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N°1002 - 28 Janvier 2013 - 350 €/an
S’engager
Mister White
MOUVEMENT
Nicolas Bordas ,président de TBWA France depuis 2004, est nommé vice-président de TBWA Europe et président de
Being Worldwilde. Il a rejoint le groupe BDDP (devenu TBWA) en 1994, et a créé BDDP & Fils en 1998. À la tête de
TBWA France, Nicolas Bordas est remplacé par Guillaume Panaud, qui conserve ses fonctions de président de TBWA
Paris.
Contact : 01 49 09 71 29
Virginie Marchal devient directrice générale de Digital Meanings. Après avoir passé quatre ans chez Meanings en tant
que directrice-conseil, elle renforcera l’équipe digitale grâce à son expertise en communication corporate, brand
content et stratégie digitale.
Contact : 01 45 49 29 79
Anne-Laure Joumas rejoint Carrefour Property en tant que directrice marketing et communication. Spécialiste de
l’immobilier commercial, elle a notamment passé cinq ans chez Mercialys également en tant que directrice marketing
et communication.
Contact : 01 41 05 94 10
S’engager
Mister White
L’armée de terre a dévoilé son artillerie pour
sa nouvelle campagne de recrutement
2013-2015. Avec pour objectif de recruter
10 000 soldats pour l’année 2013.
Francine revient sur le devant de la scène
avec une campagne mettant en scène un
personnage pas comme les autres, mais
aussi, une opération événementielle à
l’occasion de la Chandeleur.
« S’engager », tel est le mot d’ordre de la nouvelle
campagne RH de l’armée de terre. Dévoilée il y a
quelques jours, cette opération, la huitième du nom,
s’inscrit dans la continuité des précédentes. Notamment :
« Devenez-vous même », qui encourageait
l’épanouissement personnel.
Une fois n’est pas coutume, à travers cette prise de
parole, l’armée de terre vise les jeunes. C’est pourquoi,
afin de capter l’attention de la nouvelle génération et de la
séduire, TBWA Corporate et l’ADT ont sorti l’artillerie
lourde. Toujours dans le prolongement des précédentes
campagnes, les supports utilisés poursuivent une stratégie
« drive to web ». Concrètement, les spots TV, les
messages radio, les affiches et insertions presse, ou
encore les bannières, redirigent tous vers le site
sengager.fr.
Pour ce qui est de l’idée créative, la campagne 2013-2015
doit immerger les jeunes dans le métier de soldat. En
utilisant des codes réalistes, l’armée de terre leur permet
de se projeter plus facilement dans la vie du soldat.
L’ensemble des éléments créatifs a été pensé pour
traduire au mieux ses missions et son quotidien. La
campagne met ainsi en scène des soldats volontaires (et
non des comédiens) dans leur quotidien, illustrant quatre
thématiques promues par l’armée de terre : l’instruction,
l’entraînement, l’opération et la mission.
Enfin, la signature « Pour moi, pour les autres,
sengager.fr » promeut l’épanouissement personnel, tout
en valorisant l’engagement du soldat au service de la
collectivité, « des autres ».
Contact : 01 41 93 38 88
En ce début d’année, Francine met les petits plats dans
les grands. La marque de farine fait son retour en télévision
avec un personnage tout droit sorti du Muppet Show. Son
nom ? Mister White. Ses caractéristiques ? La nouvelle
mascotte de la marque, à mi-chemin entre un crooner
américain et un pianiste fou, est toujours là pour venir en
aide aux cuisiniers en mal d’inspiration. Ainsi, deux spots
mettent en scène la marionnette modelée en feutrine par
l’équipe des Guignols de Canal+. En plus de la télé, la
campagne conçue par Hérézie comporte un plan digital.
Mais ce n’est pas tout, à quelques jours de la Chandeleur,
la marque a confié à l’agence Thomas Marko & Associés
la mise en place d’un concept de communication autour de
l’événement. Il comprend un conseil en communication et
relations publiques et la médiatisation de celui-ci auprès
des médias et blogueurs. L’agence a donc proposé à
Francine de faire sauter les crêpes selon le principe de la
« rock’n’roll attitude ». Le pâtissier Guillaume Sanchez a
imaginé des recettes de crêpes toutes plus rock les unes
que les autres. Le dispositif s’accompagne également
d’un atelier blogueurs.
Contact : 01 41 03 24 50
Les infos de L/Expression/Com/- 2 - n° 1002 28/01/2013
Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 1002 28/01/2013
AGENCE
Paris en australie
Paris en australie hérite du budget Casanis. La filiale luxe du groupe Australie sera chargée de concevoir une
nouvelle campagne publicitaire du pastis. Les premiers éléments de la campagne sont prévus pour le premier semestre
2013.
Contact : 01 75 77 92 68
Ogilvy annonce le lancement d’OgilvyRED Conseil. Ce cabinet de conseil a été créé pour aider les organisations à
décrypter, comprendre, appréhender les nouveaux enjeux de communication. Et accompagner les dirigeants et
décideurs dans la définition de leur vision et leurs différences stratégiques. OgilvyRED Conseil est dirigé par Natalie
Rastoin, présidente et Benoît Parayre, vice-président exécutif
Contact : 01 53 67 12 78
Meanings se voit renouveler la confiance de l’Union française pour la santé bucco-dentaire (UFSBD) dans
l’élaboration de sa stratégie globale de communication. Celle qui accompagne depuis trois ans l’association dans
l’édition de son magazine professionnel, ses relations presse et relations publiques, élargit son périmètre
d’intervention. De plus, Meanings a été retenue en novembre pour accompagner la GMF dans la refonte de ses
publications internes.
Contact : 01 45 49 29 79
Alquier Communication est né. Créée par Jean-Christophe Alquier, l’agence compte déjà une équipe de cinq
personnes, dont Vincent Dujardin, ancien directeur-conseil chez Burson-Marsteller. Alquier Communication conseillera
les grandes entreprises, les institutions et leurs dirigeants sur leur stratégie de communication et la gestion de leur
image institutionnelle externe et interne. Les bureaux de l’agence sont situés rue de Grenelle dans le 7e
arrondissement de Paris. Jean-Christophe Alquier a cofondé et présidé Ella Factory.
Contact : 06 11 36 40 08
CAMPAGNE
Wimdu
Wimdu ,plateforme en ligne de location d’hébergements, prend la parole pour la première fois en télévision. Le spot
met en avant la stratégie et le positionnement de la marque : offrir des logements confortables, agréables partout dans
le monde et à moindre prix. On voit ainsi un homme, voyageur chevronné dans un appartement avec une vue
imprenable sur Lisbonne. Il explique comment Wimdu lui a permis d’éviter les hôtels impersonnels et chers. Ce spot
réalisé par l’agence de publicité allemande GreenKern est diffusé sur D8, iTélé et TMC pendant plusieurs semaines.
Contact : 01 55 31 98 05
Samsung promeut la 4G grâce à deux VIP de luxe : Frédéric Beigbeder et Ariel Wizman. Sur un ton décalé, le film
publicitaire met en avant la mobilité sans contrainte proposée par les terminaux 4G de la marque. L’idée créative
proposée par l’agence Cheil France consiste à mettre en scène le choc des générations en incarnant de façon has
been, les quadragénaires possesseurs de téléphones anciennes générations. C’est pour ces raisons que les icônes de
la « branchitude » de la génération précédente naviguent entre gêne et autodérision face à la situation. Le film est
diffusé jusqu’au 17 février. Une campagne digitale est également programmée pour le 4 février 2013.
Contact : 01 42 93 44 56
La Fédération nationale des travaux publics (FNTP) lance une campagne d’opinion sur le risque d’arrêt des
investissements dans les travaux publics. Imaginée par l’agence W, l’opération porte un slogan fédérateur : « Les
Travaux Publics, on n’arrête pas le futur ». La campagne qui se déploiera tout au long de l’année 2013 sensibilisera et
interpellera l’opinion et les pouvoirs publics sur le rôle majeur que jouent les Travaux Publics dans l’activité
économique et sociale, pour les inviter à relancer l’investissement. Pour ce faire, un film publicitaire, un site Internet
(www.on-n-arrete-pas-le-futur.fr), des débats en région, des relais en relations presse sont prévus.
Contact : 01 56 26 72 29
Jean-Paul Gaultier réinterprète sa célèbre fragrance « Le Mâle ». À cette occasion, ce dernier cède sa place au
« Beau Mâle ». Pour le révéler, une campagne print, signée BBDO Beau met en scène le marin de Gaultier afin
d’exprimer la sensualité de cette fragrance. Dans un appartement de type haussmannien complètement gelé,
emprisonné dans la glace, « Le Beau Mâle », entièrement nu, est allongé sur une peau de bête, surfant ainsi sur l’idée
« Le Beau et la Bête ». Athlétique, son corps tatoué d’une sirène fait fondre le sol glacial, quand son regard, planté
dans l’objectif, appelle à éteindre l’homme. La campagne sera lancée à l’international courant mars 2013.
Contact : 01 41 23 42 23
Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n° 1002 28/01/2013
RP
Sophine Monet
Sophine Monet remporte trois nouveaux budgets : SNCF-Transilien, MCE-5 Development et Calibag.
Contact : 014 78 37 34 64
Self Image accueille dans son portefeuille le Groupe MNH (Mutuelle nationale des hospitaliers). Tout au long de
l’année, l’agence accompagnera le groupe dans la gestion de ses relations presse afin de développer sa notoriété et
ses actions qu’il mène auprès des professionnels de la santé, du social et du grand public.
Contact : 01 47 04 70 70
Quai de la Presse décroche quatre nouvelles missions en lien avec les domaines de la santé, de la beauté, du
bien-être et du tourisme : Thermaliv, Fontalvie, Viavino et le Domaine Sainte-Colombe.
Contact : 04 66 67 04 91
OPHA poursuit sa collaboration avec la Foire de Paris. Pour la troisième année consécutive, l’agence prend en charge
les relations presse écrites et digitales de l’événement. OPHA médiatisera la Foire de Paris en collaboration avec le
service de presse du groupe Comexposium, organisateur de l’événement.
Contact : 01 56 77 14 14
L’agence Elan prend en charge les relations médias et e-influence de Huawei France. Elle se voit ainsi confier la
médiatisation des différents terminaux Huawei (smartphones, tablettes, accessoires, etc.) et la création et l’animation
de la page Facebook de la marque.
Contact : 01 40 89 12 33
FHCOM vient de se voir confier par Raphaël Mezrahi la médiatisation on & off-line et les relations publiques de la « 1re
Nuit de la déprime » qui aura lieu aux Folies Bergère le lundi 18 février à 20 heures. Nexity, Kleenex, Ben & Jerry’s,
Nutella, Atol et Paris Première sont les principaux partenaires de cette soirée.
Contact : 01 55 34 24 24
DIGITAL
Nomen
Nomen a créé pour Technicolor, le nom de sa nouvelle plateforme logicielle d’interopérabilité entre objets connectés :
QEO.
Contact : 01 40 22 60 95
McCain invite tous les amateurs de frites à participer à sa grande saga « Histoires de frites ». Le concept ? Les
internautes sont invités à raconter leurs anecdotes avec… la frite. Que ce soit à la cantine, le samedi midi ou grâce au
steak-frites, « on a tous un truc avec la frite » indique le slogan de l’opération. Ainsi, du 24 janvier au 6 février, sur le
site Internet ou sur la page Facebook de McCain, les internautes racontent leurs anecdotes. Soumises aux votes du
jury, les histoires concourront dans plusieurs catégories et les gagnants repartiront avec un coffret-cadeau et seront
invités à témoigner de leur histoire devant les caméras. Les vidéos seront ensuite diffusées sur le site internet de la
marque.
Contact : 01 55 04 86 43
Kenzo dévoile son nouveau site de marque et e-commerce. Coréalisé par Publicis Modem et Drupal Commerce, le
portail multilingue ne manque pas d’atouts pour séduire une clientèle plus jeune. Sa boutique en ligne, grande
nouveauté du site, propose une solution e-commerce évoluée, dans lequel cohabitent brand content et e-commerce.
Un blog autour de l’univers Kenzo est également en ligne. Pour le découvrir, rendez-vous sur kenzo.com
Contact : 06 25 35 74 47
PARTENARIAT
PagesJaunes
PagesJaunes devient le partenaire de Yahoo pour les recherches locales effectuées sur son moteur. De plus, la
marque rend accessible la richesse de ses informations à une nouvelle audience.
Contact : 01 58 65 01 33
Le Paris Saint-Germain signe un accord exclusif avec la plateforme de revente de billets Viagogo. Ce partenariat vise
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 1002 28/01/2013
à donner plus de liberté et de sécurité aux abonnés ne pouvant assister à l’un des matchs et désireux de revendre leurs
billets. Grâce à cet accord, les abonnés permettront à d’autres spectateurs de se procurer des places, notamment pour
les matchs se jouant à guichets fermés. En signant cet accord avec Viagogo (plateforme présente dans 28 pays), le
PSG s’adresse aux fans du monde entier.
Contact : 01 47 43 72 04
INTERVIEWS
Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés
par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
MYQAA: Outil tout-en-un qui répond aux attentes des organisateurs, animateurs et participants l’Event Timeline de myQaa
aide les organisateurs d’événements à optimiser leur contenu, à accéder à des bilans post-événement dynamiques et
percutants, tout comme d’offrir aux participants une expérience interactive en leur permettant de poser des questions de
manière anonyme durant la manifestation.
PACO RABANNE: Paco Rabanne (groupe Puig) invite les consommateurs à vivre la Rock Star expérience autour de son
parfum Black XS L'Excès. Une plateforme digitale permettait de gagner des places pour assister à un concert du groupe de
rock Skip the Use à l'Olympia mais aussi d'assister à ce concert en direct.
Les infos de L/Expression/Com/- 6 - n° 1002 28/01/2013
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» H/F Responsable des relations presse - Expertise à la fois stratégique mais aussi fortes capacités opérationnelles pour proposer, planifier, initier,
mettre en œuvre et « faire soi même » - Expertise des différents médias (international, national, local, …) et du pilotage d’une agence- Expérience
de la communication de crise / sang froid- Expérience de l’accompagnement des porte parole et dirigeants - Capacité à intégrer la complexité et
les process internes de négociation et de validation dans un grand groupe- Capacité à coordonner et centraliser les demandes émanant des filiales
et des partenaires (France et International)- Finesse et sensibilité d’analyse des situations et des personnes, fortes capacités de raisonnement et
de synthèse- Capacités rédactionnelles éprouvées- Intelligence relationnelle et maturité- Disponibilité, flexibilité, réactivité, autonomie, riguerPratique courante de l’anglais (oral et écrit)
» H/F Responsable communication interne - Excellente qualités rédactionnelles- Capacité à s’exprimer en Anglais professionnel (écrit / oral)Qualités de contact avec des interlocuteurs variés jusqu’aux interlocuteurs de haut niveau (Top management) - Capacité à décoder rapidement
les enjeux et proposer des solutions innovantes- Expérience significative de gestion de projets / vision transversale - Leadership, capacité de
conviction et de décision- Aptitude à diriger des stratégies de communication efficaces, à naviguer dans un environnement multi-culturel et
multi-lingue- Excellent esprit d'équipe- Polyvalence- Sens de l’organisation, autonomie- Connaissance de l'industrie
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.gibory.fr
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