mtv - Canal+ Régie

LE PARTENARIAT PUBLICITAIRE
LA PREMIERE & UNIQUE OFFRE PUBLICITAIRE
« STORYTELLING DE CONTENU »
TV PAYANTE / TV GRATUITE
Février 2013
POUR LA PREMIÈRE FOIS,
BÉNÉFICIEZ DE L’AFFINITÉ D’UNE CHAÎNE PAYANTE
ET DE LA PUISSANCE D’UNE CHAÎNE DE LA TNT.
UN DISPOSITIF UNIQUE,
ALLIANT PUISSANCE, AFFINITÉ ET EXCLUSIVITÉ
La chaîne française
de la TNT Gratuite
des jeunes actifs
La chaîne
incontournable sur les
15-34 dans l’univers de
la TV payante
UN
PARTENARIAT
LEGITIME
Un Cœur de cible commun :
les Millennials
UN ADN COMMUN
Des thématiques communes :
Entertainment
Une forte complémentarité
univers gratuit / univers payant
(5% de duplication entre MTV et D17 sur les 15-34)
UN
PROJET
UNIQUE
Construction d’une synergie
et d’une chronologie unique
autour des contenus de MTV.
EXCLUSIVITE PUISSANCE NOTORIETE
MTV
En exclusivité sur CANALSAT et NUMERICABLE, des
programmes cultes et des nouveautés exclusives et premium
D17
Une chaîne TNT puissante et légitime.
UNE ÉDITORIALISATION COMMUNE
•
•
MTV met à disposition de D17 certains de ses programmes,
D17 fait la promotion de MTV et de ses programmes exclusifs
Bénéfice téléspectateurs :
Retrouver une même marque programme sur deux chaînes
différentes
DIFFUSER ET
COMMUNIQUER
SUR DES CONTENUS
PREMIUM
LE DISPOSITIF
MTV
Echo éditorial en fonction de l’actualité du
contenu diffusé sur D17 :
• Diffusion d’une nouvelle saison, d’une
autre version…
• Evénementialisation de la programmation
(création de contenus spécifiques…)
D17
Un bloc hebdomadaire
• Le dimanche de 18h30 à 20H30 dès le
10 mars 2013
LE DISPOSITIF
Premier
partenariat
PIMP MY RIDE SAISON FRANÇAISE
Dans la version française, c’est RAMZY qui est aux commandes,
et figurez-vous, il sait même changer une roue !
MTV a sélectionné un bataillon d'heureux élus qui ont vu leurs
épaves transformées en caisses du siècle (un pick-up Dodge, une
coccinelle Volkswagen, une Ford Mondéo...) !
Passez donc au garage, admirer les pimpeurs à l'oeuvre et
assister au relooking complet de caisses totalement défoncées
Xzibit en tremble déjà...
PIMP MY RIDE VERSION US
XZIBIT TRANFORME TON EPAVE EN
PUR CAROSSE !
Xzibit et l’équipe de West Coast Custom en ont marre de voir
traîner des épaves dans la rue, alors ils ont décidé de prendre les
choses en main et de redonner de l’éclat aux caisses les plus
pourries.
Mais le rappeur ne se contente pas de réparer les voitures, il
rajoute des éléments indispensables, tels qu’un dressing, une
machine à expresso ou encore une table de billard !
EXEMPLE DE DISPOSITIF DE SYNERGIE D17 - MTV
Mars.
Avril.
Mai.
Juin.
10 MARS
10 SEMAINES
7 SEMAINES
•
TV
PIMP MY RIDE US
PIMP MY RIDE FR
Saga Ramzy
•
TV
PIMP MY RIDE FR
Saga Ramzy
PIMP MY RIDE US
Plateau de présentation en IN de chaque épisode
sous réserve de modification
•
SOUTIEN
EDITORIAL
•
WEB
•
RESEAUX
SOCIAUX
Le pimpeur Gerry ProRider
raconte ses anecdotes de
tournage autour de chacune
des voitures customisées.
Raphäl, présentateur MTV relais
des anecdotes piquantes sur les
meilleurs épisodes de PIMP MY
RIDE US
Relais promotionnel des contenus diffusés
MTV.FR
FANPAGE MTV France
APPLICATION MOBILE MTV
DISPOSITIF PACK SPONSORING EXCLUSIF MTV / D17
PIMP MY RIDE
Coût GRP ensemble 15-34 ans : 1 270 €
ECRAN
TV
TV
DISPOSITIF (1) (3)
DISPOSITIF (1) (3)
•
Sponsoring de 17 semaines (du 10/03 au 07/07/2013)
•
Sponsoring de 7 semaines (du 10/03 au 28/04/2013)
•
Formats : billboard 10’’ (programme) + 6’’ (bande-annonce)
•
Formats : billboard 10’’ (programme) + 6’’ (bande-annonce)
•
•
•
Campagne publicitaire de 8 semaines
•
Formats : spots 30’’
(2 * 4 semaines, en accompagnement de chaque nouvelle saison)
HORS
ECRAN
HORS
ECRAN
Budget net € : 148 K€ (1)
SPONSORING
EN
EXCLUSIVITÉ
•
Campagne jeu concours dédiée de 4 semaines
Sponsoring de 10 semaines (du 05/05 au 07/07/2013)
Formats : billboard 10’’ (programme) + 6’’ (bande-annonce)
PERFORMANCES
PERFORMANCES
40 GRP (2)
5.942.000 contacts (2)
&
•
BONUS : 50% d’EP 4 positions
GRP : 240
200 GRP
29.710.000 contacts (2)
Répétition : 6,5
Couverture : 37%
DIGITAL
• 1.400.000 impressions display + 160.000 streams VOD sur les plateformes 15-34 VIMN France
• Editorial : page jeu concours dédiée sur MTV.FR
• Réseaux sociaux : promotion du concours sur la fanpage Facebook et le Twitter MTV (420.000 fans - 160.000 twittos)
(1)
(2)
Offre exclusive, valable hors production des formats publicitaires
Source : Médiamétrie - Médiamat Thématik V23 / MTNT V39 Cible 15-34 ans, données fournies à titre indicatif, non contractuelles
VOS CONTACTS
Votre interlocuteur commercial habituel
Bastien Lanson – [email protected] – 01 71 35 54 85
Votre interlocuteur commercial habituel
Sophie Delacour – [email protected] – 01 70 94 95 07
A PROPOS DE …
CANAL+REGIE commercialise les espaces publicitaires TV, Web et Mobile des chaînes du GROUPE CANAL+
Sur tous ces médias, CANAL+REGIE développe une stratégie d’innovation tournée vers la différentiation qualitative
de son offre et la maximisation de l’attention portée à la publicité de ses clients (ciblage, émergence, visibilité,
exposition, garantie des performances).
Depuis toujours au service des annonceurs et de leurs agences qui cherchent à entrer en relation avec leurs fans et
leurs audiences, BE VIACOM réaffirme la force de ses marques et de son expertise : engager les consommateurs plus
intensément, créer toujours plus de lien avec les marques et surtout… amplifiez votre esprit culte !
BE VIACOM gère l’ensemble des marques du Groupe VIACOM INTERNATIONAL MEDIA NETWORKS en France sur
tous les supports (TV, Web, Mobile, ses communautés de Fans) en linéaire et délinéarisé, ainsi que les expériences
terrains.
LA CHAÎNE DES JEUNES ACTIFS
Diverse
Puissance
LA SEULE CHAINE GENERATIONNELLE A
LA COUVERTURE NATIONALE.
UN PUBLIC UNIQUE* :
72% DE MOINS DE 50 ANS & 66%
D’ACTIFS
LA CHAINE DE LA TNT LA PLUS 25-49
ET LA PLUS HOMMES 15-49 ANS
*Médiamétrie Mediamat Novembre Décembre 2012
Divertissante
Dynamique
Pluri Disciplinaire
L’ENTERTAINEMENT PREMIUM
NOVATEUR
POSITIF
Toujours plus d’expériences
1,1 MILLION DE COUVERTURE MENSUELLE 15-34 ANS*
AUTHENTIQUE
Créateurs de contenus inédits
Des séries inédites
60% DE L’AUDIENCE DE MTV EST CONSTITUE DE 15-34 ANS*
5 MILLIONS DE FOYERS INITIALISÉS**
Hollywood Heights
1,3 MILLION DE PAGES VUES***
300 000 STREAMS MENSUELS SUR MTV.FR***
Docu réalité
421 000 FANS FACEBOOK
158 000 FOLLOWERS TWITTER
4 MILLIONS D’ABONNÉS MOBILE
1,7 MILLION D’APPLIS TÉLÉCHARGÉES
Catfish
Cérémonies
@MTVFR
*Médiamétrie Mediamat Thématik janvier-Juin 2012 concurrence étendue audience consolidée, moyenne lundi dimanche 3h/27h /**août 2012/***Nielsen - Moyenne 2012
Divertissements
Conditions d’application
L’offre « D17/MTV» est applicables pour toute nouvelle campagne, programmée intégralement et uniquement du 10 mars au 7 juillet 2013.
Les conditions accordées sur ces offres telles que précisées précédemment, ne s’appliquent que pour la durée des dispositifs telle qu’énoncés,
sur la base tarifaire de spots de formats de 6 secondes, 10 secondes et 30 secondes. Le dispositif en écran est adaptable ou modifiable aux
formats souhaités ; nous consulter. La programmation de cette offre sera réalisée par les Planning de Canal+ Régie et de BeViacom sous
réserve des disponibilités.
Les performances cette offre (GRP, Contacts, Coût GRP) sont calculées sur la base des résultats de l’enquête d’audience des chaînes du câble et
du satellite de Médiamétrie, Médiamat’ Thématik Vague n°23 période de diffusion (période d’enquête 02/01/2012 au 17/06/2012) pour les
chaînes MTV et sur la base des résultats de l’enquête Mediamat Bi-mensuelle Vague n°39 Novembre-Décembre 2012 pour D17. En aucun cas
les campagnes programmées sur cette période ne pourront faire l’objet de demandes de compensations établies sur la base de résultats
d’autres enquêtes. Les GRP sont calculés sur la base de 2 décimales arrondies.
Ces offres ne rentrent pas dans le calcul de l’assiette des contrats annuels.
Tous les montants nets sont des montants nets fin d’ordre.
Canal+ Régie et BeViacom se réservent le droit de modifier leurs tarifs respectifs.