modes de communication plus accessibles : petites annonces chez les commerçants, affichage sauvage,
distribution de flyers, déploiement de banderoles aux carrefours, voiture avec porte-voix, dégustation en pleine rue.
Même le directeur général de la marque, déguisé pour l’occasion en homme sandwich, s’est prêté au jeu. L’opération,
qui a eu lieu les 3 et 4 décembre, s'est déclinée également en radio et sur le web.
Contact : 06 60 79 36 26
Jeep Dévoile avec le soutien de Leo Burnett sa dernière campagne d’affichage avec trois visuels qui montrent une tête
de girafe, une tête d'éléphant et une tête de biche. L’accroche « See wathever you want to see » invite le lecteur à
retourner l'annonce pour découvrir un animal situé à l'autre bout du monde. La girafe se transforme ainsi en pingouin,
l'éléphant en cygne et la biche en phoque.
Contact : 01 55 84 65 10
Haier Vante les mérites de son réfrigérateur phare, le Combi 3D Fridge, sur un mini site Internet éphémère
(thefrozenfridgebyhaier.fr). La marque en profite pour lancer un jeu concours sur ce site. Le principe : libérer le
réfrigérateur de la glace en découvrant les nouvelles fonctionnalités du réfrigérateur grâce à quatre mini jeux. Le joueur
peut gagner une offre de remboursement de 50 euros, cinq réfrigérateurs de la marque ou encore un séjour dans un
hôtel de glace en Laponie.
Contact : 01 55 02 15 32
Chivas Met en lumière son histoire à travers une campagne publicitaire. Conçu par l’agence BETC, le visuel illustre la
naissance du whisky Chivas et joue sur ses notions de complémentarité et d’assemblage. L’objectif : affirmer le statut
premium de la marque à travers la richesse de son histoire. La campagne apparaît depuis le 11 décembre dernier en
affichage, presse et bannières digitales.
Contact : 01 47 48 94 14
Airbnb Dévoile sa première campagne télé. Intitulée « Every Traveler Deserves a Home » (Chaque voyageur mérite
une maison), cette campagne célèbre dans une vidéo les voyageurs ultimes : les oiseaux migrateurs. Réalisé par
l'agence Pereira & O’Dell, ce dispositif, visible sur le site birdnb.com est diffusée à la télévision, au cinéma, et en ligne
depuis 16 décembre via des médias tels que Travel Channel, Huffington Post, BBC et Lonely Planet.
Contact : 01 40 89 23 65
MEDIA
Trace Urban
Trace Urban Organise pour la deuxième année consécutive la cérémonie des Trace Urban Music Awards en
partenariat avec Canalsat. Cet événement, qui aura lieu le 24 avril 2014 au Casino de Paris, récompense les meilleurs
artistes urbains francophones. La chaîne TV des musiques urbaines avait diffusé sur toutes ses antennes
francophones la précédente édition en direct du Trianon de Paris le 14 mai dernier.
Contact : 01 77 68 05 22
Le Moniteur A signé un partenariat avec Advideum. La régie vidéo multi-écrans commercialisera les espaces vidéo
des sites de l’éditeur. Elle l’accompagnera également dans le développement de ses audiences vidéo et la mise en
Infos ... Top/Com Expression- 6 - n° 1046 19/12/2013
place de nouveaux formats vidéo.
Contact : 01 46 34 60 60
Direct Matin Lance une nouvelle formule pour les fêtes de Noël : Direct « Petit » Matin. Le journal comporte huit pages
spéciales où l'actualité est traitée sous le double regard parents-enfants. Le premier numéro de Direct « Petit » Matin est
distribué ce 19 décembre, broché en pages intérieures de l’édition Ile-de-France de Direct Matin. Orchestrée par BETC,
l’opération devrait être renouvelée à l’occasion de Mardi Gras et Pâques.
Contact : 01 56 41 38 42
Cosmopolitan.fr et Staragora.com Fusionnent. Désormais, la chaîne people du site féminin (6,6 millions de visites
mensuelles, selon Xiti) est entièrement nourrie par Staragora. Ce dernier arbore le logo Cosmopolitan comme
marque-mère sur l’ensemble de ses pages. Enfin, les deux sites adoptent des éléments graphiques et ergonomiques
communs.
Contact : 01 43 18 12 37
RP
Village RP
Village RP Accompagne Best Of Content dans le cadre d’une communication corporate sur la presse généraliste et
BtoB. L'agence conseil en communication RP a ainsi pour mission de développer la notoriété et promouvoir l’expertise
de la régie premium des éditeurs high-tech du groupe Best Of Media auprès des professionnels du marketing et de la
publicité.
Contact : 01 40 22 05 22
RevolutionR A conçu avec JCDecaux Innovate un abribus personnalisé avec rétroéclairage sur les Champs Elysées,
à l'occasion du lancement de la saison 2013/2014 des stations de ski de Vars et de Serre Chevalier. Ainsi, les
Parisiens sont invités à attendre leur bus ski au pied au cœur des Champs Elysées avec une vue sur les pentes
enneigées de ces deux stations.
Contact : 01 47 10 08 30
DIGITAL
Danette
Danette Déploie avec le soutien de KRDS un dispositif participatif sur Facebook pour les fêtes de Noël. Avec “Il était
une fois Noël”, la marque de crème dessert propose à ses fans (1,7 million) d’aider le personnage de Ludo le lutin à
enquêter sur la disparition des Danette du Père Noël. Sur certains posts, les fans décident de la suite de l’histoire de
Ludo, réadaptée en fonction de la majorité des réponses obtenues sur la Timeline.
Contact : 09 70 44 42 71
Camaïeu Relooke son site Internet. Ce dernier donne une plus large place à l’iconographie et intègre de nouvelles
fonctionnalités comme le « colorama », qui permet une navigation basée uniquement sur la couleur et qui offre la
possibilité de visualiser l’ensemble des produits du site d’une même teinte, ou encore la fonctionnalité « Mix & Match
» pour se voir proposer une tenue complète et avoir la possibilité de l’ajuster.
Contact : 01 47 03 68 11
ÉVÉNEMENTIEL
Virgin Radio
Virgin Radio Met au point un dispositif social mixant public dans la salle et public online à l’occasion du concert Virgin
Radio Live ce 19 décembre 2013 au Zénith de Paris. L’objectif : faire vivre l’intensité du concert au plus grand nombre
via les réseaux sociaux, tout en permettant aux spectateurs présents dans la salle de suivre les réactions des auditeurs
sur les réseaux sociaux.
Contact : 01 56 21 19 95
Ikea A installé un appartement de 100 m2 en pleine gare de Lyon jusqu’au 17 décembre prochain. Créé par l’agence
événementielle ubi bene, cet appartement comprend des meubles et des accessoires faisant le double de leur taille
dans le but de faire vivre une aventure hors-norme aux visiteurs, comme s’ils étaient dans la peau d’un enfant.
Contact : 01 40 28 38 55
Ferrero Rocher Installe du 17 au 31 décembre son sapin de Noël à l’espace commercial Saint-Lazare Paris. D’une
hauteur de 12 mètres, entouré d’un ruban couleur chocolat de 15 mètres et doté de près de 3 000 boules, ce sapin,
Infos ... Top/Com Expression- 7 - n° 1046 19/12/2013
mis en place avec le soutien de ZenithOptimedia et de Klépierre, a pour but d’assurer à la marque une visibilité auprès
des 450 000 voyageurs quotidiens de la gare.
Contact : 01 58 65 20 18
Denis&Co Australie A réalisé 24 films à partir d’entretiens entre Michel Edouard Leclerc et des personnalités de la
bande dessinée (Bilal, Margerin, Philippe Manœuvre, Jean Pierre Dionnet…). Ces films structurent le parcours de
l’exposition?« 1975-1997 : Metal Hurlant/A Suivre, la bande dessinée fait sa révolution », organisée par le Fonds
Hélène et Édouard Leclerc pour la culture à Landerneau du 15 décembre 2013 au 11 mai 2014.
Contact : 01 75 77 92 14
DESIGN
The Kase
The Kase A fait appel à Fapec pour réaliser les mobiliers de ses points de vente. L’enseigne, qui surfe sur le marché
du high tech, souhaitait entourer ses accessoires d’écrins haut de gamme. Le fabricant a ainsi installé dans les
magasins des encadrements laqués, des totems dotés d’écrans géants ou encore des caisses intégrées.
Contact : 01 43 55 36 54
L’Institut Polytechnique de Bordeaux Changera de nom en septembre 2014 pour devenir Bordeaux INP. Cette
marque veut affirmer l’appartenance de l’établissement et de ses écoles d’ingénieurs au Réseau des INP pour mieux
renforcer sa notoriété et sa visibilité à l’international. Quant au nouveau logo, il déclinera le nouveau nom de marque
en conservant ses éléments graphiques (soleil multicolore, couleurs vives et attractives).
Contact : 04 91 31 47 37
L’École Polytechnique Dévoile aujourd'hui sa nouvelle identité visuelle. Signée par l’agence Babel, cette identité
dessine un « X » aux traits énergiques. Ce « X » est la dénomination donnée à l'École depuis le milieu du XIXe siècle.
L'École Polytechnique se positionne comme membre fondateur de l'Université Paris-Saclay, acteur de l'enseignement
supérieur et de la recherche mondiale, en l'affichant dans son logo.
Contact : 0 1 69 33 38 70
La Française des Jeux A confié à l’agence 4uatre le relookage des tickets « Banco » et « Jour de Chance » pour
dynamiser les ventes des pochettes cadeaux durant les fêtes. L’univers est présent à travers les boules à sapin, la
couronne de houx et diverses dorures. Pour l’occasion, un nouveau jeu à gratter en édition limitée a également été
créé : « Happy 2014 ».
Contact : 01 42 25 44 24
SPONSORING
LDLC.com et Tony Parker
LDLC.com et Tony Parker Sont désormais partenaires. Le site français de produits high-tech vient de signer un
partenariat avec le basketteur français, meneur des Bleus et des San Antonio Spurs, pour une durée de trois ans. Pour
la marque, il s’agit de véhiculer des valeurs inhérentes au joueur, celles notamment du dépassement de soi et de
rassemblement.
Contact : 04 27 46 32 20
Carglass Accompagne l’explorateur Nicolas Vanier tout au long de son expédition l’« Odyssée Sauvage » qui durera
plus de quatre mois en 2014. Nicolas Vanier parcourra 6000 kilomètres en chiens de traineaux pour traverser la
Mandchourie, la Mongolie du Nord et les montagnes Saïan de Sibérie. Partenaire de l’explorateur du Grand Nord
depuis 2011, ce spécialiste de la réparation et du remplacement de pare-brise cherche ici à mettre en avant ses
valeurs de préservation de la nature et de partage.
Contact : 01 46 34 60 60
INTERVIEWS
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
THIERRY MUGLER: Thierry Mugler présente son nouveau site, première vitrine de la marque en mode et parfum. Son
enjeu est d’offrir aux internautes et aux fidèles de la marque, une expérience interactive à la fois différente et globale.
Infos ... Top/Com Expression- 8 - n° 1046 19/12/2013
PÈRE DODU: Père Dodu et l'agence LA Solution mettent en place une opération de brand content unique, jamais réalisée
en France.
MÉDECINS SANS FRONTIÈRES: MSF a lancé le 12 novembre dernier sa nouvelle campagne d'appels aux dons. La
population était invitée à partager le quotidien des médecins, à travers un hôpital à ciel ouvert reconstitué à Paris, Lyon et
Marseille.
SINGER: Singer, le leader de la machine à coudre revient sur nos petits écrans d’ordinateur. En partenariat avec Bobines &
Combines l’enseigne a réalisé une série de 4 spots vidéo mettant la couture au coeur de scènes de vie familiales. Réalisés
par une indépendante, Stéphanie Raber (Lolly Book), ces vidéos de 45 secondes placent la couture dans notre quotidien
avec beaucoup d’humour et de tendresse.
GÜ: Gü Desserts confie à Extrême Sensio sa prise de parole digitale afin d’accroître la notoriété et la visibilité de la marque
sur les réseaux sociaux, tout en cultivant sa personnalité.
WE ARE ADDICT: WE ARE ADDICT propose une nouvelle façon d'envisager le brand content, remarquable et rentable,
réellement intégré à la stratégie des annonceurs, des agences et des médias.
DOMITYS: Le groupe de résidences services Domitys a sponsorisé l’émission mythique de RTL, « Les Grosses Têtes ». A
travers des spots en entrée et sortie d'émission, la marraine du groupe, Danièle Evenou, exprime le « Bien Vivre » au sein
des résidences DOMITYS.
KYOCERA: Dans le cadre de son développement sur le marché français, KYOCERA Document Solutions France continue à
fortement communiquer. Après la radio et le Web, la marque investit BFM TV et iTélé pour exprimer ses valeurs et ses
engagements autour de la signature «responsable de tous vos écrits".
Infos ... Top/Com Expression- 9 - n° 1046 19/12/2013
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» H/ F Responsable Publicité • Niveau de responsabilité et d’autonomie sur son périmètre • Réelle culture de la marque et une expérience
réussie de pilotage de marques emblématiques BtoB et BtoC • Contribution tant stratégique qu’opérationnelle (capacité à faire soi même,
compréhension du terrain)• Capacité à travailler en mode projet et en réseau, sur des sujets transverses dans des environnements mobiles et
complexes • Esprit structuré, organisé, disposant de méthodes et de process • Intelligence relationnelle et des situations • Sens de l’écoute et
ouverture d’esprit• Solides capacités de conviction• Sens politique• Créativité et ingéniosité• Rapidité et capacité d’encaissement de grosses
cadences• Polyvalence, souplesse• Charisme et leadership naturel
» H/F Assistant(e) de Direction Qualités requises- Excellente présentation- Disposant d’un sens du discernement dans ses relations aux autres,
interlocuteur de clients de haut niveau pour le compte du PDG et du DG- Intelligence des situations, diplomatie- Sens du « service » (au sens
noble du terme) : accueil clients, organisation des déjeuners externes et internes sur place…- Sachant se comporter en « maitresse de maison »
avec un sens esthétique, de l’organisation et de la communication au sens large- Capable d’assister le PDG dans sa communication interneAutonomie et initiative- Disponibilité et organisation- Discrétion évidenteValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
» H/F Directeur Conseil Digital - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens
politique- Créativité, force de proposition
» H/F Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politiqueCréativité, force de propositionValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.topcomgibory.fr
Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître
vos opérations de communication ? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise
et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION
Contactez Margot Pruvot au:0147343139
TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'Expression.
22, rue Plumet- 75015 Paris. Tél:0147340270;Fax:0147340046 N° de commission paritaire: 0111|87512.ISSN:2267-3369
Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre
Journaliste:Damien Grosset (36 32) Révision: Carol Duheyon
Publicité : Carole Fouquet (32 37) Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32)
Secrétariat: Caroline Roy (34 31)
www.topcom.fr
Infos ... Top/Com Expression- 10 - n° 1046 19/12/2013