abécédaire publicitaire 2016

ABÉCÉDAIRE PUBLICITAIRE
2016
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Augmente
s.
te
n
ve
vos
CONTENU
La Suisse
Données sur la Suisse
Données économiques
La Suisse à l’échelle européenne
2
3
4
Dépenses publicitaires
Le marché des médias en Suisse
Les médias en Suisse et en Europe
Comparaison médias sociaux – comparaison intermédias
5
6
7
8
Médias
Données médias
Presse grand public
14
Presse quotidienne, dominicale, économique et financière
16
Combinaisons journaux – magazines
18
Télévision – Surfaces publicitaires numérique
20
Internet – en ligne
22
Cinéma – Surfaces numériques dans les TP
24
Radio25
Affichage – Out-of-home
26
Publicité directe
27
Etudes
Études médias officielles en Suisse
Terminologie médias – Glossaire Internet / en ligne
28
32
Carte des régions REMP
Données sur la population Suisse
34
36
Données supplementaires
Ces indications, de sources bien informées, sont cependant données sans garantie. Etat: 16.12.2015
Pour la commande supplémentaire Abécédaire publicitaire www.go4media.ch (à télécharger).
Contact
Ringier SA
Publishing Media
Dufourstrasse 23
CH-8008 Zurich
[email protected]
www.go4media.ch
www.ringier.com
DONNÉES SUR LA SUISSE
2
Géographie
Surfacekm2%
Globale
41 285
100,0
Surface cultivable
14 817
35,9
Forêts, surfaces boisées
12 931
31,3
Surfacekm2%
Surface non productive, eaux 10 459
25,3
Surface habitable
3 079
7,5
Politique
Confédération Suisse:
Cantons:
Gouvernement:
fondée en 1291, état fédératif depuis 1848
26 (dont 6 demi-cantons)
démocratie directe
Niveaux politiques et partis Répartition des mandats par parti
Etat: 2015
Sièges UDC PSS
PLD
PDC autres
Conseil fédéral
magistrature collégiale
7
2221
Assemblée fédérale Conseil des Etats
Cantons 46
5
12
13
13
3
Conseil national Habitants
200
6543332831
Population(31.12.2014, STATPOP, Relevé structurel 2013)
Total
mio.8,238 Ménages privés
mio.
Etrangers% 24,3 Mén. d’une personne
%
Densité de la population habitants/km2206 Mén. familiaux avec enfants %
Hommes mio.4,074 Couples seuls
%
Femmes
mio.4,164 Ø nombre de personnes/mén.
Villes/agglomérations%
83,9 Ø nombre d’enfants par femme
Campagnes% 16,1
Langues(Relevé structurel 2013, 15+)
Allemand64,5% Italien8,3%
Français22,6% Romanche0,5%
Etat civil ( STATPOP 2014)
%
Célibataires43,6
Mariés43,1
Veufs4,9
Divorcés8,1
Autres langues
3,541
35,1
34,5
27,5
2,25
1,50
20,1%
Religions(Relevé structurel 2013, 15+)
%
Catholique romaine
38,0
Protestante26,1
Autres églises/communautés
12,4
Aucune appartenance/sans indication
23,5
Nombre d’habitants des 10 principales agglomérations(31.12.2014)
Zurich
1 315,7 Lucerne224,7
Genève570,2 St. Gall
164,9
Bâle537,1 Lugano150.5
Berne406,9 Winterthour136,6
Lausanne402,9 Zoug125,0
Source: STATPOP, nouvelle typologie de l'OFS 2012, www.statistique.admin.ch.
Activité professionnelle
Actifs dès 15 ans
Temps complet (plus de 90%)
Temps partiel (jusqu’à 90%)
Total
Hommes FemmesTotal
1000
%
1000
%
1000
%
2045
84,1
857
40,8
2903
64,0
387
15,9
1245
59,2
1632
36,0
2433100,0 2102100,0 4535100,0
Source: OFS/Enquête suisse sur la population active (ESPA) 2014.
3
DONNÉES ÉCONOMIQUES
Produit national brut au prix du marché(à prix courants)
Total nom. (CHF mia.)
Indice (2000 = 100 = 458,779)
201220132014
623,943
136
634,854
138
642,256
140
Indice des prix à la consommation(Moyenne annuelle, base déc. 2010 = 100)
Alimentation et boissons non-alcoolisées
97,4
98,5
99,5
Boissons alcoolisées et tabacs
102,1
103,4
104,4
Vètements et chaussures
88,9
85,6
84,5
Logement et énergie
102,5
102,6
103,7
Equipement ménager et entretien courant
97,0
95,4
94,5
Soins de santé
99,9
99,0
98,1
Transports
98,397,496,3
Communications
99,497,194,9
Loisirs et culture
94,5
94,5
94,6
Enseignement
102,0103,8105,4
Restaurants et hôtels
102,2
103,0
103,7
Autres biens et services
100,5
101,1
100,3
Indice total
99,399,199,0
Parc automobiles
Nombre (mio.)
Indice (2000 = 100 = 3 545 247)
4,2554,3214,384
120
122
124
Source: Office fédéral de la statistique, www.statistique.admin.ch.
Revenus des ménages ( Ø 2009–2011)
Quotité d. m. en %
nb personnes
Ø Revenu mensuel
(Ø par ménage)
(brut en CHF)
Salariés61,22,43
10 987.–
Indépendants/Agriculteurs11,32,65
10 782.–
Rentiers25,11,52
5 878.–
Dépenses des ménages (2013, ensemble des ménages, en %, par mois)
Alimentation et boissons non alcoolisées
7,1 Restaurants et hôtels
Boissons alcoolisées et tabacs
1,2 Autres biens et services
Vêtements et chaussures
2,5 Dépenses de consommation
Logement et énergie
16,8 Assurances -sociales, -maladie, -autres
Equipement ménager et entretien courant
3,0 Impôts et taxes
Dépenses de santé
2,9 Cotisations, dons et autres versements
Transports8,7 Dépenses de transfert
Communications2,1 Total dépenses des ménages
Loisirs et culture
6,7
Source: EBM 2015, Office fédéral de la statistique, www.statistique.admin.ch.
6,4
3,2
60,4
21,2
13,9
4,4
39,6
100,0
LA SUISSE À L’ÉCHELLE EUROPÉENNE
4
CHDE FRGB ITAT
Surface
1000 km2
41357544244301 84
Population(31.12.2014 / 1.1.2015)
Total
mio.8,23881,17466,35364,76760,796 8,585
Nombre de ménagesmio.3,54139,71328,09128,07625,768 3,768
Grandeur du ménage
Ø pers.
2,32,02,22,32,32,2
Structure jusqu’à 15 ans
% 14,913,118,617,613,914,3
15 à 24 ans 11,610,811,912,7 9,811,9
25 à 49 ans 36,233,632,333,935,035,5
50 à 64 ans 19,721,719,318,219,920.0
65 à 79 ans 12,715,412,312,815,013,3
80 ans et plus 4,95,45,74,76,45,0
Densité de la population 1habit./km2
206227116265199102
Personnes actives 1
mio.4,842,029,232,525,5 4,4
1
Taux de chômage % 3,25,010,36,112,75,6
Produit intérieur brut(aux prix de marché, 2014)
Total
EUR Mrd.
528,82915,72132,52253,31613,9 329,3
Indice (année préc. = 100) 102.5103.4100.8110.3100.4102.0
Par tête (SPA)
EUR
43 200
34 000
29 400
30 000
26 400
34 900
Indice (année préc. = 100) 100.5104.0103.5102.4100.4102.3
Emploi par secteurs économiques ( 2014, 15–64 ans, en %) Agriculture/sylviculture
3,31,62,91,53,64,4
Industrie/artisanat/construction
20,628,120,618,726,925,9
Services
76,070,476,579,869,569,7
Dépenses publicitaires ( 2012) 2
Médias classiques USD mia.
5,66023,43312,49019,378 7,280 4,178
Indice (année préc. = 100)
96.7
91.6
90.6
100.9
77.5
90.8
Par tête
USD
712292191305123497
Répartition entre médias ( en %) 2
Journaux
Magazines
TV
Radio
Cinéma
Publicité extérieure
Internet
26,330,210,218,413,938,4
18,517,714,3 6,0 9,113,0
28,722,233,826,652,722,9
4,23,97,63,87,15,6
0,50,51,11,30,50,3
9,94,812,06,72,86,3
11,920,721,037,013,813,4
Sources: Eurostat 2015 (dates 2014); 1 UBS – La Suisse en chiffres 2015; 2 Western Europe Market & Mediafact 2013.
DÉPENSES PUBLICITAIRES
5
Investissements publicitaires nets en Suisse
CHF mio. (sans coûts de production)
2012
2013
2014 ±% 13/14
Presse quotidienne
819718689−4,1
Presse hebdomadaire régionale
183
168
158
−6,0
Presse dominicale
152146132−9,7
Total presse quotidienne / hebdomadaire / dominicale
11541032 978 −5,2
De cela publications abonnées/vendues
863
785
731
−6,9
De cela publications gratuites
291247248+0,4
Presse grand public
352
324
308
−4,9
Presse économique et financière
48
43
42
−1,8
Presse spécialisée
118112107−4,7
Presse professionnelle
111104100−3,9
Total presse
178316151536 −4,9
Télévision (secondes publicitaires)
674
698
718
+2,9
Radio (secondes publicitaires)
109
115
111
−2,7
Télévision + Radio (sponsoring)
90
93
93
±0,0
Cinéma
262628
+7,7
Télétexte
543
−16,7
AdScreen
677
−1,4
Total médias électroniques
910942960+1,9
Publicité extérieure (analogue/digital) + Transports 417
415
426
+2,7
Annuaires
214208217+4,1
Publicité directe (coûts de distribution incl.)
1017
1086
1059
−2,6
Total autres médias
1648
1710
1702
−0,5
Total des valeurs revenues CH
4341
4267
4197
−1,7
1
Internet (Publicité en ligne classique) 170186210
+12,9
Marketing moteur de rech.-/affilié, marché rubriques en ligne 2
403456513
+12,5
Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité; 1 MediaFocus; 2 Estimation MediaFocus.
Les groupes de produits les plus importants en publicité ( 2014)
Total
Indice
Répartition par média (en %)
Groupes de produits
CHF 1000a.p. = 100 PQ PP PS TV RA AF CI TX IN
Marché de l’automobile
363 517 102 326223624106
Commerce de détail, en gros 258 007 112 363711617001
Voyages+hôtels
209 225 103 2529617614102
Campagnes économiques
161 969 112 44404433002
Ameublement
161 507 104 3713 6171410 0 0 1
Manifestations arts/culturelles160 601 101 524281514301
Produits frais+aliments tout prêts
150 937 105 121625938001
Chocolat+sucreries
129 353 98 3608009001
Campagnes d’utilité publique 124 658 99 447324217202
Services en ligne 122 535 124 412034340016
Téléphonie mobile
111 447 84 294042118204
Assurances
108 124 111 1953472122010
OTC produits pharmaceutiques108 046 116 213166503000
Montres+bijoux
103 900 98 2830124221004
Boissons non-alcoolisées
84 830 108 611165114102
Services commerciaux/conseil 81 958 90 3231641210015
Mode+sport 4
81 500 97 2818622590012
Finance 4
81 245 91 3613319118108
4
Aliments 73 139 115 1823536116001
Bâtiment, industrie 4
71 415 99 1646107613001
PQ = Presse quotidienne/hebdo/dominicale, PP = Presse grand public/économique/financière, PS = Presse spécialisée/
professionnelle, TV = Télévision, RA = Radio, AF = Out-of-home/surfaces digitales, CI = Cinéma, TX = Télétexte,
IN = Internet; 4 Image, Internet, PS.
Source: MediaFocus, www.mediafocus.ch.
LE MARCHÉ DES MÉDIAS EN SUISSE
Les principaux éditeurs en Suisse
Chiffre d’affaires (en CHF mio.)
Ringier SA
Tamedia AG
NZZ-Mediengruppe
AZ Medien
Somedia
Basler Zeitung Medien
6
2012
2013
2014 ±% 13/14
1 088
1 026
989
−3,9
1 052
1 069
1 115
+4,2
519 482471−2,3
252
242
248
+2,3
136 128129+0,6
175
126
54
−57,1
Source: Rapports annuels 2014.
Budget médias des ménages privés en Suisse
Dépenses (en CHF mio.)
2012
2013
2014 ±% 13/14
Publications abonnées
1 139
1 129­
1 124
−0,4
Publications vendues
470
458
414
−9,6
Total presse
1 609
1 587
1 538
−3,1
1
Livres
860
875­
832 −4,9
Cinéma248218205−6,0
Radio
535
538
545
+1,3
Télévision
2 750
2 758
2 931
+6,3
Electronique de divertissement
1 063
1 058
1 095
+3,5
Informatique/télécommunication
3 934
3 508
3 282­
−6,4
Total
10 999
10 542
10 428
−1,1
Dépenses par catégorie de médias 2014
Contenu
Accès
Hardware
de 10 428
mio. %
mio.%
mio.%%
Presse
1 538
31,4
14,7
Livres
832
17,0
8,0
Cinéma
205
4,2
2,0
Radio
50410,3 411,35,2
Télévision
855­
17,5
1 220­ 253,1 85626,428,1
Electronique de divert. 482
9,9
613
18,9
10,5
Informatique/télécom
476
9,7
1 077
46,9
1 729
53,4
31,5
Total
4 892
100,0
2 297
100,0
3 239
100,0
100,0
± 2013/14 in % −3,3
+11,9
−5,6
Définition des catégories
Contenu:
Dépenses des ménages pour les contenus médias (abonnements, journaux payants,
livres, cinéma, redevances de radio et de télévision, DVD’s, games, téléchargements
Internet, contenu pour services réseaux fixe et à valeur ajoutée, etc.).
Accès:
Dépenses des ménages pour l’accès aux médias (frais pour les réseaux câblés,
Internet à haut débit).
Hardware:
Dépenses des ménages pour l’équipement et le matériel de communication (Appareils
récepteurs, hardware pour ordinateurs stationnaires, télephones portables, tablettes).
Estimation; 2 Charges radio et TV.
Source: Association Médias Suisse, www.medienbudget.ch.
1 LES MÉDIAS EN SUISSE ET EN EUROPE
7
CHDE FRGB ITAT
Population ( 31.12.2014/1.1.2015)
Population
mio.8,23881,17466,35364,76760,796 8,585
Population dès 15 ans
mio.7,01170,54053,87953,36852,345 7,357
Nombre de ménagesmio.3,54139,71328,09128,07625,768 3,768
Presse
Pén. journaux par jour 1%
Pén. magazines p. sem. 1%
par mois 1%
767312272673
8357923546…
836797706576
TV
Pénétration par jour 1%
608780798664
par sem. 1%
8493969797…
Ménages avec TV
mio.
3,538,027,226,324,5 3,5
%
959398969896
TV par câble
%
56481516 656
1
Taux de vision par jour min.
141242239215260169
Radio
Pénétration par jour 1%
857782795682
par sem. 1%
9885916689…
Ménages avec radio
mio.
3,437,221,526,424,3 3,7
%
91928610099100
Stations commerciales nb
47381 17362258115
Ø Taux d’écoute p. jour 1min.
125248145187191194
Cinéma
Pénétration par mois 1%
Nombre écrans cinéma
192067131211
550
4 617
3 583
2 846
3 249
565
Affichage
Pénetration par sem. 1%
80……989870
Surfacesnb
89 240
296 979
123 943
132 803
152 392
124 409
Internet
Pénétration par sem. 1%
836074805070
par mois 1%
86
6476805573
2
Accès ménages % 918983907381
2
Achat par Internet % 626149721543
Utilisateurs E-Banking 2
% 544958572648
Accès mén. à haut débit 2%
86
8777887179
Accès I. p/smartphone 2 % 645659693565
Accès I. p/laptop/tablet 2
% 283644502238
Utilisateurs Facebook 3
mio.3,629,032,039,028,0 3,5
de cela utilisat. portable 3
mio.2,9924,0724,9633,9324,08 2,91
Personnes (14+); 2 Personnes 16–74 ans, dernier trois mois; 3 Utilisateurs 13+ (état 31.10.2015).
Valeurs en italique non modifiés.
1 Sources: Eurostat 2015; Western Europe Market & Mediafact 2013; NET-Metrix-Base 2015-1; www.thomashutter.com.
8
COMPARAISON MÉDIAS SOCIAUX
Facebook
Twitter
Instagram
YouTube
Plate-forme et
caractéristiques
des utilisateurs
Réseau social pour
toutes les tranches
d’âge et couches de
population. Intérêt pour
tous les thèmes et
domaines.
Plate-forme numérique
de diffusion de
messages courts.
Tous groupes d’âge.
Pas encore utilisé
massivement par la
population.
Plate-forme audiovisuelle de partage de
photos et de vidéos.
Tendance chez les
jeunes utilisateurs.
Portail de clips
vidéo. Toutes tranches
d’âge et couches de
population. Les grands
utilisateurs sont
souvent très jeunes.
Utilisé en guise de
réseau vidéo.
Chiffres
3,6 millions d’utilisateurs, dont 80%
également sur mobile.
48% de femmes, 52%
d’hommes. Nombre
d’utilisateurs légèrement stationnaire chez
les 15 à 50 ans. En
augmentation chez les
plus de 50 ans.
Environ 228 000
utilisateurs en Suisse,
dont 43 000 dans
l’espace linguistique
germanophone.
870 000 utilisateurs
actifs, dont 490 000
dans l’espace linguistique germanophone.
51% de femmes, 49%
d’hommes.
3,8 millions d’utilisateurs actifs. 50% via
mobile.
Points forts de la
plate-forme
Grand taux de
Grande rapidité, l’utipénétration, formes
lisation des hashtags
de publicité efficaces, s’est imposée. Facilite
différenciation entre
l’accès aux leaders
pages (pages d’entre- d’opinion.
prises, profils, groupes).
Outils analytiques
efficaces et pertinents
disponibles.
Utilisateurs actifs.
Environnement esthétique. Support mobile.
Possibilité de diffuser
des photos également
sur d’autres réseaux
sociaux.
Grand taux de
pénétration, formes
de publicité efficaces,
liaison avec Google et
Google+.
Vidéos limitées à 15
secondes au maximum.
Peu de données
disponibles.
Difficile d’obtenir des
effets viraux au sein
de la plate-forme.
Production vidéo professionnelle coûteuse.
Points faibles
Domination croissante
de la plate-forme de la pub, algorithme
de fil d’actualité limitant le taux de
pénétration des posts.
Limitation à 140
caractères. Durée de
constitution d’une communauté relativement
longue.
Format des
contributions
Texte, photo, vidéo,
Texte, lien, vidéos,
lien, album photo,
images.
événement, notes, faits
marquants, apps.
Photo, vidéo.
Vidéo (avec texte en
description).
Formats publicitaires
Taux de pénétration
des posts, promotions
de page, clics de sites
web, installations
d’app, promotion
d’événement, annonces
vidéo/lead.
Annonces de followers,
clics de sites web,
interactions de tweet,
installations d’app,
leads, annonces vidéo.
Via Twitter Ads
Manager.
Photos avec lien
associé, annonces
défilantes, vidéos,
annonces de lead.
Possibilité de publicité
sous forme de photos/
vidéos entre les posts.
Pré-/post-roll,
bannières publicitaires
sur la vidéo, affichage
d’annonces autour des
vidéos. Réservation
automatisée via le
réseau Google.
Indicateurs de
performances
clés
Pages aimées, taux de
pénétration des posts,
engagement (likes,
commentaires, partages, clics), clics sur
les liens, hashtags.
Mentions, retweets,
Followers, retweets,
favoris, followers, suivi, likes, réponses, taux de
taux de pénetration,
pénétration des posts,
clics sur les liens,
clics sur les liens,
hashtags.
commentaires.
Sources: Facebook Ads Manager; Twitter Ads Manager; Google AdWords.
Nbr. de vues, durée de
visualisation, abonnés,
évaluations, commentaires, incorporation
des vidéos, lieux de
restitution, favoris,
partages sur les
réseaux sociaux.
9
COMPARAISON INTERMÉDIAS
Magazines
Presse quotidienne et hebdomadaire
Type et
caractéristiques
du média
Média de divertissement et d’information
pour groupes-cibles différenciés. Magazines
généralistes: médias de masse, sujets variés
de divertissement et conseils pour la vie
quotidienne. Impact de l’image et intensité des
contacts. Compétences thématiques élevées
dans des magazines spécialisés.
Média quotidien d’actualité, au contenu
informatif élevé. Tient la chronique de l’actualité de la période de parution, avec une part
de commentaires, points de repère et de
divertissement. Grande fidélité du lectorat,
avec une forte crédibilité et souvent un ancrage
local et régional.
Profil des
utilisateurs
Les magazines généralistes peuvent s’adresser
à de larges groupes de population. Mais la
pluralité de l’offre permet de s’adresser à des
groupes-cibles précis, délimités du point de vue
sociodémographique et psychographique.
S’adresse majoritairement à de larges groupes
de population, géographiquement définis,
essentiellement à partir de 25 ans. Quotidiens
gratuits dès 14 ans. Les grands quotidiens sont
plutôt tournés vers les lecteurs urbains, de
niveau d’emploi et de formation élevé.
Relation cible/
média
Grande réceptivité, car utilisation volontaire.
Média de lecture, utilisé avec une grande
concentration et de façon répétée. Identification avec le titre et le contenu. Absence de
restrictions de l’utilisation dans le temps et
dans l’espace.
Contact surtout matinal. L’attente d’informations engendre une utilisation intensive et
régulière du média. Accueil favorable de la
publicité. Grande identification avec le titre
intentionnellement choisi. Majorité d’abonnés.
Quotidiens gratuits, distribution en présentoirs.
Performances
quantitatives:
pénétration et
contacts
Pour les magazines généralistes, pénétration
et nombre de contacts élevés. Base de pénétration équilibrée et nombre élevé de contacts
moyens, rapidement atteint. Il faut environ
6 parutions dans 8 à 9 titres dans l’ensemble
de la Suisse pour atteindre un taux de pénétration de 70 à 80% et 6 à 7 OTS.
Taux de pénétration et nombre de contacts
moyens élevés dans les principales zones de
diffusion. Pénétration rapidement atteinte avec
une large liste de titres ou combinaisons. Il faut
env. 6 parutions dans 27 titres régionaux ou
10 à 13 titres interrégionaux/nationaux dans
l’ensemble de la Suisse pour atteindre un taux
de pénétration de 80 à 85% et 5 à 6 OTS.
Forme des
messages
Des annonces petit format aux parutions prédominantes sur plusieurs pages. Placement
en fonction du contexte, permettant des
impulsions thématiques. Insertions spéciales
multiples sous forme de dépliants, encarts,
échantillons, bandeaux, sponsoring thématique,
crossmedia, etc. Editions spéciales de plus en
plus thématiques. Offres promotionelles pour
les éditions iPad/tablette.
De l’annonce rubrique au fil publicitaire sur
plusieurs pages, en passant par l’insertion
panoramique double page. Nombreux formats
et formes spéciales possibles, pour attirer
l’attention et l’identification. Placements
fixes et offres de sponsoring, en fonction des
thèmes et des évènements. Insertion sélective
d’encarts prospectus. Offres crossmédia avec
Internet, téléphone portable, etc.
Coûts
Annonce pleine page en quadrichromie de
CHF 16 000.– à 25 000.– environ pour les titres
à forte pénétration. Prix n/b réduit seulement
pour exceptions.
Annonces pleine page en quadrichromie de
CHF 10 000.– à 25 000.–. Eventail de prix
pour moyens et grands journaux, grandes
combinations plus de 60 000 Offres combinées
attrayantes avec des réductions tarifaires de 5
à 25%. Offres week-end «2 pour 1».
Adéquation/tâche Convient pour les messages complexes et
dans le mix
approfondis. Accent porté sur un monde
média
d’aventures, d’entretien de l’image et
d’ancrage de marque. Publicité de base de
contact ou à vaste diffusion ainsi que pour
des campagnes crossmédia.
Sources: MediaTrendJournal; O. Meier Medienmarketing.
Convient pour les offres d’actualité, messa­ges
à transmettre rapidement, cam­pagnes régionales ou visant les distributeurs, la publicité
textuelle, l’entretien de l’image et l’ancrage de
la marque. Média de base au niveau national,
régional et local ainsi que pour les campagnes
crossmédia.
10
COMPARAISON INTERMÉDIAS
Presse professionelle
Affichage – Out-of-home
Type et
caractéristiques
du média
Média permettant aux professionnels de
continuer de se former. Magazines spécialisés:
haute compétence sur des thèmes précis. Ce
média est dans une certaine mesure incontournable pour rester à jour dans des domaines en
forte évolution.
Média à l’efficacité rapide et large auprès des
passants, présence imposante «out-of-home».
Zones cibles dans l'espace urbain, sélection
géographique précise. Offres spécifiques selon
les groupes cibles: flux de pendulaires, Pointsof-Interest, loisirs et sport.
Profil des
utilisateurs
S’adresse à des groupes-cibles professionnels
définis, délimitables, et aux membres
d’associations. Notamment professionnels et
leaders d’opinion qui s’engagent et font preuve
de curiosité intellectuelle.
Personnes de tous âges hors domicile, en particulier la jeune génération mobile, difficilement
accessible: piétons, usagers des transports
publics, personnes circulant à deux-roues ou
en voiture pour se rendre au travail, faire leurs
courses ou durant leurs loisirs.
Relation cible/
média
Média de lecture, utilisé avec une grande
concentration et de façon répétée. Circule
beaucoup dans l’entreprise. Identification avec
le titre et le contenu. Absence de restriction
de l’utilisation dans le temps et l’espace.
Forte fidélisation du lecteur pour les titres en
abonnement.
Contacts rapides et fréquents avec des
personnes de passage au niveau des routes
à forte circulation, des places, aux arrêts des
transports publics, dans les gares et aéroports,
des centres commerciaux, des points de vente,
des stations-service, des parkings, des structures sportives, etc. Acceptation élevée.
Performances
quantitatives:
pénétration et
contacts
Le tirage varie en fonction du domaine. Le plus
souvent entre 2000 et 10 000 exemplaires.
Large couverture de groupes-cibles définis
selon des critères professionnels. En général,
forte à très forte pénétration dans le domaine
de spécialité (jusqu’à plus de 80%) et fort OTS
du fait de la régularité de l’utilisation.
Une présence immédiate et une rapide
augmentation de la pénétration garantissent
une forte notoriété auprès d’un large public.
70% de pénétration, env. 20 contacts et 1400
GRP avec une campagne d’affichage nationale
moyenne. Taux de mémorisation de 50% en
moyenne, dépendant du sujet (APG|SGA Poster
Performance Index PPI).
Forme des
messages
Le plus souvent pleines pages ou sections de
pages. Dans certains cas isolés, uniquement
noir et blanc ou bichromie. Placement en
fonction du contexte permettant des impulsions
thématiques. Encarts prospectus multiples,
notamment échantillons. Dans certaines
branches, les messages publicitaires et RP se
confondent largement.
Formats standards, réseaux et surfaces
individuelles sur le plan national. Analogique:
F4, F12, F24, F200, F400LT. Numérique:
eBoards, ePanels, Ad Screens, Rail Beamer,
TrafficMediaScreen. Formats spéciaux: Mega/
Big posters, publicité transports publics
(cartons suspendus, transparents, Traffic Board,
habillages intégraux, autocollants de sol, etc.).
Réservation souple 7, 14 ou 21 jours.
Coûts
Les coûts d’insertion dépendent fortement du
tirage. En général, ils varient entre CHF 2000.et 5000.– pour une page en noir et blanc, et
entre CHF 5000.– et 10 000.– pour une page
en quadrichromie. Ils sont généralement plus
élevés pour les titres à fort tirage. Coûts
d’insertion plus avan­tageux dans le domaine
«special interest».
Affichage: prix sur la base des valeurs de
performance SPR+ (APG|SGA). PMC selon
format et région env. CHF 6.– à 15.–. Affichage
national env. CHF 442 450.– brut (exemple
agglos F12 Big27, 924 surfaces, 14 jours).
Rabais progressif de campagne entre 18 et
46%. Rabais supplémentaires last minute et
investissement annuel.
Adéquation/tâche Convient pour les messages approfondis à des
dans le mix
groupes-cibles spécialisés. Représentation
média
rationnelle et émotionnelle de messages
publicitaires dans un cadre professionnel.
Publicité dans le domaine B2B et pour optimiser la pénétration auprès de groupes-cibles
spécifiques.
Convient aux messages publicitaires courts,
à l’introduction, au positionnement, à
l’ancrage et à l’actualisation d’une marque ou
d’une image. Augmentation de l’impact par
mélange des formats et renforcement grâce à
d’autres supports «out-of-home» analogiques/
numériques.
Sources: MediaTrendJournal; O. Meier Medienmarketing.
11
COMPARAISON INTERMÉDIAS
Télévision
Cinéma
Type et
caractéristiques
du média
Média de masse, de divertissement et
d’information, avec des moyens audiovisuels.
Possibilité d’atteindre des groupes-cibles par
le choix des chaînes, des heures et des environnements de programmation. TV régionale
permettant usages régionaux et locaux TV sur
Internet pour utilisation mobile ou différée.
Média de divertissement pour groupes-cibles
jeunes, familles et de plus en plus aussi
pour «best agers». Vécu intense par l’image
et le son. Essentiellement sur grand écran.
Forte possibilité d’identification et valeur de
mémorisation élevée.
Profil des
utilisateurs
Ensemble de la population, avec cibles privilégiées selon l’heure d’émission, la programmation, la zone linguistique, le contexte et la
chaîne. Surpénétration auprès des populations
âgées. Fenêtres publicitaires suisses et chaînes
linguistiques régionales ciblant des utilisateurs
plus jeunes que les chaînes publiques.
Les 14 à 34 ans constituent 46% des spectateurs les 35 à 54 ans 33%. Cibles privilégiées:
personnes citadines aimant les sorties et disposant d’une formation supérieure à la moyenne.
Relation cible/
média
Média multisensoriel (image, son, mouvement),
au sein d’un cadre familier. Pic d’utilisation
entre 19h 00 et 22h 30. Réceptivité et acceptation variables en cas d’attente d’une émission.
Risque de détournement de l’attention et de
zapping.
Grand intérêt et curiosité pour le septième art.
Pas de facteurs perturbateurs donc contacts
intensifs avec le message publicitaire. Transmission d’une atmosphère suggestive. Etat
d’esprit positif, détendu et réceptif, également
pour la publicité. Impossible de zapper!
Performances
quantitatives,
pénétration et
contacts
Pénétration très variable selon la chaîne,
l’heure, la programmation. Augmentation
rapide du taux en cas de diffusion répétée
(effet cumulatif important). Pour un taux de
pénétration cumulé de 70% et 3 à 4 OTS,
20 à 30 spots en prime-time et sur différentes
chaînes sont nécessaires. Transparence des
prestations élevée.
Une présence d’une semaine dans tous les
cinémas permet d’atteindre 10% des 14 à
34 ans environ. Augmentation rapide de la
pénétration en multipliant les semaines,
mais faibles contacts moyens. Pour quatre
semaines de présence dans la totalité des
cinémas, on obtient selon la période un taux de
pénétration de 20% et 1,4 OTS environ, pour
les 14 à 34 ans.
Forme des
messages
Spots de 5 sec. à 6 min. Egalement 2-3 spots
par écran ou placement multiple. Formes de
publicité spéciales telles que les spots uniques,
split-screens, sponsoring, exclusive spots,
placement de produit, coupure publicitaire
durant les émissions sportives, etc. Fenêtre CH:
spots à partir de 5 s., îlots publicitaires. Pas de
fenêtre publicitaire au Tessin.
National Targeting: GeoFocus (réservation
de salle regionale/nationale avec un spot).
Audience Targeting: réservation spot dans
un public-cible individuel. Movie Targeting:
FilmFocus (réservation par film ou par genre).
Publicité locale: GeoFocus Local, CineFix,
CineMotion, etc.
Coûts
SRF1 prime-time 20 s.: CHF 1500.– à 25 000.–.
Fenêtre CH publicitaire 30 sec. (19h 00 et
22h 30): CHF 1000.– à 6000.– Tarification selon
le nombre de spectateurs, le jour et l’heure. TV
régionales: tarification variable selon chaîne et
nombre de répétitions.
GeoFocus: CPM CHF 12.00 (regionale/
national). Audience Targeting: CPM CHF 13.90.
Movie Targeting: CPM CHF 17.50–19.50. Durée
min. 3–4 semaines, variable et dépendent de la
gestion des contacts; format: min. 30 secondes.
Recommandation publicité locale CPM CHF
10.20–11.50.
Adéquation/tâche Convient pour assurer une notoriété rapide à
dans le mix
un produit à des fins de démonstration et de
média
publicité émotionnelle et argumentative. Média
de base national et régions linguistiques,
convenant également pour des campagnes
crossmédia. Pas de publicité pour l’alcool ni le
tabac (hormis vin, champagne et bière).
Convient pour des groupes-cibles jeunes et de
plus en plus pour «best agers». Publicité d’ambiance et d’image. Ancrage de messages, de
marques et d'images. Possibilités crossmédia
par promotions, adscreens, télévision, en ligne.
Cine-pictures et Ciné-motions: conviennent à la
publicité locale/régionale.
12
COMPARAISON INTERMÉDIAS
Radio privée
Publicité directe
Type et
caractéristiques
du média
Média d’information et de divertissement,
apprécié de tous, parfois utilisé de manière
superficielle. Souvent média d’accompagnement. Utilisation des radios locales en fonction
des zones de diffusion.
Média publicitaire ciblé ou non. Riche contenu
informatif et vastes possibilités formelles. La
densité d’autocollants «Pas de publicité» recrudescente crée des problèmes de couverture
pour les envois non adressés. Obstacle contournable grâce à l’encartage dans les journaux et
magazines ou par envois adressés.
Profil des
utilisateurs
Pour les radios locales plutôt une population
jeune (15 à 49 ans), dans les zones de diffusion
respectives. Utilisation centrée sur la journée,
avec pointes le matin, à midi et en début
de soirée.
Envois non adressés: en principe de larges
segments de population. Premier contact
généralement avec la personne qui tient le
ménage. Envois adressés: vastes possibilités
pour la sélection de groupes-cibles. Règles
de base pour la gestion des adresses établies
par les dispositions en matière de protection
des données.
Relation cible/
média
Média fréquemment utilisé en conjonction
avec l’exercice d’une activité (travail de
bureau, ménage, conduite automobile).
Contact acoustique (parole, bruits et musique),
utilisation régulière.
Contact au domicile ou dans l’entreprise selon
adressage. Acceptation réduite pour les envois
en nombre non adressés. Envois adressés:
l’accueil dépend de la qualité de l’offre et
de celle du message. Avantages du contact
direct, faible dispersion. Bonnes possibilités
de réponse.
Performances
quantitatives:
pénétration et
contacts
Pénétration locale et régionale. En Suisse 53%
des habitants écoutent au moins 61 min. par
jour une radio locale. Il faut env. 20 messages
dans 25 stations locales de Suisse alémanique
et 13 de Suisse romande, pour obtenir un taux
de pénétration de 60% et 4 à 5 OTH.
Des résultats d’enquêtes globaux sont rares.
55% des ménages sont atteignables (45%
avec un autocollant «Pas de publicité»). Envois
adressés: près de 100% de possibilités de
contacts. Contacts multiples possibles.
Forme des
messages
Principalement spots de 15 à 20 secondes, avec
possibilité de choisir l’heure et l’environnement
de programmation. Vastes possibilités de
combinaisons pour une présence sur plusieurs
radios locales. Offre de sponsoring pour des
émissions particulières. Possibilité de sponsoring également pour la Radio SRF/RTS/RSI.
Non adressés: Env. 2 mio. de ménages et
de cases postales, desservis en majorité par
messageries privées. Bonnes possibilités de
sélection géographique. Forte concentration
des prospectus certains jours de la semaine.
Adressés: adresses disponibles pour une multitude de groupes-cibles. Grandes différences
qualitatives et tarifaires d'adresses.
Coûts
30 secondes d’émission sur une radio locale
«moyenne» = CHF 180.– à 1200.– (CHF 6.–
à 40.– par seconde). Structure de prix en
fonction du nombre d’auditeurs par heure
(fenêtre horaire). Rabais «pool» de 20% au
maximum pour une présence combinée sur
plusieurs radios.
Non adressés: distribution tous ménages/
toute la Suisse jusqu’à 25 g: CHF 211 500.–
coûts de distribution par 1000 ex. en moyenne:
CHF 88.– à 158.– (Localités poste A-B-C).
Adressés: prix pour 1000 adresses privées
(env. 6 mio.) entre CHF 210.– et 600.– selon
le volume commandé. Adresses d’entreprises
(env. 700 000) dès CHF 240.– pour 1000.
Adéquation/tâche Convient pour des offres d’actualité, des
dans le mix
actions publicitaires, des communications et
média
des messages publicitaires à effet rapide. Souvent média complémentaire au niveau régional
et local, également pour des campagnes
crossmédia. Pas de publicité pour l’alcool ni le
tabac (hormis vin, champagne et bière).
Sources: MediaTrendJournal; O. Meier Medienmarketing.
Convient aux offres locales et régionales
(envois non adressés) et pour des groupescibles bien déterminés (envois adressés). Messages à fort contenu rédactionnel, échantillons,
catalogues. Messages personnalisés. Usage
intensif dans le B2B.
13
COMPARAISON INTERMÉDIAS
Internet
Téléphone portable
Type et
caractéristiques
du média
Instrument de communication interactif
pouvant être exploité de manière individuelle.
Support quotidien des groupes-cibles jeunes.
Offre de forte densité et pénétration toujours
en croissance. Surtout utilisé comme média
d’information et pour le courrier électronique.
Canal de vente établi.
Média «always-on» individuel qui présente de
bonnes possibilités de divertissement, d’information et d’interaction. Acceptation croissante
en tant que support de vente. Instrument de
communication disponible indépendamment du
lieu et du moment, avec possibilité de contrôle
direct de l’utilisation et de l’effet.
Profil des
utilisateurs
Les 13 à 60 ans représentent l’essentiel des
utilisateurs. Possibilité de segmentation par
sites Internet et par critères techniques (URL,
domaine, navigateur, accès à Internet, temps,
mot-clé, etc.). Des millions de dialogues
tous les jours dans les réseaux sociaux sur
Facebook, Twitter, YouTube, etc.
Les 14 à 50 ans représentent l’essentiel des
utilisateurs. Outil personnel de dialogue, de
travail, d’information et de divertissement dans
toutes les couches de population. Possibilités
de segmentations par sites mobiles, système
d'exploitation (Android, iOS, WindowsPhone,
etc.), type d’appareil, langue, navigateur,
temps, mot-clé et lieu.
Relation cible/
média
Utilisation professionnelle durant les heures
de travail ainsi que forte utilisation à domicile.
Forte implication par interactivité et acquisition
individuelle d’informations et de news 24 h
sur 24. Télévision sur Internet pour utilisation
mobile ou différée (smartphones et tablettes/
eBook Reader).
Le téléphone portable permet d’établir un lien
direct et personnel avec des groupes-cibles
à forte réceptivité. Atteint les groupes-cibles
à tout moment et partout, en permettant une
interaction immédiate. Utilisation de contenus
en ligne (Internet) et en streaming sous forme
d’offre audio, vidéo et de jeux.
Performances
quantitatives:
pénétration et
contacts
Plus de 80% des personnes âgées de 14 à 60
ans utilisent Internet. Permet de saisir avec
exactitude le nombre de consultations d’incrustations publicitaires (Ad Impressions), de pages
(Page Impressions), de visiteurs (visits), de
pénétration (unique users), de durée de la visite
(use time) ou de clics.
Pénétration du portable supérieure à 90%.
Environ 50% de possesseurs de smartphones.
Plus de 60% utilisent l’Internet mobile. Saisie
précise des incrustations publicitaires (Ad
Impressions), des pages (Page Impressions), du
nombre de visiteurs (Visits) et du nombre de
clics généré. Mesure Net-Metrix disponible.
Forme des
messages
Formes standard: bannière grand format,
skyscraper, leaderboard, rectangle, floating ad,
road block, wallpaper. Autres formes: vidéo,
formats extensibles, interstitiel, ad appeal, etc.
Mais aussi: marketing de moteur de recherche,
petites annonces et marketing e-mail.
Campagnes sur des sites web et des portails
de thèmes variés. Différentes formes de performance marketing et marketing affilié.
Publicité écran sous forme de bannières dans
des applis et sur des portails mobiles. Formats
spéciaux, tels que prestitiel, interstitiel et Rich
Media. Autres formes: marketing de moteur
de recherche, annonces classées (rubriques),
performance marketing. Ainsi que SMS, MMS
et WhatsApp. Les formats de publicité mobile
ne sont pas encore aussi développés que ceux
de la publicité en ligne.
Coûts
Les coûts (CPM/CMC) varient entre CHF 10.– et
180.– par 1000 Ad Impressions. P. ex. Full-Banner ou Skyscraper CHF 30.– à 80.–. Egalement
coût par clic, coût par lead ou coût par vente
(marketing affilié).
Les coûts (CPM/CMC) varient entre CHF 40.– et
180.– par 1000 Ad Impressions. P. ex. bannière/
leaderboard CHF 40.– à 100.–; inter-/prestitiel
CHF 90.– à 190.–. Egalement coût par clic,
coût par lead.
Adéquation/
Convient à la stratégie de marque, aux camtâche dans le mix pagnes de réponse et aux offres de produits et
média
prestations nécessitant des explications approfondies. Utilisation comme «single medium»
ou en parallèle aux instruments classiques.
Convient comme canal de vente, pour renforcer
de façon interactive le dialogue/la réponse et
pour les concours/jeux-concours.
Convient pour les campagnes de réponse et les
groupes-cibles jeunes. Souvent en complément
aux médias classiques. Fréquente combinaison
hors ligne/en ligne en cas de crossmédia. Fortement orienté dialogue. Grâce au court délai
de mise en place, bien adapté aux promotions,
concours, jeux et annonces d’événements.
14
PRESSE GRAND PUBLIC
Titres
Genre
15
Mode de
Tirage Pénétration nette cRR
parution
%1000
1
Structure %
H
F
Prix ∕1 page
n/b
quadri
1
CPC
n/b
quadri
Suisse alémanique
Annabelle
Beobachter
Bolero D
Brigitte (split suisse)
Cosmopolitan (split suisse)
Freundin (split suisse)
Geo (split suisse)
Gesundheitstipp
GlücksPost
Ktipp
Magazin, Das (encart)
NZZ Folio (encart)
Reader’s Digest Schweiz
Schweizer Familie
Schweizer Illustrierte
Schweizer LandLiebe
Style
Tele
TVstar
TV täglich (encart)
TV2
TVvier
Weltwoche, Die
revue féminine
bimensuel
66 121
infos/conseils
bimensuel
295 566
revue féminine/mode
mensuel, 10 × par an
34 031
revue féminine
bimensuel
(30 000­)
revue féminine
mensuel
(32 000­)
revue féminine
bimensuel
(20 000­)
thèmes
mensuel
(46 000­)
santé
11 × par an
62 595­ 2
revue féminine
hebdomadaire
152 791
consommateurs
bimensuel
253 103­ 2
actualités/thèmes
hebdomadaire
355 340­ 3
thèmes
mensuel
156 994
magazine
mensuel
55 840
revue familiale
hebdomadaire
189 388
illustré
hebdomadaire
173 205
nature/thèmes
6 × par an
200 110
revue féminine
mensuel, 10 × par an
158 371
programme
hebdomadaire
126 817
programme
bimensuel
85 545
programme
hebdomadaire
(510 000­)
programme
hebdomadaire
15 715
programme
mensuel
26 877
actualités/thèmes
hebdomadaire
65 139
100,0
46685050
4,7
218
19
81
18,2
851
47
53
0,7
32
32
68
2,0
92
12
88
2,9
134
16
84
1,5
69
7
93
12,4
578
52
48
9,3
435
32
68
8,8
409
27
73
19,8
924
49
51
12,7
593
48
52
8,0
375
56
44
4,0
187
41
59
13,9
651
35
65
15,3
713
38
62
13,0
606
25
75
6,3
296
25
75
9,2
431
49
51
4,2
197
45
55
11,6
540
38
62
4
444
4
444
5,0
234
63
37
18 900
23 830
10 570
9 600
12 500
10 670
16 990
12 900
12 900
22 400
29 596
24 680
9 980
18 870
26 310
21 200
18 200
10 900
5 900
18 650
2 500
2 500
15 400
18 900
86.60
23 830
28.02
10 570
328.18
9 600
104.58
12 500
93.51
10 670
154.85
16 990
29.38
12 900
29.68
12 900
31.56
22 400
24.24
29 596
49.94
24 680
65.76
9 980
53.50
18 870
29.00
26 310
36.89
21 200
34.97
18 200
61.48
10 900
25.32
5 900
29.93
18 650
34.53
2 500
2 500
15 400
65.78
86.60
28.02
328.18
104.58
93.51
154.85
29.38
29.68
31.56
24.24
49.94
65.76
53.50
29.00
36.89
34.97
61.48
25.32
29.93
34.53
Suisse romande
Bon à Savoir
Bolero F
Elle (split suisse)
Femina (encart)
Guide TV (encart)
L’Hebdo
L’illustré
Marie Claire (split suisse)
Paris Match (split suisse)
Reader’s Digest Suisse
Télétop matin (encart)
TV8
  
consommateurs
11 × par an
96 696­ 2
revue féminine/mode
mensuel, 10 × par an
18 527
revue féminine
bimensuel
(20 000­)
revue féminine
hebdomadaire
124 675
programme
hebdomadaire
146 588
actualités/thèmes
hebdomadaire
39 766
illustré
hebdomadaire
74 901
revue féminine
mensuel
(30 000­)
illustré
bimensuel
(30 000­)
magazine
mensuel
18 121
programme
hebdomadaire
126 432
programme
hebdomadaire
63 958
100,0
23,7
3,4
2,7
19,3
12,6
11,3
20,9
3,9
3,9
4,1
20,2
14,4
1525
361
52
41
294
192
172
318
59
59
63
307
220
49
45
16
14
33
45
53
40
9
33
39
47
41
51
55
84
86
67
55
47
60
91
67
61
53
59
13 000
10 370
6 200
22 990
12 850
13 500
18 700
8 200
6 200
4 750
18 550
7 800
13 000
10 370
6 200
22 990
12 850
13 500
18 700
8 200
6 200
4 750
18 550
7 800
35.97
199.52
152.54
78.30
66.90
78.53
58.74
138.74
104.83
75.38
60.36
35.43
35.97
199.52
152.54
78.30
66.90
78.53
58.74
138.74
104.83
75.38
60.36
35.43
Suisse italienne
Illustrazione Ticinese (gratuit)
Ticinosette (encart)
  
revue familiale
mensuel
131 905­ 3
programme
hebdomaire
63 212
100,0
48,0
36,3
293
141
106
49
45
42
51
55
58
7 150
9 785
10 945
9 785
50.75
91.95
77.69
91.95
Prix bruts en CHF, dès 1.1.2016, TVA en sus, pour les commandes venant de la Suisse;
1 Tirage diffusé (imprimés+répliques) certifié par la REMP/CS; tirages non-certifiés entre parenthèse;
2 Confirmation notarial; 3 Tirage diffusé gratuit, certifié par la REMP/CS; 4 titre non relevé dans MACH Basic;
5
valeurs du titre «Edelweiss».
Sources: MACH Basic 2015-1; REMP Bulletin des tirages 2015; indications d’éditeur.
65.78
PRESSE QUOTIDIENNE, DOMINICALE, FINANCIÈRE
Titres
Lieu de
publication
16
17
Mode de
Tirage Pénétration nette cRR
parution
%1000
1
Structure %
H
F
Prix ∕1 page
n/b
quadri
CML
n/b
quadri
1
Quotidiens
Suisse alémanique
20 Minuten éd. t. (gratuit)
Basler Zeitung N
BZ Berner Zeitung/Bund éd. t.
Blick
Blick am Abend éd. t. (gratuit)
Neue Luzerner Zeitung éd. t.
Neue Zürcher Zeitung (CH)
Nordwestschweiz, Die éd.t. N
St. Galler Tagblatt éd. t.
Südostschweiz, Die éd. t. N
Tages-Anzeiger
Zurich
lu–ve
447 552­ 2
Bâle
lu–sa
50 237
Berne
lu–sa
146 152
Zurich
lu–sa
157 671
Zurich
lu–ve
281 204­ 2
Lucerne
lu–sa
122 401
Zurich
lu–sa
110 854
Aarau
lu–sa
161 012
St. Gall
lu–sa
122 745
Coire
lu–sa
79 172
Zurich
lu–sa
162 894
100,0
46685050
31,4
1468
57
43
2,8
130
49
51
7,3
339
50
50
13,7
642
62
38
14,3
669
53
47
6,3294
52
48
5,8
269
62
38
8,1
376
50
50
5,8
271
47
53
3,5162
51
49
9,8
457
55
45
47 000
18 700
19 920
26 200
22 900
20 900
19 580
20 950
21 100
12 500
29 040
47 000
18 700
27 998
26 200
22 900
20 900
19 580
26 850
21 100
12 500
29 040
32.02
144.25
58.84
40.84
34.23
71.20
72.71
55.74
77.85
77.16
63.59
32.02
144.25
82.70
40.84
34.23
71.20
72.71
71.43
77.85
77.16
63.59
Suisse romande
20 Minutes éd. t. (gratuit)
24 heures éd. t.
Le Matin
Le Temps
Tribune de Genève
Zurich
lu–ve
187 018­ 2­
Lausanne
lu–sa
61 117
Lausanne
lu–sa
44 815
Lausanne
lu–sa
36 802
Genève
lu–sa
41 213
100,0
15254951
34,7
530
53
47
11,5
175
50
50
19,4
296
59
41
6,1
94
57
43
7,9
120
50
50
21 725
13 420
11 580
13 500
7 980
21 725
23 580
11 580
13 500
13 840
41.03
76.74
39.10
144.22
66.35
41.03
134.84
39.10
144.22
115.07
Suisse italienne
20 minuti (gratuit)
Corriere del Ticino plus
La Regione
Zurich
lu–ve
33 117­ 2
Lugano/Muzzano
lu–sa
47 774
Bellinzona
lu–sa
31 876
100,0
2934951
29,8
88
52
48
42,8
125
52
48
32,9
97
55
45
5 200
5 890
5 167
5 200
9 165
8 052
59.36
46.93
53.54
59.36
73.03
83.43
Presse dominicale 3
NZZ am Sonntag
Schweiz am Sonntag éd.t.
SonntagsBlick
SonntagsZeitung
Zentralschweiz am Sonntag éd. t.
Le Matin Dimanche
Il Caffè (gratuit)
Zurich
Aarau/Coire
Zurich
Zurich
Lucerne
Lausanne
Locarno
Presse économique et financière 3
Bilanz
Finanz und Wirtschaft
Handelszeitung
Bilan
L'Hebdo
PME Magazine
Zurich
bimensuel
Zurich
2 × par semaine
Zurich
hebdomadaire
Lausanne
bimensuel
Lausannehebdomadaire
Zurich
mensuel
di
di
di
di
di
di
di
Prix bruts en CHF, dès 1.1.2016, TVA en sus, pour les commandes venant de la Suisse;
1 Tirage diffusé (imprimés+répliques) certifié par la REMP/CS; tirages non-certifiés entre parenthèse;
2 Tirage diffusé gratuit, certifié par la REMP/CS; 3 Pénétration nette dans la région linguistique.
Sources: MACH Basic 2015-2; REMP Bulletin des tirages 2015; indications d’éditeur.
126 855
190 176
184 089
182 192
96 623
123 806
57 397­ 2
8,9
7,8
14,7
13,3
4,7
30,3
31,7
417
366
686
622
220
463
93
55
53
58
53
53
52
51
45
47
42
47
47
48
49
24 120
26 750
26 870
30 029
15 000
33 600
8 510
24 120
26 750
26 870
30 029
15 000
33 600
8 510
57.83
73.16
39.19
48.28
68.20
72.61
91.53
57.83
73.16
39.19
48.28
68.20
72.61
91.53
47 302
25 172
38 229
10 550
39 766
18 556
2,7
2,0
2,1
3,2
11,3
4,2
126
92
99
48
172
65
70
79
74
69
53
64
30
21
26
31
47
36
14 900
9 900
9 500
8 910
13 500
8 550
14 900
13 440
13 500
8 910
13 500
8 550
118.00
107.80
95.83
185.24
78.53
132.44
118.00
146.35
136.18
185.24
78.53
132.44
COMBINAISONS JOURNAUX – MAGAZINES
Titres
18
19
Mode de
Tirage Pénétration nette cRR
parution
%1000
1
Structure %
H
F
Prix ∕1 page
n/b
quadri
CML
n/b
quadri
81 828
81 828
43.56
43.56
1
Suisse totale
KombiNation Swiss Family A 
hebdomadaire
593 316
Schweizer Illustrierte, SonntagsBlick, L'Hebdo, L'illustré, TV8, Il Caffè
KombiNation Swiss Women 
hebdomadaire
464 855­
Schweizer Illustrierte, GlücksPost, L'illustré, TV8
100,0
64874951
29,0
1879
46
54
63
51 912
51 912
35.99
35.99
Suisse alémanique
Cityplus 4 N 
lu, ma, je, ve, sa
537 042
Nordwestschweiz, Die éd.t. N., Neue Luzerner Ztg. éd.t., NZZ (CH), St. Galler Tb . éd.t., Schaffh. NR N
Metropool 
lu–sa
359 283
Basler Zeitung, BZ Berner Zeitung/Bund éd.t., Tages-Anzeiger
Millionenkombi 
hebdo/bimensuel
507 928
Beobachter, Tele, TVstar
PowerDay 2 
lu–ve
438 875
Blick, Blick am Abend éd. t.
PowerDay+ 3 
lu–ve
438 875
Blick, Blick am Abend éd. t. Blick.ch (Maxiboard fix)
Tele Kombi 
hebdo/bimensuel
212 362
Tele, TVstar
Zeitungspool 1, Der 
lu–sa
58 278
Bieler Tagblatt, Freiburger Nachrichten N, Walliser Bote N
ZRZ Zürcher Regionalzeitungen éd.t. N 
lu, ma, ve, sa
104 026
Der Landbote N, Zürcher Oberländer éd.t. N, Zürcher Unterländer N, Zürichsee-Ztg. éd.t. N
100,0
46685050
25,5
11895149
78 131
84 466
65.71
71.04
68 232
68 232
74.43
74.43
22,2
19,6
1443
917
37
52
48
27,6
1288
47
53
34 130
34 130
26.51
26.51
25,1
1173
57
43
39 280
39 280
33.49
33.49
4
4
4
34,8 41624 58 42 55 030
55 030
33.89
33.89
12,9
604
48
52
15 120
15 120
25.03
25.03
2,7
128
53
47
12 012
17 248
93.69
134.54
4,8
223
45
55
27 210
27 210
121.82
121.82
Suisse romande
Arc Presse 
lu–sa
37 872
L’Express, L’Impartial, Journal du Jura
Romandie Combi 
lu–sa
134 104
Arc Presse, La Liberté, Le Nouvelliste, Le Quotidien Jurassien
Romandie MAX 
hebdomadaire
178 625
L'Hebdo, L'llustré, TV8
Top 2 Romandie 
lu–sa
102 330
La Tribune de Genève, 24 heures éd.t.
Top Matin 
lu–sa/di
168 621
Le Matin, Le Matin Dimanche
100,0
15254951
6,4
98
50
50
10 900
20 250
111.00
206.22
22 900
36 500
67.36
107.36
Suisse alémanique et romande
Bijou 
lu–sa
29 917
Bieler Tagblatt, Journal du Jura
NZZ BusinessCombi (CH) 
lu–sa
147 656
Neue Zürcher Zeitung (CH), Le Temps
100,0
61934951
1,2
75
50
50
40
Suisse italienne
BiTop Ticino 
lu–sa
79 650
Corriere del Ticino plus (Corriere del Ticino/Giornale del Popolo), la Regione
100,0
2934951
59,8
175
51
49
10 504
Prix bruts en CHF, dès 1.1.2016, TVA en sus, pour les commandes venant de la Suisse.
1 Tirage diffusé (imprimés+répliques) certifié par la REMP/CS; 2 20% rabais de comb. lors d’une parution dans deux
éditions consécutifes; 3 20% rabais de comb. sur les médias presse, 30% sur l'activité en ligne (Maxiboard fix).
4
Total Audience 2015-2: Pénétration nette cumulée de MACH Basic 2015-2 et NET-Metrix-Profile 2015-1
(UUpD, utilisateurs offre web par jour).
Sources: MACH Basic 2015-2; REMP Bulletin des tirages 2015; indications d’éditeur.
22,3
340
51
49
36,6
557
43
57
33 000
33 000
59.20
59.20
19,3
294
50
50
20 380
35 615
69.31
121.12
39,7
605
53
47
44 020
44 020
72.76
72.76
11 120
11 120
147.50
147.50
30 080
30 080
80.78
80.78
16 356
59.86
93.21
6,0
372
60
20
TÉLÉVISION
Couverture
Personnes dans ménages TV 11000
Univers ménages TV 1
1000
Appareil TV dans le ménage 2
%
Par câble 2
%
IPTV 2
%
2
Par antenne parabolique %
CH de-CH
fr-CH
it-CH
731751721806 339
33242369797158
93929495
60645148
34294543
1012 611
Sources: 1 Panel télévision Mediapulse 2015, personnes (3+); 2 Mediapulse Establishment Survey 2014.
Possibilités de publicité et conditions de base
Structure de prixLes coûts pour l’émission d’un spot se fondent sur différents critères: durée
du spot, nombre de spectateurs, CMC du groupe-cible, saison, etc.
Pricing non linéaireSpot 20/30 s. base neutre pour l'analyse d. prix d. pl. fournisseurs d. m.
(Offres TV)Spot publicitaire classique sans niveaux de durée, longspots, écran mono,
spot reminder. Formes spéciales comme powerbreak, spot event, sponsoring d’émissions, etc.
Publicité interditeTabac, boissons alcoolisées (hormis vin et bière), médicaments disponibles
avec ordonnance médicale, propagande religieuse et politique, etc.
Horaire d’émissionDaytime 02:00 à 16:59 h, access 17:00 à 18:59 h, primetime 19:00 à 22:59 h,
late 23:00 à 01:59 h.
Stations nationales
Pén. par jour 1PdM 1Prix   %
%seconde 2
CPP, 20"
15–49 3
CPP, 20"
15–59 4
Suisse alémanique(univers 4 559 000, 15+)
SRF 1
SRF zwei
SRF info
Tele Regio Combi
TeleZüri
3plus
4plus
43,4
28,3
17,1
14,2
7,5
8,1
4,6
20,05111.832727.–1749.–
9,55 26.301883.–1657.–
1,83 19.151991.–1681.–
1,79
100.52
1886.–
1558.–
0,90 82.071970.–1907.–
1,79 26.001778.–1631.–
0,7 24.401511.–1446.–
Stations étrangères
Kabel eins CH
Pro Sieben CH
RTL CH
RTL II CH
Sat.1 CH
Super RTL CH (20:15–23:00) 5
VOX CH
9,3
13,3
18,1
11,8
13,7
4,9
12,0
1,85
17.00
1729.–
1540.–
3,57
64.60
2018.–
2333.–
6,00 68.302099.–1983.–
2,84
30.60
1703.–
1744.–
4,09 39.001964.–1842.–
5 5 0,6411.411399.– 1389.–
3,63 32.901761.–1526.–
Suisse romande ( univers 1 562 000, 15+)
RTS Un
RTS Deux
TF 1 CH
M6 CH
48,320,9559.021016.–679.–
26,3 6,77 6.61719.–589.–
30,6
11,47
49.12
788.–
628.–
25,1 8,9457.10816.–737.–
Suisse italienne ( univers 300 000, 15+)
RSI LA 1
RSI LA 2
56,6
35,9
22,61
7,86
14.13
3.61
113.–
107.–
93.–
98.–
Panel télévision Mediapulse, 1ère sem. 2015 (24h, lu–di), pers. 15+ (hôtes inclus), overnight +7);
2 Ø Prix 1ère sem. 2016 en CHF, 15+, Ø 24 h, brut, TVA en sus; 3 Pricing groupe-cible 15–49 ans, 1ère sem. 2016, Ø 24 h,
brut; 4 Pricing groupe-cible 15–59 ans, 1er sem. 2016, Ø 24 h, brut.
1 Sources: www.mpgruppe.ch; MediaWizzard.
TÉLÉVISION – SURFACES PUBLICITAIRES NUMÉRIQ. 21
Stations TV régionales
(Valeurs zone de concession)
Univers Pénétration quot. 1
Prix
Zone
personnes 3+ 1000 personnes % seconde 2d’émiss.3
Suisse alémanique
TeleBärn
Telebasel
Tele M1
Tele 1
Tele Top
TSO (Tele Südostschweiz)
TVO (Tele Ostschweiz)
1 198 900
93.2
7,8
76.00 BE/SO/FR
508 00060.011,830.75
BS/BL/AG
1 146 000
103.7
9,1
68.–
AG/SO
854 000
50.9
6,0
59.– LU/ZG/SZ
1 596 000
30.7
1,9
23.– ZH/TG/SH
268 000
16.3
6,1
20.– GR/SG/GL
586 000
36.2
6,2
41.– SG/AR/AI
Suisse romande
Canal 9 (fr/de) Canal Alpha
La télé
Léman bleu
TeleBielingue (fr/de)
342 000
26.9
7,9
30.–
VS/VD
335 00033.810,125.–
NE/JU
928 000
37.0
4,0
27.–
VD/FR
475 000
29.3
6,2
30.–
GE/VD
251 000
15.1
6,0
24.– BE/SO/FR
Suisse italienne
TeleTicino
339 00057.016,87.50 TI
Panel télévision Mediapulse, 1ère sem. 2015, personnes 3+ (hôtes inclus), 24h; 2 Ø prix 2 e sem. 2015 (lu–ve) en CHF, TVA
en sus; exemple de prix dans le secteur News; 3 zone d'émission principale.
1 Sources:
Mediapulse AG
mpgruppe.ch
Belcom AG
belcom.ch
DOOH(Digital Out-of-home)
Touchpoint
Amscreen BP Amscreen Socar
Aperto Shops
CanalPoste
Media Markt
melectronics Migrol/Shell (à la pompe)
migrolino
Neo Shoping Centers
Tamoil (à la pompe)
TPG Pub (transports publics)
Valora Shops
Goldbach Media AG
goldbachmedia.ch
Publisuisse
publisuisse.ch
c-br/sem p-n/sem GRP/sem
OTS
prix 10" 10"-CMC
1000%%
sem
brut
74
1,0
1.46
1.46
1 856
25.00
48 0,60.951.581 21125.00
92 3,01.800.602 02422.00
303 5,95.951.018 15826.88
172 2,83,371.203 43720.00
326 3,66.391.776 51420.00
273
4,0
5.35
1.22
6 827
25.00
193 7,73.780.494 24322.00
615
2,5
12.10
4.83
45 710
74.33
72
0,7
1.41
2.02
1 803
25.00
736
4,3
14.44
3.36
16 360
22.22
160 3,53.130.903 99225.00
Prix 2015 en CHF, TVA en sus. Univers: D/F-CH, population en ligne 5.098 Mio., 15-74 ans.
Source: Etude GfK «DOOH Audience Measurement 2015»; Goldbach Media AG; www.igdooh.ch.
Autres surfaces publicitaires numériques
Réseau
Digital Shopping Media
Healthcare and Beauty Channel
Foyers cinéma − Cine Ad Screens
localités
écrans
CH
7
41
450
450
21
380
c-br/sem
1000
452
630
77
Prix 2015 en CHF, TVA en sus.
Source: Indications provider; clearchannel.ch; excommedia.ch; werbeweischer.ch.
prix 10"
p/sem
15 689
6 466
2 688
10"-CMC
brut
34.70
10.75
35.00
22
INTERNET – EN LIGNE
Utilisateurs d’Internet(Suisse/PL)
Univers
CLU 1Structure
Index
CRU 2Structure
Index
1000
1000
%d’affinité
1000
%d’affinité
Total
6487 5670100.0 100 5363100.0 100
Hommes
32032918 51.5 1042807 52.3 106
Femmes
32842752 48.5 962556 47.7 94
14 à 19 ans
521515 9.1113513 9.6119
20 à 29 ans
98097317.211495917.9118
30 à 39 ans
1045
1034
18.2
113
1003
18.7
116
40 à 49 ans
1234
1182
20.8
110
1134
21.1
111
50 ans et plus
2707
1966
34.7
83
1754
32.7
78
Cercle le plus large des utilisateurs (CLU): Utilisation de l’Internet au moins une fois au cours des 6 derniers mois;
Cercle restreint des utilisateurs (CRU): Utilisation de l’Internet plusieurs fois par semaine ou plus souvent.
1 2 Source: NET-Metrix-Base 2015-1.
Sites Internet
UUpW 3 Time spent
UUpM 4 Time spent
% 1000h:min % 1000h:min
CMC 5
de-CH(univers 4 201 000)
20min.ch (de-CH)34,914651:1149,720903:4430.–
Blick Online
29,912581:1046,419483:2330.–
tagesanzeiger.ch13,5 5680:3126,010921:1330.–
Neue Zürcher Zeitung
11,1 4670:1624,010080:3445.–
Blick am Abend 9,8 4110:0819,8 8310:1840.–
watson.ch
6,0 2540:2013,8 5810:4035.–
Nordwestschweiz Netz
5,4 2280:1513,4 5620:2720.–
bernerzeitung.ch 4,2 1750:24 9,4 3960:4940.–
baslerzeitung.ch 3,7 1570:32 8,1 3401:0839.–
Beobachter.ch 3,4 1430:0410,6 4450:0650.–
cash.ch
3,1 1300:40 6,2 2621:2945.–
St. Galler Tagblatt.ch
2,8
119
0:08
7,3
305
0:15
35.–
Luzernerzeitung.ch2,7 1130:17 6,0 2530:3435.–
Schweizer-Illustrierte.ch
2,6 1080:05 7,5 3150:0750.–
fr-CH(univers 1 361 000)
20min.ch (fr-CH) 27,3 3721:0646,0 6262:5735.–
LeMatin.ch
15,4 2100:3830,0 4091:2835.–
24heures.ch
10,5 1420:1722,5 3060:3735.–
Tribune de Genève9,6 1300:2621,3 2900:5235.–
Le Temps
5,3 720:1214,0 1900:2140.–
Le Nouvelliste
4,0 550:2210,3 1400:4025.–
it-CH(univers 244 000)
tio.ch (20min.ch it-CH)
39,6 971:0557,0 1393:2340.–
ticinonews.ch 17,3 420:5231,3 762:0850.–
Corriere del Ticino14,0 340:2227,4 670:5040.–
Il Caffè 6
40.–
Visiteurs uniques par semaine: personnes qui ont utilisé une offre web au moins une fois au cours d'une semaine;
Visiteurs uniques par mois: personnes qui ont utilisé une offre web au moins une fois au cours d'un mois;
Rectangle 300 × 250 pixel, Run of site; Prix 2015 en CHF, TVA en sus. 6 Chiffres NET-Metrix-Profile non disponible pour
2015-2. Evaluation NET-Metrix-Audit 11-2015: Unique Clients: 16 0000; Visits: 26 906; Page Impressions: 62 899.
3 4 5 Sources: NET-Metrix-Profile 2015-2; Goldbach Audience (Switzerland) AG, www.swissmediatool.ch.
23
INTERNET – EN LIGNE
Utilisation d'internet Mobile(Mobile-Sites/-Apps)
Accès par
Unique Clients
Visits Page Impr.
100010001000
Mobile-Sites
de-CH
fr-CH
20 Minuten
Basler Zeitung
Berner Zeitung
Blick Online
Blick am Abend
Neue Zürcher Zeitung
Tages-Anzeiger
watson.ch
20 Minutes
24 Heures
Le Matin
Le Temps
Tribune de Genève
1 826
219
224
1 966
743
1 101
835
970
815
380
722
373
453
9 519
807
640
18 998
3 095
3 426
3 475
3 236
3 746
989
3 248
876
1528
38 130
3 209
2 619
249 155
9 843
7 233
15 610
16 842
10 004
3 172
14 586
1 228
5 291
Mobile-Apps (groupe)
de-CH
fr-CH
20 Minuten
Basler Zeitung Berner Zeitung Blick News Blick am Abend Neue Zürcher Zeitung 20 Minutes
24heures
Le Matin
Tribune de Genève
1 548
63
39
373
67
115
488
80
185
82
55 227
1 450
813
14 517
829
1 700
18 377
1 320
6 293
1 555
654 285
8 830
2 916
244 085
9 938
9 239
204 818
6 510
56 792
7 443
Source: NET-Metrix-Mobile (Période d'enqête novembre 2015).
Combinaison intermédia(presse et offre Web)
Titre de presse
Web Combinaison
presse & Web
1
Performance en 1000
cRR UUpD 2
Pén. br. Pén. net.
20 Minuten éd. t.
20min.ch – D/F-CH, tio.ch
2 090
1 105
3 195
2 770
Blick, Blick a.A. éd. t.,
So-Blick
Blick Online, Blickamabend.ch 1 537
705
2 242
1 996
So-Blick
Blick Online
704
656
1 360
1 255
Blick
Blick Online
663
656
1 319
1 217
Blick am Abend éd. t.
Blickamabend.ch
669
95
764
750
Schweizer Illustrierte
schweizer-illustrierte.ch
713
29
742
737
Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch
457205662625
az Nordwestschweiz éd.t. Nordwestschweiz Netz
376
47
423
414
NZZ (CH)
NZZ Online
274143417402
BZ/Bund éd. t.
Newsnet Bern
339
82
421
398
Neue Luzerner Ztg. Luzernerzeitung.ch
294
31
325
315
Le Matin (lu-sa) leMatin.ch
296121417389
24 Heures éd. t.
24heures.ch
175
67
242
228
Tribune de Genève
tdg.ch
120
71
191
179
Le Temps
letemps.ch
102 13115114
Corriere d.T. p. + Replica cdt.ch
125
18
143
135
1 cRR: MACH Basic 2015-2, Utilisateur du titre de presse; 2 UUpD: NET-Metrix-Profile 2015-1, Utilisateur offre web p. j.
Source: Audience totale 2015-2, Univers: D/F/I-CH, dès 14 ans.
CINÉMA – SURFACES NUMÉRIQUES DANS LES TP
24
Film publicitaire
écrans Ø visiteurs
p/semaine
Ø prix p/semaine
1" 130" 1
Geo-Focus
Suisse alémanique
Suisse romande
Suisse italienne
Total Suisse
Villes clés (sans agglo)
Bâle
Berne
Bienne
Genève
Lausanne
Lucerne
St-Gall
Zurich
328
138
18
484
182 585
85 568
8 461
276 614
2 191
1 026
101
3 319
65 730
30 804
3 045
99 581
21
32
21
38
26
21
31
60
13 540
22 448
10 775
27 540
23 081
18 760
18 843
43 548
162
269
129
330
276
225
226
522
4 874
8 081
3 879
9 914
8 309
6 753
6 783
15 677
FilmFocus / IndividualFocus
Contacts
FilmFocus 30" 2 IndividualFocus 30" 3
dès 100 000
58 507
52 018
dès 250 000
139 408
128 440
dès 500 000
275 976
265 222
­ ineFix¦CF / CineSound¦CS / CineMotionEasy¦CME / CineMotion¦CM
C
CFCS/CME
CM
Coûts/4 semaines 7" sans son
10" 4 15" a. son
Suisse alémanique
65 052
92 932
139 492
Suisse romande
30 659
43 798
66 085
Suisse italienne
3 129
4 470
6 706
Total Suisse
98 841
141 201
212 282
Prix 2016 en CHF brut, TVA en sus. 1 CPM GeoFocus: 12.00/sec; 2 CPM FilmFocus: 17.90/sec; 3 CPM Individual Focus:
17.00/sec. 4 non animé avec son ou animé sans son.
Source: WerbeWeischer Schweiz GmbH, www.werbeweischer.ch
Surfaces numériques dans les transports publics
écrans véhicules c-br/jour
prix 10"
prix 10"
Réseaux – transports publics
1000
p/jour
p/sem
Total Suisse
3 242
2 228
1 133
9 280
52 642
Berne400314161
1 700
10 755
Bâle/Plateau ouest938557286
3 510
22 131
Plateau est706505291
2 770
17 478
Suisse centrale303219 75920
5 796
Grisons334305 80740
4 698
Valais136123 43470
2 997
Suisse romande613329241
3 040
19 161
Tessin606024260
1 683
Prix 2016 en CHF, TVA en sus. Sources: Indications transports publics; passengertv.ch.
25
RADIO
Stations
Région
Écran publicitairePénétrat. nette 1
canton
Ø-prix/s.
(lu–ve)
zone linguistique
2
Primetime Ø 06–19 h %
1000
Suisse alémanique ( univers 4 830 000)
Argovia
AG
Basilisk
BL/BS
BeO
BE Oberland
Bern 1
BE
Canal 3 (de)
BE Seeland
Central
Zentralschweiz
Energy Basel
BS/BL
Energy Bern
BE
Energy Zürich
ZH
FM 1
SG/AI/AR/TG
Freiburg (de)
FR
Munot
SH
Neo 1
BE/LU
Pilatus
LU/ZG/NW/OW
Planet 105
ZH
Radio 1
ZH/GL/SH
Radio 24
ZH/GL/SH
Radio 32
SO
Radio Südostschweiz
GR
Radio Top
ZH/SG/TG/SH
Rottu
VS
Sunshine
ZG/SZ/LU
Zürisee
ZH/GL/SH
33.8932.08 4,3 207
24.1123.04 2,5 118
17.67
16.15
1,6
75
20.33
20.15
2,1
103
9.72
9.40
0,7
31
24.7823.92 4,3 208
20.67
20.00
2,3
109
24.78
23.54
2,3
110
36.78
34.62
5,5
266
30.40
29.67
4,8
233
8.74
8.67
0,9
43
9.078.71 0,7 33
6.92
6.630,9 42
33.0631.58 4,3 205
13.72
12.501,5 71
21.78
21.38
2,4
118
39.67
37.77
5,7
274
23.89
23.38
2,7
131
20.83
20.501,9 90
27.33
26.77
3,2
156
10.019.73 0,8 37
17.7816.85 2,3 111
27.0025.62 4,3 207
Suisse romande ( univers 1 608 000)
Canal 3 (fr)
Chablais
Fribourg (fr)
Lausanne FM
One FM
RFJ – Fréquence Jura
Rhône FM
RJB – Jura Bernois
Rouge FM
RTN
Yes FM
BE Seeland
VS
FR
VD/GE
GE/VD
JU/NE
VS
JU
VD/GE
NE
GE/VD
6.03
5.99
12.9612.61
18.87
17.99
26.94
25.81
24.67
22.77
11.83
11.32
16.09
15.74
7.75
7.59
27.00
25.46
18.26
17.43
13.11
12.62
Suisse italienne ( univers 304 000)
Fiume Ticino
Radio 3i
TI
TI
Pools
JPA–BNJ Pool (RFJ¦RJB¦RTN)
JU/NE
6.206.2011,4 35
8.208.2018,4 56
32.17
30.89
Prix 2016 en CHF, TVA en sus; 1 Panel Radio Mediapulse 1 er sem. 2015, lu–di, 24 h, personnes (15+);
2 Primetime: Ø 06:00–08:59 ¦ 11:00–13.59 ¦ 16:00–18.59.
Sources: www.mediaprogmbh.ch; www.mpgruppe.ch.
0,3
4
3,1 50
4,2
68
7,3
117
6,2
100
JPA–BNJ Pool
3,8
61
JPA–BNJ Pool
7,0
112
JPA–BNJ Pool
4,0
65
7,5
121
26
AFFICHAGE – OUT-OF-HOME APG|SGA
Réseaux City F12
7 jours
15 importants Cities
Surfaces Pén. % Somme
CC 3 1 contacts
Genève
60
70 2 089 200
Lausanne
36
72 1 076 300
Neuchâtel
17
68 444 600
Fribourg
18
63 343 900
Sion
14
63 234 900
Lucerne
31
72 968 800
Zoug
17
64 311 200
St-Gall
27
75 783 600
Coire
14
81 266 500
Bâle
59
67 1 395 300
Berne
40
65 1 140 100
Schaffhouse
16
68 395 300
Winterthour
33
63 553 800
Zurich
102
60 2 517 700
Lugano
17
80 522 200
Réseaux Citystar F200L
7 jours
15 importants Cities
PrixSurfaces Pén. % Somme
brut
CC 4 2contacts
23 150
69
80 3 775 800
13 950
50
81 2 513 000
4 700
19
74 684 400
5 200
22
76 814 800
3 450
20
59 250 400
10 900
44
85 2 178 100
5 150
20
69 450 500
9 700
28
72 1 029 100
3 550
16
85 480 200
20 300
80
83 3 283 700
14 750
51
74 1 918 800
4 300
16
67 532 500
10 350
35
75 992 800
38 550
120
77 4 930 500
4 900
19
88 979 100
Prix
brut
38 500
27 150
6 900
9 050
5 150
20 550
7 100
12 800
5 450
40 300
27 950
5 850
15 200
63 550
8 150
Prix 2016 en CHF, TVA en sus; Zone cible: agglomérations, pers. (15+); Prix basés sur les valeurs de performance SPR+;
Tous les réseaux APG|SGA F12, F200 et F200L (affiches lumineuses) peuvent être réservés à 7, 14 ou 21 jours;
1 Classe de contact 3: min. 3 contacts de campagne pondérés p. semaine dans la zone cible;
2 Classe de contact 4: min. 4 contacts de campagne pondérés p. semaine dans la zone cible.
Source: APG|SGA Partner- & Product Management, www.apgsga.ch.
Clear Channel
Zurich
Bâle 3
Berne 3
Genève et agglomeration 3
Lausanne et agglomeration 3
Lucerne et agglomeration
Winterthour
St. Gall
Tessin
F12
7 jours
14 jours
F200
7 jours
14 jours
120
49 715
80 733
60
21 420
35 596
20
7 720
12 374
20
7 458
12 249
25
10 557
17 253
20
7 693
12 740
40
17 399
28 588–––
40
17 477
28 722
30
11 867
19 633
30
13 627
22 586
20
8 246
13 814
30
12 255
19 905
20
7 530
12 417
24
9 123
14 569
20
7 043
11 445
40
16 195
26 253–––
Prix 2016 bruts en CHF, TVA en sus; 3 Sans alcool/tabac. Source: Clear Channel Schweiz AG, www.clearchannel.ch.
SBB RailPoster
nombre somme
coûts
Réseau ferroviaire
RailPoster 4contacts 5 14 jours
Trafic grandes lignes CFF IC/ICN/IR (CH) 600
24,775 55 707
RER Zurich
400
29,424 37 138
RER Bâle
75
8,077
6 963
RER Suisse orientale
75
9,689
6 963
RER Zoug/Lucerne
90
7,217
8 356
RER Grisons
75
2,485
6 963
RER Vaud
50
5,991
4 642
RER Genève
45
3,102
4 178
RER Tessin
75
3,089
6 963
coûts
28 jours
95 241
63 494
11 905
11 905
14 286
11 905
7 937
7 143
11 905
Prix 2016 bruts en CHF, TVA en sus; 4 RailPoster 65x31 cm, 50% de présence; 5 SC en mio/mois, 3 contacts par trajet et
50% de présence; étude sur l'utilisation RailPoster CFF 2014. Source: www.cff.ch/railposter.
27
PUBLICITÉ DIRECTE
Publicité directe non adressée
CH de-CH
fr-CH
it-CH Coûts par
Coûts
Ménages%%%
1000 expl. 1totaux 1
Localités privées
– Localités A (villes)
503 891
57,1
39,9
2,9
88.00
44 342
– Localités B (agglomérations) 1 144 872
71,6
22,1
6,3
98.00 112 197
– Localités C (rural)
18 742
97,5
2,5
–
118.00
2 212
Loc. Poste Standard plus. (rural) 338 055
65,1
29,2
5,8
Ø 156.22
52 811
Total Suisse
2 005 560
67,1
27,6
5,3
Ø 105.21 211 562
Prix 2016 en CHF, TVA en sus; 1 Imprimés de 1 à 25 g et jusqu’au format 250 × 353 × 20 mm.
Source: DMC, www.dm-company.com.
PromoPost
Mailings non adressés de la Poste Suisse. PromoPost Standard / Standard plus: distribution à l’échelle
nationale, 5 × par semaine en même temps que le courrier adressé. PromoPost Sélectif: maisons
individuelles (1 ou 2 appartements), exploitations agricoles, cases postales des clients commerciaux
ou toutes les cases postales. PromoPost Distribution le Samedi.
Tableau des prix Standard/Standard Plus Localités A Localités B Locailtés C
Poid 1–25 g127.50137.50157.50
pour chaque nouvelle tranche de 25 g
20.–
20.–
20.–
Prix 2016 en CHF, TVA en sus; Prix par 1000 expl. (jusqu’au format B4, 20 mm d’épaisseur et un poids de 500 g).
Source: La Poste Suisse, PostMail, www.poste.ch/promopost.
Publicité directe adressée
Adresses d'entreprises
Adresses de groupes-cibles CHF 850.– p/mille (nom de l’entreprise, adresse postale, code de branche)
Profile d’entreprise CHF 1860.– p/mille (adr. de groupe-cible + nom/fonction du décideur, t. d’exploit.)
Nombre d’adresses
Drogueries et pharmacies
Commerce en gros, import-export
Artisanat
Industrie, Producteurs
Hôtels et restaurants
Médecins
Graphistes, ateliers de graphisme
CH 1 999
93 426
122 176
67 808
46 744
44 001
4 840
de-CH
1 130
63 385
91 740
54 912
30 589
34 189
3 371
fr-CH
702
20 380
24 687
10 269
12 854
8 519
1 208
it-CH
167
9 661
5 749
2 627
3 301
1 293
261
Adresses d'entreprises avec décideurs
CEO / Propriétaires/gérants
Décideur achat
Décideur finances
Décideur marketing/publicité
Décideur vente
Cadres féminins
500 522
82 113
150 422
145 857
138 314
217 763
354 738
62 672
115 921
112 620
106 501
158 136
116 021
16 374
28 335
27 269
26 025
47 896
29 763
3 067
6 166
5 968
5 788
11 731
Adresses privées ( dès CHF 150.– à 400.–)
Femmes (adulte)
Hommes (adulte)
E-mail-adresses femmes
E-mail-adresses hommes
Habitants dans maisons uni familiale
Propriétaires par étage
2 697 574
2 642 110
1 031 767
1 202 063
1 907 280
272 885
2 016 780
1 998 704
883 588
1 027 091
1 470 943
246 893
592 415
559 150
129 285
152 214
373 892
18 556
88 379
84 256
18 894
22 758
62 445
7 436
Prix 2016 en CHF, TVA en sus, pour 1000 adresses, utilisation illimitée pendant 12 mois.
Schober Information Group (Schweiz) AG, www.schober.ch ou www.adressenonline.ch.
ÉTUDES MÉDIAS OFFICIELLES EN SUISSE
28
MACH Basic 2015-2
MACH Consumer 2015
Univers
CH/PL 6 487 000 personnes (14+)
de-CH 4 668 000 72,0%
fr-CH 1 525 000 23,5%
it-CH  293 000  4,5%
CH/PL 6 487 000 personnes (14+)
de-CH 4 668 000 72,0%
fr-CH 1 525 000 23,5%
it-CH  293 000  4,5%
Constitution de
l’échantillon
Sélection aléatoire de numéros de téléphone
en deux étapes, selon le type de numéro et par
zone géographique.
1re étape: sélection aléatoire des foyers (y
compris numéros de fixe et de portable non
enregistrés). 2e étape:sélection aléatoire de
la/des personne(s) cible(s) à interroger par
ménage. Ménage à 1 pers.: interview d’un
ménage sur deux. Ménage à 2 ou 3 pers.:
interview d’une personne. Ménage à 4 pers.
ou plus: interview de deux personnes.
La structure de l’échantillon de MACH Consumer correspond à celle de MACH Basic. A la
fin de l’interview de l’enquête MACH Basic, on
demande à la personne interrogée si elle est
d’accord pour participer à MACH Consumer.
Si la personne répond par l’affirmative, elle
reçoit quelques jours plus tard le questionnaire
MACH Consumer, qu’elle est censée remplir et
retourner à l’expéditeur.
Taille de
l’échantillon
CH/PL 19 420 interviews (pondéré)
de-CH 13 976
fr-CH  4 565
it-CH   879
CH/PL: 9 279 interviews (pondéré)
de-CH: 6 678; fr-CH:   2 181; it-CH:   420
(cas regroupés des années d'enquête MACHConsumer 2014 et 2015)
Technique
d’enquête
Interview en deux étapes dans les langues
officielles (D, F, I) de la zone de résidence:
1ère étape: interview de recrutement par
téléphone, 2e étape: interview principale;
les sondés qui n’utilisent pas Internet sont
interrogés par téléphone (CATI), utilisateurs
Internet: affectation aléatoire aux modes de
sondage CATI ou CAWI (50:50).
Questionnaire écrit à la suite de l’interview
MACH Basic.
Catalogue des
thèmes
Caractéristiques de la personne
– Sexe, âge, formation, domicile,
lieu de travail, centres d’intérêt
Données sur l’activité professionnelle
– Activité professionnelle, type de contrat,
position et niveau hiérarchique
Caractéristiques du ménage
– Grandeur du ménage, répartition, revenu
brut
Domaines de consommation investigués:
– Annuaires (utilisation)/IN-publication
– Activités/Hobbies/Cours de
perfectionnement/de hobbies
– Aliments/Cuisine/Alimentation
– Appareils ménagers/Approv. énergétique
– Articles pour enfants/Animaux de compagnie
– Boissons/Tabac
– Comportement d’information/Publicité
– F inances/Assurances/Caisses-maladie
– Habitat/Ameublement/Bricolage
– Habitudes d’achat/Information
– Santé/Soins corporels/Produits de beauté
– Travaux de ménage (nettoyage)
– Vêtements/Mode
– Voiture/Mobilité/Voyages/Vacances
Médias
Environ 320 titres indépendants, combinaisons
de titres et éditions totales
Environ 160 titres indépendants, combinaisons
de titres et éditions totales
Période
d’enquête
Avril 14 à mars 15
Sociodémographie/médias: avril 14 à avril 15
Données de consommation: avril 13 à avril 15
Publication
Octobre 2015
(prochaine publication: avril 2016)
Octobre 2015
(prochaine publication: octobre 2016)
Source/éditeur
REMP SA, www.remp.ch
REMP SA, www.remp.ch
Deux années d'enquête sont regroupées pour la
publication des données consumer.
ÉTUDES MÉDIAS OFFICIELLES EN SUISSE
29
MA Leader 2015
MACH Radar 2015
Univers
Leaders
Top-leaders
CH
6 487 000 personnes (14+)
de-CH 4 668 000
72,0%
fr-CH 1 525 000
23,5%
it-CH  293 000  4,5%
Constitution de
l’échantillon
1. La sélection de dirigeants potentiels est
effectuée à partir d’un répertoire d’adresses
adapté à cet univers et complétée par des
adresses générées de manière aléatoire.
2. Leaders: entrepreneurs indépendants,
professions libérales, employés cadres/fonctionnaires/universitaires dans l’économie
privée/le service public. Revenu annuel brut
d’au moins CHF 100 000.–
3. Top-Leaders: en plus: employeur/Supérieur
hiérarchique (d'au moins 1 collaborateur).
Revenu annuel brut d’au moins CHF
140 000.–.
D’un point de vue méthodologique, l’étude
MACH Radar se base sur les études MACH
Basic et MACH Consumer. Les informations
sociodémographiques, géographiques, relatives
aux médias et à la consommation sont reprises
de l’étude MACH Consumer et complétées
par la psychographie radar de l’enquête
DemoSCOPE. Cette dernière est menée dans
le cadre des interviews CATI/CAWI de l’étude
MACH Basic, par l’intermédiaire du test
psychographique.
Taille de
l’échantillon
Leader:
Top-Leader:
CH/PL: 9 279 interviews (pondérées)
de-CH: 6 678; fr-CH: 2 181; it-CH: 420
(cas regroupés des années d'enquête MACHConsumer/MACH Radar 2014 et 2015)
Technique
d’enquête
Enquête à deux étapes. Interview de recrutement: recherche de personnes répondant aux
critères de définition du dirigeant (question
sélection: groupe professionnelle, revenu;
questions pour l’envoi). Interview principale:
si le candidat est retenu, un lien lui est envoyé
pour qu’il complète le questionnaire en ligne
dans le délai fixé pour l’enquête.
MACH Basic: enquête téléphonique/en ligne
MACH Consumer: questionnaire par écrit
MACH Radar: test psychographique dans le
cadre de l’interview MACH Basic
Catalogue des
thèmes
– 25 médias imprimés: données quantitatives
(CLL) et qualitatives sur l’utilisation d’un titre
(qualités fréquence, des contacts et titres)
– Internet: cercle le plus large/restreint des
utilisateurs. Fréq. et lieu d’utilisation d’offres
Internet/sites web et d'applications
– Fonction des médias/appréc. de la publicité
– Données sur l’environnement professionnel
– Compétences décisionnelles
– Attitudes d’achat en matière de biens
– Intentions en matière d’investissement
– Activités (voyage et formation)
– Données sociodémographiques
– Données sur le ménage, centres d’intérêts
– Intentions en matière d’acquisition de biens
de demi-luxe et de luxe
Caractéristiques de la personne
– Psychographie
– Sociodémographie (âge, sexe,
lifestation, etc.)
– Données de consommation selon MACH
Consumer
Médias
– Médias imprimés: env. 100 quotidiens,
magazines et combinaisons de titres
Possibilités d’analyse
– Définition psychologique précise des
groupes-cibles
– Analyse de 20 domaines de consommation
et 500 marques axées sur l’orientation des
groupes d’utilisateurs
Période
d’enquête
Septembre à décembre 14
Sociodémographie/médias: avril 14 à mars 15
Données de consommation: avril 13 à avril 15
Psychographie: avril 14 à mars 15
Publication
Avril 2015
(prochaine publication: printemps 2017)
Septembre 2015
(prochaine publication: automne 2016)
Source/éditeur
REMP SA, www.remp.ch
REMP SA, www.remp.ch
436 000 dirigeants
de-CH: 76,3%, fr-CH: 23,7%
151 000 dirigeants
de-CH: 75,0%, fr-CH: 25,0%
3 249 interviews (pondérées)
de-CH: 2 479, fr-CH: 770
1 125 interviews (pondérées)
de-CH: 844, fr-CH: 281
ÉTUDES MÉDIAS OFFICIELLES EN SUISSE
30
Panel Télévision Mediapulse
Panel Radio Mediapulse
Univers
CH
7 317 000 personnes (3+)
de-CH 5 172 000 70,7%
fr-CH 1 806 000 24,7%
it-CH  339 000  4,6%
CH
6 773 000 personnes (15+)
de-CH 4 830 000 71,3%
fr-CH 1 608 000 23,7%
it-CH  304 000  4,5%
PL   31 000  0,5%
Constitution de
l’échantillon
Panel représentatif des ménages (randomquota) avec récepteur TV et ordinateur.
Panel représentatif des personnes (randomquota).
Taille de
l’échantillon
de-CH 1 000 ménages
fr-CH  600 ménages
it-CH  270 ménages
Ø 2,2 personnes par ménage
Panel: 26 052 personnes âgées de 15 ans et
plus, dans toute la Suisse et PL, deux fois par
an, pendant 7 jours avec mesurage (montre) =
369 380 jours de mesurage par an.
Technique
d’enquête
Mesure de l’audience TV en direct et en différé
(+7 jours), grâce à un audimètre PeopleMeter
raccordé au téléviseur (principe de l’audio
matching: identification des chaînes par comparaison de la bande son du foyer panélisé avec
celles de l’ensemble des chaînes référencées
par le centre d’exploitation). L’audience TV
des ordinateurs fixes et portables du foyer est
également consignée (logiciel VirtualMeter).
Interview de recrutement par téléphone: motifs
de la consommation radio, équipement, etc.
Ensuite: mesurage électronique de l’utilisation
de la radio en cadence de 20 secondes.
650 personnes (de-CH), 252 personnes (fr-CH),
100 personnes (it-CH), 16 personnes (rm-CH)
et 10 personnes (PL) portent une montre
«Mediawatch» deux fois par an, pendant
7 jours consécutifs.
Période
d’enquête
24 heures sur 24
24 heures sur 24
Source/éditeur
Mediapulse SA p. la recherche sur les médias
www.mediapulse.ch
Mediapulse SA p. la recherche sur les médias
www.mediapulse.ch
MA Strategy – Basic/Consumer 2015
MACH Cinema – Basic/Consumer 2015
But de l’étude
MA Strategy est une étude intermédias
nationale et fournit des données pour les
médias dans les domaines presse écrite, radio,
TV, cinéma, affichage, télétexte, Internet (offres
web), annuaires et publicité directe. MA Strategy est l’outil stratégique pour mettre en place
la stratégie média et optimiser le mix média
adéquat par rapoort un groupe-cible précis.
L’unité de mesure est le RUS RegularUsership.
L'étude fait partie du système MACH mais est
publiée séparément pour la catégorie cinéma
en 2 volumes:
MACH Cinéma Basic comprenant toutes les
caractéristiques du groupe-cible MACH Basic,
ainsi que les sommes de contacts et pénétrations hebdomadaires des pools de cinémas.
MACH Cinéma Consumer comprenant en
plus toutes les caractéristiques du groupe-cible
MACH Consumer.
Constitution de
l’échantillon
Relevé de toutes les données sur les médias
et les groupes-cibles dans le cadre de MACH
Basic et Consumer. Les données d’utilisation
des offres web participantes seront relevées
dans l’étude NET-Metrix-Profile et intégrées
dans le cadre de données de MA Strategy
Basic.
Couplage des données de ventes et de sondage
issues
– Statistiques ProCinéma des billets vendus
– Fréquentation du cinéma au cours des six
derniers mois par personne et lieu sur la base
de l’enquête de base MACH
Période
d’enquête
Analogue à MACH Consumer
Analogue à MACH Basic/MACH Consumer
Statistique ProCinéma (Ø 2012−2013–2014)
Publication
1 × par an, novembre
1 × par an, octobre
Source/éditeur
REMP AG, www.remp.ch
WEMF AG, www.remp.ch
ÉTUDES MÉDIAS OFFICIELLES EN SUISSE
But de l’étude
31
NET-Metrix-Base
NET-Metrix-Audit
NET-Metrix-Base fournit les données de base
sur la taille et la structure des utilisateurs
Internet en Suisse et au Liechtenstein. L’étude
comprend des caractéristiques sociodémographiques et des informations pertinentes
pour l’usage d’Internet, telles que groupes
d’utilisateurs d’Internet, lieux et fréquences
de l’usage d’Internet, ainsi que l'usage des
offres web, etc.
Dans le cadre de NET-Metrix-Audit, les données d’utilisation (trafic) de enivron 200 offres
web et réseaux sont recueillies, certifiées et
publiées conformément aux normes internationales. Le trafic inclut l’utilisation de l’offre
web globale, y compris tous les éléments pris
en compte, tels que les sites mobiles et les
applications.
Module Trend: l’étude NET-Metrix-Base est
complétée par des données Trend à jour sur
l’utilisation mobile d’appareils, des médias
sociaux et des offres de streaming.
La publication NET-Metrix-Audit comprend
les valeurs caractéristiques de trafic Unique
Clients (appareils/navigateurs/applis), Visits
(visites), Use Time (durée de la visite) et Page
Impressions (consultations de pages).
Méthodologie
Les résultats se fondent sur quelque 19 000
interviews téléphoniques et interviews par
internet (CATI/CAWI) et sont représentatifs
de la population de plus de 14 ans vivant en
Suisse et au Liechtenstein.
Sur la base d'un script de mesure (SZM-Tag/
système allemand), un processus central
échelonné de mesure, enregistrant et comptabilisant en temps réel les requêtes envoyées
à une offre web, et permettant une évaluation
précise.
Période
d'enquète
Enquête roulante
Enquête roulante
Publication
2 × par an
http://net-metrix.ch/produkte/net-metrix-base/
publikation
1 × par mois
http://netreport.net-metrix.ch/audit/
Source/éditeur
NET-Metrix SA
NET-Metrix SA
NET-Metrix-Profile
NET-Metrix-Mobile
NET-Metrix-Profile fournit une image détaillée
des structures d’utilisateurs (informations
sociodémographiques et autres informations
sur les groupes-cibles) et les valeurs de
performance majeures correspondant à plus
d’une centaine d’offres web, 60 offres mobile
et de 15 réseaux.
Dans le cadre de NET-Metrix-Mobile, les données d’utilisation (trafic) de plus de 100 offres
mobiles et réseaux, qu’il s’agisse de sites
mobiles ou d’applications, sont recueillies,
certifiées et publiées.
But de l’étude
Les données peuvent être utilisées pour des
analyses des groupes-cibles et servent de base
pour la planification de campagnes publicitaires
en ligne.
La Publication Mobile comprend les valeurs
caractéristiques de trafic Unique Clients
(appareils/navigateurs/applis), Visits (visites),
et Page Impressions (consultations de pages).
Méthodologie
Données de NET-Metrix-Audit, complétées
avec environ 25 000 questionnaires en ligne
par vague.
Sur la base d'un script de mesure (SZM-Tag/
système allemand) et fondé sur l'enquête
NET-Metrix-Audit.
Période
d’enquête
Enquête roulante
Enquête roulante
Publication
2 × par an
http://netreport.net-metrix.ch/profile/
mensuelle
http://netreport.net-metrix.ch/mobile/
Source/éditeur
NET-Metrix SA
NET-Metrix SA
32
TERMINOLOGIE MÉDIAS
Affinité: V aleur, sous forme d’indice, permettant
d’évaluer la relation entre un titre et ses lecteurs.
CATI / CAWI: C omputer assisted telephone interviewing/Computer assisted web interview
Cercle le plus large de lecteurs: B RS (Broadest
Readership). Titre de presse eu en main au cours des 6
derniers mois pour le lire ou le feuilleter.
Cost-per-Mille (CPM): « Coût pour mille»: coûts pour
1000 affichages. Modèle de calcul pour les mises en
ligne de bannières sur la base des impressions page.
Hiérarchisation: A
ppréciation des supports en
fonction de leur pénétration, de leur rapport prix/prestations, de leur degré d’affinité et d’autres critères.
Interférence externe: D
uplication entre les utilisateurs de deux ou plusieurs supports.
Interférence interne: E ffet de duplication
occasionné par la portée de plusieurs éditions d’un
même support.
Lecteurs par édition (LpA): cRR (calculated Recent
Readership). Lectorat d'une édition moyenne d'un titre.
Cost-per-Point (CPP): C oûts nécessaires pour
toucher 1% du groupe-cible. Domaine TV: sur la base
du prix de 30 s.
Lecteurs par exemplaire (LpE): R
pC (Readers per
copy). Nombre total de lecteurs d’une édition d’un titre
divisé par le tirage de ce titre.
Crossmédia: C oncordance de campagnes dépassant
le cadre d’un média sur le plan du message et du
calendrier.
Opportunity to see (OTS): L e contact moyen (OTS)
indique le rapport entre la pénétration brute et la
pénétration nette d’un plan média.
Comparaison intermédia: C omparaison de l’impact
de divers médias en relation avec des critères
de pénétration, de communication, techniques et
économiques.
PM: P art de marché.
Comparaison intramédia: C omparaison des prestations de supports publicitaires de la même catégorie
en matière de pénétration, contacts, coûts, etc.
Pénétration brute: S omme de tous les contacts
effectifs ou probabilités de contact entre des
personnes et un média.
Coûts par 1000 lecteurs ou contacts (CML/CMC):
Coûts occasionnés pour toucher 1000 lecteurs ou
établir 1000 contacts en fonction des coûts d’insertion
(coûts d’insertion × 1000 divisés par la somme des
lecteurs ou des contacts).
Projection: P énétration en chiffres absolus. Transformation des résultats statistiques de l’échantillon à la
taille de l’univers.
Critères démographiques: C ritères tels que sexe,
âge, état civil, etc., définissant les particularités de la
population parmi laquelle on procède à un échantillonnage utilisable comme groupe-cible.
Double lecteur: L ecteur d’un journal/magazine lisant
un autre journal/magazine.
Evaluation: A
ppréciation de plans médias (combinaisons) en fonction de leur pénétration, leurs contacts,
leurs coûts et d’autres critères.
Echantillon: P rélèvement partiel d’un univers.
Gross-rating-points (GRP): M
esure de la
performance du plan publicitaire. Indice qui permet
de calculer la performance d’un plan en multipliant la
pénétration nette par le contact moyen.
Pénétration: P ourcentage d’un groupe-cible atteint
par des supports publicitaires.
Public cible: G
roupe de personnes défini en fonction
de caractéristiques démographiques et en relation
avec leur comportement et leurs habitudes de
consommation.
Représentativité: L ’échantillon représenté reflète
proportionnellement l’univers étudié.
Sélection média: S élection de supports publicitaires
au moyen d’analyses médias et d’évaluations
informatisées.
Structure: C omposition ou ventilation d’un ensemble
selon des sous-groupes. Exemple: composition de
l’ensemble de la population en fonction des groupes
d’âge.
Univers: D
éfinition globale de toutes les personnes
représentées dans le cadre d’un sondage.
GLOSSAIRE INTERNET / EN LIGNE
Ad Impressions:Unité de mesure du rendement
média d’un site Internet. Elle indique le nombre de
consultations d’un support publicitaire au cours d’une
période donnée.
Cost-per-Click (CPC):Modèle de prix qui fait payer
à l’annonceur la prestation en fonction du nombre
de clics réalisés par les utilisateurs sur un support
publicitaire.
Cost-per-Lead (CPL):Modèle de prix qui fait payer
à l’annonceur la prestation par contact client, comme
l’inscription à un bulletin d’information, la commande
d’un catalogue, etc.
Cost-per-Order (CPO):Modèle de prix qui fait payer
l’annonceur uniquement si une commande est passée
grâce à un support publicitaire.
CPM/TCP:CPM «coût pour mille» resp. TCP pour
«thousand-contact price» est le prix pour atteindre
1000 contacts d’un groupe-cible déterminé.
Expandable Ad:Format publicitaire comme
Skyscraper ou Medium Rectangle, qui s’élargit quand
l’utilisateur passe dessus avec la souris.
Floating / Layer Ad:Format publicitaire ne nécessitant pas d’espace publicitaire propre, qui se referme
au bout d’un certain temps ou lorsque le bouton de
fermeture est activé.
Frequency Capping:Permet de piloter la fréquence
à laquelle un utilisateur doit visualiser un objet
publicitaire par unité de temps (jour, heure, etc.).
Landing Page:Sites Internet spécialement conçus
pour apparaître après un clic sur un objet publicitaire
en ligne.
Leaderboard:Format publicitaire horizontal, placé
tout en haut d’une page Internet.
Microsites:Les microsites sont des sites Internet
autonomes se rapportant à des thèmes spécifiques et
qui sont utilisés pour les campagnes publicitaires.
NET-Metrix:Fournit des données de base certifiées
(affichages, visites, durée de la visite, nombre d’ordinateurs, etc.) pour les sites Internet participants.
NET-Metrix-Audit:L’audit du nombre de visiteurs
uniques est utilisé comme base pour la planification
publicitaire.
33
NET-Metrix-Base:Utilisation générale d’Internet
au cercle le plus large (CLU) et le cercle restreint
(CRU). Utilisation générale/sur le lieu de travail/à
domicile ainsi que caractéristiques personnelles et
sociodémographiques.
NET-Metrix-Profile:L’étude comprend des données
descriptives relatives aux utilisatrices et aux
utilisateurs des sites Internet ainsi que des données
sociodémographiques, des centres d’intérêt et des
applications Internet.
Page Impressions:Nombre des pages consultées
d’une offre en ligne.
Rectangle:Le rectangle est un format publicitaire
carrée. C’est une surface publicitaire qui attire
fortement l’attention étant donné qu’elle est intégrée
dans la partie contenu.
Run of Site (ROS):Signifie qu’une annonce publicitaire est placée n’importe où sur la totalité du site
Internet et dans toutes les rubriques.
Share of Voice (SoV):Unité de mesure correspondant à la part des contacts publicitaires parmi les
contacts globaux.
Skyscraper:Format publicitaire verticale. C’est une
surface publicitaire établie de manière classique et
positionnée en général sur le côté droit de la page
Internet.
Targeting/Ciblage:Stratégie publicitaire qui ne
présente les objets publicitaires qu’à des utilisateurs
définis préalablement comme groupe-cible.
Unique Client:Le chiffre des Unique Clients correspond au nombre d’ordinateurs individuels (clients) qui
ont accès à un site Internet.
Unique User (per day/week/month):Le terme
«Unique User» est le paramètre caractéristique pour
le taux de pénétration de personnes sur Internet. Il
indique combien d’utilisateurs évidents ont reçu une
offre Internet au cours d’une période définie.
Use Time:Durée moyenne d’une visite sur un site
Internet.
Visits:Processus d’exploitation cohérent d’une
offre publicitaire. Une Visit est considérée comme
terminée lorsqu’une page n’est plus ouverte pendant
30 minutes.
34
CARTE DES RÉGIONS REMP
35
Schaffhausen
42
Basel
Brugg
Liestal
Baden
Lenzburg
31
Delémont
14
Olten
32 Zofingen
Langenthal
Grenchen
La Chaux-de-Fonds
Bern
Uzwil
Pfäffikon
41
Wohlen
St. Gallen
Jona
Rapperswil
Pfäffikon-Lachen
Einsiedeln
Zug
24
21
34
27
Schwyz
Yverdon
12
28
Chur
Davos
Interlaken
15
Vevey
61
Thun
29
22
Lausanne
11
Buchs
Stans
25
Fribourg
Arbon
Rorschach
Heerbrugg-Altstätten
26
Wetzikon Rüti
Luzern
33
13
Wil
Zürich
Solothurn
Burgdorf
44
Romanshorn
Aarau
Biel
Neuchâtel
Le Locle
Winterthur
43
Kreuzlingen
Frauenfeld
Amriswil
Montreux
Monthey
Sierre
Sion
51
23
Brig
Visp
Bellinzona
Locarno
Genève
Martigny
16
• Villes
Agglomérations
Lugano
Mendrisio
Chiasso
Régions et régions économiques
1 Suisse Romande
11Genève
12Vaud
13Neuchâtel
14Jura
15Fribourg
16Bas-Valais
2 Alpes et Préalpes
21 Lucerne, OW, NW
22 Oberland Bernois
23Haut-Valais
Source: REMP SA.
24Zoug
25 Uri, Schwyz
26 St-Gall, AI, AR
27Glaris
28Bas-Grisons
29 Haut Grisons
3 Plateau ouest
31Bâle
32Soleure
33 Bernois Seeland
34 Plateau Bernois
4 Plateau est
41Argovie
42Schaffhouse
43Zurich
44Thurgovie
5 Suisse Italienne
51Tessin
6Principauté du
Liechtenstein
61Principauté du
Liechtenstein
Habitants/Ménages
Habitants
Ménages privés Hab./Mén.
Base 2014
1000%
1000% Ø
◾ 1 Suisse Romande
2 017,424,5853,823,92,36
◾ 2 Alpes et Préalpes
1 851,222,5797,322,32,32
◾ 3 Plateau ouest
1 710,220,8774,821,72,21
◾ 4 Plateau est
2 300,2 27,91 007,228,22,28
◾ 5 Suisse Italienne
358,7
4,4
144,5
4,0
2,48
Suisse entière
8 237,7 100,03 577,7100,0 2,30
Source: OFS; AZ Direct AG, www.azdirect.ch.
36
DONNÉES SUR LA POPULATION SUISSE
En 1000 personnes CH %
de-CH%
fr-CH%
it-CH%
Total
Structure en %
6487
4668
1525
293
100
72,0
23,5
4,5
Sexe
Hommes
Femmes
320349,4231849,7 74148,6 14348,7
328450,6235050,3 78351,4 15051,3
Age
14 à 19 ans
20 à 29 ans
30 à 39 ans
40 à 49 ans
50 à 59 ans
60 ans et plus
5208,03677,91328,7 217,3
98015,1 71015,2 23215,2 3813,0
104516,1 74716,0 25416,7 4415,1
123419,0 88819,0 28918,9 5819,8
103215,9 75416,1 23115,2 4615,8
167525,8120425,8 38625,3 8529,0
Niveau d’instruction
Obligatoire
Moyen
Elevé
138521,4 90119,3 40926,8 7525,6
321949,6243552,2 64442,2 13947,5
188329,0133228,5 47231,0 7926,9
Activité professionnelle
A plein temps
273542,2201043,0 61340,2 11338,5
A temps partiel
136521,0102822,0 29319,2 4415,0
En formation/apprentissage
4767,33086,61439,4 258,6
Non actif
191129,5132328,3 47631,2 11138,0
Position professionnelle
Indépendant(e)s
Employé(e)s (Cadre) Employé(e)s
4877,53477,41177,7 237,9
136521,0106622,8 26217,2 3712,5
223334,4161334,6 52334,3 9733,1
Revenu du ménage(mensuel/brut)
Jusqu’à CHF 3999.–
107616,6 69014,8 31120,4 7525,6
CHF 4000.– à 7999.–
269841,6190540,8 65442,9 13847,2
CHF 8000.– et plus
271341,8207344,4 55936,7 8027,3
Gestion du ménage
Gestion du ménage, oui 514179,2370379,3120579,1 23279,1
Gestion du ménage, seule
243137,5172236,9 60239,5 10636,1
Grandeur du ménage
1 personne
2 personnes
3 personnes
4 personnes
5 personnes et plus
122918,9 87518,7 29719,5
208032,1156233,5 43328,4
113217,5 78516,8 28318,6
124919,3 88118,9 30920,3
796
12,3
565
12,1
202
13,3
5719,3
8529,0
6421,7
5920,2
29
9,8
Domicile: genre d’habitat
Villes/agglomérations 476773,5339872,8112073,4 24984,9
Rural
172026,5127027,2 40526,6 4415,1
Source: MACH Basic 2015-2, REMP SA, www.remp.ch.
REMP FAITS & CHIFFRES
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