étude - Léger

Les Canadiens
et l’Halloween
Rapport
Pour de plus amples informations veuillez contacter :
Montréal : Danielle St-Onge 514 982-2464
Toronto : Craig Worden 416 815-0330
Edmonton : Janet Brown 780 423-0708
507, place d’Armes, bureau 700, Montréal (Québec) H2Y 2W8 z Tél. : 514-982-2464 z Télec. : 514-987-1960 z www.legermarketing.com
Table des matières
Résultats...............................................................................................................................3
1. Un Canadien sur quatre a des enfants qui passeront l’Halloween.....................................3
2. Plus de 40 dollars en costumes .....................................................................................4
3. Près de 30 dollars en bonbons ......................................................................................5
4. Un Canadien sur trois décore sa maison pour l’Halloween ...............................................6
5. L’Halloween des adultes de loin la plus coûteuse ............................................................7
6. L’heure des comptes.....................................................................................................7
Méthodologie ........................................................................................................................8
Questionnaire........................................................................................................................9
2
Résultats
1. Un Canadien sur quatre a des enfants qui passeront l’Halloween
Dans l’ensemble, 24% des foyers canadiens ont des enfants qui passeront l’Halloween, à raison de 1,6
enfants par foyer. À l’échelle canadienne, selon les données de recensement de Statistique Canada, cela
devrait représenter plus de 4 500 000 bambins qui déambuleront, déguisés, maquillés, masqués, en quête
de friandises et de sensations fortes dans la soirée du 31 octobre. C’est dans les provinces de l’Atlantique
que l’on retrouve la plus forte proportion de foyers ayant des enfants qui passeront l’Halloween, à savoir
34%.
Tableau 1 – PROPORTION DES FOYERS CANADIENS AYANT DES ENFANTS QUI
PASSERONT L’HALLOWEEN
Question : Avez-vous des enfants qui passeront l’Halloween ? Si oui , combien? (n=1547)
76%
Total oui – 24%
Moyenne : 1.6 enfants
12%
10%
2%
1 enfant
2 enfants
3 enfants et plus
Non, aucun
3
2. Plus de 40 dollars en costumes
Un peu plus du quart (27%) des parents ne dépenseront rien du tout pour les costumes d’Halloween des
enfants, qui devront recycler des vieux habits et faire preuve d’imagination pour se métamorphoser en
sorcière, monstre ou autre personnage de film. Par contre, pour une importante majorité (73%), le
bonheur des enfants a un prix et c’est sans hésiter qu’ils débourseront parfois jusqu’à 350 dollars (la plus
haute réponse reçue) pour permettre à leurs rejetons d’emprunter les traits de leurs personnages favoris.
Il faut cependant préciser que la plupart limiteront la dépense à moins de 50 dollars, pour un moyenne de
40 dollars par foyer, soit 25 dollars par enfant.
Tableau 2 – DÉPENSE POUR LES COSTUMES D’HALLOWEEN
Question : Combien allez-vous dépenser pour les costumes, en tout ?
(Base : les répondants ayant des enfants qui vont passer l’Halloween - n=315)
32%
Moyenne : 40$
30%
27%
12%
25$ ou moins
Entre 26$ et 50$
Plus de 50$
Rien
4
3. Près de 30 dollars en bonbons
Les deux tiers (67%) des Canadiens achèteront des bonbons pour donner aux enfants qui passeront
l’Halloween à leur domicile, pour moins de 25 dollars dans 42% des cas, entre 26 et 50 dollars dans 21%
des cas et plus de 50 dollars dans 4% des cas. En moyenne, cela représente une dépense de 28 dollars
dans les foyers participants, alors que 33% ne dépenseront rien du tout.
Les Québécois sont ceux qui dépenseront le plus en bonbons avec une moyenne de 31 dollars. Les
répondants âgés entre 25 et 34 ans et ceux dont le revenu annuel du foyer excède 80 000 dollars
dépenseront aussi davantage (respectivement 31$ et 32$ en moyenne).
Tableau 3 – DÉPENSE POUR LES BONBONS D’HALLOWEEN
Question : Combien allez-vous dépenser en bonbons pour donner aux enfants qui passeront
l’Halloween à votre domicile ? (n=1547)
Moyenne : 28 $
42%
33%
21%
4%
Moins de 25$
Entre 26$ et 50$
Plus de 50$
Rien
5
4.
Un Canadien sur trois décore sa maison pour l’Halloween
Dans l’ensemble, 32% des personnes interrogées dépenseront pour décorer leur maison sous le thème de
l’Halloween. Pour 23%, la dépense totalisera moins de 25 dollars, alors que 7% dépenseront entre 26 et
50 dollars, et que 2% dépenseront plus de 50 dollars. La dépense moyenne est de 28 dollars.
Tableau 4 – DÉPENSE POUR LES DÉCORATIONS D’HALLOWEEN
Question : Combien allez-vous dépenser pour décorer votre maison pour l’Halloween ?
(n=1547)
68%
Moyenne : 28 $
23%
7%
Moins de 25$
Entre 26$ et 50$
2%
Plus de 50$
Rien
6
5.
L’Halloween des adultes de loin la plus coûteuse
L’Halloween n’est pas exclusivement réservée aux tout-petits. À preuve, un adulte sur cinq (19%) ira dans
une fête d’Halloween pour adultes. Les femmes (22%), les répondants âgés entre 18 et 24 ans (46%),
entre 25 et 34 ans (31%), les répondants du Québec (29%), les étudiants (57%) et ceux ayant une
scolarité universitaire (22%) seront plus nombreux, en proportion, à participer à de telles fêtes.
Ces derniers dépenseront en moyenne 42 dollars pour les préparatifs liés à cette fête, ce qui en fait de
loin le poste budgétaire le plus important pour la fête d’Halloween. Comme quoi retrouver sa jeunesse, ne
serait-ce qu’un soir par année, n’a pas de prix pour les Canadiens.
Tableau 5 – LA FÊTE DES ADULTES
Question : Irez-vous à une fête d’Halloween (pour adulte)? Si oui , combien allez-vous dépenser
pour un costume et les autres préparatifs de cette fête? (n=1547)
Total oui – 81%
Moyenne : 42 $ (parmi ceux qui dépensent)
30%
25%
19%
17%
9%
Aucune dépense
6.
Entre 1$ et 25$
Entre 26$ et 50$
Plus de 50$
Non
L’heure des comptes
En faisant l’addition des différentes dépenses, en moyenne, il appert que les Canadiens dépenseront 41
dollars par foyer pour l’Halloween, moyenne qui grime à 55 dollars si l’on tient compte uniquement des
répondants qui dépenseront. Au bas mot, les dépenses d’Halloween des Canadiens, projetées à l’échelle
du pays, devrait donc 475 millions de dollars environ. Avons-nous dit que le bonheur des enfants avait un
prix ?
7
Méthodologie
La présente étude effectuée par Léger Marketing a été réalisée au moyen d'entrevues auprès d'un
échantillon représentatif de 1 547 Canadiennes et Canadiens âgé(e)s de 18 ans ou plus et pouvant
s'exprimer en français ou en anglais. Les entrevues ont été réalisées du 13 au 16 octobre 2005.
À l'aide des données de Statistique Canada, les résultats ont été pondérés selon les régions, le sexe et la
langue parlée à la maison afin de rendre l'échantillon représentatif de l'ensemble de la population adulte du
Canada. Finalement, nous obtenons avec les 1 547 personnes sondées, une marge d'erreur maximale de ±
2,4%, et ce, 19 fois sur 20.
8
Questionnaire
Q1.
Avez-vous des enfants qui passeront l'Halloween? Si oui, combien?
Oui, veuillez inscrire le nombre: _______
Non
-> Passez à Q3
Q2.
Combien allez-vous dépenser pour les costumes, en tout?
_____$
Q3.
Combien allez-vous dépenser en bonbons pour donner aux enfants qui passeront l'Halloween à
votre domicile?
_____$
Q4.
Combien allez-vous dépenser pour décorer votre maison pour l'Halloween?
_____$
Q5.
Irez-vous à une fête d'Halloween (pour adultes)?
Oui
Non
-> Passez à FIN
Q6.
Si oui, combien allez-vous dépenser pour un costume et les autres préparatifs de cette fête?
_____$
9