DOSSIER DE PRESSE Un Grand Week-end à

DOSSIER DE PRESSE
Un Grand Week-end
à Besançon
Contacts :
Jackie DORIER
Service Tourisme
 03 81 61 59 38
Contact presse
Catherine Adam 03 81 61 50 88
[email protected]
SOMMAIRE
Introduction
P3
Le contexte du partenariat
P3
Descriptif du Guide Hachette « Un Grand
Week-end à Besançon »
P4
Les objectifs de notoriété et de valorisation de Besançon
P6
à travers ce guide
Un Grand Week-end à Besançon – 4 juillet 2013
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INTRODUCTION
En Europe, la pratique du
voyage de court séjour
(inférieur à 4 nuits) connaît une
augmentation constante depuis
20 ans (près de 1 séjour sur 2),
parallèlement au
développement du Tourisme
Urbain qui représente un enjeu
fort pour l'économie touristique
des villes.
Les voyageurs (touristes d'agrément, touristes d'affaires) ont besoin
d'informations synthétiques pour planifier rapidement leur séjour sur place,
et pratiques pour connaître les principaux sites à visiter et savoir comment
s'y rendre. Pour ce type de voyageur, les Editions Hachette ont créé une
nouvelle génération de guides au format et contenu pratiques.
Besançon, ville verte dominée par sa Citadelle classée au Patrimoine
Mondial de l’Unesco, offre tous les atouts pour un court séjour
touristique et donc un partenariat avec le Guide Hachette.
Le contexte du partenariat
En 2007, la Ville avait sollicité l'éditeur Hachette-Livre pour la parution
d'un guide Hachette "Un Grand Week-end à Besançon" sans succès. Ce
dernier n'était pas intéressé par la destination Besançon.
Il y a un an, sensible à la démarche d'attractivité de la Ville de Besançon
et à ses qualités touristiques encore trop souvent méconnues, l'Editeur
Hachette adressait, exactement en mars 2012, un courrier où il sollicitait la
Ville pour conclure un partenariat.
La sollicitation de l'Editeur Hachette était des plus opportunes, elle
correspondait à la préoccupation permanente que constituent la notoriété
et l'image de la Ville de Besançon. Surtout elle s'inscrivait parfaitement
dans la stratégie de développement touristique de la ville concrétisée par
le schéma touristique adopté par les élus pour la période 2010-2016.
Ce schéma constitue un enjeu fort pour notre territoire. L’activité
touristique doit être un vecteur d’image, d’attractivité et de développement
économique pour Besançon, le Grand Besançon et la Franche-Comté.
En effet, dans l’économie nationale le poids du tourisme est considérable,
et représente 6,5 % du PIB national.
Un Grand Week-end à Besançon – 4 juillet 2013
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L'inscription des fortifications de Vauban sur la liste du patrimoine mondial
de l'UNESCO a donné un coup de projecteur sur les richesses
patrimoniales.
Le secteur tourisme étant en mutation constante et rapide ; la prise en
compte des nouvelles pratiques touristiques et des nouvelles technologies
(développement du e-tourisme et du m-tourisme, communautés virtuelles
du web 2.) se révèle indispensable pour adapter notre offre et nos outils.
L’un des objectifs de ce schéma et de sa mise en œuvre sont de renforcer
la destination Besançon/Grand Besançon sur le marché du court et du
moyen séjour, d’accroître les retombées économiques de l’activité
touristique et de conforter la notoriété et le rayonnement du territoire.
Descriptif du Guide « Un Grand Week-end à
Besançon »
Hachette tourisme est le leader sur le
marché des guides touristiques grâce à
des marchés prestigieux : le guide du
Routard, les guides Bleus, les guides
Evasion, les guides Un Grand Week-end
à…
Part de Marché volume Hachette 39 %,
Michelin 14 %, Petit Futé 10 %, Lonely
Planet 9 %, Gallimard 9 %.
Imaginé en 1997, la collection a été
pensée spécifiquement pour les courts
séjours.
Depuis,
les
guides
ont
considérablement évolué pour s'adapter
aux attentes des lecteurs : nouvelles
sélection d'adresses, présentation des
nouveaux quartiers, dernière tendance
shopping… Avec plus de 40 destinations,
la collection est aujourd'hui leader de ce
segment. Elle a bénéficié d'un taux de croissance de 40 % sur les 5
dernières années.
Ce guide donne toute les clés pour découvrir une ville en quelques jours :
découvrir, visiter, séjourner, faire du shopping, sortir.
Un guide pratique : un format de poche, une couverture à rabats, une
cartographie de qualité
Un Grand Week-end à Besançon – 4 juillet 2013
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Un guide complet :
- Le meilleur de la destination en quelques pages : les lieux et les
expériences incontournables, le calendrier des événements.
- Visiter la ville : des balades par quartier, avec pour chacun un plan
détaillé ainsi qu’un focus sur les sites incontournables.
- Un carnet d'adresses de qualité : restaurants, shopping, sorties.
- Toutes les informations pratiques pour préparer son voyage, réserver
son hôtel.
Un guide moderne :
- Tout en couleur.
- Largement illustré avec des photos réalisées spécifiquement pour le
guide, le reportage spécifique couvre toutes les parties du guide y compris
les commerces et les adresses pratiques d'hôtels et de restos.
- Une maquette claire et efficace.
Caractéristiques techniques
Format : 107x190 mm
Pagination : 96 pages
Couverture : en quadri
Impression : en quadri (couleur)
Façonnage : broché, cousu
L’application iPhone et iPad
Hachette développe en option, parallèlement à l'édition du guide une
application iPhone et iPad reprenant le contenu du guide. Cette
application permet de proposer des circuits, visites, jeux de piste, etc.
Le point clé est la géo localisation qui permet en permanence de situer les
points d’intérêt de la ville (patrimoine, commerces) autour de la position du
visiteur.
Par ailleurs, le fait de pouvoir prendre des photos et des notes
personnelles conduit à en faire un guide interactif, le visiteur pouvant
envoyer ses découvertes à son réseau.
Un Grand Week-end à Besançon – 4 juillet 2013
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Les objectifs de notoriété et de valorisation
de Besançon à travers ce guide
Besançon : Ville des arts et de la culture
Besançon bénéficie d’une forte concentration patrimoniale et culturelle
dans un espace accessible, facile à découvrir en deux ou trois jours. C’est
une destination de tourisme urbain par excellence :
2 000 ans d’histoire et d’architectures remarquables, plus de
250 monuments historiques protégés en font l’une des villes françaises où
la concentration de monuments est la plus forte, avec ses hôtels
particuliers, ses immeubles bourgeois de la rive droite, ses quartiers qui
ressemblent à des villages, ses cours secrètes, ses fiers escaliers et ses
pierres où l'ocre le dispute au bleu.
La Citadelle de Vauban désormais inscrite sur la liste du patrimoine
mondial de l’UNESCO avec ses fortifications depuis 2008, le Musée des
Beaux-Arts dont les collections comptent parmi les 10 plus belles des
musées de province, le Musée du Temps, unique en France, est abrité
dans le plus beau Palais Renaissance de tout l’Est de la France.
Des théâtres dont 2 scènes nationales, la smac : Rodia, les festivals : le
Festival International de Musique et son concours de jeunes chefs
d'orchestre,
le
Festival
de
Musiques
Anciennes
de
Besançon/Montfaucon... et une programmation événementielle capable de
rythmer l’année entière.
Besançon : Carrefour de l’itinérance et du tourisme doux
L’Agglomération de Besançon vient renforcer encore la valorisation de la
forte présence de la nature dans la ville, un trait de caractère plus que
reconnu. Présence de l’eau à travers l’omniprésence de la rivière sur
laquelle peut s’appuyer le développement de nouveaux produits
touristiques, présence de la forêt, collines de Chaudanne, de Bregille et
toutes les autres, font le caractère original du site.
En mettant en valeur ces attraits naturels, c’est aussi le pari d’un
développement touristique qui s’inscrit pleinement dans une
démarche durable et qui privilégie les formes douces du tourisme
(véloroute EUROVELO 6, sentiers pédestres, pistes cyclables, Via
Francigéna, chambres d’hôtes, gîtes d’étape…).
Un Grand Week-end à Besançon – 4 juillet 2013
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Besançon : Au cœur d’un espace touristique élargi
Les intérêts touristiques de Besançon et son
agglomération méritent une vision élargie.
La ville occupe en effet une position
privilégiée dans le territoire régional à
proximité de la Saline Royale d’Arc-etSenans et la station thermale de Salins-lesBains (formant à eux deux un site UNESCO),
d’Arbois et de ses vignobles, d’Ornans et de la vallée de la Loue et du
Musée Courbet qui vient d’être rénové et agrandi, et Métabief Mont d’Or :
le fameux Carré Magique.
Le guide reprend ainsi le positionnement stratégique du schéma
touristique, mais il fait plus comme le veut l’esprit de la collection "un
grand Week-End à" et présente le patrimoine humain et naturel de
notre territoire, d’une rare qualité :
 Les grands hommes qui sont nés ou qui ont vécu
à Besançon : Victor Hugo dont la ville a décidé de
rendre un hommage permanent en ouvrant au public
sa maison natale dès septembre 2013.
Les deux grands penseurs de l'innovation sociale :
Proudhon et Fourier.
Et tous les autres : Charles Nodier, Tristan
Bernard...
Les savoirs faire de la ville, sa tradition scientifique et horlogère.
Ses commerces, ses hôtels, ses restaurants.
Sa gastronomie et les produits du terroir.
Le guide "un Grand week-end à Besançon et ses environs" s’il se veut un
facteur de notoriété incontestable pour notre territoire, apparaît également
comme un facteur de développement en contribuant à :
- une valorisation des acteurs de l’économie locale,
- une action économique directe par la création d’un trafic vers les
adresses citées par le guide,
- un allongement de la durée du séjour de nos visiteurs en leur
proposant de découvrir les environs de Besançon.
C’est ainsi que toute l’économie de notre territoire élargi s’en trouve
renforcée.
Un Grand Week-end à Besançon – 4 juillet 2013
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