COMMUNIQUE DE PRESSE Près de 16 millions d

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Levallois, le 24 mars 2016
Actu 24/7
Entre médias traditionnels et médias digitaux, la
consommation de l’information évolue
La nouvelle vague de l’étude Actu 24/7 décrypte les habitudes de consommation de
l’actualité en France. Depuis 2013, date de la dernière enquête, l’intérêt des personnes de
18 ans et plus pour l’actualité se confirme : en 2016, 90% d’entre eux s’informent
quotidiennement et près des 2/3 (63%) plusieurs fois par jour.
TV, radio, presse sont les plus utilisés, suivis par les médias digitaux
Les médias traditionnels – télévision, radio, presse - occupent la première place dans le
domaine de l’information : les individus s’informent en majorité via les journaux télévisés
(8 individus sur 10), les chaînes d’information en continu (52%), les radios généralistes ou
d’information (49%) et la presse (49%).
L’usage des médias numériques – portails/pages d’actualité, pure players et réseaux
sociaux – quant à lui progresse : en 2016, 38% des individus interrogés déclarent
s’informer via les médias numériques contre 34% en 2013.
En matière de contenu, l’actualité locale et internationale, les sujets santé/sciences et la
culture sont les thèmes les plus appréciés par les Français.
Des pratiques différentes selon l’âge
Que ce soit en termes de contenu ou de canal d’information, les pratiques de
consommation de l’actualité diffèrent selon les catégories de la population. Par exemple,
les seniors sont friands d’actualité locale tandis que les jeunes sont attirés par les sujets
sur les nouvelles technologies. Ces derniers se distinguent surtout par leur pratique
accrue des médias numériques.
Les médias digitaux touchent particulièrement 2 publics technophiles, les jeunes (77% des
18-24 ans les utilisent pour s’informer) et les CSP+ (49%), qui ont l’habitude de se servir de
leur smartphone ou de leur tablette pour s’informer. Ce sont les 2 supports dont
l’utilisation progresse le plus par rapport à 2013.
La forte progression des réseaux sociaux comme canal d’information
Nouvelle pratique approfondie dans l’étude Actu 24/7, la consultation d’information est
en forte progression sur les réseaux sociaux : en 2016, 17% des individus de 18 ans et plus
qui consultent l'actualité le font via ce moyen, soit une progression de 5 points par
rapport à 2013. Facebook est le plus utilisé devant Twitter.
La viralité du contenu disponible est le principal ressort de l’usage de ces réseaux pour
s’informer : la grande majorité des individus (88%) consultent en premier lieu les articles
et les vidéos partagés par leurs proches.
55%
4 profils de consommateurs de l’information
L’analyse des canaux utilisés pour s’informer et de la fréquence de consultation fait
apparaître quatre groupes aux pratiques distinctes :
- Les « digital addicts » : ils représentent plus d’un quart de la population ; accros à l’info
sur le digital, ils s’intéressent à de nombreuses thématiques. Un profil plutôt jeune,
masculin et CSP+.
- Les « numériques sélectifs » s’informent via le digital mais de manière moins intensive
et plus sélective. Un profil plutôt jeune et technophile.
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Actu24/7
- Les « accros traditionnels » : ils s’intéressent à des sujets variés, notamment la
politique ou l’actualité internationale mais leurs usages restent centrés sur les médias
historiques. Avec un profil plutôt sénior et féminin, ce groupe est le plus important et
représente près de 4 individus sur 10.
- Les « modérés » font preuve d’un intérêt relatif pour l’actualité et n’utilisent pas les
médias digitaux pour s’informer.
Usage des moyens digitaux
Fréquence de consultation de l’actualité
Utilisent les
moyens
digitaux
N’utilisent pas
les moyens
digitaux
Plusieurs fois par jour
Moins souvent
Les Digital addicts
27%
Les numériques
sélectifs
11%
Hommes
Moins de 25 ans
CSP+ ou Etudiants
Moins de 35 ans
CSP- ou Etudiants
Friands de l’actualité sur certains
sujets
Les modérés
24%
Les accros
traditionnels
38%
Femmes
35-64 ans
CSP- ou autres inactifs
Intéressés modérément à
l’actualité
Femmes
65 ans et plus
Retraités
Assoiffés d’info
Méthodologie et objectifs de l’étude Actu 24/7
L’étude a été réalisée du 27 janvier au 16 février 2016 auprès de 3 105 individus de 18 ans
et plus par téléphone ou en ligne.
Actu 24/7 a pour objectif de mesurer et comprendre en profondeur la façon dont les
individus s’informent sur l’actualité en France : moyens et supports utilisés en semaine et le
week-end, fréquence de consultation par tranche horaire, intérêt, image et satisfaction visà-vis des médias d’information, nouvelles tendances, usage des réseaux sociaux, etc.
A propos de Médiamétrie
Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du
public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en
France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile,
la Tablette et le Cross-Médias. En 2014, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 82,4M€.
Web : www.mediametrie.fr
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