TCPDF Topcom Newsletter

N°1055 - 06 Mars 2014 - 350 €/an
Edito du mardi
Suite à un problème technique, nous avons été dans l’incapacité de publier la newsletter Top/Com News du lundi 3
mars.
La meilleure façon de nous excuser de la gêne occasionnée est de vous envoyer une newsletter encore plus fournie
en informations.
N’hésitez pas à nous faire part de vos réactions sur nos réseaux sociaux.
Edito du mercredi
Sosh dévoile une nouvelle campagne avec Konbini intitulée « Clap ». Pour continuer sur le positionnement pop et
rétro cher à la marque sans engagement d’Orange, l’agence s’inspire dans le film TV du Step Dancing, discipline
née aux Etats-Unis et populaire auprès des jeunes. Cette campagne se décline en radio et web avec une version clip
d'une minute visible sur les brand channels (YouTube et Dailymotion) de la marque.
Edito du jeudi
AlloCiné et Carte Noire invitent les internautes à élire leurs films, acteurs, actrices et scènes préférés de l'année
2013 via la première édition des AlloCiné Awards 2014. Pour cet évènement 100 % participatif, les internautes sont
invités jusqu’au 31 mars à élire leurs films préférés sur le site AlloCiné. Partenaire d'AlloCiné depuis cinq ans, Carte
Noire (Mondelez International) s'associe à cet événement avec le soutien de Carat France et propose de voter pour
le prix Carte Noire de « La rencontre extraordinaire de l’année ». Le palmarès sera dévoilé le 2 avril 2014.
Les dossiers de la semaine
Stratégies marketing : l’enjeu de la personnalisation
Instagram, un eldorado pour les marques ?
Municipales 2014 : l’AFP déploie un dispositif pour suivre les élections en temps réel
MOUVEMENT
Emmanuel Cassaigne est nommé directeur de clientèle chez Human Live et sera en charge de grands comptes
(parmi lesquels SNCF). Stéphanie Barenfeld rejoint aussi l'agence en tant que directrice de clientèle afin de développer
des dispositifs de communication d'engagement. De son côté, Didier Serra rejoint l'équipe du salon Losangexpo en tant
que responsable de clientèle. Il aura pour mission le développement commercial de cet événement annuel BtoB que
l'agence conçoit.
Contact : 06 60 79 36 26
Juliette Lavoix est nommée associate digital creative director du département Luxury & Fashion de Fred & Farid
Shanghai. En 2007, elle suit Fred & Farid lors de la création de Fred & Farid Paris. Elle travaille sur des marques
comme Diesel Parfums, Yves-Saint-Laurent Parfums, Wrangler, Morgan, La Redoute, Mumm International, Russian
Standard Vodka, Martini, Armani Parfums, Montblanc Parfums.
Contact : 01 81 51 50 86
Marc-André Allard devient le nouveau directeur général de l'agence conseil en innovation de Dragon Rouge en
France, ID MAP. En 2008, il est nommé directeur conseil de Brain Value, cabinet indépendant de conseil marketing et
de planning stratégique, dont il devient directeur général adjoint début 2013, son dernier poste avant d’arriver chez ID
MAP.
Contact : 01 46 97 50 00
Karl Friedrich Emde est nommé directeur des fonctions supports et pilotage de l’unité distribution d’Allianz France.
Depuis 2010, il était directeur financier D’AIM France (Allianz Investment Management). Il entre chez Allianz SE à
Munich en 2007 en tant que chargé de missions avant de prendre, en 2009, la direction du projet d’optimisation des
coûts de distribution pour les filiales allemande, française et italienne.
Contact : 01 44 86 67 45
Françoise Paumelle a pris en charge la direction de la communication l’UFF (Union Financière de France). Sa mission
: assurer le développement de la notoriété et le pilotage des actions de communication interne et externe. Elle est
responsable de la communication financière, de la communication digitale et de l’information à destination des clients.
L’activité événementielle lui est également rattachée. Françoise Paumelle rejoint l’UFF fin 2004 au poste de directrice
marketing.
Contact : 01 40 69 64 57
Hugh Baillie est nommé CEO de l'ensemble des agences de marketing digital FullSIX/Grand Union UK. Sa mission
consiste à développer l'activité des agences sur le marché UK et à élargir son offre autour des expertises déjà portées
par le groupe en Europe. Après avoir tout d'abord débuté chez Grey Londres, Hugh Baillie avait poursuivi sa carrière au
sein de l'agence Saatchi & Saatchi.
Contact : 01 73 79 50 60
Arnaud Bertrand rejoint le groupe Bull en tant que directeur de la division cloud au sein du segment d’activités Data
Management. Depuis 2012, Arnaud Bertrand était directeur cloud computing & sécurité chez SFR Business Team où il a
contribué à la création de Numergy. Il a rejoint SFR en 2009 en tant que directeur des opérations techniques services
hébergés.
Contact : 01 58 04 05 02
Pierre-Emmanuel de Laforcade arrive chez Thomas Marko & Associés en tant que consultant institutionnel. Il aura
pour mission de conduire des campagnes d’influence et de réputation pour les clients tels que le cabinet français
d’audit et d’expertise comptable COGEP, l’Association pour le Développement des Échanges internationaux de
Produits et Techniques Agroalimentaires (ADEPTA), l’association Alliance Carton Nature (ACN) et la marque
RESPECT’in du groupe coopératif agri-industriel Vivescia.
Contact : 01 44 90 83 35
Marion Vogel rejoint l’agence Meanings en tant que directrice conseil. Elle occupait précédemment le même poste au
sein d’Ogilvy Public Relations. Leila Ajig rejoint également l’agence en tant que consultante relation média. Elle était
auparavant consultante chez Image & Stratégie (2011 à 2013). Morgan Launay, après trois années chez Publicis
Modem, rejoint aujourd’hui Meanings en tant que chef de projet digital.
Contact : 01 45 49 29 79
Elodie Delgado rejoint l’agence Creads au poste d’attachée de presse afin de relier l’actualité de l’agence auprès
des médias et d’accompagner ses clients dans le développement de leurs relations médias. Elle débute sa carrière
dans les médias et rejoint NRJ Group en tant que chef de projets événementiel & relations publiques. Dernièrement, elle
était en charge de la communication et des relations médias pour le lancement de la 1ère édition du Challenge
Entrepreneurial, un concours de création d’entreprises et un colloque, à Brazzaville au Congo.
Contact : 01 55 34 78 84
Dagmara Szulce est nommée directrice des stratégies et du développement au sein de l’agence Brand Advocate. Elle
a pour mission d'accompagner les clients dans leur stratégie globale de marque au sein du nouvel environnement
digital. Elle a travaillé dans plusieurs agences américaines, telles qu'Ogilvy & Mather, en tant que directrice associée,
SelectNY, au poste de directrice de la stratégie et de l'innovation, et McCann Erickson, en tant qu'executive
vice-présidente.
Contact : 01 41 86 07 43
Frédéric Levacher est nommé directeur général de KFC France. Frédéric Levacher a intégré le groupe Yum! en 2009,
où il a assuré la direction de ses trois marques (KFC, Pizza Hut, Taco Bell) pour la zone Amérique Latine et Caraïbes,
depuis les Etats-Unis. Il remplace Ivan Schofield qui, après 15 ans à la direction de la marque en France, quittera le
groupe Yum! en début d'année 2015.
Contact : 01 40 89 91 28
Dossiers
Stratégies marketing : l’enjeu de la personnalisation
80% des directions marketing digital pensent que la personnalisation sera la clé du succès
de leurs initiatives dans les deux prochaines années, selon une étude de Teradata et
Celebrus Technologies.
80% des directions du marketing digital pensent que la personnalisation sera la clé du succès de leurs initiatives dans
les deux prochaines années. C’est ce que dévoile l’étude de marché sur les tendances du data driven marketing
réalisée par le spécialiste de plateformes analytiques de données Teradata et le fournisseur de solutions big data
Celebrus Technologies. Reste que l’étude annonce également que moins d’un quart des responsables interrogés
(21%) indique avoir aujourd’hui une vision complète des interactions avec leurs clients. Toutefois, ce nombre devrait
plus que doubler dans les deux prochaines années. En effet, 57% des responsables du marketing digital espèrent
pouvoir compléter cette vision client unique d’ici la fin 2016. Pour atteindre cet objectif, près de la moitié des personnes
interrogées reconnaissent devoir stocker les données clients dans des systèmes tels que des entrepôts de données
intégrés (49%) et des technologies telles que Hadoop (27%), plutôt que dans des datamarts séparés ou auprès de
tiers. Selon l’enquête, le manque de temps est le principal obstacle (47%) à une meilleure analyse des données clients,
mais aussi le manque d’expertise et de compétences en interne (37%). Pour y pallier, les répondants évoquent la
nécessité de recruter des spécialistes de l’analyse client, représentant aujourd’hui 40% des effectifs dédiés aux
analyses, nombre qui devrait passer selon eux à 51% dans les deux ans à venir. « L’enquête révèle la volonté des
entreprises de comprendre le parcours de chaque client à mesure qu’il interagit avec la marque ou l’entreprise au
travers des différents canaux, indique Ruth Gordon, directrice marketing digital de Teradata International. C’est un défi
pour les directions du marketing digital, qui requiert non seulement des outils pour capturer ces interactions mais aussi
les technologies et compétences nécessaires pour analyser ces données afin d’en déduire les connaissances et mener
les actions. » Contact : 01 56 21 19 93
Instagram, un eldorado pour les marques ?
L’agence Kindai publie une étude sur les interactions entre utilisateurs, influenceurs et
marques sur Instagram.
À l’heure ou Facebook tend à perdre de son attractivité, le réseau social Instagram apparaît comme un véritable
eldorado digital pour les marques, révèle l’étude sur les interactions entre utilisateurs, influenceurs et marques sur
Instagram réalisée par Kindai, agence de communication digitale spécialisée dans les réseaux sociaux et le brand
Content.
En effet, en janvier 2014, Instagram connaissait une croissance plus rapide que Facebook et Twitter. Depuis son
lancement en 2010, ce service a connu un succès inédit avec plus de 150 millions d’utilisateurs, 55 millions de photos
uploadées chaque jour et plus de 1,3 milliards de likes par jour. Parmi les 150 millions d’utilisateurs Instagram, on
compte une nouvelle forme d’influenceurs très suivis et très actifs. 33% de ces nouveaux influenceurs comptabilisent
plus de 100 000 followers et plus de 44% d’entre eux génèrent plus de 50 000 interactions par semaine. Des données à
prendre en considération lorsque l’on regarde de plus près l’impact d’Instagram sur le comportement IRL de ses
utilisateurs : 58% des utilisateurs français ont déjà eu envie d’acheter un produit vu sur une publication d’un de leurs
“amis” sur Instagram et 47% se sont déjà rendus à un endroit suite à une photo publiée par un de leurs amis. Selon les
utilisateurs sondés, les secteurs d’activités les plus attractifs sur Instagram sont le tourisme pour 45% d’entre eux,
l’image et le son (photo, vidéo) pour 36%, la mode (37%), la culture (cinéma, jeux-vidéo, exposition) pour 31% et le
secteur déco/design (30%).
Reste que si les possibilités de collaboration entre influenceurs et marques sont nombreuses, elles doivent s’inscrire
dans une véritable démarche de compréhension des attentes, besoins et usages de chacun. Aujourd’hui, 68 % de
utilisateurs restent hostiles à l’arrivée de la publicité sur Instagram, les synergies possibles entre les contenus produits
par les marques et ces nouveaux influenceurs permettent d’offrir des contenus riches à fort potentiel d’interaction et de
contourner la réticence du public français pour un modèle media peu adapté au réseau social. Contact : 06 07 17 01 30
Municipales 2014 : l’AFP déploie un dispositif pour suivre les
élections en temps réel
Photos, vidéos, infographies, vidéographies : l’AFP lance un dispositif multimédia pour
Infos ... Top/Com Expression- 3 - n° 1055 06/03/2014
suivre la campagne et les résultats des élections municipales en 3D et en temps réel.
L’AFP se lance dans les élections municipales 2014. L’Agence France Presse consacre plus de 8 000 dépêches au
sujet, de la couverture de l’actualité politique quotidienne à de nouveaux rendez-vous hebdomadaires : radiographies
des villes, grandes thématiques émergentes, une série « vie de maire », les personnalités, les phrases de la
campagne. Depuis le 23 février, deux reportages vidéo sont diffusés chaque jour sur des villes-cibles et jusqu’à plus de
20 vidéos le seront le jour des scrutins. Plus de 4 000 photos seront diffusées d’ici fin mars et une centaine
d’infographies pointeront les points chauds, les données-clés des principaux partis ou encore les personnalités en lice
et, bien sûr, les résultats nationaux à l’issue des deux soirées électorales. Une présentation complète des élections sera
disponible en vidéographie (mode de scrutin, rôle des maires,…). L’AFP propose également aux sites Internet une
nouvelle carte interactive, compatible avec tous les supports mobiles, où apparaîtront en temps réel les résultats des 36
700 communes de France, avec le rappel de ceux de 2008 et des législatives de 2012. Egalement à destination des
sites Internet, la rubrique politique fait peau neuve en mettant à disposition de ses clients web une sélection de la
production texte, photo, vidéo, infographie et vidéographie de l’Agence. Aux 1er et 2ème tours, des directs multimédias
permettront de suivre le déroulement des soirées à partir de 18h. Contact : 01 40 41 81 12
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1055 06/03/2014
AGENCE
Trois Temps
Trois Temps Accompagne le groupe Pernod Ricard dans la définition de sa plateforme de responsabilité sociétale.
L’agence de conseil en communication RSE est ainsi chargée de la stratégie d’appropriation en interne des grands
axes de la politique de responsabilité sociétale définie en amont, de sa déclinaison dans les différents métiers du
groupe, de la conception des modules de formation des représentants RSE dans les différentes filiales et de la
réalisation de supports de communication liés à ces missions. Cette mission intervient après la réalisation en 2013
d’un audit des pratiques RSE de la holding et d’une brochure sur la consommation responsable. Contact : 01 45 61
26 10
Toy A été choisi par Solaris, l’enseigne spécialiste en lunettes de soleil du groupe GrandVision, pour l'accompagner
dans le déploiement international de sa communication en magasins. Le dispositif (campagne internationale magasins,
campagne produits, stratégie digitale) sera visible dès avril 2014. Toy gère également les budgets de clients comme
Bic, Attractive World, TDF, Action contre la Faim ou encore SNCF.
Contact : 01 83 95 43 22
Territoires&co Accompagne cette année encore l'enseigne Carrefour sur la région Aquitaine. L’agence accompagne
également le service du développement économique de La Communauté de communes de l'Estuaire dans la définition
de sa stratégie de communication et dans la mise en œuvre de son plan d'actions pour attirer de nouvelles entreprises
sur ce territoire. La Technopole Bordeaux Unitec lui confie quant à elle l'ingénierie et la promotion de la 5ème édition
d'Innovaday (le 3 juin 2014 à Bordeaux). Contact : 05 56 00 89 50
Rangoon Annonce le gain de trois nouveaux budgets : Bigard, pour la conception et la mise en place de son plan
promotionnel transversal annuel en GMS ; la société Pain Jacquet, pour le développement et la mise en place d’un
temps fort transversal sur sa gamme « petit-déjeuner » ; la société Bic Rasoir pour la mise en œuvre d’un temps fort
promo-relationnel autour de son rasoir Bic Flex Control. Au programme : promotion et PLV in store, relais digital (sur
Facebook notamment). Contact : 01 41 40 86 00
Publicis Consultants Lance la Newsroom, soit une offre dédiée à la création de contenus en temps réel. Calquée sur
le fonctionnement des médias d’information, la Newsroom doit permettre aux directeurs de la communication et aux
directeurs des programmes de contenus de diffuser et valoriser des contenus de qualité. Pour y parvenir, la Newsroom
de l’agence est composée de trois pôles d’expertises organisés autour des contenus à produire et de leur rythme de
publication : le Lab, (qui détecte les signaux faibles et les insights), le Desk (qui réagit à l’actualité et produit des
contenus en temps réel) et la Factory (qui bâtit la réputation sur le long terme et produit des contenus programmés).
Contact : 01 44 82 45 85
La Petite Agence Dans La Prairie A été retenue après une compétition réunissant cinq agences pour développer la
nouvelle communication du réseau d’opticiens Hans Anders. La marque a choisi de mettre en œuvre avec sa nouvelle
agence une campagne de publicité média et hors média. Outre les communications commerciale et opérationnelle, La
Petite Agence Dans La Prairie orchestrera des prises de paroles corporate et accompagnera le déploiement du réseau
au niveau national. Contact : 01 53 20 99 10
Insign Digital Se voit confier la stratégie web et mobile de la GMF (Garantie mutuelle des fonctionnaires). Insign
Digital (anciennement Visual Link) accompagne aussi le Muséum national d’Histoire naturelle (MNHN) pour la
réalisation de son nouveau site Internet. Plus immersif, plus clair et plus riche, ce nouveau site a pour mission de
valoriser l'actualité scientifique, pédagogique et culturelle ainsi que la programmation du MNHN (expositions, ateliers
pour enfants, films, visites guidées, conférences,...).
Contact : 06 12 45 73 43
Dentsu Aegis Network Vient d’acquérir l’agence de marketing et conception de solutions mobiles ‘Lesmobilizers’.
Cette acquisition a pour vocation de renforcer l’offre d’Isobar France, agence de création digitale du groupe Dentsu
Aegis Network, en créant des synergies entre les marques et le consommateur. Fondée en 2010 à Paris, l’agence
‘Lesmobilizers’, dirigée par Loïc Le Moaligou et Stéphane Renou, sera pleinement intégrée avec l’ensemble de son
équipe en tant que nouveau département au sein d’Isobar France (présidée par Thierry Jadot). Contact : 01 41 16 53
47
Agence79 Agrandit son portefeuille client dans le secteur de la santé avec l’EFS, l’Etablissement français du sang.
En effet, l’EFS a choisi l’agence pour développer sa stratégie média digitale multi-device. Elle sera notamment en
charge des achats d’espaces publicitaires display, RTB, Native Advertising, opérations spéciales et réseaux sociaux.
Infos ... Top/Com Expression- 5 - n° 1055 06/03/2014
L’EFS souhaite ainsi s’appuyer sur l’agence pour conduire des campagnes BtoC de recrutement et fidélisation des
donneurs de sang. Contact : 01 40 22 05 22
CAMPAGNE
Renault
Renault Capitalise une fois de plus sur la saga French Touch, fil rouge de sa communication opérationnelle depuis un
an. Dans son nouvel opus, le constructeur cherche à réaffirmer sa francité en l’associant à Tony Parker, symbole de la
réussite française à l’international. L’agence Publicis Dialog a réalisé un spot à San Antonio (Texas), ville où joue le
basketteur. Une campagne multicanale orchestrée par Publicis Dialog vient supporter ce film TV, à l’antenne depuis le
1er mars : presse, affichage, radio, Internet, tracts, mailings, PLV et un dispositif réseaux incluant les Portes Ouvertes
du 13 au 17 mars prochain.
Contact : 01 44 43 70 51
Peugeot Fait campagne autour du lancement de sa nouvelle RCZ R. Alors que la Une du magazine masculin luxe de
L'Equipe, Sport & Style, met en scène le nouvel ambassadeur de Peugeot (le tennisman Novak Djokovic), BETC Paris
a conçu une surcouverture shootée spécialement pour l'occasion. Celle-ci joue avec le « R » du coupé sportif : tous les
"r" présents sur les mots de la couverture sont démultipliés et Sport & Style a même remanié son logo en «
Sporrrrrrt&Style. »
Contact : 01 56 41 38 42
Nespresso Profite de la sortie de sa nouvelle machine Inissia pour dévoiler avec l’agence Lowe Stratéus la campagne
« Playful colors. Unique pleasure ». Nespresso s’adresse à une population urbaine et jeune avec cette nouvelle
machine colorée et plus compacte. La campagne se présente sous la forme d’un jeu visuel mettant en avant ses
caractéristiques. Sur fond d’inspiration pop art, l’effet miroir met en scène les différentes déclinaisons de couleurs de
la machine ainsi que des capsules. La campagne est diffusée mondialement depuis le 24 février en presse et en
affichage, puis elle sera diffusée à partir de début mars en TV et en digital avec la création d’un site Internet. Contact :
01 40 41 55 12
Eram Dévoile sa campagne d’affichage Eram Dolls. Signés par l’agence Havas 360, cette campagne, dotée de trois
visuels, à paraître dans la presse magazine et sur les sites Internet à grande audience, a pour but d’inciter à jouer
avec sa propre image via un double qui devient une poupée façonnée en fonctions des envies de chacun. La signature
de la campagne, « Play with fashion, Play with yourself », est une injonction à tenter des looks, à se faire plaisir avec la
nouvelle collection printemps/été 2014.
Contact : 01 58 47 81 62
EasyJet A organisé avec l’agence Verywell un jeu de société en salle d’embarquement. A l’instar du célèbre jeu «
Qui est-ce ? », les voyageurs au départ de Toulouse ont pu participer le 26 février dernier à un jeu grandeur nature,
organisé par l’agence Verywell en pleine salle d’embarquement du hall D de l’aéroport de Toulouse-Blagnac (voir
visuel ci-contre). Objectif : identifier le 10 millionième passager easyJet caché parmi les 24 figurants pour gagner des
billets d’avion. La compagnie prolonge l’expérience sur Internet : jusqu’au 9 mars, les internautes peuvent retrouver
le passager mystère et des lots dont des billets d’avion pour voyager en Europe. Contact : 06 16 49 24 03
Brossard Propose jusqu’au 30 avril, et avec le soutien de l’agence Phare-West, un jeu-concours sur son site web
avec la participation du célèbre chef Norbert. Les internautes devront créer un gâteau à partir des différentes gammes
Brossard. Norbert déterminera le gagnant et passera une journée avec ce dernier à son domicile afin de lui apprendre
quelques recettes. Cette opération est relayée via un volet in-store (théâtralisation magasin et présence on-pack) ainsi
qu'un relais digital/viral d'une vidéo avec Norbert réalisant sa version de son gâteau Brossard. Cette activation est
complétée par un plan d¹achat d¹espace en ligne.
Contact : 01 47 00 18 00
Aigle Dévoile le 3è volet de la saga autour de son produit iconique qu’est la botte. Après Chantebelle et Aiglentine,
c’est au tour de son de son modèle Miss Juliette d’être mis en avant. Le visuel est déployé dans l’ensemble des titres
de la presse féminine et en affichage à Paris (mais également à l’étranger (notamment en Asie) depuis le 1er mars. En
parallèle, un dispositif digital impactant est mis en place à travers de multiples bannières images et vidéos sur des sites
web féminins et mode. Enfin, depuis le 3 mars, la campagne est relayée dans l’ensemble des boutiques Aigle à travers
des vitrines dédiées. Contact : 01 56 41 38 42
MEDIA
L’Argus de la presse
Infos ... Top/Com Expression- 6 - n° 1055 06/03/2014
L’Argus de la presse A été choisi via son pôle Younomie par 3M France et InstantLuxe.com pour les accompagner
dans le ciblage de leurs relais d’influence et optimiser leur visibilité dans les médias. Younomie assure la mise en
relation entre les médias et les professionnels de la communication et accompagne ses clients dans le développement
de leur notoriété. Contact : 01 49 25 72 66
Le Monde Avance sur la restructuration de son imprimerie. Après presque deux ans de négociations, le 27 février
dernier, le groupe de presse a signé un accord avec le groupe Riccobono permettant le lancement effectif du projet
d’imprimeries Newsprint. Le Monde prêtera cinq millions d’euros à Riccobono projet afin d’offrir un nouvel outil
compétitif à l'ensemble des acteurs de la presse quotidienne et magazine. Il permettra également le reclassement de 35
salariés du Monde Imprimerie, formés à cet effet, conformément aux engagements de la direction du groupe Le Monde.
Contact : 01 57 28 26 75
RP
Wellcom
Wellcom Gère désormais les relations presse du parc d’attractions Nigloland, situé dans l’Aube. L’agence assure
ainsi la médiatisation de la nouvelle attraction Alpina Blitz auprès des médias grand public et des blogueurs spécialisés,
et ce à l’approche de la réouverture du parc le 12 avril prochain. Ces montagnes russes représentent le plus grand
investissement du parc depuis sa création. Contact : 01 46 34 60 60
Rumeur Publique Accompagne Vinci Park dans sa stratégie de communication et dans la mise en œuvre de ses
relations presse et relations publics. L’agence aura pour missions principales de positionner la filiale du groupe Vinci
comme porte-parole légitime sur les débats institutionnels en cours et sur les enjeux liés à la mobilité urbaine durable et
de les porter comme acteur innovant des métiers du stationnement.
Contact : 01 55 74 52 00
RPCA Accompagne la boisson Guarana Antarctica dans sa campagne de relations médias à l’occasion de la Coupe
du Monde de Football 2014 qui aura lieu au Brésil. tendance et innovants, fait confiance à l’agence RPCA et lui confie
la gestion de ses relations presse corporate. L’agence gère également la gestion de ses relations presse corporate de
l’expert en sourcing de produits alimentaires Fresh Food Village dans le développement de nouveaux produits,
nouvelles tendances et concepts, en MDD.
Contact : 01 42 30 81 00
Profile PR Vient de se voir confier la gestion des relations médias du CNCC (Conseil National des Centres
Commerciaux), notamment pour la médiatisation du SIEC (Salon du Retail et de l’Immobilier Commercial) les 17, 18 et
19 juin 2014 au CNIT – La Défense ; de l'Institut français, opérateur de l'action culturelle extérieure de la France, pour
la Saison France-Chine 50 ; et de l’enseigne de pharmacies Forum Santé dans le cadre notamment de ses 25 ans.
Contact : 01 56 26 72 00
La Maison Link A été choisie par l’école de cuisine L’Atelier des Sens pour l’accompagner dans l’orchestration et la
médiatisation de ses 10 ans. Créé il y a 10 ans par Natacha Burtinovic, L’Atelier des Sens propose des cours
pratiques avec un programme de cours renouvelé chaque mois autour des produits de saison et des tendances dans
trois ateliers parisiens (Bastille, Beaubourg et Hausmann). Contact : 01 53 32 11 78
DIGITAL
Radionomy
Radionomy Vient d’acquérir le player Winamp et la plateforme de webradios Shoutcast (tous deux appartenant
jusqu’à présent à l’Américain AOL). Cette acquisition permet à la plateforme destinée aux producteurs de radios et
aux broadcasters d’augmenter son audience et apporte de nouveaux outils pour la diffusion des radios. Cette annonce
arrive quelques semaines après la fusion de Radionomy avec le réseau publicitaire audio digital TargetSpot. Contact :
09 51 64 62 29
Dermophil Choisit Sampleo pour construire des avis consommateurs sur l’ensemble de ses références, et ce dans le
cadre de l’ouverture de son nouveau site e-commerce. Sampleo.com a pour mission de créer 30 avis consommateurs
pour chacune des références de Dermophil. S’appuyant sur une communauté de testeurs hyper active, 18 références
seront présentées et 30 produits mis en test. Au lancement de cette nouvelle plateforme e-commerce (prévue pour le
printemps 2014), l’ensemble des fiches produits sera complétée d’avis consommateurs dans le but de renforcer le
message de Dermophil.
Contact : 01 75 77 87 30
Infos ... Top/Com Expression- 7 - n° 1055 06/03/2014
Darty Choisit la solution logicielle de l’éditeur Mirakl pour étendre son activité e-commerce et développer son offre de
produits. Avec la mise en place de cette solution, l’enseigne entend fédérer les offres de vendeurs partenaires et
enrichir son catalogue produit sur des familles complémentaires, sans contraintes de stock et de logistique
additionnelles. Cette plateforme accompagne également l’enseigne dans le développement de sa stratégie multicanale
et doit permettre à son réseau de magasins de mieux servir le client grâce à l’extension de son offre.
Contact : 01 44 90 80 56
Best Of Content Noue un partenariat avec Widespace pour la commercialisation des espaces publicitaires de ses sites
et applications sur tablettes et mobiles. Dans le cadre de cet accord, la 3ème régie mobile française Widespace
commercialisera les espaces publicitaires de 25 sites high-tech français en Responsive Design de Best of Content
(Tom's Guide, Tom’s Hardware, GNT, Numerama, DailyGeekShow, Begeek, PresseCitron,…). Via cet accord, Best Of
Content cherche à associer ses éditeurs à la 1ère offre mobile sur la cible CSP+. Contact : 01 40 22 05 22
ÉVÉNEMENTIEL
France 4
France 4 S’associe au Ministère des droits des femmes pour soutenir le concours EgalitéE 2014, et ce dans le cadre
du dispositif « En avant toutes » (du 3 au 9 mars) mis en place par France Télévisions à l’occasion de la Semaine de
la Femme. Le concours est ouvert à tous les jeunes, seuls ou en groupe de 16 à 25 ans.?A travers une affiche, une
vidéo ou un texte, chaque participant doit exprimer sa vision de l’égalité entre les femmes et les hommes en revisitant
par exemple les slogans qui ont fait l’histoire du féminisme. La meilleure vidéo sera diffusée sur l’antenne de France
4. Contact : 01 56 22 43 34
DESIGN
Sunny Delight
Sunny Delight Se refait une beauté avec l’agence Extreme Paris. La boisson, dont la distribution vient tout
récemment de passer chez le groupe CCLF, retourne à ses origines avec sa fameuse bouteille iconique. Le logo a été
relifté afin d'atténuer les effets pour gagner en visibilité. L'identité packaging a, quant à elle, repris des éléments
graphiques comme le surfer et les cocotiers. Contact : 06 62 79 19 21
La Fnaim (Fédération Nationale de l’Immobilier) a confié à Sixième Son la réalisation de son identité sonore. Afin de
renforcer le lien émotionnel avec ses publics, la Fédération s’exprime à travers une instrumentation lumineuse portée
par un son lead cristallin. L’identité sonore de la Fnaim est déployée en radio, sur des films publicitaires au cinéma et
en téléphonie dans les chambres régionales de la Fédération. Ce mois de mars, des billboards diffusés sur France
Télévisions seront habillés de la signature sonore.
Contact : 01 48 06 30 60
Favrichon Renouvelle le design de Crosti, sa marque de céréales pour enfants destinée aux magasins spécialisés bio.
Logic Design s’est vu confier la refonte du branding et sa déclinaison en design packaging. Le challenge : réinterpréter
l’univers des céréales pour enfants tout en conservant les codes des produits bio qui rassurent les mamans. L’univers
graphique de la marque et des packs repose sur des illustrations avec un traitement en aplat, et non en 3D, afin de
retranscrire la naturalité. Par ailleurs, la marque donne la parole à ses nouvelles mascottes animales pour sensibiliser
les enfants à la préservation de la biodiversité via des jeux en dos de pack.
Contact : 01 48 06 30 60
INTERVIEWS
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
SONIC BLUE: Afin d'aider les salariés d'Assystem à bien utiliser les réseaux sociaux, Sonic Blue a réalisé un film. A la fois
didactique et plein d'humour, il illustre les bonnes pratiques.
CELLIER AUX MOINES: L'un des plus anciens domaines viticoles français, Le Cellier aux Moines, se lance sur Internet.
Résolument contemporain, le site internet permet une visite virtuelle du Domaine.
Infos ... Top/Com Expression- 8 - n° 1055 06/03/2014
KINDY: Avec sa nouvelle campagne, Kindy se lance dans la politique : les visuels disent en substance que les impôts
peuvent tout prendre... tout sauf les chaussettes Kindy !
ESPOIRS DU MANAGEMENT: Evènement annuel distinguant des entreprises ayant mis en place une initiative managériale
créatrice de valeur pour l’entreprise, les espoirs du management se veulent avant tout une source d’inspiration pour
d’autres entreprises. Ou comment le management permet de donner du sens.
IBIS: Lancé il y a deux ans, le "Sweet Bed by ibis" équipe la quasi-totalité des chambres des hôtels Ibis. Cette promesse de
« sommeil parfait partout » établie, l'agence BETC a proposé à Ibis de s'aventurer bien plus loin que ses chambres d'hôtels
dans une campagne de communication.
TRANSAVIA: La compagnie low cost, filiale d'Air France-KLM, s'est associée au site de vente entre particuliers ebay pour
une campagne de communication inédite imaginée par l'agence Les Gaulois.
Infos ... Top/Com Expression- 9 - n° 1055 06/03/2014
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» Directeur de Création H/F Print et Digital Des capacités à animer une équipe et à l’accompagner pour optimiser les savoir-faire de chacun dans
un climat de confiance. Un tempérament moteur et fédérateur pour séduire aussi bien l’interne que les clients.
» Directeur Digital Marketing et Communication Très bon leadership, sens de la diplomatie.Grand sens de la responsabilité.Passionné, aimant
s'investir à fond dans un projet.Aimant faire évoluer les sujets confiés.
» Responsable Marketing Opérationnel Amateur de bases de données et de marketingSouple et autonomeAisance à l'oral et à l'écritEnthousiaste,
aimant travailler en équipe
» Directeur Général Associé - Atelier de créaton spécialisé en Luxe et Beauté Vous avez une âme d'entrepreneur et vous êtes apprécié(e) par de
belles marques de l'univers Luxe et Beauté depuis de nombreuses. Acteur reconnu sur le secteur, vous entretenez un très bon réseau dans ce
segment.Votre inspiration, votre capacité à transformer le Luxe en une communication belle et efficace est alliée à un sens du business avéré.
Vous maîtrisez les savoir-faire en identité-design, print-digital et publicité-audiovisuel-motion.Charismatique, vous dirigez vos équipes avec
exigence et altruisme. La simplicité et l'authenticité sont des valeurs fortes pour vous.
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.topcomgibory.fr
Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître
vos opérations de communication ? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise
et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION
Contactez Margot Pruvot au:0147343139
TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'Expression.
22, rue Plumet- 75015 Paris. Tél:0147340270;Fax:0147340046 N° de commission paritaire: 0111|87512.ISSN:2267-3369
Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre
Journaliste:Damien Grosset (36 32) Révision: Carol Duheyon
Publicité : Carole Fouquet (32 37) Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32)
Secrétariat: Caroline Roy (34 31)
www.topcom.fr
Infos ... Top/Com Expression- 10 - n° 1055 06/03/2014